CTV Programmatic: คุณสมบัติ ประโยชน์ และการคาดการณ์การใช้จ่ายโฆษณา

ความนิยมของทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) ตลอดช่วงการแพร่ระบาดกำลังเติบโตขึ้นเท่านั้น เป็นการรวมการซื้อสื่อดิจิทัลและเชิงเส้น ด้วยสมาร์ททีวี ผู้ชมสามารถทำสิ่งเดียวกันบนสมาร์ทโฟนได้ แต่บนหน้าจอขนาดใหญ่เท่านั้น: ดู YouTube, ใช้โรงภาพยนตร์ออนไลน์, ท่องอินเทอร์เน็ต และฟังเพลงในแอป Apple Music

ปัจจุบัน ผู้ใหญ่ 39% ดูวิดีโอผ่าน CTV ทุกวัน และ 82% ของผู้คนมีสมาร์ททีวีหรือทีวีอย่างน้อยหนึ่งเครื่องที่เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ต ในลำดับนี้ CTV ได้กลายเป็นเครื่องมือโฆษณาที่สร้างผลกำไรที่คุณควรให้ความสนใจในตอนนี้ ดังนั้น ประโยชน์ของโฆษณา CTV คืออะไร การคาดการณ์โฆษณาคืออะไร และจะเพิ่มรายได้จากโฆษณาด้วย CTV ได้อย่างไร

Connected TV คืออะไร?

ตามอภิธานศัพท์การซื้อสื่อ CTV ใช้ในบริบทของสมาร์ททีวีและอุปกรณ์สตรีมมิ่งที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตกับทีวี

ระบบนิเวศ CTV ประกอบด้วย:

• สมาร์ททีวีซึ่งรวมถึงสินค้าคงคลังที่มีระบบปฏิบัติการสำหรับการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตและการเชื่อมต่อกับแพลตฟอร์มและบริการสตรีมมิ่ง สมาร์ททีวีจะถือเป็น CTV เฉพาะเมื่อเชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ต
• Set-Top-Box (Streaming Stick)—ช่องรายการพิเศษที่เชื่อมต่อกับทีวีเพื่อเข้าถึงอินเทอร์เน็ต
• คลังเกมคอนโซล — คุณสามารถเล่นและสตรีมเนื้อหาวิดีโอได้ด้วย

คุณสมบัติของ CTV แบบเป็นโปรแกรมคืออะไร?

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร? เรียกอีกอย่างว่าการซื้อแบบเป็นโปรแกรมหรือการตลาดแบบเป็นโปรแกรม กระบวนการนี้เกี่ยวข้องกับการซื้อและขายพื้นที่โฆษณา

Programmatic CTV เป็นหนึ่งในประเภทโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมโดยอิงจากกลไกเดียวกัน: โฆษณาวางบนแพลตฟอร์มของบริษัทสื่อ (บริการสตรีมมิง) รูปแบบโฆษณานี้เกี่ยวข้องกับสื่อทีวีและอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ต เมื่อเทียบกับการซื้อสื่อโดยตรง CTV แบบเป็นโปรแกรมช่วยประหยัดเวลาซึ่งเป็นประโยชน์หลัก

เครื่องมือวัดสำหรับ CTV แบบเป็นโปรแกรม

การคลิกไม่ใช่ตัวบ่งชี้ที่ดีถึงประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่อ สามารถวัดการคลิกได้เฉพาะบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ผู้ใช้สามารถสตรีมวิดีโอได้ แล้วตัวบ่งชี้สำหรับแคมเปญ CTV ไหนดีกว่ากัน?

ในกรณีของโฆษณา CTV ธุรกิจต้องการเมตริกประสิทธิภาพต้นทุนต่อการดูที่สมบูรณ์ (CPCV) อัตราความสมบูรณ์ของวิดีโอ (VCR) และ CPM (ต้นทุนต่อพันหรือต้นทุนต่อการดู 1,000 ครั้ง) ผู้โฆษณาสามารถประหยัดเงินได้มากขึ้นหากต้นทุนต่อการดูเสร็จสมบูรณ์ต่ำกว่า

กำหนดเป้าหมายอุปกรณ์หลายเครื่อง

CTV เปิดโอกาสในการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นสำหรับการกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์หลายเครื่อง ข้อมูลแสดงขึ้นเมื่อดูทีวี ผู้ใช้ 90% ใช้โทรศัพท์มือถือ นักการตลาดจะต้องใช้สิ่งที่เรียกว่า "ตรวจสอบซ้ำ" คือเมื่อโฆษณาแรกแสดงต่อกลุ่มผู้ชม CTV บางกลุ่มแล้วจึงแสดงผู้ชมกลุ่มเดียวกันบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

คุณลักษณะนี้ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผลกระทบของการโฆษณา CTV ได้ดีขึ้น สามารถกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์หลายเครื่องด้วย DSP แบบเป็นโปรแกรม นอกจากนี้ แพลตฟอร์มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสามารถเสนอทางเลือกของกลไกต่อต้านการฉ้อโกง ตามที่ Ivan Guzenko (ผู้ร่วมก่อตั้ง SmartyAds) กล่าว

โฆษณา CTV ต่างจากโฆษณา OTT อย่างไร

OTT (บนสุด) คือบริการเผยแพร่วิดีโอ คุณสามารถใช้เนื้อหาวิดีโอด้วยวิธีนี้บนอุปกรณ์ใดก็ได้ (คอมพิวเตอร์ สมาร์ททีวี แท็บเล็ต หรือสมาร์ทโฟน) และในขณะที่ผู้ชมกำลังดูทีวีโดยใช้อุปกรณ์ CTV พวกเขาสามารถใช้โฆษณา OTT และ CTV ได้ บริการ OTT ที่มีชื่อเสียงที่สุดน่าจะเป็น Netflix, Hulu, Amazon Prime และ Disney+

เมื่อเทียบกับวิธีการแบบเดิม โฆษณา CTV และ OTT จะถูกซื้อและนำเสนอแบบเป็นโปรแกรมผ่านแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ โฆษณา OTT และ CTV ต่างกันอย่างไร เนื่องจาก OTT (ด้านบนสุด) หมายถึงวิธีการสตรีมเนื้อหา (ต่างจากอุปกรณ์ที่ใช้ดู) นักการตลาดสามารถเข้าถึงผู้ชมที่ไม่มีทีวีในบ้านได้

โฆษณา CTV มีประโยชน์อย่างไร?

มาดูกันว่าความสำเร็จของโฆษณา CTV คืออะไร ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าในปี 2565 76% ของนักการตลาดวิดีโอในอุตสาหกรรมใดๆ ที่เรียกว่าโฆษณา CTV ที่เชื่อมต่อ เป็นสิ่งที่ต้องซื้อสำหรับแผนการโฆษณาของพวกเขา จากการวิจัยของนักการตลาด การใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกัน เช่น พื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมและการกำหนดกลุ่มเป้าหมายโดยมีส่วนร่วมกับผู้ใช้อย่างลึกซึ้ง พวกเขาจะให้บริการโฆษณาในสภาพแวดล้อมระดับพรีเมียมและลดต้นทุนการโฆษณา

นอกเหนือจากการเติบโตของ CTV แล้ว ยังมีประโยชน์หลักสี่ประการสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องคำนึงถึงการโฆษณาทางโทรทัศน์แบบเป็นโปรแกรม:

ระบบอัตโนมัติของเวิร์กโฟลว์

นักการตลาดมักมองว่าทีวีเชิงเส้นเป็นการเตรียมโฆษณาดิจิทัลที่ซับซ้อน ด้วย CTV ผู้เผยแพร่วิดีโอมีโอกาสที่จะทำให้การซื้อและขายโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมง่ายขึ้นและทำให้เป็นอัตโนมัติ สินค้าคงคลัง CTV สามารถวางผ่าน DSP และเครือข่ายโฆษณาเดียวกันกับที่ขายโฆษณา ข้อความที่เกี่ยวข้องของผู้โฆษณาจะถูกส่งต่อไปยังผู้ชมที่ต้องการผ่านทางช่องทางสื่อ

ผู้ชม CTV มีส่วนร่วมมาก

ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญของรายงานการโฆษณา CTV:

• อัตราการดูจนจบ (88%) และอัตราการมีส่วนร่วม (3.4%) สูงกว่า 1.1 และ 10.3 เท่าในรูปแบบ CTV เชิงโต้ตอบ
• ผู้โฆษณาต้องใช้ข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของเครือข่ายเพื่อสร้างโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลด้วยวิธีใหม่และสร้างสรรค์

ดังนั้น ผู้ใช้ CTV จึงมีแรงจูงใจสูงในการดูโฆษณา และพวกเขาจะเข้าถึงผู้บริโภคและเพิ่มรายได้ของคุณ

CTV แบบเป็นโปรแกรมให้การกำหนดเป้าหมายผู้ชมขั้นสูง

ด้วยแพลตฟอร์มโฆษณาทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ผู้โฆษณามีตัวเลือกการติดตามขั้นสูง เช่น สถานที่ ไลฟ์สไตล์ ข้อมูลประชากร อินเทอร์เน็ตเบราว์เซอร์ พฤติกรรมการค้นหา ฯลฯ จากนั้นโฆษณาทางทีวีแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้แบรนด์ของคุณเข้าถึงผู้ชมที่เกี่ยวข้องตามพารามิเตอร์ทางจิตวิทยา ข้อมูลประชากร และบริบท เป็นสาเหตุหลักที่ทำให้ทีวีแบบเป็นโปรแกรมมีความคุ้มทุนเมื่อเทียบกับโฆษณาทีวีเชิงเส้น

CTV แบบเป็นโปรแกรมรับประกันผู้ชมที่หลากหลายและเติบโตอย่างรวดเร็ว

Connected TV รับประกันความหลากหลายของผู้ชม แคมเปญโฆษณาของคุณสามารถเข้าถึงทั้งผู้ชมรุ่นเก่าและรุ่นเยาว์ ข้อดีอีกประการของการโฆษณาทางโทรทัศน์แบบเป็นโปรแกรมคือปัจจัยที่เติบโตอย่างรวดเร็ว จำนวนผู้ชม (กลุ่มมิลเลนเนียล) จะเพิ่มขึ้นเป็น 62.6 ล้านคนภายในปี 2568

การคาดการณ์โฆษณาสำหรับ CTV คืออะไร?

จากข้อมูลของ Statista อุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลจะเติบโตเท่านั้น และมีการใช้เงิน 566 พันล้านดอลลาร์ในการซื้อโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลในปี 2565

โซลูชันการโฆษณา CTV ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมอบโอกาสที่ดีในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณด้วยแคมเปญที่ตรงเป้าหมาย แต่การคาดการณ์สำหรับรายการโทรทัศน์ที่เชื่อมต่อคืออะไร?

การเติบโตของรายได้

นอกเหนือจากการเติบโตของ CTV แล้ว ในปี 2564 รายได้จากโฆษณาดิจิทัลคาดว่าจะสูงถึง 16.6 พันล้านดอลลาร์ และไม่ใช่ข้อมูลทั้งหมด ในช่วง 5 ปีข้างหน้า รายได้คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 32.6 พันล้านดอลลาร์ และตัวเลขเหล่านี้จะสูงขึ้นทุกปี

อัตราความสมบูรณ์ของวิดีโอสูงกว่า

นอกจากการเติบโตของรายได้จากโฆษณา CTV แล้ว ผู้ชม 64% ก็พร้อมที่จะดูโฆษณาหากพวกเขาจ่ายน้อยลง และตัวบ่งชี้นี้จะเติบโตขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากผู้บริโภคเปลี่ยนไปใช้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งวิดีโอแบบฟรีและสมัครรับข้อมูลมากขึ้นเรื่อยๆ ข้อมูลนี้มีอิทธิพลต่ออนาคตของการโฆษณาทางทีวีแบบเป็นโปรแกรม และจะเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับการตลาดดิจิทัลและผู้โฆษณา

ความท้าทายของการโฆษณาทางทีวีแบบเป็นโปรแกรม

ในการพูดเกี่ยวกับความท้าทาย ให้ดูข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญจากการสำรวจในหมู่นักการตลาดที่ใช้โฆษณาแบบเป็นโปรแกรม:

• 48% ของนักการตลาดตั้งข้อสังเกตว่าการวัดผลในแพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมและผู้เผยแพร่โฆษณาเป็นความท้าทายของการโฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต
• 43% ของนักการตลาดระบุว่าการจัดการความถี่โฆษณา CTV เป็นเรื่องที่ท้าทาย
• 34% ของนักการตลาดระบุว่าไม่มีขนาด

แล้วจะหลีกเลี่ยงความท้าทายที่เป็นไปได้และบรรลุศักยภาพสูงสุดของการซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรมได้อย่างไร

โซลูชันที่มีประสิทธิภาพสำหรับการโฆษณาและการสร้างรายได้ผ่าน CTV คืออะไร?

SmartyAds DSP รองรับโฆษณาทุกประเภทบนทีวีที่เชื่อมต่อ บนแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ SmartyAds ผู้ซื้อสื่อและผู้โฆษณาสามารถแสดงโฆษณาวิดีโอแบบเต็มหน้าจอพร้อมข้อความที่เหมาะสมในช่วงไพรม์ไทม์ ด้วยการกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจากหลายอุปกรณ์ โฆษณา CTV เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลในการเข้าถึงพวกเขา คุณสามารถขจัดความโกลาหลด้วยระบบอัตโนมัติของ SmartyAds!

เริ่มแคมเปญโฆษณา CTV ที่มีประสิทธิภาพบน SmartyAds DSP