Pinterest เป็นเครื่องมือค้นหา

ในขณะที่คนส่วนใหญ่คิดว่า Pinterest เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ซึ่งแน่นอนว่าเป็นเช่นนั้น แต่ก็มีส่วนที่มักถูกมองข้ามของเว็บไซต์ซึ่งมีนัยยะสำคัญสำหรับนักการตลาด นั่นคือบทบาทของมันในฐานะเสิร์ชเอ็นจิ้น

ในหลาย ๆ ทาง Pinterest เป็นการค้นหามากกว่าโซเชียล ด้วยเหตุนี้ แนวทาง SEO แบบเดิมจึงสามารถทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจที่ต้องการเพิ่ม Pinterest ในรายการช่องของตน มีโอกาสมากมายบนแพลตฟอร์มสำหรับบริษัทต่างๆ ในอุตสาหกรรมต่างๆ ที่จะใช้ Pinterest เพื่อประโยชน์ของตน: ขยายการแสดงแบรนด์ของตน เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ และเพิ่มยอดขาย

Pinterest เป็นเครื่องมือค้นหาจริงหรือ

คำตอบสั้น ๆ ? ใช่.

ในฐานะแพลตฟอร์มที่ค้นหาได้ Pinterest มีศักยภาพด้าน SEO มากพอๆ กับเครื่องมือค้นหาแบบดั้งเดิมอย่าง Google ผู้คนเกือบ 500 ล้านคนใช้ Pinterest ในแต่ละเดือน โดย 46% ของผู้ใช้รายสัปดาห์ค้นพบแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ใหม่บนไซต์ เช่นเดียวกับที่ผู้คนทำกับ Google ทุกวัน

Pinterest มีอิทธิพลต่อการค้นหาอย่างไร

มีความแตกต่างที่เห็นได้ชัดเจนมานานแล้วระหว่างผลการค้นหาของ Pinterest ซึ่งเน้นไปที่รูปภาพและวิดีโอเป็นหลัก และหน้าผลการค้นหาแบบดั้งเดิม (SERP) อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ภูมิทัศน์ของ SERPs อินทรีย์ได้เปลี่ยนไปอย่างมาก

Google อะไรก็ได้ในปัจจุบัน และคุณอาจต้องเลื่อนผ่านคุณสมบัติการช็อปปิ้งที่มองเห็นเป็นอันดับแรก เช่น โฆษณา แผนที่ วิดีโอ และตัวอย่างข้อมูลเด่นก่อนที่คุณจะเห็นรายการค้นหาแบบดั้งเดิม ดูเหมือนว่า Google ลงทุนกับองค์ประกอบการค้นหาด้วยภาพมากขึ้นเรื่อยๆ โดยได้รับแรงบันดาลใจจากสถานที่ต่างๆ เช่น Pinterest สำหรับการแสดงผลของมันเอง

การค้นหาของ Pinterest มีเอกลักษณ์อย่างไร

แม้ว่าจะได้รับการยอมรับมากขึ้นเรื่อย ๆ ว่า Pinterest เป็นเครื่องมือค้นหาจริง ๆ แต่ก็มีความโดดเด่นในหลาย ๆ ด้าน ผู้ใช้มาที่ Pinterest โดยมีเป้าหมายเฉพาะในใจ มองหาแนวคิดและแรงบันดาลใจสำหรับแง่มุมต่างๆ ในชีวิต

กว่า 80% ของ “นักปักหมุด” รายงานว่าพวกเขาใช้ Pinterest เพื่อเริ่มโครงการใหม่ เช่น งาน DIY ที่บ้าน งานแต่งงาน หรือวันหยุดพักผ่อน ด้วยความเข้าใจนี้ ธุรกิจจำเป็นต้องปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะสม

ผู้ใช้ส่วนใหญ่ยังคงอยู่ที่ด้านบนสุดของกระบวนการ ไม่พร้อมที่จะทำการซื้อ และเนื่องจาก 97% ของการค้นหาเป็นแบบไม่มีแบรนด์ ลูกค้าจึงยังคงอยู่ในช่วงการวิจัยของกระบวนการขายเป็นอย่างมาก แม้จะมีสิ่งนี้ แต่ Pinterest ก็ขับเคลื่อนการค้นหาแบรนด์นอกแพลตฟอร์มให้สูงขึ้นถึง 10 เท่า

โดยพื้นฐานแล้ว Pinterest นำเสนอสิ่งที่ชื่อแนะนำ — เป็นพินบอร์ดออนไลน์สำหรับแนวคิดและแรงบันดาลใจ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมจึงทำงานได้ดีที่นี่ พินสามารถคงอยู่ได้นานหลายปีหลังจากเผยแพร่ครั้งแรก โดยยังคงหมุนเวียนไปทั่วไซต์เมื่อมีผู้ใช้จำนวนมากขึ้นแบ่งปัน

เทรนด์ที่คาดหวังบน Pinterest ในปี 2023

แนวโน้มเนื้อหาสำหรับปีนี้

ในแต่ละปี Pinterest จะเผยแพร่การคาดการณ์แนวโน้มสำหรับปีที่จะมาถึง สำหรับปี 2023 บ้านและสวน ความงามและสไตล์ สัตว์เลี้ยงและสุขภาพยังคงเป็นตัวขับเคลื่อนที่สำคัญของการจราจรและการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์ม สิ่งนี้ไม่น่าแปลกใจ เนื่องจาก Pinterest มีโครงสร้างอย่างไรและคนส่วนใหญ่ใช้เพื่ออะไร

หากธุรกิจของคุณอยู่ในพื้นที่เหล่านี้ คุณควรดูรายงานเทรนด์ Pinterest ปี 2023 เพื่อดูข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการคาดการณ์ยอดนิยมในช่วง 12 เดือนข้างหน้า

อันที่จริงแล้ว เครื่องมือต่างๆ เช่น Pinterest Trends มีความคล้ายคลึงกับเครื่องมืออย่าง Google Trends อย่างเห็นได้ชัด ซึ่งนำเสนอข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดแก่ธุรกิจเกี่ยวกับหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมและควรพิจารณาที่จุดที่พวกเขาควรให้ความสนใจ

การเปลี่ยนแปลงทางประชากรล่าสุด

เช่นเดียวกับช่องทางการตลาดใดๆ การทำความเข้าใจกลุ่มผู้เข้าชมเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จ ที่ผ่านมา Pinterest ถูกใช้อย่างโดดเด่นในช่วงอายุ 50 ถึง 64 ปี แม้ว่ากลุ่มนี้จะยังคงเป็นผู้นำที่ 38% แต่คนรุ่นมิลเลนเนียลและ Gen Z ก็ไม่ควรถูกตัดออกโดยสิ้นเชิง ระหว่างพวกเขาเหล่านี้คิดเป็น 66% ของผู้ใช้

Pinterest เองรายงานว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลใช้ไซต์เพิ่มขึ้น 35% เมื่อเทียบเป็นรายปี เป็นไปได้ว่าสิ่งนี้กำลังผลักดันแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นสำหรับเครื่องดื่มไร้แอลกอฮอล์ในพื้นที่อาหารและเครื่องดื่มพร้อมกับเนื้อหาเกี่ยวกับสุนัข การเปลี่ยนแปลงลำดับความสำคัญสำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียลและ Gen Z การเพิ่มขึ้นของ DINK (รายได้สองเท่า ไม่มีบุตร) พร้อมกับ Gen Xers ที่ว่างเปล่า ล้วนมีส่วนทำให้เกิดแนวโน้มใหม่เหล่านี้ในปี 2023

แนวโน้มการซื้อ: การช็อปปิ้งในแพลตฟอร์มและความเป็นจริงยิ่ง

เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ตอนนี้ Pinterest มีความสามารถสำหรับผู้ใช้ในการซื้อโดยตรงภายในไซต์ การนำขั้นตอนต่างๆ ออกจากกระบวนการขาย ทำให้ลูกค้าสามารถหาข้อมูลและซื้อสินค้าได้อย่างง่ายดายภายในไม่กี่คลิก ถือเป็นความเคลื่อนไหวสำคัญที่ธุรกิจจำเป็นต้องใช้ประโยชน์จากมัน

แต่ไม่ควรลืมรากฐานการวิจัยของ Pinterest แต่แบรนด์ต้องคิดว่าพวกเขาสามารถปรับปรุงการมองเห็นและเพิ่มการมีส่วนร่วมที่ด้านบนของกระบวนการได้อย่างไร “ความจริงเสริม” (AR) ได้เติมเต็มความต้องการดังกล่าว โดยผู้ใช้สามารถเห็นผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ของตนเองโดยใช้เทคโนโลยีความจริงเสมือนก่อนตัดสินใจซื้อ

ความสามารถในการทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้นได้ภายในแอป Pinterest หมายความว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถเพลิดเพลินไปกับระดับความเป็นส่วนตัวที่เพิ่มขึ้นกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า โดยไม่จำเป็นต้องรู้ข้อมูลใดๆ เกี่ยวกับพวกเขา

การสร้างเนื้อหา Pinterest ที่มีประสิทธิภาพ

รู้จักผู้ชมของคุณ

การทำความเข้าใจว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายเป็นใครเป็นสิ่งสำคัญสำหรับช่องทางการตลาดใดๆ และ Pinterest ก็ไม่มีข้อยกเว้นในที่นี้ คุณไม่เพียงต้องรู้ข้อมูลประชากรของผู้ชมเท่านั้น แต่คุณควรมีความเข้าใจที่ดีว่าพวกเขาอยู่ในจุดใดของวงจรการซื้อเมื่อพวกเขาเห็นพินของคุณ และสร้างเนื้อหาให้ตรงกับขั้นตอนนั้นของการเดินทางของลูกค้า คุณควรคิดอยู่เสมอว่าแบรนด์ของคุณให้คุณค่าอะไร และคุณจะถ่ายทอดสิ่งนั้นได้อย่างไรในวิธีที่ผู้ชมของคุณตอบสนอง

สร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

เนื่องจากพินมีความสามารถในการกระตุ้นการเข้าชมและการมีส่วนร่วมเป็นเวลาหลายปี แบรนด์ต่างๆ จึงต้องมั่นใจว่าเนื้อหาของพวกเขาทั้งดึงดูดใจในขณะนี้และมีศักยภาพที่จะคงอยู่ตลอดไป

ใช้ภาพที่สะดุดตาและเหมาะสม

ในฐานะที่เป็นแพลตฟอร์มภาพ ไม่ต้องบอกว่าหมุดที่ดึงดูดความสนใจจะประสบความสำเร็จมากที่สุดและช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง

ตรวจสอบเสมอว่าขนาดพินของคุณถูกต้องสำหรับทั้งพินภาพนิ่งและวิดีโอ รูปภาพควรเป็นแนวตั้ง มีสัดส่วนภาพ 2:3 และตรงกับขนาดที่แนะนำคือ 1,000 x 1,500 พิกเซล นอกจากนี้ คุณยังต้องการตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความใดๆ ที่ซ้อนทับบนพินของคุณสามารถอ่านได้ง่ายสำหรับผู้ใช้เดสก์ท็อปและอุปกรณ์พกพา โดยใช้คอนทราสต์สูงเพื่อทำให้เนื้อหาของคุณเข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับผู้ที่ใช้โปรแกรมอ่านหน้าจอ

สร้างเนื้อหาวิดีโอ

การเพิ่มขึ้นของ TikTok ในช่วงสามปีที่ผ่านมาเป็นหลักฐานเพียงพอว่าเนื้อหาวิดีโอเป็นสิ่งที่ผู้คนต้องการ และด้วยจำนวนผู้ที่อายุต่ำกว่า 50 ปีที่ใช้ Pinterest ในแต่ละปี ถึงเวลาแล้วที่จะต้องมุ่งเน้นไปที่พินภาพประเภทอื่น

รายงานระบุว่า Gen Z มีแนวโน้มที่จะซื้อจากโฆษณาวิดีโอดิจิทัลมากกว่าคนรุ่นอื่นถึง 16% ดังนั้นหากแบรนด์ของคุณต้องการดึงดูดกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่า วิดีโอจะเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดของคุณ ผลการค้นหาของ Pinterest เป็นอสังหาริมทรัพย์หลักสำหรับพินวิดีโอ ซึ่งดึงความสนใจออกจากภาพนิ่งและยังคงเป็นส่วนน้อยในบรรดาพินทั้งหมดบนเว็บไซต์ Pinterest แนะนำให้พินวิดีโอมีความยาว 6-15 วินาที และอัตราส่วนภาพ 1:1 (สี่เหลี่ยมจัตุรัส) หรือ 4:5 หรือ 9:16 (แนวตั้ง)

ทำให้พินของคุณสามารถค้นหาได้

1. การวิจัยคำหลัก

เช่นเดียวกับที่คุณทำกับงาน SEO อื่นๆ ให้เริ่มต้นด้วยการวิจัยคำหลัก ใช้เครื่องมือเดียวกัน เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google, Semrush หรือ Ahrefs เพื่อรวบรวมรายการคำและวลีเป้าหมายที่คุณคิดว่าผู้ใช้ Pinterest จะค้นหา

จัดแนวการวิจัยคำหลัก Pinterest ของคุณกับเนื้อหา SEO ที่คุณกำลังสร้างบนไซต์ของคุณ และในทางกลับกัน การมีกราฟิกพินที่สวยงามเป็นสิ่งหนึ่ง แต่คุณต้องมีสถานที่ให้ความรู้ แรงบันดาลใจ หรือความบันเทิงสำหรับผู้ใช้เมื่อพวกเขาคลิกลิงก์ในพินของคุณ

2. การเพิ่มประสิทธิภาพภาพ

เช่นเดียวกับที่คุณทำกับเว็บไซต์ของคุณ อย่าลืมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพ เปลี่ยนชื่อไฟล์รูปภาพของคุณอย่างมีกลยุทธ์ก่อนที่จะอัปโหลดไปยัง Pinterest และใช้ข้อความแสดงแทนและคำอธิบายที่เกี่ยวข้องเมื่อคุณบันทึก รวมสิ่งนี้เข้ากับการวิจัยคำหลักของคุณเพื่อทำการตัดสินใจอย่างมีข้อมูลว่าวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาภาพของคุณ

นอกจากนี้ คุณควรคิดอย่างรอบคอบเกี่ยวกับสิ่งที่คุณตั้งชื่อบอร์ดซึ่งเป็นที่ตั้งของพินแต่ละอัน บอร์ดยังมีพื้นที่คำอธิบาย ดังนั้นให้จัดกลุ่มหมุดเป็นกลุ่มหัวข้อที่คล้ายกันซึ่งคุณจะใช้ในเนื้อหาบนเว็บไซต์สำหรับบล็อกธุรกิจหรือส่วนทรัพยากรของเว็บไซต์ของคุณ ลิงก์ไปยังเนื้อหาบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับแต่ละพิน และรวมลิงก์ไปยัง Pinterest ของคุณไว้ในสำเนาบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อรับประโยชน์จากการเชื่อมโยงซึ่งกันและกัน

3. อย่าลืมเกี่ยวกับโปรไฟล์ของคุณ

โปรไฟล์สามารถแสดงในผลการค้นหาได้บ่อยพอๆ กับพินและบอร์ดแต่ละรายการ การปรับโปรไฟล์ให้เหมาะสมอาจทำได้ยากขึ้นเนื่องจากคุณต้องเขียนรายละเอียดให้กว้างขึ้นเมื่อเขียนคำอธิบายเดียว แต่คุณยังสามารถใช้คำหลักที่นี่พร้อมกับใส่ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ

สิ่งสำคัญคือต้องมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ Pinterest รายอื่นจากโปรไฟล์ของคุณเอง อย่าเพียงแค่ใช้เวลาในการอัปโหลดพินของคุณเองและหวังว่าจะได้สิ่งที่ดีที่สุด ให้จัดสรรเวลาในแต่ละสัปดาห์เพื่อแสดงความคิดเห็นและรีพินเนื้อหาอื่นไปยังบอร์ดของคุณเอง บัญชีที่ใช้งานอยู่จะส่งสัญญาณเชิงบวกไปยัง Pinterest ว่าคุณเป็นผู้ใช้ประจำ ซึ่งท้ายที่สุดจะช่วยเพิ่มโปรไฟล์โดยรวมของคุณทั่วทั้งไซต์

สรุปแล้ว

Pinterest SEO มีข้อจำกัด เช่นเดียวกับเครื่องมือค้นหาที่ใช้อัลกอริทึม แต่โดยรวมแล้ว ธุรกิจต่างๆ ไม่ควรมองข้ามแพลตฟอร์มนี้และความเป็นไปได้ที่จะเกิดขึ้นเมื่อพยายามเชื่อมต่อกับผู้ชมใหม่ๆ และปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์ผ่านการตลาดแบบออร์แกนิก