การจัดการแคมเปญ PPC: 8 ขั้นตอนสำคัญเพื่อผลตอบแทนที่ดีกว่า

นอกเหนือจากช่วงเวลาของปีแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องจับตาดูว่าการแข่งขันของคุณกำลังทำอะไรอยู่ คุณมีคู่แข่งที่เพิ่มประสิทธิภาพ แคมเปญโฆษณา PPC ของพวกเขาแล้ว และได้พิจารณาว่า โฆษณาแบบดิสเพลย์ และคำหลักใดทำงานได้ดีที่สุดในช่องของคุณ คุณสามารถประหยัดเวลาได้มากในการค้นคว้าและทดสอบสิ่งต่างๆ ด้วยตัวคุณเอง และลองมองหาสิ่งที่ได้ผลสำหรับการแข่งขันของคุณแทน

ยังไง? คุณสามารถใช้เครื่องมือขั้นสูงของ Similarweb เพื่อเข้าถึง ข้อมูล การโฆษณาออนไลน์ ที่สำคัญในอดีต ของบริษัทใดก็ได้

เมตริก ที่สำคัญที่สุดที่ ควรระวังเมื่อตรวจสอบคำหลักสำหรับ แคมเปญ PPC ของคุณ คือราคาต่อหนึ่งคลิก ( CPC ) และ คะแนน คุณภาพ หากคำหลักมี คะแนนคุณภาพสูง หมายความว่าโฆษณาจะมีค่าใช้จ่ายน้อยลงในขณะที่อยู่ในอันดับที่สูงขึ้น การเสนอราคาสูงสุดของคุณคูณด้วย คะแนนคุณภาพ สำหรับ CPC ของ คุณ

เราขอแนะนำให้ใช้ ตัวกรองคำหลัก 7 วัน ของเรา เพื่อเข้าถึงข้อมูลคำหลักที่ใหม่ที่สุด เพื่อปรับแต่งและเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักของคุณแบบเรียลไทม์

สำหรับคำหลักแต่ละคำที่คุณค้นหา ลองตอบคำถามสี่ข้อเหล่านี้:

1. ปริมาณการค้นหาสูงเพียงพอหรือไม่
2. คะแนน คุณภาพ ดีเพียงพอหรือไม่
3. ผู้ที่ค้นหาคำหลักนั้นมีแนวโน้มที่จะซื้อจากคุณ (หรือบรรลุเป้าหมายที่คุณตั้งไว้ในขั้นตอนที่หนึ่งหรือไม่)
4. คุณสามารถใช้คำหลักนั้นได้หรือไม่?

3. จัดระเบียบ รายการคำหลัก PPC ของคุณ

ตอนนี้ คุณมีรายการคำหลักที่เกี่ยวข้องสำหรับ ข้อความโฆษณา PPC ของคุณ แล้ว คุณควรจัดกลุ่มคำหลักเหล่านี้ออกเป็น กลุ่มโฆษณาต่างๆ ตามหมวดหมู่และความคล้ายคลึงกันของคำหลัก

ตัวอย่างเช่น คำหลักบางคำอาจเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ ที่คุณนำเสนอเท่านั้น ดังนั้น คุณจะต้องจัดกลุ่มคำหลักเหล่านี้เข้าด้วยกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่า กลุ่มโฆษณา แต่ละ กลุ่ม มีความเฉพาะเจาะจงสูง เพื่อให้กลุ่มเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องกับโฆษณาที่คุณกำลังแสดงมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อให้มีโอกาสเพิ่มการคลิกและการแปลง

อย่าลืมคำนึงถึงความตั้งใจของผู้ใช้ ความตั้งใจคือทุกสิ่งเมื่อพูดถึง แคมเปญ PPC ที่ประสบความ สำเร็จ หากคุณเลือกคำสำคัญที่ผู้คนใช้เมื่อต้องการหาแรงบันดาลใจ/ข้อมูล จะเป็นการสิ้นเปลืองงบประมาณ PPC ของคุณ แต่ถ้าคุณเลือกคำหลักที่ผู้ใช้ค้นหาเมื่อพวกเขาพร้อมที่จะซื้อ คุณจะได้รับ ROI ที่ยอดเยี่ยม

4. วิจัย คำหลักเชิงลบ

คุณไม่ต้องการเสียงบประมาณไปกับคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องหรือมี อัตรา Conversion ต่ำ คำหลักเชิงลบ คือข้อความค้นหาที่อาจมีคำที่ทับซ้อนกันแต่ไม่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณกำลังโฆษณา

เพิ่มคำเหล่านี้เป็น ' คำหลักเชิงลบ ' ลงใน กลุ่มการโฆษณาของคุณ เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของคุณแสดงบนข้อความค้นหาเหล่า นี้ โวล่า! ตอนนี้โฆษณาของคุณจะไม่ปรากฏในการค้นหาสำหรับคำเหล่านี้ ดังนั้นจึงมั่นใจได้ว่างบประมาณของคุณจะไม่สูญเปล่า

5. สร้างสำเนาของคุณ

ตอนนี้คุณทราบแล้วว่าควรกำหนดเป้าหมายคำหลักใด ก็ถึงเวลา เขียน ข้อความโฆษณา ที่ น่าสนใจ

ข้อความโฆษณา PPC ที่ ดีควรบรรลุเป้าหมายสองประการ: ดึงดูดลีดที่มีคุณสมบัติเหมาะสมซึ่งเลือกโฆษณาของคุณเหนือโฆษณาของคู่แข่ง และขับไล่ลีดที่ไม่มีคุณสมบัติซึ่งกินงบประมาณโฆษณาของคุณโดยการคลิกผ่านโดยไม่จำเป็น

6. สอดแนมโฆษณาและการวิเคราะห์ของคู่แข่งของคุณ

คุณอาจแอบดูโฆษณาของคู่แข่งอยู่แล้ว พวกเขาอาจกำหนดเป้าหมายคุณโดยไม่ตั้งใจ แต่คุณสามารถและควร ทำการวิจัยเชิงแข่งขัน นี้ ให้ไกลออกไปอีกสองสามก้าว

ด้วยเว็บที่คล้ายกัน คุณสามารถวิจัยผลกระทบที่แท้จริงของโฆษณาของคู่แข่งของคุณเป็นตัวเลข ด้วยวิธีนี้ คุณไม่เพียงแค่จัดการแคมเปญ PPC ของคุณตามการวิเคราะห์ของคุณเองเท่านั้น แต่คุณยังสามารถเพิ่มประสิทธิภาพตามคู่แข่งของคุณและแม้แต่อุตสาหกรรมของคุณโดยรวม

เครื่องมือวิเคราะห์สื่อของ similarweb ช่วยให้คุณค้นพบประเภทของโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุดในทันที

7. ติดตามและวัดประสิทธิภาพ

ตอนนี้ โฆษณา PPC ของคุณ เริ่มทำงานแล้ว การทำงานยังไม่จบเพียงแค่นั้น คุณควรติดตามและวัดประสิทธิภาพของโฆษณาแต่ละรายการอย่างต่อเนื่องเพื่อดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและสิ่งใดใช้ไม่ได้

ตัวชี้วัด บางอย่าง ที่จะติดตาม:

• CPC – ราคาต่อคลิก
• CTR – อัตราการคลิกผ่าน
• CPA – ราคาต่อหนึ่งการกระทำ
• ค่า โฆษณา – จำนวนเงินที่ใช้ไปกับโฆษณาของคุณ
• ROAS – ผลตอบแทนจาก ค่าโฆษณา
• QS – คะแนนคุณภาพ