จิตวิทยาของสีและการตลาดเพื่อผู้ชมที่ดีที่สุดของคุณ

จิตวิทยาของสีเป็นหนึ่งในวิชาที่น่าสนใจที่สุด ส่วนใหญ่เป็นเพราะมีความคิดเห็นที่แตกต่างกันอย่างมากเกี่ยวกับสิ่งที่ใช้ได้ผลและไม่ได้ผล มีคนที่เชื่อว่าจิตวิทยาของสีคือไม่มีจิตวิทยาของสี มีคนอื่นๆ ที่เชื่อว่าสีจะสร้างความแตกต่างระหว่างคนที่ไม่สนใจคุณกับคนที่ซื้อทุกอย่างที่คุณมีให้ ความจริงก็คือไม่มีกระสุนวิเศษที่จะแก้ไขการขายให้คุณ อย่างไรก็ตาม มีทฤษฎีสีพื้นฐานบางอย่างที่มีผลกระทบต่อการทำงานของการตลาดและการสร้างแบรนด์ของคุณ

มีแม้กระทั่งจิตวิทยาของสีหรือไม่?

มีโรงเรียนความคิดที่แตกต่างกันมากเกี่ยวกับเรื่องนี้ บางคนเชื่อว่าสีคือความแตกต่างระหว่างตัวเลขเวทย์มนตร์และความตาย คนอื่นเชื่อว่านี่เป็นตำนาน สิ่งที่คุณเชื่อ ย่อมมีความสำคัญต่อสีอย่างแน่นอน สีแดงอาจหมายถึงความเป็นชายและอันตราย หรือสีน้ำเงินอาจหมายถึงความสงบและผ่อนคลาย ในท้ายที่สุด สีคือการตีความส่วนบุคคล ฉันรู้สึกแตกต่างกับสีมากกว่าที่คุณคิด อย่างไรก็ตาม มีหลักการสากลบางประการเกี่ยวกับสี

ประการแรก สีสันมีความเกี่ยวพันกับวัฒนธรรมมาก ประวัติศาสตร์วัฒนธรรมกำหนดนิยามของสีและวิธีที่บุคคลในวัฒนธรรมใช้สี ตัวอย่างเช่น ในวัฒนธรรมตะวันตก สีขาวหมายถึงความบริสุทธิ์และเป็นเรื่องปกติในงานแต่งงาน อย่างไรก็ตาม ในบางวัฒนธรรมของเอเชีย สีขาวใช้สำหรับงานศพและหมายถึงการตาย ในขณะที่สีแดงเป็นสีทั่วไปที่เชื่อมโยงกับความโรแมนติก แต่ก็ใช้ในงานแต่งงานของอินเดียตะวันออกเพื่อประดับเจ้าสาว ในวัฒนธรรมตะวันตก เรามักเชื่อมโยงสีน้ำเงินและสีเขียวเข้ากับความสงบ ความหมายทั้งหมดนี้มีรากฐานที่ลึกซึ้งในวัฒนธรรมที่ย้อนกลับไปนับพันปี

ประการที่สอง สีสามารถเชื่อมต่อกับเราได้ตามคิวการสื่อสารอวัจนภาษา สีสามารถเป็นวิธีการสื่อสารกับสมองของคุณจากแหล่งอื่น ความน่าเชื่อถือ ความน่าดึงดูด และความหวาดระแวงสามารถสื่อสารผ่านสีได้ นี่คือเหตุผลที่จิตวิทยาสีมีความสำคัญมากเมื่อพูดถึงการตลาดและการสร้างแบรนด์ โลโก้ของคุณสามารถสื่อสารกับผู้บริโภคได้อย่างชัดเจนถึงสิ่งที่คุณตั้งใจจะทำเพื่อพวกเขา คุณยังสามารถสื่อสารความรู้สึกบางอย่างกับผู้บริโภคได้ง่ายๆ โดยใช้สี

การตลาดได้รับผลกระทบจากสีอย่างไร?

มีการศึกษาเกี่ยวกับบรรยากาศและผลกระทบต่อสภาพแวดล้อมการค้าปลีก สภาพแวดล้อมการค้าปลีกใช้เงินเป็นจำนวนมากในการค้นหาสิ่งที่ทำให้ผู้บริโภคซื้อสินค้ามากขึ้น สิ่งที่พวกเขาพบคือความไว้วางใจนั้นสื่อสารด้วยสีพร้อมกับความรู้สึกอื่นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งมีสีบางอย่างที่ทำให้คนหิว สำหรับร้านอาหาร นี่เป็นลักษณะเฉพาะของสีสันที่ประเมินค่าไม่ได้ ร้านอาหารสามารถวางสีในบางพื้นที่อย่างมีกลยุทธ์เพื่อดึงดูดความหิว และด้วยเหตุนี้จึงกระตุ้นให้ผู้บริโภคซื้อสินค้ามากขึ้น

มีการประยุกต์ใช้ทฤษฎีนี้อีกประการหนึ่ง นักวิจัยหลายคนระบุว่าการนำเสนอโลโก้และการผสมสีมีผลกระทบอย่างมากต่อการรับรู้ของผู้บริโภคและความน่าเชื่อถือของบริษัท มีงานวิจัยส่วนใหญ่ที่ระบุว่าสีต่างๆ ดึงดูดเพศที่แตกต่างกันเช่นกัน อย่างไรก็ตามสเปกตรัมสีสากลยังคงใช้ได้สำหรับทั้งสองเพศ

ตัวอย่างเช่น สีแดง บ่งบอกว่ามีบางอย่างเร่งด่วน และคุณต้องลุกขึ้นนั่งและให้ความสนใจ สีเหลืองหมายถึงบางสิ่งที่สดใสหรือร่าเริง เป็นการบ่งบอกว่าบริษัทมีสินค้าที่นำความสุข ความเบิกบานใจ สีเขียว สีแห่งเงิน ใช้แสดงถึงสุขภาพ ทั้งสิ่งแวดล้อมและร่างกาย สีส้ม หมายถึง ความอบอุ่นและความระมัดระวัง มันเตือนให้ระวังบางสิ่ง แต่ก็สามารถถ่ายทอดบางสิ่งที่เป็นประโยชน์ได้เช่นกัน ตรวจสอบอินโฟกราฟิกแบบเต็มหน้านี้สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแต่ละสีและความสำคัญของสี

ฉันจะนำไปใช้กับการตลาดของฉันได้อย่างไร

นั่นขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณทั้งหมด หากคุณกำลังพยายามดึงดูดกลุ่มประชากรบางกลุ่ม คุณต้องเลือกเพดานสีของคุณอย่างระมัดระวัง ตัวอย่างเช่น บริษัทรักษาความปลอดภัยอาจเลือกสีแดงเพื่อสื่อถึงความรู้สึกเร่งด่วน แต่ยังเลือกสีน้ำเงินเพื่อสื่อถึงความมั่นคงด้วย มีชุดค่าผสมสีจำนวนหนึ่งที่สามารถใช้กับข้อความของคุณได้ แต่การระมัดระวังเกี่ยวกับการเลือกของคุณเป็นสิ่งสำคัญ

เหตุผลที่สำคัญที่สุดก็คือ ข้อความที่คุณกำลังส่งอาจเข้าใจผิดได้หากคุณเลือกชุดสีที่ไม่ถูกต้อง มหาวิทยาลัยโตรอนโตได้ตีพิมพ์ผลการศึกษาเกี่ยวกับการผสมสีเมื่อดึงดูดกลุ่มลูกค้าทั่วไปของคุณ พวกเขาระบุว่าคนส่วนใหญ่ชอบโทนสีที่เรียบง่าย 2-3 สีมากกว่าเฉดสีที่กว้างกว่า การวิจัยยังแสดงให้เห็นข้อบ่งชี้ว่าผู้คนชอบสีบางสีมากกว่าสีอื่นๆ แต่จะเปลี่ยนไปเมื่อสีถูกรวมเข้ากับสีอื่นๆ กล่าวอีกนัยหนึ่ง เป็นการยากที่จะกำหนดว่าจะใช้สีใดในหลายกรณี อย่างไรก็ตาม หากคุณรู้ว่าต้องการสื่อถึงอะไร การเลือกการผสมสีตามลักษณะเหล่านั้นจะมีประโยชน์มาก

เมื่อเลือกการผสมสีของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป็นสิ่งที่ดึงดูดสายตา คุณไม่เพียงต้องการสีที่มีข้อความเท่านั้น แต่คุณยังต้องการสีที่จะดึงดูดสายตาใครซักคนเมื่อเหลือบดูเอกสารทางการตลาดที่คุณนำเสนอ เนื่องจากคุณใช้เวลาและเงินไปกับเนื้อหานี้ จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องมีประสิทธิภาพ เมื่อคุณดูกรณีศึกษาของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จที่มีอยู่ คุณจะพบว่าโลโก้มีสีที่สะดุดตาซึ่งปกติแล้วจะเป็นการผสมสีที่สดใส สีสันสดใส และฟรี

ตัวอย่างเช่น โลโก้ Microsoft Windows ใช้สีที่ถูกบล็อกและสดใสซึ่งดึงดูดสายตาและให้ความรู้สึกมั่นใจในผลิตภัณฑ์ ประกอบด้วยสี่บล็อกสี สื่อถึงความเจริญรุ่งเรือง ความแข็งแกร่ง ความอบอุ่น และความสงบ อารมณ์ทั้งหมดเหล่านี้สอดคล้องกับสิ่งที่ผู้คนต้องการสำหรับประสบการณ์ในการใช้ผลิตภัณฑ์อย่างสม่ำเสมอ

หมดทุกอย่างแล้ว

สิ่งที่เราได้เรียนรู้ในกระบวนการนี้คือจิตวิทยาของสีไม่ใช่วิทยาศาสตร์ที่แน่นอน ไม่มีการผสมผสานที่น่าอัศจรรย์ใด ๆ ที่จะช่วยให้คุณได้รับเสบียงของลูกค้าอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม คุณมีตัวเลือกในเรื่องสี ในท้ายที่สุด การเลือกการผสมสีที่เข้ากันและดึงดูดความสนใจเป็นสิ่งสำคัญและมีความสำคัญ