โฆษณาวิดีโอนอกสตรีม: การบล็อกเบราว์เซอร์ Google Chrome และ Safari

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 27 มิถุนายน 2022

เบราว์เซอร์อินเทอร์เน็ตยอดนิยม Google Chrome และ Apple Safari กำลังเพิ่มความพยายามในการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ภายในแพลตฟอร์มด้วยการปิดกั้นโฆษณาที่น่ารำคาญ

ในช่วงต้นปี 2018 Google วางแผนที่จะเปิดตัวเบราว์เซอร์ Chrome เวอร์ชันอัปเดต ซึ่งจะป้องกันไม่ให้โฆษณาวิดีโอนอกสตรีมส่วนใหญ่แสดง

Safari ของ Apple จะใช้ฟังก์ชันที่คล้ายกันกับการอัปเดตล่าสุด

ในที่นี้ เราจะเจาะลึกลงไปในโฆษณานอกสตรีม ข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับการอัปเดตเบราว์เซอร์เหล่านี้ ผลกระทบของผู้เผยแพร่โฆษณาที่ใช้โฆษณานอกสตรีม และอื่นๆ

โฆษณาวิดีโอนอกสตรีมคืออะไร

เมื่อไม่นานมานี้ เราได้เผยแพร่คู่มือผู้เผยแพร่โฆษณา MonetizeMore สำหรับการโฆษณาวิดีโอ ซึ่งเป็นคำแนะนำที่ดีสำหรับโฆษณาวิดีโอ หากสิ่งเหล่านี้ดูแปลกสำหรับคุณ นอกสตรีมหมายถึงหน่วยโฆษณาวิดีโอที่ปรากฏในรูปแบบบริบทของหน้าและการตั้งค่าที่ไม่ใช่วิดีโอ

นอกจากนี้ยังสามารถใช้หน่วยโฆษณาที่มีอยู่แล้วในหน้าเว็บเพื่อแสดงโฆษณาวิดีโอ โฆษณาแบบวิดีโอเหล่านี้มักจะปรากฏขึ้นบนหน้าเว็บเมื่อผู้ใช้เลื่อนไปยังตำแหน่งใดตำแหน่งหนึ่งและเล่นอัตโนมัติพร้อมเสียง ซึ่งอาจทำให้ผู้เข้าชมเว็บไซต์รำคาญได้ ไม่ใช่ทุกคนที่ทำเช่นนี้และมีหลายรูปแบบ แต่คุณเข้าใจประเด็น

ในทางกลับกัน พวกเขาสามารถเป็นแหล่งรายได้ที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้เผยแพร่ ดังนั้นปัญหาที่ประสบเมื่อ Google และ Apple ตัดสินใจเริ่มบล็อกพวกเขาภายในเบราว์เซอร์ โชคดีที่แม้ว่าอนาคตจะดูไม่แน่นอน แต่ทุกอย่างยังไม่สูญหายไป ซึ่งคุณจะเห็นได้เมื่อได้รับรายละเอียดปลีกย่อย

เรามาดูรายละเอียดเฉพาะของการอัปเดตเหล่านี้กันดีกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับ Chrome เนื่องจากแหล่งข้อมูลต่างๆ ระบุว่าระหว่าง 50%-60% ของอินเทอร์เน็ตใช้เบราว์เซอร์ในอุปกรณ์ต่างๆ

เราคาดหวังการเปลี่ยนแปลงอะไรบ้างจาก Chrome & Safari

ในบล็อกโพสต์ล่าสุด Google ประกาศว่าในเดือนมกราคม 2018 พวกเขาจะปล่อยอัปเดตเวอร์ชัน Chrome 64 ซึ่งจะบล็อกโฆษณาวิดีโอนอกสตรีมในบางสถานการณ์

วิดีโอที่เล่นอัตโนมัติเหล่านี้จะแสดงเฉพาะในเบราว์เซอร์ Chrome หากผู้ใช้มีความสนใจเป็นพิเศษ หรือเล่นโดยอัตโนมัติโดยไม่มีเสียง (ปิดเสียง)

การที่ผู้ใช้ระบุความสนใจเฉพาะได้หมายความว่าผู้ใช้ต้องเพิ่มเว็บไซต์ลงในหน้าจอหลัก (อุปกรณ์เคลื่อนที่) หรือต้องมีการสตรีมเนื้อหาวิดีโอจากเว็บไซต์บนอุปกรณ์เดสก์ท็อปเป็นประจำ

ข้อแม้อีกประการหนึ่งซึ่งจะทำให้โฆษณาวิดีโอเล่นอัตโนมัติได้คือเมื่อผู้ใช้คลิกหรือแตะ (อุปกรณ์เคลื่อนที่) ที่ใดที่หนึ่งบนหน้าขณะเรียกดูไซต์

แผนคือทำให้ประสบการณ์ของผู้ใช้ดีขึ้นใน Chrome และช่วยให้พวกเขามีตัวเลือกในการควบคุมที่ดีขึ้นโดยเฉพาะผ่านเสียง เมื่อต้นปีนี้ Google ยังได้เพิ่มตัวเลือกให้กับ Chrome ซึ่งทำให้ผู้ใช้สามารถปิดเสียงเว็บไซต์ใดก็ได้

สำหรับผู้ใช้ Chrome การปรับปรุงการบล็อกโฆษณาใหม่จะช่วยให้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตประหยัดข้อมูลและการใช้พลังงานบนอุปกรณ์มือถือ

สำหรับเว็บเบราว์เซอร์ Safari ของ Apple ตัวเลือกการควบคุมและการบล็อกจะแตกต่างกันเล็กน้อย ผู้ใช้จะมีโอกาสป้องกันไม่ให้วิดีโอเล่นอัตโนมัติทั้งหมดหรือเพียงแค่ปิดเสียงวิดีโอที่เล่นอัตโนมัติพร้อมเสียง

คำแนะนำจากหลักเกณฑ์สำหรับนักพัฒนา Google Chrome

แม้ว่าการอัปเดตสำหรับ Chrome จะเป็นความพยายามของ Google ในการปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ แต่ก็เป็นเรื่องดีที่เห็นว่าพวกเขาไม่ได้ลืมเกี่ยวกับผู้เผยแพร่ทั้งหมด การอัปเดตอาจรวมการบล็อกโฆษณานอกสตรีมทั้งหมด แต่จุดเน้นยังคงอยู่ที่โฆษณาเสียงอัตโนมัติที่เล่นอัตโนมัติ

หลักเกณฑ์ของ Chrome เป็นพื้นฐานสำหรับสิ่งที่ Google คิดว่ายอมรับได้เกี่ยวกับโฆษณาวิดีโอนอกสตรีม และสิ่งที่ผู้เผยแพร่ควรคำนึงถึง:

• โฆษณาวิดีโอแบบเล่นอัตโนมัติสามารถสร้างการมีส่วนร่วมจากผู้ใช้ได้สูงมาก อย่างไรก็ตาม ผู้เผยแพร่ควรทดสอบการมีส่วนร่วมเมื่อใช้โฆษณาวิดีโอนอกสตรีม ผู้ใช้ส่วนใหญ่พบว่าเสียงที่เล่นโดยไม่มีการเตือนรบกวนและน่ารำคาญ ผู้ใช้บางคนมองว่าวิดีโอเล่นอัตโนมัติเป็นการสิ้นเปลืองทรัพยากรเกี่ยวกับข้อมูลและการใช้แบตเตอรี่
• หากคุณตั้งค่าให้ใช้โฆษณานอกสตรีม ให้สำรวจตัวเลือกของคุณโดยเริ่มจากโฆษณาเวอร์ชันปิดเสียงและให้ผู้ใช้เปิดใช้งานเสียงเอง ผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียมจำนวนมากกำลังใช้เทคนิคนี้
• ใช้การควบคุมแบบเนทีฟสำหรับวิดีโอจากภายในเบราว์เซอร์เพื่อให้สอดคล้องกับนโยบายการเล่นอัตโนมัติ

นอกจากนี้ ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาวิดีโอนอกสตรีมล่าสุดของ Google ที่เปิดตัวในปี 2018

ผลกระทบของผู้เผยแพร่ที่ใช้บนอินเทอร์เน็ต

ตามบทความจาก Business Insider และ Walter Knapp จาก Sovrn Holdings จะมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในอนาคต สำหรับผู้เผยแพร่ มันเป็นรูปแบบโฆษณาที่ยอดเยี่ยมเนื่องจากให้บริการ RPM สูงและผู้ลงโฆษณาก็ชอบเพราะการมีส่วนร่วมสูง แต่ผู้ใช้ไม่มากนัก

เขาให้เหตุผลว่าผู้ใช้ควรเริ่มต้นวิดีโอ และในขณะที่ผู้เผยแพร่โฆษณายังคงให้บริการรูปแบบโฆษณาเหล่านี้ที่ผู้ใช้ไม่ได้เปิดใช้ จะเป็นการกระตุ้นให้เกิดกระแสการบล็อกโฆษณา เป็นผู้เผยแพร่โฆษณาขนาดกลางขนาดเล็กที่ได้รับผลกระทบและเริ่มสูญเสียรายได้

การคาดการณ์สำหรับปี 2018

เมื่อเร็วๆ นี้ MonetizeMore ได้จัดสัมมนาออนไลน์ในหัวข้อนี้ ซึ่ง Kean Graham ซีอีโอของเราได้ประกาศการคาดการณ์ของเขาและพูดคุยเกี่ยวกับการพัฒนาที่ต้องระวังในปี 2018

คุณสามารถดูบันทึกการสัมมนาผ่านเว็บด้านล่างหรือเลื่อนลงเพื่ออ่านไฮไลท์

นี่คือไฮไลท์บางส่วนของการสัมมนาผ่านเว็บ:

• ขณะนี้โฆษณาวิดีโอนอกสตรีมที่เปิดใช้เสียงเล่นอัตโนมัติอยู่ในบัญชีดำโดยกลุ่ม Coalition For Better Ads
• เราคาดการณ์ว่าไม่เพียงแค่โฆษณาทั้งหมดเหล่านี้จะถูกบล็อกในที่สุด แต่ผู้เผยแพร่โฆษณาจะเริ่มลบโฆษณาเหล่านี้ออกจากกองโฆษณาในเชิงรุก
• ขณะนี้มีการฉ้อโกงโฆษณาบอตในพื้นที่โฆษณาวิดีโอในระดับสูงและขาดความโปร่งใสของผู้ลงโฆษณา
• เราคาดการณ์ว่าความโปร่งใสและการตรวจจับการฉ้อโกงสำหรับการรับส่งข้อมูลของบอทจะดีขึ้นอย่างมาก
• นอกจากนี้ อุปสงค์และอุปทานของโฆษณาวิดีโอยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง
• เราคาดการณ์ว่าต้นทุนการผลิตโฆษณาวิดีโอจะลดลงอย่างมากในขณะที่ความต้องการจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

บทสรุป

อนาคตของโฆษณาวิดีโอนอกสตรีมดูเหมือนจะไม่แน่นอนในขณะนี้ โฆษณาวิดีโอเสียงอัตโนมัติได้เข้าสู่บัญชีดำของ Coalition For Better Ads แล้ว Chrome และ Safari จะเริ่มปิดกั้นโฆษณาเหล่านั้น และอุตสาหกรรมนี้เต็มไปด้วยการหลอกลวงโฆษณาวิดีโอ

หากรูปแบบธุรกิจของคุณใช้โฆษณาเหล่านี้ในทางใดทางหนึ่ง คุณควรปฏิบัติตามคำแนะนำที่ให้ไว้ในบทความนี้และติดตามการพัฒนาเฉพาะอุตสาหกรรมอย่างใกล้ชิด ยังดีกว่าสมัครรับรายชื่ออีเมลของ MonetizeMore และรับข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับการพัฒนาเทคโนโลยีโฆษณา ข่าวอุตสาหกรรม และกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาที่ส่งตรงถึงกล่องจดหมายของคุณ คลิกที่นี่เพื่อสมัครสมาชิกตอนนี้