ภาพรวมของประกาศที่ใหญ่ที่สุดบางส่วนในการประชุมสุดยอดประสิทธิภาพของ Google ครั้งล่าสุด

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 14 กันยายน 2018

เมื่อเร็วๆ นี้ Google ได้จัด Google Performance Summit ประจำปี ซึ่งจัดขึ้นที่ซานฟรานซิสโกใน ^ปี นี้เมื่อวันที่ 24 พฤษภาคม ในหลายปีที่ผ่านมา ไม่ค่อยมีการอภิปรายจากการประชุมสุดยอดเหล่านี้ซึ่งโดยทั่วไปจะส่งผลกระทบต่อนักการตลาด AdWords ทุกคน แต่ปีนี้เป็นข้อยกเว้นสำหรับแนวโน้มนี้ ผู้ชนะที่ชัดเจนจากการเปลี่ยนแปลงที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือความสามารถใหม่ในการเสนอราคาบนอุปกรณ์ทั้งหมด แทนที่จะเป็นเพียงอุปกรณ์เคลื่อนที่ และโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกใหม่

Google จะเปิดตัวการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดในช่วงปลายปีนี้ แต่ถ้าคุณโชคดีพอที่จะทำงานให้กับบริษัทการตลาดที่ใหญ่ขึ้น คุณอาจมีโอกาสทำให้ลูกค้าบางรายของคุณอยู่ในบัญชีขาวเพื่อเริ่มเล่นคุณลักษณะใหม่เหล่านี้ก่อนใครๆ อื่น. มีประกาศอื่นๆ ซึ่งรวมถึงโฆษณาเนทีฟแบบไดนามิกบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ตลอดจนการกำหนดเป้าหมาย GDN จะเพิ่มการเข้าถึงการแลกเปลี่ยนโฆษณาเพิ่มเติม และสุดท้ายคือกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันสำหรับการค้นหา สิ่งเหล่านี้จะมีผลกระทบต่อนักการตลาดทุกหนทุกแห่ง มาเริ่มกันเลยดีกว่า!

การเปลี่ยนแปลงที่ได้รับความนิยมมากที่สุดที่กล่าวถึงในการประชุมสุดยอดประสิทธิภาพของ Google เมื่อเดือนที่แล้วคือข้อเท็จจริงที่ว่าโดยพื้นฐานแล้ว Google ได้แนะนำความสามารถในการปรับราคาเสนอของคุณตามอุปกรณ์อีกครั้ง นับตั้งแต่วันที่นักการตลาด Adwords จะแยกแต่ละแคมเปญออกเป็นสามแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายแต่ละอุปกรณ์ ผู้โฆษณาได้พยายามอย่างมากที่จะรวมความสามารถนี้อีกครั้ง Google ไม่ได้ชนะใครเลยด้วยการเปลี่ยนแปลงนั้นเมื่อหลายปีก่อน แต่อย่างน้อยตอนนี้ เราจะสามารถควบคุมตัวเลือกการเสนอราคาเหล่านี้ได้อีกครั้ง ยังไม่เป็นที่ทราบแน่ชัดว่าเราจะสามารถทำซ้ำแคมเปญปัจจุบันของเราในแคมเปญ "อุปกรณ์เท่านั้น" อีกครั้งหรือไม่ แต่ดูเหมือนจะไม่มีตัวบ่งชี้ใด ๆ ที่พูดเป็นอย่างอื่น คำถามคือนักการตลาดจะต้องการทำเช่นนั้นหรือไม่

ตัวเลือกอื่นสำหรับผู้โฆษณาคือ แทนที่จะแยกแคมเปญออกเป็นสามแคมเปญเฉพาะอุปกรณ์ที่ต่างกัน ตอนนี้พวกเขาสามารถทำได้จากแท็บการตั้งค่าแคมเปญเดียว เมื่อระบุอุปกรณ์เป็นข้อมูลพื้นฐานแล้ว คุณจะสามารถปรับราคาเสนอขึ้นหรือลงสำหรับทั้งอุปกรณ์เคลื่อนที่และแท็บเล็ตได้เช่นกัน ซึ่งไม่เหมือนกับความสามารถในการกำหนดและดูการเสนอราคาคำหลักสำหรับแต่ละอุปกรณ์โดยเฉพาะ แต่ถ้าคุณไว้วางใจใน Google ได้ (ว้าว… ตอนนี้ฉันได้ยินเสียงคุณหัวเราะ) ระบบจะดูแลเรื่องนี้ให้คุณโดย การปรับราคาเสนอเมื่อทำการค้นหาบนอุปกรณ์ที่กำหนด (มือถือหรือแท็บเล็ต) มีผู้ลงโฆษณาบางรายที่เชื่อว่าด้วยความสามารถนี้ในการจัดการการปรับราคาเสนอเฉพาะอุปกรณ์จากแคมเปญปัจจุบันของเรา อันที่จริงแล้วโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกใหม่เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดสำหรับผู้โฆษณา ลองใช้เวลาสักครู่เพื่อทบทวนสิ่งนั้น

“โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก” หรือที่เรียกอีกอย่างว่า “ETA” นั้นถูกมองว่าเป็นข่าวที่ใหญ่ที่สุดที่จะเกิดขึ้นจากการประชุมสุดยอดประสิทธิภาพของ Google ฉันเดาว่า "ใหญ่ที่สุด" พวกเขาต้องหมายถึง "ใหญ่ที่สุด" เช่นเดียวกับงานที่ "ใหญ่ที่สุด" ที่ผู้ลงโฆษณาต้องทำ (wink, winkJ) ที่กล่าวว่า ระวังสิ่งที่คุณต้องการเพราะนี่คือสิ่งที่เราทุกคนขอตั้งแต่เริ่ม Adwords... มีตัวละครมากขึ้น! ดีที่นี่คุณอยู่ ตอนนี้อะไร? จะมีพวกคุณหลายคนที่จะพูดว่า “…ฉันแค่ต้องการตัวละครอีกสองสามตัวในพาดหัว” Google ไม่ได้ตอบเพียงข้อเดียว แต่ตอนนี้มี 2 หัวข้อโดยแต่ละรายการมีอักขระทั้งหมด 30 ตัว

ตอนนี้คุณถามว่า “…แล้วพวกเขาทำอะไรกับ Description Lines กำจัดมันทิ้งไป” ไม่เป็นไร พวกเขารวมเข้าด้วยกันเป็นบรรทัดรายละเอียดขนาดใหญ่แบบเดียวกับที่ Bing Ads ทำมาตลอดเวลา อย่างไรก็ตาม แทนที่จะเป็น 72 อักขระที่ Bing Ads ใช้ Adwords ตอนนี้ทำให้เรามีอักขระทั้งหมด 80 ตัวสำหรับบรรทัดรายละเอียดของเรา แล้วคุณคิดอย่างไรกับเรื่องนี้? ฉันคิดว่าเรามีงานมากมายรอเราอยู่ เรายังคงสามารถใช้หลักฐานพื้นฐานของโฆษณารูปแบบต่างๆ ที่มีอยู่ในปัจจุบันของเราได้ แต่นั่นก็ทำให้มีช่องว่างให้ "ขยาย" ได้ เราจะต้องขยายแนวคิดที่แสดงออกมาในปัจจุบันในโฆษณาของเรา ซึ่งแน่นอนว่าต้องใช้เวลา โดยเฉพาะเมื่อคุณมีบัญชีที่ใหญ่ขึ้น

ฉันไม่คาดว่า Google จะลบโฆษณาแบบข้อความปกติของเราในทันที เนื่องจากจะต้องมีช่วงการเปลี่ยนผ่านสำหรับผู้คนและบริษัทในการสร้างโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกใหม่ แต่ฉันเห็นได้ว่าผู้คนที่เข้าสู่เกมอย่างรวดเร็วและ ทำให้การเปลี่ยนแปลงนี้รวดเร็วอาจได้ประโยชน์จากการเพิ่มคะแนนคุณภาพ นี่เป็นเพียงการคาดเดาที่ดีที่สุด แต่เราเคยเห็นพวกเขาทำเช่นนี้กับส่วนขยายมาแล้วในอดีต ดังนั้น ฉันไม่คิดว่าพวกเขาจะนำสิ่งนี้ไปใช้ที่นี่เช่นกัน

ในบันทึกอื่นยังมีข้อบ่งชี้ว่าช่องทำเครื่องหมายที่ต้องการสำหรับอุปกรณ์พกพาก็มุ่งหน้าออกไปเช่นกัน ดูเหมือนว่า Adwords API จะแสดงข้อบ่งชี้นี้ในหมายเหตุที่ระบุว่าสิ่งนี้จะหายไปเมื่อมีการใช้โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก ดังนั้น จึงไม่มีโฆษณาที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่อีกต่อไป ซึ่งฉันคิดว่าดีมากเท่าที่ฉันกังวล เท่านี้ก็เสร็จเรียบร้อยแล้ว แต่คลิกที่นี่เพื่อรับชม Innovations Keynote และเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่จะตามมาในปลายปีนี้ สนุก!

– Ed Cehi ผู้จัดการอาวุโส SEM

ด้วยประสบการณ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ตสิบสี่ปี Ed Cehi เข้าร่วมกับ That Company ในตำแหน่งผู้จัดการบัญชี PPC ในปี 2008 หลังจากที่เคยทำงานให้กับ Florida Web Design and Marketing Agency ที่มีชื่อเสียงอีกแห่งหนึ่งในเมือง Ocala รัฐฟลอริดาเมื่อหกปีก่อน เขาเริ่มต้นอาชีพการตลาดทางอินเทอร์เน็ตในฐานะนักออกแบบเว็บไซต์หลังจากสำเร็จการศึกษาจาก International Academy of Design and Technology ในออร์แลนโด ฟลอริดาด้วยปริญญาด้านการออกแบบเว็บไซต์ ในไม่ช้าเขาก็เปลี่ยนไปใช้ Search Engine Optimization และสำเร็จการศึกษาในการโฆษณาแบบชำระเงินหลังจากนั้น ปัจจุบัน Ed ดำรงตำแหน่งผู้จัดการอาวุโส SEM ที่ [email protected] Company ซึ่งตั้งอยู่ในเมืองลีสเบิร์ก ฟลอริดา นอกเมืองออร์แลนโด คุณสามารถพบเขาทางออนไลน์ในสื่อโซเชียลต่างๆ เช่น Twitter (@edsaxman) และ LinkedIn