คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับการโฆษณา Pinterest สำหรับวันหยุด

ไม่มีที่ไหนเหมือน Pinterest สำหรับวันหยุด

ด้วยผู้ใช้งานมากกว่า 250 ล้านคนต่อเดือน ตัวเลขของแพลตฟอร์มเป็นตัวบ่งบอก: 90% ของผู้ปักหมุดตัดสินใจซื้อบนแพลตฟอร์ม และ 70% ใช้เพื่อหาผลิตภัณฑ์ใหม่ อันที่จริง ผู้โฆษณาเห็นผลกำไร $2 ต่อทุกๆ 1 ดอลลาร์ที่ใช้ไปกับ Pinterest และ Pinterest นั้นมีประสิทธิภาพในการกระตุ้นยอดขายในร้านมากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ ถึง 5 เท่า

จึงไม่แปลกใจเลยที่ Pinterest จะพร้อมสำหรับโอกาสสำหรับผู้โฆษณาในช่วงวันหยุด ต่อไปนี้คือสถิติที่น่าประทับใจบางส่วน (ในธีมวันหยุด คราวนี้) ที่น่าจะถูกใจคุณ:

• 67% ของผู้ปักพินกล่าวว่า Pinterest มีความสำคัญต่อการวางแผนการซื้อในช่วงวันหยุด

• ผู้คน 62.7 ล้านคนใช้ Pinterest เพื่อรับไอเดียสำหรับวันหยุด

• ผู้คนประหยัดพิน “Black Friday” เพิ่มขึ้น 45% เมื่อเทียบปีต่อปี และพิน “Cyber ​​Monday” เพิ่มขึ้น 47%

• 67% ของผู้ปักพินกล่าวว่าพวกเขาจะใช้จ่ายมากกว่า 250 ดอลลาร์ในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้

ตัวอย่างโฆษณา Pinterest สำหรับสถิติการวางแผนวันหยุด

พร้อมที่จะเข้าถึงผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูงของ Pinterest แล้วหรือยัง นี่คือตัวอย่างโฆษณา Pinterest ของทุกสิ่งที่คุณต้องการเพื่อเขย่าโฆษณา Pinterest ของคุณในเทศกาลวันหยุดนี้

ตัวอย่างโฆษณา 6 ประเภทสำหรับแคมเปญ Pinterest ในช่วงวันหยุดของคุณ

พินโปรโมต

พินโปรโมตคือพินที่คุณโพสต์ไปแล้วแต่ต้องการเพิ่มไปยังกลุ่มเป้าหมาย ด้วยการใส่เงินไว้เบื้องหลังพิน คุณสามารถตรวจสอบให้แน่ใจว่าพินนั้นปรากฏในผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องและฟีดหมวดหมู่ ตัวอย่างเช่น นี่คือพินที่ L'Occitane โปรโมตสำหรับน้ำหอมสำหรับเทศกาล:

ตัวอย่างโฆษณาน้ำหอมวันหยุดของ Pinterest

จากข้อมูลของ Pinterest พบว่า 1 ใน 2 ของพินเนอร์ทำการซื้อหลังจากเห็นพินที่โปรโมท และ 61% ของผู้ปักพินบอกว่าพวกเขาค้นพบแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ใหม่จากพินที่โปรโมท นี่ควรเป็นข่าวดีโดยเฉพาะสำหรับนักการตลาดที่ต้องการเพิ่มยอดขายในช่วงวันหยุด

พินที่ซื้อได้

พินที่ซื้อได้ช่วยให้ลูกค้าดำเนินการตามเส้นทางของผู้ซื้อให้เสร็จสิ้นภายใน Pinterest หากคุณซื้อพินที่ซื้อได้ ป้ายราคาสีน้ำเงินและปุ่ม "ซื้อ" จะแสดงบนพินของคุณ และผู้ใช้สามารถสั่งซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณได้โดยไม่สะดุด

ในช่วงเทศกาลวันหยุดปี 2015 FlyAway BlueJay ผู้ค้าปลีกเครื่องประดับและของขวัญใช้พินที่ซื้อได้เพื่อเข้าถึงลูกค้าใหม่ ด้วยเหตุนี้ Pinterest จึงกระตุ้นยอดขายโดยรวมของแบรนด์ 20% และการเข้าชมเว็บไซต์โดยรวม 28% Pinterest ยังเป็นแหล่งรวมการเข้าชมและการขายบนโซเชียลอันดับหนึ่งของร้านอีกด้วย

Pin ที่ซื้อได้บน Pinterest

พินวิดีโอโปรโมต

ผู้ใช้ Pinterest ร้อยละหกสิบเจ็ดกล่าวว่าวิดีโอเป็นแรงบันดาลใจให้พวกเขาดำเนินการ นั่นเป็นเหตุผลที่ Pinterest เปิดตัวพินวิดีโอโปรโมตเพื่อช่วยให้นักการตลาดนำวิดีโอของตนไปแสดงต่อผู้ชมที่เหมาะสม

ด้วยเป้าหมายในการเพิ่มยอดขายในช่วงวันหยุด ผู้โฆษณาสามารถใช้วิดีโอโปรโมตเพื่อแชร์การสาธิตผลิตภัณฑ์ บอกเล่าเรื่องราวที่อบอุ่นใจ หรือเสนอข้อมูลเบื้องหลังให้ลูกค้า

Pinterest ยังเพิ่มวิดีโอเกมด้วยการแนะนำวิดีโอโปรโมตที่ความกว้างสูงสุด ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเลือกจากสองรูปแบบเมื่อสร้างโฆษณาวิดีโอ:

ตัวอย่างรูปแบบวิดีโอ Pinterest

วิดีโอโปรโมตสามารถทำงานได้ตั้งแต่สี่วินาทีถึง 30 นาที แต่ Pinterest แนะนำให้มีความยาว 10-20 วินาที

พินแอปโปรโมต

พินแอปที่ได้รับการโปรโมตจะรวมเนื้อหาพินของคุณเข้ากับปุ่ม "ติดตั้ง" เพื่อเชิญชวนให้พินเนอร์ดาวน์โหลดแอปของคุณบนอุปกรณ์ iOS หรือ Android เมื่อพิจารณาถึง 80% ของการเข้าชม Pinterest ที่มาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ เห็นได้ชัดว่ามีผู้ชมจำนวนมากและมีส่วนร่วมของผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ให้แตะ

ตัวอย่างพินแอปที่ได้รับการโปรโมต

Rich Pins

Rich Pins ให้คุณเพิ่มองค์ประกอบพิเศษที่ให้ข้อมูลให้กับพินของคุณ พวกเขารวมถึง:

• พินผลิตภัณฑ์ ซึ่งสามารถแสดงราคา ความพร้อมจำหน่ายสินค้า และตำแหน่งร้านค้าแบบเรียลไทม์

• พินสูตรอาหาร ซึ่งสามารถแสดงส่วนผสม เวลาทำอาหาร และขนาดเสิร์ฟ

• Article Pins ซึ่งสามารถแสดงพาดหัว ผู้แต่ง และคำอธิบายเรื่องราวได้

• App Pins ซึ่งสามารถมีปุ่ม "ติดตั้ง"

  

ด้วยพินเหล่านี้ คุณสามารถสร้างประสบการณ์ที่มีคุณค่าและใช้งานง่ายขึ้นสำหรับผู้ชมเป้าหมาย และทำให้พินของคุณมีความหลากหลายด้วยการเล่นรูปแบบใหม่ๆ

เลือกซื้อ Look Pins

ซื้อพิน Look นั้นคล้ายกับพินที่ซื้อได้ เนื่องจากอนุญาตให้ผู้คนซื้อของได้โดยตรงจากเนื้อหา Pinterest ของคุณ ต่างกันเพราะช่วยให้คุณสามารถเน้นผลิตภัณฑ์เฉพาะภายในพินของคุณ สิ่งเหล่านี้แสดงด้วยจุดสีขาว ซึ่งผู้ใช้สามารถแตะ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ และคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณเพื่อทำการซื้อ

เลือกซื้อลุค Pinterest

ช็อป Look Pins ใช้ได้เฉพาะกับพินแฟชั่นและการตกแต่งบ้านเท่านั้น แต่หากคุณเป็นแบรนด์ค้าปลีก แนวดิ่งเหล่านั้นอาจเหมาะกับกลยุทธ์การตลาดช่วงวันหยุดของคุณ

การสร้างลูกค้าเป้าหมายจากแคมเปญ Pinterest ในช่วงวันหยุดของคุณ

Pinterest มีแหล่งข้อมูลมากมายเพื่อช่วยให้นักการตลาดสร้างลีดจากแคมเปญของตน ลองมาดูกัน

ความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย

แบรนด์สามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของตนในหลากหลายหมวดหมู่ รวมถึงความสนใจ สถานที่ อุปกรณ์ เพศ ภาษา และแม้กระทั่งบุคคลเช่น Millennials และนักเดินทาง แบรนด์ยังสามารถกำหนดเป้าหมายตามคำหลัก ซึ่งสามารถเลือกได้โดยการค้นหา Pinterest หรือยอมรับคำแนะนำจากตัวจัดการโฆษณา หากคุณต้องการให้พินโปรโมตของคุณปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้ค้นหา "ของขวัญแต่งหน้าสำหรับวันหยุด" หรือ "ของตกแต่งบ้านในวันหยุด" คุณจะต้องรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องเหล่านั้นด้วย

นอกเหนือจากเกณฑ์เหล่านั้น Pinterest ยังอนุญาตให้นักการตลาดกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่เคยเข้าชมไซต์หรือแอปของตนแล้ว แม้แต่โต้ตอบกับพินของพวกเขา หรือทำการซื้อจากธุรกิจของพวกเขา เช่นเดียวกับ Facebook Pinterest ยังช่วยให้ผู้โฆษณาอัปโหลดรายชื่อลูกค้าของตนเองเพื่อวัตถุประสงค์ในการกำหนดเป้าหมาย และสร้างผู้ชมที่ "เหมือนจริง" ของผู้ที่คล้ายกับลูกค้าที่มีส่วนร่วมมากที่สุด

Pinterest Tags

แท็ก Pinterest เป็นแท็กติดตามการแปลงที่ให้คุณติดตามการกระทำของผู้ใช้จาก Pinterest ไปยังเว็บไซต์ของคุณ ไม่ว่าคุณต้องการดึงดูดลูกค้าให้ไปที่หน้าชำระเงิน แบบฟอร์มลงทะเบียน หรือข้อเสนอพิเศษ แท็กเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณเห็นได้อย่างชัดเจนว่ามีคนกี่คนที่มีส่วนร่วมในเป้าหมายของคุณ

สมมติว่าคุณโปรโมตพินโดยหวังว่าจะให้ลูกค้าคลิกผ่านไปยังแคตตาล็อกวันหยุดของคุณ โดยการใส่แท็กติดตามในหน้ายืนยันการซื้อของคุณ คุณสามารถดูว่าใครเห็นพินของคุณ คลิกไปที่ไซต์ของคุณ และทำการซื้อในที่สุด

รหัสพิน

รหัสพินเป็นเหมือนรหัส QR ที่ผู้ใช้สามารถสแกนบนจอแสดงผลในร้านค้าหรือบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์เพื่อไปยังเนื้อหา Pinterest ของคุณโดยตรง

ภาพหน้าจอของ Pincodes

ตัวอย่างเช่น Nordstrom กำลังวาง Pincodes ไว้ทั่วทั้งร้านค้าเพื่อเข้าถึงผู้ซื้อในช่วงวันหยุดและดึงดูดผู้คนเมื่อพวกเขาเรียกดูและรอต่อแถว เพียงแค่ถ่ายภาพพินโค้ดด้วยโทรศัพท์ พวกเขาก็สามารถเข้าถึงกระดานของขวัญ Pinterest ของ Nordstrom ที่ราคาต่ำกว่า 100 ดอลลาร์ได้ทันที

Brian Hovis รองประธานฝ่ายการตลาดของ Nordstrom กล่าวว่า "ช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ เมื่อลูกค้าสแกน Pincodes ในร้านค้า พวกเขาจะเห็นไอเดียการให้ของขวัญและความงามของ Nordstrom มากขึ้นใน Pinterest ในทันที" “นี่คือตัวอย่างของ Nordstrom ที่พยายามผสมผสานประสบการณ์ดิจิทัลและในร้านค้าอย่างสร้างสรรค์เพื่อสร้างแรงบันดาลใจ กระตุ้น และทำให้การช็อปปิ้งสะดวกยิ่งขึ้นสำหรับลูกค้าของเรา”

การวิเคราะห์ขั้นสูง

เมื่อเข้าสู่ระบบ Pinterest Ads Manager นักการตลาดสามารถประเมินประสิทธิภาพของพินที่โปรโมทได้ ประการหนึ่ง พวกเขาสามารถเห็นตัวชี้วัดที่พวกเขาออกแบบแคมเปญของตนได้ เช่น การแสดงผล การมีส่วนร่วม บันทึก ระยะใกล้ หรือการคลิกไปยังเว็บไซต์ของตน พวกเขายังสามารถจัดเรียงการวิเคราะห์ตามหมวดหมู่การกำหนดเป้าหมาย พวกเขาสามารถระบุได้ว่าผู้หญิงตอบสนองต่อการเพิ่มของพวกเขามากกว่าผู้ชายหรือไม่ หรือผู้ใช้มือถือมีส่วนร่วมมากกว่าผู้ใช้เดสก์ท็อป

ธุรกิจยังสามารถทำงานร่วมกับพันธมิตร Pinterest เพื่อติดตามตัวชี้วัดเพิ่มเติมสามตัว:

• ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและการยืนยันผู้ชม

• ลิฟต์แบรนด์

• การแปลงออนไลน์และออฟไลน์

หลังจากดูการวิเคราะห์เหล่านี้แล้ว ผู้โฆษณาสามารถแก้ไขแคมเปญของตนได้ในตัวจัดการโฆษณา หรือสร้างแคมเปญใหม่ด้วยการกำหนดเป้าหมายที่ปรับให้เหมาะสมและคุณลักษณะที่สร้างสรรค์

3 เคล็ดลับสำหรับการโฆษณาในช่วงวันหยุดบน Pinterest

1. ลองใช้โปรแกรมพันธมิตรของ Pinterest

สำหรับแบรนด์ที่เพิ่งเริ่มใช้ Pinterest แพลตฟอร์มนี้เสนอโปรแกรมพันธมิตรที่หลากหลายเพื่อช่วยเหลือ Sprinklr ภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของพาร์ทเนอร์ทางการตลาดของ Pinterest ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ การตลาดเนื้อหา กลุ่มเป้าหมาย และการวิเคราะห์

ตัวเลือกอื่นๆ ได้แก่ Pin Collective ซึ่งเป็นกลุ่มครีเอเตอร์ผู้เชี่ยวชาญที่จะทำงานร่วมกับแบรนด์โดยตรงเพื่อสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับผู้บริโภค และ Pinterest Propel ซึ่งช่วยให้ธุรกิจต่างๆ เริ่มต้นใช้งานโฆษณา Pinterest

2. รับปุ่ม "บันทึก"

มีส่วนร่วมกับผู้ปักพินนอก Pinterest โดยวางปุ่ม “บันทึก” บนเว็บไซต์ของคุณ ด้วยวิธีนี้ เมื่อผู้คนเข้าชมหน้าไซต์ของคุณ พวกเขาสามารถคลิกเพื่อเพิ่มผลิตภัณฑ์โปรดลงในบอร์ด Pinterest ได้ จากที่นั่น ผู้คนจำนวนมากขึ้นสามารถค้นพบสิ่งที่คุณนำเสนอได้ การวิเคราะห์ของ Pinterest ยังแสดงให้คุณเห็นว่าเนื้อหาใดถูกบันทึกและตรึงไว้มากที่สุด ดังนั้นคุณจึงสามารถส่งเนื้อหาเดียวกันได้มากขึ้นหรือโปรโมตหมุดเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม

ปุ่ม "บันทึก" มีอยู่แล้วบนแพลตฟอร์มยอดนิยม เช่น WordPress, Wix และ Tumblr แต่คุณสามารถสร้างและปรับแต่งปุ่ม "บันทึก" ของ Pinterest ได้อย่างง่ายดาย

3. ตรวจสอบคำหลักวันหยุดยอดนิยม

Pinterest ใจดีพอที่จะแชร์คีย์เวิร์ดยอดนิยมในช่วงวันหยุดจากการค้นหาและพินที่บันทึกไว้เมื่อฤดูกาลที่แล้ว ตอนนี้นักการตลาดสามารถใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อวางแผนกลยุทธ์สำหรับวันหยุดที่กำลังจะมาถึงได้ดียิ่งขึ้น

มาดูคำหลักและคำศัพท์ยอดนิยมสำหรับหมวดหมู่เหล่านี้กัน:

• ปีใหม่: ไอเดียแต่งตัว, อาหาร, ปณิธาน, ไอเดียปาร์ตี้

• วันขอบคุณพระเจ้า: สูตร, ของหวาน, ของตกแต่ง, งานฝีมือ

• Black Friday: ดีล เคล็ดลับ ช้อปปิ้ง

• ช่วงวันหยุด: ไอเดียของขวัญ ของหวาน ของตกแต่ง งานฝีมือ

• อาหาร: สูตรหม้อความดัน, สารพัดหยิบกิน, พายป๊อป

• ตกแต่ง: tablescapes เป็นกลาง, centerpieces ธรรมชาติ, พวงมาลัยสีเขียว

• แฟชั่น: เดรสกำมะหยี่ กระโปรง tulle แจ็คเก็ตขน faux

• เมคอัพ : อายไลเนอร์สีทอง, สตาร์เมคอัพ, ตาสโมคกี้กลิตเตอร์

ฉันเห็นแม่ตรึงซานตาคลอส

นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2010 Pinterest ได้เปลี่ยนจากที่ที่ค้นหาแรงบันดาลใจและไอเดียเจ๋งๆ มาเป็นแพลตฟอร์มแบบไดนามิกที่สร้างขึ้นสำหรับการวางแผนการซื้อและดำเนินการซื้อจริง ด้วยเครื่องมือต่างๆ เช่น พินโปรโมต พินที่ซื้อได้ และปุ่ม "บันทึก" นอกสถานที่ ทำให้ Pinterest กลายเป็นหนึ่งในเครือข่ายโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับแบรนด์

เมื่อพิจารณาว่าผู้ปักพินเริ่มบันทึกพินวันหยุดให้เร็วที่สุดในเดือนมิถุนายน ก็ถึงเวลาที่นักการตลาดจะเริ่มผลักดันลีดเหล่านั้นและช่วยลูกค้าค้นหาของขวัญวันหยุดที่สมบูรณ์แบบ

จะเกิดอะไรขึ้นหากการมีส่วนร่วมกับลูกค้าทางออนไลน์ในวงกว้างเป็นเรื่องง่าย

จัดการโซเชียลมีเดียในระดับองค์กรผ่านช่องทางดิจิทัลมากกว่า 30 ช่อง—จากแพลตฟอร์ม Unified-CXM เดียว เฉพาะกับ Sprinklr.

เรียนรู้เพิ่มเติม