ในฐานะผู้เผยแพร่ สิ่งสำคัญคือต้องนำหน้าเกมเกี่ยวกับเทรนด์การโฆษณา และไม่มีการปฏิเสธว่าการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะยังคงอยู่แม้จะมี AI ก็ตาม ในปี 2566 การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคาดว่าจะเติบโตเร็วกว่าเดิม โดยคาดว่าจะมีการใช้จ่ายเกิน 120 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งหมายความว่าการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมไม่เพียงเพิ่มขึ้นเท่านั้น แต่ยังเฟื่องฟูอีกด้วย ใช้ประโยชน์จากส่วนแบ่งของคุณในตลาดที่ร่ำรวยนี้ เปิดรับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและดูประโยชน์ที่จะได้รับจากธุรกิจของคุณ

ในบทความนี้ เราจะสำรวจแง่มุมต่างๆ ของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและให้ความเข้าใจที่ครอบคลุมเกี่ยวกับหัวข้อที่สำคัญนี้

คำจำกัดความของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม: คืออะไร

ความหมายของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมรวมถึงสิ่งต่อไปนี้: กระบวนการใช้เทคโนโลยีเพื่อซื้อและขายคลังโฆษณาผ่านขั้นตอนอัตโนมัติและขับเคลื่อนด้วยข้อมูล นอกจากนี้ยังแสดงถึงพื้นที่โฆษณาส่วนใหญ่ในทุกหน้าจอ รวมถึงโฆษณาวิดีโอ อุปกรณ์เคลื่อนที่ เนทีฟ และดิสเพลย์ คำนี้ถูกใช้อย่างมากในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล และมักเกี่ยวข้องกับพื้นที่ต่างๆ เช่น การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) พื้นที่โฆษณาส่วนที่เหลือ และการประมูลแบบเปิด

มันเริ่มต้นอย่างไร: ประวัติโดยย่อ

ก่อนที่เราจะลงรายละเอียดทางเทคนิค คุณควรแสดงให้คุณเห็นว่าการเขียนโปรแกรมเริ่มต้นอย่างไรตั้งแต่แรก ย้อนกลับไปยังช่วงแรกของอินเทอร์เน็ต การซื้อพื้นที่โฆษณาทางออนไลน์เป็นกระบวนการที่ง่ายกว่าที่เป็นอยู่ในปัจจุบันมาก เดิมทีเริ่มต้นด้วยความสัมพันธ์ระหว่างผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา

ผู้โฆษณาเรียกอีกอย่างว่าผู้ซื้อและผู้เผยแพร่ในฐานะผู้ขาย

เป้าหมายของผู้ลงโฆษณา ตามปกติคือการเข้าถึงตลาดเป้าหมายหรือผู้ชมของตน และโน้มน้าวให้พวกเขาดำเนินการบางอย่างการดำเนินการนี้อาจเป็นการซื้อ สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ โปรโมตกิจกรรม ฯลฯ

เป้าหมายของ Publisher คือการสร้างเว็บพร็อพเพอร์ตี้ที่มีเนื้อหาที่น่าสนใจ สนุกสนาน และมีประโยชน์ เพื่อดึงดูดผู้ชมที่ผู้ลงโฆษณาต้องการเข้าถึงด้วยแคมเปญการตลาด

จากนั้น เอเจนซี่ ก็เริ่มช่วยเหลือผู้ลงโฆษณาให้บรรลุเป้าหมายทางการตลาดและสื่อสารกับผู้ชมเป้าหมายงานของนักวางแผนสื่อคือสร้างแผนการโฆษณาเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสม จากนั้นจึงสื่อสารกับผู้จัดพิมพ์ที่เข้าถึงผู้ชมเหล่านั้นได้ อย่างไรก็ตาม อินเทอร์เน็ตเริ่มเติบโตในอัตราที่ไม่เคยมีมาก่อน และเกิดอุปทานส่วนเกินจำนวนมหาศาล

ส่งผลให้มีคลังโฆษณาจำนวนมากที่ยังไม่ได้ขายและไม่ได้สร้างรายได้ ผู้เผยแพร่โฆษณาเติบโตในอัตราที่เร็วกว่าผู้โฆษณามาก และยากขึ้นสำหรับผู้โฆษณาที่จะบริโภคสื่อที่มีให้

ถัดมา กลุ่มใหม่ภายในระบบนิเวศการโฆษณาได้ถือกำเนิดขึ้นและเรียกตัวเองว่าAd Networksสิ่งที่กลุ่มนี้ทำคือจัดหมวดหมู่พื้นที่โฆษณาที่ยังไม่ได้ขายของผู้เผยแพร่ ทำให้ง่ายสำหรับนักวางแผนสื่อที่จะใช้ เข้าถึง และรวมไว้ในแคมเปญสื่อของพวกเขา

ส่งผลให้สื่อออนไลน์พัฒนาเป็นคลังโฆษณาระดับพรีเมียมและส่วนที่เหลือสินค้าคงคลังโฆษณาระดับพรีเมียม ขายด้วยวิธีดั้งเดิมโดยมีความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่พื้นที่โฆษณาที่เหลือคือพื้นที่โฆษณา ที่ยังขายไม่ได้หรือเหลืออยู่ของผู้เผยแพร่ที่ขายผ่านเครือข่ายโฆษณา

ซึ่งหมายความว่าเอเจนซีมีช่องทางมากกว่าหนึ่งช่องทางในการจัดหาคลังโฆษณาสำหรับพันธมิตรโฆษณาของตน วิดีโอนี้อธิบายในลักษณะที่คล้ายกัน

ด้วยการพัฒนาใหม่นี้ กระบวนการขายมีความซับซ้อนมากขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา และพวกเขาต้องหาวิธีจัดการว่าใครสามารถเข้าถึงคลังโฆษณาของตนเพื่อขายต่อให้กับเอเจนซีและผู้ลงโฆษณา นั่นคือวิธีการคิดค้น SSP หรือ Supply Side Platform

SSP ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเพิ่มรายได้ที่ได้รับผ่านเครือข่ายโฆษณาโดยทำหน้าที่เป็นเลเยอร์ระหว่างผู้เผยแพร่และเครือข่ายโฆษณาของบุคคลที่สามแพลตฟอร์มด้านอุปทานช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถควบคุมคลังโฆษณาของตนและช่วยกำหนดวิธีการขายและจัดส่งไปยังเครือข่ายโฆษณา ด้วย SSP's สภาพแวดล้อมการเสนอราคาถูกสร้างขึ้นเพื่อช่วยให้ผู้เผยแพร่ดึงรายได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้จากคลังโฆษณาของตน

อีกด้านหนึ่งของสเปกตรัมDSP หรือแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์เริ่มปรากฏขึ้นเพื่อช่วยเหลือเอเจนซีและผู้ลงโฆษณาในด้านการซื้อDSP ถูกกำหนดให้เป็นโครงสร้างพื้นฐานที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี่ (ผู้ซื้อ) สามารถจัดการการซื้อสื่อผ่านแพลตฟอร์มเดียว

DSP และ SSP พัฒนาและปรับปรุงเทคโนโลยีของพวกเขา ซึ่งนำไปสู่โครงสร้างพื้นฐานที่ผสานรวมทั้งสองแพลตฟอร์ม และอนุญาตให้ผู้ซื้อและผู้ขายดำเนินการทางโปรแกรมด้วยการเสนอราคาแบบเรียลไทม์หรือ RTB

การใช้เทคนิคแบบอัตโนมัติและขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเหล่านี้ทำให้เกิดวิธีการซื้อและขายสื่อดิจิทัลแบบเป็นโปรแกรม ซึ่งสร้างคำว่าโปรแกรมเพื่อจัดหมวดหมู่อุตสาหกรรม

การเสนอราคาตามเวลาจริง (RTB)

RTB เป็นองค์ประกอบสำคัญในอุตสาหกรรมการเขียนโปรแกรม เดิมทีผู้ลงโฆษณาจะซื้อการแสดงผลจำนวนมาก แต่เป็นการยากที่จะแยกความแตกต่างของผู้ชมประเภทใดประเภทหนึ่งจากอีกประเภทหนึ่ง หากผู้ลงโฆษณากำลังโปรโมตผลิตภัณฑ์ด้านการท่องเที่ยวที่มุ่งเป้าไปที่ตลาดผู้สูงวัยที่มีอายุมากกว่า 50 ปี แต่อยู่ในช่วงการแสดงผล ยังมีผู้ชมที่อยู่ในช่วงอายุ 20-30 ปีที่ไม่สนใจเดินทางด้วย หมายความว่าผู้ชมทั้งหมดจะเห็น โฆษณาเดียวกัน

คุณสามารถจินตนาการได้ว่านี่ไม่ใช่วิธีที่มีประสิทธิภาพมากในการใช้จ่ายงบประมาณการโฆษณาของคุณ

ด้วยการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ สภาพแวดล้อมการประมูลถูกสร้างขึ้นโดยที่ผู้ลงโฆษณาสามารถแสดงโฆษณาเฉพาะเจาะจงต่อกลุ่มผู้ชมเฉพาะตามจุดข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมนั้น ด้วยเหตุนี้ ผู้ลงโฆษณาจึงสามารถแสดงโฆษณาการเดินทางของตนแบบเป็นโปรแกรมต่อผู้ชมระดับสูงที่มีอายุมากกว่า 50 ปีเท่านั้น และผู้ที่สนใจจะเดินทางแทนที่จะเสียความประทับใจไปยังผู้ชมที่ไม่สนใจหรือไม่ตรงเป้าหมาย

กล่าวอีกนัยหนึ่งคือการใช้ข้อมูล เทคโนโลยีแมชชีนเลิร์นนิง และชุดเครื่องมือ RTB ช่วยให้แน่ใจว่าโฆษณาจะถูกส่งไปยังผู้ชมที่เหมาะสมผ่านพื้นที่โฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

คุณยังสามารถดูวิดีโอนี้จาก IAB เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเสนอราคาแบบเรียลไทม์

อธิบายการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมประเภทต่างๆ

ก่อนที่เราจะอธิบายประเภทต่างๆ ของการอธิบายแบบเป็นโปรแกรม เราจะมาดูเกณฑ์มาตรฐานที่กำหนดโดย (IAB) ซึ่งเรียกอีกอย่างว่า Interactive Advertising Bureau ก่อน

สินค้าคงคลังที่สงวนไว้

นี่คือเมื่อพื้นที่เฉพาะภายในพื้นที่เว็บได้รับการจัดสรรให้กับผู้เผยแพร่ตามอัตราที่ชำระ ซึ่งอาจรวมถึงขนาดโฆษณาที่ตกลงกัน ความถี่ในการแสดงโฆษณา และกรอบเวลา

สินค้าคงคลังที่ไม่ได้จอง

สิ่งนี้ตรงกันข้ามกับพื้นที่โฆษณาที่สงวนไว้ซึ่งผู้เผยแพร่ทำให้ตำแหน่งเฉพาะบนเว็บไซต์ของเขาพร้อมสำหรับสปอตโฆษณา เนื่องจากพื้นที่โฆษณาขายโดยตรงเท่านั้น พื้นที่โฆษณาที่ไม่ได้จองหรือส่วนที่เหลือจะถูกขายผ่านเครือข่ายโฆษณาของบุคคลที่สามและการแลกเปลี่ยนโฆษณาอื่นๆ ผ่านการเสนอราคาตามเวลาจริง (RTB)

ราคาคงที่

เดิมราคาคงที่เป็นวิธีการผ่านปฏิสัมพันธ์ของมนุษย์และการเจรจาต่อรอง แม้ว่ากฎทางโปรแกรมจะยังคงมีการเจรจาราคาตายตัวในอุตสาหกรรมการซื้อสื่อออนไลน์อยู่

ราคาประมูล

นี่คือตอนที่ RTB เข้ามามีบทบาท และพื้นที่โฆษณาของเว็บไซต์ได้รับการจัดหมวดหมู่และตั้งค่าเพื่อขายให้กับผู้ลงโฆษณา

เมื่อคุณเข้าใจมาตรฐานของเกณฑ์อุตสาหกรรมแล้ว เรามาดำเนินการเพิ่มเติมและดำดิ่งสู่ประเภทต่างๆ กัน:

โปรแกรมโดยตรง

สิ่งนี้เรียกอีกอย่างว่าการรับประกันอัตโนมัติและเกิดขึ้นเมื่อผู้ซื้อได้รับพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่ในราคาคงที่ สินค้าคงคลังนี้ยังต้องมีการสงวนไว้และคล้ายกับวิธีการซื้อขายสินค้าคงคลังแบบเก่าที่มีทีมขายตรงเข้ามาเกี่ยวข้อง บริษัทบุคคลที่สามและชุดของแพลตฟอร์มเฉพาะจำเป็นต้องเพิ่มการควบคุมและรับประกันการส่งมอบ

ข้อตกลงที่ต้องการ

ข้อตกลงที่ต้องการยังเรียกว่าอัตราคงที่ที่ไม่ได้จอง และเกี่ยวข้องกับพื้นที่โฆษณาที่ไม่ได้จอง แต่เป็นราคาที่ตกลงกันไว้ล่วงหน้า เช่นเดียวกับการขายตรงแบบเป็นโปรแกรม จำเป็นต้องมีสายสื่อสารโดยตรงระหว่างผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณา คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการจำแนกตัวอย่างโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้ที่นี่: ตลาดส่วนตัวหรือดีลที่ต้องการอธิบาย

การประมูลพิเศษ

สิ่งนี้เรียกอีกอย่างว่าการประมูลที่ได้รับเชิญเท่านั้นและครอบคลุมข้อตกลงตลาดส่วนตัวที่ขายสินค้าคงคลังโดยกลุ่มหรือผู้เผยแพร่ระดับพรีเมียมรายเดียว การประมูลเกิดขึ้นระหว่างผู้ลงโฆษณาพิเศษที่ได้รับสิทธิ์เข้าถึงโดยการเชิญเท่านั้น

สภาพแวดล้อม RTB การประมูลแบบเปิด

เมื่อมีการสร้างสภาพแวดล้อมการเสนอราคาที่อิงตามเทคโนโลยีสำหรับผู้ลงโฆษณาเพื่อเสนอราคาในคลังโฆษณาที่เหลือของผู้เผยแพร่โฆษณา ตัวเลือกนี้สามารถให้ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี่เข้าถึงคลังโฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาทั่วโลกได้อย่างรวดเร็ว

วิดีโอแบบเป็นโปรแกรม มือถือ และโฆษณาเนทีฟ

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมาไกลตั้งแต่ช่วงแรกๆ ที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นหลัก ในปี 2023 การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้กระจายไปสู่การโฆษณาบนมือถือ วิดีโอ และเนทีฟ

นี่คือข้อพิสูจน์ถึงพลังและความเก่งกาจของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม การใช้ข้อมูลและระบบอัตโนมัติ โปรแกรมช่วยให้ผู้ลงโฆษณาแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล มีความเกี่ยวข้อง และมีส่วนร่วมกับผู้ชมเป้าหมายในวงกว้าง

การโฆษณาแบบโปรแกรมเนทีฟช่วยให้แบรนด์สามารถนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องภายในเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชันของผู้เผยแพร่ได้อย่างราบรื่น การโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมยังคงขยายการเข้าถึง โดยมีผู้เผยแพร่จำนวนมากขึ้นที่เปิดใช้งานโฆษณาเนทีฟบนเว็บไซต์ของตน ช่องโฆษณานี้ได้รับผลกระทบจากตัวบล็อกโฆษณาน้อยกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ ซึ่งเป็นประโยชน์อย่างมากต่ออุตสาหกรรมแบบเป็นโปรแกรม

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมวิดีโอได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น และด้วยการเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต โฆษณาดังกล่าวคาดว่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่องในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า การโฆษณาบนมือถือแบบเป็นโปรแกรมก็ได้รับความนิยมเช่นกัน เนื่องจากผู้บริโภคใช้เวลากับอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้น และแบรนด์ต่างๆ ก็หันไปใช้แบบเป็นโปรแกรมเพื่อเข้าถึงพวกเขาอย่างมีประสิทธิภาพ

การใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอบนอุปกรณ์เคลื่อนที่คาดว่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่องในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เนื่องจากผู้บริโภคใช้เวลากับอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้น และความพร้อมใช้งานของอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงบนมือถือยังคงขยายตัว วิดีโอบนมือถือจึงกลายเป็นรูปแบบที่ได้รับความนิยมมากขึ้นสำหรับทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้บริโภค

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมไม่ใช่ช่องทางเฉพาะอีกต่อไป เป็นกระแสหลักและเป็นส่วนสำคัญของแนวการโฆษณา

ประโยชน์และคุณสมบัติของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมอบข้อได้เปรียบมากมายให้กับทั้งผู้ซื้อและผู้ขาย การตัดสินใจจากข้อมูลช่วยขจัดการคาดเดาของผู้ลงโฆษณาก่อนที่จะมีการซื้อขายแบบเป็นโปรแกรม นี่คือประโยชน์บางประการที่คุณควรทราบ:

#1 – เหมาะสมกับงบประมาณของคุณ: การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมใช้ข้อมูลในการแสดงผลต่อผู้ชมที่เลือกสิ่งนี้จะเพิ่มโอกาสในการแปลงและหมายถึงเงินที่สูญเสียน้อยลงจากการโฆษณาที่ไม่มีประสิทธิภาพ

#2 – การกำหนดเป้าหมายที่ได้รับการปรับปรุง: สามารถใช้จุดข้อมูลต่างๆ และตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักต่างๆ เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชม ซึ่งช่วยให้เข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมได้ง่ายขึ้นมาก

#3 – แคมเปญโฆษณาได้รับการจัดการอย่างมีประสิทธิภาพ: แคมเปญสามารถปรับเปลี่ยนและตรวจสอบได้ตามต้องการโดยใช้เวลาและความพยายามเพียงเล็กน้อย

#4 – การเข้าถึงสินค้าคงคลังอย่างรวดเร็ว: ภายในระบบนิเวศของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ผู้ซื้อและผู้ขายเชื่อมต่อถึงกันได้อย่างมีประสิทธิภาพผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมผ่านคุณสมบัติเว็บของผู้เผยแพร่โฆษณาได้เร็วกว่าที่เคยและบนอุปกรณ์และแพลตฟอร์มที่หลากหลาย

#5 – วิธีประหยัดเวลา: การซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมีเป้าหมายเพื่อตัดองค์ประกอบของมนุษย์ออกให้มากที่สุด ซึ่งหมายความว่าใช้เวลาน้อยลงในการทำข้อตกลงและนายหน้าซื้อขายหลักทรัพย์ตามราคาที่กำหนด

#6 – การเข้าถึงที่มากขึ้น: ด้วยซอฟต์แวร์แบบโปรแกรม คุณสามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทั่วโลกโดยการวางโฆษณาภายในเครือข่ายโฆษณา พันธมิตร ช่องทาง และที่ตั้งทางภูมิศาสตร์หลายแห่ง

ดูประโยชน์เพิ่มเติมของ knowonlineadvertising.com

ซอฟต์แวร์และเครื่องมือ

ในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา คุณอยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครที่จะได้รับประโยชน์จากบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาและเครื่องมือโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมากมายที่มีอยู่ในปัจจุบัน ในตอนแรกภูมิทัศน์แบบโปรแกรมอาจดูล้นหลาม แต่ก็ไม่จำเป็นที่จะต้องเป็นเช่นนั้น ซอฟต์แวร์และเครื่องมือโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ใช้กันอย่างแพร่หลายบางส่วนได้รับความไว้วางใจจากผู้นำในอุตสาหกรรมอย่าง MonetizeMore และบริษัทโฆษณาอื่นๆ มากมาย Google Ad Manager เป็นหนึ่งในโปรแกรมที่ได้รับความนิยมและใช้กันอย่างแพร่หลาย แพลตฟอร์มอันทรงพลังนี้มีชุดเครื่องมือที่ครอบคลุมซึ่งสามารถช่วยคุณจัดการ เพิ่มประสิทธิภาพ และสร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณาของคุณ และเข้าถึงแหล่งที่มาของอุปสงค์ที่หลากหลาย ด้วยการใช้ประโยชน์จากเครื่องมือโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมชั้นยอดเหล่านี้ คุณสามารถปรับปรุงการดำเนินการของคุณ เพิ่มรายได้ และได้รับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ ในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา การก้าวนำหน้าผู้อื่นและใช้ประโยชน์จากเครื่องมือโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ดีที่สุดที่มีอยู่เป็นสิ่งสำคัญ

หากต้องการเข้าถึง Google AdX คลิกที่นี่

เทรนด์โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสำหรับปี 2023

• เพิ่มการมุ่งเน้นที่ความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของข้อมูล : ในขณะที่ความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวยังคงเพิ่มขึ้น แบรนด์และผู้โฆษณาจะให้ความสำคัญกับความปลอดภัยของข้อมูลและการปฏิบัติตามกฎระเบียบมากขึ้น เช่น General Data Protection Regulation (GDPR) และ California Consumer Privacy Act (CCPA)
• การเติบโตของโฆษณา OTT และ CTV : ด้วยการเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต โฆษณาแบบ over-the-top (OTT) และทีวีที่เชื่อมต่อ (CTV) คาดว่าจะได้รับความนิยมมากขึ้นในหมู่ผู้ลงโฆษณาที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมบนแพลตฟอร์มเหล่านี้
• การขยายตัวของเสียงแบบเป็นโปรแกรม : เสียงแบบเป็นโปรแกรมเริ่มแพร่หลายมากขึ้น เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ พยายามเข้าถึงผู้บริโภคผ่านช่องทางใหม่ๆ รวมถึงพอดแคสต์และบริการเพลงแบบสตรีม
• การเกิดขึ้นของ 5G : การเปิดตัวเครือข่าย 5G คาดว่าจะนำไปสู่การเชื่อมต่อมือถือที่รวดเร็วและเชื่อถือได้มากขึ้น ซึ่งจะผลักดันการเติบโตของวิดีโอบนมือถือและการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมรูปแบบอื่นๆ
• การพัฒนาการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงและการปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล : เมื่อการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเติบโตเต็มที่ เทคนิคการกำหนดเป้าหมายและการปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลขั้นสูงจะได้รับการพัฒนามากขึ้น ซึ่งช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถนำเสนอโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลสูงไปยังผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม
• การโฆษณาในเกมแบบเป็นโปรแกรมมากขึ้น : ด้วยการเติบโตของเกมบนมือถือ แบรนด์ต่าง ๆ หันมาใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในเกมมากขึ้น เพื่อเป็นวิธีเข้าถึงผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูง
• การลงทุนใน AI และ แมชชีนเลิร์นนิง: ผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่กำลังลงทุนใน AI และแมชชีนเลิร์นนิงเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพและประสิทธิผลของแคมเปญโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ซึ่งรวมถึงการทำให้กระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพ การแบ่งกลุ่มผู้ชม และการแสดงโฆษณาเป็นไปอย่างอัตโนมัติ
• ความโปร่งใสและความรับผิดชอบ ที่มากขึ้น : ผู้ลงโฆษณาจะเพิ่มแรงกดดันต่อแพลตฟอร์มและผู้ให้บริการเพื่อให้มีความโปร่งใสและความรับผิดชอบมากขึ้นในระบบนิเวศของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ซึ่งรวมถึงการรับประกันความปลอดภัยของแบรนด์และความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา

บทสรุป

ตามแนวโน้มปัจจุบันและการพัฒนาอุตสาหกรรม เห็นได้ชัดว่าผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาที่ไม่ได้ใช้แบบเป็นโปรแกรมจะทิ้งเงินไว้บนโต๊ะหรือเสียเวลาไปกับแนวทางปฏิบัติที่ไม่ได้ผล เนื่องจากอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีมากขึ้น วิธีที่ดีที่สุดคือนำแนวทางปฏิบัติเหล่านี้มาใช้และใช้เวลาให้ทัน ไม่เช่นนั้นธุรกิจของคุณอาจล้าหลัง ชะงักงัน หรือแม้แต่ตกต่ำเพราะสิ่งนี้

หากคุณเป็นผู้เผยแพร่โฆษณาและต้องการเห็นข้อดีของกลยุทธ์การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ดีที่สุดโดยตรง ลงชื่อสมัครใช้บัญชี Profesional ที่ MonetizeMore และให้ทีมปฏิบัติการโฆษณาของเราช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากคลังโฆษณาของคุณวันนี้!

Kean Graham CEO ของเรา เคล็ดลับสำหรับความสำเร็จของผู้จัดพิมพ์ในปี 2023

ปี 2022 เป็นปีที่บ้าคลั่งสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาเมื่อ AdOps เข้าสู่ภาวะถดถอย การเสนอราคาส่วนหัวยังคงครอบงำอุตสาหกรรมแบบเป็นโปรแกรม ในขณะที่หนามในฝั่งของผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมาก (การปิดกั้นโฆษณา) ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง

ไม่ว่าปี 2022 จะท้าทายหรือพิเศษสำหรับธุรกิจของคุณ การเรียนรู้จากประสบการณ์และเดินหน้าต่อไปก็ดีที่สุด คุณไม่สามารถย้อนเวลากลับไปได้ แต่คุณสามารถทำงานเพื่อทำให้ปี 2023 เป็นปีที่ดีที่สุดของคุณได้

นั่นเป็นเหตุผลที่การเป็นพันธมิตรกับบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมจะสร้างความแตกต่าง

คำถามที่พบบ่อย