9 ข้อเท็จจริงพอดคาสต์ที่นักการตลาดทุกคนควรรู้

ใครฟังพอดแคสต์อยู่บ้าง? ข้อมูลล่าสุดของเราระบุว่า 21% ของผู้บริโภคเป็น และทุกสัปดาห์ในช่วงเวลานั้น สูดอากาศบริสุทธิ์ในรูปแบบวิทยุออกอากาศแบบดั้งเดิม พอดคาสต์ตามคำขอ (และบางครั้งก็เป็นที่ถกเถียงกัน) เช่น The Joe Rogan Experience, The Daily และ Call Her Daddy เป็นรายการยอดนิยมที่ดึงดูดผู้ฟังทั่วโลกให้ค้นหาความบันเทิงหรือข้อมูลเสียง

ในขณะที่ Spotify ยังคงครองพอดคาสต์โฮสติ้งที่มีการแสดงมากกว่า 4 ล้านรายการให้สตรีมบนแพลตฟอร์ม คู่แข่งอย่าง TikTok กำลังเข้าสู่พื้นที่พอดแคสต์เพื่อเล่นเสียงบางส่วน เห็นได้ชัดว่ามีเงินที่จะทำ

นี่คือบทสรุปของ 9 สถิติพอดคาสต์ที่สำคัญในปี 2022 ที่นักการตลาดทุกคนควรรู้

1. 71% ของผู้ฟังพอดคาสต์เป็น Gen Z/ Millennials

แฟนพ็อดคาสท์มักจะเบ้ ใน 8 ตลาด 39% ของ Gen Z บอกว่าพวกเขาฟังพอดคาสต์เป็นส่วนใหญ่ (หรือแม้แต่เฉพาะ) ในขณะที่ 32% ส่วนใหญ่ฟังเพลง

สำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียล 1 ใน 5 เป็นผู้ฟังพอดคาสต์รายสัปดาห์และเฉลี่ยหนึ่งชั่วโมงในการฟังทุกวัน

เป็นเพียงการแสดงให้เห็นว่าพอดคาสต์ที่ฝังไว้อย่างดีในชีวิตของผู้บริโภคเป็นอย่างไร และรูปแบบเสียงที่น่าดึงดูดใจสำหรับคนรุ่นใหม่โดยเฉพาะเพียงใด

2. เด็กไม่สามารถพอดคาสต์ตลกได้มากพอ

เมื่อพูดถึงผู้ฟังพอดคาสต์อายุน้อย ข้อมูล GWI Kids ของเราเปิดเผยว่าตอนนี้เด็กอายุ 12-15 ปีฟัง 24% เพิ่มขึ้น 11% จากไตรมาสที่ 1 ปี 2021 ในบรรดาผู้ที่ฟังพอดแคสต์ เด็กเกือบ 1 ใน 5 คนเปิดฟังทุกวัน

พอดคาสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับเด็กคือ:

• ตลก (55%)
• การเล่นเกม (50%)
• เรื่องราว (45%)
• กีฬา (39%)
• การศึกษา (34%)

ความชอบของ Gen Alpha สำหรับพอดคาสต์เป็นเทรนด์ที่น่าสนใจ แม้จะเติบโตขึ้นมาในโลกที่เต็มไปด้วยเทคโนโลยีซึ่งรายล้อมไปด้วยสมาร์ทโฟน เกมคอนโซล และแท็บเล็ต แต่เด็กๆ ก็ยังหาเวลาที่จะปิดหน้าจอและพักสมอง

นี่เป็นการปูทางไปสู่อนาคตที่เน้นเสียงโดยที่คุณภาพชีวิตต้องมาก่อนหรือไม่ คอยติดตาม.

3. เวลาฟังพอดแคสต์โดยเฉลี่ยกำลังเพิ่มขึ้น

ไม่น่าแปลกใจเลยที่พอดคาสต์ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคมากขึ้น เวลาในการฟังจึงเพิ่มขึ้น ข้อมูลหลักของเราแสดงให้เห็นว่าโดยเฉลี่ยแล้ว คนรุ่นมิลเลนเนียลใช้เวลามากกว่าหนึ่งชั่วโมงในการฟังพวกเขาทุกวัน

ภายใน 2 ปีที่ผ่านมา (Q1 2020 – Q1 2022) เวลาเฉลี่ยที่ผู้บริโภคใช้ในการฟังพอดแคสต์ในแต่ละวันเพิ่มขึ้น 4 นาที สูงกว่าสำหรับผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่า โดยเพิ่มขึ้นเป็น 6 นาที

และในขณะที่ผู้ฟังอายุน้อยยังคงชนะในด้านการบริโภคพอดคาสต์ (ใช้เวลาในการฟังโดยรวมมากขึ้น) เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในหมู่คนรุ่นเก่า

4. Spotify เป็นบริการสตรีมมิ่งพอดคาสต์ชั้นนำ

สถิติการฟัง Spotify สมควรได้รับการกล่าวถึงที่นี่ ในฐานะที่เป็นบริการสตรีมเพลงอันดับหนึ่งที่ผู้บริโภคทั่วโลกใช้ คุณจะไม่ต้องตกใจเมื่อได้ยินว่า 54% ของผู้ฟังพอดคาสต์ใช้แพลตฟอร์มนี้ในเดือนที่ผ่านมา กลุ่มมิลเลนเนียลได้รับความนิยมอย่างมาก นอกประเทศจีน 45% ของคนรุ่นมิลเลนเนียลกล่าวว่าพวกเขาใช้ Spotify

ด้วยตำแหน่งโพลสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่ในตลาดเครื่องเสียง รายได้จากโฆษณาพอดคาสต์จึงพุ่งสูงขึ้น Spotify รายงานการเติบโต 40% ต่อปี โดยมีผู้ฟังพอดคาสต์เพิ่มขึ้น 15% ที่ใช้บริการตั้งแต่ไตรมาสที่ 1 ปี 2564

แล้วใครคือคู่แข่งรายอื่นที่แข่งขันกันเพื่อชิงตำแหน่งโฮสต์พอดคาสต์? YouTube Music เติบโตขึ้น 28% ในขณะที่ Amazon Prime Music อยู่ไม่ไกลหลัง โดยเพิ่มขึ้น 17% ในปีที่แล้ว ดูพื้นที่นี้

5. พอดคาสต์อาชญากรรมที่แท้จริงกำลังฆ่ามันในสหรัฐอเมริกา

การฟังพอดแคสต์เพิ่มขึ้น 13% ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นถึงความนิยมทั่วทั้งบ่อ ที่น่าสนใจ ข้อมูล GWI USA ของเราแสดงให้เห็นว่าผู้หญิงในสหรัฐอเมริกามีแนวโน้มที่จะฟังพอดคาสต์อาชญากรรมที่แท้จริงมากกว่าผู้ฟังทั่วไปถึง 37%

ดูเหมือนว่าผู้บริโภคจะไม่เข้าใจนิทานหมีกริซลี่มากพอ My Favorite Murder and Morbid ยังคงเป็นสองพอดแคสต์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก ดังนั้นจึงปลอดภัยที่จะพูดว่าแนวโน้มอาชญากรรมที่แท้จริงที่คุณเคยได้ยินมามากมายอยู่ที่นี่

หากดูพฤติกรรมการบริโภคพอดคาสต์ในอเมริกาในวงกว้างมากขึ้น การแสดงตลกแสดงอยู่ในอันดับต้นๆ ของชาร์ตประเภท (27%) รองลงมาคือข่าวและการเมือง (24%)

6. พอดคาสต์มีไว้เพื่อชีวิต (ไม่ใช่แค่การเดินทาง)

พอดคาสต์กลายเป็นตัวของมันเองในช่วงโควิด เพื่อเป็นการหลบหนีสำหรับผู้สัญจรกลับสำนักงานอย่างไม่แน่นอน แต่แนวโน้มล่าสุดแสดงให้เห็นว่าพวกเขาได้เข้ามาในชีวิตบ้านของผู้บริโภคด้วยเช่นกัน:

• 60% ฟังพอดแคสต์ที่บ้านเป็นเสียงพื้นหลัง
• 41% ฟังที่บ้านเพื่อช่วยให้พวกเขามีสมาธิ
• 38% ฟังพอดแคสต์ที่บ้านเป็นกิจกรรมหลัก

หลังเกิดโรคระบาด เสียงยังคงเฟื่องฟู ขณะนี้ฝังแน่นในสภาพแวดล้อมภายในประเทศ มีพอดคาสต์สำหรับทุกกิจกรรม อารมณ์ หัวข้อ และประเภทเพื่อตอบสนองความสนใจของผู้บริโภค เป็นโอกาสที่ดีสำหรับแบรนด์ที่ต้องการดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ

7. 64% ของผู้ฟังพอดแคสต์กล่าวว่าดนตรีคือความสนใจสูงสุดของพวกเขา

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ดนตรีคือความสนใจสูงสุดของผู้ฟังพอดแคสต์ โดย 54% บอกว่าพวกเขาฟังบริการสตรีมเพลงในสัปดาห์ที่แล้ว มันสมเหตุสมผลมากเมื่อคุณรู้ว่า Spotify เป็นแชมป์พอดคาสต์ที่ครองราชย์

Podcasters ยังมีแนวโน้มมากกว่าผู้บริโภคทั่วไปถึง 37% ที่จะสนใจการแสดงสด โดย 32% กล่าวว่าพวกเขามักจะมองหากิจกรรมดนตรีสดใหม่ๆ อยู่เสมอ เป็นเวทีการโฆษณาที่เหมาะสมสำหรับอุตสาหกรรมนี้

นี่คือสิ่งที่น่าสนใจจริงๆ แฟน ๆ ของพอดคาสต์มีแนวโน้มที่จะสนใจอาหารมังสวิรัติมากกว่าคนทั่วไปถึง 58% เป็นจุดครอสโอเวอร์แบบสุ่ม แต่ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมที่ไม่เหมือนใครเช่นนี้ช่วยให้เห็นโอกาสทางการตลาดของพอดคาสต์ที่คุณอาจไม่เคยคิดมาก่อน

โฆษณาอาหารเพื่อความคิด? เราคิดอย่างนั้น

8. การค้นพบแบรนด์ผ่านโฆษณาพอดคาสต์กำลังเติบโต

12% ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาค้นพบแบรนด์/ผลิตภัณฑ์ใหม่ผ่านโฆษณาพอดคาสต์และเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน ตัวเลขดังกล่าวอาจดูไม่มาก – ด้วยการค้นพบแบรนด์ผ่านรูปแบบเสียงอื่นๆ เช่น การสตรีมเพลง (13%) และวิทยุ (13%) ยังคงเป็นผู้นำอยู่ – แต่เพิ่มขึ้น 10% นับตั้งแต่ไตรมาสที่ 3 ปี 2019

อันที่จริง โฆษณาเสียงเป็นหนึ่งในแหล่งที่มาของการค้นพบแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดในข้อมูลของเรา ในขณะที่โฆษณาทางทีวียังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง

สิ่งหนึ่งที่ควรทราบในที่นี้ นักการตลาดจำนวนมากกำลังย้ายออกจากโฆษณาที่อ่านโดยโฮสต์ แทนที่จะใช้โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ช่วยเพิ่มรายได้ในวงกว้าง แต่ที่น่าสนใจคือ สิ่งนี้ขัดแย้งกับสิ่งที่ผู้ชมพอดคาสต์ต้องการจริงๆ เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ต่อไป

9. ผู้บริโภคมากกว่า 1/3 ไม่ชอบโฆษณาอัตโนมัติ

จากตลาดทั้ง 9 แห่ง ข้อมูล Zeitgeist ของเราเปิดเผยว่า 18% ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาไม่ชอบโฆษณาพอดคาสต์อัตโนมัติเพราะพวกเขาขัดจังหวะการสนทนา

ที่กล่าวว่ามากกว่าหนึ่งในสี่ต้องการโปรโมชันที่กลมกลืนกับสไตล์ของเจ้าบ้าน (กล่าวคืออ่านโดยพวกเขา) และหนึ่งในห้าต้องการผลประโยชน์ทางการเงินเช่นส่วนลด

ซื้อกลับบ้านที่สำคัญที่นี่? เพื่อการตลาดพอดคาสต์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ให้โฮสต์อิสระในการสร้างสรรค์ในการอ่านโฆษณาของคุณ และโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับความสนใจของผู้ฟังที่คุณกำหนดเป้าหมายด้วยส่วนลดหรือสิทธิพิเศษ

หากนั่นไม่น่าสนใจพอที่จะโน้มน้าวให้คุณเริ่มทำพอดคาสต์ – หรืออย่างน้อยก็กำหนดเป้าหมายผู้ฟังพอดคาสต์ด้วยโฆษณาที่เกี่ยวข้องและเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน – เราไม่รู้ว่าอะไรคืออะไร