ลิงก์ขาออกปรับปรุงการอนุญาตไซต์และ SEO ของคุณอย่างไร

เราทุกคนทราบดีว่าการเชื่อมโยงไปยังหน้าอื่นๆ ภายในสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ของคุณ หรือที่เรียกว่าการเชื่อมโยงภายใน มีความสำคัญต่อการจัดอันดับ ช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีไซต์ของคุณ และยิ่งคุณเชื่อมโยงไปยังหน้าภายในมากขึ้น เครื่องมือค้นหาที่สำคัญยิ่งเชื่อว่าหน้านั้นเป็นไซต์ของคุณ (โอกาสที่หน้าเว็บจะได้รับการจัดลำดับความสำคัญในการค้นหาก็จะยิ่งดีขึ้น)

การเชื่อมโยงภายนอกยังมีประโยชน์ต่อ SEO และการจัดอันดับของคุณอีกด้วย อย่างไรก็ตาม บริษัท หน่วยงาน และธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากยังคงลังเลเกี่ยวกับการเชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลภายนอกจากหน้าเว็บของตนเอง เพราะกลัวว่าจะสูญเสียผู้ใช้หรือสูญเสียส่วนในการค้นหา

อุปสรรคการเชื่อมโยงขาออก #1

ความกลัวที่จะสูญเสียส่วนของการค้นหาแสดงให้เห็นถึงความเข้าใจผิดเล็กน้อยเกี่ยวกับวิธีการทำงานของลิงก์ในแง่ของ SEO

ตำนานท่อ

หลายคนคิดว่าลิงก์เป็นเหมือนท่อที่ส่วนค้นหาไหลผ่าน ในรูปแบบความคิดนี้ ส่วนของการค้นหาเริ่มต้นจากผู้ใช้ พวกเขามอบให้กับไซต์โดยการเยี่ยมชม/มีส่วนร่วม และส่วนของการค้นหานั้นไหลไปยังหน้า/ไซต์อื่นผ่านลิงก์ ปัญหาของแนวคิดเกี่ยวกับลิงก์นี้คือคุณมองว่าส่วนการค้นหาเป็นสินค้าที่มีขอบเขตจำกัด และเชื่อว่าคุณ "สูญเสีย" ส่วนในการค้นหาทุกครั้งที่คุณเชื่อมโยงไปยังไซต์อื่น (ซึ่งถือว่าผิด)

แบบจำลองทางจิตที่ดีขึ้น

คิดว่าลิงค์เป็นเหมือนคำแนะนำ ไซต์หนึ่งแนะนำไซต์อื่นให้กับผู้ใช้โดยเชื่อมโยงไปยังไซต์นั้น

ลองใช้อุปมาอุปไมยนั้นกับสถานการณ์อีกเล็กน้อย: สมมติว่าเพื่อนของคุณขอคำแนะนำเกี่ยวกับคนที่จะจ้างคุณ พิจารณาสองผลลัพธ์ต่อไปนี้:

• คุณให้คำแนะนำแก่พวกเขาสำหรับผู้สมัครที่ดีจริงๆ สองคน
• คุณให้คำแนะนำแก่พวกเขาสำหรับคน 523 คนที่คุณมีในรายชื่อติดต่อทางโทรศัพท์

ในผลลัพธ์แรก เพื่อนของคุณอาจพบว่าคุณมีประโยชน์มาก และจะมาหาคุณอีกครั้งเพื่อขอความช่วยเหลือ ในผลลัพธ์ที่สอง เพื่อนของคุณอาจไม่พบว่ามีประโยชน์เลย และพวกเขาไม่น่าจะกลับมาหาคุณเพื่อขอความช่วยเหลือ

โดยสรุป ต่อไปนี้เป็นเหตุผลสำคัญ 3 ประการที่ทำให้ลิงก์ขาออกใช้งานได้กับบริษัททุกขนาด

• เครื่องมือค้นหาตัดสินคุณจากบริษัทที่คุณดูแล (โดยเฉพาะ Google) ชื่อเสียงของคุณจะได้รับประโยชน์จากการเชื่อมโยงกับเว็บไซต์อื่นๆ ที่รู้จักกันดีว่ามีชื่อเสียงในหัวข้อที่เกี่ยวข้อง
• ผู้ใช้ต้องการให้ข้อมูลได้รับการดูแลจัดการแทนการค้นหาด้วยตนเอง เมื่อใดก็ตามที่คุณมีโอกาสทำเช่นนั้น ให้เชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในสาขาของคุณ วิธีนี้จะกระตุ้นให้ผู้ใช้บุ๊กมาร์กหน้าของคุณหรือแบ่งปันเนื้อหาของคุณ
• การเชื่อมโยงแสดงว่าคุณรู้ว่าแหล่งข้อมูลใดมีความเกี่ยวข้องมากที่สุด สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถเน้นย้ำกับ Google ว่าคุณรู้จักเนื้อหาที่เชื่อถือได้เมื่อคุณเห็น

อุปสรรคการเชื่อมโยงขาออก #2

อุปสรรคสำคัญถัดไปที่ธุรกิจส่วนใหญ่เผชิญในการเชื่อมโยงขาออกคือความกังวลว่าพวกเขาจะสูญเสียการเปลี่ยนผู้ใช้ไปยังไซต์อื่น

ความกังวลเกี่ยวกับการจราจรที่หายไป

ตามที่ Moz ชี้ให้เห็น เป็นความจริงที่การเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์อื่น คุณกำลังนำการเข้าชมบางส่วนออกจากหน้าเว็บของคุณเอง

ผลประโยชน์มีมากกว่าต้นทุน

ไซต์ส่วนใหญ่จะตั้งค่าลิงก์ภายนอกเพื่อเปิดในแท็บใหม่สำหรับผู้ใช้ ซึ่งช่วยลดโอกาสที่ผู้ใช้จะถูกดึงออกจากไซต์อย่างแท้จริง นอกจากนี้ ผู้ใช้ที่ยังอยู่ในขั้นตอนการวิจัยยังมีโอกาสน้อยที่จะเกิด Conversion ในระหว่างเซสชันของพวกเขา

ในกลยุทธ์ SEO โดยรวมของไซต์ของคุณ แต่ละหน้าเป็นโอกาสในการแสดงความเชี่ยวชาญและความรู้เชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อ พื้นที่ หรืออุตสาหกรรมผ่านเนื้อหาของคุณ เมื่อคุณอ้างอิงแหล่งที่มาที่น่าเชื่อถืออื่นๆ ผ่านลิงก์ขาออก มันจะสร้างความไว้วางใจให้กับผู้ใช้ในเว็บไซต์ของคุณเอง และส่งสัญญาณคุณภาพเนื้อหาไปยังเครื่องมือค้นหา ด้วยวิธีนี้ การเชื่อมโยงขาออกจะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพ SEO ของเว็บไซต์ของคุณ และลดพฤติกรรมที่ส่งผลเสียต่อ SEO เช่น การกลับรถและการตีกลับ

นอกจากนี้ การโพสต์ลิงก์ขาออกไปยังไซต์ที่คุณเห็นว่ามีค่ายังเป็นวิธีการขยายโอกาสการเป็นหุ้นส่วนของคุณ นี่อาจเป็นวิธีที่ดีในการเริ่มสร้างความสัมพันธ์กับบล็อกเกอร์ นักเขียน และธุรกิจในช่องเดียวกัน สถานที่ หรืออุตสาหกรรมที่เสริมกัน หากคุณเป็นธุรกิจในท้องถิ่น การแนะนำหรือแนะนำธุรกิจในท้องถิ่นอื่นๆ ยังช่วยให้เครื่องมือค้นหารู้จักเพจของคุณได้ดีขึ้นสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น ในทางหนึ่ง คุณกำลังขอให้ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ เชื่อมโยงหน้าของคุณกับไซต์ที่เกี่ยวข้องอื่นๆ และความพยายาม/คุณลักษณะ SEO ของพวกเขา (เช่น ตำแหน่งหรือหน่วยงาน)

วิธีเลือกไซต์สำหรับลิงก์ขาออก

ประการแรก เลือกเฉพาะทรัพยากรที่จะให้คุณค่าแก่ผู้ใช้ของคุณ (คุณค่าทางข้อมูล คุณค่าความบันเทิง ฯลฯ)

สถานที่ที่ง่ายที่สุดในการหาวิธีจัดอันดับใน Google? กูเกิลนั่นเอง ทำการค้นหาเบื้องต้นสำหรับคำหลักยอดนิยมของคุณและดูว่า Google คิดว่าควรส่งเสริมอะไรในปัจจุบัน

เครื่องมือสำหรับการตรวจสอบการอนุญาตไซต์

หากมีไซต์ที่คุณรู้จักอยู่แล้ว และต้องการตรวจสอบสิทธิ์ คุณสามารถใช้ตัวตรวจสอบสิทธิ์โดเมน (DA) ได้ DA เป็นเมตริกที่สร้างขึ้นโดย Moz ซึ่งให้คะแนนเว็บไซต์ตามสเกลที่สูงถึง 100 คะแนน ยิ่งคะแนนสูงเท่าใด เว็บไซต์ก็จะมีอำนาจในโดเมนมากขึ้นเท่านั้น ทำให้เว็บไซต์นี้เป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับลิงก์ขาออก

จุดเริ่มต้นที่ดีอีกแห่งคือ Ahrefs โดยใช้โปรแกรมสำรวจไซต์ของพวกเขา คุณสามารถตรวจสอบโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับสำหรับไซต์ใดๆ ที่อยู่ในอันดับที่ดีสำหรับคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณ หรือไซต์ที่เชื่อมโยงไปยังแหล่งที่มาที่คุณรู้ว่าเชื่อถือได้อยู่แล้ว มองหาไซต์ที่มีระดับโดเมน (DR) สูงเป็นจุดเริ่มต้น

โบนัส: Screaming Frog ซึ่งเป็นเครื่องมือฟรี สามารถวิเคราะห์ไซต์ของคู่แข่งของคุณและให้รายการลิงก์ขาออกแก่คุณ

ข้อควรพิจารณาในการเลือกไซต์

ต่อไปนี้เป็นคำถามสองสามข้อที่ควรทราบเมื่อเลือกลิงก์ย้อนกลับ:

• หน้า 1-3 หน้าใดที่ช่วยสนับสนุนการอ้างสิทธิ์ของฉันหรือแบ่งปันเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง
• มีหน้าใดบ้างที่ครอบคลุมหัวข้อนี้ได้ดี
• หน้าเหล่านี้มีสิทธิ์โดเมน/การให้คะแนนโดเมนที่ดีด้วยหรือไม่
• หน้าเหล่านี้ดำเนินการโดยบล็อกเกอร์หรือเจ้าของโดเมนในส่วนที่เกี่ยวข้องหรือคล้ายกันหรือไม่
• หน้าเหล่านี้เป็นหน้าที่ได้รับการเข้าชมเป็นประจำและการแบ่งปันทางสังคมจากผู้อื่นในช่องของฉันหรือไม่?
• ฉันพบว่าไซต์เหล่านี้เป็นแหล่งข้อมูลที่มีค่าที่ฉันเชื่อถือหรือไม่

การตอบคำถามเหล่านี้จะช่วยให้คุณระบุได้ว่าเว็บไซต์อื่นเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับลิงก์หรือไม่

ไซต์ที่มีค่าที่สุดในการเชื่อมโยงคือไซต์ที่มีอำนาจโดเมนที่แข็งแกร่ง Google ให้ความสำคัญกับตัวชี้วัดระดับสูงและการเข้าชมแบบออร์แกนิก (OT) ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเขียนเพจสำหรับธุรกิจเกี่ยวกับไคโรแพรคติกของคุณเกี่ยวกับการบาดเจ็บที่หลังหลังอุบัติเหตุทางรถยนต์ การเชื่อมโยงไปยังงานวิจัยจาก Mayo Clinic อาจมีประโยชน์เพราะคุณกำลังสำรองข้อความที่คุณแชร์บนเพจของคุณด้วยแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ ข้อมูลทางการแพทย์ ด้วย Bing ราชาแห่งเนื้อหาคือไซต์ที่ลงท้ายด้วย .gov และ .edu เนื่องจากมักเกี่ยวข้องกับหน่วยงานรัฐบาล การวิจัย และมหาวิทยาลัย

หากหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งกำลังได้รับความนิยมในข่าว การเชื่อมโยงไปยังไซต์ที่มีอำนาจโดเมนน้อยกว่าแต่เป็นแหล่งหลักในการรายงานข่าวสำหรับหัวข้อนี้สามารถช่วยให้คุณก้าวไปสู่กระแสในขณะที่หัวข้อนั้นยังคงสดใหม่อยู่ในใจของผู้อ่าน

เชื่อมโยงไปยังสื่อที่คุณหามาได้เอง

โอกาสที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาขาออกในขณะเดียวกันก็สร้างขึ้นจากการดึงดูดของคุณเองคือการเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์อื่น ๆ ที่กล่าวถึงหรือทำโปรไฟล์บริษัทของคุณหรือไซต์ของคุณเอง สื่อที่ได้รับทุกรูปแบบ เช่น การกล่าวถึงในรายงาน บล็อกของผู้เยี่ยมชม หรือบทสัมภาษณ์ในพอดแคสต์ของบุคคลอื่น ช่วยให้คุณได้รับประโยชน์จากลิงก์ของบุคคลอื่นที่มายังเว็บไซต์ของคุณ และให้คุณเขียนสรุปสำหรับไซต์ของคุณเอง เพื่อเชื่อมโยงกับพวกเขา

เมื่อเวลาผ่านไป กลยุทธ์เช่นนี้จะส่งสัญญาณให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าคุณได้ "แสดง" เป็นลิงก์ที่เชื่อถือได้โดยคนอื่นๆ ในช่องของคุณ นี่เป็นวิธีทั่วไปในการสร้างการเข้าชมและการดึง SEO มากกว่าวิธีการสแปมที่ล้าสมัยเช่นฟาร์มลิงค์หรือลิงค์ปาร์ตี้

บางครั้งคุณจะเห็นไซต์สร้างหัวข้อข่าวทั้งหมดหรือข่าวเพื่อเน้นสื่อที่ได้รับ

การเชื่อมโยงขาออกช่วยให้ลิงก์ขาเข้าปลอดภัย

เมื่อคุณสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพบนเว็บไซต์ของคุณเอง คุณก็มีแนวโน้มที่จะกลายเป็นศูนย์กลางสำหรับลิงก์ขาออกจากผู้อื่นด้วยเช่นกัน! การสร้างไซต์ของคุณให้เป็นทรัพยากรที่คุ้มค่าและแหล่งรวมเนื้อหาที่มีคุณภาพหมายความว่าเมื่อเวลาผ่านไป คุณจะโพสต์ลิงก์ขาออกไปยังเว็บไซต์ที่มีคุณค่าอื่นๆ ต่อไป ไซต์ของคุณเองอาจรับลิงก์ย้อนกลับบางส่วนของตนเองเมื่อผู้อื่นเชื่อมต่อกับเนื้อหาของคุณ ในขั้นตอนนั้น การสร้างลิงก์จะกลายเป็นวัฏจักร และง่ายกว่ามากในการสร้างผลลัพธ์ของคุณเอง

วิธีหนึ่งที่เราพูดถึงก่อนหน้านี้ในบทความนี้คือการจัดการเนื้อหา หรือสร้างเพจที่เชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลที่ดีที่สุดทั้งหมดในหัวข้อหนึ่งๆ และช่วยให้ผู้ใช้นำทางไปยังแหล่งข้อมูลเหล่านั้นได้อย่างรวดเร็วโดยให้ความเห็นสั้นๆ แบบสีหรือองค์กรระดับสูง ตัวอย่างนี้อาจเป็นบทความเช่น "สถานที่ที่ดีที่สุด 10 แห่งที่ควรเยี่ยมชมเมื่อเดินทางไปอาร์ลิงตัน เวอร์จิเนีย" หรือ "แหล่งข้อมูลที่ดีที่สุด 20 แห่งสำหรับการเริ่มต้นกับการตลาดขาเข้า"

ลิงก์ขาออก "กลยุทธ์" ที่ควรหลีกเลี่ยง

หลีกเลี่ยงโครงร่างลิงก์ย้อนกลับแบบสองทางที่ดำเนินการโดยเครือข่ายบล็อกส่วนตัว บางครั้งสิ่งเหล่านี้เรียกว่า "ฝ่ายเชื่อมโยง" ในการอัปเดตล่าสุดของ Google พวกเขาได้ลงโทษความพยายามในการหลอกล่อระบบด้วยลิงก์ที่แชร์ระหว่างบล็อกต่างๆ (พวกเขาเรียกความแตกต่างเหล่านี้ว่า "รูปแบบลิงก์")

กังวลเกี่ยวกับไซต์ของคุณหรือไม่ หากคุณไม่ได้มีส่วนร่วมในการกระทำใดๆ ต่อไปนี้ คุณก็ไม่เป็นไร:

• การแลกเปลี่ยนลิงค์มากเกินไป: นี่คือสิ่งที่เราพูดถึงในย่อหน้าด้านบน Google จะติดตามคุณเพื่อเข้าร่วมในโครงการ "ลิงก์มาหาฉัน แล้วฉันจะลิงก์ไปหาคุณ" คุณควรหลีกเลี่ยงการเป็นพันธมิตรกับเพจ ผู้มีอิทธิพล บล็อกเกอร์ ฯลฯ ที่ไม่เหมาะสมกับบริษัทของคุณ Google กำลังเฝ้าดูความเกี่ยวข้อง ดังนั้น หากคุณได้รับลิงก์ของคุณบนเว็บไซต์ที่ไม่สมเหตุสมผล Google จะส่ง Ping ไปหาคุณ ตัวอย่างเช่น ลิงก์ไปยังร้านขายยานยนต์ไม่ควรปรากฏในหน้าบล็อกของร้านเบเกอรี่
• การตลาดบทความขนาดใหญ่หรือแคมเปญการโพสต์โดยแขก: บางครั้งธุรกิจคิดว่าพวกเขาส่อเสียดและสามารถใช้บทความเดียวหลายครั้งโดยหวังว่าจะได้รับลิงก์สองสามลิงก์ ทำใหม่สองสามคำที่นี่และจะไม่หลอก Google
• การแลกเปลี่ยนสินค้าหรือบริการเป็นลิงก์: Google จะรู้ว่าคุณส่งผลิตภัณฑ์ "ฟรี" ให้ใครเพื่อแลกกับลิงก์หรือไม่ หากคุณทำเช่นนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเหมาะกับแบรนด์ของคุณและดูเป็นธรรมชาติ

วิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงด้านดีๆ ของ Google เพื่อสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและมีความเกี่ยวข้องซึ่งผู้ชมของคุณจะต้องชื่นชอบอย่างแท้จริง เราไม่สนใจสิ่งที่คุณเคยได้ยิน การสร้างเนื้อหาที่ดีให้ผลตอบแทนที่ดี จำไว้ว่าคุณอยู่ในนี้สำหรับเกมยาว

ตามที่ระบุไว้ใน #AskGoogleWebmasters ฉบับเดือนกรกฎาคม 2019 การทำลิงก์ขาออกควรทำเสมอโดยไม่เกี่ยวข้องกับแผนการใดๆ เพิ่มลิงก์ขาออกในเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น และลิงก์ในโฆษณา

ความคิดสุดท้าย

วิธีที่ดีที่สุดในการเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ในช่องของคุณคือการเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงตามปกติของคุณเอง การสร้างความสัมพันธ์กับนักเขียนและบล็อกเกอร์คนอื่น ๆ ในช่องของคุณโดยติดตามเนื้อหาและแสดงความคิดเห็นยังสามารถเปิดประตูสู่โอกาสในการสร้างลิงค์ในอนาคต

โปรดจำไว้ว่า Google มีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลา บริษัทไม่ได้ทำเพื่อลงโทษคุณหรือไล่ผู้ติดตามที่ขยันขันแข็งของคุณออกไป การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมเพื่อกรองผู้ส่งสแปม หลักการง่ายๆ? ทำวิจัยของคุณ ทำตามคำแนะนำที่เราได้ระบุไว้ในบทความนี้ให้ตรงใจ Google ไม่เล่นและจะลงโทษไซต์ของคุณด้วยเหตุผลหลายประการ รวมถึงการเข้าร่วมไดเรกทอรีลิงก์ที่ไม่ถูกต้อง การตลาดบทความ (ซึ่งปั่นบทความเดียวกันซ้ำๆ เพื่อหวังอันดับ) การใส่คำหลัก และ anchor text ที่ผิดธรรมชาติ (คุณคงไม่ต้องการให้ข้อความที่ผิดธรรมชาติแสดงถึงแบรนด์ของคุณอยู่ดี ใช่ไหม?

ความพยายามในการทำ SEO ของคุณควรใช้กับหน้าเว็บที่ยังไม่ได้รับการจัดอันดับในหน้า 1 สำหรับข้อความค้นหาเป้าหมาย เมื่อคุณได้เห็นสิ่งที่ได้ผลในเพจของคุณแล้ว ให้เกร็งกล้ามเนื้อ SEO ใหม่ของคุณโดยเลือกเพจที่มีประสิทธิภาพต่ำและทดสอบว่าคุณจะปรับปรุงเพจนั้นได้อย่างไร จากนั้นคุณสามารถติดตามว่าคุณสามารถเพิ่มอันดับของคุณสำหรับหน้านั้นได้หรือไม่ เรามีบทความดีๆ พร้อมคำแนะนำในการสร้างเนื้อหาบนเพจที่ยอดเยี่ยม