แพลตฟอร์มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม: เทคโนโลยีที่น่าจับตามองและเลือกในปี 2022

ภูมิทัศน์การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในปี 2564 นั้นอิ่มตัวเกินไป โดยเต็มไปด้วยการซื้อสื่อและเทคโนโลยีการสร้างรายได้จากสินค้าคงคลังดิจิทัลจำนวนมาก โดยธรรมชาติแล้ว ผู้พัฒนาโซลูชันการตลาดเหล่านี้กำลังพยายามที่จะมาเป็นอันดับหนึ่งในการแข่งขันที่ยิ่งใหญ่นี้เพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้า โซลูชันโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมบางตัวแข่งขันกันโดยนำเสนอเทคโนโลยีและฟังก์ชันการทำงานที่ดีที่สุด - RTB การเสนอราคาแบบเรียลไทม์และการซื้อและขายแบบเป็นโปรแกรมโดยตรง (ไม่ใช่ RTB) การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก รูปแบบโฆษณาดิจิทัลที่ไม่เหมือนใคร การรวมข้อมูลผู้ชมบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สามสำหรับการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม , การเพิ่มประสิทธิภาพพื้นที่โฆษณา, การเสนอราคาส่วนหัว (ใน SSP) และรายการต่อไป แพลตฟอร์มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมอื่นๆ พยายามสร้างความแตกต่างด้วยการบริการลูกค้าที่โดดเด่นหรือวิธีการชำระเงินที่น่าพอใจ (หรือการจ่ายเงินใน SSP)

มีรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ มากมายที่ต้องนำมาพิจารณาในขณะที่เลือกแพลตฟอร์มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในปี 2021 เนื่องจากมีตัวเลือกมากมาย ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาจึงสงสัยว่า เกณฑ์สำคัญที่พวกเขาต้องพิจารณาเมื่อเลือกแพลตฟอร์มการตลาดแบบเป็นโปรแกรมคือ อะไร . มาหาคำตอบกัน!

แพลตฟอร์มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม: หน้าที่และบทบาทในระบบนิเวศโฆษณา

แพลตฟอร์มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร แพลตฟอร์มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้รับการออกแบบมาเพื่อทำให้กระบวนการซื้อสื่อหรือการขายสื่อเป็นแบบอัตโนมัติ แต่ละแพลตฟอร์มเหล่านี้อยู่ในระบบนิเวศแบบเป็นโปรแกรม ในระบบนิเวศแบบเป็นโปรแกรม ระบบเหล่านี้เชื่อมต่อถึงกันอย่างใกล้ชิดและทำงานโดยอิงจากเซิร์ฟเวอร์โฆษณา การเชื่อมต่อเหล่านี้ทำให้สามารถแสดงโฆษณาและซื้อขายสื่อได้อย่างมีประสิทธิภาพ รวดเร็ว และแม่นยำสูง

• แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ DSP - แพลตฟอร์มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่สร้างขึ้นสำหรับผู้โฆษณา พวกเขาทำการซื้อสื่อโดยอัตโนมัติ ค้นหาพื้นที่โฆษณาที่เหมาะสม และลูกค้าที่เหมาะสม พวกเขาเรียกใช้การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและการวิเคราะห์ (พร้อมข้อมูลเชิงลึก)
• แพลตฟอร์มด้านซัพพลาย SSP - แพลตฟอร์มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่สร้างขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่ แพลตฟอร์มฝั่งซัพพลายทำให้การขายพื้นที่โฆษณาแบบเป็นโปรแกรม การเติมพื้นที่โฆษณา การปรับเปลี่ยน และการวิเคราะห์ผลลัพธ์เป็นไปโดยอัตโนมัติ
• การแลกเปลี่ยนโฆษณา ทำงานเป็นตลาดเปิด (เช่น แพลตฟอร์มฝั่งอุปทานและแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ในเวลาเดียวกัน) ทั้งคู่ค้าด้านอุปสงค์และอุปทานสามารถเข้าร่วมการแลกเปลี่ยนโฆษณาได้เนื่องจากมีฟังก์ชันสำหรับทั้งสื่อการขายและการซื้อ
• แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล DMP - อำนวยความสะดวกในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมโดยการรวบรวมข้อมูลผู้ชมบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สาม (ข้อมูลที่ไม่ใช่ข้อมูลส่วนบุคคล) แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูลจะจัดระเบียบกลุ่มผู้ชมและส่งไปยัง DSP เพื่อให้ผู้โฆษณาสามารถจัดการกับลูกค้าที่เกี่ยวข้องได้ ข้อมูลผู้ชมจัดเป็นกลุ่มผู้ชมและจัดส่งโดยผู้ให้บริการข้อมูล DMP

ในภาพด้านล่าง คุณจะเห็นว่า แพลตฟอร์มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเหล่านี้โต้ตอบกัน อย่างไร (แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ แพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน การแลกเปลี่ยนโฆษณา) ผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่ใช้ SSP เพื่อสร้างรายได้จากตำแหน่งโฆษณาของตน ในขณะที่พวกเขากำลังดำเนินการ SSP ของพวกเขาจะรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดเกี่ยวกับผู้ใช้ (คุกกี้ของผู้ใช้) และส่งในคำขอไปยัง DSP ด้วยข้อมูลนี้ ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้อย่างถูกต้อง (ตามลักษณะของผู้โฆษณา) ในกรณีที่ข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้ (และข้อมูลเกี่ยวกับตำแหน่งโฆษณา) ตรงกับเกณฑ์แคมเปญ (เลือกโดยผู้โฆษณาใน DSP) DSP จะเสนอราคาในการแสดงโฆษณาดังกล่าวพร้อมกับผู้โฆษณารายอื่นๆ ที่เข้าร่วม การประมูลแบบเรียลไทม์

ผู้เสนอราคาสูงสุด ชนะการประมูลโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะแสดงต่อผู้ใช้ภายในเวลาไม่กี่วินาที (ตำแหน่งโฆษณาเต็ม) ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพดังกล่าว ผู้ซื้อจะได้รับสินค้าคงคลังอย่างรวดเร็วและด้วยต้นทุนที่ต่ำ

DMP มีไว้เพื่ออะไร? ในกรณีที่ผู้โฆษณามีข้อกำหนดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมาย (และต้องการตัวเลือกมากกว่าที่ DSP มีให้) พวกเขาค้นหาผู้ให้บริการข้อมูลและรวม DMP แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูลบุคคลที่สามเข้ากับ DSP โดยทั่วไปแล้ว แคมเปญการกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะต้องใช้ DSP เนื่องจากใช้บริบทของหน้าเว็บเพื่อกำหนดความเกี่ยวข้อง (ไม่ใช่ข้อมูลส่วนบุคคล) เทคโนโลยีดิจิทัลนอกบ้านและป้ายโฆษณาสามารถขับเคลื่อนโดยโปรแกรม รูปแบบสื่อนอกบ้านแบบดิจิทัลเช่นเดียวกับโฆษณาแบบไดนามิกยังอาศัยข้อมูลผู้ใช้เพื่อการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณอย่างลึกซึ้ง

ด้านล่างนี้ คุณจะเห็นรูปภาพของการทำงานร่วมกันทั้งหมด (ตัวอย่างระบบนิเวศแบบเป็นโปรแกรม SmartyAds แบบฟูลสแตก: แพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ แพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน และการแลกเปลี่ยนโฆษณา) ตรวจสอบกระบวนการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมโดยละเอียด

RTB และการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมไม่ใช่สิ่งเดียวกันใช่หรือไม่

ไม่ได้จริงๆ คุณควรหยุดสร้างความสับสนระหว่างโปรแกรมกับการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ แม้ว่าการทำงานของแพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมจะขึ้นอยู่กับการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ในกรณีส่วนใหญ่ คุณสามารถซื้อและขายพื้นที่โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมโดยไม่ต้องมีส่วนร่วมในการประมูลแบบเรียลไทม์

ดีลแบบเป็นโปรแกรมทั่วไป 2 ประเภทคืออะไร

แต่ละรายการสามารถเป็นประโยชน์โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับกรณีและเพื่อวัตถุประสงค์เฉพาะ มาดูข้อตกลงการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่พบบ่อยที่สุด:

• RTB แบบเป็นโปรแกรม อิงตามการประมูล RTB ของการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ ซึ่งอัลกอริทึมที่อธิบายไว้ข้างต้น (ในหัวข้อเกี่ยวกับระบบนิเวศแบบเป็นโปรแกรม)
• การ โฆษณา ทางตรงแบบเป็นโปรแกรม ขึ้นอยู่กับการซื้อขายโดยตรงระหว่างผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณา (ไม่มีการประมูล)

แล้วความแตกต่างคืออะไร? บางครั้งผู้โฆษณาได้สร้างความร่วมมือกับผู้เผยแพร่โฆษณาบางราย พวกเขาไว้วางใจพวกเขาและต้องการทำงานร่วมกับพวกเขา พวกเขายังต้องการซื้อการแสดงโฆษณาโดยตรงจากผู้เผยแพร่รายนี้เป็นจำนวนมาก ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องมีการประมูลแบบเรียลไทม์ นั่นเป็นเหตุผลที่พวกเขาเลือกข้อเสนอโดยตรง ในกรณีนี้ แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมยังคงมีประโยชน์มาก - ผู้โฆษณารู้ว่าพวกเขาซื้อการแสดงผลจากใครและยังคงกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้ตามเกณฑ์ที่เลือก (ช่วงอายุ ภูมิศาสตร์ อุปกรณ์ ฯลฯ) ถึงกระนั้น การประมูล RTB ที่เสนอราคาแบบเรียลไทม์สามารถต่อสู้กับปัญหาสินค้าคงคลังที่ขายไม่ออกได้อย่างมีประสิทธิภาพ

แพลตฟอร์มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจำนวนมากรวมถึง SmartyAds DSP มีข้อตกลงทั้งสองประเภท เนื่องจากทำให้การซื้อขายสื่อมีความยืดหยุ่นมากขึ้นสำหรับผู้โฆษณา

CPC หรือ CPM - สิ่งที่ควรเลือกบนแพลตฟอร์มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

CPM (ราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง) และ CPC (ราคาต่อคลิก) คือรูปแบบการกำหนดราคาที่ใช้กันทั่วไปและเป็นที่นิยมในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม คุณสามารถใช้ DSP และการแลกเปลี่ยนโฆษณาที่ทำงานบน CPM ได้หลากหลาย ทั้ง DSP และการแลกเปลี่ยนโฆษณานั้นดีสำหรับการโฆษณาแบบดิสเพลย์ แต่เหมาะสำหรับแคมเปญโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมบางประเภทมากกว่า

ตัวอย่างเช่น ผู้โฆษณามักให้ความสำคัญกับ การโฆษณาแบบ CPM สำหรับการเรียกใช้ แคมเปญการ รับรู้ถึงแบรนด์ ต้นทุนต่อการแสดงผลค่อนข้างถูกเมื่อเทียบกับต้นทุนต่อคลิก นอกจากนี้ ไม่มีเหตุผลที่จะต้องจ่ายเงินมากเกินไป เนื่องจากจุดประสงค์เบื้องต้นของแคมเปญดิสเพลย์คือการทำให้ผู้ใช้เห็นและจดจำโฆษณา

CPC ถูกใช้บ่อยขึ้นสำหรับแคมเปญประสิทธิภาพ ในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม การคลิกของผู้ใช้มีความสำคัญที่สุดสำหรับผู้ลงโฆษณาในกรณีนี้ พวกเขาต้องการหลักฐานว่าผู้ชมของตนดำเนินการที่นี่และเดี๋ยวนี้ ในกรณีนี้ ผู้โฆษณาจะจ่ายเฉพาะสำหรับการคลิก ไม่ว่าการแสดงผลจะแสดงต่อผู้ใช้อย่างไรระหว่างแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบเป็นโปรแกรมก็ตาม

น่าสังเกตว่าโฆษณา CPM ยังสร้าง การคลิกบนแพลตฟอร์มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม อย่างไม่ต้องสงสัย โฆษณาแบบเป็นโปรแกรม CPM มักจะถูกกว่า CPC ความแตกต่างนั้นเป็นทางการ - วิธีการชำระเงินของผู้โฆษณา - ในการคลิกหรือในการแสดงผล ตามทฤษฎีแล้ว การแสดงผล 1,000 ครั้งสามารถสร้างการคลิกโฆษณาได้มากถึง 1,000 ครั้ง (หากข้อเสนอมีประโยชน์และน่าสนใจสำหรับผู้ใช้มาก)

ในกรณีนี้ ราคาต่อหนึ่งคลิกด้วยรูปแบบ CPM จะมีราคาถูกกว่า CPC มาก ในขณะเดียวกัน ผู้โฆษณา CPC จะทราบล่วงหน้าว่าพวกเขาได้รับคลิกกี่ครั้ง

SSP อันดับต้นๆ ในปี 2021

เทคโนโลยีโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในช่อง SSP นำเสนอโดยบริษัทต่อไปนี้ในปี 2564

• SmartyAds
• Xandr
• Google Ad Manager

เหตุใดเราจึงเลือกตัวเลือกเหล่านี้ แต่ละตัวเลือกเหล่านี้สามารถช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาขายพื้นที่โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้อย่างมีประสิทธิภาพ ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถกำหนดค่าตำแหน่งที่ต้องการแสดงโฆษณา ขนาดเท่าใดก็ได้ นอกจากนี้ บนแพลตฟอร์มเหล่านี้ พวกเขาสามารถแลกเปลี่ยนโฆษณาแบบดิสเพลย์กับผู้โฆษณาบางรายเท่านั้นหลังจากใช้ตัวกรอง พวกเขาสามารถกำหนดราคาพื้นสำหรับพื้นที่โฆษณาของพวกเขา (เพื่อมุ่งเป้าหมายเฉพาะข้อเสนอที่ได้เปรียบเท่านั้น)

สุดยอดการแลกเปลี่ยนโฆษณาในปี 2021

การแลกเปลี่ยนโฆษณาเป็นตัวเลือกการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ดีสำหรับทั้งผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ เป็นโซลูชันแบบไฮบริดที่เหมาะกับทั้งคู่ค้าด้านเทคโนโลยีโฆษณาอุปสงค์และอุปทาน

• SmartyAds
• Xandr
• DV 360

ตัวเลือกการแลกเปลี่ยนโฆษณาแต่ละรายการในรายการทำให้สามารถซื้อและขายพื้นที่โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้แบบเรียลไทม์ หากคุณมีความต้องการเฉพาะเกี่ยวกับพื้นที่โฆษณา คุณสามารถเลือกเครือข่ายโฆษณาหรือตัวเลือกการแลกเปลี่ยนโฆษณาที่เชี่ยวชาญในการโฆษณาดิจิทัลบางประเภท

ตัวอย่างเช่น มีเครือข่ายโฆษณาวิดีโอที่ดีที่สุด เครือข่ายโฆษณาเนทีฟที่ดีที่สุด - การแลกเปลี่ยนโฆษณายังสามารถรวมพื้นที่โฆษณาตามรูปแบบหรือประเภทการเข้าชม (เช่น เชี่ยวชาญในการแสดงโฆษณาวิดีโอตอนต้น ตอนกลาง และตอนท้าย หรือรูปแบบสำหรับแอปบนมือถือ) พวกเขามีฟังก์ชันหลากหลายตั้งแต่การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิกไปจนถึงรูปแบบประเภทต่างๆ ดังนั้น เรามาประหยัดเวลาและทบทวนว่า DSP ต่างๆ ช่วยลดความซับซ้อนในการซื้อโฆษณาในแบบเรียลไทม์ได้อย่างไร

มาดูกันว่า DSP แต่ละรายการสร้างอะไรให้กับระบบนิเวศการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม และสิ่งที่ DSP แต่ละรายการนำเสนอโดยใช้รายการ DSP ที่ดีที่สุด 10 อันดับแรก

DSP อันดับต้นๆ ในปี 2021

มีแพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมชั้นนำจำนวนมาก (DSP ชั้นนำ) ในปี 2021 เราได้คัดเลือก DSP อันดับต้นๆ เพื่อให้คุณเห็นภาพรวมของสิ่งที่กำลังมาแรง

• SmartyAds
• Adform
• DV 360 (Google)
• โต๊ะการค้า
• Xandr
• Adobe Advertising Cloud
• บิดเธียเตอร์
• MediaMath

คุณสามารถค้นหาตัวเลือก DSP ของแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ทั้งหมดพร้อม คำอธิบายและคุณสมบัติใน G2 ซึ่งเป็นเว็บไซต์ที่ผู้ใช้เขียนรีวิวเกี่ยวกับซอฟต์แวร์ที่ใช้อย่างแท้จริง ตัวอย่างเช่น หน้าตรวจสอบ SmartyAds DSP หลังจากรวบรวมและเปรียบเทียบบทวิจารณ์ในแพลตฟอร์มต่างๆ แล้ว ระบบจะช่วยให้คุณระบุด้านที่แข็งแกร่งที่สุดของแต่ละตัวเลือกได้อย่างง่ายดาย

ตามการให้คะแนนของผู้ใช้ SmartyAds DSP มีคะแนนสูงสุดอย่างหนึ่งในด้านคุณภาพการสนับสนุนที่ใช้งานง่าย (9,0) (8,2) และจำนวนคุณสมบัติที่โดดเด่น (แคมเปญโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในแอป ภูมิศาสตร์ การกำหนดเป้าหมาย ฯลฯ) ด้วยเหตุนี้และความจริงที่ว่าแพลตฟอร์มของเราสอดคล้องกับ GDPR เราจึงได้รับรางวัลชนะเลิศในฤดูหนาวปี 2021 และฤดูร้อนปี 2021

แพลตฟอร์ม G2 ยังเปิดโอกาสให้คุณเปรียบเทียบ ตัวเลือกเหล่านี้ระหว่างกัน เพื่อให้คุณสามารถเลือกตัวเลือกที่ดีที่สุดที่เหมาะกับความต้องการของคุณ สำหรับสิ่งนี้ คุณเพียงแค่ต้องเพิ่ม DSP ที่คุณสนใจในรายการเปรียบเทียบ เว็บไซต์จะเปรียบเทียบแพลตฟอร์มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมโดยอัตโนมัติ เช่นกัน คุณสามารถเลือก DSP มือถือใดๆ และเปรียบเทียบกับทางเลือกอื่น (บริษัทใหญ่หรือเล็ก)

คุณสามารถทำอะไรกับแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ได้

แน่นอนว่า เราได้ค้นพบก่อนหน้านี้ว่า DSP ได้รับการออกแบบมาสำหรับการซื้อแบบเป็นโปรแกรม ซอฟต์แวร์นี้ทำให้กระบวนการซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นไปโดยอัตโนมัติและเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้แคมเปญแบบเป็นโปรแกรมสามารถเข้าถึงตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักที่ต้องการได้ (ยกเว้นการเจรจาของมนุษย์และขั้นตอนการวางโฆษณาด้วยตนเองที่น่าเบื่อหน่าย) แต่จะทำให้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมทำงานให้คุณได้อย่างไร

ในการหาวิธีทำให้มันเกิดขึ้น เราขอแนะนำให้คุณดำดิ่งลงไปในคำอธิบายฟังก์ชันสั้นๆ เพื่อให้คุณเข้าใจว่าคุณสามารถทำอะไรกับ DSP ได้บ้าง แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ DSP ช่วยให้คุณมีเครื่องมือที่จำเป็นเพื่อให้คุณสามารถ:

ค้นหาลูกค้าที่สมบูรณ์แบบของคุณ

สิ่งนี้เป็นไปได้ด้วยคุณสมบัติการกำหนดเป้าหมายบนแพลตฟอร์ม ทุกการแสดงผลที่เสนอราคาบนแพลตฟอร์มของคุณจะถูกประเมินจากมุมมองของความเกี่ยวข้อง หากเกณฑ์แคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่เลือกตรงกับลักษณะของผู้ใช้ ข้อเสนอของคุณมักจะตกอยู่ในกลุ่มความสนใจของผู้ใช้ ผลลัพธ์ - แพลตฟอร์มจะเสนอราคาเฉพาะกับการแสดงผล 'ที่เกี่ยวข้อง' เพื่อให้คุณสามารถจัดการกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้

ปรับแต่งรูปลักษณ์และความรู้สึกของแคมเปญ

ได้ ด้วยแพลตฟอร์มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม เช่น DSP คุณสามารถกำหนดได้ว่าโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในอนาคตของคุณจะมีลักษณะอย่างไร (แคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณาวิดีโอ โฆษณาเนทีฟ แบนเนอร์ และ CTV) DSP ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเลือกรูปแบบที่แตกต่างกันสำหรับแคมเปญโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมต่างๆ เลือกจากขนาดโฆษณาต่างๆ และตัดสินใจว่าจะแสดงพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาประเภทใด (ตัวกรอง บัญชีขาวและบัญชีดำ ฯลฯ)

นอกจากนี้ คุณสามารถเลือกได้ว่าจะให้ผู้ใช้รายหนึ่งเห็นโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้กี่ครั้งต่อวัน (เพื่อหลีกเลี่ยงการระคายเคือง) เพียงใช้การกำหนดความถี่สูงสุดและตัดสินใจว่าโฆษณาของคุณจะแสดงต่อหน้าผู้ดูคนเดียวบ่อยเพียงใด

ตัดสินใจว่าจะใช้งบประมาณโฆษณาอย่างไร

ผู้ลงโฆษณาที่ไม่เคยใช้แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมมักกลัวว่าระบบอัตโนมัติอาจใช้จ่ายเงินทั้งหมด แต่ข้อสันนิษฐานนี้ไม่เป็นความจริง มีการกำหนดค่างบประมาณการโฆษณามากเกินไปใน DSP เช่น SmartyAds ด้วยเลเวอเรจเหล่านี้ คุณสามารถจำกัดการใช้จ่ายรายวันและโดยรวม ปรับการกระจายอย่างสม่ำเสมอและแม่นยำ สอนระบบว่าควรใช้เงินโฆษณาของคุณอย่างไร ปรับโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม และอื่นๆ

เพิ่มประสิทธิภาพและวิเคราะห์

การเพิ่มประสิทธิภาพเป็นส่วนสำคัญของการจัดการโฆษณาวิดีโอ แบนเนอร์ CTV หรือแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ หากคุณต้องการให้แคมเปญของคุณได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุด คุณต้องตรวจสอบทุกสัปดาห์ วิเคราะห์และใช้การเปลี่ยนแปลงที่จำเป็น นอกจากนี้ บนแพลตฟอร์มเช่น SmartyAds DSP คุณสามารถใช้คุณลักษณะการปรับให้เหมาะสมอัตโนมัติที่จะเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญดิจิทัลของคุณเมื่อเวลาผ่านไป

ด้วยแพลตฟอร์มดังกล่าว คุณยังสามารถสร้างรายงานที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลโดยละเอียดในตัวชี้วัดต่างๆ เช่น การแสดงผล คอนเวอร์ชั่น ค่าโฆษณา เพื่อทำการเปลี่ยนแปลงในแคมเปญทั้งหมดของคุณแบบเรียลไทม์ นอกจากนี้ คุณสามารถเลือกรูปแบบต่างๆ และประเภทโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้ เช่น แบนเนอร์ วิดีโอ โฆษณาเนทีฟ CTV และรูปแบบโฆษณาแบบดิสเพลย์

คุณสมบัติแพลตฟอร์มใดที่ควรมองหาในปี 2564

แพลตฟอร์มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมทั้งหมดมีฟังก์ชันเฉพาะ ด้านที่แข็งแกร่งและจุดอ่อนขึ้นอยู่กับผู้ขาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งมันกลายเป็นความท้าทายเมื่อผู้โฆษณาเลือก DSP แพลตฟอร์มนี้มีคุณสมบัติมากมายที่ง่ายต่อการหลงทางหรือจัดลำดับความสำคัญของคุณลักษณะที่ไม่สำคัญขนาดนั้นในภาพรวม แล้วสิ่งที่สำคัญจริงๆ ในการทำการตลาดแบบเป็นโปรแกรมบน DSP คืออะไร? มาดูรายละเอียดที่สำคัญที่สุดกัน

แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมควรเป็นแบบเรียนรู้ด้วยตนเองและเป็นปัจจุบัน

ซอฟต์แวร์แบบเป็นโปรแกรมใช้ปัญญาประดิษฐ์และอัลกอริธึมการเรียนรู้ด้วยเครื่องด้วยตนเอง ซึ่งหมายความว่าเมื่อเวลาผ่านไปจะต้องระบุรูปแบบและการพึ่งพาที่มีอยู่บนพื้นฐานของการดำเนินการบางอย่าง

ตัวอย่างเช่น ตัวกระตุ้นการคลิกบนแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ของ SmartyAds สร้างขึ้นเพื่อวิเคราะห์ความสามารถในการคลิกของแต่ละแหล่งที่มาที่นำมาโดยขึ้นอยู่กับประสบการณ์ที่ผ่านมา จากนั้นจะคัดแยกแหล่งที่มาที่มีระดับความสามารถในการคลิกที่ดีที่สุดสำหรับผู้โฆษณาออกโดยอัตโนมัติ

แพลตฟอร์มที่เหมาะสมควรเป็น omnichannel และมีรูปแบบมากมาย

ประเด็นนี้ดำเนินไปโดยไม่บอกกล่าวและมีคำอธิบายมากมาย ยิ่งสภาพแวดล้อมและรูปแบบโฆษณาที่แพลตฟอร์มของคุณสนับสนุนมากเท่าใด คุณก็ยิ่งมีโอกาสมากขึ้นในฐานะผู้โฆษณา

ตัวอย่างเช่น แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ของ SmartyAds เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่มีเดสก์ท็อป เว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และพาร์ทเนอร์ในแอปชั้นนำระดับโลกกว่า 25,000 ราย ซึ่งส่งการเข้าชมผ่านช่องทางดิจิทัลและประเภทธุรกิจ หน้าจอดิจิทัล และรูปแบบ (สำหรับในแอป เว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เดสก์ท็อป และ CTV)

อย่างไรก็ตาม มันทำได้มากกว่าความสามารถในการโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบเป็นโปรแกรม นอกเหนือจากรูปแบบโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบเป็นโปรแกรมแล้ว รูปแบบการโต้ตอบของเซิร์ฟเวอร์สำหรับแอป เดสก์ท็อป เว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และ CTV (เช่น วิดีโอที่มีการให้รางวัลหรือเล่นได้)

DSP ที่เหมาะสมมอบการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ

อีกครั้งที่นี่ทุกอย่างเดือดลงไปถึงอัลกอริธึมการเรียนรู้ด้วยตนเองที่ชาญฉลาด ในปี 2021 แพลตฟอร์มไม่เพียงแต่ทำให้แคมเปญโฆษณาทำงานโดยอัตโนมัติ แต่ยังเพิ่มประสิทธิภาพตามข้อมูลประสิทธิภาพโฆษณาที่ได้มาจากประสบการณ์ก่อนหน้า (ข้อมูลแคมเปญ) ตัวอย่างหนึ่งคือฟังก์ชัน CPM แบบปรับได้บน SmartyAds DSP รักษา CPM ไว้ที่ระดับที่เหมาะสมโดยการปรับราคาเสนอ

วิธีนี้ทำให้ราคาเสนอสามารถแข่งขันได้มากพอที่จะชนะการแสดงผล แต่ยังไม่สูงเกินไป ซึ่งทำให้ผู้ลงโฆษณาไม่จ่ายเงินมากเกินไป นอกจากนี้ เรากำลังวางแผนที่จะเปิดตัวคุณลักษณะใหม่ที่เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบเป็นโปรแกรมในเร็วๆ นี้ และช่วยให้พอดีกับพื้นที่โฆษณาที่เหมาะสมยิ่งขึ้น (ปรับให้เข้ากับขนาดหน้าจอใหม่) วิธีนี้ทำให้ครีเอทีฟโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมของคุณมีการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดเพื่อให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

ควรมีกลุ่มเป้าหมายที่ดี

การกำหนดเป้าหมายคือสิ่งที่ช่วยให้คุณวางโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ มีการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจ การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม การกำหนดเป้าหมายตามสถานะทางสังคมและเศรษฐกิจ การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ และอื่นๆ คุณสามารถใช้งานแคมเปญโฆษณาได้หลายแคมเปญ โดยแต่ละแคมเปญสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ใช้เฉพาะของคุณได้ เป็นสิ่งสำคัญที่แพลตฟอร์มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่คุณเลือกสามารถเสนอตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่คุณใช้เพื่อค้นหาผู้ชมของคุณได้

มีตัวเลือกมากมายในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมบน SmartyAds DSP (ภูมิศาสตร์ ระบบปฏิบัติการ ประเภทการแบ่ง ช่วงอายุ ฯลฯ) นอกจากนี้ คุณยังกำหนดค่าความถี่ ช่วงเวลาของวัน กรองรายการ และจำกัดค่าโฆษณารายวันให้เป็นไปตามกลยุทธ์การตลาดแบบเป็นโปรแกรม

ควรมีคุณสมบัติการกำหนดเป้าหมายใหม่

การกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเปลี่ยนลูกค้า ผู้ใช้ที่เข้าชมไซต์ของคุณจากอุปกรณ์หลากหลายประเภทมักจะสร้างผลกำไรในระยะยาวมากกว่าผู้ที่ใช้อุปกรณ์เพียงเครื่องเดียว ผู้ใช้ที่ทราบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณและเข้าชมไซต์เป็นครั้งที่สองก็มีแนวโน้มที่จะทำ Conversion เมื่อได้เห็นโฆษณาของคุณมากกว่าผู้ที่เห็นแบรนด์/ผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นครั้งแรก

หากคุณมีสิทธิ์เข้าถึงเทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายใหม่ (คุณสามารถเข้าถึงได้บน SmartyAds DSP) คุณสามารถเตือนผู้ใช้เกี่ยวกับข้อเสนอของคุณโดยเรียกใช้แคมเปญกำหนดเป้าหมายซ้ำในอุปกรณ์ต่างๆ (เว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ในแอป เดสก์ท็อป และ CTV) วิธีนี้ทำให้คุณสามารถเปิดตัวครีเอทีฟโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมบนสื่อใหม่ได้

การออกแบบน่าจะปลอดภัย

แพลตฟอร์มและการแลกเปลี่ยนด้านอุปสงค์ควรให้ทราฟฟิกที่มีคุณภาพดีโดยมีเพียงการแสดงผลของมนุษย์เท่านั้น ปัญหาทั่วไปของการเข้าชมที่มีคุณภาพต่ำคือมีการแสดงผลของบอทและการแสดงผลของบอทจะไม่ทำให้เกิด Conversion ก่อนเลือกเทคโนโลยีที่เหมาะสม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้มาตรฐานความปลอดภัยการจราจรที่ดีที่สุด

จะทำให้เกิดขึ้นได้อย่างไร? สำหรับผู้เริ่มต้น ให้ตรวจสอบว่าแพลตฟอร์มใช้มาตรฐานความปลอดภัยของ IAB เช่น adx.txt หรือ vendors.json และส่วนที่เหลือของสินค้าคงคลังที่กำหนดไว้และมาตรการการอนุญาตผู้ขาย นอกจากนี้ คุณสามารถถามผู้จำหน่ายของคุณว่าพวกเขาร่วมมือกับผู้ให้บริการความปลอดภัยการจราจรหรือไม่ เช่น Pixalate, Geoedge หรือ Forensic

ควรให้การสนับสนุนลูกค้าอย่างทันท่วงที

สามารถบอกได้หลายคำเกี่ยวกับความสำคัญของการบริการลูกค้าที่เหมาะสมและการสนับสนุนในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม แม้ว่าจะดูเป็นธรรมชาติไม่ใช่ทุกแพลตฟอร์มสามารถแสดงออกถึงการบริการลูกค้าที่ยอดเยี่ยมได้ แพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ส่วนใหญ่เป็นเทคโนโลยีแบบบริการตนเอง ซึ่งหมายความว่าผู้โฆษณาต้องมีอย่างน้อยความสามารถขั้นต่ำเพื่อดำเนินการซื้อพื้นที่โฆษณาอย่างเหมาะสมผ่านอินเทอร์เฟซแบบรวมเดียว

อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็ว ๆ นี้ หลายบริษัทได้เปลี่ยนแนวทางของพวกเขา บางคนให้ความสำคัญกับการบริการลูกค้าและการให้คำปรึกษาเพื่อช่วยเหลือผู้ที่ยังใหม่กับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมหรือต้องการการสนับสนุนและคำแนะนำเพิ่มเติมในระหว่างการจัดการแคมเปญ

ห่อให้เรียบร้อย

กระบวนการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมนั้นซับซ้อนและมีหลายชั้น แพลตฟอร์มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมีบทบาทสำคัญในการจัดกระบวนการโฆษณาในปัจจุบัน คุณลักษณะที่แพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัลทั่วไปนำเสนอในปัจจุบันสามารถครอบงำได้อย่างแท้จริง แน่นอนว่าเทคโนโลยีและฟังก์ชันบางอย่างที่เราได้อธิบายไว้ในบทความนี้เป็นสิ่งจำเป็นในปี 2021 เนื่องจากระบบอัตโนมัติสามารถนำแคมเปญของคุณไปสู่ระดับใหม่ของประสิทธิภาพในการดำเนินงานได้อย่างแท้จริง

ถึงแม้ว่าจะเป็นแพลตฟอร์มการจัดซื้อแบบอัลกอริทึมก็ตาม ผู้คนก็ไม่ควรมองข้าม เป็นการยากที่จะสร้างแพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จโดยไม่มีผู้เชี่ยวชาญที่มีความเชี่ยวชาญเพียงพออยู่เบื้องหลัง เมื่อคุณเห็นตัวแปรจำนวนมากที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา อาจเป็นเรื่องยากที่จะมุ่งเน้นที่ปัจจัยที่มีความสำคัญจริงๆ เมื่อคุณซื้อพื้นที่โฆษณา

SmartyAds เป็นนักพัฒนาโปรแกรมแบบครบวงจรที่มีประสบการณ์และความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมโฆษณามากว่าทศวรรษ ผู้เชี่ยวชาญของเรามุ่งมั่นที่จะสร้างระบบนิเวศการโฆษณาดิจิทัลขั้นสูง โปร่งใส และคาดการณ์ได้ โดยที่ทุกองค์ประกอบจะช่วยเสริมประสบการณ์การโฆษณาที่มีความหมาย นั่นคือเหตุผลที่เราพร้อมให้ความช่วยเหลือ ให้ความรู้ และแนะนำคุณสู่ผลลัพธ์ที่ต้องการเสมอ!

เทคโนโลยี + การดูแลลูกค้าเป็นหัวใจสำคัญของโซลูชัน DSP ของเรา ขยายแคมเปญของคุณที่ SmartyAds DSP