การจัดการและติดตาม PPC

PPC หรือการโฆษณาแบบชำระเงินนั้นไม่ง่ายเหมือนการติดโปสเตอร์พร้อมรายละเอียดการติดต่อและรอให้ลูกค้าตอบกลับ แม้ว่าโปสเตอร์อาจใช้ได้ผลในเมืองเล็กๆ แต่อินเทอร์เน็ตก็เป็นสถานที่ขนาดใหญ่ และมีแนวโน้มว่ามีผู้ลงโฆษณารายอื่นๆ อีกหลายพันรายที่ต้องการดึงดูดผู้ชมกลุ่มเดียวกัน ท้ายที่สุดแล้ว แคมเปญโฆษณาดิจิทัลที่เสียค่าใช้จ่ายเหล่านี้ต้องการการดูแลอย่างต่อเนื่อง การจัดการ PPC และการวิเคราะห์กลับไปกลับมา เพื่อให้มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม และให้ผลตอบแทนสูงสุดจากค่าโฆษณาที่เป็นไปได้ แคมเปญ PPC ล้วนเกี่ยวกับการอัปเกรดซ้ำๆ และการปรับเปลี่ยนเล็กน้อยเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

พื้นฐานการจัดการ PPC

การจัดการ PPC เกี่ยวข้องกับกระบวนการและองค์ประกอบหลายอย่าง รวมถึง:

1. สร้างแคมเปญโฆษณา กำหนดกลยุทธ์โฆษณา และกำหนดและปรับเปลี่ยนเป้าหมายแคมเปญตามความจำเป็น
2. ทำการทดสอบแยก A/B นี่คือกระบวนการทดสอบแคมเปญโฆษณาเวอร์ชันต่างๆ โดยเปลี่ยนองค์ประกอบในข้อความโฆษณาหรือหน้า Landing Page และดูว่าเวอร์ชันใดให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
3. การติดตามประสิทธิภาพของคำหลักต่างๆ เพื่อดูว่าผู้ชมกลุ่มใดกำลังค้นหา สิ่งนี้จะแจ้งให้ทราบว่าคำหลักใดที่ควรค่าแก่การเสนอราคา
4. การเพิ่มประสิทธิภาพและการติดตามการแปลง การกำหนดเส้นทางการแปลงที่ดีที่สุดและค้นหาว่าผู้เข้าชมส่วนใหญ่มาจากที่ใด

โดยพื้นฐานแล้ว การจัดการแคมเปญ PPC เป็นชุดของการทดลองและการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์โฆษณาและการนำองค์ประกอบและกระบวนการเหล่านี้ไปใช้ ได้รับ ROI สูงสุดจากค่าโฆษณาของคุณโดยการปรับแต่งข้อความโฆษณาและหน้า Landing Page ของคุณ เพิ่มประสิทธิภาพคำหลักเป้าหมายของคุณ ติดตามประสิทธิภาพขององค์ประกอบอื่น ๆ และทำการเปลี่ยนแปลงเมื่อองค์ประกอบเหล่านั้นไม่ให้ผลลัพธ์ที่น่าพอใจอีกต่อไป หากฟังดูซับซ้อน แสดงว่าคุณไม่ได้อยู่คนเดียว นี่คือที่มาของแนวคิดของบริการการจัดการ PPC แบบไวท์เลเบล

ไม่เพียงแค่นั้น เนื่องจาก PPC และแคมเปญโฆษณาแบบชำระเงินอื่นๆ นั้นขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มที่ดำเนินการ ผู้ลงโฆษณาและนักการตลาดจำเป็นต้องให้ความสนใจกับการเปลี่ยนแปลงนโยบายใดๆ บนเสิร์ชเอ็นจิ้นหรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เนื่องจากอาจส่งผลกระทบต่อวิธีดำเนินการของแคมเปญแบบชำระเงิน

ตัวชี้วัด PPC ที่สำคัญ

แคมเปญโฆษณาแบบชำระเงินมีความผันผวนในระดับหนึ่ง สิ่งสำคัญคือคุณต้องจับตาดูเมตริก PPC ของคุณอย่างใกล้ชิด หากคุณต้องการให้แคมเปญของคุณมีผลกระทบ นี่คือสิ่งที่คุณควรตรวจสอบ

• จำนวนคลิก – นี่คือจำนวนคนที่โต้ตอบกับโฆษณาของคุณ จำนวนคลิกที่คุณได้รับขึ้นอยู่กับประเภทของคำหลักที่คุณใช้ ความเกี่ยวข้อง และภาษาในข้อความโฆษณาของคุณ ข้อความโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใดในการดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญ
• ราคาต่อหนึ่งคลิก – หรือที่เรียกว่า CPC นี่คือจำนวนเงินที่คุณจ่ายให้กับเครื่องมือค้นหาสำหรับทุกๆ การคลิกโฆษณา CPC ยังถือเป็นเมตริกที่ใช้วัด PPC
• อัตราการคลิกผ่าน – หรือที่เรียกว่า CTR เมตริกนี้วัดเป็นเปอร์เซ็นต์ของการคลิกที่สัมพันธ์กับการดูโฆษณา ยิ่งมีคนคลิกโฆษณาของคุณมากเท่าไหร่ CTR ของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น และคุณต้องจ่ายมากขึ้นเท่านั้น
• การแสดงผล – นี่คือจำนวนครั้งที่โฆษณาแสดงหรือดูโดยผู้ใช้ รวมถึงการดูหลายครั้งโดยผู้ใช้คนเดียวกัน นี่เป็นสิ่งสำคัญในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้งหรือ CPM คือจำนวนเงินที่คุณจ่ายสำหรับการแสดงผลทุกๆ 1,000 ครั้ง
• ค่าโฆษณา – นี่คือเงินที่คุณจัดสรรสำหรับแคมเปญโฆษณาและการทำซ้ำ (สำหรับการทดสอบแยก) นี่คืองบประมาณโฆษณาของคุณสำหรับแต่ละแคมเปญ
• ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา – หรือที่เรียกว่า ROAS นี่คือผลตอบแทนจากเงินที่ลงทุนในแคมเปญโฆษณาของคุณ (ROI) วัดรายได้ที่คุณได้รับสำหรับทุก ๆ ดอลลาร์ที่จัดสรรให้กับแคมเปญโฆษณา
• อัตราการแปลง – นี่คือจำนวนเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ดำเนินการตามที่ต้องการในหน้า Landing Page ของคุณหลังจากคลิกที่โฆษณาของคุณ ซึ่งโดยทั่วไปเกี่ยวข้องกับการตอบสนองต่อคำกระตุ้นการตัดสินใจหรือ CTA เพื่อซื้อผลิตภัณฑ์หรือสมัครใช้บริการ
• ราคาต่อการแปลง – นี่คือจำนวนการแปลงที่คุณได้รับสำหรับจำนวนเงินที่คุณใช้กับโฆษณา
• คะแนนคุณภาพ – นี่คือเครื่องมือของ Google ที่วัดโฆษณาของคุณกับคู่แข่งเพื่อกำหนดว่าโฆษณาของคุณอยู่ในตำแหน่งใด (อันดับโฆษณา) CTR ที่คาดหวัง ความเกี่ยวข้องของโฆษณา และความเกี่ยวข้องของหน้า Landing Page ส่งผลต่อคะแนนนี้ คะแนนคุณภาพที่ดีขึ้นอาจส่งผลต่อค่าโฆษณาของคุณ

การติดตามเมตริกเหล่านี้อย่างใกล้ชิดสามารถช่วยให้คุณเพิ่มผลกำไรสูงสุดและทำให้แน่ใจว่าคุณได้รับ ROI มากที่สุดโดยใช้ค่าโฆษณาน้อยที่สุด อีกครั้ง หากฟังดูซับซ้อน ลองพิจารณาใช้บริการไวท์เลเบล

ตัวอย่างเครื่องมือ PPC

อย่างที่คุณเห็น การจัดการ PPC อาจมีความซับซ้อน ด้วยส่วนที่เคลื่อนไหวทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการใช้งานแคมเปญโฆษณา การจัดสมดุลของสิ่งเหล่านี้อาจเป็นงานหนักทีเดียว โชคดีที่มีเครื่องมือการจัดการ PPC และโซลูชันซอฟต์แวร์ที่สามารถทำให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้น และช่วยให้คุณดู ตรวจสอบ และจัดระเบียบองค์ประกอบเหล่านี้และโฆษณาของคุณโดยรวมผ่านแดชบอร์ดที่ปรับให้เหมาะสม

ต่อไปนี้คือเครื่องมือซอฟต์แวร์ PPC ที่เป็นที่รู้จัก ใช้กันอย่างแพร่หลาย และเชื่อถือได้บางส่วน เครื่องมือบางอย่างเป็นเครื่องมือทั่วไปที่ใช้งานรอบด้าน ในขณะที่เครื่องมืออื่นๆ นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการสร้าง จัดการ และปรับปรุงองค์ประกอบโฆษณาเฉพาะ

1. อาห์เรฟ

นี่คือเครื่องมือ SEO ที่ใช้โดยบริษัทชั้นนำของโลกบางแห่ง สัญญาว่าจะมอบสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการเพื่อให้อันดับสูงขึ้นและเพิ่มการเข้าชมไซต์ของตน พวกเขาทำตลาดตัวเองว่าเป็น "ชุดเครื่องมือแบบ all-in-one" ด้วย Ahrefs คุณสามารถตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณ ตรวจสอบประสิทธิภาพและช่วยคุณค้นหาคำหลัก และติดตามอันดับของคุณ Ahrefs เหมาะสำหรับผู้เริ่มต้นจนถึงนักการตลาดผู้เชี่ยวชาญ

2. SEMRush

นี่คือเครื่องมือ PPC ที่สมบูรณ์แบบสำหรับการสร้างรายการคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ ด้วย SEMRush คุณสามารถรวบรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องได้หลายวิธี คุณสามารถจัดกลุ่มเข้าด้วยกันและลบรายการที่ซ้ำกันได้ในคลิกเดียว คุณไม่ต้องกังวลว่าโฆษณาของคุณจะแข่งขันกันเนื่องจากการใช้คำหลักเชิงลบข้ามกลุ่ม

3. ฮับสปอต

“วิธีใช้ Google Ads สำหรับธุรกิจของคุณ” เป็นความร่วมมืออย่างเป็นทางการระหว่าง Google และ Hubspot ซึ่งมอบ “ชุดเครื่องมือ Google Ads PPC ขั้นสุดยอด” แก่ผู้ใช้ คู่มือฟรีนี้ประกอบด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับการกำหนดงบประมาณแคมเปญ การวิจัยคำหลัก การเสนอราคา PPC ข้อความโฆษณาและเคล็ดลับหน้า Landing Page และปัจจัยพื้นฐานอื่นๆ ของแคมเปญการค้นหาสำหรับการสร้างกลยุทธ์โฆษณาที่ประสบความสำเร็จ นอกจากนี้ยังมีเทมเพลตที่เป็นประโยชน์สำหรับการจัดระเบียบองค์ประกอบโฆษณาและการรายงานทั้งหมดของคุณ นอกจากนี้ยังมีรายการตรวจสอบที่เป็นประโยชน์สำหรับการตั้งค่า PPC ของคุณ

4. กระแสคำ

พวกเขาให้โซลูชั่นระบบอัตโนมัติ PPC ที่ประหยัดเวลาและคุ้มค่า ด้วย WordStream กระบวนการต่างๆ เช่น การวิจัยคำหลัก การจัดกลุ่มคำหลักและการสร้างรายการ ตลอดจนการสร้างแคมเปญ AdWords ล้วนเป็นไปโดยอัตโนมัติ อินเทอร์เฟซที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้สามารถช่วยคุณจัดการเวิร์กโฟลว์ สร้างโฆษณา และวิเคราะห์แคมเปญของคุณได้

5. ออปติไมเซอร์

พวกเขานำเสนอโซลูชัน PPC และระบบอัตโนมัติที่กำหนดเอง ด้วย Optmyzr คุณสามารถตรวจสอบแคมเปญของคุณได้อย่างง่ายดายและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณด้วยตัวเลือกการทำงานอัตโนมัติที่หลากหลาย สิ่งที่ยอดเยี่ยมคือพวกเขาให้ทดลองใช้บริการฟรี 2 สัปดาห์ ข้อมูล เครื่องมือ และทั้งหมด

6. ยกเลิกการตีกลับ

นี่เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการช่วยคุณแปลง Unbounce ให้บริการสร้างหน้า Landing Page นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสร้างป๊อปอัปและแถบเหนียวเพื่อให้คุณดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชมได้มากขึ้น นอกจากนี้ พวกเขายังให้ข้อเสนอแนะที่ปรับแต่งได้ ดังนั้นคุณจึงมีโอกาสดีที่สุดในการทำให้ผู้เยี่ยมชมไซต์เกิด Conversion พวกเขายังมีบริการเขียนคำโฆษณา AI

การเลือก ปชป

PPC นั้นยอดเยี่ยมไม่ว่าธุรกิจจะมีขนาดใดก็ตาม ผู้คนหันมาใช้ PPC หากต้องการได้รับ Conversion เร็วขึ้น แม้ว่า PPC อาจเป็นเส้นทางที่เร็วกว่าในการทำให้โฆษณาของคุณปรากฏต่อหน้าผู้คนมากกว่าการทำ SEO แต่แน่นอนว่าไม่ใช่เรื่องง่ายและราคาถูก

หวังว่าหลังจากเรียนรู้เกี่ยวกับกระบวนการจัดการ PPC เหล่านี้ ซอฟต์แวร์และเครื่องมือที่สามารถช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพ และตัวชี้วัดที่สำคัญในการติดตาม คุณจะมีความพร้อมมากขึ้นในการเริ่มต้นหรือปรับปรุงแคมเปญโฆษณา PPC ปัจจุบันของคุณ ในฐานะเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลแบบไวท์เลเบล เราสามารถช่วยตอบสนองความต้องการด้าน PPC ได้ทั้งหมด