OTT vs CTV (โอเวอร์เดอะท็อปเทียบกับทีวีที่เชื่อมต่อ)

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2023

อุตสาหกรรมโทรทัศน์มีการเปลี่ยนแปลงและมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เมื่อการดูทีวีผ่านอินเทอร์เน็ตเคยคิดว่าเป็นไปไม่ได้ บัดนี้กลายเป็นสิ่งจำเป็นที่คนนับล้านขาดไม่ได้ หลายคนถึงกับเลิกดูทีวีและบริการแบบเดิมๆ หันมาดูทีวีแบบเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตอย่างเคร่งครัด ในบทความนี้ เราจะพิจารณาวิวัฒนาการที่เกิดขึ้นโดยให้ความสำคัญกับ OTT และ CTV

มันเริ่มต้นอย่างไรและสถิติเล็กน้อย

เนื้อหาวิดีโอเคยส่งถึงผู้บริโภคผ่านผู้ให้บริการเคเบิลด้วยกล่องที่เชื่อมต่อกับโทรทัศน์ ในขณะที่โลกและเทคโนโลยีที่เราใช้พัฒนาไป อินเทอร์เน็ตก็กลายเป็นส่วนสำคัญในชีวิตของเรา และด้วยการเชื่อมต่อผ่านมือถือ

ส่งผลให้ผู้ให้บริการเนื้อหาเช่น Hulu และ Netflix ที่ได้รับความนิยมมากขึ้นเปิดตัวและมีรุ่นโทรทัศน์ประเภทอื่น ด้วยรูปแบบธุรกิจ ผู้ใช้สามารถสตรีมรายการทีวีผ่านอินเทอร์เน็ตบนอุปกรณ์ใดก็ได้ที่เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ต ซึ่งรวมถึงสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต แล็ปท็อป และทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต

แม้ว่าจะมีรูปแบบการชำระเงินที่แตกต่างกัน (การสมัครสมาชิกหรือรูปแบบที่มีการโฆษณา) แต่ระบบใหม่นี้เหนือกว่าโครงสร้างพื้นฐานของทีวีแบบปิดแบบดั้งเดิม นี่คือที่มาของคำว่า OTT หรือด้านบน

สถิติเพิ่มเติมจาก Emarketer.com แสดงให้เห็นภาพที่น่าสนใจ ในสหรัฐอเมริกา ผู้คนกำลังละทิ้งทีวีแบบดั้งเดิมสำหรับ OTT มากขึ้นทุกวัน พวกเขาคาดว่าจำนวนผู้ใหญ่ที่ยกเลิกบริการทีวีสำหรับ OTT จะเพิ่มขึ้นเป็น 33 ล้านคนในปี 2561 เพียงปีเดียว

สำหรับการสมัครรับข้อมูล OTT พวกเขาคาดการณ์ว่ากว่าครึ่งหนึ่งของประชากรสหรัฐจะลงเอยด้วยการสมัครรับข้อมูล ส่งผลให้มีผู้ชม 170 ล้านคน

นี่คือการนำเสนอภาพของผู้ใช้ OTT ที่คาดการณ์ไว้จาก Emarketer

ที่มา: Emarketer.com

OTT คืออะไร?

OTT หมายถึงอะไร? OTT ย่อมาจาก over the top และหมายถึงเนื้อหาวิดีโอที่ให้บริการผ่านระบบโทรทัศน์แบบปิดแบบดั้งเดิม การใช้บริการ OTT ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องสมัครสมาชิกหรือจ่ายเงินให้กับบริษัทเคเบิลทีวีเพื่อดูเนื้อหาวิดีโอ เนื่องจากเนื้อหาส่วนใหญ่ให้บริการผ่านอินเทอร์เน็ต

แม้ว่าจะสามารถใช้โทรทัศน์ที่เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตหรือแล็ปท็อป โทรศัพท์มือถือ ฯลฯ เพื่อดูทีวีชั้นนำได้ แต่กล่อง OTT TV ก็มีให้บริการเช่นกัน กล่องทีวีเหล่านี้ทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางสำหรับผู้ใช้ในการเชื่อมต่อกับบริการ OTT และทำหน้าที่เป็นคอมพิวเตอร์ขนาดเล็กที่มีข้อกำหนด การเชื่อมต่อ และแอปพลิเคชันที่จำเป็นทั้งหมดเพื่อรับชมผ่านทีวีชั้นนำ

ในแง่ของกล่อง OTT TV มีให้บริการเกือบทุกที่ และบริษัทใหญ่ๆ อย่าง Amazon ก็มีเวอร์ชันของตัวเองด้วย นอกเหนือจากกล่อง Android OTT TV ทั่วไปแล้ว ยังมีตัวอย่างยอดนิยมอีกสองสามรายการ เช่น Amazon Fire TV, Apple TV, Roku และอีกมากมาย

ซีทีวี คืออะไร?

CTV ย่อมาจาก Connected TV และเป็นเพียงอีกคำหนึ่งสำหรับโทรทัศน์ที่มีการเชื่อมต่ออีเธอร์เน็ตหรือสามารถเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตแบบไร้สายได้ คำจำกัดความหรือกลุ่มของอุปกรณ์นี้ในบางสเปกตรัมอาจรวมถึงทีวีที่ใช้เป็นจอแสดงผลที่เชื่อมต่อกับอุปกรณ์อื่นที่มีการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต

นอกจากนี้ Ad Exchanger ยังสร้างบทความที่มีผู้บริหารจากบริษัทต่างๆ เช่น Roku, Samsung Ads และอื่นๆ มาพูดคุยเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่าง OTT และ CTV อย่าลืมดูที่นี่

OTT TV พร้อมโฆษณา

เมื่อนึกถึงบริการสตรีมมิ่ง Netflix คือบริการแรกที่นึกถึงเป็นอันดับแรกอย่างไม่ต้องสงสัย อย่างไรก็ตาม จะขึ้นอยู่กับรูปแบบการสมัครรับข้อมูล ไม่ใช่รูปแบบโฆษณา อย่างไรก็ตาม มีบริการสตรีมมิ่งไม่กี่แห่งที่ให้ความสำคัญกับการโฆษณาแทนที่จะได้รับการสมัครสมาชิก

Hulu เป็นหนึ่งในนั้น แม้ว่าพวกเขาจะเรียกเก็บค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกจากผู้ใช้ แต่แผนราคาบางแผนจะแสดงโฆษณาในขณะที่แผนอื่นๆ ไม่มีโฆษณา ปัจจุบัน ผู้ใช้ Hulu มากกว่าครึ่งดูเนื้อหาที่มีโฆษณา ซึ่งส่งผลให้ผู้ใช้ดูโฆษณา 33 ล้านคนจาก 54 ล้านคน

Roku เป็นอีกบริษัทหนึ่งที่มอบประสบการณ์แบบครบวงจรผ่านกล่อง OTT TV ด้วยฮาร์ดแวร์ ผู้ใช้สามารถเชื่อมต่อกับแอพทีวีหลายตัว เช่น Netflix, Hulu, Amazon Prime, YouTube และช่องของ Roku พวกเขายังแสดงโฆษณาและเพิ่มผู้ใช้ไปยังแพลตฟอร์มของพวกเขาด้วยการขาย OTT TV ในราคาที่ต่ำและราคาไม่แพงเมื่อเทียบกับคู่แข่งในตลาด

นอกจากบริการสตรีมมิ่งเหล่านี้ที่มีโฆษณาแล้ว ยังมีแอปสำหรับกล่อง OTT TV และสมาร์ททีวีที่แสดงโฆษณาอีกด้วย ซึ่งรวมถึงแอปต่างๆ เช่น YouTube, Vimeo และ Spotify

ตลาดโฆษณา OTT/CTV มันคืออนาคต?

โปรดทราบว่าเนื้อหา OTT มักจะส่งผ่าน CTV บริการสื่อแบบดั้งเดิมนั้นเลียนแบบบริการ OTT เป็นอย่างมาก แต่โดยทั่วไปแล้วจะมีต้นทุนที่ต่ำกว่าเนื่องจากใช้อินเทอร์เน็ต ประสบการณ์การรับชมโทรทัศน์ของ OTT เทียบกับแบบดั้งเดิมนั้นคล้ายคลึงกันมากเช่นกัน

การศึกษาบางส่วนแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ยินดีที่จะดูโฆษณาวิดีโอเพื่อดูเนื้อหาต่อ จากการศึกษา มีการใช้ Hulu และผู้ชมมากกว่าครึ่งยินดีรับโฆษณา

เช่นเดียวกับโฆษณาวิดีโอส่วนใหญ่ โฆษณา OTT สามารถแสดงก่อน ระหว่าง หรือหลังการดูเนื้อหาวิดีโอ โฆษณาตอนกลางดูเหมือนจะเป็นที่ยอมรับและเป็นที่นิยมมากที่สุดในหมู่ผู้ใช้

บางคนเชื่อว่า CTV คืออนาคตของการโฆษณา และพวกเขามีเหตุผลที่ถูกต้องสองสามข้อที่จะคิดเช่นนั้น เริ่มต้นด้วยการตระหนักว่าบริการ OTT และอุปกรณ์ CTV มีอยู่ทุกที่ ไม่เพียงเท่านั้น การใช้บริการสตรีมมิ่งอย่าง Netflix, Hulu และ Amazon นั้นมีขนาดใหญ่มากในสหรัฐอเมริกา และยังคงเติบโตในประเทศอื่นๆ ด้วยเช่นกัน คาดว่าภายในปี 2020 มากกว่า 75% ของครอบครัวจะมีทีวีที่เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตในสหรัฐอเมริกา

นอกจากนี้ยังเหมาะสำหรับการกำหนดเป้าหมายคนรุ่นมิลเลนเนียลที่รักบริการสตรีมมิ่งเช่น Netflix และเริ่มโฆษณายากขึ้นเรื่อย ๆ

นอกจากนี้ ผู้ใช้ก็ไม่รังเกียจที่จะดูโฆษณาผ่าน CTV เนื่องจากพวกเขารู้และเข้าใจว่านี่เป็นส่วนหนึ่งของรูปแบบธุรกิจ บริการ OTT มักจะถูกกว่าทีวีแบบดั้งเดิมมาก ซึ่งช่วยเสริมเหตุผลเบื้องหลังการแสดงโฆษณา มันทำให้โฆษณาผ่านอุปกรณ์ CTV โดยอัตโนมัติสร้างผลกำไรให้กับผู้ลงโฆษณาเช่นกัน

บทสรุป

อุตสาหกรรม OTT และ CTV มีการพัฒนาและเติบโตอย่างต่อเนื่อง ใครจะรู้ ในอีกไม่กี่ปี บริการโทรทัศน์แบบดั้งเดิมทั้งหมดอาจสูญพันธุ์ ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น มันมอบโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับผู้เผยแพร่ที่สร้างเนื้อหาวิดีโอและผู้โฆษณาที่ต้องการเข้าถึงผู้ใช้มากขึ้น

หากต้องการทราบว่าคุณในฐานะผู้เผยแพร่สามารถเพิ่มรายได้จากโฆษณาของคุณได้อย่างไร สมัครบัญชีผู้เชี่ยวชาญที่ MonetizeMore วันนี้!