โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2023

คุณเป็นผู้เผยแพร่โฆษณาที่กำลังพิจารณาว่าจะเข้าร่วมกลุ่มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมหรือไม่ ถ้าใช่ โพสต์นี้เหมาะสำหรับคุณ

เนื่องจากการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมกำลังเป็นที่นิยมในขณะนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาอาจพบว่าการทำงานอัตโนมัติเต็มรูปแบบเป็นเรื่องน่าดึงดูดเมื่อพูดถึงการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา การขาย และการเพิ่มรายได้แบบเป็นโปรแกรม แม้ว่าการซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรมจะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น แต่เราจะไม่เห็นการซื้อโฆษณาโดยตรงหายไปหรือหมดลงในเร็วๆ นี้

ผู้เผยแพร่โฆษณาครึ่งหนึ่งยังคงพึ่งพาการซื้อโฆษณาโดยตรงเพื่อสร้างรายได้ และผู้โฆษณาต้องตบตราสินค้าของตนบนพื้นที่โฆษณาต่อหน้าผู้ชมที่เหมาะสม ในบล็อกโพสต์นี้ เราจะพิจารณาถึงประโยชน์ของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเทียบกับการซื้อโฆษณาโดยตรง และช่วยคุณตัดสินใจว่าตัวเลือกใดเหมาะสมกับธุรกิจของคุณ

คำนิยาม

คำจำกัดความของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม:

ขั้นตอนการซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเกี่ยวข้องกับการซื้อคลังโฆษณาในลักษณะอัตโนมัติ เป็นรูปแบบที่รวดเร็วและมีประสิทธิภาพมาก โดยโฆษณาจะถูกซื้อในการประมูลการเสนอราคาตามเวลาจริง ซึ่งผู้ลงโฆษณาจำนวนมากเสนอราคาพร้อมกันและผู้เสนอราคาสูงสุดจะเป็นผู้ชนะช่องโฆษณา การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมทำให้กระบวนการซื้อโฆษณาทั้งหมดเป็นไปโดยอัตโนมัติ ซึ่งช่วยประหยัดเวลาได้มาก

การเขียนโปรแกรมโฆษณาใช้โปรโตคอล OpenRTB และทำงานในระดับการแสดงผล การประมูลเหล่านี้จะดำเนินการเมื่อมีการแสดงผลและผู้ซื้อพร้อมที่จะเสนอราคา โปรดทราบว่าสิ่งนี้แตกต่างจากการรับประกันแบบเป็นโปรแกรมที่ไม่มีการประมูล เนื่องจากนี่เป็นกระบวนการซื้อสื่ออัตโนมัติ พวกเขาจึงอาศัย AI หรืออัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่อง

การซื้อสื่อโดยตรง:

การซื้อโฆษณาโดยตรงเกี่ยวข้องกับการขายคลังโฆษณาของผู้เผยแพร่ด้วยตนเองหรือโดยตรงแก่ผู้โฆษณา ในกรณีนี้ เอเจนซี่อาจมีส่วนร่วมในการเป็นคนกลางในการเริ่มต้นการสื่อสารระหว่างผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา ข้อตกลงโดยตรงเกิดขึ้นมานานหลายทศวรรษแล้ว และทั้งสองฝ่ายพอใจกับกระบวนการซื้อโฆษณา ในกรณีนี้ จะไม่มีการประมูลและขายพื้นที่โฆษณาในอัตราคงที่

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเทียบกับการซื้อโดยตรง: พวกเขาทำงานอย่างไร

สำหรับข้อตกลงโดยตรง ผู้ลงโฆษณาติดต่อกับผู้เผยแพร่โดยตรงหรือผ่านเอเจนซี่ที่เชื่อถือได้ โพสต์นั้น ผู้เผยแพร่โฆษณาส่งคำขอข้อเสนอ (RFP) เนื่องจากทุกอย่างเกิดขึ้นที่นี่โดยตรง รวมถึงการอภิปรายนโยบายและข้อกำหนด และการเจรจาราคา ใบสั่งซื้อการใส่โฆษณา (IO) จึงได้รับการลงนามโดยทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่

หลังจากนั้น ผู้ลงโฆษณาจะได้รับอนุญาตให้แสดงโฆษณาของเขาในคลังโฆษณาของผู้เผยแพร่ในอัตราและเวลาคงที่

ข้อตกลงแบบเป็นโปรแกรมจะเป็นไปโดยอัตโนมัติโดยที่ผู้ใช้ที่มาถึงไซต์ของผู้เผยแพร่จะได้รับคำขอราคาเสนอที่มีข้อมูลเกี่ยวกับพารามิเตอร์ (อายุ ข้อมูลประชากร การชอบ) เพื่อวัตถุประสงค์ในการกำหนดเป้าหมาย

หลังจากนั้น แพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP) ของผู้เผยแพร่โฆษณาจะส่งคำขอราคาเสนอนี้ไปยัง Ad Exchange ที่กำหนดให้แสดงโฆษณาที่เหมาะสมกับผู้ใช้

จากนั้น Ad Exchange จะส่งสัญญาณไปยังแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ (DSP) ตามรายละเอียดการกำหนดเป้าหมายของผู้ใช้ การแลกเปลี่ยนโฆษณาติดตามสิ่งนี้ด้วยการประมูลเพื่อเลือกโฆษณาที่ชนะ

สุดท้าย โฆษณาจะแสดงบนไซต์ของผู้เผยแพร่หลังจากที่ได้รับจากเซิร์ฟเวอร์โฆษณา

แสดงเงินให้ฉันเห็น: การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเทียบกับการซื้อโดยตรง

เมื่อพูดถึงขั้นตอนการซื้อโฆษณาใดที่สร้างรายได้มากกว่า ข้อตกลงโดยตรงจะชนะ เนื่องจากผู้เผยแพร่วางพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมสำหรับการขายตรงเท่านั้น ผู้ลงโฆษณายินดีจ่ายมากขึ้นในกรณีนี้ เนื่องจาก CTR ที่สูงขึ้นและการแปลงตั๋วที่สูง

ในทางตรงกันข้าม ดีลแบบเป็นโปรแกรม เช่น PMP และ RTB ไม่รับประกันหรือให้ค่าประมาณที่แม่นยำว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจะทำเงินได้เท่าไร เงินที่ทำได้ขึ้นอยู่กับจำนวนการแสดงผลที่ผู้ลงโฆษณาเสนอราคา ในบางกรณี เนื่องจากอัตราการส่งโฆษณาต่ำ หน่วยโฆษณาจึงถูกแทนที่ด้วยการแสดงโฆษณาเปล่า ซึ่งทำให้รายได้จากโฆษณาสำหรับผู้เผยแพร่ลดลง

ประโยชน์ของโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

• ขั้นตอนการโฆษณาแบบง่าย
• ประหยัดเวลาเมื่อมีใบสั่งใส่สินค้า ใบแจ้งหนี้ หรือการเจรจาโดยตรง
• เนื่องจากเป็นการทำงานแบบอัตโนมัติทั้งหมด ผู้เผยแพร่จึงจำเป็นต้องแบ่งปันรายละเอียดพื้นที่โฆษณาของตน ในขณะที่ผู้โฆษณาแบ่งปันความคิดสร้างสรรค์โฆษณา ผู้ชมเป้าหมาย และรายละเอียดงบประมาณของตน
• การแสดงโฆษณาอัตโนมัติ
• แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมมาพร้อมกับตัวเลือกมากมายให้เลือก

ผลประโยชน์การซื้อสื่อโดยตรง

• อิสระในการปรับแต่งหน่วยโฆษณา
• รายได้โฆษณาเพิ่มขึ้นจากพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียม
• เข้าถึงข้อตกลงโฆษณาแบรนด์หลักกับผู้ติดต่อที่เหมาะสม
• มาพร้อมกับมูลค่าที่สูงขึ้นต่อการแสดงผล

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเทียบกับการซื้อโดยตรง: ฉันสามารถใช้ทั้งสองตัวเลือกได้หรือไม่

ในฐานะผู้เผยแพร่ คุณต้องสงสัยว่าคุณสามารถใช้ทั้งสองตัวเลือกพร้อมกันได้หรือไม่ คุณจะได้รับผลกำไรจากการใช้ทั้งการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและการขายโฆษณาตามใบสั่งซื้อการใส่โฆษณาเท่านั้น

น่าเศร้าที่ผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่ไม่ได้เป็นพันธมิตรกับบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาที่เหมาะสม ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาใช้ข้อตกลงทั้งสองเพื่อเพิ่มรายได้จากโฆษณาให้ได้สูงสุด การรับประกันแบบเป็นโปรแกรมเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดในกรณีนี้ ซึ่งจะรวมการโฆษณาโดยตรงและการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเข้าด้วยกัน

ด้วยการโฆษณาที่ รับประกันแบบเป็นโปรแกรม คุณจะได้รับวิธีการตามลำดับการใส่โฆษณาที่ชัดเจน รวมถึงการแสดงโฆษณาอัตโนมัติ

เหตุใดจึงต้องลองใช้การรับประกันแบบเป็นโปรแกรม

• แนวทางของการรับประกันแบบเป็นโปรแกรมคือการซื้อโดยตรงรวมกับการซื้อแบบเป็นโปรแกรม ซึ่งส่งผลให้รายได้แบบเป็นโปรแกรมเพิ่มขึ้น
• ทั้งสองฝ่ายได้เจรจาเรื่องราคา
• แคมเปญโฆษณากำหนดวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุดด้วยการซื้อสื่อโดยตรง
• พื้นที่โฆษณาบางส่วนจัดทำขึ้นเฉพาะสำหรับผู้ลงโฆษณาบางราย เช่นเดียวกับการโฆษณาโดยตรง
• คุณยังคงได้รับประโยชน์จากประโยชน์การทำงานอัตโนมัติของโปรแกรมอัตโนมัติเมื่อคุณซื้อและแสดงโฆษณา

ตัวเลือกอื่นนอกเหนือจากการรับประกันแบบเป็นโปรแกรม

• ตลาดส่วนตัว (PMPs): PMP เป็นเวอร์ชันเบาๆ ของการแลกเปลี่ยนโฆษณาแบบเปิด ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาจำนวนจำกัดสามารถเข้าถึงพื้นที่โฆษณาเฉพาะของผู้เผยแพร่ได้
• ที่ต้องการแบบเป็นโปรแกรม: ผู้เผยแพร่เสนอสิทธิพิเศษในการเข้าถึงพื้นที่โฆษณาของตนแก่ผู้ซื้อโดยเฉพาะผ่านข้อตกลงที่ต้องการแบบเป็นโปรแกรม แต่การเข้าถึงนั้นเปิดให้ผู้ซื้อรายอื่นเช่นกัน

อนาคตของการซื้อสื่อโดยตรงแบบเป็นโปรแกรม

การซื้อโดยตรงซึ่งเป็นวิธีดั้งเดิมนั้นคาดว่าจะกลายเป็นสิ่งที่ซ้ำซ้อน แต่การได้รับรายได้จากโฆษณาสูงสุดโดยผสมผสานรูปแบบการซื้อโฆษณาทั้งสองนี้ถือเป็นตัวเลือกที่ให้กำไรมากที่สุด เทคโนโลยีโฆษณาจำเป็นต้องรวมประโยชน์ของการซื้อ IO และการซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเพื่อทำให้โฆษณาดีขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่และเอเจนซี่ เป็นไปไม่ได้ที่เอเจนซี่จะซื้อโฆษณาแบบรูปภาพจากไซต์เดียวกันในที่ต่างๆ กัน 10 แห่งและจ่ายในราคาต่างกัน 10 แห่ง ผู้ลงโฆษณาต้องการซื้อพื้นที่โฆษณาจากแหล่งเดียวในราคาที่เหมาะสม

เมื่อเทคโนโลยีโฆษณาก้าวหน้าอย่างรวดเร็ว ข้อเสียของการขายแบบเป็นโปรแกรมและการซื้อโฆษณาโดยตรงจึงจางหายไปเมื่อผลประโยชน์รวมกันและกลายเป็นการซื้อโดยตรงแบบเป็นโปรแกรม

ปริมาณการใช้บอทในการซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

การเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง (IVT) และการฉ้อโกงโฆษณาเป็นคริปโตไนต์ของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่สามารถทำให้เกิดการเรียกคืนรายได้และการระงับรายได้ในระยะยาว นี่เป็นส่วนที่แย่ที่สุดเกี่ยวกับการทำให้เป็นอัตโนมัติโดยสมบูรณ์ แต่เราไม่สามารถตำหนิโลกแห่งการเขียนโปรแกรมสำหรับบอททราฟฟิกได้

เนื่องจากข้อเสนอโดยตรงจะเจรจาโดยตรงโดยไม่ต้องใช้ซอฟต์แวร์ของบุคคลที่สาม จึงพิสูจน์ได้จากบอตและปลอดภัยกว่าเมื่อเทียบกับข้อตกลงแบบเป็นโปรแกรม นอกจากนี้ ข้อมูลผู้ใช้จะไม่รั่วไหลเนื่องจากข้อตกลงไม่เปิดเผยข้อมูลระหว่างทั้งสองฝ่าย

โชคดีที่ MonetizeMore มีโซลูชันการฉ้อโกงโฆษณาที่สมบูรณ์แบบ Traffic Cop เครื่องมือป้องกัน IVT ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาซ่อนโฆษณาของตนไม่ให้แสดงต่อบอท

สิ่งที่คุณควรทำตอนนี้?

ด้วยดีลแบบเป็นโปรแกรม ครีเอทีฟโฆษณาและราคาจะถูกเลือกแบบไดนามิก ทำให้ผู้เผยแพร่คาดการณ์ผลกำไรได้ยาก แต่ด้วยข้อมูลประสิทธิภาพสินค้าคงคลังในอดีต คุณสามารถประมาณช่วงได้

การซื้อสื่อโดยตรงเกี่ยวข้องกับการเจรจาต่อรองโดยตรงและการสร้างคำสั่งการแทรกด้วยตนเอง ดังนั้นให้ประหยัดพื้นที่โฆษณาที่ดีที่สุดของคุณสำหรับการซื้อสื่อโดยตรงเพื่อสร้างรายได้สูงสุด ด้วยการซื้อโดยตรง ไม่มีความไม่แน่นอนของรายได้เป็นศูนย์เนื่องจากราคายังคงเท่าเดิมเกือบตลอดเวลาเนื่องจากการเจรจาที่ผ่านมา

ขอแนะนำให้ใช้ทั้งการซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรมและการซื้อโดยตรงเพื่อยกระดับรายได้จากโฆษณาของคุณไปอีกขั้น

• ควบคุมข้อตกลงแบบเป็นโปรแกรมเพื่อขายพื้นที่โฆษณาที่ยังไม่ได้ขาย
• เก็บพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมของคุณไว้สำหรับการซื้อสื่อโดยตรงเท่านั้น

ที่ MonetizeMore เราให้ความสำคัญกับทั้งการซื้อโดยตรงและการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม และเสนอข้อตกลงทั้งสองนี้ผสมผสานกันด้วยวิธีที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เมื่อคุณเป็นพันธมิตรกับเรา คุณจะไม่ต้องกังวลว่าจะขายพื้นที่โฆษณาของคุณอย่างไร เอนหลังและผ่อนคลายในขณะที่ผู้เชี่ยวชาญ AdOps และเทคโนโลยีโฆษณา Pubguru ของเราทำงานที่เหลือ

ได้เวลาเพิ่มรายได้จากโฆษณาของคุณแล้ว! เริ่มต้นที่นี่