PPC คืออะไร: คู่มือเริ่มต้นสำหรับการตลาด PPC

คุณมีเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมและผลิตภัณฑ์ที่เป็นตัวเอก ตอนนี้สิ่งที่คุณต้องทำคือนำเสนอต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า หากคุณต้องการทำสิ่งนี้อย่างรวดเร็ว วิธีที่ดีที่สุดคือการตลาดแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) นี่เป็นวิธีปฏิบัติด้านการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพที่สามารถนำไปสู่ผลลัพธ์และยอดขายที่รวดเร็ว

แต่ก่อนที่คุณจะเริ่มประมูล มีบางสิ่งที่คุณควรรู้ เราแยกย่อยอย่างชัดเจนว่าแชแนลคืออะไร วิธีใช้งานจริง และวิธีที่คุณควรใช้เพื่อเพิ่ม ROI ให้ได้สูงสุด พร้อมสำหรับการดำเนินการ PPC แล้วหรือยัง ไปกันเถอะ.

พีพีซี คืออะไร?

PPC เป็นรูปแบบการโฆษณาออนไลน์ที่ผู้ลงโฆษณาวางโฆษณาบนแพลตฟอร์มเฉพาะและจ่ายค่าธรรมเนียมเมื่อมีคนคลิกที่โฆษณา คุณอาจเคยเห็นโฆษณา PPC เมื่อคุณค้นหาสิ่งต่างๆ บน Google

PPC เป็นรูปแบบการโฆษณาที่ยอดเยี่ยมเพราะคุณจ่ายสำหรับผลลัพธ์ (คลิก) แทนที่จะจ่ายสำหรับการแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เป้าหมายของคุณคือการทำให้ผู้คนคลิกโฆษณาของคุณและไปที่หน้าเว็บของคุณ ซึ่งคุณจะมีโอกาสแนะนำให้พวกเขาทำ Conversion ไม่ว่าจะหมายถึงการซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ การลงทะเบียนสำหรับกิจกรรม หรืออะไรก็ตามที่เป็นเป้าหมายของคุณ

การตลาดแบบ PPC มีประสิทธิภาพมากเพราะทำให้โฆษณาของคุณปรากฏต่อผู้คนที่สนใจและค้นหาสิ่งที่คุณนำเสนออยู่แล้ว นอกจากนี้คุณยังมีความยืดหยุ่นมากมายกับการตลาดแบบ PPC เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมซึ่งมักจะคลิกโฆษณาและแปลง

วิธีการทำงานของการตลาด PPC

ทุกครั้งที่มีคนทำการค้นหา เครื่องมือค้นหาจะจัดการประมูลเพื่อกำหนดว่าโฆษณาใดที่จะปรากฏในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาหรือ SERP

ในฐานะนักการตลาด PPC คุณสร้างแคมเปญและกลยุทธ์ PPC เพื่อเข้าร่วมการประมูล แคมเปญของคุณประกอบด้วยสิ่งที่คุณกำลังโฆษณา ข้อความโฆษณา คำหลักที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาของคุณ และผู้ที่คุณกำหนดเป้าหมาย ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มที่คุณใช้สำหรับ PPC มีการตั้งค่าอื่นๆ อีกมากมายที่คุณสามารถกำหนดได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้การเสนอราคาอัตโนมัติหรือด้วยตนเอง หมายความว่าคุณจะเลือกการเสนอราคาหรือปล่อยให้อัลกอริทึมจัดการให้คุณ คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์ต่างๆ และเลือกตำแหน่งสำหรับโฆษณาของคุณ

เมื่อการประมูลเกิดขึ้นทันที เครื่องมือค้นหาจะวิเคราะห์ปัจจัยหลายประการเพื่อตัดสินผู้ชนะ:

• การเสนอราคาระดับคำหลัก: นี่คือจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการคลิกโฆษณาของคุณหนึ่งครั้ง ผู้ชนะการประมูลไม่ใช่ผู้เสนอราคาสูงสุดเสมอไป และเมื่อคุณชนะ คุณจะไม่ต้องจ่ายราคาประมูลสูงสุดของคุณ
• ความ เกี่ยวข้อง : เครื่องมือค้นหาไม่ต้องการให้พื้นที่โลภแก่โฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้อง โดยจะวิเคราะห์ความเกี่ยวข้องของโฆษณาตามคำหลัก เนื้อหาของโฆษณา และปลายทางการคลิก
• ประสิทธิภาพที่ผ่านมา : เครื่องมือค้นหาต้องการให้ผู้คนคลิกโฆษณาของคุณ หากคุณสร้างการคลิกในอดีต คุณมีแนวโน้มที่จะได้รับการแสดงผลในอนาคต หากโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพต่ำ แสดงว่าอาจไม่เกี่ยวข้องกับคำหลักหรือผู้ชมของคุณ

ผู้ชนะการประมูลจะแสดงต่อผู้ค้นหาและมีโอกาสสูงที่จะได้รับการคลิก คุณจะจ่ายเฉพาะจุดของคุณเมื่อมีคนคลิกโฆษณาของคุณเท่านั้น

ทำไมต้องใช้โฆษณา PPC

1. รับความประทับใจอย่างรวดเร็ว

หากกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณเน้นที่ SEO และปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไป คุณจะรู้ว่าการดำเนินการนี้อาจใช้เวลานาน แม้ว่าคุณจะเขียนข้อความเรืองแสงที่โรยด้วยคำหลักที่ดีที่สุด แต่อาจใช้เวลาสักครู่ก่อนที่คุณจะเห็นอิทธิพลที่มีต่อการเข้าชมเว็บไซต์

ด้วย PPC คุณจะได้รับการแสดงผลมากมายในทันที เมื่อคุณตั้งค่าแคมเปญของคุณแล้ว แพลตฟอร์มส่วนใหญ่จะอนุมัติภายในไม่กี่ชั่วโมง จากนั้นโฆษณาของคุณจะเริ่มแข่งขันเพื่อจุด SERP ที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของ สิ่งนี้สามารถนำไปสู่การเพิ่มปริมาณการเข้าชม การแปลง และการขายที่อาจเกิดขึ้นในทันที

2. ติดตามได้ง่าย

ไม่ว่าคุณจะใช้แพลตฟอร์มใดสำหรับ PPC ข้อมูลทั้งหมดจะถูกวัดและติดตามได้ง่าย คุณจะสามารถดูจำนวนการแสดงผลที่คุณได้รับ อัตราการคลิกผ่าน สิ่งที่คุณจ่ายต่อคลิก และอื่นๆ สิ่งนี้ทำให้ง่ายต่อการดูว่าแคมเปญ PPC ของคุณดำเนินไปได้ดีเพียงใดและทำกำไรได้หรือไม่

นอกจากนี้ คุณยังจะได้รับข้อมูลเกี่ยวกับการประมูลคำหลักที่โฆษณาของคุณชนะ และคำหลักใดที่นำไปสู่การคลิกมากที่สุด นี่คือทองคำและคุณสามารถใช้คำหลักเหล่านี้เพื่อสร้างแคมเปญที่ตรงเป้าหมายและมีความเกี่ยวข้องเพื่อรับการแสดงผลมากขึ้นและคลิกที่ถูกกว่า

เนื่องจาก PPC มีการติดตามและวัดผล คุณจึงได้รับข้อมูลมากมายเพื่อช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพและปรับปรุงแคมเปญของคุณ หากคุณติดตามข้อมูลอยู่เสมอ ROI ของคุณควรปรับปรุงอย่างสม่ำเสมอ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: ขณะที่คุณได้รับเมตริก PPC ผ่านแพลตฟอร์มที่คุณกำลังโฆษณาอยู่ คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกที่ลึกขึ้นด้วยที่คล้ายกัน เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของเราช่วยให้คุณวิเคราะห์คู่แข่งและแคมเปญของคุณเอง ดังนั้นคุณจึงสามารถลดต้นทุนต่อการได้รับและเพิ่มอัตรา Conversion ได้สูงสุด

3. คุณควบคุมการใช้จ่ายของคุณ

การโฆษณาแบบ PPC ช่วยให้คุณมีความยืดหยุ่นอย่างมากกับงบประมาณ คุณสามารถเลือกจำนวนเงินที่คุณต้องการใช้จ่ายต่อวันหรือหากคุณต้องการใช้จ่ายมากขึ้นในเวลาที่กำหนดหรือในแต่ละวัน คุณยังสามารถเปิดหรือปิดโฆษณาหรือปรับราคาเสนอของคุณได้อย่างง่ายดายไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตาม ตัวอย่างเช่น หากคุณรู้ว่าผู้คนมีแนวโน้มที่จะซื้อในวันไซเบอร์มันเดย์ คุณสามารถเพิ่มราคาเสนอของคุณได้อย่างรวดเร็ว หรือหากคุณสินค้าหมด คุณก็สามารถปิดหรือหยุดโฆษณาชั่วคราวได้

คุณยังสามารถทำการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกด้วยงบประมาณที่น้อยมาก หากคุณไม่มีเงินที่จะลงทุนในทันที แม้แต่การใช้จ่ายเพียงไม่กี่ดอลลาร์ต่อวันในแคมเปญ PPC ของคุณก็สามารถแปลงเป็นผลลัพธ์ได้ PPC เป็นรูปแบบการโฆษณาเดียวที่มีความยืดหยุ่นในการใช้จ่ายประเภทนี้

4. กำหนดเป้าหมายลูกค้าที่มีความตั้งใจสูง

PPC คือการเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม หากคุณรู้ว่าลูกค้าเป้าหมายของคุณคือใคร คุณจะมั่นใจได้ว่าพวกเขาคือกลุ่มเดียวที่มองเห็นแคมเปญของคุณ คุณเลือกได้ว่าต้องการกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มประชากรใด และคุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังอุปกรณ์ต่างๆ ได้

คุณยังเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายในช่วงเวลาที่พวกเขาสนใจสูงสุด เนื่องจากพวกเขาจะเห็นโฆษณาของคุณโดยเฉพาะเมื่อพวกเขาพิมพ์คำหลักเดียวกับที่คุณเสนอราคา

ด้วย PPC คุณไม่จำเป็นต้องเสียเงินในการแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ที่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

SEM และ PPC ต่างกันอย่างไร

SEM หรือ Search Engine Marketing เป็นคำที่ครอบคลุมสำหรับการตลาดออนไลน์แบบชำระเงิน ซึ่งปัจจุบันส่วนใหญ่หมายถึง PPC คำว่า SEM ได้รับความนิยมเป็นครั้งแรกในปี 2544 โดย Danny Sullivan ซึ่งใช้เพื่อหารือเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติทางการตลาดของเครื่องมือค้นหาทั้งแบบชำระเงินและแบบไม่ชำระเงิน รวมถึง PPC และ SEO อย่างไรก็ตาม ในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก และในปัจจุบัน คำว่า SEM โดยทั่วไปหมายถึงแนวทางปฏิบัติทางการตลาดแบบชำระเงินเท่านั้น

SEM ส่วนใหญ่เป็น PPC นอกจากนี้ยังมีตำแหน่งสื่อแบบชำระเงินและเนื้อหาผู้สนับสนุนในรูปแบบอื่นๆ แต่โดยทั่วไปเมื่อผู้คนพูดถึง SEM พวกเขาหมายถึง PPC

คุณควรใช้แพลตฟอร์ม PPC ใด

ขั้นตอนแรกในการเริ่มต้นแคมเปญ PPC คือการเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมสำหรับคุณ มีสองแพลตฟอร์มหลักและคุณสามารถเลือกอย่างใดอย่างหนึ่งหรือโฆษณาทั้งสองอย่าง: Google และ Microsoft

โฆษณา Google

Google Ads เป็นแพลตฟอร์มยอดนิยมสำหรับ PPC ในเดือนเมษายน 2022 Google ถือครองส่วนแบ่งการตลาด 87% ของการโฆษณา PPC ทั้งหมด ด้วยแพลตฟอร์มนี้ คุณสามารถแสดงโฆษณาประเภทต่างๆ ได้มากมายบน Google, YouTube, Gmail และเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN)

ไมโครซอฟท์ แอดเวอร์ไทซิ่ง

Microsoft Advertising แสดงโฆษณาของเครื่องมือค้นหาของ Microsoft Bing, Yahoo, MSN หรือผ่าน Windows, Cortana และ Office Bing และ Yahoo ร่วมกันเป็นเจ้าของเกือบ 10% ของตลาดแบบจ่ายต่อคลิก แม้ว่าสิ่งนี้จะเล็กน้อยเมื่อเทียบกับ Google แต่ก็ยังมีข้อได้เปรียบในการใช้ Microsoft ตัวอย่างเช่น Microsoft มีแนวโน้มที่จะให้ต้นทุนต่อคลิกที่ต่ำกว่าและทำงานได้ดีในบางอุตสาหกรรมและข้อมูลประชากร

• เกร็ดน่ารู้: หากคุณกำลังโฆษณากับนักธุรกิจ Microsoft Advertising มีข้อได้เปรียบที่สำคัญอย่างหนึ่ง: โปรไฟล์ LinkedIn คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้คนตามบริษัท ตำแหน่ง หรืออุตสาหกรรมของพวกเขาได้ ซึ่งทำให้โฆษณาของคุณปรากฏต่อผู้ชมที่เกี่ยวข้องอย่างมาก มีผลิตภัณฑ์เฉพาะสำหรับแผนกทรัพยากรบุคคลหรือไม่? คุณอาจต้องการเข้าร่วม Microsoft Advertising

เครือข่ายโฆษณาอื่นๆ

มีเครือข่ายอื่นๆ ที่คุณสามารถใช้งานแคมเปญ PPC ได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีร้านค้าอีคอมเมิร์ซบน Amazon คุณสามารถเรียกใช้แคมเปญ PPC ได้โดยตรงบน Amazon คุณอาจใช้แคมเปญ PPC บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, LinkedIn หรือ Instagram

รูปแบบโฆษณา PPC

ตอนนี้คุณทราบแล้วว่าจะใช้แพลตฟอร์มใดสำหรับโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก ก็ถึงเวลาพิจารณารูปแบบโฆษณา ขึ้นอยู่กับธุรกิจของคุณ คุณอาจได้รับแรงผลักดันที่ดีขึ้นจากรูปแบบต่างๆ ดังนั้น สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจแต่ละรูปแบบและประโยชน์ที่ได้รับ

ค้นหาโฆษณา

โฆษณาบนการค้นหาเป็นโฆษณา PPC รูปแบบพื้นฐานที่สุดของคุณ ซึ่งจะปรากฏเป็นข้อความ โดยปกติจะเป็นผลลัพธ์แรกใน SERP โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเป็นวิธีที่ดีในการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่กำลังมองหาบางสิ่งที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ แม้ว่าการค้นหาของพวกเขาจะเป็นการค้นหาทั่วไป เช่น ร้านหนังสือหรือซอฟต์แวร์ก็ตาม

โฆษณาบนการค้นหานั้นสร้างได้ง่าย เนื่องจากคุณเน้นไปที่ข้อความและการกำหนดเป้าหมายเป็นส่วนใหญ่ นอกจากนี้ ดูเหมือนผู้คนจะไว้วางใจ Google ในการจัดหาโฆษณาที่เกี่ยวข้องเพื่อตอบคำถามของตน

• เรื่องน่ารู้: คิดว่าผู้คนไม่ต้องการคลิกเพราะมันเป็นโฆษณาใช่ไหม ไม่จริง! คนส่วนใหญ่มั่นใจมากว่าสามารถระบุโฆษณาได้ และ 63% ของผู้ตอบแบบสำรวจในปี 2019 กล่าวว่าพวกเขาจะคลิกโฆษณา Google หากโฆษณานั้นตอบคำถาม และ 49% กล่าวว่าจะคลิกโฆษณาแบบข้อความเท่านั้น Takeaway คืออะไร? คนชอบโฆษณาหากมีประโยชน์และตรงประเด็น

โฆษณาช้อปปิ้ง

โฆษณา Shopping เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการกำหนดเป้าหมายผู้ค้นหาที่มีความตั้งใจในการค้นหาเชิงพาณิชย์สูง เมื่อ Google ระบุว่าผู้ค้นหาต้องการซื้อสินค้า Google จะจัดระเบียบผลการค้นหาให้แตกต่างออกไปและแสดงโฆษณา Shopping โฆษณา Shopping ยังปรากฏในแท็บ Shopping ของผลการค้นหา และในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

โฆษณา Shopping ประกอบด้วยรูปภาพ ชื่อ ราคา ชื่อร้านค้า และรายละเอียดอื่นๆ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นภาพผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาสนใจ และเข้าถึงผู้ที่มีบัตรเครดิตอยู่แล้ว

โฆษณา Shopping กำลังกลายเป็นรูปแบบโฆษณาที่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว รายงานปี 2021 แสดงให้เห็นว่า 58% ของการคลิกโฆษณา Google ทั้งหมดมาจากโฆษณา Shopping รายงานยังพบว่าแม้ว่าราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยจะเพิ่มขึ้น 20% สำหรับโฆษณาแบบข้อความในปี 2021 แต่ CPC สำหรับโฆษณา Shopping เพิ่มขึ้นเพียง 6%

แสดงโฆษณา

โฆษณาแบบดิสเพลย์จะแสดงเป็นแบนเนอร์หรือบล็อกโฆษณาอื่นๆ บนเว็บไซต์หรือแอปต่างๆ มีเว็บไซต์ 35 ล้านแห่งที่แสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google ดังนั้นเว็บไซต์เหล่านี้จึงเป็นตัวเลือกที่ดีในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่อาจไม่ได้ค้นหาบางสิ่งที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ แต่ก็ยังสนใจอยู่ โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการกำหนดเป้าหมายหรือกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าซ้ำในหลายๆ ที่

• เรื่องน่ารู้: โฆษณาแบบรูปภาพเข้าถึง 90% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลก สิ่งนี้ทำให้เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณในกลุ่มลูกค้าใหม่ อย่างไรก็ตาม อัตราการคลิกผ่านของโฆษณาแบบรูปภาพมักจะต่ำกว่า CTR สำหรับโฆษณาบนการค้นหาหรือโฆษณา Shopping อาจเป็นเพราะผู้ที่เห็นโฆษณาไม่จำเป็นต้องมองหาหัวข้อของโฆษณา อย่างไรก็ตาม การเห็นโฆษณาจะติดอยู่ในใจของพวกเขาและก่อให้เกิดประโยชน์ในระยะยาว

โฆษณาวิดีโอ

โฆษณาวิดีโอแสดงบน YouTube หรือเว็บไซต์อื่นๆ ในเครือข่ายโฆษณา โฆษณาวิดีโอต้องใช้ความพยายามมากกว่าเดิมเล็กน้อยเนื่องจากคุณจำเป็นต้องสร้างวิดีโอโฆษณา อย่างไรก็ตาม วิดีโอสามารถเป็นสื่อที่น่าดึงดูดมากในการกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ

หากคุณต้องการสร้างโฆษณาวิดีโอ คุณต้องพิจารณาโฆษณาวิดีโอประเภทต่างๆ ดังนี้

• โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้: โฆษณา เหล่านี้เล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโอ พวกเขาเล่นเป็นเวลาห้าวินาที จากนั้นผู้ชมจะได้รับตัวเลือกให้ข้ามโฆษณา หากคุณใช้โฆษณาประเภทนี้ คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าห้าวินาทีแรกของคุณนั้นน่าสนใจอย่างยิ่ง เพื่อไม่ให้ผู้ดูข้าม หากมีคนข้ามโฆษณาที่เหลือ คุณไม่ต้องจ่ายเงิน คุณจะจ่ายเฉพาะเมื่อมีคนดู 30 วินาที (หรือดูโฆษณาทั้งหมดหากสั้นกว่า 30 วินาที) หรือหากพวกเขาโต้ตอบกับวิดีโอ
• โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้: เป็นโฆษณาความยาวไม่เกิน 15 วินาทีที่ผู้ชมไม่สามารถข้ามได้ ในกรณีนี้ คุณจะจ่ายต่อการแสดงผล หมายความว่าคุณจ่ายทุกครั้งที่โฆษณาของคุณแสดง
• โฆษณาบัมเปอร์: โฆษณา บัมเปอร์เหมือนกับโฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้ แต่สั้นกว่า พวกเขาสามารถเป็นตัวเลือกที่ดีในการเพิ่มการรับรู้ด้วยข้อความที่รวดเร็วและมีไหวพริบ มีความยาวหกวินาทีหรือน้อยกว่าและไม่สามารถข้ามได้ คุณจ่ายต่อการแสดงผล
• โฆษณาวิดีโอในฟีด: โฆษณา เหล่านี้เล่นในตำแหน่งที่ผู้ชมค้นพบเนื้อหา เช่น ฟีดการค้นหาของ YouTube ผู้ดูจะเห็นภาพขนาดย่อของวิดีโอของคุณในการค้นหาและสามารถคลิกเพื่อดูวิดีโอได้ คุณจะจ่ายเมื่อมีคนคลิกที่ภาพขนาดย่อของโฆษณาของคุณ
• โฆษณานอกสตรีม: เป็นโฆษณาเฉพาะสำหรับมือถือและแท็บเล็ต พวกเขาไม่ได้เล่นบน YouTube เพียงบนเว็บไซต์ของพันธมิตรวิดีโอของ Google พาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google เป็นผู้เผยแพร่โฆษณาคุณภาพสูงที่ผ่านการตรวจสอบโดย Google วิดีโอเริ่มเล่นโดยปิดเสียง และผู้ชมสามารถเลือกเปิดเสียงโฆษณาได้ คุณจะจ่ายหากมีคนดูโฆษณาอย่างน้อยสองวินาที

โฆษณาการค้นพบ

โฆษณา Discovery แสดงในฟีดต่างๆ ในแอป YouTube, Google App หรือ Gmail โฆษณาเหล่านี้ควรดึงดูดสายตา เป็นส่วนตัว และปรากฏขึ้นเมื่อผู้ชมสนใจที่จะค้นพบผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ๆ

โฆษณา Discovery คล้ายกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ แต่เน้นที่การกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่มีพฤติกรรมที่มีความตั้งใจสูง ดังนั้นจึงดีกว่ามากสำหรับการสร้างยอดขายมากกว่าการรับรู้ถึงแบรนด์ ตัวอย่างเช่น บางคนอาจเห็นโฆษณาค้นพบในแท็บโปรโมชันหรือโซเชียลของบัญชี Gmail ของตน

โฆษณา Discovery ยังมีการตั้งค่าแคมเปญอัตโนมัติ ดังนั้นคุณจึงไม่สามารถใช้กลยุทธ์การเสนอราคาด้วยตนเอง หรือปรับวิธีการแสดงโฆษณา การกำหนดอุปกรณ์เป้าหมาย ตำแหน่ง หรือคุณลักษณะอื่นๆ หลายอย่างที่มีในโฆษณาประเภทอื่นๆ ได้ Google เลือกการกำหนดเป้าหมายตามกิจกรรมออนไลน์ของผู้ชม นี่จะช่วยประหยัดเวลาได้อย่างดี และช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากอัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่องขั้นสูงของ Google ให้ Google ทำงานเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญให้คุณ!

เริ่มต้นแคมเปญ PPC ของคุณ

พร้อมที่จะเริ่มต้นหรือยัง มีบางสิ่งที่คุณควรรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างแคมเปญ PPC ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างแคมเปญของคุณเอง

โฆษณา

โฆษณาคือสิ่งที่คุณแสดงต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพสิ่งเหล่านี้ด้วยข้อความโฆษณาและรูปภาพหรือวิดีโอที่ใส่ใจและมีส่วนร่วม ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทของโฆษณาที่คุณใช้ โฆษณาของคุณต้องกำหนดเป้าหมายเพื่อสื่อสารข้อความของคุณอย่างรวดเร็วและกระตุ้นให้ผู้ดูคลิก

หากคุณกำลังมองหาแรงบันดาลใจสำหรับโฆษณาของคุณ ให้เริ่มต้นด้วยการวิเคราะห์คู่แข่ง PPC คุณต้องการทราบว่าโฆษณาใดที่คู่แข่งของคุณกำลังแสดงอยู่ เพื่อให้โฆษณาของคุณสอดคล้องกับอุตสาหกรรมของคุณแต่จะได้โดดเด่นไปด้วย

กลุ่มโฆษณา

กลุ่มโฆษณาประกอบด้วยโฆษณาหลายรายการและคำหลักที่โฆษณาเหล่านั้นกำหนดเป้าหมาย สมมติว่าคุณได้สร้างโฆษณาสองสามรายการสำหรับกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน คุณต้องจัดกลุ่มโฆษณาเหล่านี้เป็นกลุ่มโฆษณา เลือกคำหลักที่จะเรียกให้โฆษณารายการใดรายการหนึ่งปรากฏขึ้น จากนั้นจึงเสนอราคา กลุ่มโฆษณาช่วยคุณจัดระเบียบโฆษณาตามธีมทั่วไป คุณอาจมีกลุ่มโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการแต่ละประเภทที่คุณกำลังโฆษณา คุณสามารถสร้างกลุ่มโฆษณาได้มากเท่าที่คุณต้องการภายในหนึ่งแคมเปญ

ตัวอย่างเช่น หากคุณขายรองเท้า คุณอาจสร้างกลุ่มโฆษณาสำหรับรองเท้าวิ่ง กลุ่มโฆษณานี้จะมีคำหลักทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการวิ่งและรองเท้า คุณสามารถสร้างกลุ่มโฆษณาที่สองสำหรับรองเท้าฟุตบอล ซึ่งจะรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องกับรองเท้าฟุตบอล

แคมเปญ

แคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกประกอบด้วยชุดของกลุ่มโฆษณาที่ใช้งบประมาณ สถานที่ ภาษา กลยุทธ์การเสนอราคา และการตั้งค่าอื่นๆ ร่วมกัน คุณสามารถสร้างแคมเปญที่แตกต่างกันสำหรับเป้าหมายที่แตกต่างกัน เพื่อกำหนดเป้าหมายสถานที่ต่างๆ หรือเพื่อจัดสรรงบประมาณที่แตกต่างกันสำหรับกลุ่มโฆษณาเฉพาะ

หากคุณต้องการดูตัวอย่างว่าแคมเปญมีลักษณะอย่างไรต่อผู้ดูเว็บไซต์ คุณสามารถใช้ Ad Analytics ของเว็บที่คล้ายกันเพื่อดูว่าคู่แข่งของคุณกำลังเรียกใช้แคมเปญใด

คำหลัก

คำหลักเป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดใน PPC เนื่องจากเป็นตัวกำหนดว่าโฆษณาของคุณจะแสดงเมื่อใด เมื่อคุณเริ่มแคมเปญใหม่ คุณต้องการลงทุนในการทำวิจัยคำหลัก ppc เพื่อให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างถูกต้อง และเลือกคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งจะนำไปสู่การแสดงผลและการคลิก

คุณต้องมีกลยุทธ์ที่ดีในการเลือกคำหลักของคุณ คุณต้องการทำความเข้าใจว่าคำหลักใดกำลังมาแรงและทำงานได้ดี คำหลักใดมีการแข่งขันสูง และพยายามหาคำหลักที่เป็นโอกาสที่ดีสำหรับคุณในการใช้ประโยชน์จากมัน กลยุทธ์ที่ดีคือการวิจัยคำหลักหางยาวที่จะทำให้คุณได้รับระยะที่ดี

การใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น โมดูลการวิเคราะห์คำหลักของเว็บที่คล้ายกันสามารถช่วยให้คุณมองเห็นโอกาสและช่องว่างที่คุณสามารถใช้ประโยชน์ได้อย่างเต็มที่ คุณสามารถระบุคำหลักได้จากการทำงานแบบวลี การทำงานแบบตรงทั้งหมด การทำงานแบบกว้าง การค้นหาที่เกี่ยวข้อง และอื่นๆ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: เครื่องมือค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของเว็บที่คล้ายกันเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการค้นหาคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับกลุ่มโฆษณาของคุณ ด้วยเครื่องมือนี้ คุณสามารถวิเคราะห์ได้ว่าคำหลักใดที่คู่แข่งของคุณใช้อยู่ และงบประมาณของพวกเขาคือเท่าไร คุณจะได้รับมุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับกลยุทธ์การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคู่แข่ง รวมถึงค่าใช้จ่ายและประสิทธิภาพโดยประมาณของพวกเขา

ผู้ชม

คนเหล่านี้คือคนที่คุณกำลังกำหนดเป้าหมาย คุณสามารถสร้างผู้ชมตามความสนใจ ความตั้งใจ กลุ่มประชากร หรือกิจกรรมออนไลน์ที่เฉพาะเจาะจง กลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของตนเองได้ สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งในแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งหรือกำหนดเป้าหมายใหม่ที่คุณมีกลุ่มโฆษณาเฉพาะสำหรับผู้ที่โต้ตอบกับแบรนด์ของคุณทางออนไลน์แล้ว

เพิ่มพลัง PPC ของคุณ!

คุณมีพื้นฐานของทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับแคมเปญ PPC เมื่อคุณเริ่มสร้างและจัดการแคมเปญ PPC คุณจะแน่ใจได้ว่าจะเห็นผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณใหม่และเกิด Conversion มากขึ้น ยิ่งคุณใช้เวลาเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญมากเท่าไหร่ แคมเปญก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

พร้อมที่จะลดต้นทุนต่อการได้มาและเพิ่มอัตราการแปลงของคุณหรือไม่ เราจะช่วยคุณวิเคราะห์กลยุทธ์ของคู่แข่ง ระบุข้อความค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย และรับจุดสูงสุดที่โฆษณา หน้า Landing Page และเครือข่ายโฆษณา เพื่อให้คุณนำหน้าคู่แข่ง

คำถามที่พบบ่อย

PPC หมายถึงอะไร?

PPC หมายถึงการจ่ายต่อคลิก เป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาออนไลน์ที่คุณเสนอราคาสำหรับตำแหน่งโฆษณาของคุณและจ่ายเฉพาะเมื่อมีผู้คลิกเท่านั้น

PPC ทำงานอย่างไร?

ด้วย PPC ผู้ลงโฆษณาจะเสนอราคาว่ายินดีจ่ายเท่าใดสำหรับการคลิกสำหรับคำหลักหนึ่งๆ หากเลือกการเสนอราคา โฆษณาจะแสดงต่อผู้ดู ผู้ลงโฆษณาจะจ่ายก็ต่อเมื่อผู้ชมคลิกที่โฆษณาเท่านั้น

ตัวอย่างของ PPC คืออะไร?

คุณเห็นตัวอย่างโฆษณา PPC เกือบทุกครั้งที่คุณออนไลน์ โฆษณาที่คุณเห็นใน Google SERPs บนเว็บไซต์ และในวิดีโอ YouTube คือตัวอย่างทั้งหมดของการโฆษณาแบบ PPC

SEO กับ PPC ต่างกันอย่างไร?

ทั้ง SEO และ PPC มุ่งเน้นที่การนำการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณผ่านคำหลักที่เกี่ยวข้อง SEO มุ่งเน้นไปที่การเข้าชมแบบออร์แกนิกหรือการเข้าชมฟรี ในขณะที่ PPC มุ่งเน้นไปที่การเข้าชมแบบเสียเงิน

ใครใช้ PPC?

ใครก็ตามที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทางออนไลน์สามารถใช้ PPC ได้ ซึ่งรวมถึงผู้จัดการฝ่ายการตลาด ผู้โฆษณา ผู้ซื้อสื่อ เอเจนซี่โฆษณา และอื่นๆ

ฉันจะเรียนรู้ PPC ได้อย่างไร

มีแหล่งข้อมูลออนไลน์ที่สำคัญสำหรับการเรียนรู้ PPC คุณสามารถเรียกดูบทความของเว็บที่คล้ายกันเกี่ยวกับ SEM และ PPC เพื่อทำความเข้าใจวิธีการที่ดี วิธีที่ดีที่สุดในการเป็นผู้เชี่ยวชาญ PPC คือการใช้ประสบการณ์