การคาดการณ์ของผู้เผยแพร่โฆษณา: จะทำอย่างไรให้มีความเกี่ยวข้องในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณาในปี 2023

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2023

“หากคุณเป็นผู้เผยแพร่โฆษณา คุณต้องมีความเกี่ยวข้องอยู่เสมอแค่เผยแพร่เนื้อหาที่ดีที่สุดเท่านั้นไม่พอ เพราะยังมีผู้เผยแพร่รายอื่นที่จะทำเช่นนั้นด้วย สำนักพิมพ์ของคุณต้องแตกต่างและสร้างสรรค์เพื่อให้ผู้คนจดจำได้”

- ไบรอัน เฟอร์นีย์เฮา

อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ดิจิทัลคาดว่าจะเติบโต 5% ในปี 2566 ซึ่งเร็วกว่าเมื่อเทียบกับอัตราการเติบโตอื่น ๆ ในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณา

บริษัทโฆษณาและสิ่งพิมพ์ทำงานอย่างหนักเพื่อรวมข้อมูลความสนใจเข้ากับแผนของพวกเขาสำหรับปี 2023 ดังนั้นเราจึงคาดหวังได้ว่าจะได้เห็นโซลูชันการวางแผน การซื้อ และการวัดผลใหม่ๆ ที่หลากหลาย

มีการคาดการณ์เล็กน้อยว่าผู้จัดพิมพ์จะใช้จ่ายเงินมากขึ้นในการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพมากขึ้นโดยเน้นที่ปริมาณน้อยลง

มองย้อนกลับไป

ไม่แปลกใจเลยที่การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในพฤติกรรมของผู้บริโภคได้ก่อตัวขึ้นในปีที่แล้ว

ในขณะที่ประเทศต่าง ๆ ยังคงเข้าและออกจากการล็อกดาวน์ ปริมาณของเนื้อหาดิจิทัลที่ผู้คนดูทางออนไลน์ก็เพิ่มขึ้นอย่างมากและมีแต่จะพุ่งสูงขึ้นเท่านั้น

ความสนใจของพวกเขาเริ่มต้นจากสุขภาพ ข่าวสาร และสัตว์เลี้ยง แล้วค่อยๆ พัฒนาไปสู่วิถีชีวิต ศิลปะ และกีฬา

ตอนนี้เทรนด์ออนไลน์ใหม่คือเนื้อหาด้านการศึกษาและการพัฒนาตนเอง ในฐานะผู้เผยแพร่ คุณต้องเข้าใจความสนใจของผู้ชมโดยหวังว่าจะเปลี่ยนพวกเขาให้กลายเป็นผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในอนาคต

พื้นที่โฆษณาหรือราคาพื้นที่โฆษณาและคุณภาพก็เปลี่ยนไปเช่นกันในช่วง 1.5 ปีที่ผ่านมา และดูเหมือนว่าจะคงที่ในขณะนี้ การผสมผสานสิ่งนี้กับผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมมากขึ้นทางออนไลน์จะเป็นสถานการณ์ที่ทั้งสองฝ่ายได้ประโยชน์สำหรับทั้งผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณา

นอกจากนี้ ให้ติดตามอัตราส่วนผลประโยชน์ต่อต้นทุนของคุณเพื่อประเมินว่าการมุ่งเน้นสื่อเนื้อหาของคุณเป็นอย่างไร

หลังจากนั้น คุณสามารถปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายสำหรับแคมเปญแบบเป็นโปรแกรมของคุณได้ ปี 2023 จะเป็นปีที่ผู้จัดพิมพ์ให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ที่แชร์ด้านล่าง

นี่คือการคาดการณ์ของผู้เผยแพร่โฆษณาสามอันดับแรก:

1. ความสำคัญของการแสดง

แคมเปญดิสเพลย์ออนไลน์ไม่ไปไหน: หลายบริษัทใช้วิธีนี้อยู่แล้ว ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมวิธีนี้ถึงได้รับความนิยม

ดิสเพลย์ออนไลน์เป็นหนึ่งในสามช่องทางแบบเป็นโปรแกรมสูงสุดเมื่อพูดถึงเม็ดเงินโฆษณามากกว่า 60% ของนักวางแผนโฆษณาทั่วโลก

ยังคงเป็นสื่อสำคัญสำหรับกลยุทธ์การซื้อสื่อที่ใช้อยู่ในปัจจุบัน นอกจากนี้ เรายังเห็นว่าในปี 2023 ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ของคุณกำลังมองหาที่จะเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์

2. การโฆษณาแบบเป็นตัวเป็นตน: เทคโนโลยีระดับใหม่

การตัดสินใจโดยมีผู้ใช้เป็นศูนย์กลางซึ่งให้ความสำคัญกับ User-ID เป็นหลักในการซื้อสื่อ จะหายไปในไม่ช้า กลุ่มรหัสส่วนบุคคลที่มีอยู่ถูกตั้งค่าให้ลดขนาดลงเนื่องจากกฎหมายความเป็นส่วนตัวของข้อมูลเข้มงวดขึ้น

อุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณากำลังเร่งหาวิธีแก้ปัญหาตามบริบทและข้อมูลเชิงความหมาย แต่พวกเขายังขาดข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ชมเพื่อจัดการกับปัญหาที่เกิดจากจำนวนผู้บริโภคที่ลดลง

ในทางกลับกัน ธุรกิจบางแห่งยังคงใช้รหัสและคุกกี้ในลักษณะที่ล้าสมัยเพื่อช่วยให้พวกเขาบรรลุผลสำเร็จในการปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับแต่ละบุคคล

ในปี 2023 ผู้เผยแพร่โฆษณาจะต้องมีเทคโนโลยีรุ่นใหม่ที่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในขณะที่ยังปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

การโฆษณาแบบระบุตัวตนซึ่งใช้ข้อมูลความสนใจของผู้ชมเพื่อให้มีคุณสมบัติในการแสดงผลมากกว่าข้อมูลส่วนบุคคลเพื่อให้มีคุณสมบัติตรงตามผู้ใช้ เป็นหนึ่งในโซลูชันที่ใช้งานได้ยาวนานที่สุดสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในการเอาชนะความท้าทายนี้

3. นอกเหนือจากคุกกี้

Cookieless อยู่ที่นี่แม้ว่าจะถูกเลื่อนออกไปเล็กน้อย

นี่เป็นข่าวดีเพราะทำให้เรามีเวลามากขึ้นในการตรวจสอบทางเลือกอื่นและค้นหาพันธมิตรที่สามารถทำให้การเปลี่ยนแปลงเป็นไปอย่างราบรื่น

เทคนิคที่ไม่มีคุกกี้บางอย่างอาจมีประสิทธิภาพดีกว่าเทคนิคที่ใช้คุกกี้ในการทดสอบเบื้องต้น ซึ่งอาจเป็นเวลาที่จะได้เปรียบในการแข่งขัน

ในขณะที่อุตสาหกรรมการเขียนโปรแกรมกำลังเตรียมพร้อมสำหรับปี 2023 มีความเป็นไปได้มากมายทั้งในช่องแบบเป็นโปรแกรมแบบดั้งเดิม เช่น วิดีโอ เสียง การแสดงผลออนไลน์ ฯลฯ รวมถึงช่องที่เกิดขึ้นใหม่ เช่น CTV และ DOOH (ดิจิทัลนอกบ้าน)

ตอนนี้หรือไม่ต้องพิจารณาถึงอุปสรรคที่คุณกำลังเผชิญอยู่ และใช้โซลูชันสื่อที่ปรับให้เหมาะกับความต้องการของคุณ

การนำเทคโนโลยีที่ไม่มีคุกกี้มาใช้และบังคับใช้กฎหมายความเป็นส่วนตัว

ขณะนี้ผู้จัดพิมพ์ไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากยอมรับเทคโนโลยีใหม่และเปลี่ยนจากรูปแบบเดิม

การยอมรับกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวที่เข้มงวดมากขึ้นจะกดดันให้ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้ข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้ของตนอย่างจำกัดมากขึ้น

โลกของสิ่งพิมพ์กำลังเปลี่ยนแปลง และมีแนวโน้มว่าจะมีการแข่งขันสูงขึ้น นอกเหนือจาก CCPA และ GDPR แล้ว ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวใหม่จากประเทศอื่นๆ

เมื่อเร็ว ๆ นี้การใช้ข้อมูลส่วนบุคคลของ Facebook อยู่ภายใต้การตรวจสอบข้อเท็จจริง และกลายเป็นประเด็นที่ละเอียดอ่อนสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องติดตามให้ทัน

ภาคโปรแกรมทั้งหมดกำลังดิ้นรนเพื่อหาคำตอบใหม่ ๆ ด้วยข้อกังวลด้านข้อมูลและความเป็นส่วนตัวที่บังคับให้อุตสาหกรรมต้องแสวงหาทางเลือกอื่น ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีโฆษณาให้ความสำคัญกับเรื่องข้อมูลและความเป็นส่วนตัวเป็นหลัก

แม้ว่า Google, IAB และผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีโฆษณาอื่นๆ กำลังพัฒนาโซลูชันแบบครบวงจรเพื่อให้บริการผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่เกี่ยวข้อง แต่แผนส่วนใหญ่จะยังคงได้รับการทดสอบเป็นรายกรณีไป

ด้วยอนาคตที่ไร้คุกกี้รออยู่ข้างหน้า ความต้องการโซลูชันที่สอดคล้องกันสำหรับเทคโนโลยีการโฆษณากำลังขยายตัว

ทุกวันนี้ รูปแบบโฆษณาบนมือถือเป็นที่นิยมอย่างมาก การขยายรูปแบบโฆษณาและนวัตกรรมการโฆษณาใน Omnichannel สื่อสมบูรณ์ และการโฆษณาข้ามอุปกรณ์เป็นหัวข้อที่เกี่ยวข้องทั้งหมด

ผู้เผยแพร่โฆษณาควรเตรียมพร้อมที่จะใช้ DOOH (ดิจิทัลนอกบ้าน) โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเสียง และหน่วยโฆษณาเชิงโต้ตอบอื่นๆ ที่ DSP จะใช้งานได้

ความสำคัญของคุณค่าของผู้เผยแพร่ตอนนี้จะเชื่อมโยงกับนโยบายความเป็นส่วนตัวและความโปร่งใสแบบเปิดเกือบทั้งหมด ผู้ใช้ต้องการข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับวิธีรวบรวมและใช้ข้อมูลของตน

ในโลกของเทคโนโลยีโฆษณา นักประดิษฐ์ชั้นนำกำลังปูทางไปข้างหน้า ซึ่งรวมถึง Google, Freewheel, LiveRamp และ Epom เป็นต้น ท้ายที่สุดแล้ว อนาคตของเทคโนโลยีโฆษณาไม่ได้มืดมนอย่างที่ทุกคนคิด

อ่านที่เกี่ยวข้อง : https://www.monetizemore.com/blog/post-cookie-speculation

UX Trends 2023: การออกแบบที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก

มีการสร้างเว็บไซต์และแอพมากขึ้นโดยคำนึงถึงความเข้ากันได้ของอุปกรณ์พกพา

ความสามารถที่เว็บไซต์หรือแอปจะทำงานได้อย่างราบรื่นบนคอมพิวเตอร์นั้นไม่เพียงพออีกต่อไป นอกจากนี้ยังต้องสนุก ฟีเจอร์หลากหลาย รวดเร็ว และเหมาะกับอุปกรณ์พกพาอีกด้วย

เนื่องจากผู้คนใช้โทรศัพท์มือถือเป็นอุปกรณ์หลักมากขึ้น แนวคิดการออกแบบแอปพลิเคชันและแม้แต่เว็บไซต์จึงถูกสร้างขึ้นตามอินเทอร์เฟซ ฟังก์ชันการทำงาน และข้อจำกัดของอุปกรณ์มือถือเป็นอันดับแรก

ก่อนหน้านี้ ไซต์และแอปได้รับการออกแบบโดยเน้นความสวยงามในโหมดเดสก์ท็อปเท่านั้น สิ่งต่าง ๆ ในตอนนี้

โฆษณาธีมมืด

ตัวเลือกธีมสีเข้มดูเหมือนจะเป็นกระแสที่แพร่หลายไปทั่วแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม ยิ่งธีมมืดลงเท่าไหร่ ธีมก็ยิ่งเกี่ยวกับรูปลักษณ์มากขึ้นเท่านั้น การออกแบบ UI อาจโดดเด่น แต่มีธีมสีเข้มมากกว่านั้น อินเทอร์เฟซที่มืดได้รับการกล่าวขานว่าทำให้ปวดตาน้อยลงตามข้อมูลของ Microsoft

ธีมสีเข้มยังช่วยประหยัดแบตเตอรี่ในโทรศัพท์หรือแล็ปท็อปของคุณ (โดยเฉพาะจอแสดงผล OLED อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงผู้คน โหมดมืดเป็นตัวเลือกมากกว่าความจำเป็น และเป็นเรื่องดีเสมอที่มีตัวเลือกนี้

คำแนะนำของเราสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา: พวกเขาควรเน้นด้านใดหรือเครื่องมือใด

เนื่องจากผู้บริโภคส่วนใหญ่ติดอยู่กับหน้าจอมือถือเป็นส่วนใหญ่ ดังนั้นการออกแบบเว็บไซต์และ UI/UX (รวมถึงคะแนนความเร็วเว็บไซต์) ควรได้รับการพัฒนาโดยคำนึงถึงแพลตฟอร์มมือถือเป็นหลัก

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การทำความเข้าใจวิธีสร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณาให้ดีที่สุด เช่น แผนการสมัครรับข้อมูลแบบชำระเงินและเนื้อหาส่วนบุคคลสำหรับลูกค้า เป็นสิ่งสำคัญ

สำหรับผู้เผยแพร่ ทุกอย่างเริ่มต้นจากคุณภาพและปริมาณของเนื้อหา เนื้อหาของคุณคือเอกลักษณ์ของแบรนด์คุณ! สำรองและคิดว่าคุณจะปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาโดยรวมได้อย่างไร

สิ่งสำคัญคือต้องมอบประสบการณ์เว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่รวดเร็วปานสายฟ้าแลบ และอาจสร้างหรือทำลายดีลคลังโฆษณาของคุณในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ประการสุดท้าย ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องรับทราบข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งว่าเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขันเหนือผู้อื่น

คุณจะโดดเด่นกว่าใครหากสามารถจัดระเบียบและใช้ประโยชน์จากข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งในแบบที่ไม่มีใครทำได้ ขณะเดียวกันก็ต้องปฏิบัติตามกฎระเบียบด้วย ผู้เผยแพร่โฆษณามักจะเลือกร้านค้าครบวงจรที่รวมบริการทั้งหมดจากผู้ให้บริการแบบครบวงจร เช่น MonetizeMore

สรุป

ในอดีตสำนักพิมพ์มีอำนาจมากกว่า พวกเขาสามารถเรียกเก็บเงินจากผู้ลงโฆษณาสำหรับพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียม และมักไม่ต้องเปิดเผยว่าพวกเขาใช้ข้อมูลจากผู้ใช้อย่างไร

การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพไม่ใช่เรื่องของการส่งข้อความเดียวกันถึงทุกคนอีกต่อไป

แคมเปญโดยตรงจะถูกใช้โดยแบรนด์อีกครั้งในความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับผู้เผยแพร่ โดยใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเพื่อทำแคมเปญส่วนบุคคลในระดับภูมิภาคและระดับประเทศ

คุณอาจไม่ประสบความสำเร็จทั้งหมดภายในปี 2023 แต่คุณจะเห็นว่าไม่ใช่แค่การวัดจำนวนคลิกและ Conversion เท่านั้น

MonetizeMore ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงนี้เช่นกัน ด้วยกฎหมายความเป็นส่วนตัว คุกกี้ และโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายทั้งหมดดูเหมือนจะเป็นแหล่งที่ไม่น่าเชื่อถือสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในยุคดิจิทัล การกำหนดเป้าหมายตามบริบทจึงเป็นทางเลือกที่ได้ผล

ถึงเวลาแล้วที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจะเริ่มคิดเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายตามบริบท แทนที่จะพึ่งพาข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้ การกำหนดเป้าหมายประเภทนี้โดยพื้นฐานแล้วทำให้ผู้เผยแพร่มีวิธีเคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้โดยไม่บุกรุกโฆษณาเมื่อไม่จำเป็นหรือเหมาะสมสำหรับพวกเขาที่จะทำเช่นนั้น

ซึ่งหมายความว่าเสียเงินน้อยลงและผู้บริโภคมีความสุขมากขึ้นซึ่งจะกลับมาอีกซ้ำแล้วซ้ำอีก!

พวกเราที่ MonetizeMore เชื่อว่าหนึ่งในบทบาทที่สำคัญที่สุดของเราในปี 2023 คือการช่วยผู้เผยแพร่รวบรวม รวบรวม และแลกเปลี่ยนข้อมูลในสภาพแวดล้อมที่ยั่งยืนและปลอดภัยต่อแบรนด์

ลงทะเบียนสำหรับบัญชีมืออาชีพที่ MonetizeMore วันนี้!