ตลาดส่วนตัวหรือข้อตกลงที่ต้องการอธิบาย

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2023

PMP Deal คืออะไร และเหมาะกับที่ใด?

คุณอาจเคยเห็นคำว่าตลาดส่วนตัวหรือข้อตกลงที่ต้องการลอยอยู่ทั่วอินเทอร์เน็ต เป็นวิธีใหม่สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในการขายพื้นที่โฆษณาบนไซต์ของตน และอาจทำให้สับสนได้ PMP ย่อมาจากข้อตกลง "ตลาดส่วนตัว" ซึ่งโดยปกติแล้วเป็นข้อตกลงที่ทำขึ้นโดยตรงระหว่างผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณาหรือเอเจนซี่สำหรับพื้นที่โฆษณาแบบเป็นโปรแกรม บางครั้ง PMP ใช้ชื่อ "ข้อตกลงที่ต้องการ"

PMP Advertising ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเชิญผู้ลงโฆษณาที่ต้องการเข้าร่วมการประมูลส่วนตัว ซึ่งพวกเขาสามารถเสนอราคาคลังโฆษณาแบบเรียลไทม์จากผู้ขายได้ราวกับว่าเสนอราคาในตลาดโดยไม่มีพ่อค้าคนกลางเข้ามาเกี่ยวข้อง - ทั้งหมดนี้ยังคงควบคุมมาตรฐานคุณภาพที่ทำให้ฐานลูกค้าพึงพอใจในทุก ๆ ซื้อผ่านพวกเขา

เพียงเพราะการติดต่อไม่ได้หมายความว่าจะมีข้อตกลง โดยทั่วไปแล้ว PMP จะทำงานโดยมีลำดับความสำคัญสูงกว่าการจัดการการประมูลแบบเปิดของ SSP

บทความนี้จะตอบคำถามของคุณเกี่ยวกับประโยชน์ของการใช้ตลาดส่วนตัว

การประมูลแบบเปิด (Open-RTB) กับตลาดส่วนตัว (PMP)

ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถควบคุมพื้นที่โฆษณาของตนได้มากขึ้นในตลาดส่วนตัว ไม่ว่าจะเป็น CPM ผู้โฆษณา หรือประเภทโฆษณาที่แสดงบนเว็บไซต์ของพวกเขา

ด้วยการเสนอ 'สิทธิ์ดูก่อนใคร' ให้กับพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียม ตลาดกลางส่วนตัวจะรับประกัน CPM ที่สูงขึ้น ความสัมพันธ์ของผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณานั้นโปร่งใสด้วยข้อตกลงตลาดส่วนตัว

ผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่ตระหนักดีถึงสิ่งที่กำลังจะซื้อ และผู้โฆษณาตระหนักดีว่าใครจะวางโฆษณาในคลังของผู้เผยแพร่ ซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่สามารถทำได้ในตลาดเปิด

ฉันอยู่ในข้อตกลงอะไร

การโฆษณาในตลาดส่วนตัวสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณามีประโยชน์อย่างไร

ตลาดกลางส่วนตัวเติบโตขึ้นอย่างมาก และจะคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 40% ของค่าโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมทั้งหมด คาดว่าจะเติบโตมากขึ้นในสิ้นปีนี้ ส่วนที่ดีที่สุดคือ PMP ให้ประโยชน์แก่ทั้งผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา

ประโยชน์ของผู้จัดพิมพ์:

• ความโปร่งใส : แบรนด์มีโอกาสที่ดีกว่าในการแบ่งปันข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งมากกว่าที่พวกเขาทำบน OMP
• ไม่ต้องมีทีมขายโดยตรงด้วย PMP คุณสามารถแทนที่ทีมขายของคุณด้วย AI
• ลาก่อนการฉ้อโกงโฆษณา : ป้องกันผู้หลอกลวงโฆษณาและผู้หลอกลวงจากการยักยอกเงินโฆษณา
• CPM ที่สูงขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่ : Super Exclusive!ความต้องการสินค้าคงคลังระดับพรีเมียมที่มีประสิทธิภาพสูงนั้นพุ่งทะลุหลังคา เนื่องจากความปลอดภัยของแบรนด์และปัญหาด้านคุณภาพอื่นๆ เช่น ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณายังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง
• ประสิทธิภาพเชิงโปรแกรมแม้จะไม่สะดวกเท่าการประมูลแบบเปิด แต่ก็ยังทำงานโดยอัตโนมัติใน DSP และ SSP ดังนั้นจึงต้องการงานน้อยกว่าการขายตรง
• ความสัมพันธ์ที่ดีขึ้นขณะที่คุณเรียนรู้ว่าใครกำลังซื้อแพ็คเกจของคุณ คุณสามารถเสนอข้อเสนอพิเศษและส่วนลดให้พวกเขาได้

ความลับของข้อตกลง PMP ที่ประสบความสำเร็จ?

เพื่อดำเนินการตามข้อตกลง PMP และได้รับผลลัพธ์ตามที่คาดไว้ ไม่มีทางลัด

อย่างไรก็ตาม เคล็ดลับของเราสามารถทำให้คุณนำหน้าคู่แข่งได้:

การให้คะแนนข้อตกลงตลาดส่วนตัวที่เหมาะสม

ข้อตกลง PMP จะแตกต่างกันไปตามประเภทและคุณภาพของพื้นที่โฆษณา ผู้ชม และความพิเศษเฉพาะตัวที่ผู้ซื้อต้องการ

นโยบายที่เกี่ยวข้องกับข้อมูลที่บุคคลที่หนึ่งแชร์ และความโปร่งใสของ URL จะต้องเหมาะสมที่สุด

สมมติว่าพื้นที่โฆษณาของคุณใน Google Ad Manager มีป้ายกำกับว่า "แสดงแบรนด์" หรือ "เปิดเผยบางส่วน" สำหรับการประมูลส่วนตัว

เปิดเผยบางส่วนช่วยให้ผู้ซื้อเห็น URL ของโดเมนหลัก ในขณะที่ Branded ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาทราบว่าโฆษณาของตนจะปรากฏที่ใด

การวิเคราะห์ตลาดการประมูลแบบเปิด

เราทุกคนทราบดีว่าอัตรา CPM นั้นแตกต่างกันไปตามประเภทของตลาด (เช่น แบบเปิดและแบบส่วนตัว)

เนื่องจากอัตรา CPM เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาโดยขึ้นอยู่กับตลาดกลางแบบเปิดหรือตลาดส่วนตัว ตลาดการประมูลแบบเปิดจึงนำเสนอมุมมองของอัตราตลาดล่าสุดของคลังโฆษณา

ก่อนตั้งค่าอัตรา CPM และเริ่มการเจรจากับผู้ซื้อ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้วิเคราะห์ราคาพื้นของพื้นที่โฆษณาในตลาดกลางการประมูลแบบเปิด

ดังนั้น ผู้เผยแพร่โฆษณาจึงสามารถระบุอัตรา CPM ที่เหมาะสมและดีที่สุดต่อหน้าผู้ซื้อและดำเนินการขายต่อไปได้

ปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของตลาด

ในตลาดกลางของผู้เผยแพร่โฆษณา CPM อัตราการเสนอราคา และความหนาแน่นของการเสนอราคาจะผันผวนในทุกฤดูกาล

เม็ดเงินโฆษณาเริ่มเพิ่มขึ้นในไตรมาสที่ 4 แม้ว่าไตรมาสที่ 1 และไตรมาสที่ 2 จะเป็นช่วงเวลาที่ยากลำบากสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

ดังนั้น ฤดูกาลจึงมีบทบาทสำคัญในการสร้างข้อตกลง PMP

จะปรับแต่งข้อเสนอของตลาดส่วนตัวได้อย่างไร

ด้านล่างนี้เป็นการดำเนินการและกลยุทธ์บางอย่างที่ควรพิจารณาเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพดีลตลาดส่วนตัว:

ทำตามคำแนะนำเหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพข้อตกลง PMP:

ความโปร่งใส

ความโปร่งใสเป็นสิ่งสำคัญ ในการเสนอราคาส่วนหัวหรือการตั้งค่า PMP ผู้ซื้อมักจะนำเงินไปลงทุนเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดและความโปร่งใสที่ดีขึ้น

นี่คือเหตุผลที่ในข้อตกลง PMP DSP รับทราบ URL โดเมนแบบเต็มที่แชร์โดยคำขอโฆษณา ในขณะที่ DSP จะสามารถกำหนดเป้าหมายโดเมนฐานเป็นหลัก ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถให้ความเกี่ยวข้องทางบริบทกับผู้ซื้อโดยเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลง PMP และสนับสนุนการกำหนดเป้าหมายทั้งในระดับเนื้อหาและตำแหน่งโฆษณา

ใช้ประโยชน์จากรายชื่อผู้ชม

ในข้อตกลง PMP ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถแบ่งปันข้อมูลบุคคลที่ 1 กับผู้ซื้อได้ หรืออีกทางหนึ่ง ผู้ซื้อสามารถจองพื้นที่โฆษณาและตรวจสอบให้แน่ใจว่าการแสดงโฆษณาแต่ละครั้งตรงกับรายการผู้ชมบุคคลที่ 1 ของตน

การแบ่งปันข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งซึ่งคุณต้องได้ประโยชน์ทั้งสองฝ่ายเพื่อบรรเทาปัญหาของผู้ซื้อ ผู้ลงโฆษณาได้รับ ROI ของตน และผู้เผยแพร่ก็มอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น เนื่องจากผู้เยี่ยมชมจะเห็นโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องน้อยลง

เพิ่มการแสดงโฆษณาที่กำหนดเอง

ทั้งโฆษณาวิดีโอและสื่อสมบูรณ์ทำงานได้ดีกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั่วไป ข้อตกลง PMP จะได้รับประโยชน์จากรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย รวมถึงวิดีโอ ดิสเพลย์ และขนาดเนทีฟพร้อมกับโฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์

นอกจากนี้ การเพิ่มขนาดโฆษณาที่กำหนดเองหรือการจัดรูปแบบซึ่งมีผลกระทบที่ดีขึ้นในอุปกรณ์ทุกประเภทสำหรับข้อตกลง PMP ก็ใช้งานได้เช่นกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าขนาดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงถูกเก็บไว้ที่ราคาพื้นที่สูงขึ้นเสมอ

การเพิ่มประสิทธิภาพความสามารถในการแสดงโฆษณา

ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จในโฆษณาบนตลาดส่วนตัวและไม่ควรมองข้าม เป็นสิ่งที่คุณไม่สามารถเพิกเฉยได้หากเป้าหมายระยะยาวของคุณรวมถึงการเพิ่มรายได้สูงสุดสำหรับข้อตกลง PMP

ใช้ประโยชน์จากสิ่งกีดขวางบนถนน

แม้ว่าการเสนอราคาส่วนหัวจะสร้างแพลตฟอร์มที่ยุติธรรมโดยให้ผู้ซื้อทั้งหมดอยู่ในสถานะเดียวกัน แต่ก็ลดลำดับความสำคัญของผู้ซื้อที่มองหาการเข้าถึงคลังโฆษณาที่มีค่าอย่างง่ายดายโดยเฉพาะ

นี่คือเหตุผลที่ PMP ได้รับการแนะนำในตลาดของผู้เผยแพร่ ลองดูที่ Roadblock Roadblocking ช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถแสดงโฆษณาจากผู้ลงโฆษณารายหนึ่งในหน้าเว็บเดียวในเวลาเดียวกัน

นั่นคือส่วนแบ่งของเสียง (SOV) 100% สำหรับผู้โฆษณาของคุณ

ความเกี่ยวข้องของโฆษณาและอัตราการจับคู่ที่ดีกว่า

สำหรับการเสนอราคาส่วนหัว ขอแนะนำให้มีพันธมิตร PMP ในฝั่งไคลเอ็นต์ แต่ทำไม?

การเปิดใช้งานการซิงค์คุกกี้ผ่านพันธมิตรเทคโนโลยีโฆษณาของคุณ การเสนอราคาส่วนหัวฝั่งไคลเอ็นต์จะให้อัตราการจับคู่ที่ดีกว่า คุณยังสามารถใช้คุณลักษณะการกำหนดเป้าหมายคีย์-ค่าใน Google Ad Manager เพื่อขยายการกำหนดเป้าหมาย

ด้วยการกำหนดเป้าหมายคีย์-ค่า คุณสามารถส่งบริบทของโพสต์ ตำแหน่งโฆษณา ฯลฯ ไปยังผู้โฆษณาและปล่อยให้พวกเขาแสดงโฆษณาในส่วนหรือหน้าที่เลือก

บทบาทของ MonetizeMore ที่นี่

เมื่อคุณลงชื่อสมัครใช้บัญชีมืออาชีพที่ MonetizeMore คุณจะสามารถเข้าถึงข้อเสนอของผู้ซื้อที่มีอยู่ก่อนแล้วได้ทันที และได้รับเชิญให้เข้าร่วมการประมูลส่วนตัวทั้งหมด (ส่วนใหญ่เป็นผู้เผยแพร่โฆษณาขนาดใหญ่!) เราทำทั้งหมดตั้งแต่การตั้งค่าจนถึงการรายงาน

มีอะไรให้คุณบ้าง? รายได้จากโฆษณามากขึ้นเป็นของคุณได้ด้วยโฆษณาระดับพรีเมียม

เราให้ข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับลูกค้าใหม่แก่ทีม AdOps ที่เชี่ยวชาญของเราเป็นประจำ และขอให้เพิ่มลูกค้าดังกล่าวในรายการที่อนุญาตพิเศษของผู้ลงโฆษณา แบรนด์ต่างๆ จะใช้รายการที่อนุญาตพิเศษเหล่านี้เพื่อค้นหาผู้เผยแพร่ที่จะใช้แคมเปญของพวกเขา

บทสรุป

PMPs อยู่ที่นี่ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น ด้วยการนำมาใช้และผสมผสานเข้ากับกลยุทธ์การซื้อ/ขายสื่อ ช่วยให้ผู้เผยแพร่ ผู้ลงโฆษณา และแพลตฟอร์มเติบโตขึ้น สำหรับแบรนด์ ผู้ซื้อ และเอเจนซี่ มี PMP ของผู้เผยแพร่หลายรายให้บริการควบคู่ไปกับ PMP แบบดั้งเดิม

ทั้ง Open Marketplace และ Private Marketplace ให้ประโยชน์แก่ผู้เผยแพร่เหมือนกัน อย่างไรก็ตาม เฉพาะผู้เผยแพร่ที่มีชุดข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งที่แข็งแกร่งเท่านั้นที่สามารถดึงดูดผู้ลงโฆษณาและดำเนินการประมูล PMP ที่ยั่งยืนได้

แต่ผู้เผยแพร่โฆษณาระดับกลางล่ะ

การใช้ประโยชน์สูงสุดจากข้อตกลง PMP อาจเป็นเรื่องยากหากคุณเป็นผู้เผยแพร่โฆษณาระดับกลางที่ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายที่จัดตั้งขึ้น
เราได้ปรับขนาดการสร้างรายได้จากโฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาในตลาดกลางกว่า 700 ราย และตั้งค่าข้อตกลงตลาดซื้อขายเฉพาะบนเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของตน

คุณจะสามารถเข้าถึงข้อตกลงที่มีอยู่แล้วกับผู้ขายระดับพรีเมียมรายใหญ่ที่เข้าร่วมเครือข่าย MonetizeMore ไม่ต้องรออีกต่อไป!

ลืมเรื่องปัญหาในปัจจุบันของคุณไปได้เลย แล้วสมัครบัญชีแบบมืออาชีพกับเราวันนี้

คำถามที่พบบ่อย