เท่าที่คุณอาจจะคิดได้อย่างอื่น ข่าวประชาสัมพันธ์ไม่ใช่เอกสารที่น่าเบื่อทั้งหมดที่ผู้คนไม่สนใจอย่างแท้จริง

ไม่ใช่การเปิดร้านใหม่ ความร่วมมือของบริษัท หรือแม้แต่การประกาศคุณลักษณะซอฟต์แวร์ใหม่ที่ไม่มีใครสนใจ

เราอยู่ในปี 2018 แล้ว และเรากำลังใช้แนวทางใหม่ในการทำการตลาดเนื้อหา

ยุคสมัยของการสร้างเนื้อหาที่สร้างขึ้นด้วยเหตุผลเพียงอย่างเดียวคือการเติมคำลงในหน้าเว็บ

เราอยู่ในยุคใหม่

เราเห็นวันที่น่าตื่นเต้นในการสร้าง ข่าวประชาสัมพันธ์เฉพาะแบบสำรวจ ซึ่งรวมถึงสถิติที่โดนใจผู้ชมในอุดมคติของเรา จริงๆ

ส่วนที่ดีที่สุดเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหารูปแบบใหม่นี้คืออะไร

การทำอย่างถูกต้องสามารถเพิ่มคลังแสงของลิงก์ย้อนกลับที่น่าสนใจซึ่งชี้กลับไปที่เว็บไซต์ของคุณจากผู้มีอำนาจ SEO

และตอนนี้ฉันจะบอกคุณว่าอย่างไร

อะไรคือข้อตกลงกับข่าวประชาสัมพันธ์จากการสำรวจ?

ข่าวประชาสัมพันธ์ตามแบบสำรวจตามชื่อคือชิ้นส่วนของเนื้อหาที่อธิบายข้อมูลเฉพาะที่ธุรกิจพบ

พวกเขามักจะเป็นชิ้นส่วนดั้งเดิมและถึงแม้จะใช้เวลานานกว่าในการสร้างมากกว่าเนื้อหาปกติ แต่ผลลัพธ์ก็คุ้มค่า

ที่จริงแล้ว คุณสามารถสลับหลายร้อยลิงก์จากชิ้นเดียว

ทำไม เนื่องจากการสำรวจทำให้บรรณาธิการในสิ่งพิมพ์ขนาดใหญ่มี เหตุผล ในการให้ลิงก์ย้อนกลับแก่คุณ

คุณได้ให้ข้อมูลที่ไม่ซ้ำกับพวกเขาซึ่งไม่สามารถหาได้จากที่อื่น และควรให้เครดิตแก่คุณหากนำไปใช้!

ลิงก์ย้อนกลับสำหรับข่าวประชาสัมพันธ์: วิธีการเชื่อมโยงไปถึงข่าวประชาสัมพันธ์จากการสำรวจ

ตอนนี้เราเข้าใจแล้ว ว่าเหตุใด คุณจึงควรใช้การตลาดเนื้อหาประเภทนี้เพื่อดูลิงก์ย้อนกลับมายังไซต์ของคุณ มาดู วิธีการ กัน

1. สถิติใดที่คุณต้องการค้นหา

ก่อนที่คุณจะนึกถึงการเลิกใช้คำถามแบบสำรวจ คุณจะต้องคิดถึงสถิติที่คุณต้องการค้นหาจริงๆ

แบบสำรวจจะทำได้ดีที่สุดเมื่อทำแบบย้อนกลับ คุณต้องมีความคิดคร่าวๆ เพื่อสร้างผลงานที่นำความสำเร็จมาให้!

แต่คุณทำอย่างนั้นได้อย่างไร? คำตอบ: โดยการคิดถึงสถิติที่คุณต้องการแสดง

เริ่มต้นด้วยการคิดถึงหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ และจำไว้ว่าความ เกี่ยวข้อง ควรเป็นพื้นฐานของการสำรวจของคุณ

ลองใช้ตัวอย่าง

หากเราเป็นบริษัท B2B ที่ให้บริการซอฟต์แวร์ตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับ เราจะไม่จัดทำแบบสำรวจหรือข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับจำนวนคนในสหรัฐฯ ที่เป็นเจ้าของรถยนต์ Mercedes มันไม่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่เราทำโดยสิ้นเชิง

แต่เราต้องการใช้บางอย่างเช่น "มี SEO กี่คนที่รู้ว่าจะหาโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับได้ที่ไหน"

เช่นเดียวกับบริษัท B2C ผู้ผลิตรองเท้าจะไม่เขียนเรื่องราวเกี่ยวกับจำนวนธุรกิจขนาดเล็กในพื้นที่ของตน พวกเขาต้องการสร้างแบบสำรวจที่ถามบางอย่าง เช่น มีเด็กกี่คนที่ผูกเชือกรองเท้า

ทำไม เนื่องจากความเกี่ยวข้องเป็นสิ่งสำคัญใน SEO และถือเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับในอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา

คุณจะไม่สร้างหน้าบนเว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับบริการของคุณโดยสิ้นเชิง ดังนั้นอย่าทำกับแบบสำรวจของคุณ

จริงอยู่ที่ การสร้างแบบสำรวจในหัวข้อที่คุณสนใจเป็นการส่วนตัวอาจเป็นเรื่องที่สนุก แต่อย่าลืมว่านี่เป็นรูปแบบเชิงกลยุทธ์ของการตลาดเนื้อหา โดยมีเป้าหมายเพื่อรักษาลิงก์ย้อนกลับที่มั่นคง

ฉันจะสรุปส่วนนี้ในหนึ่งประโยค:

มีแนวคิดพื้นฐานเกี่ยวกับสถิติที่คุณต้องการรวบรวม และตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลนั้นเชื่อมโยงกับธุรกิจที่คุณดำเนินการ

รับส่วนสำคัญ?

2. สร้างคำถามในแบบสำรวจของคุณ

ยอดเยี่ยม! คุณได้คิดถึงสถิติที่คุณต้องการใช้เป็นฐานในการแถลงข่าวแล้ว

ถึงเวลาแล้วที่จะก้าวไปอีกขั้นในขบวนการถอยหลังและร่างคำถามที่จะช่วยให้คุณเข้าใจ

คุณสามารถทำได้โดยขยายแนวคิดที่คุณพบในขั้นตอนที่แสดงด้านบน

เรามาลองใช้ข่าวประชาสัมพันธ์ของผู้ผลิตรองเท้ากันเป็นตัวอย่าง

ธุรกิจกำลังมองหาการสร้างข่าวประชาสัมพันธ์แบบสำรวจเกี่ยวกับเด็ก ๆ ที่ผูกเชือกรองเท้า ดังนั้นพวกเขาจึงอาจใช้คำถามต่อไปนี้เพื่อตอบแบบสำรวจของพวกเขา:

• ใครสอนให้ลูกของคุณผูกเชือกรองเท้า?

• คุณจำตอนที่สอนผูกเชือกรองเท้าได้ไหม?

• ใครสอนให้คุณผูกเชือกรองเท้า

• คุณเรียนรู้วิธีผูกเชือกรองเท้าด้วยวิธีใด (คุณใช้ "หูกระต่าย" เหมือนฉันหรือเปล่า)

การขยายแนวคิดพื้นฐานจะทำให้คุณมีข้อมูลให้เล่นมากขึ้นเมื่อต้องวิเคราะห์และเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ

แต่ทำไมมันถึงสำคัญ? คำตอบง่ายๆ คือ ข้อเท็จจริงที่ทำให้ข้อมูลและแบบสำรวจของคุณโดยทั่วไปมีความน่าเชื่อถือมากขึ้น

คุณจะไม่ได้รับความคุ้มครองมากนักเกี่ยวกับเรื่องราวที่มีข้อเท็จจริงเพียงข้อเดียว ให้รวมเข้ากับข้อมูลดั้งเดิมอื่นๆ และเพิ่มพลังในการแถลงข่าวของคุณ

เพื่อปกปิดตัวเองจากการขาดข้อมูลที่มีประสิทธิภาพ ให้ตั้งเป้าหมาย 10-15+ คำถามในแบบสำรวจของคุณ

ยิ่งมากยิ่งดี คุณต้องการมีข้อมูลมากเกินไปมากกว่าน้อยเกินไป!

ด้วยวิธีนี้ คุณจะมีโอกาสมากขึ้นในการครอบคลุมถึงข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ และคุณอาจพบสถิติอื่นๆ ที่ดีกว่าแนวคิดเดิมของคุณ

3. ส่งแบบสำรวจของคุณไปยังกลุ่มเป้าหมายที่ปรับแต่งให้เหมาะสม

พร้อมที่จะทำงานผ่านขั้นตอนอื่นในการแถลงข่าวแล้วหรือยัง? สุดยอด. มาส่งแบบสำรวจของคุณกันเถอะ!

ตอนนี้ คุณอาจเคยดูหัวข้อย่อยนี้แล้วและถามตัวเองว่า “Elise—เราจำเป็นต้องมีการฝึกสอนในกระบวนการส่งแบบสำรวจหรือไม่”

หากคุณเป็นทหารผ่านศึก อาจจะไม่... แต่ถ้านี่เป็นความพยายามครั้งแรกของคุณในการแถลงข่าวแบบสำรวจ อย่างน้อยก็ได้ยินฉันออกมา!

คุณเห็นไหม ฉันต้องการเจาะลึกลงไปในส่วนนี้เพราะเป็นจุดที่ธุรกิจและนักการตลาดเนื้อหาจำนวนมากล้มเหลว

แทนที่จะไปเจาะกลุ่มเฉพาะเจาะจงกับการกำหนดเป้าหมาย พวกเขาส่งคำถามแบบสำรวจไปให้ทุกคน การตอบสนองใด ๆ ที่มีคุณค่าใช่ไหม?

ไม่เชิง.

คุณจะไม่รวบรวมข้อมูลที่ดีที่สุดหากคุณส่งแบบสำรวจเกี่ยวกับอาหารสุนัขไปยังผู้ที่ไม่มีสัตว์เลี้ยง และคุณไม่น่าจะสร้างข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับรองเท้าเด็กหากคุณส่งคำถามไปยังคนที่ไม่มีลูก

เมื่อส่งแบบสำรวจของคุณ ให้ใช้กลยุทธ์กับผู้ให้บริการสำรวจของคุณ

คุณสามารถ:

1. ใช้ผู้ให้บริการสำรวจที่อนุญาตให้กำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร หรือ,
2. ดำเนินการสำรวจด้วยตัวเอง

อันแรกอธิบายได้ดีมากใช่มั้ย? ทำการค้นหาโดย Google อย่างรวดเร็วสำหรับผู้ให้บริการแบบสำรวจที่มีการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร จำนวนหนึ่ง ได้แก่ SurveyMonkey, Pollfish หรือ Snap Surveys

ตัวเลือกที่สองใช้ความพยายามเพิ่มขึ้นเล็กน้อย แต่มักจะได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า

ในการทำแบบสำรวจของคุณเอง คุณจะต้องทำการตลาดผ่านอีเมลให้ได้มากที่สุด

ปิดอีเมลที่มีลิงก์ไปยังแบบสำรวจของคุณ และสร้างแรงจูงใจให้ผู้คนมีส่วนร่วม บัตรกำนัล Amazon ฟรีมักใช้ได้ผล ผู้คนชื่นชอบของฟรี!

แบบสำรวจที่รวบรวมเองมักจะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าเพราะเป็นแบบสำรวจที่ไม่เจาะจง

ทำไม เนื่องจากบุคคลที่มีส่วนร่วมอยู่ในรายชื่ออีเมลของคุณแล้ว ดังนั้นพวกเขาจึงแสดงความสนใจในแบรนด์ของคุณและ/หรือซื้อจากคุณก่อนหน้านี้

เมื่อแบบสำรวจของคุณออกสู่โลกกว้างให้ผู้คนได้ดู อย่าคิดที่จะปิดมันจนกว่าคุณจะมีคำตอบอย่างน้อย 2,000+ คำตอบ!

สิ่งพิมพ์จำนวนมากไม่ยอมรับข่าวประชาสัมพันธ์แบบสำรวจที่เขียนขึ้นจากข้อมูลที่มีขนาดผู้ชมที่เล็กกว่า มันพิสูจน์ว่าข้อมูลของคุณถูกต้องเช่นกัน

บอกตามตรง คุณคงไม่อยากพูดว่าเด็ก 50% ผูกเชือกรองเท้าไม่ได้ ถ้าคุณขอพ่อแม่เพียง 10 คน

4. วิเคราะห์ผลการสำรวจของคุณ

อีเมลเพิ่งเข้ามาในกล่องจดหมายของคุณเพื่อแจ้งให้คุณทราบว่ามีคนมากกว่า 2,000 คนเข้าร่วมในแบบสำรวจของคุณ

เยี่ยมมาก!—แต่คุณอาจไม่รู้สึกอิ่มอกอิ่มใจเมื่อคุณเปิดแผ่นงาน Excel ที่มีคอลัมน์ข้อมูลจำนวนมาก

ไม่ใช่ฉันคนเดียวที่เกลียดสเปรดชีตใช่ไหม

ขจัดความเจ็บปวดจากการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการจัดเรียงข้อมูลของคุณตามข้อมูลประชากร

(หากคุณเคยใช้บริษัทสำรวจเพื่อรวบรวมคำตอบ งานนี้อาจจะเสร็จเรียบร้อยแล้วสำหรับคุณ ถ้าใช่ ก็อย่าถือสา!)

สร้างสามหน้าในสเปรดชีตของคุณและจัดระเบียบคำตอบตาม ประเทศ/รัฐ เพศ และ อายุ

ทั้งสามหมวดหมู่นี้เป็นที่ที่คุณสามารถเลือกสถิติที่น่าสนใจที่สุดได้ สถิติการตีอย่างหนักมักจะพบเมื่อมีการแจกแจงข้อมูล

การดูแต่ละแผ่นแยกกัน มีสถิติใดบ้างที่ทำให้คุณประหลาดใจ? ถ้าใช่ เน้นพวกเขา

คุณอาจพบว่า:

• ผู้หญิงอายุ 30-50 ปี ห้ามสอนลูกผูกเชือกรองเท้า

• เด็กในรัฐเคนตักกี้หัดผูกเชือกรองเท้าเมื่ออายุ 15

• เด็กๆ ในนิวยอร์คเรียนรู้ที่จะผูกเชือกรองเท้าให้เร็วกว่าที่พ่อแม่ทำถึง 5 ปี

ข่าวประชาสัมพันธ์ตามการสำรวจที่ดีจะเลือกเอาสถิติที่แข็งแกร่งที่สุด ยากที่สุด หรือไม่คาดคิดที่สุด และใช้จุดข้อมูลอื่นอย่างน้อยเก้า (หรือมากกว่า) เพื่อสำรองข้อมูล

5. สร้างหน้า Landing Page สำหรับข้อมูลการสำรวจของคุณ

คุณมีโครงร่างของการแถลงข่าวของคุณแล้ว งานที่ยอดเยี่ยม!

แต่ยังไม่ใช่เวลาที่จะเขียนเนื้อหาจริง ... อย่างน้อยก็ไม่ใช่หากคุณต้องการเพิ่มโอกาสในการได้รับลิงก์ย้อนกลับจากการรายงานข่าวของคุณ

ข่าวประชาสัมพันธ์ตามแบบสำรวจของคุณควรเชื่อมโยงไปถึงหน้า Landing Page นี่คือเพจ คล้ายกับบล็อกโพสต์ โฮสต์บนเว็บไซต์ของคุณ

แต่หน้า Landing Page ของคุณควรแตกต่างไปจากเนื้อหาที่คุณจะเขียนในข่าวประชาสัมพันธ์

ตอนนี้ถ้าคุณกำลังส่ายหัวด้วยความสับสนก็ไม่ต้องกังวล ง่ายกว่าคำอธิบายนี้มาก!

ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณควรมีสถิติที่น่าตกใจมากที่สุด

หน้า Landing Page ของคุณควรมีข้อมูลนี้ด้วย แต่มีข้อมูลพิเศษที่คุณไม่ได้เสนอให้นักข่าว รวมกราฟที่ดูสวยงาม อินโฟกราฟิก และภาพอื่นๆ ในหน้า Landing Page ของคุณ พร้อมด้วยสถิติด้านประชากรศาสตร์เพิ่มเติม

นี่คือตัวอย่างข้อมูลหน้า Landing Page ของ Wyzowl ซึ่งโฮสต์ข้อมูลที่พบในสถานะของการตลาดวิดีโอในปี 2018:

…และกราฟบนหน้า Landing Page ของ Printerland ที่แชร์ข้อมูลจากการสำรวจที่เกี่ยวข้องกับฝ่ายในสำนักงาน:

กล่าวโดยย่อ คุณต้องการทำให้หน้าที่เชื่อมโยงไปถึงมีค่ามากที่สุดสำหรับผู้อ่าน

ไม่เพียงทำหน้าที่เป็นแหล่งข้อมูลเมื่อเผยแพร่บนเว็บไซต์ของสิ่งพิมพ์ขนาดใหญ่เท่านั้น แต่ยังให้คุณค่าอีกด้วย

ค่าเท่ากับอะไร? โอกาสที่ผู้แก้ไขจะรวมลิงก์ย้อนกลับไปยังหน้า Landing Page ของคุณครอบคลุมมากขึ้น!

6. เขียนไม่ใช่หนึ่ง แต่สองข่าวประชาสัมพันธ์

หากคุณไม่ใช่ผู้ชื่นชอบเนื้อหา คุณจะต้องคร่ำครวญเล็กน้อยเมื่อฉันบอกว่าการครอบคลุมตามแบบสำรวจที่ดีที่สุดนั้นไม่ได้มาจากข่าวประชาสัมพันธ์เพียงฉบับเดียว แต่เป็นข่าวประชาสัมพันธ์ สอง ฉบับ

เป็นความจริงที่คุณสามารถปิดรุ่นหนึ่งและลงลิงก์ย้อนกลับสองสามรายการได้ แต่เป้าหมายของเราที่นี่คือการสร้างลิงก์ จำนวนมาก และคุณสามารถทำได้โดยการเขียนลิงก์สองอัน (หรือมากกว่า) ที่แตกต่างกันเล็กน้อย!

สองรุ่นที่คุณต้องการคือ:

• การเผยแพร่ ในระดับประเทศ – มุ่งเป้าไปที่สิ่งพิมพ์ขนาดใหญ่เช่น Forbes ซึ่งแบ่งปันข้อมูลทั่วไปจากการสำรวจทั้งหมด

• การเผยแพร่ในพื้นที่ – มุ่งเป้าไปที่สิ่งพิมพ์ในท้องถิ่น เช่น Chicago Tribune ซึ่งแชร์ข้อมูลจากกลุ่มประชากรนี้เท่านั้น

การเปิดตัวระดับประเทศช่วยให้คุณได้รับลิงก์ย้อนกลับจากไซต์ที่มีการประชาสัมพันธ์สูง ซึ่งเหมาะสำหรับการเพิ่มพลังการจัดอันดับโดยรวมของไซต์ของคุณ

ในทางกลับกัน การเผยแพร่ในพื้นที่ช่วยให้คุณได้รับลิงก์ย้อนกลับจากไซต์ท้องถิ่น ซึ่งจะช่วยให้คุณเพิ่มสถานะของคุณในผลการค้นหาในท้องถิ่น การค้นหาเหล่านี้ดำเนินการโดยผู้ที่อยู่ใกล้พื้นที่ของคุณ

กลยุทธ์ SEO โดยรวมที่ยอดเยี่ยมนั้นรวมถึงทั้งสองอย่าง… เหตุใดข่าวประชาสัมพันธ์ของเราจึงเป็นเช่นนั้นด้วย

ข่าวประชาสัมพันธ์ของฉันควรรวมอะไรบ้าง?

นอกเหนือจากความแตกต่างเล็กน้อยในสถิติที่คุณใช้ ข่าวประชาสัมพันธ์ทั้งสองฉบับควรมีรูปแบบที่คล้ายคลึงกัน

สำหรับเนื้อหาทั้งสองส่วน สถิติการตียากควรเป็นพื้นฐาน คุณต้องการดึงดูดความสนใจของบรรณาธิการโดยตรง แต่คุณต้องการให้เหตุผลกับพวกเขาในการเปิดอีเมลและอ่านข่าวประชาสัมพันธ์ที่เหลือของคุณ

เนื่องจากบรรณาธิการไม่ว่าง สถิติสำคัญควรอยู่ในหัวข้อข่าวของรุ่นของคุณ ต้องอยู่ในย่อหน้าแรกด้วย เพื่อให้ชัดเจนยิ่งขึ้น

คิดว่าส่วนนี้เหมือนกับงานทำความสะอาดหน้าต่าง หากบรรณาธิการไม่สามารถระบุสถิติของคุณได้ในทันที ก็อย่าคาดหวังว่าพวกเขาจะพอใจกับงานของคุณ!

เมื่อคุณเปิดส่วนที่แข็งแกร่งที่สุดของคุณแล้ว ให้ขยายหัวข้อโดยใช้สถิติอื่นๆ ที่ไม่น่าประหลาดใจที่คุณจะได้เน้นในระหว่างขั้นตอนที่ 4

จากนั้น ใช้ย่อหน้าที่ 3 อธิบายว่าข้อมูลมาจากไหน พร้อมลิงก์ไปยังหน้า Landing Page

นี่เป็นตัวอย่างที่ดีในการแถลงข่าวแบบสำรวจจาก The Workforce Institute of Kronos:

นี่คือสิ่งที่เราต้องใส่หมวก SEO ของเรา

Anchor text ของลิงก์ย้อนกลับมีความสำคัญ และเนื่องจากบรรณาธิการมักจะคัดลอกและวางข่าวประชาสัมพันธ์โดยตรง คุณจึงมีโอกาสพิเศษที่จะเพิ่มประสิทธิภาพ anchor text ที่ใช้ในลิงก์ย้อนกลับของคุณ ซึ่งเป็นสิ่งที่เจ้าของไซต์ไม่ค่อยได้เล่น

ไปที่โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณใน Monitor Backlinks และทำการวิเคราะห์ Anchor Text ของคุณอย่างรวดเร็ว

(หากคุณยังไม่ได้ใช้ Monitor Backlinks คุณจะรออะไรอีก ตรงไปตามวิธีนี้เพื่อทดลองใช้งานฟรี 30 วันและเริ่มต้นใช้งาน!)

Anchor text ส่วนใหญ่ของคุณตรงกับแบรนด์หรือวลีหรือไม่? โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับตามธรรมชาติที่มีความเสี่ยงในการลงโทษน้อยที่สุดนั้นมีความหลากหลาย ดังนั้น พึงระลึกไว้เสมอว่าหากคุณพบว่าไม่มีประเภทใดที่เห็นได้ชัด

anchor text ที่ชี้ไปยังหน้า Landing Page สำหรับผลการสำรวจมักจะเป็นข้อใดข้อหนึ่งต่อไปนี้:

• ผลสำรวจพบว่า…
• การศึกษาโดย Monitor Backlinks...
• … ตามที่ค้นพบโดยการสำรวจใหม่ของ Monitor Backlinks , …

หลังจากที่ลิงก์ย้อนกลับของหน้า Landing Page ได้รับการขัดเกลาแล้ว ให้ขยายข้อมูลของคุณต่อไป

แต่อย่าลืมว่าบรรณาธิการเป็นทั้งชายและหญิงที่มีงานยุ่ง พวกเขาไม่มีเวลา 30 นาทีในการสรุปข่าวประชาสัมพันธ์ที่มีความยาว พูดให้สั้น—ไม่ควรเกิน 400 คำ—และให้ความสนใจ

7. รวบรวมข้อมูลของบรรณาธิการและสร้างรายชื่อผู้ติดต่อ

บ่อยครั้ง การหาบุคคลที่ดีที่สุดเพื่อส่งเนื้อหาของคุณไปให้เป็นส่วนที่ยากที่สุดในการประชาสัมพันธ์ใดๆ

ท้ายที่สุด การส่งไปยังบรรณาธิการที่ไม่ถูกต้องอาจส่งผลให้ไม่มีผลลัพธ์ ในขณะที่บทความเดียวกันที่ส่งไปยังบรรณาธิการที่ถูกต้องสามารถเปิดประตูระบายน้ำสำหรับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงได้

ในการสร้างรายชื่อบรรณาธิการที่อาจสนใจข่าวประชาสัมพันธ์แบบสำรวจของคุณ ให้ใช้ฐานข้อมูลการติดต่อประชาสัมพันธ์ เช่น Vuelio, Gorkana หรือ Presswire

กุญแจสำคัญที่นี่คือการค้นหาบรรณาธิการที่เกี่ยวข้อง... สังเกตว่าฉันพูดถึงคำนั้นบ่อยๆ ในงานชิ้นนี้ได้อย่างไร

ในขั้นตอนนี้ ความเกี่ยวข้องทำให้คุณมีโอกาสครอบคลุม มากที่สุด เรื่องราวของเชือกผูกรองเท้าสำหรับเด็กจะถูกส่งไปยังบรรณาธิการสำหรับเด็ก ครอบครัว หรือไลฟ์สไตล์ ไม่ใช่ผู้ที่จัดการเนื้อหาทางธุรกิจ!

สร้างสเปรดชีตอื่นและสร้างคอลัมน์สำหรับผู้ติดต่อแต่ละราย:

• ชื่อ
• ที่อยู่อีเมล
• สิ่งพิมพ์
• ส่วนที่รับผิดชอบ
• ลิงก์ไปยังผลงานที่ตีพิมพ์เมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งคล้ายกับหัวข้อแบบสำรวจของคุณ

ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถตั้งค่าจดหมายเวียนและส่งอีเมลส่วนบุคคลไปยังผู้แก้ไขแต่ละคน

ส่วนที่ดีที่สุด? คุณไม่จำเป็นต้องส่งอีเมลถึงผู้ติดต่อแต่ละรายแยกกัน

ไชโยสามครั้งเพื่อประหยัดเวลา!

8. ส่งข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณไปยังรายชื่อผู้ติดต่อของคุณ

อย่าเพิ่งสวมรองเท้าด่วนและส่งอีเมลที่มีลิงก์ไปยังหน้า Landing Page ของคุณ

บรรณาธิการต้องการให้เวลา ความรัก และความเอาใจใส่มาใส่ในงานแถลงข่าว... และการเยินยอเล็กน้อยไม่เคยทำร้ายใคร!

เริ่มต้นด้วยข้อมูลพื้นฐานและระบุที่อยู่ติดต่อของคุณโดยใช้ชื่อของพวกเขา อย่าใช้ Sir หรือ Madam และอย่าคิดที่จะแนะนำตัวเองด้วย “เฮ้ ชื่อ !”

จากนั้น ให้เครื่องมือแก้ไขข้อมูลการสำรวจของคุณง่ายขึ้นด้วยสถิติเฉพาะจุด

ให้สั้นและตรงประเด็น คุณไม่จำเป็นต้องรวมทุกสถิติในอีเมลของคุณ นั่นคือสิ่งที่ข่าวประชาสัมพันธ์มีไว้เพื่อ!

สุดท้าย อย่าลืมใส่ข่าวประชาสัมพันธ์ลงในเนื้อหาของอีเมล ใต้ข้อความของคุณ บรรณาธิการและนักข่าวกังวลเกี่ยวกับการดาวน์โหลดซอฟต์แวร์ที่เป็นอันตรายจากไฟล์ที่แนบมา

ด้วยเหตุนี้ คุณจึงอาจพลาดการดึงดูดความสนใจของพวกเขา แม้ว่าข้อมูลที่คุณกำลังแบ่งปันจะดีที่สุดในโลก… ซึ่งฉันมั่นใจว่าใช่

เรามาวิเคราะห์การแถลงข่าวตามแบบสำรวจที่ฉันได้รับ เพื่อให้เข้าใจคร่าวๆ ว่าคุณจะไปทางไหนดี (หรือผิด)

ลองใช้อันนี้ แบบสำรวจโดย Robert Half แบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับคนที่ลาออกจากงานเพื่อเป็นเจ้านายของตัวเอง:

ดี?

• สถิติเห็นได้ชัดเจน
• รวม URL ของบริษัทแล้ว ฉันควรตรวจสอบไหม
• ข่าวประชาสัมพันธ์อยู่ด้านล่าง—ไม่แนบ

…และที่ไม่ค่อยดีนัก?

• ฉันไม่ได้ถูกเรียกด้วยชื่อของฉัน
• ไม่มีการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

อีกสิ่งหนึ่งโดย Jack's Flight Club ที่แบ่งปันสถิติที่พบในสนามบินชั้นนำของสหราชอาณาจักร:

ดี?

ไม่มากจริงๆ เป็นเพียงข่าวประชาสัมพันธ์ที่คัดลอกและวาง เชื่อหรือไม่ ฉันต้องตัดอีกครึ่งหนึ่งเพื่อจับภาพหน้าจอ!

…และที่ไม่ค่อยดีนัก?

• ไม่มีการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ
• ไม่มีการแนะนำตัว
• ข้อความมากเกินไป

เพราะสิ่งดีมาในสาม เรามาเจาะลึกอีกสนามแถลงข่าว อันนี้มาจากบริษัทที่กำลังมองหาให้ฉันนำเสนอข้อมูลการสำรวจในช่วงวันหยุดปี 2018:

ดี?

• ฉันถูกเรียกตามชื่อในที่สุด!
• สถิติการโฟกัสชัดเจนทันที
• พวกเขาถามว่าฉันต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อเผยแพร่หรือไม่

…และที่ไม่ค่อยดีนัก?

• ไม่มากจริงๆ ฉันชอบที่จะเห็นการแบ่งบรรทัดมากขึ้น แต่นั่นไม่ใช่ตัวทำลายข้อตกลงที่สำคัญสำหรับฉัน

กล่าวโดยสรุป อีเมลนำเสนอข่าวประชาสัมพันธ์ถึงบรรณาธิการควรทำความเข้าใจประเด็นของคุณอย่างรวดเร็ว การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณจะไม่ผิดพลาด และหลีกเลี่ยงการแนบไฟล์เพื่อชะลอผู้เผยแพร่โฆษณา

ฉันควรติดตามผลเมื่อใด

“ผลลัพธ์อยู่ในการติดตาม” พวกเขากล่าว

…ฉันไม่เห็นด้วยเสมอไป

อันที่จริง ฉันบอกว่ามันจะเป็นจริงก็ต่อเมื่อคุณ จับเวลาการติดตามอย่างถูกต้อง เท่านั้น

หากคุณไม่ได้รับการตอบกลับจากบรรณาธิการหลังจากอีเมลฉบับแรก ไม่ต้องกังวล พวกเขาเป็นคนไม่ว่างและมักจะมีอีเมลหลายพันฉบับอยู่ในกล่องจดหมายทุกสัปดาห์ อย่าถือเป็นการส่วนตัวหากพวกเขาพลาดในครั้งแรก!

ด้วยเหตุผลดังกล่าว อย่าลืมติดตามผลงานของคุณ

สิ่งนี้มักจะทำเคล็ดลับ:

“เฮ้ [ชื่อ]!

ฉันแค่ต้องการเช็คอินด้วยข้อมูลแบบสำรวจนี้ที่ฉันส่งไปเมื่อ [วัน] มันพูดถึง [สถิติหลัก] — นี่คือสิ่งที่คุณสนใจที่ [สิ่งพิมพ์] หรือไม่?

แจ้งให้เราทราบหากคุณต้องการให้เราส่งสถิติเพิ่มเติมเพื่อสนับสนุนสิ่งนี้ ขอบคุณ!"

ทำไม เพราะมัน:

• เตือนพวกเขาถึงการสำรวจตัวเอง
• ถามคำถาม (เพื่อให้ตอบกลับ)

ควรส่งการติดตามข่าวประชาสัมพันธ์ภายใน 2-3 วันนับจากอีเมลต้นฉบับของคุณ หรือ 1-2 วันหากผลงานนั้นมีความละเอียดอ่อนด้านเวลา

หลีกเลี่ยงการรอเกินห้าวันก่อนติดตามผล เมื่อถึงเวลานั้น ข้อมูลอาจถือเป็น "ข่าวเก่า" โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากสื่อสิ่งพิมพ์อื่นแบ่งปันข้อมูลในวันที่เผยแพร่!

9. ติดตามผลลัพธ์ของคุณ

เป็นเวลาสองวันแล้วนับตั้งแต่ที่คุณส่งอีเมลติดตามผลครั้งสุดท้าย และคุณยังไม่ทราบว่าคุณสามารถลงลิงก์ย้อนกลับอันเป็นผลมาจากการแถลงข่าวตามแบบสำรวจของคุณได้หรือไม่

ห่า คุณอาจคิดว่างานของคุณล้มเหลวถ้าคุณไม่มองหาความคุ้มครองในทางที่ถูกต้อง!

คุณสามารถค้นหาและติดตามความครอบคลุมในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณได้โดยลงชื่อเข้าใช้แดชบอร์ด Monitor Backlinks และดูโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณ:

สิ่งที่คุณต้องทำคือกรอง URL ของหน้าเพื่อรวมหน้า Landing Page ของข่าวประชาสัมพันธ์

หากมีรายการใดที่นี่ ขอแสดงความยินดี! คุณได้รับข่าวจากข่าวประชาสัมพันธ์แบบสำรวจและงานของคุณที่นี่เสร็จเรียบร้อยแล้ว!

เปลี่ยนการกล่าวถึงแบรนด์ให้เป็น Backlinks ที่ชวนน้ำลายสอ

หากคุณไม่เห็นสิ่งใดในโปรไฟล์นี้ อย่าเพิ่งตกใจไป

เป็นไปได้ว่าคุณ ได้ รับความคุ้มครองสำหรับการเปิดตัวของคุณ แต่ได้รับการกล่าวถึงแบรนด์—ไม่ใช่ลิงก์ย้อนกลับ

ค้นหาความครอบคลุมของข้อมูลการสำรวจของคุณโดยใช้ Google News หรือเครื่องมือการกล่าวถึงแบรนด์ เช่น การพูดถึง

บรรณาธิการมักจะเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ใหม่เพื่อทำให้เนื้อหาของตนมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น ไม่ใช่เรื่องแปลกที่พวกเขาลืมใส่ลิงก์ย้อนกลับไปยังหน้า Landing Page ของคุณเป็นเครดิตสำหรับข้อมูล

ต้องการทราบความลับที่ไม่ค่อยดีอย่างหนึ่งของฉันหรือไม่? คุณไม่ต้องทนทุกข์เพราะความหลงลืมของพวกเขา

กลับไปที่รายชื่อผู้ติดต่อของคุณและค้นหาบรรณาธิการที่ไม่มีลิงก์ย้อนกลับในรายงาน

อธิบายมูลค่าเพิ่มที่ลิงก์หน้า Landing Page มอบให้กับผู้อ่าน และเน้นข้อเท็จจริงที่มีสถิติเพิ่มเติมในหน้าแยกต่างหาก

คุณยังสามารถอธิบายได้ว่าคุณต้องการให้เครดิตกับงานของคุณ ซึ่งเป็นประเด็นที่ยุติธรรมอย่างยิ่ง!

วิธีการเปลี่ยนการกล่าวถึงแบรนด์เป็นลิงก์ย้อนกลับนี้ได้ผลในบางครั้ง แต่ก็ไม่ได้ป้องกันการล้มเหลว สิ่งตีพิมพ์อาจมีนโยบายต่อต้านการลิงก์ภายนอก หรือแม้แต่เปลี่ยนลิงก์ให้เป็นลิงก์แบบ nofollow

แม้ว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้น แต่ก็ไม่ใช่จุดจบของโลก

การกล่าวถึงแบรนด์ ลิงก์ nofollow และลิงก์ย้อนกลับที่น่าสนใจ ล้วนประกอบขึ้นเป็นโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่หลากหลาย และเป็นโปรไฟล์ที่มีพลัง SEO อย่างแท้จริง

ข่าวประชาสัมพันธ์ตามแบบสำรวจของฉันประสบความสำเร็จหรือไม่

หลังจากติดตามบรรณาธิการเมื่อขอลิงก์ย้อนกลับแล้ว ให้รออีกหนึ่งสัปดาห์เพื่อให้ผลลัพธ์ปรากฏ

จากนั้น กลับเข้าไปในแดชบอร์ดของ Monitor Backlinks และทำการนับจำนวนคนสุดท้ายสำหรับจำนวนลิงก์ย้อนกลับที่ชี้ไปยังหน้า Landing Page ของแบบสำรวจของคุณ

ลิงก์ที่มีปริมาณมากในที่นี้อาจบ่งชี้ว่าการเผยแพร่ของคุณประสบความสำเร็จ แต่จำไว้ว่าคุณภาพดีกว่าปริมาณ!

ดูตัวชี้วัด SEO ซึ่งรวมถึง Domain Authority และ PageRank ของลิงก์ย้อนกลับของคุณ โปรดจำไว้ว่าผู้ที่มีคะแนนสูงกว่าจะมีประสิทธิภาพมากกว่า และสามารถช่วยเพิ่มพลังการจัดอันดับของเว็บไซต์ของคุณโดยทั่วไป

มักจะเป็นเรื่องยากที่จะเชื่อมโยงข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับเดียวกับ Conversion ที่เพิ่มขึ้น ตำแหน่งการจัดอันดับคำหลัก หรือการเข้าชมไซต์ แต่ก็ใช่ว่าจะเป็นไปไม่ได้

การเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญอาจเป็นผลมาจากการแถลงข่าวแบบสำรวจที่ประสบความสำเร็จ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่ได้เปลี่ยนแปลงแง่มุมอื่นใดของกลยุทธ์ SEO ของคุณเมื่อเร็วๆ นี้

จริงอยู่ที่ ข่าวประชาสัมพันธ์แบบสำรวจใช้เวลามากกว่าเนื้อหาทั่วไปมาก

คาดว่าชิ้นส่วนการตลาดเนื้อหาเหล่านี้จะใช้เวลามากกว่า 10 ชั่วโมงกว่าจะเสร็จสมบูรณ์ แต่จำไว้ว่าการทำที่ประสบความสำเร็จอาจช่วยส่งเสริมกลยุทธ์ SEO ของคุณได้ทั้งหมด

ตลอดแต่ละส่วนของกระบวนการ โปรดจำไว้ว่าความเกี่ยวข้องเป็นสิ่งสำคัญ

เก็บคำถามในแบบสำรวจของคุณไว้ในแบรนด์และสร้างเรื่องราวที่ ไม่ซ้ำใคร สำหรับข้อเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ด้วยวิธีนี้ คุณจะเป็นคนเดียวที่นำเสนอสถิติที่ยอดเยี่ยมเช่นนี้ ทำให้สิ่งพิมพ์ทุกขนาดมีเหตุผลในการเชื่อมโยงถึงคุณเหนือคู่แข่งของคุณ

นั่นเป็นวิธีที่แน่นอนในการ KO การแข่งขัน!