วิธีประเมินงบประมาณ PPC ของคุณเพื่อรับ ROI ที่ดีที่สุด

การจัดการงบประมาณแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ไม่ใช่หัวข้อที่เซ็กซี่ที่สุด แต่เป็นส่วนสำคัญของแคมเปญโฆษณาของนักการตลาด คุณไม่สามารถดำดิ่งลงไปใน Google Ads และเสนอราคาแบบสุ่มสี่สุ่มห้าได้ เว้นแต่ว่าคุณต้องการให้งบประมาณอันมีค่าของคุณหมดลงโดยได้ผลลัพธ์เพียงเล็กน้อย

แต่ด้วยการวิจัยคู่แข่งที่ชาญฉลาดและการตรวจสอบความพยายามของ PPC เป็นประจำ คุณสามารถเริ่มทำความเข้าใจได้อย่างรวดเร็วว่าควรลงทุนงบประมาณ PPC ของคุณที่ใดเพื่อให้ได้ ROI ที่ดีที่สุด

วิธีประมาณการงบประมาณ PPC ของคุณ

มีกลยุทธ์ที่แตกต่างกันมากมายสำหรับการประมาณงบประมาณรายวัน แต่นี่คือขั้นตอนที่สำคัญที่สุดสามอันดับแรกที่จะช่วยให้คุณเข้าใจได้ดีขึ้นว่าคุณควรใช้จ่ายกับโฆษณาในการตลาดดิจิทัลอย่างไร:

1. ตั้งเป้าหมาย

การเริ่มต้นแคมเปญการตลาดใด ๆ โดยคำนึงถึงเป้าหมาย (ที่เป็นจริง) เป็นเรื่องที่ดีเสมอ

ตัวอย่างเช่น คุณอาจตั้งเป้าหมายที่จะทำกำไร $3,000 ในแต่ละเดือนจากแคมเปญ PPC ของคุณ

การรู้ว่าคุณต้องการวัดผลลัพธ์แบบใดจะช่วยให้คุณทราบงบประมาณโดยประมาณและกลยุทธ์การเสนอราคาที่เหมือนจริงได้ตั้งแต่เริ่มต้น

จากนั้นคุณสามารถย้อนกลับไปหาสิ่งที่จำเป็นเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้ ดูเมตริกการวิเคราะห์ไซต์ของคุณ ขนาดการสั่งซื้อเฉลี่ย อัตราการคลิกผ่าน (CTR) อัตราการแปลง และต้นทุนการคลิก (ข้อมูลเพิ่มเติมด้านล่าง)

หากคุณทราบว่าขนาดการสั่งซื้อเฉลี่ยคือ $100 อัตราการแปลงคือ 5% และราคาต่อคลิกเฉลี่ยคือ $2 ดังนั้นสำหรับทุกๆ 1,000 คนที่เข้ามาที่ไซต์ของคุณในแต่ละเดือน จะมี 50 คนที่ทำการซื้อ คุณสร้างรายได้ $5,000 แต่ต้องจ่าย $2,000 สำหรับการคลิกเหล่านั้น ดังนั้น คุณทำกำไรได้ $3,000 และบรรลุเป้าหมายเดิมของคุณ! ตอนนี้คุณทราบแล้วว่าคุณควรจัดสรรเงินประมาณ 2,000 ดอลลาร์สำหรับงบประมาณ PPC ของคุณ

2. เลือกคำหลัก

การเลือกคำหลักที่เหมาะสมมีความสำคัญในการสร้างแคมเปญ PPC ที่ทำกำไรได้

คุณต้องการเลือกคำหลักที่มีความตั้งใจสูงสำหรับการสร้างโอกาสในการขาย มิฉะนั้น คุณอาจกำลังนำผู้ใช้มายังไซต์ของคุณโดยไม่ได้ตั้งใจจะซื้ออะไรจริงๆ และเมื่อคุณจ่ายต่อคลิก สิ่งนี้อาจทำให้งบประมาณของคุณหมดไป — ไม่ใช่ความคิดที่ดี เป้าหมายของคุณคือการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีคำหลักแบบหางสั้นและหางยาวผสมกัน คำหลักแบบหางสั้นมีการแข่งขันสูง แต่สามารถดึงดูดปริมาณการเข้าชมได้มาก คำหลักหางยาวมักมีปริมาณการเข้าชมน้อยกว่ามาก แต่มีการแข่งขันต่ำและมักมีอัตรา Conversion สูงกว่า

ดูคำแนะนำเชิงลึกของเราเกี่ยวกับการวิจัยคำหลัก PPC เพื่อทราบวิธีการเลือกคำหลักที่สมบูรณ์แบบสำหรับแคมเปญ PPC ของคุณ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: ลองใช้ ตัวกรองคำหลักในช่วง 7 วันล่าสุด ของเครื่องมือวางแผนคำหลักเว็บที่คล้ายกัน เพื่อให้นำหน้าคู่แข่งโดยให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับคำหลักแบบเรียลไทม์ และอย่าหยุดเพียงแค่นั้น – ศึกษาเทคนิคที่ดีที่สุดสำหรับการวิจัยคำหลักอย่างมีประสิทธิภาพ

3. ทำการวิเคราะห์คู่แข่ง

เมื่อพูดถึงการจัดการงบประมาณ PPC อย่างชาญฉลาด หนึ่งในเคล็ดลับที่ดีที่สุดที่จะช่วยให้คุณเตรียมพร้อมคือการดูว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่

ไม่จำเป็นต้องทำการประมาณการงบประมาณ PPC ในที่มืด แน่นอนว่าคุณมีคู่แข่งที่มีแคมเปญ PPC อยู่แล้ว — และคุณสามารถใช้ความพยายามทั้งหมดของพวกเขาเพื่อประโยชน์ของคุณได้

การวิเคราะห์คู่แข่งจะช่วยได้มากในการคำนวณค่าใช้จ่ายทางการตลาด PPC ของคุณ เนื่องจากจะช่วยให้คุณเข้าใจสภาพตลาดในปัจจุบันได้ชัดเจนยิ่งขึ้น

คุณจะต้องการวิจัย:

• คู่แข่งของคุณใช้จ่ายไปกับโฆษณา PPC เท่าใด
• พวกเขาใช้คำหลักอะไร
• ผลิตภัณฑ์ / ข้อเสนอใดที่พวกเขาโฆษณา

ด้วยความรู้นี้ ธุรกิจของคุณจะเตรียมพร้อมที่จะเริ่มแคมเปญ PPC ที่ประสบความสำเร็จ

แต่คุณจะหาข้อมูลที่ฉ่ำทั้งหมดนี้ได้อย่างไร?

คุณสามารถแฮ็กเข้าไปในระบบของคู่แข่งได้...แม้ว่าเราจะไม่แนะนำก็ตาม วิธีแก้ปัญหาที่ง่ายกว่ามาก (และถูกกฎหมาย) คือการใช้ประโยชน์จากเครื่องมือข่าวกรองการแข่งขันของเรา ซึ่งจะ เปิดเผยค่าใช้จ่ายโฆษณาโดยประมาณของคู่แข่ง งบประมาณ วิธีที่พวกเขานำเสนอในกลยุทธ์การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย และอื่น ๆ อีกมากมายสำหรับเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดสามแห่งของโลก ( โปรดอ่านรายละเอียดเพิ่มเติมในไม่ช้า)

วิธีสร้างลำดับชั้นของแคมเปญในงบประมาณ PPC

เมื่อคุณมีงบประมาณการโฆษณาโดยประมาณที่จะใช้แล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการแบ่งงบประมาณนั้นออกเป็นแคมเปญต่างๆ

จำนวนแคมเปญจะแตกต่างกันไปตามเป้าหมายทางธุรกิจและ KPI ของแต่ละแบรนด์ แต่อาจรวมถึงปัจจัยต่างๆ เช่น

• ผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ที่คุณต้องการโฆษณา
• บริการต่าง ๆ ที่คุณต้องการนำเสนอ
• แพลตฟอร์มใด (การค้นหา ดิสเพลย์ การช็อปปิ้ง ฯลฯ) ที่คุณต้องการรวมไว้
• สถานที่ใดที่จะกำหนดเป้าหมาย
• แคมเปญตามฤดูกาลขึ้นอยู่กับช่วงเวลาของปี

แต่ละแคมเปญมีชุดคำหลักเฉพาะในกลุ่มการโฆษณาของตน เป็นความคิดที่ดีที่จะแบ่งกลุ่มคำหลักของคุณออกเป็นกลุ่มที่มีธีมต่างๆ เพื่อให้ควบคุมงบประมาณ PPC ของคุณได้ดียิ่งขึ้น

เมื่อคุณมีส่วนต่าง ๆ ของแคมเปญโฆษณาตามที่คุณต้องการแล้ว คุณสามารถตัดสินใจอย่างรอบรู้เกี่ยวกับลำดับชั้นของแคมเปญ นี่หมายความว่าคุณต้องตัดสินใจว่าแคมเปญใดสมควรได้รับงบประมาณมากที่สุด และแคมเปญใดที่สามารถรับเงินทุนน้อยลงเล็กน้อยเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุดสำหรับความพยายามในการโฆษณา PPC ของคุณ

แคมเปญที่อยู่บนสุดของลำดับชั้นของคุณควรเป็นแคมเปญที่มีคำหลักที่มีจุดประสงค์สูงซึ่งมีแนวโน้มมากที่สุดที่จะกระตุ้นให้ผู้คนทำการซื้อบนไซต์ของคุณ และด้วยเหตุนี้จึงเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณได้ดีที่สุด และนำ ROI ที่ดีที่สุดมาสู่ธุรกิจของคุณ

การจัดการแคมเปญของคุณด้วยวิธีนี้ทำให้ง่ายต่อการวัดประสิทธิภาพของแต่ละแคมเปญและปรับแต่งไปพร้อมกันเพื่อปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพ เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากเงินที่คุณจ่ายไป

วิธีจัดสรรงบประมาณการทดสอบเทียบกับงบประมาณต่อเนื่อง

นอกจากนี้ คุณควรจัดสรรงบประมาณของคุณระหว่างการทดสอบโฆษณาและคำหลักใหม่ เทียบกับแคมเปญ PPC ที่กำลังดำเนินอยู่ซึ่งทำงานได้ดี

การจัดสรรทรัพยากรบางส่วน เช่น 15% หรือ 20% ของงบประมาณ PPC โดยรวมของคุณ เพื่อการทดสอบจะช่วยให้คุณมีความคิดสร้างสรรค์และลองใช้กลยุทธ์ใหม่ๆ บางทีคุณอาจลองกำหนดกลุ่มเป้าหมายอื่นหรือเปลี่ยนข้อความโฆษณาของคุณด้วยคำหลักใหม่ คุณอาจประหลาดใจกับสิ่งที่คุณเรียนรู้!

จากนั้น คุณสามารถย้ายแคมเปญที่ประสบความสำเร็จไปยังแคมเปญที่กำลังดำเนินอยู่ ทิ้งแคมเปญที่ไม่ได้ผล และดำเนินการต่อ

ด้วยแคมเปญต่อเนื่อง คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพและปรับเปลี่ยนอยู่เสมอ สิ่งนี้จะช่วยให้ ROI ของคุณดีขึ้นอย่างต่อเนื่องเมื่อเวลาผ่านไป เนื่องจากกลยุทธ์ของคุณดีขึ้นเรื่อยๆ

Alikeweb สามารถช่วยคุณสร้างงบประมาณ PPC ที่ดีที่สุดได้อย่างไร

เครื่องมือของเว็บที่คล้ายกันจะฉายให้เห็นอย่างชัดเจนว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรกับแคมเปญ PPC ของพวกเขาเอง — ไม่ต้องคาดเดาทั้งหมด

ด้วยภาพรวมการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของเรา คุณสามารถดูภาพรวมได้ทันทีว่าธุรกิจอื่นๆ ในกลุ่มของคุณใช้จ่ายไปกับแคมเปญ PPC ของพวกเขามากน้อยเพียงใด โฆษณาของพวกเขามีลักษณะอย่างไร คำหลักที่พวกเขากำหนดเป้าหมาย และอื่นๆ อีกมากมาย ความรู้นี้จะทำให้คุณได้รับข้อมูลที่ดีขึ้นมากเกี่ยวกับวิธีประมาณการและใช้จ่ายงบประมาณโฆษณาของคุณ

เว็บที่คล้ายกันช่วยให้คุณนำหน้าเทรนด์ PPC และกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณได้อย่างถูกต้อง คุณสามารถใช้เครื่องมือวิเคราะห์การแข่งขันของเราเพื่อเปิดเผยกลยุทธ์ PPC ของคู่แข่งและคำหลักที่พวกเขากำลังกำหนดเป้าหมาย จากนั้นคุณสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาของคุณเองด้วยคำหลักเหล่านี้และอยู่เหนือคำเหล่านั้นในการจัดอันดับ SERP — เอาชนะคำหลักเหล่านี้ในเกมของพวกเขาเอง

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: หลีกเลี่ยงสงครามการเสนอราคากับคู่แข่งของคุณและเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณของคุณโดยการค้นหาคำหลักที่ทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่างจากคู่แข่งโดยกำหนดเป้าหมายช่องว่างคำหลักที่ไม่ได้ใช้ในอุตสาหกรรมของคุณ

และเมื่อกลยุทธ์แคมเปญโฆษณาของคุณพัฒนาขึ้น คุณจะต้องปรับเปลี่ยนและกำหนดค่ากลยุทธ์ของคุณใหม่ตามข้อมูลเชิงลึกของการแข่งขัน ดังนั้นการมีชุดเครื่องมือที่เหมาะสมไว้ใช้งานจึงมีความสำคัญ

เมื่อมีเว็บที่คล้ายกันอยู่เคียงข้างคุณ ตอนนี้คุณสามารถวางแผนแคมเปญ PPC ของคุณโดยรู้:

• เมื่อคำหลักในอุตสาหกรรมมีแนวโน้ม
• CPC เฉลี่ยของคุณคือเท่าใด ช่วยให้คุณอยู่ในงบประมาณ
• ปริมาณการค้นหาโดยประมาณที่คุณสามารถสร้างได้
• ใครเป็นผู้นำการจราจรในปัจจุบัน

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: ขณะที่คุณกำลังวางแผนกลยุทธ์การโฆษณาออนไลน์ ให้เว็บที่คล้ายกันช่วยคุณระบุคำหลักเชิงลบ ประเมินฤดูกาลของคำหลัก และจัดคำหลัก PPC ของคุณให้ตรงกับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้อง

แสงสว่างที่ปลายช่องทาง

การตั้งงบประมาณ PPC ที่เป็นจริงเป็นกุญแจสำคัญในการบรรลุ ROI ที่ดีที่สุด ถึงกระนั้น โปรดทราบว่าแม้ว่า PPC จะมีชื่อเสียงในด้านการนำผลลัพธ์ "ทันที" แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าคุณจะได้รับผลกำไรทันที อาจต้องใช้เวลาลองผิดลองถูกก่อนที่จะเริ่มจ่ายเอง

นี่คือเหตุผลว่าทำไมจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องรู้ว่าคุณสามารถจ่ายอะไรได้บ้าง แต่เมื่อเริ่มได้ผลตอบแทนแล้ว แคมเปญโฆษณา PPC สามารถสร้าง ROI ที่น่าประทับใจได้ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการนำหน้าคู่แข่งไปหนึ่งก้าวและทำการปรับปรุงตามที่คุณทำ — และด้วยเครื่องมือที่เหมาะสม สิ่งนี้จะง่ายกว่าที่คิดมาก