พอดคาสต์เพื่อสร้างและทำการตลาดแบรนด์ของคุณ

พอดคาสต์ร้อนแรงมาก และผู้ประกอบการจำนวนมากต้องการเข้าร่วมในมิกซ์เพราะ:

• ชาวอเมริกันจำนวนมากรู้ว่าพอดคาสต์คืออะไรมากกว่าใครเป็นรองประธานาธิบดี
• 83% ของชาวอเมริกันอายุ 12 ปีขึ้นไปมีสมาร์ทโฟน
• ตอนนี้ Google กำลังเข้าสู่เกมพอดแคสต์อย่างจริงจังด้วยแอปพ็อดคาสท์ดั้งเดิม

ไม่เคยมีครั้งไหนที่คนจะค้นหาคุณผ่านพอดคาสต์ได้เท่านี้มาก่อน แต่มีบางสิ่งที่พอดคาสต์หลายคนไม่อยากยอมรับกับตัวเอง:

ผู้ชมของคุณไม่ต้องการพอดคาสต์ของคุณ โลกไม่ต้องการพอดคาสต์ของคุณ

เมื่อตระหนักในสิ่งนี้ อัตตาของคุณก็อาจจะอ่อนกำลังลง เพราะมีคนบอกว่าโลกต้องการเสียงและความคิดของเรา ว่าเราอาจจะทิ้งผู้คนไว้ข้างหลังถ้าเราไม่เปลี่ยนสิ่งที่อยู่ในสมองของเราให้เป็นเนื้อหาที่ผู้คนจะบริโภค ขณะนี้มีบทความหลายพันบทความบน Google ที่จะนำเสนอข้อเท็จจริงและตัวเลขเพื่อแสดงให้เห็นว่าเหตุใดจึงถึงเวลาเข้าสู่พอดแคสต์ อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าจะมีบทความมากมายเพียงใดที่บอกคุณ ผู้ชมของคุณไม่จำเป็นต้องมีพอดคาสต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม ขณะนี้มีพอดคาสต์ที่ใช้งานอยู่มากกว่า 525,000 รายการใน Apple Podcast Store และกว่า 18.5 ล้านรายการพร้อมให้ดาวน์โหลด

ฉันรู้ว่ามันอาจจะทำร้ายความรู้สึกของคุณ แต่ไม่ว่าคุณจะมีความสามารถ ตลก และมั่นใจแค่ไหนกับเนื้อหาของคุณ โลกก็ไม่ต้องการพอดแคสต์ของคุณ

แต่คุณต้องเข้าสู่พอดแคสต์ด้วยความคิดในการทำให้รายการของคุณน่าติดตาม ดื่มด่ำ และสนุกสนานอย่างน่าหัวเราะ คุณต้องก้าวข้ามขั้นตอน "ฉัน" ของพอดแคสต์และจำไว้ว่ารายการนี้ออกแบบมาสำหรับใคร: ผู้ที่อาจเป็นผู้ฟัง พอดคาสต์ของคุณไม่สามารถคัดลอกรายการธุรกิจอื่นๆ นับพันรายการได้ แต่มีเสียงไซเรนเรียกผู้ฟังคนหนึ่งที่จะเกี่ยวข้องกับคุณโดยตรง

ผู้ฟังทีละคน ไม่ถึงพัน ไม่ถึงร้อย คุณต้องพัฒนา สร้าง และปรับรายการของคุณให้เข้ากับผู้ฟังทีละคนเพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชม

พัฒนา

เมื่อพัฒนาพ็อดคาสท์ของคุณ คุณต้องเข้าใจสิ่งต่อไปนี้: หากรายการของคุณน่าเบื่อ ผู้คนจะไม่ฟัง หรือพวกเขาจะฟังก็ต่อเมื่อข้อมูลดีมากจนกว่าจะมีคนที่ให้ความบันเทิงมากกว่าเข้ามา พอดคาสต์ที่ประสบความสำเร็จไม่เพียงพอต่อการเสียบไมโครโฟนและเพียงแค่เดินเตร่ การมีอวาตาร์ผู้ชมในอุดมคติของคุณและคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ยอดเยี่ยมไม่เพียงพออีกต่อไป ตั้งแต่วินาทีที่พวกเขาเริ่มฟัง จนถึงช่วงเวลาที่พวกเขาหยุด พวกเขาจะต้องมีส่วนร่วมและให้ความบันเทิง เมื่อมีผู้ชมเข้าสู่พอดแคสต์มากขึ้นและพบกับการแสดงคุณภาพสูงขึ้น สิ่งนี้จึงมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ

เมื่อพัฒนาการแสดงของคุณ ให้มองหาสิ่งที่ไม่มีในตลาด นั่นหมายความว่าคุณต้องฟังพอดคาสต์ทุกรายการในช่องของคุณเพื่อดูว่าอะไรทำได้ดีจริงๆ และอะไรที่แย่มาก

คุณยังไม่สามารถเป็นพ็อดแคสต์ที่มีศักยภาพซึ่งจดจ่ออยู่กับชื่อเสียงที่พอดคาสต์สามารถทำให้คุณพลาดการมองเห็นประโยชน์ที่แท้จริงในการเริ่มต้นและขยายพ็อดคาสท์: การเชื่อมต่อที่ใกล้ชิดและยั่งยืนกับสมาชิกที่เหมาะสมของผู้ชมของคุณ

ในระหว่างขั้นตอนการพัฒนาพอดแคสต์ Spapreneur ของฉัน ฉันและโฮสต์ร่วมของฉันได้ฟังพอดแคสต์จำนวนมากที่มุ่งสู่มืออาชีพด้านสปา สิ่งที่เราพบคือคุณภาพเสียงที่ไม่ดีซึ่งเราสามารถเอาชนะได้อย่างง่ายดายด้วยคุณภาพเสียงที่ดีของเรา แต่ยังรวมถึงวิธีการนำเสนอข้อมูลด้วย พ็อดคาสท์หลายรายการใช้เทคนิคมากเกินไปหรือปลอดภัยจนเราคิดว่าน่ารำคาญ ดังนั้นเราจึงตัดสินใจที่จะแสดงอย่างโจ่งแจ้งและนำเสนออารมณ์ขันในหัวข้อต่างๆ เช่น การล่วงละเมิดทางเพศและการจัดการเงินให้มากที่สุด

เราเข้าไปที่ Facebook Groups for Massage Therapists, Estheticians และ Nail Techs และเพียงแค่ฟัง เราเห็นหัวข้อคำถามอย่างต่อเนื่องและพัฒนารายการแรกของเราโดยอิงจากคำถามเหล่านั้น ไม่ใช่เฉพาะสิ่งที่เราต้องการทำรายการ

การทำสิ่งเหล่านี้ทำให้เราสามารถเจาะลึกและมีพอดคาสต์เกี่ยวกับการจัดการสปาที่มีการดาวน์โหลดมากกว่า 3,000 ครั้งต่อเดือน

การสร้าง

การสร้างรายการต้องเป็นการแสดงความรัก ทุกครั้งที่ฉันเสียบไมโครโฟนเพื่อบันทึกเสียงของ Spapreneur ฉันจะส่งจดหมายรักไปยังผู้เชี่ยวชาญด้านสปาเดี่ยวหลายพันคนที่กำลังสร้างธุรกิจของตัวเอง เมื่อสร้างรายการ คุณต้องหลงรักเฉพาะกลุ่ม ผู้ชม และแพลตฟอร์มของพอดแคสต์

คุณต้องการสร้างเส้นทางที่สร้างสรรค์ของรายการให้ทำซ้ำได้อย่างง่ายดาย รวมถึงกราฟิก การโปรโมตบนโซเชียลมีเดีย และคำกระตุ้นการตัดสินใจ แต่คุณไม่ต้องการที่จะคาดเดาได้มากจนผู้ชมเบื่อคุณ หรือแย่กว่านั้น: เติบโตเร็วกว่าคุณ เป็นเรื่องปกติที่จะปรับปรุงกับผู้ชมของคุณในระหว่างการเดินทาง รวมถึงการเป็นเทคนิคและขั้นสูงในการสนทนาของคุณ แสดงให้พวกเขาเห็นอีกครั้ง ไม่ใช่คุณ

อย่าลืมว่าพอดคาสต์เป็นรูปแบบที่ใกล้ชิดสำหรับการตลาดเนื้อหา

Podcasting อาจเป็นแพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหาที่ใกล้ชิดที่สุด ออกแบบมาให้พกพาสะดวกที่สุด โดยมีคนนับล้านฟังขณะตัดหญ้า ออกกำลังกาย หรือขับรถไปทำงาน บ่อยครั้งที่ผู้ฟังเหล่านี้อยู่ตามลำพังโดยใส่หูฟังเอียร์บัด และโฮสต์พอดคาสต์ก็ได้รับเชิญเข้าสู่ชีวิตของผู้ฟังที่ผู้สร้างเนื้อหาอื่นๆ อีกจำนวนมากไม่สามารถเข้าร่วมได้ ไม่เหมือนกับวิดีโอหรือบล็อกโพสต์ ซึ่งไม่สามารถบริโภคแบบพาสซีฟได้เหมือนพอดคาสต์ เพราะพ็อดคาสท์หมายถึงเสียง การงอนของคุณ และที่สำคัญที่สุดคือบุคลิกภาพของคุณฝังอยู่ในผู้ฟังของคุณ ความสนิทสนมในระดับนี้สร้างความผูกพันที่รวดเร็วและยั่งยืนยิ่งขึ้นกับลูกค้าหรือลูกค้าในอุดมคติของคุณ

ไม่เชื่อฉัน? มาลองทำแบบฝึกหัดนี้กัน ลองนึกถึงร่างกายมนุษย์และวิธีการออกแบบ ร่างกายส่วนใหญ่มีเพียงห้าส่วนเท่านั้นที่สามารถนำแหล่งภายนอกเข้ามาโดยไม่ต้องตัดผิวหนัง หูเป็นหนึ่งในพื้นที่เหล่านี้ ผู้ฟังเมื่อเลือกรายการของคุณกำลังเชิญคุณเข้าสู่ตัวเอง จำสิ่งนี้ไว้เมื่อคุณสร้างรายการของคุณ

เมื่อเราสร้างตอนของ Spapreneur สิ่งแรกที่เราทำคือไปที่สิ่งที่ผู้ชมถามหรือแนวโน้มปัจจุบันที่กำลังเกิดขึ้น นอกจากนี้เรายังสนิทสนมกับการสนทนาของเราเกี่ยวกับธุรกิจของเราเอง เมื่อเร็วๆ นี้ ลูกค้านวดรายหนึ่งของเราเสียชีวิต ดังนั้นเราจึงสร้างตอนที่เรียกว่า การจัดการกับความตายและลูกค้า แม้จะไม่ใช่ตอนที่สนุก แต่สิ่งสำคัญสำหรับผู้ชมคือต้องเข้าใจว่าเราเข้าใจธรรมชาติของการที่ลูกค้าต้องเผชิญกับความตาย เป็นหัวข้อที่ไม่มีรายการอื่นใดในช่องของเราครอบคลุมและตรงไปตรงมาแทบจะไม่มีธุรกิจใดครอบคลุม การมีเนื้อหาประเภทนี้และสร้างความสัมพันธ์กับผู้ฟังทำให้เรามีอิสระที่จะสร้างสรรค์ในหัวข้อที่ซับซ้อน

ปรับ

ปัญหาที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งสำหรับพอดแคสต์ต่อเนื่องคือพวกเขาไม่ปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของผู้ฟังหรือต้องการไป แบบฝึกหัดยอดนิยมคือการสร้างอวาตาร์ในอุดมคติสำหรับธุรกิจหรือพอดแคสต์ของคุณ ซึ่งมีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อในการช่วยขัดเกลาข้อความและข้อเสนอของคุณ ยังไม่มีใครพูดถึงเวลาที่อวาตาร์เปลี่ยนแปลง เติบโต หรือต้องการเนื้อหาขั้นสูงกว่านี้

พ็อดคาสท์ของคุณต้องปรับตัว

คุณอาจเริ่มต้นด้วยการแสดงสไตล์การสัมภาษณ์ แต่ผู้ชมต้องการข้อมูลเชิงลึกที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นจากคุณ พวกเขาอาจเต็มไปด้วยหัวข้อที่คุณพูดถึงจนคุณอาจต้องใช้รูปแบบตามฤดูกาลมากขึ้นเพื่อให้พวกเขาค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้ง่าย

เมื่อต้องปรับตัว อย่าเพิ่งทำตามแนวโน้มของอุตสาหกรรม ให้สำรวจผู้ชมของคุณหรือโทรหาพวกเขาและพูดคุยกับพวกเขาโดยตรง ค้นหาความต้องการ ความปรารถนา และความฝันของพวกเขา แล้วสร้างตอนต่างๆ เกี่ยวกับสิ่งเหล่านั้น

ขณะนี้ เรากำลังพูดถึงการนำแขกเข้าสู่พอดแคสต์ Spapreneur ของเรา นี่ไม่ใช่การตัดสินใจที่ง่ายเพราะเรารักพลังของเราสองคน แต่ผู้ชมของเราต้องการได้ยินจากเสียงอื่นๆ นอกพื้นที่เดย์สปา ซึ่งหมายความว่าเราจะต้องปรับกระบวนการสร้างสรรค์และการเผยแพร่เพื่อรองรับสิ่งนี้ แทนที่จะรู้สึกขุ่นเคืองในเรื่องนี้ เรากำลังเปิดรับโอกาสที่จะได้แนะนำเสียงใหม่ๆ ให้กับ Spapreneurs ของเรา

Podcasting ยังคงเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อและเพิ่มการเข้าถึง แต่คุณจำเป็นต้องทำด้วยเหตุผลที่ถูกต้อง หากคุณมุ่งเน้นที่การทำให้รายการของคุณเป็นที่ต้องการ คุณจะเพลิดเพลินไปกับกระบวนการมีพอดแคสต์มากขึ้น นอกจากนี้ ผู้ชมของคุณจะตกหลุมรักคุณด้วย