Outsource Blog เขียนถึงเอเจนซี่... หรือฟรีแลนซ์?

บริษัท B2B ส่วนใหญ่ไม่จำเป็นต้องน่าเชื่อถือ: บล็อกเป็นสิ่งที่ดีสำหรับธุรกิจ

โดยเฉลี่ยแล้ว บริษัทที่มีบล็อกจะเห็น โอกาสในการขายเพิ่ม ขึ้น 67% ต่อเดือน ชั่วโมง

และไม่ใช่แค่การมีบล็อกโพสต์จำนวนหนึ่งเท่านั้น มันเกี่ยวกับการ มี บล็อกโพสต์ที่ดีที่จะดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและนำไปสู่ธุรกิจใหม่ แล้วคุณจะประสบความสำเร็จได้อย่างไร - และใครจะเขียนบล็อกของคุณ?

เหตุใดธุรกิจของคุณจึงต้องการเนื้อหาบล็อก

อันดับแรก สถิติสำคัญบางอย่าง บล็อกเป็นสิ่งที่ดีสำหรับกำไรของคุณ พวกเขาดึงดูดผู้อ่านมาที่เว็บไซต์ของคุณและวางตำแหน่งธุรกิจของคุณในฐานะผู้นำทางความคิด ซึ่งมีผลโดยตรงและส่งผลดีต่อยอดขาย

บล็อกที่มีการกำหนดเป้าหมายอย่างดีและปรับให้เหมาะสมสำหรับ SEO จะช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมและปริมาณการเข้าชม ที่มีคุณภาพ มากขึ้นไปยังเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งสิ่งเหล่านี้สามารถหล่อเลี้ยงให้เกิดการแปลงได้

พิจารณา สถิติบล็อก ต่อไปนี้ตามที่รายงานโดย DemandSage

• 55% ของแบรนด์ได้ลูกค้าใหม่เนื่องจากการบล็อก

• การเขียนบล็อกทำให้ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณเพิ่มขึ้น 94%

• นักการตลาดที่ให้ความสำคัญกับ การเขียนบล็อก จะได้รับ ROI เพิ่มขึ้น 13 เท่า

นี่คือประเด็นสุดท้ายที่คุณควรพิจารณาเมื่อพิจารณาว่า WHO ควรเขียนบล็อกของคุณ บล็อกมีความสำคัญทางธุรกิจหรือไม่? คุณกำลังมองหาวิธีที่จะทำให้ชีวิตของคุณเปียก หรือสร้างโปรแกรมบล็อกที่เพิ่มมูลค่าให้กับธุรกิจของคุณเมื่อเวลาผ่านไป? อ่านต่อเพื่อดูว่าปัจจัยเหล่านี้จะช่วยคุณตัดสินใจได้อย่างไร

ใครควรจะเขียนบล็อกของคุณ?

ก่อนที่จะตอบคำถามนี้ เรามาพูดถึงความแตกต่างที่สำคัญอย่างหนึ่งกันก่อน

ผู้เขียนบล็อกและผู้เชี่ยวชาญเรื่องบล็อก (SMEs) ไม่จำเป็นต้องเป็นคนเดียวกัน นั่นเป็นเหตุผลที่บล็อกส่วนใหญ่เขียนโดยผี ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่รวมความเชี่ยวชาญของผู้นำทางความคิดภายในบริษัทของคุณกับนักเขียนที่เชี่ยวชาญในความแตกต่างของการตลาดเนื้อหา

ผู้เขียนบล็อกควรเป็นผู้สัมภาษณ์ที่มีทักษะโดยเนื้อแท้ที่สามารถทำงานร่วมกับ SME ในการรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นในการเขียนบล็อกที่มีความหมายและมีส่วนร่วม

เมื่อทราบแล้ว เรามาทบทวนคำถามกันอีกครั้ง: ใครควรเขียนบล็อกของคุณ

หากคุณมีทีมการตลาดภายในองค์กรพร้อมทรัพยากรที่เชี่ยวชาญในทุกด้านของการตลาดเนื้อหาอยู่แล้ว ก็เยี่ยมเลย! คุณอยู่ในสถานะที่ดีที่จะบรรลุเป้าหมายการเขียนบล็อกโดยไม่ต้องจ้างคนภายนอก

แต่ถ้าคุณขาดทรัพยากรภายในและต้องการใช้ (หรือเร่งความเร็ว) โปรแกรมบล็อก ทางเลือกของคุณอาจลดเหลือดังต่อไปนี้: จ้างฟรีแลนซ์หรือเป็นพันธมิตรกับเอเจนซี่การตลาดเนื้อหา

Outsource การเขียนบล็อกถึงนักแปลอิสระ: ข้อดี

นักเขียนอิสระทำงานอิสระและจะทำงานโดยตรงกับบริษัทของคุณในการสร้างเนื้อหา โดยทั่วไปแล้ว ฟรีแลนซ์อาจเป็นตัวเลือกที่ยืดหยุ่นและประหยัดต้นทุน แม้ว่าธุรกิจของคุณจะไม่ได้มุ่งมั่นที่จะผลิตบล็อกตามปกติก็ตาม สิทธิประโยชน์มีดังต่อไปนี้

ลดค่าใช้จ่าย

ฟรีแลนซ์อาจมีโครงสร้างการกำหนดราคาของตนเอง หรืออาจตกลงค่าธรรมเนียมคงที่สำหรับบล็อกที่มีความยาวตามตกลง อื่น ๆ อาจคิดค่าบริการต่อคำหรือตามอัตรารายชั่วโมง (บล็อกโดยเฉลี่ยใช้เวลาระหว่าง 4-6 ชั่วโมงในการเขียน) ไม่ว่าในกรณีใด ราคาและขอบเขตของงานจะค่อนข้างตรงไปตรงมา และรูปแบบ "จ่ายเท่าที่ใช้" ช่วยให้ลูกค้ารู้สึกว่าตนมีระดับที่จำกัด ควบคุมเงินการตลาดของพวกเขา

ความยืดหยุ่นในจังหวะการบล็อก

ด้วยฟรีแลนซ์ คุณอาจมีความยืดหยุ่นในการผลิตเนื้อหาแบบเฉพาะกิจ อย่างไรก็ตาม คุณต้องการอย่างสม่ำเสมอ (หรือไม่สม่ำเสมอ) บางทีการสร้างบล็อกปกติอาจมีลำดับความสำคัญต่ำ หรือบางทีคุณอาจมีทรัพยากรภายในที่จำกัดเพื่อดูแลความพยายามในการเขียนบล็อกเป็นรายสัปดาห์หรือรายเดือน ในกรณีเหล่านี้ ฟรีแลนซ์มักมีความยืดหยุ่นเมื่อต้องรองรับความต้องการแบบเฉพาะกิจด้วยการหยุดยาวระหว่างการทำงาน

วิธีแก้ปัญหาที่รวดเร็วด้วยการเพิ่มความเร็วที่น้อยลง

การจ้างทรัพยากรภายในองค์กรต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมาก เช่นเดียวกับความสัมพันธ์ที่ยั่งยืน ควรได้รับการพิจารณาอย่างรอบคอบล่วงหน้าเพื่อให้การลงทุนครั้งแรกคุ้มค่า ในทางกลับกัน คนทำงานอิสระซึ่งมักได้รับการว่าจ้างเพื่อวัตถุประสงค์เฉพาะเจาะจง (เช่น การเขียนบล็อก) มักจะใช้เวลาน้อยลงในการลงทุนล่วงหน้าโดยเริ่มต้นใช้งานเพียงเล็กน้อย

การเขียนบล็อกจากภายนอกให้กับนักแปลอิสระอาจเหมาะที่สุดสำหรับ:

• บริษัทสตาร์ทอัพที่มีงบการตลาดจำกัด

• ธุรกิจที่มุ่งผลิตเนื้อหาปริมาณค่อนข้างน้อย

• บริษัทที่มีทรัพยากรด้านการตลาดภายในบริษัทที่สามารถแนะนำและจัดการเนื้อหาได้

  
  

Outsource การเขียนบล็อกถึงนักแปลอิสระ: ข้อเสีย

แม้ว่าตัวเลือกฟรีแลนซ์จะมีประโยชน์ แต่ก็มีข้อเสียอยู่บ้างเช่นกัน การค้นหานักเขียนที่มีทักษะเป็นเพียงส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ใหญ่กว่า อาจเป็นเรื่องยากที่จะค้นหาทักษะทั้งหมดที่จำเป็นในบุคคลคนเดียว

คุณอาจพลาดกลยุทธ์ด้านเนื้อหา

บล็อกที่เขียนดีไม่ได้หมายถึงบล็อกที่มีประสิทธิภาพสูงเสมอไป กลยุทธ์เนื้อหา มีบทบาทสำคัญในประสิทธิภาพของบล็อก บล็อกที่แสดงที่ด้านบนสุดของ SERPs นั้นไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ มีกฎหมายจำนวนมาก (ก่อนที่จะมีการเขียนใด ๆ เกิดขึ้น) เพื่อให้สิ่งนี้เกิดขึ้น

ภายใต้ร่มของกลยุทธ์เนื้อหามีปัจจัยต่างๆ เช่น การวิจัยคำหลัก แผนบรรณาธิการที่เป็นเอกสาร การวิเคราะห์ SEO/คู่แข่ง กลยุทธ์ CTA/การเชื่อมโยง และแผนการส่งเสริมการขาย เป็นต้น หลังจากเผยแพร่บล็อกแล้ว มีกลยุทธ์มากมายให้นำไปใช้

สิ่งสำคัญที่สุดคือ: สำหรับฟรีแลนซ์ คุณจะเสี่ยงต่อการปฏิบัติต่อบล็อกเป็นโครงการที่ทำครั้งเดียวเสร็จ แทนที่จะเป็นงานระยะยาวที่ยังคงเพิ่มมูลค่าเมื่อเวลาผ่านไป

การสร้างเนื้อหาเกิดขึ้นในไซโล

การใช้แหล่งข้อมูลอิสระอาจนำไปสู่การตัดการเชื่อมต่อระหว่างธุรกิจและบล็อกของคุณ ตัวอย่างเช่น ทีมขายของคุณนำเสนอข้อความที่แตกต่างจากเนื้อหาที่คุณเขียนหรือไม่ (โปรดทราบว่าการจัดแนวการขายและการตลาดมีความสำคัญต่อ ROI ของคุณ!) ข้อความของแบรนด์ของคุณจะเชื่อมโยงกับสื่อการตลาดอื่น ๆ หรือไม่? และสุดท้าย เนื้อหาของคุณถูกสร้างขึ้นทีละน้อย หรือใช้โดยรวมเป็นเครื่องมือเพื่อช่วยให้บริษัทของคุณบรรลุ เป้าหมายทางธุรกิจที่ใหญ่ขึ้นหรือไม่ นักแปลอิสระอาจขาดภาพรวมที่จำเป็นมาก ในขณะที่เอเจนซี่มักจะสร้างและติดตามเป้าหมายทางธุรกิจที่ใหญ่ขึ้นของคุณ

เวลาที่ใช้ในการจัดการ

ตัวเลือกฟรีแลนซ์ต้องการงานจำนวนมากจากทรัพยากรภายในองค์กร ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับปริมาณเนื้อหาที่คุณผลิต ในขั้นต้น คาดว่าจะใช้เวลาในการตรวจสอบและรักษาความปลอดภัยของทรัพยากรที่เหมาะสม (LinkedIn และ Upwork เป็นแพลตฟอร์มยอดนิยมสำหรับงานนี้ แต่คุณจะต้องมีบัญชี)

เมื่อคุณเลิกใช้งานแล้ว กระบวนการสร้างบล็อกต้องอาศัยการประสานงานระหว่าง SME กับผู้เขียน ผู้ตรวจสอบบล็อก และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่นๆ ค่อนข้างมาก ทรัพยากรภายในจะต้องพร้อมสำหรับโครงการจัดการกระบวนการและประกันคุณภาพไปพร้อมกัน

Outsource การเขียนบล็อกถึงเอเจนซี่: ข้อดี

บล็อกเป็นบริการหลักสำหรับหน่วยงานการตลาดเนื้อหาใดๆ เมื่อเปรียบเทียบตัวเลือกนี้กับการจ้างฟรีแลนซ์หรืออยู่ในบริษัท ต่อไปนี้เป็นประโยชน์บางประการสำหรับการเป็นหุ้นส่วนบริษัทตัวแทน

ผลตอบแทนที่ดีกว่าจากการลงทุนด้านเนื้อหาของคุณ

ไม่ใช่บริษัท B2B ทุกแห่งที่ตระหนักว่าบล็อกเป็นเพียงส่วนเดียวของภาพที่ใหญ่กว่ามาก บล็อกจะไม่ให้ผลลัพธ์ ROI ที่คุณต้องการ เพื่อให้ได้ผลอย่างแท้จริง กลยุทธ์บล็อกควรเป็นส่วนหนึ่งของแนวทางการตลาดแบบบูรณาการ เอเจนซี่ (ที่ดี) จะมองเห็นภาพรวมและใช้กลยุทธ์เพื่อให้แน่ใจว่าการลงทุนด้านเนื้อหาของคุณติดตามไปสู่ผลตอบแทนที่คุณต้องการ

คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญนอกเหนือจากการเขียน

เมื่อบล็อกถูกเขียนและเผยแพร่แล้วจะเป็นอย่างไร คุณจะเพิ่มมูลค่าได้อย่างไร? ด้วยโซเชียลมีเดีย? กลยุทธ์การชำระเงิน? แคมเปญอีเมลที่ดูแลลูกค้าเป้าหมาย? เอเจนซี่การตลาดให้คุณเข้าถึงทีมบัญชีที่เชี่ยวชาญในแต่ละด้านเหล่านี้ คุณจะได้รับประโยชน์จากความเชี่ยวชาญเชิงลึกของหลายช่องทาง รวมถึงการเข้าถึงเทคโนโลยีที่มาพร้อมกับการตลาดแต่ละด้าน

ประหยัดเวลาที่เพิ่มมูลค่า

1. การเอาท์ซอร์สบล็อกให้กับนักแปลอิสระช่วยเพิ่มเวลาที่ใช้ในการค้นคว้าและเขียนบล็อก แต่ต้องมีการจัดการที่สำคัญจากทรัพยากรภายในองค์กร เอเจนซี่การตลาดต้องการการมีส่วนร่วมเช่นกัน แต่ผู้จัดการบัญชีที่ดีจะเอาใจใส่อย่างมากในการใช้เวลาของคุณอย่างมีกลยุทธ์ ดึงคุณให้เข้าร่วมในแนวทางความคิดที่ยิ่งใหญ่ในขณะที่จัดการข้อปลีกย่อย ซึ่งจะทำให้ทรัพยากรภายในของคุณมีอิสระมากขึ้นเพื่อมุ่งเน้นด้านอื่น ๆ ที่สำคัญกว่าของธุรกิจ

ด้วยเอเจนซี่ คุณพร้อมที่จะขยายขนาดขึ้นและลงตามความต้องการของธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงไป นักแปลอิสระสามารถทำเช่นนี้ได้ในระดับหนึ่ง แต่ทรัพยากรแต่ละอย่างอาจไม่สามารถรับมือกับงานที่หลั่งไหลเข้ามาอย่างกะทันหัน และพวกเขาจะไม่มีเทคโนโลยีเพื่อรองรับความคิดริเริ่มบางอย่าง เอเจนซี่อาจแนะนำและ "ทดลอง" กลยุทธ์ทางการตลาดใหม่ๆ ที่ธุรกิจที่กำลังพัฒนาของคุณต้องการได้

Outsource การเขียนบล็อกไปยังหน่วยงาน: ข้อเสีย

ค่าใช้จ่ายห้ามปราม

หากความต้องการในการเขียนบล็อกของคุณมีไม่มากนัก และคุณต้องการ "จ่ายตามการใช้งาน" เป็นครั้งคราว ฟรีแลนซ์น่าจะเสียค่าใช้จ่ายน้อยกว่า เมื่อเปรียบเทียบค่าใช้จ่าย อย่าลืมคำนึงถึงเวลาที่ทรัพยากรภายในของคุณจะใช้ในการจัดการกระบวนการเขียนบล็อก

ความมุ่งมั่น

คุณมุ่งมั่นที่จะลงทุนในการตลาดของคุณหรือไม่? หรือเพียงแค่ทดลองกับบางบล็อก? การเอาท์ซอร์สให้กับเอเจนซี่นั้นไม่เหมือนกับการส่งกระบอง แต่เป็นความร่วมมือที่ต้องการความมุ่งมั่นในระดับหนึ่งจากทีมผู้นำของคุณ นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในขั้นตอนการเริ่มต้นใช้งาน และสามารถลดระยะเวลาลงได้หากต้องการ -- แต่ยิ่งทั้งสองฝ่ายร่วมมือกันมากเท่าไร ความสัมพันธ์ของเอเจนซี่ก็จะเติบโตมากขึ้นเท่านั้น!

การเอาท์ซอร์สไปยังหน่วยงานการตลาดเนื้อหาอาจดีที่สุดสำหรับ:

• บริษัทที่ไม่ใช่สตาร์ทอัพที่พร้อมลงทุนด้านการตลาด
• ผู้ที่มีเป้าหมายในการผลิตเนื้อหาเป็นประจำ
• ธุรกิจที่ต้องการเสริมทรัพยากรทางการตลาดภายในองค์กรที่มีจำกัดของคุณ
• องค์กรที่พึ่งพาทรัพยากรทางการตลาดที่มีความสามารถสูงเพื่อจัดการกับทุกแง่มุมของการตลาด
  

สนใจจ้างเอเจนซี่

โดยสรุป การสร้างบล็อกให้มีประสิทธิภาพนั้นมีอะไรมากกว่าแค่การเขียนคำลงไป ไม่ควรมองว่าบล็อกเป็นกลยุทธ์แบบสแตนด์อโลน คุณต้องแน่ใจว่าคุณมองเห็นภาพรวมเมื่อตั้งคำถามว่า "ใครควรเขียนบล็อกของฉัน"

หากคุณตัดสินใจว่าจะจ้างเอเจนซี่จากภายนอก PMG มีทีมผู้เชี่ยวชาญที่พร้อม - และเรายินดีที่จะตอบคำถามใด ๆ ที่คุณอาจมี!

อยากรู้จักเรามากขึ้นไหม?