อธิบายการโฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรม: คืออะไรและทำงานอย่างไร

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมกลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเติบโต สามารถมีได้หลายรูปแบบ เผยแพร่บนแพลตฟอร์มต่างๆ และกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน ปัจจุบัน 75% ของการโฆษณาทั้งหมดในพื้นที่โฆษณาดิจิทัลเป็นแบบโปรแกรม และ 54% ของผู้บริโภคต้องการดูเนื้อหาวิดีโอเพิ่มเติมจากแบรนด์ที่พวกเขาสนใจ

การโฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรมหมายถึงการใช้บอทเพื่อซื้อพื้นที่โฆษณาตามเงื่อนไขที่กำหนดไว้ล่วงหน้า ผู้ลงโฆษณากำหนดผู้ชมในอุดมคติโดยละเอียด ให้การเข้าถึงโฆษณา และกำหนดงบประมาณ

โปรแกรมใช้ข้อมูลผู้ใช้นี้และใช้การเสนอราคาตามเวลาจริงเพื่อแสดงโฆษณานี้ต่อผู้ใช้ที่ตรงกับโปรไฟล์ลูกค้าในอุดมคติ เช่นเดียวกับโฆษณา DSP แบบเป็นโปรแกรมอื่นๆ โฆษณาที่มีการเสนอราคาสูงสุดจะเป็นผู้ชนะ ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นในเวลาที่ใช้ในการโหลดหน้าเว็บ

ในที่นี้เราจะพูดถึงการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมประเภทหนึ่งที่เรียกว่าการโฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรม นี่เป็นหนึ่งในรูปแบบการโฆษณาที่พบได้บ่อยและเป็นที่ต้องการมากที่สุดในตลาด ดังนั้น สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่ารูปแบบนี้ทำงานอย่างไรและมีคุณลักษณะใดบ้าง รวมถึงวิธีใช้งานด้วย

โฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร

การโฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรมเป็นเทคโนโลยีของการซื้อการแสดงโฆษณาวิดีโอโดยใช้อัลกอริทึมสำหรับผู้ใช้เป้าหมายเท่านั้น โปรแกรมมีความสามารถในการกำหนดเป้าหมายที่กว้างขวางและปัญญาประดิษฐ์ที่เรียนรู้ด้วยตนเองซึ่งจะเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาแบบเรียลไทม์

โฆษณาวิดีโอออนไลน์ประมาณ 75% จะแสดงโดยอัตโนมัติพร้อมกับโฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรม และเปอร์เซ็นต์จะเพิ่มขึ้นทุกปีเท่านั้น

แพลตฟอร์มการซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้แบรนด์และนักการตลาดสามารถซื้อโฆษณาผ่านการแลกเปลี่ยนโฆษณาได้ ทำให้แบรนด์และนักการตลาดมีข้อได้เปรียบที่สำคัญและแตกต่างหลายประการ

ขั้นแรก ช่วยขจัดตัวกลางและทำให้กระบวนการซื้อโฆษณาง่ายขึ้นเป็นข้อตกลงแบบ 1 ต่อ 1 ประการที่สอง เนื่องจากการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรโดยละเอียดที่มีอยู่ การทำงานแบบเป็นโปรแกรมทำให้มั่นใจได้ว่าทุกการแสดงผลที่แบรนด์หรือนักการตลาดได้รับเมื่อซื้อโฆษณาจะตรงเป้าหมายมากขึ้น ดังนั้นจึงมีความเกี่ยวข้อง ปรากฎว่าการโฆษณาดังกล่าวมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการได้รับ Conversion ที่ต้องการ

ประโยชน์ของการโฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรม

หลายช่อง

โฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรมสามารถวางบนแพลตฟอร์มต่างๆ และสามารถส่งไปยังอุปกรณ์ต่างๆ ได้ นี่เป็นข้อได้เปรียบที่คู่ควร โดยเฉพาะเมื่อพิจารณาถึงจำนวนอุปกรณ์ที่ผู้คนใช้ในชีวิตประจำวัน โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสามารถสตรีมได้ทุกอย่างตั้งแต่ทีวีไปจนถึงสมาร์ทวอทช์

ประสิทธิภาพ

กระบวนการทั้งหมดของการซื้อโฆษณาเป็นไปโดยอัตโนมัติและใช้เวลาไม่กี่วินาที ช่วยประหยัดเวลาและงบประมาณ นอกจากนี้ การเสนอราคาตามเวลาจริงยังช่วยให้มั่นใจได้ถึงการแสดงโฆษณาเฉพาะเจาะจงไปยังผู้ใช้เฉพาะเจาะจง ณ เวลาหนึ่งๆ

ความโปร่งใส

ผู้ลงโฆษณาทราบอยู่เสมอว่าโฆษณาถูกวางไว้ที่ใด ใครเห็นโฆษณา และโต้ตอบกับโฆษณาอย่างไร ด้วยระบบการวิเคราะห์ที่แม่นยำ นอกจากนี้ ข้อมูลนี้สามารถใช้ตั้งค่าแคมเปญโฆษณาในอนาคตได้ในภายหลัง

ความเร็ว

การซื้อผู้ชมเกิดขึ้นแบบเรียลไทม์และใช้เวลาสักครู่ นอกจากนี้ ในทุกช่วงเวลาของแคมเปญโฆษณา คุณสามารถดูข้อมูลจริงเกี่ยวกับความคืบหน้า และหากจำเป็น ให้แก้ไขการตั้งค่า ซึ่งยังช่วยประหยัดเวลาและทรัพยากรได้อย่างมาก

ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างกว้างขวาง

การขยายพื้นที่โฆษณาสำหรับโฆษณาบนไซต์ช่วยให้วิดีโอแบบเป็นโปรแกรมเข้าถึงผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องจำนวนมากได้

ข้อเสียของการโฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรม

การฉ้อโกงโฆษณา

ในโลกของการโฆษณาดิจิทัล คุณอาจพบเจอกับมิจฉาชีพได้ และด้านการโฆษณาก็ไม่มีข้อยกเว้น โปรแกรมพิเศษสามารถปลอมการดูโฆษณาวิดีโอหรือสร้างการดูที่ซ่อนอยู่ สแกมเมอร์ยังสามารถสร้างฟาร์มคลิก ซึ่งพวกเขาสามารถจำลองการกระทำที่มีคุณค่าของผู้ใช้ได้

ดังนั้น ขอแนะนำให้ทำงานกับแพลตฟอร์มซอฟต์แวร์ขนาดใหญ่และได้รับการพิสูจน์แล้ว และปฏิบัติตามโปรโตคอลความปลอดภัยปัจจุบันที่มุ่งต่อต้านกิจกรรมการฉ้อโกงโฆษณา

คุณภาพข้อมูล

คุณภาพของข้อมูลเป็นประเด็นร้อนในอุตสาหกรรมการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ในบางครั้ง บุคคลภายนอกอาจให้ข้อมูล แต่ไม่ใช่ผู้ให้บริการข้อมูลดังกล่าวทั้งหมดจะทำงานด้วยความซื่อสัตย์สุจริต นอกจากนี้ หากคุณใช้เครือข่ายโฆษณา คุณจะบอกไม่ได้ว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏที่ใด แน่นอน มีรายการคำหรือแหล่งข้อมูลต้องห้ามที่โฆษณาของคุณไม่สามารถเผยแพร่ได้ แต่ก็ยังไม่มีความแม่นยำ 100% ในการแสดงโฆษณาของคุณ

นอกจากนี้ ควรหารือเกี่ยวกับแหล่งที่มาและคุณภาพของข้อมูลที่ใช้กับพันธมิตรด้านสื่อของคุณก่อนที่จะเปิดตัวแคมเปญโฆษณาของคุณ

ความต้องการทางด้านเทคนิค

โฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรมเป็นรูปแบบที่ค่อนข้างซับซ้อนซึ่งต้องปฏิบัติตามเงื่อนไขทางเทคนิคบางประการ คุณต้องแน่ใจว่าขนาดไฟล์ของโฆษณาไม่เกินขนาดที่แนะนำ เมื่อวางโฆษณาวิดีโอ คุณต้องตรวจสอบประสิทธิภาพของหน้า Landing Page ความเร็วในการโหลด และปัญหาทางเทคนิคอื่นๆ

รูปแบบของโฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรม

โฆษณาวิดีโอในสตรีม

หากคุณเคยดูอะไรบน YouTube คุณน่าจะคุ้นเคยกับโฆษณาประเภทนี้ อนุญาตให้โฆษณาแทรกลงในวิดีโอคลิปดิจิทัลที่ผู้ใช้เล่น ณ เวลาใดเวลาหนึ่ง

ในรูปแบบนี้ โฆษณาจะเล่นภายในเครื่องเล่นวิดีโอ สามารถแบ่งออกเป็น:

• โฆษณาตอนต้น — โฆษณาจะแสดงก่อนเริ่มวิดีโอ
• โฆษณาตอนกลาง — แสดงโฆษณาวิดีโอตรงกลางวิดีโอ
• โฆษณาตอนท้าย — โฆษณาจะแสดงที่ส่วนท้ายของวิดีโอ

ประเภทนี้มีราคาแพงกว่า แต่มีทัศนวิสัยสูงสุด

นอกจากนี้ วิดีโอในสตรีมแต่ละประเภทยังแบ่งออกเป็นแบบข้ามได้และข้ามไม่ได้ ผู้ใช้สามารถข้ามคลิปโฆษณาหรือจำเป็นต้องดูจนจบ

ผู้ชมตั้งใจที่จะดูเนื้อหาวิดีโอออนไลน์ที่โฆษณาปรากฏ ดังนั้นผู้ใช้มักจะอยู่ที่หน้านี้จนจบวิดีโอโฆษณา

ในโฆษณาแบบรูปภาพ

โฆษณาประเภทนี้ปรากฏในคำแนะนำจาก YouTube หรือในบรรทัดแรกของการค้นหา YouTube นอกจากนี้ วิดีโอโฆษณาดิสเพลย์แบบเป็นโปรแกรมสามารถอยู่ที่มุมขวาบนของหน้าจอ หากคุณใช้แอปเวอร์ชันเดสก์ท็อป วิดีโอออนไลน์ดังกล่าวไม่ได้เล่นด้วยตัวเอง ผู้ใช้ต้องคลิกที่วิดีโอเหล่านั้นเพื่อดูวิดีโอ

โฆษณาวิดีโอนอกสตรีม

โฆษณาวิดีโอนอกสตรีมคือโฆษณาที่แสดงระหว่างข้อความ บทความออนไลน์ และเนื้อหาอื่นๆ ในฟีดข่าว พื้นที่โฆษณาไม่ได้ขึ้นอยู่กับเครื่องเล่นวิดีโอ

ข้อดีของรูปแบบนี้คือมีคลังโฆษณาวิดีโอให้เลือกมากมาย เมื่อมีการรับชมวิดีโอ วิดีโอจะเล่นโดยไม่มีเสียง แต่ผู้ใช้สามารถเปิดเสียง ดูเนื้อหาวิดีโอ และนำทางผ่านโฆษณา หรือเพียงปัดและปิด

โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์

วิดีโอจะแสดงภายในแบนเนอร์ เมื่อมีโฆษณาเข้ามา วิดีโอจะเล่นโดยอัตโนมัติโดยไม่มีเสียง รูปแบบนี้คล้ายกับวิดีโอนอกสตรีมมาก แต่จะแตกต่างกันตรงที่วิดีโอในแบนเนอร์มักจะเล่นวิดีโอวนซ้ำและวิดีโอสั้นๆ ในขณะที่นอกสตรีมสามารถมีคลิปเต็มได้

โฆษณาวิดีโอในเกม

โฆษณาวิดีโอรูปแบบนี้มักใช้เพื่อวางโฆษณาที่ตรงเป้าหมายในแอปเกม เมื่อเร็ว ๆ นี้ วิดีโอในเกมได้กลายเป็นรูปแบบโฆษณาที่ได้รับความนิยมอย่างมากสำหรับทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่ ซึ่งนำเสนอโดยนักพัฒนาแอปเกม

โฆษณาวิดีโอมีหลายประเภท ได้แก่ วิดีโอเชิงโต้ตอบ วิดีโอข้ามหน้า และวิดีโอที่มีการให้รางวัล

การโฆษณาเชิงโต้ตอบ

การโฆษณาเชิงโต้ตอบทำให้คุณสามารถโต้ตอบกับวิดีโอได้: ลองเล่นเกม เลือกตัวเลือก และดูตัวอย่างแอปพลิเคชันที่โฆษณา ประเภทนี้โดดเด่นด้วยอัตราการมีส่วนร่วมและการแปลงที่สูง

โฆษณาข้ามหน้า

โฆษณาข้ามหน้าจะแสดงในขณะที่เปลี่ยนจากสิ่งหนึ่งไปยังอีกสิ่งหนึ่งภายในเกม ตัวอย่างเช่น เมื่อโหลดระหว่างระดับหรือเมื่อสลับไปมาระหว่างสถานที่ต่างๆ โดยปกติแล้ว ผู้เล่นสามารถย่อหรือปิดวิดีโอดังกล่าวได้หลังจากเวลาที่กำหนดสำหรับการโหลดข้อมูลเกมบางอย่าง

โฆษณาวิดีโอที่ได้รับรางวัล

วิดีโอที่มีการให้รางวัลมอบโบนัสในเกมมากมายแก่ผู้ใช้สำหรับการดูโฆษณาวิดีโอ นี่อาจเป็นรูปแบบโฆษณาในเกมที่ได้รับความนิยมและได้รับการร้องขอมากที่สุดในขณะนี้ ไม่เพียงแต่จะไม่รบกวนผู้ใช้ด้วยการแสดงโฆษณาระหว่างเกมเท่านั้น แต่ยังกระตุ้นให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมในกระบวนการเล่นเกมมากขึ้นอีกด้วย และเนื่องจากโบนัสที่ได้รับในเกมและอารมณ์ที่ดี ผู้เล่นจึงสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกของแบรนด์ที่โฆษณาด้วยวิธีนี้

วิธีสร้างโฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรมที่มีประสิทธิภาพ

ในการสร้างโฆษณาวิดีโอที่มีประสิทธิภาพ คุณต้องปฏิบัติตามกฎบางประการ ในย่อหน้านี้ เราจะแสดงรายการเงื่อนไขพื้นฐานที่จำเป็นในการสร้างโฆษณาวิดีโอที่ดีและน่าจดจำ ซึ่งจะทำหน้าที่ตามที่ตั้งใจไว้

คำนึงถึงตำแหน่งโฆษณา

โฆษณาวิดีโอประเภทต่างๆ ทำงานต่างกัน ดังนั้น คุณต้องพิจารณาว่าเนื้อหาวิดีโอของคุณจะดูดีที่สุดบนแพลตฟอร์มใด ตัวอย่างเช่น วิดีโอที่ไม่สามารถเข้าใจได้หากไม่มีเสียงมักจะไร้ประโยชน์ในรูปแบบโฆษณาในแบนเนอร์ แต่จะใช้งานได้ดีกับรูปแบบในสตรีม

ข้อความที่สั้นและชัดเจนเพื่อความสนใจของผู้ใช้

บางครั้งโฆษณาก็เป็นงานศิลปะ ผู้ชนะเทศกาลเมืองคานส์ไม่ได้ดูเพราะพวกเขากำลังโปรโมตรถยนต์ยี่ห้อดังหรือน้ำอัดลม แต่เพราะพวกเขาคือผลงานชิ้นเอกของการทำวิดีโอ อย่างไรก็ตาม หากคุณมีจุดประสงค์ที่ชัดเจน (เช่น เพื่อแจ้งให้ทราบเกี่ยวกับเงื่อนไขของโปรโมชันเริ่มต้น) ให้ทำโครงเรื่องยาวที่มีภาระหนักจนแทบไม่เหลืออะไรเลย โฆษณาควรสั้นและชัดเจน

ความคิดสร้างสรรค์

แม้ว่าคุณจะไม่มีพื้นที่เพียงพอสำหรับจินตนาการของคุณ แต่คุณยังต้องโยนมันลงไปในก้นบึ้งของความคิดสำหรับโฆษณา เนื่องจากคุณกำลังต่อสู้เพื่อเรียกร้องความสนใจจากผู้ใช้ที่คุ้นเคยกับอุบายที่เป็นไปได้ทั้งหมดของนักการตลาด คุณจะต้องโดดเด่นด้วยบางสิ่ง ดังนั้นอย่าลืมที่จะสร้างสรรค์ คุณต้องการความสนใจจากผู้ใช้เป็นอย่างมาก ปัจจุบันเป็นสินค้าที่แพงที่สุดในตลาดโฆษณา

คำนึงถึงผู้ชม

นักการตลาดทุกคนรู้ว่าการโฆษณาจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับว่าผู้ชมสนใจอะไร โฆษณาสำหรับซูมเมอร์จะค่อนข้างแตกต่างจากโฆษณาสำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียล และโฆษณาสำหรับชาวญี่ปุ่นจะแตกต่างจากโฆษณาสำหรับชาวอเมริกันอย่างมาก

ข้อสรุป

การโฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรมเป็นเครื่องมือที่นักการตลาดทุกคนต้องมี ต้องขอบคุณแพลตฟอร์มโฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรม ทำให้วิดีโอกลายเป็นรูปแบบโฆษณาที่ยืดหยุ่นและเข้าถึงได้ ซึ่งวางได้เกือบทุกที่ นี่เป็นก้าวสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมการเขียนโปรแกรมทั้งหมด ซึ่งจะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ พัฒนาโอกาสในการโฆษณาของตนได้อย่างมาก แน่นอนว่า SmartyAds DSP ยังให้คุณตั้งค่าและเรียกใช้แคมเปญวิดีโอแบบเป็นโปรแกรมได้ทุกเมื่อและทุกขนาด

เปิดตัวโฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรมของคุณบน SmartyAds DSP!