วิธีสร้างแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง PPC ที่เหมาะกับคุณ

ลูกค้าถามเราตลอดเวลาว่า “กลยุทธ์ทางการตลาดใดที่จะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับเราและงบประมาณของเรา” และคำตอบนั้นจะแตกต่างกันไปอย่างมากขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายอย่าง เช่น อุตสาหกรรม สินทรัพย์ ทรัพยากรที่มีอยู่ และอื่นๆ แต่คำถามนั้นอาจค่อนข้างหลอกลวง และสิ่งที่พวกเขามักต้องการทราบคือสิ่งที่จะทำให้พวกเขาได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีที่สุด และนั่นก็เป็นคำตอบที่มีรายละเอียดและปรับแต่งได้ เนื่องจากทั้งหมดขึ้นอยู่กับโซลูชันที่จะเสริมสินทรัพย์และแก้ปัญหาความต้องการของพวกเขาได้ดีที่สุด แต่สิ่งหนึ่งที่ฉันจะแนะนำเสมอคือรีมาร์เก็ตติ้ง

รีมาร์เก็ตติ้งสนับสนุนทุกโซลูชันทางการตลาดและทำให้ทำงานได้ดีขึ้น เหมือนกับการทำน้ำส้ม คุณสามารถบีบส้มด้วยมือหรือใช้สารละลายอื่น เช่น ที่คั้นน้ำผลไม้ เพื่อให้คั้นน้ำส้มออกมาได้มากขึ้น ซึ่งจะช่วยให้โซลูชันการตลาดอื่นๆ ของคุณทำงานได้ดียิ่งขึ้น และช่วยเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนในทุกช่องทาง ทีนี้มาดูเพิ่มเติมว่าทำไมมันจึงมีประสิทธิภาพ ท้ายที่สุด เนื่องจากเราเป็นบริษัทจัดการ PPC ฉลากขาวที่ดีที่สุด เราจึงสามารถแบ่งปันได้ว่าสิ่งนี้จะช่วยคุณได้อย่างไร!

เครื่องมือค้นหาเช่น Google ใช้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์เพื่อให้ธุรกิจสามารถแสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์หรือโฆษณาแบบข้อความมาตรฐานแก่ผู้ที่เคยเยี่ยมชมเว็บไซต์ ใช้เครือข่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่แข็งแกร่งของ Google และ Bing เพื่อเผยแพร่โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่

โฆษณาดิจิทัลประเภทนี้ตรงเป้าหมายและปรับให้เหมาะกับผู้ใช้แต่ละรายมากกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั่วไปที่กำหนดเป้าหมายวลีค้นหาเฉพาะ ความเกี่ยวข้องเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องจดจำในการโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งดิจิทัล โฆษณาที่ประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ของบริษัทมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์หรือเรียกดูรายการของบริษัทแล้ว

รีมาร์เก็ตติ้งเป็นเหมือนเครื่องมือกรองโฆษณาที่ผู้บริโภคใช้เมื่อท่องอินเทอร์เน็ต แสดงโฆษณาแก่ผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องกับพวกเขาตามรูปแบบการท่องเว็บก่อนหน้านี้ รีมาร์เก็ตติ้ง PPC เป็นเทคนิคในการดึงดูดผู้ซื้อที่มีศักยภาพซึ่งเคยแสดงความสนใจในแบรนด์ บริการ หรือผลิตภัณฑ์อีกครั้ง

ช่วยให้คุณสามารถเตือนผู้บริโภคเหล่านี้เกี่ยวกับบริษัทของคุณ และชักชวนให้พวกเขาทำการซื้อที่พวกเขาไม่ได้ทำในครั้งแรกที่เข้ามาที่ไซต์ของคุณ

รีมาร์เก็ตติ้ง PPC อาจช่วยให้องค์กรกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่เพิ่มผลิตภัณฑ์ลงในตะกร้าสินค้าออนไลน์แต่ไม่ได้ทำธุรกรรมให้เสร็จสิ้นโดยใช้การวิเคราะห์ทางดิจิทัลที่มีศักยภาพมากที่สุด

แม้ว่าการทำรีมาร์เก็ตติ้งดิจิทัลมักไม่สร้างอัตราการคลิกผ่านเหมือนกับการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกแบบดั้งเดิม แต่เป็นวิธีที่ช่วยเสริมแบรนด์ของคุณด้วยผู้บริโภคที่มีศักยภาพที่เคยแสดงความสนใจในธุรกิจของคุณ เนื่องจากลูกค้าใช้เวลาออนไลน์ส่วนใหญ่ไปกับเครื่องมือค้นหา จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องใช้ประโยชน์จากเครือข่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีประสิทธิภาพของ Google ซึ่งวางโฆษณาบนเว็บไซต์ต่างๆ ทั่วทั้งอินเทอร์เน็ต

เมื่อพูดถึงรีมาร์เก็ตติ้งดิจิทัล Google มีทางเลือกมากมาย ในเครือข่ายของพวกเขา คุณสามารถมีส่วนร่วมในการรีมาร์เก็ตติ้งที่แตกต่างกันสิบประเภท

รหัสรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับ Google Analytics

การใช้บัญชี Google Analytics เป็นวิธีที่ตรงไปตรงมาที่สุดในการเปิดตัวแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง รีมาร์เก็ตติ้ง Google Analytics เป็นประเภทที่ครอบคลุมมากที่สุด เนื่องจากช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ที่เคยเข้าชมไซต์และส่งโฆษณาให้พวกเขาได้ หากคุณจะไม่ใช้รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกของ Google วิธีนี้จะเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการดำเนินการแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง รีมาร์เก็ตติ้งนี้ทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ไซต์ในอดีตตามกิจกรรมของพวกเขา โดยใช้เพื่อสร้างรายการ

ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ก่อนหน้ามายังไซต์ของคุณซึ่งมาจากตำแหน่งที่ตั้งทางภูมิศาสตร์หนึ่งๆ และอยู่เป็นเวลาอย่างน้อยสองนาที คุณสามารถทำได้โดยใช้โค้ด Google Analytics บนเว็บไซต์ของคุณเพื่อติดตามเวลาที่ผู้เยี่ยมชมแต่ละคนใช้บนไซต์และที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ ทำให้รายการของคุณสามารถแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องได้ในภายหลัง

รหัสรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับ Google Ads

เช่นเดียวกับโค้ดรีมาร์เก็ตติ้งของ Google Analytics โค้ดรีมาร์เก็ตติ้งของ Google Ads ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ที่เคยเข้าชมไซต์ตามเกณฑ์ที่คุณเลือกในรายการที่คุณสร้างขึ้น นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงการใช้งานแล้ว ข้อแตกต่างที่สำคัญคือโค้ด Google Ads อนุญาตให้คุณสร้างรายการตามหน้าเว็บที่เลือกในไซต์ของคุณเท่านั้น แทนที่จะสร้างทั้งไซต์ อย่างไรก็ตาม ขึ้นอยู่กับผู้บริโภคที่คุณต้องการรีมาร์เก็ตติ้งด้วย นี่อาจเป็นตัวเลือกที่ดีกว่า

ตัวอย่างเช่น คุณต้องการกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ใช้ที่เพิ่มผลิตภัณฑ์ลงในตะกร้าสินค้าออนไลน์แต่ออกจากไซต์ของคุณไปแล้ว โค้ดรีมาร์เก็ตติ้งของ Google Ads จะเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการดำเนินการ อย่างไรก็ตาม คุณต้องตระหนักว่าการทำเช่นนั้นจะจำกัดผู้ชมที่เป็นไปได้ของคุณ

หรืออีกทางหนึ่ง คุณจะต้องตั้งค่าแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งจำนวนมาก หากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ที่เข้าชมหน้าต่างๆ บนไซต์ของคุณ

รายการรีมาร์เก็ตติ้งโฆษณาบนการค้นหาของ Google (RLSA)

ฟังก์ชันนี้เหมือนกับ Google Ads; อย่างไรก็ตาม แทนที่จะกำหนดเป้าหมายเว็บเบราว์เซอร์ผ่านเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google กลับกำหนดเป้าหมายไปที่การเข้าชมเครือข่ายการค้นหาของ Google ก่อน โดยจะแสดงโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งตามเป้าหมายเฉพาะของคุณ ในขณะที่ผู้บริโภคค้นหาสิ่งอื่นๆ บน Google และไซต์พันธมิตรการค้นหาของ Google

รีมาร์เก็ตติ้งโดยใช้ Google Video

วิดีโอกำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นในโฆษณาแบบดิสเพลย์ดิจิทัล และฟีเจอร์นี้ช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากมันได้ คุณสามารถใช้ Google Ads เพื่อส่งโฆษณาไปยังผู้ใช้ที่เคยเยี่ยมชมช่อง YouTube ของคุณหรืออื่นๆ วิดีโอ

รีมาร์เก็ตติ้งด้วยรายชื่ออีเมลของ Google

คุณสามารถใช้ฟังก์ชันนี้เพื่อทำการรีมาร์เก็ตติ้งให้กับลูกค้าของคุณ หากคุณมีรายชื่ออีเมลของพวกเขา

คุณสามารถเสนอโฆษณาให้กับผู้มีโอกาสเป็นผู้บริโภคเหล่านี้ได้ เมื่อพวกเขาลงทะเบียนในบัญชี Google Search, Gmail หรือ YouTube โดยการอัปโหลดรายชื่ออีเมลของคุณไปยัง Google Ads เป็นกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่รวมผู้เปลี่ยนใจเลื่อมใสล่าสุดโดยแยกรายการผู้ที่ซื้อ และผู้ที่ไม่มี พวกเขาจำเป็นต้องเห็นข้อความอื่นจริงๆ

Google รีมาร์เก็ตติ้ง (ไดนามิก)

รีมาร์เก็ตติ้ง PPC แบบไดนามิกใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อระบุสิ่งที่ผู้ซื้อที่มีศักยภาพกำลังมองหาในไซต์ของคุณ จากนั้นรวมความรู้นั้นเข้ากับข้อมูลประชากรเพื่อจับคู่ผู้บริโภคกับผลิตภัณฑ์ในฟีดของคุณ

สมมติว่าฉันไปที่ Amazon.com เพื่อหาเก้าอี้สำหรับอพาร์ทเมนต์ใหม่ของฉัน แต่ไม่ได้ซื้อของที่ฉันเห็น เมื่อฉันไปที่เว็บไซต์อื่นๆ ไดนามิก PPC รีมาร์เก็ตติ้งจะให้ตัวเลือกเหล่านี้แก่ฉันในลักษณะเดียวกับที่โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิมมี

สุดท้าย ระบบจะส่งโฆษณาแบบไดนามิกที่คุณสร้างไปยังรายการที่กำหนดเองในขนาดและรูปแบบต่างๆ รวมถึง HTML5 ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

Google Dynamic Prospecting

Dynamic Prospecting เป็นขั้นตอนที่เหนือกว่ารีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก

แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่ผู้เยี่ยมชมไซต์ก่อนหน้า เทคโนโลยี AI ของ Google มุ่งเน้นไปที่ผู้เยี่ยมชมและผู้ซื้อรายใหม่ในอนาคต โดยพื้นฐานแล้ว การโฆษณาประเภทนี้จะกำหนดเป้าหมายไปยังผู้บริโภคที่มีศักยภาพโดยพิจารณาจากสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาโดยทั่วไป มากกว่าที่พวกเขาเคยเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณหรือไม่

เครื่องมือสำรวจแบบไดนามิกของ Google ตรวจสอบสินค้าในฟีดของคุณ จากนั้นจะจัดอันดับโฆษณาตามประสิทธิภาพและความเกี่ยวข้องเพื่อระบุว่าโฆษณาใดมีแนวโน้มที่จะโดนใจผู้บริโภคแต่ละรายมากที่สุด คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคที่อาจเป็นผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่โดดเด่นที่สุดของคุณโดยใช้ความสามารถขั้นสูงของโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งหนึ่งประเภทหรือมากกว่าบน Google ใช้ประโยชน์จากผู้ที่เคยแสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

อย่างที่คุณเห็น มีตัวเลือกมากมายในการใช้รีมาร์เก็ตติ้งเพื่อช่วยให้คุณประสบความสำเร็จ ขึ้นอยู่กับความต้องการของคุณและทรัพย์สินที่มีอยู่ มีวิธีแก้ปัญหาที่จะช่วยให้คุณได้รับมากขึ้นตามงบประมาณของคุณ แน่นอน สำหรับบริการไวท์เลเบล เช่นเดียวกับเรา คุณไม่จำเป็นต้องศึกษาวิธีทำให้ดีขึ้นบน Google Ads ยกของหนักให้เราได้!

เขียนโดย เมอร์ตัน คลีเมน ซ์