Paradox and Gamer Creative: ความโปร่งใสในการโฆษณา

ที่ Bannerflow เรามุ่งเน้นที่การบรรลุความโปร่งใสในการทำการตลาดดิจิทัล นี่คือเหตุผลที่เราชอบคิดว่าตัวเองเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับทีมการตลาดภายในองค์กร

แต่บางบริษัทที่ใช้แพลตฟอร์มของเราก็ยังเลือกที่จะทำงานร่วมกับเอเจนซี่โฆษณาเมื่อผลิตโฆษณาแบบรูปภาพด้วย Bannerflow

หนึ่งในบริษัทดังกล่าวคือ Paradox ซึ่งเป็นผู้จัดพิมพ์วิดีโอเกมชั้นนำระดับโลกในเมืองสตอกโฮล์ม ประเทศสวีเดน

การรวมครีเอทีฟเอเจนซีเข้ากับแพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา (CMP)

Paradox ใช้เอเจนซี่โฆษณา Gamer Creative ในสหราชอาณาจักรเพื่อออกแบบและสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั้งหมด Bannerflow นั่งคุยกับทั้งสองทีมเพื่อดูว่าการใช้ Bannerflow ช่วยให้พวกเขาจัดการกระบวนการแคมเปญดิสเพลย์ทั้งหมดตั้งแต่ต้นจนจบได้อย่างไร

สัมภาษณ์กับ Stefan Wallin หัวหน้าฝ่ายการปฏิบัติงานที่ Paradox และ Josh Heaton หัวหน้าฝ่าย Gamer Creative และ Elouise Godwin นักออกแบบอาวุโสที่ Gamer Creative

อะไรคือจุดอ่อนที่อุตสาหกรรมของคุณเผชิญเมื่อทำการโฆษณาดิจิทัล

Josh Heaton หัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์เกมเมอร์: ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดที่เราเผชิญคืออุตสาหกรรมเกมเป็นพื้นที่ขนาดใหญ่ มีการแข่งขันสูง ดังนั้นการพยายามตัดเสียงรบกวนจากบริษัทอื่นจึงเป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะช่วงเทศกาลสำคัญและการลดราคาช่วงเทศกาล ทุกคนกำลังโฆษณาในช่วงคริสต์มาส ดังนั้นคุณต้องแน่ใจว่าโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพ ใหญ่ และกล้าหาญ

การใช้ Bannerflow ช่วยให้ Paradox บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจได้อย่างไร

Stefan Wallin หัวหน้าฝ่ายปฏิบัติงาน: Bannerflow เชื่อมโยงเอเจนซี่ที่สร้างสรรค์ทั้งหมดของเราเข้าด้วยกัน พวกเขาสามารถทำงานโดยตรงภายในแพลตฟอร์มโดยไม่ต้องส่งไฟล์ไปมา นอกจากนี้ ความสามารถในการเปลี่ยนโฆษณาของเราได้ทันทียังเป็นคุณลักษณะที่ยอดเยี่ยมอีกด้วย

ประสบการณ์โดยรวมของการใช้ Bannerflow เป็นอย่างไร?

Stefan: มันใช้ได้ดีสำหรับเรา มันทำให้สิ่งต่างๆ ง่ายขึ้นและทำงานได้ดี ฉันทำงานด้านโฆษณามาเป็นเวลานาน โดยเราจะส่งไฟล์ไปมา และนี่เป็นวิธีที่ดีกว่าในการทำงานอย่างแน่นอน

Elouise Godwin นักออกแบบอาวุโส: Bannerflow ช่วยเพิ่มความคล่องตัวให้กับกระบวนการทั้งหมดในการออกแบบแบนเนอร์ เมื่อคุณสร้างชุดแบนเนอร์ ฟอนต์ สไตล์ และแอนิเมชั่นทั้งหมดจะถูกทำซ้ำจากแบนเนอร์ดั้งเดิม

การสร้างชุดแบนเนอร์ที่มีแบนเนอร์ที่แตกต่างกัน 17 แบบจะใช้เวลาเพียงครึ่งเดียวเหมือนเมื่อก่อน และโดยไม่จำเป็นต้องส่งต่อให้นักพัฒนาเขียนโค้ดแบนเนอร์ของเรา ฉันสามารถเป็นเจ้าของกระบวนการสร้างสรรค์ทั้งหมดตั้งแต่ต้นจนจบ

ต้องใช้เวลากี่ชั่วโมงในการสร้างแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบเต็มตั้งแต่ต้นจนจบ อธิบายกระบวนการ

Elouise: เมื่อเราเริ่มโครงการใหม่ เรามักจะเริ่มในรูปแบบที่ใหญ่ที่สุดและค่อยๆ ลดขนาดลงในขณะที่ยังคงความสอดคล้องกันทั่วทั้งชุด ด้วยการใช้ Bannerflow ภายในหนึ่งวัน เราสามารถรับข้อเสนอการออกแบบให้ทีมของ Paradox ออกจากระบบได้ เมื่อเราได้รับการอนุมัติจาก Paradox แล้ว เราก็เริ่มปรับขนาดชุดให้มีขนาดและรูปแบบต่างๆ ที่เราต้องการได้

คุณสร้างสมดุลในการเน้นข้อมูลและความคิดสร้างสรรค์ในโฆษณาแบบดิสเพลย์ได้อย่างไร?

Josh: เป็นการปรับสมดุล อะไรก็ตามที่เจาะลึกลงไปเป็นตัวเลขหรือสถิติได้ แต่ก็มีองค์ประกอบสร้างสรรค์บางอย่างที่ได้ผลเสมอ

Stefan: เราเป็นบริษัทที่ผลิตเกม ดังนั้นความคิดสร้างสรรค์จึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับเรา ผู้คนต้องชอบสิ่งที่พวกเขาเห็น และโฆษณาที่สร้างสรรค์มักจะทำงานได้ดีกว่าที่ไม่เป็นเช่นนั้น ย้ำอีกครั้งว่าเราใช้ข้อมูลเป็นหลักในการรณรงค์หาลูกค้าใหม่ ดังนั้นเราจึงต้องการแบนเนอร์ที่น่าเกลียดหากนั่นคือสิ่งที่ทำงานได้ดี

คุณทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณหรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้นอย่างไร?

Elouise: Bannerflow ทำให้การทดสอบ A/B เป็นเรื่องง่ายสำหรับเรา ดังนั้นเราจึงสามารถสร้างชุดแรก และสร้างรูปแบบต่างๆ สองหรือสามรูปแบบด้วย CTA สโลแกน หรือภาพที่แตกต่างกันได้อย่างง่ายดาย โดยทั่วไปแล้ว Paradox จะมีชุดการทำงานที่แตกต่างกันสามชุดและเปลี่ยนชุดออกอย่างรวดเร็วตามประสิทธิภาพตลอดทั้งแคมเปญ

บอกเราเกี่ยวกับแคมเปญดิสเพลย์ที่คุณสร้างขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้และรู้สึกภาคภูมิใจว่า: แคมเปญนี้มีจุดประสงค์เพื่ออะไร และคุณเผชิญความท้าทายด้านการออกแบบอะไรบ้าง

สเตฟาน: ฉันคิดว่าแคมเปญทั้งหมดของเราดีมาก และ Bannerflow เป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการแสดงพื้นที่โฆษณาทั้งหมดของเรา ง่ายมากสำหรับเราที่จะเข้าสู่แพลตฟอร์มและเห็นทุกอย่างที่สร้างขึ้นและอนุมัติทุกอย่าง – วิธีนั้นราบรื่นมาก

Elouise: นี่คือตัวอย่างแคมเปญลดราคาช่วงสุดสัปดาห์ Paradox เข้ามาหาเราเพื่อออกแบบชุดโฆษณาที่มีข้อเสนอและ CTA ที่แตกต่างกัน กระบวนการทั้งหมดใช้เวลาหนึ่งสัปดาห์ตั้งแต่ต้นจนจบ แต่ถ้าเราไม่มี Bannerflow เราคงใช้เวลานานกว่านี้มาก

ความท้าทายด้านการออกแบบใดที่น่าพึงพอใจที่สุดในการแก้ไข แพลตฟอร์มของเราช่วยได้อย่างไร?

Elouise: ประเทศต่างๆ มีการให้คะแนนอายุที่แตกต่างกัน ดังนั้นคุณลักษณะการกำหนดเวอร์ชันจึงสะดวกต่อการปรับแต่ละชุดสำหรับแต่ละตลาด นอกจากนี้ ด้วยความเร็วที่คุณสามารถสร้างแบนเนอร์ได้ บางครั้งเราก็สามารถทำชุดแบนเนอร์ได้สองหรือสามชุดต่อสัปดาห์

KPI ใดที่สำคัญที่สุดเมื่อคุณทำแคมเปญดิสเพลย์

สเตฟาน: เรามีแคมเปญแยกต่างหากสำหรับการรับรู้และการได้มา เมื่อวิเคราะห์แคมเปญการรับรู้ เราจะพิจารณา KPI เช่น การเข้าถึง CTR และค่าบนหน้าจอ สำหรับการได้มา การขาย CTR และ CPC ดังนั้นเราจึงดูข้อมูลทั้งหมดที่มี แต่ค่าของข้อมูลนั้นแตกต่างกันไปตามประเภทของแคมเปญที่เรากำลังดำเนินการ

โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ไม่มี Bannerflow คืออะไร

Josh: สำหรับลูกค้ารายอื่นๆ ของเรา [ที่ไม่ได้ใช้ Bannerflow] เราสร้างแอนิเมชั่น HTML5 ขึ้นเอง และมีราคาแพงกว่าและใช้เวลานานกว่ามาก หากไม่มี Bannerflow การอัปเดตแคมเปญจำเป็นต้องมีนักพัฒนา ดังนั้น หากเราต้องการเปลี่ยนเปอร์เซ็นต์ง่ายๆ บนแบนเนอร์ เราต้องลบทั้งชุดและนั่นเป็นงานประมาณครึ่งวันแทนที่จะใช้เวลาเพียงไม่กี่นาที [ด้วย Bannerflow]

ขั้นตอนถัดไป

แพลตฟอร์มการจัดการโฆษณา Bannerflow ช่วยให้ Paradox และ Gamer Creative สามารถทำงานร่วมกันได้อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผล

การใช้ Bannerflow เกมเมอร์ครีเอทีฟโฆษณาสามารถสร้างโฆษณาที่สร้างสรรค์ที่จับจินตนาการของผู้ชมได้ ในขณะที่ Paradox ควบคุมแคมเปญดิสเพลย์ทั้งหมดได้อย่างเต็มที่

หากคุณต้องการทราบว่าแบรนด์ของคุณจะได้รับประโยชน์จากโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีประสิทธิภาพสูงได้อย่างไร โปรดติดต่อหรือสมัครสำหรับการสาธิต