วิธีใช้ Pinterest Marketing เพื่อขับเคลื่อนกลยุทธ์ Influencer ของคุณ
เผยแพร่แล้ว: 2023-02-23บล็อกเกอร์อาจทราบข้อมูลบางอย่างที่แบรนด์ของคุณขาดหายไป: Pinterest เป็นเครื่องมือในการค้นหาผลิตภัณฑ์ที่น่าอัศจรรย์ ข้อเท็จจริงดังกล่าวเพียงอย่างเดียวทำให้ Pinterest เป็นช่องทางที่มีคุณค่าในการใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งกลยุทธ์การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ของคุณ
ประมาณ 85 เปอร์เซ็นต์ของ Pinners ไปที่แพลตฟอร์มเมื่อพวกเขาพร้อมที่จะเริ่มวางแผนโครงการใหม่ และ 82 เปอร์เซ็นต์ของ Pinners กล่าวว่าพวกเขาได้ทำการซื้อจากผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาเห็นบน Pinterest และ 93 เปอร์เซ็นต์ของพินเนอร์กล่าวว่าพวกเขาใช้ Pinterest เพื่อวางแผนการซื้อในอนาคต
ในฐานะนักการตลาด เป้าหมายไม่ใช่การโน้มน้าวใจผู้ใช้ Pinterest ว่าพวกเขาจำเป็นต้องซื้อเพราะมีความตั้งใจในการซื้ออยู่แล้ว เป้าหมายควรเป็น:
- ทำความเข้าใจผู้ชมของคุณ – ผู้ปักพินมักจะเป็นผู้ตัดสินใจในครอบครัว
- การติดตามแนวโน้ม – นักปักหมุดคือนักวางแผน
- พบปะผู้บริโภคในเวลาที่เหมาะสมด้วยข้อความที่เหมาะสม – พินเนอร์ใช้เวลาซื้อของในแต่ละเดือนมากกว่าคนที่อยู่นอกแพลตฟอร์มถึงสองเท่า และพวกเขาใช้เวลามากกว่าหนึ่งในสี่ไปกับการช้อปปิ้งบนแพลตฟอร์ม 75 เปอร์เซ็นต์ของผู้ปักพินรายสัปดาห์กล่าวว่าพวกเขา “ช้อปปิ้งอยู่เสมอ”
Pinterest นำเสนอโอกาสทางการตลาดอันทรงพลังที่ไม่เพียงทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณปรากฏต่อผู้ซื้อที่มีกระเป๋าเงินอยู่ในมือเท่านั้น แต่ยังสามารถกระตุ้นปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้มหาศาลอีกด้วย
ในโพสต์นี้ ฉันจะช่วยคุณสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดของ Pinterest (ยินดีต้อนรับ) ที่จะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ครั้งต่อไปของคุณ
สิ่งที่เราครอบคลุมในโพสต์นี้
- ภาพรวมโดยย่อของ Pinterest
- ข้อมูลประชากรของ Pinterest: ใครใช้ Pinterest?
- พฤติกรรมของผู้ใช้ที่ทำให้ Pinterest เป็น Goldmine การตลาดที่มีอิทธิพล
- เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Influencer ของคุณด้วย Pinterest Marketing
- ทำให้พินของคุณสามารถซื้อได้
- เคล็ดลับในการทำให้ Pinterest ใช้งานได้กับธุรกิจของคุณ
ภาพรวมโดยย่อของ Pinterest
Pinterest คืออะไร?
Pinterest เป็นแพลตฟอร์มการค้นพบด้วยภาพที่อนุญาตให้ผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ 445 ล้านรายต่อเดือนสร้าง (หรือ "ปักหมุด") เนื้อหาภาพของตนเอง หรือบุ๊กมาร์ก ("ปักหมุด") ปักหมุดของผู้ใช้รายอื่น ลองนึกภาพว่าถ้า Instagram และ Google มารวมกันและมีลูกดิจิทัล นั่นคือ Pinterest Pinterest เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียส่วนหนึ่ง เครื่องมือค้นหาส่วนหนึ่ง และสมุดภาพดิจิตอลส่วนหนึ่ง
ปัจจุบันมีการอัปโหลดพินมากกว่า 240 พันล้านพินไปยัง Pinterest และผู้ใช้ได้สร้างบอร์ด 4 พันล้านพิน แต่ละพินประกอบด้วยชื่อ คำอธิบาย และลิงก์ไปยังตำแหน่งที่เนื้อหาถูกตรึงอยู่บนเว็บ (โดยปกติแล้วลิงก์จะไปยังบล็อกหรือเพจการขาย)
ผู้ปักพินจะต้องกำหนดพินให้กับบอร์ดเหมือนกับที่คุณเห็นที่นี่จากบัญชี Pinterest อย่างเป็นทางการของ Target กระดานคือชุดของหมุดซึ่งมักจะจัดตามหัวข้อ
Pinterest ส่วนใหญ่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาภาพที่สามารถเดินทางข้ามแพลตฟอร์มได้อย่างรวดเร็ว และไปยังทั่วทุกมุมโลกของเว็บเพื่อนำผู้เยี่ยมชมรายใหม่มายังบล็อก เว็บไซต์ หรือร้านค้าออนไลน์ของคุณ แพลตฟอร์มนี้คิดเป็นสัดส่วนมากถึง 8 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมการอ้างอิงทั้งหมดไปยังเว็บไซต์
Pinterest เป็นนวัตกรรมที่ค่อนข้างใหม่ตั้งแต่เริ่มต้น
เมื่อ Pinterest เปิดตัวครั้งแรกในปี 2010 เป็นเพียงการเชิญเท่านั้น คุณจำได้ไหม – กำลังรอการตอบกลับจาก Pinterest และยังไม่เข้าใจว่ามันคืออะไร? ฉันจำรอนเพื่อนรักของฉันได้อย่างชัดเจน กระตุ้นให้ฉันเข้าคิวรอสำหรับสิ่งนี้ ฉันใช้จริงและเป็นเวลาหลายสัปดาห์ก่อนที่ฉันจะได้รับอนุญาตให้ใช้ ถึงกระนั้นฉันก็ไม่คิดว่าฉันจะเริ่มใช้มันอีกสองหรือสามปี แม้จะเปิดตัวเฉพาะผู้ที่ได้รับเชิญ แต่ Pinterest กลับเป็นเว็บไซต์ที่เร็วที่สุดในประวัติศาสตร์ที่เข้าถึงผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ 10 ล้านรายต่อเดือน
นี่คือบิตที่นักการตลาดจะสนใจ:
Pinterest ดึงดูดผู้คนที่แห่กันไปที่แพลตฟอร์มเพื่อหาแรงบันดาลใจว่าจะซื้ออะไรดี ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถเข้าถึงผู้ชมส่วนใหญ่ได้ ในขณะที่พวกเขากำลังมองหาผลิตภัณฑ์ ด้วยข้อความทางการตลาดที่จะได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี
ฉันใช้ Pinterest เพื่อรวบรวมสิ่งที่ฉันต้องการเรียนรู้ ค้นหา ลอง หรือซื้อ ซึ่งอาจรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น การหาวิธีหยุดการฆ่ารักเร่ของฉัน การหาผู้มีอิทธิพลด้านการออกกำลังกายที่ฉันไว้วางใจ และซื้อสิ่งที่พวกเขาบอกว่าฉันต้องการ (บริทเน่ เบ๊บและนาร์เดีย) หรือจัดห้องนอนพิเศษเป็นจุดเรียนรู้ทางไกลสำหรับลูกๆ ของฉัน
ตั้งแต่เริ่มต้น Pinterest เป็นศูนย์กลางสำหรับชุมชนงานฝีมือและ DIY รวมถึงไลฟ์สไตล์แนวต่างๆ เช่น ความงาม แฟชั่น และการตกแต่งบ้านที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาภาพ แต่ Pinterest เป็นศูนย์กลางที่กำลังเติบโตสำหรับประเภทธุรกิจที่ไม่ได้มุ่งเน้นที่ภาพ เช่น การเงินส่วนบุคคล
ตามที่ Pinterest…
- พินเนอร์ส่วนใหญ่อยู่ในตลาดสำหรับบริการทางการเงินอย่างน้อยหนึ่งรายการ บริษัทการเงินอย่าง American Express, Business Insider และ Bank of America มีผู้ชม Pinterest สะสมต่อเดือนมากกว่า 25 ล้านคน (ฉันมีกระดานทั้งหมดชื่อว่า “My Money Game”)
- การค้นหาการเดินทางเพิ่มขึ้น 60 เปอร์เซ็นต์ในปี 2022 โดยพินเนอร์สร้างบอร์ดสำหรับสถานที่ที่พวกเขาต้องการไป โรงแรม ที่พัก และกิจกรรมสำหรับวันหยุดพักผ่อนที่กำลังจะมาถึง
- พินเนอร์ใช้แอพนี้เพื่อซื้อรถด้วย ในปี พ.ศ. 2564 หมุดยานยนต์ที่มีตราสินค้าทำรายได้สูงกว่าเว็บไซต์หลักของตัวแทนจำหน่ายถึง 62 เปอร์เซ็นต์
Pinterest เป็นมากกว่า DIYers สำหรับผู้บริโภคทุกคน ปัจจุบัน Pinterest เป็นแพลตฟอร์มที่คนอเมริกัน 8 ใน 10 คนรู้จัก และ 4 ใน 10 กำลังใช้งานจริง
ข้อมูลประชากรของผู้ใช้ Pinterest: ใครใช้ Pinterest?
ในช่วงแรก Pinterest ได้รับชื่อเสียงจากการเป็นสถานที่ที่บรรดาแม่ๆ และช่างฝีมือไปสังสรรค์และสร้างสรรค์ไอเดียต่างๆ แต่ผู้ชมของ Pinterest มีความหลากหลายมากกว่าที่คุณคิด
ผู้ชมมากกว่า 75 เปอร์เซ็นต์ของแพลตฟอร์มอยู่นอกสหรัฐอเมริกา และ 75 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ Pinterest เป็นผู้หญิง หนึ่งในสามของผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 29 ปีใช้ Pinterest เช่นเดียวกับ 34 เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่มีอายุระหว่าง 30 ถึง 49 ปี และ 38 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใหญ่ที่มีอายุระหว่าง 50 ถึง 64 ปีใช้ Pinterest ไม่ว่าจะอายุเท่าไหร่ Pinterest คือสวรรค์ของแม่ 80 เปอร์เซ็นต์ของคุณแม่ชาวอเมริกันใช้ Pinterest
และลูก ๆ ของพวกเขาก็เช่นกัน! Gen Z Pinners เพิ่มขึ้น 40 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบปีต่อปี และ Pinners รุ่นมิลเลนเนียลของสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 35 เปอร์เซ็นต์ Gen Z ซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่มากกว่าคนรุ่นอื่นถึง 80 เปอร์เซ็นต์ในปี 2565 เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลที่แบรนด์ที่เชื่อมโยงกับ Gen Z จะเห็นโอกาสในการเติบโตของรายได้ถึง 14 เท่าเมื่อเทียบกับแบรนด์ที่กำหนดเป้าหมายไปยังรุ่นอื่นๆ
คนส่วนใหญ่ใช้ Pinterest เพื่อดูรูปภาพ (60 เปอร์เซ็นต์) และค้นหา/เลือกซื้อผลิตภัณฑ์ (55 เปอร์เซ็นต์) นอกจากนี้ยังเป็นสถานที่สำหรับดูวิดีโอที่มีผู้ชมมากกว่าหนึ่งพันล้านครั้งบนแพลตฟอร์มในแต่ละวัน Pinterest เป็นเว็บไซต์โซเชียลมีเดียที่มีผู้เข้าชมมากเป็นอันดับสองในปี 2565 (รองจาก Facebook) อาจเป็นเพราะ 66 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้บอกว่า Pinterest เป็นเครื่องมือค้นหาที่พวกเขาไป
นั่นสมเหตุสมผลสำหรับฉัน นี่คือเหตุผล…
หากคุณต้องค้นหา "ทรงผมนางฟ้าสั้นสีบลอนด์สั้น" บน Google ให้ทำการค้นหาแบบเดียวกันบน Pinterest ผลการค้นหาจะแตกต่างกัน ที่สำคัญกว่านั้น (สำหรับผู้ค้นหา) Pinterest กรองผลลัพธ์อย่างชาญฉลาดขึ้นเล็กน้อยสำหรับสิ่งนี้
ในภาพหน้าจอสองภาพด้านล่าง ตรวจสอบตัวเลือกตัวกรองที่ด้านบนของแต่ละภาพ (และความจริงที่ว่าผลลัพธ์ของ Google รวมพิน Pinterest)
เทียบกับ…
Pinterest ยังทำงานได้ดีกว่าในการผสานรวมเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนอย่างเป็นธรรมชาติมากขึ้นกับผลลัพธ์จริงของคุณ
อันที่จริง เรามาลองดูหัวข้อยอดนิยมของ Pinterest กันดีกว่า นั่นคือการตกแต่งบ้าน คำค้นหาคือ “ไอเดียห้องนอนเล็ก” ที่จริงฉันต้องเลื่อนลงมาเล็กน้อยเพราะแถวแรกบน Google เป็นเนื้อหา/ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุน
ตอนนี้ ไม่ใช่ว่าผู้คนไม่ต้องการซื้อสินค้าบน Pinterest ความจริงค่อนข้างตรงกันข้าม Pinterest เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลที่ผู้ใช้มักจะเลือกเมื่อพวกเขาพร้อมที่จะใช้จ่ายเงิน ในความเป็นจริง นักช้อปบน Pinterest ใช้จ่ายมากกว่านักช้อปบนแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ ถึง 2 เท่า
เก้าสิบเจ็ดเปอร์เซ็นต์ของการค้นหาใน Pinterest นั้นไม่มีแบรนด์ หมายความว่าผู้ใช้เปิดรับคำแนะนำจากแบรนด์ต่างๆ ในความเป็นจริง 78 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ Pinterest กล่าวว่าพวกเขาต้องการดูเนื้อหาที่มีแบรนด์ และมากกว่าครึ่งหนึ่งของนักช็อปเลือกให้ Pinterest เป็นแพลตฟอร์มในการค้นหาและเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ ในขณะที่แพลตฟอร์มอื่น ๆ ได้ก้าวไปข้างหน้าในแง่ของการค้าบนโซเชียล Pinterest ยังคงเป็นคำสั่งของผู้ซื้อออนไลน์ส่วนใหญ่
พฤติกรรมของผู้ใช้ที่ทำให้ Pinterest เป็น Goldmine การตลาดที่มีอิทธิพล
ดูภาพด้านล่างซึ่งบันทึกระหว่างการเดินทางแบบสุ่มไปยังร้าน McDonald's ในช่วงฤดูร้อนปี 2019
ในเดือนมิถุนายนนั้น McDonald's สนับสนุนงาน Women's Expo ในแอตแลนตา รัฐจอร์เจีย ในกรณีที่คุณสงสัย แอตแลนตาเป็นจุดหมายปลายทางระดับโลก เป็นที่ตั้งของศูนย์กลางอุตสาหกรรมบันเทิงขนาดใหญ่ มีรายการโทรทัศน์และภาพยนตร์มากมายที่ถ่ายทำที่นี่ ตั้งแต่ Marvel Studios ไปจนถึง Vampire Diaries (ร้านพิซซ่าแถวบ้านร้านหนึ่งของเราคือ Mystic Pizza ลูกสาวของฉันชอบสิ่งนั้นมาก)
ในปี 2019 เหล่าเซเลบที่เข้าร่วมงาน Atlanta Women's Expo ไม่มีอะไรน่าสนใจ ไม่ว่าจะเป็นดาราเรียลลิตี้ ดาราในโซเชียลมีเดีย ดาราหนัง... ผู้หญิงเหล่านี้มีชื่อเสียง
แต่ไม่ใช่แค่แมคโดนัลด์เท่านั้นที่เกี่ยวข้อง เพื่อให้คุณเข้าใจขอบเขตของงานนี้ได้ดียิ่งขึ้น ผู้สนับสนุนรายอื่นๆ ได้แก่ แบรนด์หรูอย่าง Chanel, Coach, Michael Kors, Jimmy Choo และ Dior รวมถึงร้านค้าปลีกรายใหญ่อย่าง The Home Depot, Walgreens และ Kroger
ทำไมฉันถึงบอกคุณเรื่องนี้? เนื่องจากเมื่อพิจารณาอย่างใกล้ชิดในโปสเตอร์ คุณจะเห็นว่าหนึ่งในเวิร์กช็อปที่โดดเด่นสำหรับกิจกรรมนี้ ซึ่งดึงดูดผู้หญิงหลายหมื่นคนทุกปี คือเวิร์กช็อปของ Pinterest ดังนั้นเรามาพูดถึงสาเหตุที่เป็นเช่นนั้น
Pinterest เป็นไซต์โซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมสูงสุดอันดับที่สิบสี่ แต่ผู้ใช้มีส่วนร่วมสูง แปดในสิบกล่าวว่าการใช้ Pinterest ทำให้พวกเขารู้สึกดี พินเนอร์ส่วนใหญ่คิดว่า Pinterest เป็นจุดสว่างบนเว็บ โดยเรียกมันว่าสถานที่ซึ่งเต็มไปด้วยพลังบวก
Pinterest มีการอุทธรณ์ข้ามรุ่น
ไม่ว่าจะเป็น Gen Z, Millennials หรือ Boomers ผู้ใหญ่ก็ชื่นชอบ Pinterest พวกเขาชอบที่จะมีพื้นที่เก็บรูปภาพเจ๋งๆ และไอเดียเจ๋งๆ ได้ในคลิกเดียว พวกเขาชอบที่จะมีสถานที่ที่พวกเขาสามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายที่มีความคิดและรสนิยมสอดคล้องกับพวกเขาเอง
Pinterest เวลาคือเวลาของฉัน
Pinterest เป็นที่ที่ผู้คนไปที่แหล่งที่มาและรวบรวมแนวคิดเพื่อช่วยให้พวกเขาแสดงตัวตนที่ดีที่สุด ความจริงที่ว่า Pinterest มีความทะเยอทะยานอย่างมาก (โดยเฉพาะอย่างยิ่งไม่มีบุคคลใดที่เป็นเป้าหมายของความรักและความเกลียดชังของใครก็ตาม) ทำให้ Pinterest ไม่ได้รับตราบาปเช่นเดียวกับเครือข่ายสังคมยอดนิยมอื่นๆ
ไม่มีรายงานเกี่ยวกับภาวะซึมเศร้าหรือความโกรธที่เกิดจาก Pinterest เป็นความทะเยอทะยานที่ปราศจากมลทิน ไม่น่าแปลกใจเลย (โดยเฉพาะกับทุกคนที่ใช้แพลตฟอร์มนี้จริงๆ) ที่ผู้ใช้ Pinterest ในสหราชอาณาจักร 1 ใน 2 คนเรียกแพลตฟอร์มนี้ว่า “โอเอซิสออนไลน์” นี่น่าจะเกิดจากการที่ Pinterest ห้ามโฆษณาทางการเมืองในปี 2561
Pinterest เป็นมุมบวกของอินเทอร์เน็ต
Pinterest ให้ความรู้สึกทั้งหมด Pinterest เป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้ผู้คนรู้สึกสร้างสรรค์ มีแรงบันดาลใจ และมีระเบียบมากขึ้น เก้าสิบเปอร์เซ็นต์ของนักพินรายสัปดาห์อธิบายว่าแพลตฟอร์มนี้เต็มไปด้วยข้อดี น้อยกว่าหนึ่งในสามรู้สึกเช่นนั้นเกี่ยวกับแพลตฟอร์มคู่แข่งอย่าง Instagram และ Facebook และ 86 เปอร์เซ็นต์ของพินเนอร์ยังใช้ Instagram
นักปักหมุดคือนักวางแผน…และพวกเขาวางแผน Waaaay ล่วงหน้า
นักปักหมุดเป็นนักวางแผน ในขณะที่ผู้ใช้ Pinterest โพสต์เกี่ยวกับกิจกรรมตามฤดูกาลตลอดทั้งปี การมีส่วนร่วมกับเนื้อหาเกี่ยวกับวันหยุดและงานอีเวนต์เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในช่วงสัปดาห์ก่อนวันหยุดหรืองานนั้น พินตามฤดูกาลทำให้ยอดขายออนไลน์สูงขึ้น 22 เปอร์เซ็นต์
แต่ถ้าคุณสังเกตเห็น โดยปกติแล้ว โพสต์จะเริ่มต้นก่อนวันหยุดไม่กี่เดือน ผู้ใช้ Pinterest มักจะเริ่มวางแผนเร็วกว่าผู้ใช้แพลตฟอร์มอื่นถึงสองเท่า ไม่ใช่เรื่องแปลกที่แคมเปญวันหยุดจะเริ่มล่วงหน้าเก้าเดือน Heck ความคิดเกี่ยวกับวันพ่อเริ่มแพร่กระจายไปทั่วแพลตฟอร์มตั้งแต่ช่วงต้นเดือนมีนาคมและความสนใจในวันฮัลโลวีนเริ่มพุ่งสูงขึ้นในเดือนมิถุนายน
วันหยุดไม่ใช่วันเดียวในปฏิทินของพินเนอร์ นักปักหมุดยังใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อวางแผนเหตุการณ์สำคัญในชีวิต เช่น ซื้อบ้านใหม่ ตกแต่งบ้าน แต่งงาน และไปเที่ยวพักผ่อน
Pinners มีจุดมุ่งหมาย
ผู้ใช้ Pinterest มีแนวโน้มที่จะใช้แพลตฟอร์มเพื่อจุดประสงค์ในการค้นหาผลิตภัณฑ์และไอเดีย แทนที่จะใช้แพลตฟอร์มเพื่อฆ่าเวลาเพียงอย่างเดียว ผู้ใช้ 89 เปอร์เซ็นต์ใช้ Pinterest ในการตัดสินใจซื้อ
Pinners ชอบมือถือ
ผู้ใช้ Pinterest ชื่นชอบแอปนี้เป็นอย่างมาก ผู้ใช้ 8 ใน 10 คนเข้าถึง Pinterest บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และ 85 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหา Pinterest มาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่
นักปักหมุดใช้ Pinterest เพื่อจัดหาไอเดีย
Pinterest เป็นจุดเชื่อมต่อบนเว็บสำหรับผู้คนในการค้นหาผลิตภัณฑ์ใหม่และจัดหาแนวคิดใหม่ และส่วนหนึ่งของเหตุผลที่เนื้อหาของแบรนด์มีประสิทธิภาพมากเป็นเพราะ Pinterest แสดงเนื้อหาใหม่ตามสิ่งที่ผู้คนเคยเห็นและมีส่วนร่วมมาก่อน การปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลนี้ช่วยให้แพลตฟอร์มผสานรวมแนวคิดผลิตภัณฑ์และพินโปรโมตได้อย่างเป็นธรรมชาติในลักษณะที่ไม่เหมือนกับโฆษณาหรือทำให้ผู้ใช้รู้สึกเหมือนกำลังถูกทำการตลาด
Pinners เป็นผู้ซื้อ
ในขณะที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่สามารถซื้อได้ในขณะนี้ ผู้ใช้ Pinterest ไปที่แพลตฟอร์มด้วยความตั้งใจที่จะซื้อ แปดสิบเปอร์เซ็นต์ของพินเนอร์กล่าวว่าพวกเขาได้ซื้อสินค้าจากสิ่งที่พวกเขาเห็นบน Pinterest
ครึ่งหนึ่งของพินเนอร์ทั้งหมดทำการซื้อหลังจากเห็นพินที่โปรโมต และเนื่องจากผู้ใช้ Pinterest จำนวน 2 ใน 3 กำลังมองหาที่จะซื้อสินค้าครั้งต่อไป นักการตลาดที่ชาญฉลาดจึงสามารถใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มเพื่อสร้างทั้งการเข้าชมและรายได้
คัดลอกและวางรหัสนี้เพื่อฝังบนเว็บไซต์ของคุณ
เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Influencer ของคุณด้วย Pinterest Marketing
ตอนนี้คุณทราบข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับสิ่งที่ Pinterest ใช้สำหรับและใครใช้บ้าง มาดูกันว่าจะใช้สถิติเหล่านั้นให้เกิดประโยชน์สูงสุดได้อย่างไรสำหรับแคมเปญถัดไปของคุณ
การอัปเดตล่าสุดของ Pinterest จะทำให้แคมเปญ Influencer มีประสิทธิภาพมากขึ้น
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อัจฉริยะของ Pinterest ได้เปิดตัวการอัปเดตและการเปลี่ยนแปลงที่จะทำให้การตลาดบนแพลตฟอร์มง่ายขึ้นมาก การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดส่วนใหญ่ที่เกิดขึ้นกับ Pinterest นั้นคล้ายคลึงกับการเปลี่ยนแปลงที่เราเคยเห็นใน Google ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
Pinterest ต้องการให้แน่ใจว่าเนื้อหาในฟีดที่แสดงพินเนอร์เป็นเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง ค่อนข้างใหม่ เต็มไปด้วยคุณค่า และกระตุ้นให้ผู้คนมีส่วนร่วม (เช่น อยู่บนแพลตฟอร์มต่อไป)
ตามโพสต์ MEDIUM จากหนึ่งในวิศวกรของแพลตฟอร์ม ความใหม่และความเกี่ยวข้องเป็นสองปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่กำหนดเนื้อหาที่จะแสดงในฟีดของผู้ใช้
Pinterest โปรดปรานความใหม่
ความใหม่คือการรักษาฟีดของผู้ใช้ให้สดใหม่อยู่เสมอ ก่อนหน้านี้ ฟีด Pinterest ส่วนใหญ่อิงตามข้อมูลการมีส่วนร่วมของผู้ใช้: สิ่งที่ได้รับความนิยมอยู่แล้วใน Pinterest + การตั้งค่าของผู้ใช้ตามการมีส่วนร่วมก่อนหน้านี้
นั่นไม่ใช่กรณีอีกต่อไป ตอนนี้ Pinterest แสดงเนื้อหาที่ใหม่กว่ามาก เนื่องจากตอนนี้อัลกอริทึมสนับสนุนการปักหมุดใหม่มากกว่าการปักหมุดซ้ำ อันที่จริงแล้ว หมุดที่มีคำว่า "ใหม่" ในข้อความซ้อนทับทำให้เกิดการรับรู้ที่ดีขึ้นถึงเก้าเท่า นั่นเป็นข่าวดีสำหรับแคมเปญต่อไปของคุณใช่ไหม?
ด้วยอัลกอริทึมใหม่ ฟีดหน้าแรกของพินเนอร์จะเป็นส่วนผสมของเนื้อหาจากพินเนอร์อื่นๆ ที่พวกเขาติดตาม (เชื่อฉันเถอะ มันกลายเป็นเหตุผลที่น่าสนใจอย่างยิ่งที่จะติดตามพินเนอร์มากขึ้น) หัวข้อที่พวกเขาแสดงความสนใจมากที่สุด (เช่น เนื้อหาที่เหมาะกับสิ่งอื่นๆ ที่พวกเขาปักหมุดบนกระดาน) โฆษณา และเนื้อหาวิดีโอหรือมัลติมีเดีย (เราจะพูดถึงเรื่องนี้ในบทความนี้ในภายหลัง)
Pinterest ชอบความเกี่ยวข้อง
ความเกี่ยวข้องมีผลอย่างมากต่อประสบการณ์ของผู้ใช้บน Pinterest แพลตฟอร์มดังกล่าวได้ดำเนินขั้นตอนที่ค่อนข้างใหญ่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเพื่อมีอิทธิพลต่อการแสดงหัวข้อและประเภทเนื้อหาต่างๆ ในฟีด
ตัวอย่างเช่น… ก่อนหน้านี้ เพื่อป้องกันไม่ให้แชร์ข้อมูลที่ผิด Pinterest จะระงับการค้นหาที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะแสดงข้อมูลที่น่าสงสัยหรือขัดแย้ง เช่น การค้นหาเกี่ยวกับวัคซีน
ตอนนี้ แทนที่จะระงับการค้นหา Pinterest นำเสนอข้อมูลจากผู้เชี่ยวชาญที่เชื่อถือได้เท่านั้น และลบความสามารถของผู้ใช้ในการแสดงความคิดเห็นและให้ข้อเสนอแนะเกี่ยวกับข้อมูลนั้น
อัลกอริทึมของ Pinterest คำนึงถึงปัจจัยหลายอย่างในการพิจารณาความเกี่ยวข้อง:
- บรรลุผลได้ – ผู้ใช้สามารถดำเนินการกับเนื้อหาได้หรือไม่ พินต้องบังคับให้ผู้คนพยายามทำหรือทำ
- ผู้มีอำนาจ – เนื้อหาต้นฉบับมาจากแหล่งที่น่าเชื่อถือหรือไม่? มาจากคนที่สร้างชื่อให้ตัวเองในหมวดหมู่นี้หรือไม่? พินเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือหรือไม่?
- ดึงดูดสายตา – ผู้สร้างมีความสามารถพิเศษในการสร้างภาพ/วิดีโอที่น่าสนใจที่สามารถดึงดูดความสนใจได้หรือไม่? พินมีแบรนด์ (กับแบรนด์ของคุณหรือแบรนด์ของผู้มีอิทธิพลของคุณ) หรือไม่? มีข้อความซ้อนทับพร้อมข้อความที่ชัดเจนซึ่งบอกผู้คนว่าพินนั้นเกี่ยวกับอะไรหรือไม่
- แง่บวก – พินเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดไอเดียเพิ่มเติมหรือกระตุ้นให้ผู้ใช้ทำสิ่งเจ๋งๆ หรือไม่? Pinterest ยึดตัวเองเป็นมุมสุดท้ายของเว็บ
- ค้นหาได้ – ชื่อบล็อกโพสต์น่าสนใจเพียงพอที่จะผลักดันให้ผู้คนบันทึกพินหรือไม่ คีย์เวิร์ดสำหรับชื่อและคำอธิบายพินได้รับการปรับให้เหมาะสมหรือไม่ พวกเขารวมแฮชแท็กหรือไม่?
- พินนาเบิล/แชร์ได้ – คุณค่าที่สนับสนุน/ประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของคุณถูกเน้นในชื่อหรือที่อื่นในพินหรือไม่?
- CTA ที่แข็งแกร่ง – จำไว้ว่าคุณกำลังทำให้พฤติกรรมแย่ๆ เหล่านี้สามารถดำเนินการได้ ดังนั้นจึงไม่เป็นไรที่จะบอกผู้คนว่าควรดำเนินการอย่างไร
อีกประการหนึ่งที่สำคัญสำหรับอัลกอริทึมที่เรากล่าวถึงก่อนหน้านี้ก็คือ มันจงใจแสดงเนื้อหาบางอย่างเพื่อให้แน่ใจว่าไม่เพียงแต่เป็นตัวแทนทางวัฒนธรรมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเนื้อหาจากธุรกิจขนาดต่างๆ ด้วย ส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นของ Pinterest ในการช่วยเหลือธุรกิจขนาดเล็กที่ได้รับผลกระทบจากสภาพแวดล้อมทางธุรกิจในปัจจุบัน
ดังนั้น…
อัลกอริทึมใหม่สนับสนุนเนื้อหาที่ใหม่กว่าซึ่งเหมาะสำหรับแคมเปญผู้มีอิทธิพลตามฤดูกาลหรือวันหยุดเหล่านั้น
Pinterest ยังชอบเนื้อหาที่ทำเครื่องหมายในช่อง “การแจกจ่ายที่ควบคุมได้” ซึ่งเป็นกระบวนการที่วิศวกรใช้เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาบางประเภทแสดงในผลลัพธ์ของฟีด
โปรแกรมร้านค้าที่ได้รับการยืนยัน
ขั้นตอนแรกสำหรับการวางแผนแบรนด์เพื่อใช้ประโยชน์จาก Pinterest สำหรับการตลาดคือการเป็นผู้ค้าที่ได้รับการยืนยัน Pinterest ใช้โปรแกรมนี้เพื่อตัดสินความถูกต้องของแบรนด์ พินจากร้านค้าที่ได้รับการยืนยันเท่านั้นที่จะปรากฏเมื่อพินเนอร์เลือกซื้อสินค้า ช็อปของสะสม หรือช็อปที่คล้ายกัน
Verified Merchant มี:
- รอยเท้าดิจิทัลนอกเหนือจาก Pinterest
- เว็บไซต์ที่ปลอดภัย
- เนื้อหาเว็บไซต์และหน้าผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง (ภาพถ่ายผลิตภัณฑ์คุณภาพ - ไม่มีภาพถ่ายสต็อก)
- วิธีการให้การอัปเดตสินค้าคงคลังรายวัน (โดยปกติจะผ่านทาง RSS)
แบรนด์ที่ขายผลิตภัณฑ์ในเครือ สินค้าอัพไซเคิล สัตว์ และบริการไม่มีสิทธิ์เป็น Verified Merchant
สร้างโฆษณามัลติมีเดียจากพินหลายรูปแบบ
โปรดจำไว้ว่า Pinterest เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมด ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่สามารถดึงดูดผู้คนให้มีส่วนร่วมและใช้เวลาบนแพลตฟอร์มมากขึ้น นั่นหมายถึงการข้ามช่วงชีวิตที่คุณติดหมุดสไตล์อยู่เป็นชั่วโมงๆ และเลือกรูปแบบสื่อต่างๆ แทน
ข้อดีอย่างหนึ่งในการเป็น Verified Merchant คือคุณสามารถอัปโหลดแคตตาล็อกสินค้าของคุณ (Pinterest สามารถจัดการภาพสินค้าได้มากถึง 20 ล้านภาพต่อบัญชี) และสินค้าแต่ละชิ้นจะถูกสร้างเป็นพินของตัวเอง แต่ถ้าคุณไม่ได้ใช้เส้นทางนั้น มีรูปแบบอื่นที่คุณสามารถใช้ได้ ยิ่งมากยิ่งสนุก
พินรูปภาพ
พินรูปภาพทั่วไปของคุณควรเป็นที่สะดุดตาและหยุดพินเนอร์อื่นๆ ไว้กลางรายการ หากคุณมีความสามารถในการจัดแสดงและถ่ายภาพที่สวยงามน่าทึ่งหรือมีผลิตภัณฑ์ที่มองเห็นได้ทั้งหมด พินเฉพาะรูปภาพเท่านั้นที่จะมีค่า
แน่นอน บางครั้งสิ่งที่คุณขายคือเนื้อหา แนวคิด และผลิตภัณฑ์ในเครือ ในกรณีนั้น เป้าหมายคือการสร้างพินที่ออกแบบอย่างดีและสะดุดตา โดยชื่อนั้นน่าสนใจเพียงพอที่จะรับประกันว่าจะถูกบุ๊กมาร์ก
พินวิดีโอ
นอกเหนือจากพินรูปภาพมาตรฐานแล้ว คุณต้องการสร้างเนื้อหา วิดีโอ/การดำเนินการ/เชิงโต้ตอบ เพิ่มเติม Pinterest ชอบพินที่จะทำให้ผู้คนดำเนินการ และวิดีโอก็เหมาะสำหรับสิ่งนี้
จำนวนการดูวิดีโอบนแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้นเป็นหนึ่งพันล้านครั้งต่อวัน ซึ่งได้แรงหนุนจากอาหารและเครื่องดื่ม ความงาม DIY ความบันเทิง และการตกแต่งบ้าน สำหรับโฆษณา ความยาวของวิดีโอที่แนะนำคือ 6-15 วินาที แม้ว่าคุณจะสร้างวิดีโอได้ทุกที่ตั้งแต่ 4 วินาทีถึง 15 นาที ใช้วิดีโอสั้นพิเศษ (พร้อมเสียง) เพื่อจับพินเนอร์ด้วยการสาธิตสุดเจ๋ง
พินสินค้า
นี่คือพินที่ปรากฏขึ้นเมื่อพินเนอร์แสดงความตั้งใจในการซื้อ นักปักหมุดใช้แพลตฟอร์มเพื่อสร้างคอลเลกชั่นในฝัน ดังนั้นการมีรูปภาพคุณภาพสูงที่พวกเขาสามารถสลบได้ควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของคุณ
พินเรื่องราว
พินเรื่องราวเป็นพินแบบหลายหน้าที่จะคงอยู่ตลอดไป นักพินสามารถเพิ่มรูปภาพ วิดีโอ (สูงสุด 60 วินาที) และข้อความซ้อนทับในแต่ละพิน
พินเรื่องราวเข้าถึงผู้ติดตามของคุณ + ใครก็ตามที่แสดงความสนใจในหัวข้อนี้ ดังนั้นจึงเหมาะสมที่จะใช้กลยุทธ์แฮชแท็กและกลยุทธ์คำหลักของคุณที่นี่
พินเรื่องราวเป็นวิธีที่ดีในการให้รายละเอียดกระบวนการทีละขั้นตอน สร้างรายการจัดหา รายการส่วนผสมสำหรับสูตรอาหาร และฝังผลิตภัณฑ์ในกระดานสร้างแรงบันดาลใจในเครื่องแต่งกายและการตกแต่ง
ด้วย Story Pins แบรนด์ต่างๆ สามารถฝังผลิตภัณฑ์ตามบริบทโดยเป็นส่วนหนึ่งของธีมหลักเดียวโดยที่ผลิตภัณฑ์ของคุณไม่ได้เป็นจุดสนใจ
ในตัวอย่างข้างต้น พินเรื่องราวเป็นความฝันของพินเนอร์สาวเกี่ยวกับสถานที่ที่เธออยากจะไปช้อปปิ้ง และถ้าคุณสังเกตดีๆ พินเนอร์ไม่ใช่แม้แต่คนที่ปรากฏในพินทั้งหมดด้วยซ้ำ… เพราะ Pinterest เกี่ยวกับการแชร์ไอเดีย ไม่ใช่การยืนยันทางสังคม
สร้างพินและบอร์ดที่ปรับตามคำหลักหลายรายการ
เป็นความคิดที่ดีที่พันธมิตรอินฟลูเอนเซอร์ของคุณจะสร้างพินหลายอันสำหรับแต่ละโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน ซึ่งปรับให้เหมาะกับคำหลักที่แตกต่างกัน
วิธีง่ายๆ คือการดึงชื่อเรื่องต่างๆ จาก H2 และ H3 ที่เกี่ยวข้องซึ่งอยู่ในบล็อกโพสต์ที่คุณกำลังลิงก์ (คุณอาจต้องทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลเพื่อให้แน่ใจว่า H2 เหล่านั้นได้รับการปรับให้เหมาะสมเช่นกัน)
หากคุณกำลังสร้างพินหลายอันสำหรับแต่ละข้อความหรือผู้ชมที่คุณกำหนดเป้าหมายในแคมเปญของคุณ (ซึ่งคุณต้องการจะทำอย่างแน่นอน) การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักเป็นหนึ่งในกลยุทธ์หลักที่คุณควรจำไว้ เพราะคุณจะ สามารถเข้าถึง Pinners โดย:
- ความสนใจของพวกเขา
- คำหลักที่พวกเขาค้นหาเมื่อพวกเขากำลังมองหาเนื้อหาในหัวข้อหรือแนวคิดเฉพาะ
- ผู้ชมที่คล้ายคลึงกันซึ่งกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่คล้ายกับผู้ชมที่คุณมีอยู่
อย่าลืมกำหนดเป้าหมาย คุณยังสามารถมีพินที่แตกต่างกันซึ่งกำหนดเป้าหมายไปที่จุดต่างๆ ในรอบการซื้อ
ลองใช้เข็มกลัด Levi's เป็นตัวอย่าง
พินยังสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มย่อยของกลุ่มประชากรที่ใหญ่ขึ้นได้โดยการเล็งพินไปที่แนวคิดที่เน้นตามฤดูกาลหรือเหตุการณ์ เช่น หมุดหนึ่งสำหรับเลือกกางเกงยีนส์ขาสั้นสไตล์เทศกาล และอีกอันสำหรับทำให้แน่ใจว่ารูที่ทำไว้ล่วงหน้าจะไม่ยืดออกจนสุด
แนวคิดทั่วไปคือการแสดงให้พินเนอร์เห็นถึงประโยชน์และการใช้งานต่างๆ ของผลิตภัณฑ์ของคุณ
อย่าลืมเกี่ยวกับบอร์ดของคุณ
แต่ละบอร์ดที่คุณสร้างสามารถจัดประเภทเป็นสาธารณะ ลับ หรือกลุ่ม แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดระบุว่าการสร้างบอร์ด 10 บอร์ดในขั้นต้นเป็นวิธีที่ดีในการเริ่มต้น โดยแต่ละบอร์ดจะปรับแต่งให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายของคุณเพื่อดึงดูดพวกเขามาที่พินของคุณ
Pinterest ให้บริการค้นหา 2 พันล้านครั้งต่อเดือน อย่างที่คุณจินตนาการได้ พินเนอร์จะต้องหาวิธีในการค้นหาเนื้อหาของคุณ นั่นคือที่มาของกลยุทธ์คำหลักของคุณ คำหลักของคุณจะมีความสำคัญเมื่อตั้งชื่อและสร้างบอร์ดของคุณ การเลือกหัวข้อที่จะเน้นกระดานของคุณควรขึ้นอยู่กับคำหลักที่คุณคิดว่าสำคัญที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ
วนซ้ำบล็อกเกอร์และผู้มีอิทธิพลที่ใช้งานบน Pinterest
ที่นี่คุณสามารถเพิ่มความหลากหลาย การเข้าถึง และมูลค่า SEO ให้กับกลยุทธ์โฆษณา Pinterest ที่ยอดเยี่ยมของคุณ
การเป็นพันธมิตรกับบล็อกเกอร์และผู้มีอิทธิพลเพื่อสร้างเนื้อหาที่ฝังผลิตภัณฑ์ของคุณตามบริบททำให้คุณสามารถใช้หลักฐานทางสังคมที่นำเสนอโดยบล็อกเกอร์ที่สามารถแสดงให้เห็นถึงการใช้งานในชีวิตจริงและคุณค่าของผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือให้เหตุผลที่น่าสนใจแก่ผู้คนที่จะไปที่ร้านของคุณ
ดังนั้น ในระหว่างขั้นตอนการคัดเลือกอินฟลูเอนเซอร์ ให้เลือกบล็อกเกอร์สองสามคนที่มีพินหลายอันที่ได้รับการพินซ้ำหลายครั้ง
หมายเหตุ: บล็อกเกอร์มักจะจัดรูปแบบพินของบล็อกให้แตกต่างจากพินผลิตภัณฑ์ และพินของบล็อกเกอร์จะลิงก์กลับไปที่บล็อกโพสต์แต่ละรายการ ดังนั้น คุณจึงควรมีพินผลิตภัณฑ์ที่กลับไปที่หน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ และพินบล็อกเกอร์ที่ไปยังไซต์ของบล็อกเกอร์ เพียงให้แน่ใจว่าบล็อกเกอร์มีรูปภาพคุณภาพสูงของผลิตภัณฑ์ของคุณในขณะใช้งานจริง
โบนัส: หากคุณสังเกตเห็น ทางด้านขวาของพินด้านบน คุณจะเห็นว่า Pinterest อนุญาตให้พินเนอร์แสดงความคิดเห็นและโพสต์รูปภาพของพินที่พวกเขาได้ลอง คุณสามารถมีอินฟลูเอนเซอร์คนอื่น ๆ ในตัวอย่างการโพสต์แคมเปญของคุณเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณหรือสิ่งที่พวกเขาพบในร้านค้าของคุณเพื่อให้หลักฐานทางสังคมเพิ่มเติม
จุดสนใจในการช็อปปิ้งและการกำหนดเป้าหมายในท้องถิ่นช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมร้านค้า
Shopping Spotlights เป็นรายการคำแนะนำที่ซื้อได้โดยอิงตามเทรนด์ของ Pinterest ปัจจุบัน รายการจะแสดงสำหรับผู้ใช้ตามความสนใจ พฤติกรรมก่อนหน้านี้ที่มีเนื้อหาคล้ายกัน และตำแหน่งของพวกเขา
** เนื่องจาก Pinterest มีเป้าหมายที่จะแสดงร้านค้าปลีกในท้องถิ่นซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการผลักดันเพื่อสนับสนุนธุรกิจขนาดเล็ก อย่างจริงจัง ... คุณต้องเริ่มปักหมุด!
สำหรับคุณลักษณะนี้ Pinterest กำลังนำผู้มีอิทธิพลด้านสไตล์ที่มีชื่อเสียง (รวมถึงบล็อกเกอร์ บรรณาธิการนิตยสาร และนักออกแบบ) เพื่อสร้างบทความ/เนื้อหาที่มีลิงก์/ผลิตภัณฑ์ที่ซื้อได้ฝังอยู่ในตัวพวกเขา
นอกจากนี้ อินฟลูเอนเซอร์จะทำหน้าแคตตาล็อกประเภท “lookbook” อีกครั้ง โดยอิงตามเทรนด์ของ Pinterest ที่ดูแลโดยแบรนด์ต่างๆ
ทำให้พินของคุณสามารถซื้อได้
คุณสามารถลัดเส้นทางไปยังการซื้อได้โดยทำให้พินของคุณสามารถซื้อได้ เพื่อให้พินเนอร์คลิกพินของคุณและตรงไปยังร้านค้าออนไลน์ของคุณ
เลือกซื้อจากบอร์ด – เมื่อพินเนอร์เยี่ยมชมบอร์ดของคุณ ตอนนี้พวกเขาจะเห็นแท็บร้านค้าที่แสดงสินค้าจาก (หรือได้รับแรงบันดาลใจจาก) พินบนบอร์ดของคุณ คุณต้องการแสดงในรายการแนะนำเหล่านั้นหรือไม่ ถึงเวลาเริ่มปักหมุดและปักหมุด
ช็อปจากการค้นหา – แท็บร้านค้าปรากฏในการค้นหา ทำให้พินเนอร์สามารถซื้อสินค้าในสต็อกจากร้านค้าปลีกต่างๆ ได้ง่ายขึ้นเมื่อค้นหาคำเช่น “ชุดฤดูใบไม้ผลิ“, “การตกแต่งสำนักงาน“, “การปรับปรุงห้องครัว DIY“ พินเนอร์ยังสามารถกรองตามราคาและแบรนด์ได้อีกด้วย (เริ่มปักหมุด!!)
เลือกซื้อจากพิน – พินเนอร์สามารถเลือกซื้อสินค้าที่คล้ายกันได้จากพินที่แสดงในการค้นหาด้วยภาพ เพียงคลิก “ซื้อสินค้าที่คล้ายกัน” เพื่อดูผลิตภัณฑ์ในสต็อกที่เกี่ยวข้องสำหรับรูปลักษณ์และห้อง
เลือกซื้อจากคู่มือสไตล์ – คู่มือสไตล์ที่เรียกดูได้จะปรากฏขึ้นสำหรับการค้นหา "ไอเดีย" คำแนะนำแบบรูปภาพเหล่านี้ทำให้สามารถสำรวจสไตล์ที่กำลังเป็นที่นิยม ผลิตภัณฑ์ใหม่ และ "โปรไฟล์สไตล์" แม้ว่าคุณจะไม่มีคำอธิบายที่แน่นอนสำหรับสิ่งที่คุณกำลังมองหา
เลือกซื้อจากเลนส์ – Pinterest ได้ปรับปรุงประสิทธิภาพของฟังก์ชัน Lens อย่างต่อเนื่อง ซึ่งช่วยให้คุณถ่ายภาพวัตถุที่คุณเห็นขณะที่คุณอยู่นอกบ้าน และใช้รูปภาพนั้นเพื่อค้นหาวัตถุที่คล้ายกันจากแบรนด์ต่างๆ บน Pinterest
ยิ่งไปกว่านั้น ผู้ใช้สามารถดูผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันจากร้านค้าปลีกในพื้นที่ของตนได้
ผู้ปักพินยังสามารถอัปโหลดภาพหน้าจอของสิ่งที่พวกเขาเห็นบนแพลตฟอร์มอื่นเพื่อทำการค้นหาด้วยภาพและซื้อสินค้านั้นบน Pinterest
แฟชั่นและของตกแต่งบ้านเป็นหมวดหมู่ใหญ่สำหรับผู้ใช้ Lens ฟีเจอร์ Lens มีการค้นหา 600 ล้านครั้งต่อเดือน ซึ่งคิดเป็น 30 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหา Pinterest ทั้งหมดในแต่ละเดือน
เลือกซื้อจาก Try On – ตอนนี้คุณสามารถจินตนาการว่าผลิตภัณฑ์จะมีลักษณะอย่างไรบนร่างกายของคุณหรือในพื้นที่ของคุณด้วยฟีเจอร์ Try On Try On ทำงานในรูปแบบ 3 มิติเพื่อให้คุณเข้าใจทุกอย่างได้ดีขึ้น ตั้งแต่การแต่งหน้า เสื้อผ้า ไปจนถึงการตกแต่งบ้าน
ข้อเสียอย่างหนึ่งของการซื้อของออนไลน์คือไม่มีทางดูได้ว่าคุณชอบสินค้าจริงๆ หรือไม่ก่อนที่จะชำระเงินและจัดส่ง ด้วยคุณสมบัติลองสวม คุณสามารถสัมผัสผลิตภัณฑ์ได้โดยไม่ต้องขอพนักงานในห้องลองเสื้อ ไม่น่าแปลกใจที่พินเนอร์มีแนวโน้มที่จะซื้อพินแบบลองสวมมากกว่าพินมาตรฐานถึง 5 เท่า เมื่อเทียบกับพินมาตรฐาน
เคล็ดลับสุดท้ายในการทำให้ Pinterest ใช้งานได้กับแคมเปญ Influencer ของคุณ
เช่นเดียวกับเว็บไซต์โซเชียลมีเดีย วิธีที่บุคคลทั่วไปใช้ Pinterest และวิธีที่ธุรกิจใช้นั้นแตกต่างกันอย่างมาก คุณไม่สามารถคาดหวังเพียงแค่สร้างบอร์ดไม่กี่บอร์ด ปักหมุดภาพไม่กี่ภาพ และดึงดูดการเข้าชมเว็บจำนวนมากในทันใด คุณต้องทำสิ่งต่าง ๆ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
เพิ่มปุ่มบันทึก PINTEREST ลงในไซต์ของคุณ
คุณต้องการให้แน่ใจว่าไม่ใช่แค่คุณปักหมุดเนื้อหาของคุณบนไซต์ คุณต้องการให้ผู้ติดตาม ลูกค้า และโอกาสในการขายของคุณทำเช่นเดียวกัน วิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนี้คือการทำให้พวกเขาแบ่งปันเนื้อหาของคุณได้ง่ายที่สุด การรวมปุ่มตรึงบนไซต์ของคุณ คุณสามารถเพิ่มจำนวนเนื้อหาที่ถูกตรึงจากไซต์ของคุณได้มากถึง 5 เท่า
คุณสามารถติดตั้งปุ่มตรึงแบบถาวรให้กับแต่ละภาพ หรือใช้ปุ่มโฮเวอร์ที่ปรากฏเฉพาะเมื่อผู้ใช้เลื่อนเคอร์เซอร์ไปเหนือภาพ หลังมักจะดูสะอาดตาและทำให้รูปภาพของคุณคงความสมบูรณ์ของภาพ แต่ด้วยการมีปุ่มถาวร คุณจะทำให้ผู้ใช้ใช้ประโยชน์จากตัวเลือกนี้ได้ง่ายขึ้นและชัดเจนขึ้น
PIN อย่างสม่ำเสมอ
ไม่แนะนำให้ทิ้งพินทั้งหมดของคุณในครั้งเดียว คุณควรตั้งเป้าหมายที่จะปักหมุดอย่างน้อยวันละครั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตอนเย็นหรือวันหยุดสุดสัปดาห์หากคุณทำงานกับตลาดสหรัฐฯ กระจายการปักหมุดของคุณตลอดทั้งวันและสัปดาห์เพื่อช่วยให้กำหนดการสอดคล้องกัน เช่นเดียวกับการตลาดใดๆ ความสม่ำเสมอคือกุญแจสำคัญ
วางแผนล่วงหน้าสำหรับวันหยุด
เมื่อถึงวันหยุดหรืองานการตลาดพิเศษ ควรเริ่มปักหมุดล่วงหน้าประมาณ 45 วัน สิ่งนี้ทำให้พินของคุณมีเวลาเดินทางรอบไซต์และดึงดูดความสนใจได้มากขึ้น
ทำให้ PIN ของคุณสามารถเข้าถึงได้
สำหรับพวกเราหลายคน มันเป็นเรื่องง่ายที่จะลืมว่าไม่ใช่ทุกคนที่ใช้โซเชียลมีเดียสามารถบริโภคเนื้อหาในลักษณะเดียวกับเรา Pinterest เป็นแพลตฟอร์มที่มีภาพสูง ดังนั้นจึงอาจจำกัดอย่างมากสำหรับผู้ที่มีความบกพร่องทางการมองเห็น มีวิธีต่างๆ ที่คุณสามารถทำให้เนื้อหาของคุณเข้าถึงได้มากขึ้น ซึ่งจะช่วยขยายกลุ่มผู้ชมของคุณให้มากยิ่งขึ้น
ตัวอย่างเช่น ถ้ามีคนต้องการใช้โปรแกรมอ่านหน้าจอเพื่อเข้าถึงเนื้อหาภาพออนไลน์ ข้อความบนรูปภาพจะไม่ลงทะเบียนเป็นข้อความถึงพวกเขา ซึ่งหมายความว่าคุณต้องรวมคำอธิบายพินที่เหมาะสมเพื่อให้พินของคุณใช้งานได้จริง นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบบอักษรที่คุณเลือกใช้นั้นชัดเจนและอ่านง่ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ สุดท้ายอย่าลืมมีสติในการเลือกสีของคุณ หากคุณใช้เวลาในการใช้อัตราส่วนคอนทราสต์ของสี ไม่เพียงแต่จะทำให้เนื้อหาของคุณอ่านง่ายขึ้นเท่านั้น แต่ยังทำให้ดูน่าสนใจยิ่งขึ้นในแง่ของการออกแบบอีกด้วย
ส่งเสริมพินของคุณ
หากคุณมีงบประมาณด้านการตลาดสำหรับโซเชียลมีเดีย คุณควรพิจารณานำเงินบางส่วนนั้นไปใช้กับกลยุทธ์ของ Pinterest There are two different options when it comes to spending money on marketing your pins – promoted pins and shoppable pins.
Promoted pins work in pretty much the same way as promoted posts on any other network. You pay money to have Pinterest show your pin to people who you select through targeting. How many people see it will depend on your ad budget. They identify these posts with a small “promoted” button on the bottom of your image, and viewers can select that button to see more information about who promoted it.
The difference with using these promoted pins on Pinterest though, is that once a user pins your pin to their board, they begin to act like organic pins. This is why promoting on Pinterest can really help your budget travel further. In fact, according to Pinterest, brands who launch ad campaigns on the platform received an average of 20 percent more organic clicks.
USE BUYING PINS
These pins are ideal for when you have multiple items to promote in each image. They appear pretty similar to promoted pins, but they have little dots over each product that you can click through and buy.
Pinterest recommends that you include between 4-6 buyable items in each pin to get the best results. Each link should go directly to the object when possible to make it easier for users to engage with.
It pretty much goes without saying, but these pins are optimized for generating sales, so if brand awareness is your goal, you'd be better sticking with the traditional promoted pins.
COPY AND PASTE THIS CODE TO EMBED ON YOUR SITE
ทล; DR – Pinterest is Effective AF
Pinterest is one of those great online tools that you can really get results from, even without spending a dime. It is still extremely underused by many businesses, so now really is the time to capitalize on the opportunity and get ahead of your competition.
Pinterest is a visual discovery platform where users go to dream, get inspired, and perhaps most important to brands…to plan purchases. More than half of active users open their apps in the store to use as a shopping list.
When it comes to your Pinterest marketing strategy, you can't really phone it in. The returns will be better if you can get in there and do the work. Spend the time nailing your Pinterest marketing strategy. Design great-looking pins, schedule them out across the week, and build your boards around the best keywords for your brand. Do all this, and you'll be winning.
(Thanks, Ariana for making this post way more awesome. You're such a friggin' rock star!)