วิธีเพิ่มรายได้จากโฆษณาวิดีโอของคุณด้วย Pod Bidding

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 7 มีนาคม 2023

เมื่อพูดถึงการสร้างรายได้จากวิดีโอ การเสนอราคาแบบ Pod เป็นสิ่งที่ต้องคำนึงถึง ยากที่จะเจอเครื่องเล่นวิดีโอ HTML5 ที่ไม่รองรับรูปแบบนี้ อันที่จริงแล้ว Pod Bidding เป็นรูปแบบโฆษณาวิดีโอที่ใช้กันแพร่หลายมากที่สุดสำหรับผู้เผยแพร่และสตรีมมิงแบบสด

Pod Bidding ได้ปรับปรุงประสบการณ์โฆษณาโดยรวมและเพิ่มรายได้จากโฆษณาจากการสตรีมมิงแบบสดและเนื้อหา CTV แต่จะทำงานได้ดีกับเนื้อหาประเภทอื่นอย่างไร

บล็อกโพสต์จะแจกแจงวิธีการทำงานของการเสนอราคาแบบพ็อดและสิ่งที่ผู้เผยแพร่สามารถทำได้เพื่อเพิ่มรายได้จากโฆษณาจากการเสนอราคาแบบพ็อดถึง 10 เท่า

Ad Pods คืออะไร?

ในการเสนอราคาแบบพ็อด พ็อดโฆษณาหมายถึงกลุ่มโฆษณาที่แสดงต่อกันบนแพลตฟอร์มสื่อ เช่น ทีวีหรือวิดีโอออนไลน์ ในรูปแบบโฆษณาประเภทนี้ ผู้ลงโฆษณาเสนอราคาสำหรับช่องโฆษณาภายในพ็อด และโฆษณาจะเล่นตามลำดับที่กำหนดโดยราคาเสนอ

Ad Pods ของคุณไม่สมบูรณ์แบบ

รายการด้านล่างนี้เป็นปัญหาเกี่ยวกับพ็อดโฆษณาสองประเด็นที่คุณควรพิจารณา:

1- โฆษณาซ้ำ

โฆษณาซ้ำหมายถึงสถานการณ์ที่โฆษณาเดียวกันแสดงหลายครั้งภายในพ็อดโฆษณาเดียวหรือกลุ่มโฆษณา โฆษณาซ้ำสามารถเกิดขึ้นได้เมื่อผู้ลงโฆษณาเสนอราคาในช่องโฆษณาหลายช่องภายในพ็อดโฆษณาเดียวกัน หรือเมื่อพ็อดโฆษณาประกอบด้วยโฆษณาเดียวกันซ้ำหลายครั้ง โฆษณาที่ซ้ำกันสามารถสร้างประสบการณ์ที่ไม่ดีให้กับผู้ใช้ เนื่องจากอาจซ้ำซากและน่ารำคาญสำหรับผู้ดู นอกจากนี้ยังสามารถส่งผลเสียต่อการรับรู้ถึงตราสินค้า เนื่องจากอาจทำให้ตราสินค้าดูไม่มีเอกลักษณ์และไม่มีจินตนาการ

เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้โฆษณาซ้ำซ้อน ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้เครื่องมือตั้งเวลาโฆษณาและการกำหนดเป้าหมายเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของตนจะแสดงต่อผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมเท่านั้น ผู้ลงโฆษณายังสามารถใช้การหมุนเวียนโฆษณาเพื่อแสดงโฆษณาต่างๆ ภายในพ็อดโฆษณาเดียวกัน เพื่อหลีกเลี่ยงการซ้ำซ้อนและทำให้เนื้อหาโฆษณามีความสดใหม่และดึงดูดใจ

2- การแยกโฆษณาของคู่แข่ง

การแยกโฆษณาของคู่แข่งเป็นแนวคิดในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลที่อ้างถึงหลักปฏิบัติในการทำให้มั่นใจว่าโฆษณาของผู้ลงโฆษณาไม่ได้แสดงโฆษณาในพ็อดโฆษณาเดียวกันกับคู่แข่งในอุตสาหกรรมเดียวกัน ตัวอย่างเช่น: โฆษณา BMW ทำงานในพ็อดโฆษณาเดียวกับโฆษณาปอร์เช่

การดำเนินการนี้มักจะทำเพื่อหลีกเลี่ยงสถานการณ์ที่โฆษณาของแบรนด์ที่แข่งขันกัน 2 รายการแสดงติดๆ กันหรืออยู่ใกล้กัน ซึ่งอาจทำให้ผู้ชมสับสนและอาจทำลายชื่อเสียงของแบรนด์ได้

การเสนอราคา Pod คืออะไร?

Pod Bidding เป็นคำที่ใช้ในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลเพื่ออ้างถึงกระบวนการเลือกช่องโฆษณาเฉพาะภายในพ็อดหรือกลุ่มโฆษณาเมื่อซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

ในการเสนอราคาแบบพ็อด ผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกว่าจะเสนอราคาช่องโฆษณาใด โดยพิจารณาจากปัจจัยต่างๆ เช่น ความยาวของโฆษณา ตำแหน่งที่วางช่วงพักโฆษณา ลำดับที่จะเล่น และผู้ชมเป้าหมายของโฆษณา ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถควบคุมเนื้อหาโฆษณาที่แสดงได้มากขึ้น และสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณาได้โดยการเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม

Pod Bidding มักใช้ในการโฆษณาทางทีวีและวิดีโอ และสามารถใช้ร่วมกับรูปแบบโฆษณาอื่นๆ เช่น Dynamic Pods เพื่อให้มีความยืดหยุ่นและควบคุมเนื้อหาโฆษณาได้ดียิ่งขึ้น ช่องโฆษณาแรกและช่องสุดท้ายในพ็อดมีค่ามากกว่าช่วงพักโฆษณาอื่นๆ ที่ปรากฏตรงกลาง ตำแหน่งพ็อดสุดท้ายยังมี CTR สูงกว่า เนื่องจากผู้ชมที่ทำ Conversion จากตำแหน่งดังกล่าวจะเป็นลีดที่มีมูลค่าสูงกว่า เนื่องจากพวกเขาให้ความสนใจเป็นพิเศษจนจบ

ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของ OpenRTB 2.6 บริการสตรีมมิ่งจะสามารถสร้างพ็อดไดนามิกได้ ทำให้สามารถปรับจำนวนโฆษณาในพ็อดได้โดยอัตโนมัติโดยไม่ทำให้ช่วงพักโฆษณายาวขึ้น การเสนอราคาแบบ Pod อยู่ในรายการสิ่งที่อยากได้ของผู้ลงโฆษณาแบบสตรีมมิงมาระยะหนึ่งแล้ว และต้องขอบคุณ Open RTB 2.6 ความปรารถนาของพวกเขาที่จะใช้ประโยชน์เป็นจริง

การเสนอราคาแบบพ็อดสามารถช่วยผู้เผยแพร่โฆษณาได้ด้วยการอนุญาตให้เพิ่มประสิทธิภาพการวางโฆษณาในพื้นที่โฆษณาของตน เพื่อให้มั่นใจว่าผู้ใช้ที่เหมาะสมจะเห็นโฆษณาในเวลาที่เหมาะสม

การเสนอราคาแบบ Pod ทำงานอย่างไร

พ็อดโฆษณาเดียวมีแท็กโฆษณาหลายแท็กรวมกันในที่เก็บข้อมูลเดียว คุณสามารถแทรกแท็กเหล่านี้ผ่าน SSAI หรือ CSAI

การเสนอราคาแบบ Pod เป็นไปตามรูปแบบน้ำตกที่แต่ละแท็กโฆษณาจะถูกเรียกติดต่อกันจนกว่าจะมีการส่งคืนโฆษณา หากพ็อดมีแท็กโฆษณา 5 แท็ก โอกาสในการแสดงโฆษณาวิดีโอ 2-3 รายการนั้นค่อนข้างสูง

นี่คือเหตุผลที่ผู้เผยแพร่จำเป็นต้องจัดเรียงแท็กโฆษณาจำนวนมากในพ็อดโฆษณาเดียว เนื่องจากจะช่วยเพิ่มโอกาสในการเล่นโฆษณาจำนวนมากในตอนต้น ตอนท้าย และตอนกลาง

ต่อไปนี้เป็นภาพประกอบสั้นๆ ทีละขั้นตอนของวิธีการทำงานของกระบวนการพอดดิ้งทั้งหมด:

1. ใช้ CMS วิดีโอ ตั้งค่าแท็กโฆษณาลงในพ็อดโฆษณา คุณต้องตั้งค่าความยาวของพ็อด ความยาวโฆษณา และจำนวนแท็กโฆษณาในแต่ละพ็อด
2. หมายเลขลำดับถูกกำหนดให้กับแท็กโฆษณาเหล่านี้ภายในพ็อดโฆษณา
3. โปรแกรมเล่นวิดีโอจะทำการเรียกโฆษณาสำหรับแต่ละแท็กเมื่อผู้ดูดูวิดีโอ
4. โฆษณาจะแสดงตราบเท่าที่พอดีกับช่องโฆษณา (สำหรับการเรียกโฆษณาที่ประสบความสำเร็จทุกครั้ง) วิดีโอความยาว 30 วินาทีจะไม่เล่นในช่วงพักโฆษณา 15 วินาที
5. ในกรณีของการแสดงโฆษณาวิดีโอที่ไม่สำเร็จ พ็อดโฆษณาจะย้ายไปยังแท็กถัดไปในลำดับ

วิธีปรับแต่งพ็อดโฆษณา

ต่อไปนี้คือสิ่งที่ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถปรับแต่งได้บนพ็อดโฆษณาแต่ละรายการ:

• จำนวนโฆษณาในพ็อดโฆษณา — การจำกัดจำนวนโฆษณาในพ็อดโฆษณาสามารถช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้และป้องกันความล้าของโฆษณาความล้าของโฆษณาเป็นปัญหาทั่วไปในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล และเกิดขึ้นเมื่อผู้ชมเห็นโฆษณามากเกินไปในช่วงเวลาสั้นๆ สิ่งนี้สามารถนำไปสู่ความรำคาญและระคายเคือง และอาจส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพของโฆษณา ด้วยการจำกัดจำนวนโฆษณาในพ็อดโฆษณา ผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่สามารถลดความเสี่ยงที่โฆษณาจะล้า และรับประกันได้ว่าผู้ชมจะไม่ได้รับโฆษณาจำนวนมากจนล้นหลาม
• ระยะเวลาของพ็อดโฆษณา — ขึ้นอยู่กับการมีส่วนร่วมของผู้ชม การกำหนดระยะเวลาที่เหมาะสมสำหรับพ็อดโฆษณาจะทำให้ผู้เผยแพร่สามารถควบคุมได้มากขึ้นว่าผู้ใช้จะต้องดูโฆษณานานเท่าใดในช่วงตอนต้น ตอนกลาง หรือตอนท้าย
• ความยาวโฆษณาภายในพ็อดโฆษณาเดี่ยว — โฆษณา 15 วินาทีมักจะทำงานได้ดีกว่าโฆษณา 30 วินาทีหากผู้ดูของคุณมีช่วงความสนใจสั้น การจำกัดความยาวของโฆษณาภายในพ็อดโฆษณาเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดความสนใจของพวกเขาและหลีกเลี่ยงอัตราตีกลับที่สูง

เมื่อพิจารณาตัวเลือกเหล่านี้อย่างถี่ถ้วน ผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่สามารถหาสมดุลที่เหมาะสมระหว่างการเพิ่มรายได้สูงสุดและการรับประกันประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุด ซึ่งสามารถช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณา เพิ่มโอกาสที่ผู้ชมจะมีส่วนร่วมกับโฆษณาและดำเนินการตามที่ต้องการ

ตรวจสอบและวิเคราะห์ข้อมูลคลังโฆษณาของคุณด้วย PubGuruและใช้เพื่อปรับแต่งแคมเปญของคุณให้สมบูรณ์แบบ

ประโยชน์ของการเสนอราคา Pod สำหรับผู้เผยแพร่

1. ความเกี่ยวข้องของโฆษณาที่ได้รับการปรับปรุง : การเสนอราคาแบบพ็อดช่วยให้ผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ใช้เฉพาะได้ ซึ่งหมายความว่าโฆษณาที่แสดงต่อผู้ใช้เหล่านั้นมีแนวโน้มที่จะเกี่ยวข้องกับความสนใจและความต้องการของพวกเขาสิ่งนี้สามารถปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้และเพิ่มโอกาสที่ผู้ใช้จะมีส่วนร่วมกับโฆษณา
2. ราคาโฆษณาที่สูงขึ้น : เนื่องจากการเสนอราคาแบบพ็อดช่วยให้ผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ใช้ที่เฉพาะเจาะจงได้ จึงอาจทำให้ราคาโฆษณาสูงขึ้นได้เนื่องจากผู้ลงโฆษณายินดีจ่ายมากขึ้นเพื่อเข้าถึงผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนมากกว่า
3. ตำแหน่งโฆษณาที่ดีขึ้น : การเสนอราคาแบบพ็อดช่วยให้ผู้เผยแพร่เพิ่มประสิทธิภาพการวางโฆษณาในพื้นที่โฆษณาของตน เพื่อให้มั่นใจว่าผู้ใช้ที่เหมาะสมจะเห็นโฆษณาในเวลาที่เหมาะสมสิ่งนี้สามารถปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณาและเพิ่มรายได้ให้กับผู้เผยแพร่
4. ความโปร่งใสที่เพิ่มขึ้น : การเสนอราคาแบบพ็อดให้ความโปร่งใสมากขึ้นสำหรับทั้งผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณา เนื่องจากช่วยให้ทั้งสองฝ่ายเห็นว่าโฆษณาใดกำลังแสดงต่อผู้ใช้รายใด และประสิทธิภาพของโฆษณาเหล่านั้นเป็นอย่างไรสิ่งนี้สามารถช่วยให้ผู้เผยแพร่ตัดสินใจอย่างรอบรู้มากขึ้นเกี่ยวกับคลังโฆษณาของตน และช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของตนได้
5. ประสิทธิภาพที่ได้รับการปรับปรุง : การเสนอราคาแบบพ็อดจะทำการซื้อและขายพื้นที่โฆษณาโดยอัตโนมัติ ซึ่งสามารถประหยัดเวลาและความพยายามของผู้เผยแพร่ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถมุ่งเน้นไปที่ด้านอื่น ๆ ของธุรกิจและช่วยให้มั่นใจว่าพื้นที่โฆษณาของพวกเขาถูกใช้อย่างมีประสิทธิภาพ

พ็อดไดนามิก

'Dynamic Pods' เป็นคำที่ใช้ในอุตสาหกรรมโฆษณาเพื่ออ้างถึงรูปแบบโฆษณาประเภทหนึ่งที่อนุญาตให้ผู้โฆษณาเสนอราคาช่องโฆษณาที่มีความยาวต่างกันภายในพ็อดหรือกลุ่มโฆษณาบนแพลตฟอร์มสื่อ ใน Dynamic Pods ผู้ลงโฆษณายังคงสามารถส่งราคาเสนอสำหรับตัวเลือกโฆษณา 15 และ 30 วินาทีหลายตัว รวมถึงความยาวอื่นๆ ได้ ทำให้มีความยืดหยุ่นและควบคุมเนื้อหาโฆษณาที่แสดงได้มากขึ้น รูปแบบโฆษณานี้มักใช้ในโฆษณาทางทีวีและวิดีโอ ซึ่งโดยทั่วไปแล้วโฆษณาจะจัดกลุ่มไว้ด้วยกันในพ็อด และเล่นในช่วงพักโฆษณาหรือช่วงพักสตรีมมิงแบบสด

เมื่อเลือกตัวเลือกความยาวราคาเสนอสำหรับพ็อดโฆษณาแล้ว MonetizeMore จะจัดโครงสร้างพ็อดแบบไดนามิกทันทีเพื่อบีบหนึ่งในโฆษณาเหล่านั้นโดยไม่ขยายความยาวทั้งหมดของพ็อด

DSP สามารถเลือกแสดงโฆษณา 15 วินาที 2 รายการและโฆษณา 30 วินาที 1 รายการสำหรับระยะเวลาพ็อดทั้งหมด 60 วินาที หากผู้ขายสื่อสารระยะเวลาพ็อด 60 วินาที

เมื่อการเสนอราคาพ็อดไม่เกี่ยวข้อง SSP จะแจ้งเฉพาะระยะเวลาโฆษณาและจำนวนช่องที่มีเท่านั้น เมื่อเปรียบเทียบกับพ็อดโฆษณา "ที่มีโครงสร้าง" พ็อดโฆษณาแบบไดนามิกมีความยืดหยุ่นมากกว่าเมื่อต้องปรับจำนวนโฆษณาหรือระยะเวลา

ด้วยพ็อดไดนามิก DSP สามารถเติมพ็อดโฆษณาด้วยวิธีที่เหมาะสมที่สุดโดยพิจารณาจากการจัดส่งและราคา ในขณะที่คำนึงถึงความยาวของพ็อด ด้วยวิธีนี้ DSP จึงมั่นใจได้ว่าจะส่งคืนระยะเวลารวมของโฆษณาที่ถูกต้องเมื่อใช้พ็อดไดนามิกเท่านั้น

ชั้นราคาต่อวินาที

ราคาพื้นต่อวินาทีเป็นกลยุทธ์การกำหนดราคาที่ใช้ในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลที่ช่วยให้ผู้ขายสามารถกำหนดราคาพื้นที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละวินาทีของเวลาออกอากาศภายในพ็อดโฆษณา นี่เป็นการปรับปรุงจากฟิลด์ราคาพื้นการเสนอราคาที่มีอยู่ ซึ่งอนุญาตให้ผู้เผยแพร่โฆษณาแจ้งราคาพื้นเพียงราคาเดียวสำหรับช่องโฆษณาหนึ่งๆ โดยไม่คำนึงถึงความยาวของโฆษณา เมื่อใช้ราคาพื้นต่อวินาที ผู้ขายสามารถกำหนดราคาที่แม่นยำและยุติธรรมมากขึ้นสำหรับแต่ละช่องโฆษณาภายในพ็อด และสามารถช่วยผู้ซื้อและผู้ขายสร้างกระบวนการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้น นอกจากนี้ยังสามารถช่วยให้ผู้ขายเพิ่มมูลค่าของคลังโฆษณาของตนได้สูงสุด โดยรับประกันว่าพวกเขาจะได้รับราคาที่ดีที่สุดสำหรับช่องโฆษณาแต่ละช่อง

ช่อง mincpmpersec เป็นส่วนเสริมใหม่สำหรับข้อกำหนด OpenRTB ของ IAB Tech Lab ซึ่งใช้เพื่ออำนวยความสะดวกในการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) ในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล ฟิลด์ mincpmpersec เป็นส่วนหนึ่งของการปรับปรุงการเสนอราคาแบบพ็อด ซึ่งเป็นชุดของฟิลด์ใหม่ที่ปรับปรุงความสามารถของผู้ลงโฆษณาในการซื้อพ็อดโฆษณาบนแพลตฟอร์มสื่อ ช่อง mincpmpersec ช่วยให้ผู้ขายกำหนดอัตราขั้นต่ำสำหรับแต่ละวินาทีที่โฆษณาทำงานภายในพ็อด ตัวอย่างเช่น หากตั้งค่า mincpmpersec เป็น $5 นี่จะเป็นการส่งสัญญาณว่าราคาพื้นสำหรับโฆษณา 15 วินาทีคือ 75 ดอลลาร์ และราคาพื้นสำหรับโฆษณา 30 วินาทีคือ 150 ดอลลาร์ ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อกำหนดจำนวนเงินขั้นต่ำที่พวกเขายินดีประมูลสำหรับช่องโฆษณาหนึ่งๆ

ฟิลด์ mincpmpersec ช่วยให้ผู้เผยแพร่กำหนดราคาทุกวินาทีของเวลาออกอากาศ ซึ่งจะช่วยสร้างพื้นที่การเสนอราคาที่แม่นยำยิ่งขึ้นสำหรับแต่ละช่องโฆษณาภายในพ็อด นี่เป็นการปรับปรุงจากฟิลด์ราคาพื้นการเสนอราคาที่มีอยู่ ซึ่งอนุญาตให้ผู้เผยแพร่โฆษณาแจ้งราคาพื้นเพียงราคาเดียวสำหรับช่องโฆษณาหนึ่งๆ โดยไม่คำนึงถึงความยาวของโฆษณา เมื่อใช้ฟิลด์ mincpmpersec ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ซื้อเกี่ยวกับมูลค่าของช่องโฆษณาแต่ละช่องภายในพ็อด และสามารถช่วยผู้ซื้อและผู้ขายกำหนดราคาที่แม่นยำและยุติธรรมมากขึ้นสำหรับโฆษณาแต่ละรายการ สิ่งนี้สามารถปรับปรุงประสิทธิภาพของกระบวนการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม และช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถเพิ่มมูลค่าของคลังโฆษณาของตนได้สูงสุด

หนึ่งในนวัตกรรมที่นำเสนอโดยการเสนอราคาแบบพ็อดคือแนวคิดของพ็อดโฆษณาแบบไฮบริด ซึ่งทำให้สามารถใช้ทั้งส่วนมาตรฐานและส่วนไดนามิกร่วมกันได้ พ็อดโฆษณาแบบไฮบริดคือพ็อดโฆษณาที่มีทั้งโฆษณาที่กำหนดไว้ล่วงหน้า โฆษณาคงที่ และโฆษณาแบบไดนามิกที่ขายโดยโปรแกรม ซึ่งช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถรวมประโยชน์ของรูปแบบโฆษณาทั้งสองประเภทเข้าด้วยกัน และสามารถให้ความยืดหยุ่นและการควบคุมเนื้อหาโฆษณาที่แสดงได้มากขึ้น

สนใจเพิ่มรายได้จากโฆษณาวิดีโอของคุณให้สูงสุดผ่านการเสนอราคาแบบพ็อดไหมมาคุยกันเถอะ!

คำถามที่พบบ่อย