โลโก้แบบง่ายเกินไป: ชี้แจงแนวโน้มโลโก้แบบง่าย

โลโก้แบบง่ายเกินไปมีอยู่ทั่วไป ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา เราได้เห็นแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นต่อโลโก้ที่เรียบง่ายขึ้น โดยใช้ประโยชน์จากแนวคิด เช่น การออกแบบเรียบๆ และความเรียบง่าย คำถามคือ การลดความซับซ้อนของโลโก้เป็นสิ่งที่ดีจริงหรือ

ในโลกของการออกแบบ "less is more" มักเป็นความเชื่อทั่วไป ข้อมูลภาพมากเกินไปอาจนำไปสู่ความซับซ้อนและความสับสน ซึ่งเป็นสิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการจากโลโก้

ในขณะเดียวกัน โลโก้ก็มีแรงกดดันอย่างมาก ภาพกราฟิกที่เรียบง่ายเหล่านี้จำเป็นต้องบอกเล่าเรื่องราวที่สำคัญเกี่ยวกับองค์กร ค่านิยม และพันธกิจขององค์กร ทั้งหมดนี้ไม่มีคำพูดแม้แต่คำเดียว

แนวโน้มการทำให้โลโก้เข้าใจง่ายเกินไป ซึ่งส่งผลต่อทุกคนตั้งแต่ Burger King และ Google ไปจนถึง Pringles และ Dunkin' Donuts ช่วยลดความตึงเครียดในการมองเห็นของลูกค้าได้อย่างแน่นอน แต่อาจทำให้ความหมายเบื้องหลังสัญลักษณ์ทางธุรกิจที่เราชื่นชอบลดลง

วันนี้ เราจะมาเจาะลึกถึงการลดความซับซ้อนของโลโก้ และวิธีตัดสินใจว่าโลโก้นั้นเป็นแนวคิดที่ดีหรือไม่ดีสำหรับแบรนด์ของคุณ

โลโก้แบบง่ายเกินไปคืออะไร คุณจะลดความซับซ้อนของโลโก้ได้อย่างไร

โลโก้ที่ดูเรียบง่ายเกินไปนั้นเป็นสัญลักษณ์แบรนด์ใดๆ ก็ตามที่มีการออกแบบที่เรียบง่ายและเรียบง่าย

แนวคิดที่ทำให้เข้าใจง่ายเกินไปคือการลบทุกอย่างออกจากโลโก้ ยกเว้นองค์ประกอบภาพที่สำคัญที่สุด ซึ่งมักจะหมายถึงการกำจัดการไล่ระดับสี เส้นขอบ เครื่องหมายคำ และส่วนประกอบอื่นๆ ที่มุ่งสร้างความลึกให้กับโลโก้

โดยทั่วไปแล้ว โลโก้ที่มีความเรียบง่ายจะถูกเลือกเพื่อทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักและน่าจดจำยิ่งขึ้นในทันที โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลกดิจิทัลที่พื้นที่ภาพสำหรับการสร้างแบรนด์มีจำกัด แบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับยังถอดโลโก้ที่มีรายละเอียดมากเกินไปเพื่อเน้นจุดแข็งในด้านของตน

การลดความซับซ้อนของโลโก้เป็นกระบวนการที่ค่อนข้างตรงไปตรงมา อาจต้องรื้อการออกแบบของคุณออกเพื่อใส่แต่รูปร่างหรือสีที่เรียบง่าย หรือเอาส่วนประกอบเพิ่มเติม เช่น ตัวอักษรและคำออก

กุญแจสู่ความสำเร็จคือการหาสมดุลระหว่างความเรียบง่ายกับเรื่องทั่วไป

เมื่อทำให้โลโก้เรียบง่าย บริษัทต่างๆ จำเป็นต้องค้นหาแนวคิดหลักหรือบุคลิกภาพของแบรนด์เพื่อสื่อสาร ตัวอย่างเช่น เมื่อ Dunkin Donuts กลายเป็น Dunkin' พวกเขามุ่งเน้นไปที่ส่วนแรกของชื่อ เพื่อเน้นว่าโดนัทไม่ใช่ผลิตภัณฑ์เดียวที่พวกเขาขายอีกต่อไป

เมื่อคุณมีแนวคิดเฉพาะในการสื่อสารแล้ว:

• ล้างองค์ประกอบที่ไม่จำเป็น: ลบรายละเอียด พื้นผิว เงา และการไล่ระดับสีทั้งหมด
• ลบส่วนประกอบรอง: หากเครื่องหมายแบรนด์หรือเครื่องหมายคำเพียงพอที่จะกำหนดบริษัทของคุณด้วยตัวเอง ให้ลบองค์ประกอบที่เกี่ยวข้องออก
• ตรวจสอบตามขนาด: พิจารณาว่ารายละเอียดทั้งหมดของโลโก้ของคุณยังคงปรากฏชัดหรือไม่เมื่อคุณปรับการออกแบบเป็นขนาดต่างๆ
• ลดสี: ลดจำนวนสีในงานออกแบบของคุณ โดยคงไว้ซึ่งพื้นฐาน

เหตุใดโลโก้จึงดูเรียบง่ายเกินไป

เทรนด์การออกแบบโลโก้ที่เน้นความเรียบง่ายเกินไปไม่ใช่เรื่องใหม่ เป็นเวลาหลายปีแล้วที่เราได้เห็นบริษัทหลายแห่งค่อยๆ พัฒนาโลโก้ของตนให้ซับซ้อนน้อยลง ดูที่ Google เช่นหรือ Yahoo เป็นเรื่องปกติที่บริษัทจะค่อยๆ กรองและปรับแต่งโลโก้เมื่อเวลาผ่านไป

เส้นที่สะอาดขึ้นและส่วนประกอบน้อยลงทำให้การออกแบบดูเข้าถึงได้ง่ายขึ้นและใช้งานง่ายขึ้น

การทำให้เข้าใจง่ายยังทำให้ชีวิตหลายแบรนด์ง่ายขึ้นอีกด้วย ในอุตสาหกรรมยานยนต์ การออกแบบที่เรียบง่ายขึ้นนั้นง่ายต่อการประดิษฐ์เป็นตราสัญลักษณ์สำหรับรถยนต์ ในส่วนของเครื่องแต่งกาย ก็เช่นเดียวกัน ด้วยโลโก้ที่เรียบง่ายทำให้ง่ายต่อการเผยแพร่ภาพของคุณในหลาย ๆ ทิวทัศน์

แม้ว่าจะมีปัจจัยหลายประการที่ส่งผลต่อการออกแบบโลโก้ที่เรียบง่าย แต่ผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่เชื่อว่าจุดประสงค์ที่แท้จริงที่อยู่เบื้องหลังเทรนด์นี้คือการเปลี่ยนแปลงเทคโนโลยีและตลาด

จากมุมมองของเทคโนโลยี เทคโนโลยีที่เรามีในปัจจุบันทำให้การทดลองกับการออกแบบกราฟิกง่ายขึ้น และสำรวจโหมดการทำให้เข้าใจง่ายใหม่ๆ ในขณะเดียวกัน วิธีที่เราใช้เทคโนโลยี เช่น กับสมาร์ทโฟนและหน้าจอขนาดเล็ก กำลังผลักดันให้นักออกแบบจัดลำดับความสำคัญของความซับซ้อนน้อยลง

จากมุมมองของตลาด การทำให้เข้าใจง่ายเกินไปยังช่วยให้มั่นใจว่าบริษัทของคุณจะดูทันสมัยและทันสมัยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ หากโลโก้อื่นๆ ทั้งหมดในอุตสาหกรรมของคุณดูเรียบง่ายขึ้น การออกแบบที่ซับซ้อนอาจทำให้คุณดูล้าสมัย

เหตุใดบริษัทต่างๆ จึงปรับโลโก้ของตนให้เรียบง่ายเกินไป ประโยชน์

การออกแบบกราฟิกที่เรียบง่าย แบนราบ และเรียบง่ายได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นมาระยะหนึ่งแล้ว ทุกที่ที่คุณมอง มีตัวอย่างโลโก้ที่ดูเรียบง่ายขึ้น ตั้งแต่อุตสาหกรรมอาหารจานด่วนไปจนถึงแนวเทคโนโลยี

เหตุใดบริษัทต่างๆ จึงทำการเปลี่ยนแปลงนี้อย่างแท้จริง

แม้ว่าทุกแบรนด์จะมีเหตุผลของตัวเองในการเปลี่ยนไปใช้โลโก้ที่เรียบง่ายขึ้น แต่ก็มีข้อดีทั่วไปบางประการที่หลายๆ บริษัทสนับสนุน

ความสะดวกสบายของภาพและผู้ใช้

โลโก้ที่ซับซ้อนสามารถบอกอะไรได้มากมายเกี่ยวกับแบรนด์ อย่างไรก็ตาม ยิ่งโลโก้ของคุณซับซ้อนมากเท่าไหร่ ภาพก็จะยิ่งล้นหลามมากขึ้นเท่านั้น ในโลกที่ลูกค้าของคุณเต็มไปด้วยตัวอย่างแบรนด์และการตลาดไม่รู้จบ โลโก้ที่เรียบง่ายสามารถตัดผ่านความยุ่งเหยิงได้

โลโก้แบบเรียบและเรียบง่ายนั้นง่ายต่อการใช้งานและจดจำ สิ่งเหล่านี้ช่วยแบ่งการออกแบบของคุณออกเป็นบางสิ่งที่ลูกค้าสามารถซึมซับและเก็บไว้ใช้ในภายหลัง โลโก้เหล่านี้ยังลบสิ่งที่อาจเบี่ยงเบนความสนใจจากข้อความหลักของบริษัทของคุณ ช่วยให้คุณชี้แจงตัวตนของคุณได้ชัดเจน

การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล

ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น วิธีที่ลูกค้าโต้ตอบกับแบรนด์กำลังเปลี่ยนไป เรากำลังก้าวไปสู่โลกดิจิทัลที่เพิ่มมากขึ้น ซึ่งผู้คนจำนวนมากได้รับความประทับใจครั้งแรกเกี่ยวกับบริษัททางออนไลน์ ในโลกดิจิทัล มีขอบเขตน้อยกว่าสำหรับสิ่งที่แบรนด์สามารถทำได้ด้วยภาพลักษณ์

แพลตฟอร์มดิจิทัลส่วนใหญ่มีข้อจำกัดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณสามารถทำได้กับโลโก้ของคุณ การออกแบบของคุณจะใหญ่มากก็ต่อเมื่อวางไว้ในส่วนหัวของหน้าเว็บไซต์หรือในลายเซ็นอีเมลของคุณ บนโซเชียลมีเดียยังมีกฎและข้อจำกัดจำนวนหนึ่งเกี่ยวกับขนาดรูปภาพ

การลดขนาดโลโก้และการนำส่วนประกอบส่วนเกินออกจะทำให้ง่ายต่อการปรับข้อความหลักของคุณให้เข้ากับภูมิทัศน์ดิจิทัลต่างๆ

ความยืดหยุ่นที่มากขึ้น

โลโก้แบบง่ายเกินไปจะยืดหยุ่นกว่ามาก ดังที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น การเปลี่ยนโลโก้ธรรมดาเป็นตราสัญลักษณ์สำหรับรถยนต์หรือหมวกทำได้ง่ายกว่า คุณสามารถแปลงรูปภาพของคุณเป็นสื่อประเภทต่างๆ แกะสลักเป็นโลหะและปักบนผ้าเมื่อมีองค์ประกอบน้อยลง

โลโก้ที่เรียบง่ายขึ้นยังหมายความว่าบริษัทต่างๆ สามารถโดดเด่นขึ้นบนหน้าจอขนาดเล็กได้ง่ายขึ้น โดยใช้ประโยชน์จากเทรนด์ต่างๆ เช่น การท่องเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และวัฒนธรรมแอพที่เพิ่มขึ้น

ด้วยแนวโน้มโลโก้ที่ดูเรียบง่ายเกินไป บริษัทต่างๆ สามารถปรับภาพลักษณ์ของตนให้เหมาะกับสภาพแวดล้อมและวัสดุต่างๆ โดยไม่สูญเสียองค์ประกอบที่สำคัญของเอกลักษณ์ของแบรนด์ ยิ่งโลโก้ของคุณซับซ้อนมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งยากที่จะใช้ประโยชน์จากพื้นที่ต่างๆ

ความแข็งแกร่งของแบรนด์

ในขณะที่หลายๆ บริษัทกำลังเปิดรับการทำให้โลโก้ดูเรียบง่ายในทุกวันนี้ เทรนด์ดังกล่าวเริ่มต้นจากบริษัทที่ใหญ่กว่าและเป็นที่รู้จักมากขึ้น เช่น Google และ Internet Explorer ด้วยเหตุนี้ โลโก้ที่เรียบง่ายจึงเชื่อมโยงกับแนวคิดเรื่องความน่าเชื่อถือและความแข็งแกร่งของแบรนด์มากขึ้น

โลโก้มินิมอลที่เรียบง่ายและสะอาดตาสามารถสื่อถึงความมั่นใจ ในขณะที่ช่วยส่งข้อความของแบรนด์ที่คล่องตัวยิ่งขึ้น นอกจากนี้ยังช่วยรับประกันว่าคุณจะไม่ตกหลังคู่แข่งในด้านภาพลักษณ์ของแบรนด์ ดังนั้นคุณจึงสามารถแข่งขันในอุตสาหกรรมของคุณต่อไปได้จากมุมมองด้านสุนทรียศาสตร์

การใช้อย่างถูกต้อง การทำให้โลโก้ดูเรียบง่ายเกินไปจะทำให้แบรนด์ดูแข็งแกร่ง ประณีตยิ่งขึ้น และซับซ้อนยิ่งขึ้น

ประหยัดค่าใช้จ่าย

แม้ว่าบริษัทจะต้องใช้เงินจำนวนมากในการรีเฟรชภาพลักษณ์หรือลงทุนในกระบวนการรีแบรนด์ แต่โลโก้ที่เรียบง่ายสามารถประหยัดเงินได้มากเมื่อเวลาผ่านไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมที่ต้องการแสดงโลโก้ของคุณบนผลิตภัณฑ์หรือบรรจุภัณฑ์ของคุณ

พิจารณาอุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่ม ตัวอย่างเช่น หากบริษัทแฟชั่นจำเป็นต้องปักโลโก้ของตนบนเสื้อเชิ้ตและชุดเดรสทุกชิ้นที่พวกเขาทำ พวกเขาต้องการใช้ด้ายและสีน้อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ยิ่งโลโก้ซับซ้อนเท่าไร กระบวนการผลิตก็ยิ่งมีความเกี่ยวข้องและมีราคาแพงมากขึ้นเท่านั้น

กฎเดียวกันนี้สามารถนำไปใช้ได้เมื่อบริษัทต่างๆ เพียงพิมพ์โลโก้ของตนลงบนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ เนื่องจากสีที่น้อยลงและข้อกำหนดในการพิมพ์ที่ซับซ้อนมักจะนำไปสู่ค่าใช้จ่ายที่น้อยลงในระยะยาว ซึ่งจะทำให้โลโก้ที่เรียบง่ายขึ้นเป็นกลไกที่ช่วยประหยัดต้นทุนได้ดีสำหรับบางบริษัท

การลดความซับซ้อนของโลโก้เป็นสิ่งที่ไม่ดีเมื่อใด

ไม่มีขนาดใดที่เหมาะกับการออกแบบโลโก้ แม้ว่าบางแบรนด์จะเติบโตได้ด้วยโลโก้ที่ดูเรียบง่าย แต่แบรนด์อื่นๆ อาจลงเอยด้วยการเสียดสีลูกค้าในทางที่ผิด

ในบางอุตสาหกรรม เทรนด์โลโก้ที่ดูเรียบง่ายเกินไปได้กระตุ้นให้มีรูปภาพทั่วไปเพิ่มขึ้น บริษัทหลายแห่งในแนวเทคโนโลยี อุตสาหกรรมความงาม และอื่นๆ อีกมากมายเริ่มสูญเสียองค์ประกอบที่เป็นเอกลักษณ์บางอย่างผ่านกระบวนการทำให้เข้าใจง่าย

การทำให้เข้าใจง่ายเกินไปอาจนำไปสู่การทำให้เป็นเนื้อเดียวกัน โดยที่โลโก้ทั้งหมดมีลักษณะเหมือนกันไม่มากก็น้อย

แม้ว่าภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณจะเหมาะสมกับอุตสาหกรรมที่คุณเลือกเป็นสิ่งสำคัญ แต่สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการก็คือการทำให้มีลักษณะเหมือนกับคนอื่นๆ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การออกแบบใหม่ใดๆ สำหรับโลโก้หรือเครื่องหมายตราสินค้ามักจะพบกับการโต้เถียงบางรูปแบบเสมอ จากการศึกษาพบว่าผู้บริโภคสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ผ่านการสร้างความสัมพันธ์และประสบการณ์หลายปี

ด้วยเหตุนี้ เราจึงสร้างการเชื่อมต่อบางอย่างกับโลโก้แบรนด์เมื่อเวลาผ่านไป และมักจะรู้สึกไม่มีความสุขเมื่อการออกแบบเปลี่ยนไปอย่างกะทันหัน

แม้ว่าการออกแบบโลโก้ใหม่บางรูปแบบ เช่น โลโก้ของ Burger King ได้รับการอนุมัติแล้ว แต่โลโก้อื่นๆ ก็จุดชนวนให้เกิดการวิพากษ์วิจารณ์อย่างรุนแรง ตัวอย่างเช่น เมื่อ Firefox ตัดสินใจเปลี่ยนโลโก้และเสียสุนัขจิ้งจอกไป

การทำให้เข้าใจง่ายเกินไปในบางครั้งอาจทำให้บริษัทต่างๆ ลบองค์ประกอบที่สำคัญของโลโก้ออกไปมากเกินไป จนถึงจุดที่องค์ประกอบสำคัญของเอกลักษณ์ของแบรนด์ถูกยกเลิก

ลูกค้าชอบเทรนด์โลโก้ที่เน้นความเรียบง่ายเกินไปหรือไม่?

ไม่มีอะไรผิดปกติกับแนวทางที่เรียบง่ายและเรียบง่ายในการออกแบบโลโก้ หลายๆ บริษัท เช่น Coca-Cola, IBM และ Shell ได้สร้างโลโก้ที่ดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปโดยใช้การปรับโลโก้ให้เรียบง่าย

อย่างไรก็ตาม ความเห็นถากถางดูถูกที่เพิ่มมากขึ้นต่อบริษัทอาจทำให้ลูกค้ายอมรับการออกแบบโลโก้ที่เรียบง่ายได้ยาก

ผู้บริโภคบางคนมองว่าโลโก้ที่ดูธรรมดาเกินไปนั้นดูไม่สุภาพและเป็น "เชิงคลินิก" โดยได้นำองค์ประกอบทั้งหมดที่เคยทำให้โลโก้มีเอกลักษณ์ออกไปก่อนหน้านี้ แค่ดูว่าโลโก้ Taco Bell มีสีสันและขี้เล่นน้อยลงเรื่อยๆ เมื่อเวลาผ่านไปอย่างไร

ผลการศึกษายังชี้ให้เห็นถึงความไม่พอใจที่เพิ่มขึ้นต่อโลโก้แบบมินิมอล

การศึกษาดั้งเดิมที่ดำเนินการโดย Harvard Business Review ซึ่งตีพิมพ์ในวารสารการวิจัยการตลาด ได้ตรวจสอบผลกระทบทางอารมณ์ของการออกแบบโลโก้เกือบ 600 แบบ รูปภาพถูกแบ่งออกเป็นหมวดหมู่ตามคำอธิบาย

จากการวิจัยนี้ ประมาณ 60% ของบริษัทใหญ่ๆ กำลังใช้โลโก้ที่ไม่สื่อความหมายและเรียบง่ายเกินไป โดยปกติแล้วจะมีการออกแบบเรียบๆ ประมาณ 40% ใช้โลโก้ที่สื่อความหมายมากกว่า

ผู้เข้าร่วมการศึกษาถูกขอให้ประเมินบริษัท โดยใช้โลโก้ของพวกเขาเพื่อประเมินองค์ประกอบต่างๆ เช่น ความเหมือนและความถูกต้อง ในทุกหมวดหมู่ โลโก้ที่สื่อความหมายมีคะแนนสูงกว่า

ผลการศึกษาพบว่าแม้โลโก้ที่ดูเรียบง่ายเกินไปอาจจดจำได้ง่ายกว่าและ “ปรับให้เข้ากับแนวเทคโนโลยี” มากขึ้น แต่ยังถือว่าโลโก้เหล่านั้นสื่อถึงอารมณ์และความเป็นจริงน้อยกว่าด้วย

ครั้งเดียวที่ลูกค้าไม่มีการตอบสนองเชิงลบต่อโลโก้ที่ดูธรรมดาเกินไป คือเมื่อภาพนั้นเป็นของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงอย่างมาก บางบริษัทไม่จำเป็นต้องมีภาพพจน์ที่ซับซ้อนเพื่อเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมาย เช่น McDonalds

อย่างไรก็ตาม แบรนด์ที่กำลังมาแรงอาจต้องหลีกเลี่ยงการใช้ความเรียบง่ายมากเกินไปจนกว่าพวกเขาจะได้รับความไว้วางใจจากลูกค้า

ตัวอย่างโลโก้ที่เข้าใจง่ายเกินไป

เห็นได้ชัดว่ามีข้อดีและข้อเสียของแนวโน้มโลโก้ที่เรียบง่ายเกินไป แม้ว่าบางบริษัทจะได้รับประโยชน์จากการเปลี่ยนไปใช้การออกแบบโลโก้ที่มีความซับซ้อนน้อยกว่า แต่บริษัทอื่นๆ อาจพบว่าพวกเขาสูญเสียผลกระทบทางอารมณ์และเอกลักษณ์บางอย่างไปหากพวกเขา "เรียบง่ายเกินไป"

เพื่อช่วยให้เข้าใจว่าการปรับโลโก้ให้เรียบง่ายสามารถส่งผลต่อเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้อย่างไร มาดูตัวอย่างโลโก้ที่เข้าใจง่ายเกินไป

แอปเปิล

โลโก้ของ Apple ในปี 1976 เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่อ้างอิงกันมากที่สุดของการทำให้โลโก้เข้าใจง่ายเกินไป โลโก้ของ Apple ในปี 1976 นั้นห่างไกลจากโลโก้ที่เรารู้จักในปัจจุบัน

โลโก้แรกแสดงให้ไอแซก นิวตันนั่งอยู่ใต้ต้นแอปเปิ้ล แม้ว่าสิ่งนี้จะเป็นข้อมูลเชิงลึกที่สร้างสรรค์เกี่ยวกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ Apple แต่ก็ซับซ้อนเกินไป

การเปลี่ยนไปใช้ Apple ที่เป็นสัญลักษณ์ในปี 1977 เป็นก้าวที่ดีอย่างชัดเจน

นับตั้งแต่การออกแบบใหม่ของ Apple เกิดขึ้นในปี 1977 มีการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อย แม้ว่าบริษัทจะทดลองกับการไล่ระดับสีและพื้นผิวต่างๆ เป็นครั้งคราว

เปลือก

การออกแบบโลโก้ Shell เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่พบบ่อยที่สุดของการทำให้เข้าใจง่ายเกินไปที่ทำได้ดี โดยได้รับแรงบันดาลใจจากท้องทะเล เชลล์ใช้รูปทรงหลักเดียวกันในโลโก้เสมอ อย่างไรก็ตาม เป็นเวลาหลายปีที่บริษัทได้ทดลองกับรูปภาพที่ซับซ้อนและเหมือนจริงมากขึ้น

ตอนนี้ โลโก้ของเชลล์มีการออกแบบที่ชัดเจนขึ้น ชัดเจนขึ้น และละเอียดยิ่งขึ้น เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการแสดงอำนาจและความซับซ้อนของแบรนด์ ไม่จำเป็นต้องใช้คำว่า "เชลล์" เมื่อรูปภาพนั้นสื่อความหมายได้ ดังนั้นบริษัทจึงตัดสินใจลบเครื่องหมายคำออกทั้งหมด

Google

อาจเป็นหนึ่งในบริษัทที่มีการอ้างอิงมากที่สุดเมื่อพูดถึงการออกแบบโลโก้ที่เข้าใจง่ายเกินไป Google ได้ลดภาพลักษณ์ลงอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา บริษัทเป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยมที่แสดงให้เห็นว่าแนวโน้มการออกแบบโลโก้มักจะเปลี่ยนแปลงไปด้วยเทคโนโลยีที่มีอยู่ในขณะนั้น

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา โลโก้ของ Google ได้กลายเป็นเกณฑ์มาตรฐานสำหรับแนวโน้มทั่วไปในด้านการออกแบบโลโก้เทคโนโลยี การออกแบบในปัจจุบันมีความเป็นมิตรและง่ายต่อการชื่นชมในช่องดิจิตอลต่างๆ มากกว่าเวอร์ชันก่อนหน้า

Netflix

Netflix อาจเป็นหนึ่งในบริษัทที่ใหม่กว่าในรายการนี้ แต่ก็ยังเป็นข้อมูลเชิงลึกที่ดีว่าโลโก้มีความเรียบง่ายเพียงใด บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี 2540 โดยมุ่งเน้นที่การจัดส่งดีวีดีและสื่อให้กับลูกค้าทางไปรษณีย์

เมื่อแบรนด์เริ่มต้น โลโก้มีความซับซ้อนมากขึ้นและดูสง่างามกว่าที่เรารู้จักในปัจจุบันเล็กน้อย

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา เมื่อ Netflix ค้นพบเอกลักษณ์ของแบรนด์ดิจิทัลใหม่ ภาพลักษณ์ของบริษัทก็พัฒนาขึ้นเพื่อนำเสนอบางสิ่งที่ง่ายกว่า และสอดคล้องกับเอกลักษณ์ที่ทันสมัย

โลโก้ใหม่นี้ดูยอดเยี่ยมจากมุมมองที่ใช้งานได้จริง เนื่องจากใช้งานได้ดีกับอุปกรณ์ต่างๆ ที่ลูกค้าสามารถเข้าถึงแอป Netflix ได้

โคคาโคลา

ที่น่าสนใจคือเวอร์ชันของโลโก้ Coca-Cola ที่เรารู้จักในปัจจุบันไม่ใช่การออกแบบที่เรียบง่ายที่สุดที่เราเคยเห็นจากแบรนด์ อย่างไรก็ตาม มันง่ายกว่ารูปแบบต่างๆ ที่มาก่อนมาก

ตลอดระยะเวลาหลายปีของการค้นพบและสำรวจ บริษัทได้เรียนรู้ว่าส่วนที่โดดเด่นที่สุดของเอกลักษณ์ทางภาพคือแบบอักษรที่ลื่นไหล ตัวสะกด และสีแดง

ในที่สุด Coca-Cola ตัดสินใจที่จะลบทุกสิ่งทุกอย่างที่ดึงดูดความสนใจจากองค์ประกอบหลักของภาพ นำไปสู่การออกแบบที่ดึงดูดสายตามากขึ้น

ภาพลักษณ์ดึงดูดใจลูกค้าที่โตมากับแบรนด์ในขณะที่ยังคงรักษาความทันสมัยของบริษัทไว้

ฟอร์ด

การทำให้โลโก้เข้าใจง่ายเกินไปเป็นเรื่องปกติมากในอุตสาหกรรมยานยนต์ และด้วยเหตุผลที่ดีหลายประการ บางทีสิ่งที่สำคัญที่สุด บริษัทรถยนต์จำเป็นต้องผลิตโลโก้ ซึ่งมักจะอยู่ในรูปแบบต่างๆ ของโลหะ เพื่อติดบนฝากระโปรงหน้าและกระโปรงหน้ารถ

ดังนั้น โลโก้จึงต้องเรียบง่ายพอที่จะแปลเป็นสื่อต่างๆ

โลโก้ Ford ต้องการรักษาลายเซ็นที่วาดด้วยมือของ Henry Ford ไว้เป็นองค์ประกอบหลักของภาพลักษณ์ แต่พวกเขาก็รู้ว่าจำเป็นต้องทำให้การออกแบบง่ายขึ้น

ด้วยเหตุนี้ เราจึงได้เห็นจำนวนองค์ประกอบภาพที่รวมอยู่ในโลโก้ Ford ลดลงทีละน้อยในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

แมคโดนัลด์

บริษัทอาหารฟาสต์ฟู้ดมีเหตุผลเชิงปฏิบัติในการโอบรับโลโก้ที่เข้าใจง่ายเกินไป บริษัทเหล่านี้หลายแห่งจำเป็นต้องแสดงโลโก้ของตนในป้ายขนาดใหญ่และป้ายโฆษณา เพื่อดึงดูดลูกค้าที่ขับรถมาที่ร้านบนทางหลวง

โลโก้ที่ซับซ้อนอาจมากเกินไปสำหรับผู้ขับขี่ที่พยายามจะให้ความสนใจบนท้องถนน

โลโก้ของ McDonalds นั้นเรียบง่ายขึ้นเรื่อยๆ ยิ่งเราคุ้นเคยกับแบรนด์มากขึ้นเท่านั้น บริษัทได้ใช้ “ส่วนโค้งสีทอง” เป็นองค์ประกอบหลักของโลโก้หลายครั้งในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

อย่างไรก็ตาม รูปแบบล่าสุดของโลโก้อาจเป็นเวอร์ชันที่ง่ายที่สุดที่เราเคยเห็นมา

เมื่อพิจารณาถึงแนวโน้มการทำให้โลโก้ดูเรียบง่ายเกินไป

เทรนด์ของโลโก้ที่ดูเรียบง่ายนั้นชัดเจนในแนวการสร้างแบรนด์มาระยะหนึ่งแล้ว ยังไม่แน่ชัดว่าแนวโน้มนี้จะดำเนินต่อไปในอนาคตหรือไม่ แต่อาจกล่าวได้อย่างปลอดภัยว่ามีบริษัทหลายแห่งที่ค้นพบประโยชน์ของความงามของแบรนด์ที่เรียบง่ายกว่า ประจบ และเรียบง่ายกว่า

ประการหนึ่ง โลโก้แบบง่ายมีข้อดีที่แตกต่างกันมากมาย ด้วยการลดความซับซ้อนของโลโก้ คุณจึงสามารถลดจำนวนเงินที่ใช้ในการผลิตสินค้าที่มีตราสินค้า ทำให้โลโก้มีความหลากหลายมากขึ้น และเพิ่มภาพลักษณ์ของแบรนด์

อย่างไรก็ตาม การออกแบบโลโก้ให้เข้าใจง่ายเกินไปก็อาจมีปัญหาได้เช่นกัน

ความท้าทายสำหรับแบรนด์ส่วนใหญ่จะต้องหาความสมดุลระหว่างการปรับโลโก้ให้เรียบง่ายและสูญเสียองค์ประกอบที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งช่วยแยกแยะแบรนด์ของตน โลโก้ที่เรียบง่ายอาจทำให้บริษัทของคุณรู้สึกไม่น่าเชื่อถือและเข้าถึงได้ง่ายในบางกรณี

สุดท้ายนี้ไม่มีขนาดใดที่เหมาะกับการออกแบบโลโก้ทั้งหมด สิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้เพื่อพิจารณาว่าโลโก้แบบง่ายเกินไปอาจเหมาะกับคุณหรือไม่ คือการหารือเกี่ยวกับตัวเลือกของคุณกับผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์

Fabrik: เอเจนซี่การสร้างแบรนด์ในยุคของเรา

ตอนนี้อ่านสิ่งเหล่านี้:
—โลโก้อธิบายกับไม่อธิบาย
—โลโก้ที่ไม่มีคำอธิบายคืออะไร?
—คำแนะนำของคุณเกี่ยวกับโลโก้บรรยาย