การโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรม: คำจำกัดความ ประโยชน์ และเคล็ดลับ

โฆษณาและป๊อปอัปที่น่ารำคาญก็เป็นเช่นนั้นในปี 2008 ผู้ชมต่างเบื่อหน่ายกับโฆษณาและประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ดีที่พวกเขานำมา ผู้สร้างป๊อปอัปต้องขอโทษต่อสาธารณชนที่มีความคิดที่ไม่ดีเช่นนี้ สาเหตุที่พบบ่อยที่สุดที่ผู้ใช้ไม่ชอบบางไซต์คือโฆษณาที่น่ารำคาญที่รบกวนเนื้อหาด้านบรรณาธิการมากเกินไป

นั่นคือเหตุผลที่โฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมกลายเป็นเทรนด์ใหม่ นักการตลาดดิจิทัลมอบงบประมาณโฆษณาดิจิทัล 61% ให้กับเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมเพื่อโปรโมตโฆษณา แม้ว่าบางครั้งโฆษณาเหล่านี้ต้องการการทำงานที่สร้างสรรค์มากขึ้น แต่ผู้โฆษณาก็ยังเต็มใจที่จะใช้รูปแบบโฆษณาเพื่อให้น่ารำคาญน้อยลงและเชื่อถือได้มากขึ้น

ในบทความนี้ เราจะมาสำรวจว่าโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร มีประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณอย่างไร และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมมีอะไรบ้าง

โฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร

เรามาแบ่งคำนี้ออกเป็นคำสำคัญสองคำ: การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและการโฆษณาแบบเนทีฟ
การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคือการโฆษณาดิจิทัลตามระบบการเสนอราคาแบบเรียลไทม์และการใช้ประโยชน์จากแมชชีนเลิร์นนิง โดยพื้นฐานแล้ว ผู้โฆษณาตั้งค่าโฆษณา กำหนดผู้ชมเป้าหมาย งบประมาณ และการกำหนดสูงสุด แพลตฟอร์มโฆษณาแบบบริการตนเองทำหน้าที่ส่วนที่เหลือ: ในขณะที่ผู้ใช้เปิด URL ของเนื้อหาหรือค้นหาจนเสร็จสิ้น ระบบจะวิเคราะห์ผู้ใช้และโฆษณาที่น่าสนใจสำหรับพวกเขา จากนั้นจะเลือกโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดและแสดงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้โดยทั่วไป ด้วยการซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ผู้โฆษณาสามารถหลีกเลี่ยงการเจรจากับผู้เผยแพร่โฆษณา พวกเขาสามารถแสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์สำหรับผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องเท่านั้น และเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ทั้งหมดจากโฆษณาเนทีฟเพื่อการโฆษณาที่คุ้มค่า

ดูวิธีการทำงานของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมด้านล่าง:

ตอนนี้ มาต่อที่คำถามที่ว่าโฆษณาเนทีฟคืออะไร การสร้างโฆษณาเนทีฟหมายถึงการปรับให้เข้ากับรูปลักษณ์และความรู้สึกของเว็บไซต์หรือแอปที่แสดงโฆษณา วิธีเดียวที่คุณจะบอกได้ว่าจริงๆ แล้วมันคือโฆษณาโดยการค้นหาแท็ก "โปรโมชัน" หรือ "โฆษณา" เล็กๆ ที่ด้านล่างของโฆษณา ป้ายแทบมองไม่เห็น มันมาในรูปแบบที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์ม ตัวอย่างเช่น อาจเป็นพาดหัวบทความในสำนักข่าว โพสต์ที่มีรูปภาพในฟีด Instagram หรือวิดีโอบน YouTube

ที่ปรึกษา Martech และแหล่งข้อมูลที่คล้ายกันมักจะมีสถิติที่น่าสนใจเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณาเนทีฟ อินโฟกราฟิกด้านล่างแสดงให้เห็นถึงประโยชน์ของการโฆษณาเนทีฟเหนือโฆษณาแบนเนอร์

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทและการซื้อแบบเป็นโปรแกรมเป็นการรวมกันที่มีประสิทธิภาพ การใช้ทั้งสองอย่างเป็นเทคนิคที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถสร้างโฆษณาที่ไม่ล่วงล้ำ ซึ่งจะแสดงต่อผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องเท่านั้นโดยไม่ต้องใช้ความพยายามจากคุณมากนัก หากคุณสร้างโฆษณาเนทีฟ ไม่ใช่สำหรับโซเชียลมีเดียแต่เป็นเว็บไซต์ แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์จะค้นหาตำแหน่งที่ดีที่สุดโดยอัตโนมัติเพื่อค้นหาโฆษณาในเนื้อหาของผู้เผยแพร่ คุณเพียงแค่ระบุโฆษณาหรือวิดีโอของคุณ อ่านบทความอื่นของเราเพื่อเรียนรู้ว่าแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์คืออะไรโดยละเอียดและแตกต่างจากแพลตฟอร์มฝั่งอุปทานอย่างไร

ประเภทของรูปแบบโฆษณาเนทีฟ

DSP สามารถนำเสนอโฆษณาเนทีฟรูปแบบต่างๆ เช่น

• In-feed: แสดงในฟีดของผู้จัดพิมพ์ ควบคู่ไปกับเนื้อหารอบข้างตามปกติ โฆษณาตรงกับประเภทของเนื้อหาที่ผู้จัดพิมพ์สร้างขึ้น ตัวอย่างเช่น ทวีตที่มีรูปภาพหรือวิดีโอและลิงก์บน Twitter อันนี้เป็นที่นิยมมากขึ้นในหมู่ผู้ใช้ SmartyAds

• การค้นหา : โฆษณาปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหาและดูเหมือนผลลัพธ์อื่นๆ ทุกประการ เป็นโฆษณาบนการค้นหาเนทีฟยอดนิยมที่นำเสนอโดย Google

• คำแนะนำ : ดูเหมือนบทความและวิดีโอแนะนำที่ปรากฏใต้เนื้อหาโดยรอบที่คุณอ่าน หลังจากที่ผู้ใช้คลิกลิงก์ที่แนะนำ พวกเขาจะถูกนำไปที่เว็บไซต์อื่น บางครั้งวิดเจ็ตเหล่านี้มีลิงก์ไปยังบทความอื่นๆ และบางครั้งมีเนื้อหาโฆษณา นอกจากนี้ยังมีวิดเจ็ตเนทีฟสำหรับคำแนะนำที่ SmartyAds DSP

• เนที ฟในแอป : ออกแบบมาเพื่อให้เข้ากับความรู้สึกและรูปลักษณ์ของแอปที่วางไว้ ต่อไปนี้คือตัวอย่างวิดีโอในแอปที่มาพร้อมเครื่อง (ตอนกลาง ก่อน และหลัง) คุณจะเห็นโฆษณาตามบริบทเพิ่มเติมจาก YouTube ที่มุมต่างๆ

ประโยชน์ของการโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรม

หากคุณต้องการสร้างโฆษณาดิจิทัลแบบเนทีฟ คุณจะต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการออกแบบครีเอทีฟโฆษณา คุณต้องสร้างเนื้อหาบางส่วนแทนที่จะขายแบนเนอร์มากเกินไป และตรวจสอบให้แน่ใจว่าตรงกับฟีดของผู้จัดพิมพ์หากแสดงบนโซเชียลมีเดีย

การใช้โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและโฆษณาเนทีฟมีประโยชน์หลายประการในระยะยาว ด้านล่างนี้คือตัวอย่างสาเหตุที่โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมช่วยเพิ่มการแสดงผลที่ได้แสดง

• ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้นและการมีส่วนร่วมกับแบรนด์

โฆษณาแบบดิสเพลย์เนทีฟแบบเป็นโปรแกรมไม่รบกวน ไม่เหมือนกับแบนเนอร์และป๊อปอัป หมายความว่าผู้ใช้ไม่รู้สึกว่าถูกโจมตีด้วยโฆษณาทันทีที่เข้าสู่เว็บไซต์ เข้าสู่โซเชียลมีเดีย หรือเปิดแอป หากผู้ใช้ต้องปิดป๊อปอัปที่ 100 พวกเขาอาจจะจำชื่อแบรนด์และโลโก้แบรนด์ของคุณได้ แต่ในบริบทของความรู้สึกรำคาญใจกับพวกเขาอย่างมาก ด้วยเนทีฟโฆษณาแบบดิสเพลย์ คุณจะสามารถปฏิบัติตามค่ากำหนดของผู้ใช้ได้อย่างเต็มที่

• โฆษณาบล็อกที่เป็นมิตร

เนื่องจากโฆษณาที่ล่วงล้ำ ผู้ใช้จำนวนมากขึ้นจึงหันไปใช้ตัวบล็อกโฆษณาที่แบนแบนเนอร์และป๊อปอัปทั้งหมดบนเว็บไซต์ ตัวบล็อกโฆษณาตรวจไม่พบโฆษณาเนทีฟ เนื่องจากปกติแล้วจะปรากฏในวิดเจ็ต เป็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน ฯลฯ ดังนั้นคุณจะมีโอกาสเข้าถึงแม้แต่ผู้ใช้ที่พยายามหลีกเลี่ยงโฆษณาอย่างแข็งขัน

• น่าเชื่อถือมากขึ้น

ผู้ใช้มีอคติต่อโฆษณา พวกเขาเพียงเพิกเฉยต่อภาพที่สว่างไสวและแทบไม่อ่านข้อความบนนั้น โฆษณาเนทีฟแบบดิสเพลย์ไม่ได้ขายอย่างเปิดเผย ดังนั้นผู้ใช้จึงมีแนวโน้มที่จะให้ความสนใจมากขึ้น
ผู้ใช้ยังยอมรับว่าโฆษณาเนทีฟมักจะมีความคิดสร้างสรรค์และกระตุ้นความคิดมากกว่าแบนเนอร์แบบเดิม ดังนั้นพวกเขาจึงรู้สึกสนใจโฆษณาประเภทนี้มากกว่า ความเกี่ยวข้องของโฆษณาดังกล่าวรุนแรงขึ้นด้วยการเรียนรู้ของเครื่องและสัญญาณตามบริบท

• มอบคุณค่า

โฆษณาเนทีฟเชิงสร้างสรรค์ไม่ได้เป็นเพียงการขายรูปภาพของผลิตภัณฑ์เท่านั้น โดยปกติแล้วจะเป็นบทความอธิบาย วิดีโอเล่าเรื่อง หรืออินโฟกราฟิกบางประเภท คุณแทบจะไม่สามารถเรียนรู้อะไรได้เลยนอกจากข้อมูลผลิตภัณฑ์จากโฆษณาแบนเนอร์ แต่คุณสามารถรับข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจจากโฆษณาเนทีฟได้ โฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมแสดงเฉพาะเนื้อหาที่น่าสนใจ มีส่วนร่วม และมีความเกี่ยวข้อง
กรณีศึกษาจำนวนมากเน้นว่าการให้คุณค่าเป็นแรงจูงใจที่ดีในการส่งเสริมการมีส่วนร่วมของแบรนด์และกระตุ้นการเข้าชมโดยไม่ต้องลงทุนเพิ่ม

• ตอบสนองต่ออุปกรณ์

เนื่องจากหน้าจอโทรศัพท์แคบมาก คุณจึงมีที่ว่างสำหรับเนื้อหาหลักเท่านั้น ข้อความที่มีรูปภาพที่แตกบทความเป็นครั้งคราว จะไม่วางอยู่ข้างข้อความ โฆษณาเนทีฟมีความแตกต่างกัน – ใช้งานได้ดีกับอุปกรณ์มือถือทุกชนิด เนื่องจากเป็นเพียงส่วนหนึ่งของเนื้อหาหลัก โฆษณาเนทีฟสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่นั้นเป็นมิตรกับผู้ใช้เนื่องจากจะแสดงในตำแหน่งที่เหมาะสม ประสบการณ์ดังกล่าวไม่รบกวนเนื้อหา นอกจากนี้ หน่วยโฆษณาเนทีฟยังสร้างการถูกใจของผู้ใช้ และนี่คือสิ่งที่โฆษณาแบนเนอร์ไม่สามารถทำได้
ด้วยการใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องซึ่งแซงหน้าเดสก์ท็อปอย่างรวดเร็ว การใช้ประโยชน์จากแมชชีนเลิร์นนิงและการซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เพิ่มรายได้จากโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

• เหมาะสำหรับการรับรู้แบรนด์

โฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมมักสร้างแบรนด์เป็นเนื้อหาที่ให้ข้อมูล ดังนั้น มันจึงทำงานได้ดีที่สุดสำหรับด้านบนของช่องทางที่ลูกค้าเพิ่งค้นพบว่าพวกเขามีปัญหาและมองหาวิธีแก้ไข หากคุณสามารถเป็นผู้เชี่ยวชาญที่ช่วยให้พวกเขาเข้าใจปัญหาของพวกเขาได้ดีขึ้น คุณก็จะได้รับความไว้วางใจในฐานะผู้เชี่ยวชาญ นอกจากนี้ หากลูกค้าค้นพบคุณตั้งแต่เริ่มต้นเส้นทาง พวกเขาจะเห็นแบรนด์ของคุณบ่อยขึ้น ดังนั้นจึงจำได้ดีขึ้น

• อัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น

โดยเฉลี่ยแล้ว โฆษณาเนทีฟจะทำงานได้ดีกว่าเมื่อใช้แมชชีนเลิร์นนิงและสัญญาณตามบริบท อัตราการคลิกผ่านของพวกเขาสูงกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั่วไปถึง 40 เท่า ด้วยการผสมผสานประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้นและข้อความจากนักการตลาดที่มีคุณค่า โฆษณาเนทีฟจะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และนำเสนอข้อมูลที่น่าสนใจอย่างแท้จริง

• มีอำนาจเหนือประสิทธิภาพของโฆษณามากขึ้น

นั่นคือที่มาแบบเป็นโปรแกรม ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องสร้างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนโดยใช้แหล่งข่าว คุณจะไม่สามารถเลือกได้ว่าใครจะแสดงงานชิ้นนั้นให้ คุณจะต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการเจรจาและการสร้างบทความเพื่อเอาชนะผู้ชมจากแหล่งเดียวซึ่งกลุ่มเป้าหมายของคุณอาจไม่ได้อ่านทั้งหมด โฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้คุณควบคุมได้ว่าใคร ที่ไหน และเมื่อใดที่คุณจะแสดงโฆษณาแบบรูปภาพ และทำได้ง่ายๆ เพียงไม่กี่คลิก ด้วยฟังก์ชันดังกล่าว คุณสามารถบรรลุประสิทธิภาพที่ดีขึ้นได้มาก เนื่องจากการใช้โปรแกรมเพิ่มความเกี่ยวข้องกับการแสดงผล

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรม

โฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมจะทำงานก็ต่อเมื่อคุณรู้วิธีใช้อย่างถูกต้องเท่านั้น เคล็ดลับง่ายๆ เหล่านี้จะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์ทั้งหมดจากประเภทโฆษณานี้ และสร้างโฆษณาเนทีฟที่สร้างสรรค์

• รู้จักผู้ชมของคุณ

อาจเป็นกฎของการโฆษณาแบบดิสเพลย์ทุกครั้ง แต่ก็ยังถูกละเลยบ่อยเกินไป คุณต้องรู้จักผู้ชมของคุณด้วยเหตุผลหลักสามประการ

ประการแรก คุณต้องกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ หากคุณไม่ต้องการใช้เงินหลายร้อยดอลลาร์ในการแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่ไม่เกี่ยวข้องและไม่สนใจ คุณต้องเข้าใจอายุ สถานที่ตั้ง ความสนใจ และเพศของผู้ชมเป้าหมายของคุณ
ประการที่สอง คุณต้องมีเนื้อหาที่น่าสนใจ คำจำกัดความของเนื้อหาที่น่าสนใจนั้นค่อนข้างแตกต่างกันสำหรับกลุ่มประชากรต่างๆ หากบางคนชอบวิดีโอสีสันสดใสที่มีฉากแอคชั่นและแนวตลกๆ มากมาย คนอื่นๆ ก็อยากอ่านบทความที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับสถิติและอินโฟกราฟิกมากกว่า คุณต้องรู้ว่าผู้ชมของคุณชอบที่จะแยกแยะและนำเสนอประเภท รูปลักษณ์ และความรู้สึกของเนื้อหาที่เหมาะสม
ประการที่สาม คุณต้องมีแพลตฟอร์มที่เหมาะสม ผู้ชมเป้าหมายของคุณใช้เวลาอยู่ที่ไหน - ไม่ว่าจะเป็น Instagram, Twitter, Facebook, TikTok, พอร์ทัลข่าวหรือบางเว็บไซต์? เหมาะกับโฆษณาเนทีฟของคุณโดยเฉพาะสำหรับช่องทางเฉพาะ

• หลีกเลี่ยงการขายยาก

โฆษณาเนทีฟนั้นไม่ใหญ่นักสำหรับการขายหนัก โดยมีคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่น่าดึงดูดและพาดหัวข่าวส่งเสริมการขายมากเกินไป เพื่อไม่ให้ถูกมองข้ามว่าเป็นโฆษณาที่น่ารำคาญ เราแนะนำให้นำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่าจริงๆ – ให้คำแนะนำ บอกเล่าเรื่องราว แบ่งปันข้อเท็จจริงที่น่าสนใจ ตัวอย่างเช่น หลีกเลี่ยงพาดหัวข่าวอย่าง "ผลิตภัณฑ์ของเราจะทำให้เส้นผมของคุณเงางาม" แต่เลือกใช้ "5 เคล็ดลับสำหรับผมเงางาม" แทน และรวมผลิตภัณฑ์ของคุณไว้ในคำแนะนำบางประการ ทั้งผู้ใช้และผู้จัดพิมพ์จะได้รับประโยชน์จากการโต้ตอบดังกล่าว เนื่องจากผู้ใช้จะอ่านข้อมูลที่เกี่ยวข้องจริง ๆ และคุณจะได้รับการคลิกและโอกาสในการแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณทำงานอย่างไร และสามารถช่วยแก้ปัญหาผมหงอกได้
อย่างไรก็ตาม การลดราคาอย่างหนักและคูปองในโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมจะเหมาะสำหรับลูกค้าที่อยู่ด้านล่างสุดของช่องทางอยู่แล้ว

• ทดลอง ติดตาม เพิ่มประสิทธิภาพ

รองรับโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมเพื่อให้มีพื้นที่เพียงพอสำหรับการทดสอบ ด้วยวิธีการดังกล่าว คุณสามารถทำงานกับผู้ชม แพลตฟอร์ม และประเภทเนื้อหาที่แตกต่างกัน ดังนั้น อย่าลังเลที่จะลองทำสิ่งต่าง ๆ เพื่อดูว่าอะไรดีที่สุดสำหรับเป้าหมายที่แตกต่างกัน (การรับรู้ถึงแบรนด์ การขาย โอกาสในการขาย ฯลฯ) การทดสอบ A/B ไม่ทำงานในลักษณะดั้งเดิมที่นี่ คุณต้องทำเนื้อหาประเภทต่างๆ (วิดีโอ, บทความ, ภาพถ่าย, การค้นหา, เสียง) และทำการทดสอบภายในแต่ละหมวดหมู่ เปลี่ยนสิ่งทีละอย่าง เปรียบเทียบผลลัพธ์ เก็บการเปลี่ยนแปลงที่ดี และไปยังสิ่งต่อไป หลังจากที่คุณสร้างโฆษณาเนทีฟให้สมบูรณ์แบบแล้ว คุณสามารถเปรียบเทียบประเภทเนื้อหาต่างๆ และตัดสินใจว่าสิ่งใดใช้ได้ผลดีกว่า

• ทำให้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์โฆษณา

อย่าทำงานกับโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมเพียงอย่างเดียว คุณต้องมีโฆษณาแบนเนอร์ที่เทียบเท่า การตลาดเนื้อหา การทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลเพื่อดึงดูดผู้ชมได้อย่างเต็มที่ในทุกขั้นตอนของเส้นทางของลูกค้า โฆษณาทุกประเภทควรทำงานร่วมกันเพื่อสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ

บทสรุป

ตอนนี้คุณทราบแนวโน้มหลักในการโฆษณาเนทีฟและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาเนทีฟแล้ว ด้วยประสบการณ์ของผู้บริโภคที่ราบรื่นและอัตราการคลิกผ่านที่สูง โฆษณาเนทีฟจะสร้างสภาพแวดล้อมที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้ลงโฆษณาและลูกค้า ไม่รู้จะเริ่มโฆษณาเนทีฟจากตรงไหนดี? ตรวจสอบแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ SmartyAds! เรานำเสนอโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรม 5 ประเภทและผู้เผยแพร่โฆษณามากมายให้ทำงานด้วย!

เพิ่มแคมเปญเนทีฟที่มีประสิทธิภาพบน SmartyAds DSP!