เนื้อหาพรีเมียม: ผู้มีอิทธิพลสร้างเนื้อหาที่คุ้มค่าอย่างไร

แก่นแท้ของพวกเขา ผู้มีอิทธิพลคือผู้สร้างเนื้อหา นั่นเป็นเหตุผลที่ผู้คนติดตามพวกเขา พวกเขาสร้างโอกาสในการมีส่วนร่วมที่ดึงดูดประชากรส่วนใหญ่ ทุกสิ่งที่ผู้มีอิทธิพลสร้างมูลค่าให้กับผู้ชมของพวกเขา และตอนนี้ เนื้อหาระดับพรีเมียมก็มาถึงแล้ว

ตามเนื้อผ้า ผู้ใช้บริโภคเนื้อหาผู้มีอิทธิพลฟรี ลองนึกถึง PewDiePie, DanTDM และ Kylie Jenner พวกเขาสร้างเนื้อหาสำหรับไซต์โซเชียลมีเดียเช่น YouTube, Twitch, Instagram และอื่นๆ ทุกคนสามารถมีส่วนร่วมกับพวกเขาได้ฟรี ผู้สร้างเหล่านี้สร้างรายได้ผ่านการสนับสนุนและการชำระเงินแพลตฟอร์ม

แต่ยิ่งมีมากขึ้นเรื่อยๆ เหล่าอินฟลูเอนเซอร์ต่างหันมาใช้รูปแบบการชำระเงินที่แตกต่างออกไป ซึ่งเป็นรูปแบบที่ดึงคุณค่าจากผู้ชมโดยตรง ตรงข้ามกับการชำระเงินทางอ้อมจากเนื้อหาฟรี เหล่าสื่อที่กล้าได้กล้าเสียเหล่านี้กำลังสร้างเนื้อหาระดับพรีเมียมที่ผู้ชมยินดีจ่าย

กลยุทธ์นี้กำลังได้รับความสนใจจากจำนวนแพลตฟอร์มที่รองรับบอลลูนรูปแบบธุรกิจใหม่นี้ ในทางใดทางหนึ่งพวกเขากำลังพยักหน้าจากโลกแห่งความบันเทิงแบบสตรีมมิ่ง บริการต่างๆ เช่น Netflix, Prime Video และ Hulu นำเสนอโทรทัศน์พิเศษสำหรับลูกค้าที่รับประกันการสมัครสมาชิกรายเดือน ในฐานะผู้มีอิทธิพล คุณสามารถสร้างเนื้อหาพิเศษที่มีให้สำหรับผู้ชมที่ชำระเงินเท่านั้น ความพิเศษเฉพาะตัวทำให้เกิดความสนใจ ความสนใจสร้างอุปสงค์ และความต้องการทำให้เกิดรายได้

อะไรทำให้เนื้อหา "พรีเมียม"

“พรีเมียม” เป็นอีกคำหนึ่งที่แปลว่า “พิเศษ” แต่มีมากกว่านั้น คุณอาจโต้แย้งว่าทุกสิ่งที่คุณสร้างเป็นเนื้อหาระดับพรีเมียมเพราะทั้งหมดนี้มีคุณภาพสูง คุณอาจทำมาหากินจาก YouTube หรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ได้ด้วยซ้ำ แต่เนื้อหาของคุณเป็นแบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคลหรือไม่? จำกัดหรือไม่? แตกต่างจากเนื้อหาออร์แกนิกอื่น ๆ หรือไม่? ที่สำคัญที่สุด ผู้ชมของคุณจ่ายตรงหรือไม่? ทั้งหมดนี้มีส่วนช่วยในการสร้างเนื้อหาระดับพรีเมียมอย่างแท้จริง

พิจารณาความแตกต่างระหว่างเนื้อหาบน YouTube และรายการทีวี Hulu ดั้งเดิม วิดีโอ YouTube อาจแสดงให้เห็นถึงมูลค่าการผลิตที่สูง แต่ทุกคนสามารถเข้าถึงได้ฟรี ไม่ได้จำกัดเฉพาะผู้ชมบางกลุ่มเท่านั้น และไม่จำกัดการจัดจำหน่าย อาจมีคุณภาพสูง แต่คุณค่าของวิดีโอนั้นเหมือนกับวิดีโอ YouTube อื่นๆ ทุกรายการ

โดยการเปรียบเทียบ การแสดง Hulu มีให้สำหรับลูกค้าที่ชำระค่าสมัครเท่านั้น ด้วยการเปิดตัวอย่างจำกัด เป็นเนื้อหาพิเศษที่กระตุ้นให้ผู้บริโภคสมัครใช้บริการ ตัวอย่างที่ดีคือ “The Mandolorian” ใน Disney+ ดิสนีย์ให้เครดิตซีรีส์ด้วยการช่วยให้มีสมาชิกเกือบ 30 ล้านคนภายในสามเดือนแรกของเครือข่าย นั่นคือพลังของเนื้อหาพรีเมียมสุดพิเศษ

ผู้มีอิทธิพลใช้เนื้อหาระดับพรีเมียมอย่างไร

ไม่ว่าคุณจะสร้างเนื้อหาประเภทใด ก็มีวิธีสร้างรายได้จากเนื้อหานั้น เราจะหารือเกี่ยวกับกลยุทธ์สองสามข้อและวิธีที่พวกเขาขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม

สร้างความพิเศษด้วย Patreon

Patreon เป็นแพลตฟอร์มที่ให้อำนาจแก่ผู้สร้างผลงานแนวเพลงทั้งหมด รวมถึงศิลปิน นักดนตรี ผู้ผลิตวิดีโอ นักเขียน พอดแคสต์ และอีกมากมาย ช่วยให้แฟนๆ ของคุณมีบทบาทอย่างแข็งขันในการพัฒนาเนื้อหาที่พวกเขาชื่นชอบ

สมาชิก Patreon หรือผู้อุปถัมภ์ เข้าถึงเนื้อหาเฉพาะผู้มีอุปการคุณ แชทของครีเอเตอร์ การทำงานร่วมกัน สินค้าสุดพิเศษ และรางวัลอื่นๆ คุณไม่ได้ยึดติดกับอัลกอริธึมการโฆษณาสำหรับรายได้ของคุณอีกต่อไป คุณสามารถติดต่อกับผู้ชมของคุณได้โดยตรงและจัดหาเนื้อหาที่พวกเขาไม่สามารถหาได้จากที่อื่น

สร้างชุมชนด้วยความไม่ลงรอยกัน

Discord เริ่มต้นชีวิตด้วยการเป็นสื่อกลางในการสื่อสารสำหรับเกมเมอร์ที่ต้องการแชทขณะเล่น และในขณะที่ชุมชนส่วนใหญ่ยังคงอิงตามเกม แต่ขณะนี้ได้เปิดให้มีเนื้อหาประเภทต่างๆ มากมาย ครีเอเตอร์สามารถสร้างชุมชนที่มีชีวิตชีวาด้วยข้อเสนอของตน จากนั้นจึงเรียกเก็บเงินจากผู้ใช้สำหรับการเข้าถึง

ที่น่าสนใจคือ อินฟลูเอนเซอร์หลายคนได้รวม Patreon และ Discord เพื่อขยายผลประโยชน์ตามลำดับ เนื่องจากรูปแบบของ Discord การเพิ่มและเปลี่ยนผู้ใช้ตามระดับรางวัลจึงใช้เวลานาน เมื่อเชื่อมโยงทั้งสองเข้าด้วยกัน คุณสามารถกำหนดระดับรางวัลบน Patreon จากนั้นให้ Patreon ตั้งค่าสิทธิ์ของผู้ใช้ใน Discord โดยอัตโนมัติ เป็นการจับคู่ที่เกิดขึ้นในสวรรค์

สร้างการติดตามด้วยจดหมายข่าวพรีเมียม

จดหมายข่าวแบบชำระเงินเป็นที่นิยมในหมู่ผู้นำทางความคิดในหลากหลายอุตสาหกรรม พวกเขาให้วิธีการในการเผยแพร่ข้อมูลที่มีค่าเพื่อแลกกับการสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน หากเนื้อหาของคุณเป็นแนวทางหรือให้ข้อมูล คุณสามารถสร้างรายได้ที่ดีโดยทำการตลาดให้กับผู้บริโภคโดยตรง

ในบางกรณี ผู้มีอิทธิพลจะเผยแพร่ด้วยตนเองแล้วเผยแพร่ผ่านอีเมล ในส่วนอื่นๆ พวกเขาจะใช้บริการไมโครเผยแพร่เช่น Substack และ Revue ความช่วยเหลือเหล่านี้ในการเผยแพร่ ตลอดจนการสร้างรายได้และการชำระเงิน

สร้างสินทรัพย์เสมือนด้วย NFTs

NFT หรือโทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้เป็นเทคโนโลยีล่าสุดที่สร้างขึ้นโดยใช้บล็อคเชน ซึ่งเป็นรหัสที่อยู่เบื้องหลังสกุลเงินดิจิทัล เช่น Bitcoin บล็อกเชนช่วยให้สินทรัพย์ดิจิทัลสามารถพิสูจน์แหล่งที่มาได้อย่างแม่นยำ 100 เปอร์เซ็นต์

นั่นหมายความว่าอย่างไรสำหรับผู้สร้างเนื้อหา? ลองนึกภาพว่าศิลปินทัศนศิลป์สร้างภาพดิจิทัลเป็น NFT การใช้บล็อคเชนจะทำให้ต้นฉบับแยกความแตกต่างจากสำเนาได้เสมอ ด้วยวิธีนี้ ภาพดิจิทัลจึงเปรียบได้กับการวาดภาพจริง คุณสามารถพิมพ์ภาพ (สำเนา) ของภาพวาดได้ แต่ต้นฉบับจะมีค่ามากกว่าเสมอเพราะ อืม … มันคือต้นฉบับ

ด้วย NFTs ผู้สร้างเนื้อหาสามารถขายสินทรัพย์ดิจิทัลได้ราวกับว่าเป็นของจริง NFT รับประกันว่าเจ้าของสามารถพิสูจน์ความถูกต้องของภาพได้

สร้างฟีด Twitter สุดพิเศษด้วยผู้ติดตามที่ยอดเยี่ยม

Twitter นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างผู้ติดตาม แต่การสร้างรายได้นั้นยากกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ที่กำลังจะเปลี่ยน Twitter กำลังเปิดตัวบริการใหม่ที่เรียกว่า Super Followers ช่วยให้ผู้มีอิทธิพลสามารถเรียกเก็บเงินจากผู้ใช้สำหรับการเข้าถึงทวีตพิเศษ Super Followers ชำระค่าธรรมเนียมรายเดือนโดยตรงกับผู้สร้างเนื้อหา บริการนี้อนุญาตให้สร้างรายได้โดยตรงจากเนื้อหาของคุณบน Twitter

เนื้อหาระดับพรีเมียมคืออนาคตของการตลาดเนื้อหาและเนื้อหา

จะมีที่สำหรับบริการเนื้อหาออนไลน์แบบดั้งเดิมเช่น YouTube อยู่เสมอ แต่ผู้มีอิทธิพลจะหันไปใช้เนื้อหาระดับพรีเมียมเพื่อขายตรงให้กับผู้บริโภคมากขึ้นเรื่อย ๆ

นี่เป็นข่าวดีสำหรับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ช่องทางพิเศษเหล่านี้ให้โอกาสมากมายสำหรับการสนับสนุนที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่ไม่เพียงเคารพผู้มีอิทธิพล แต่ยังเลือกที่จะมีส่วนร่วมกับกระเป๋าเงินของพวกเขาด้วย

เป็น win-win สำหรับผู้มีอิทธิพลและนักการตลาดโดยให้แหล่งรายได้อื่นแก่ผู้มีอิทธิพลและการเข้าถึงนักการตลาดที่มีคุณค่า เราคาดว่าสิ่งนี้จะเติบโตอย่างมากในอนาคต