คู่มือขั้นสูงสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาสำหรับตำแหน่งโฆษณา

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 12 กันยายน 2021

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาควรเริ่มต้นบนรากฐานที่มั่นคง ซึ่งรวมถึงการวางแผนตำแหน่งที่จะวางโฆษณาของคุณ ขนาดโฆษณาที่จะแสดง จำนวนโฆษณาสูงสุดและต่ำสุดต่อหน้า การเลือกรูปแบบโฆษณา ในขณะเดียวกันก็มอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ ในบทความนี้ เราจะแบ่งปันเคล็ดลับและคำแนะนำ และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับตำแหน่งโฆษณา

การใช้เครื่องมือที่เหมาะสมในการปรับใช้แท็กของคุณมีความสำคัญมาก เมื่อตรงไปตรงมาและเป็นมิตรกับผู้ใช้ คุณจะประหยัดเวลาและสามารถโฟกัสกับงานที่สำคัญอื่นๆ ได้ คุณควรพร้อมที่จะดีบักในกรณีที่มีปัญหาใดๆ เกิดขึ้นหลังจากการปรับใช้ กระบวนการทั้งหมดนี้มีชุดของความท้าทายในตัวของมันเอง และตราบใดที่คุณรู้ทิศทางที่คุณกำลังจะไป การจัดการก็จะง่ายขึ้น

การตัดสินใจเลือกตำแหน่งโฆษณาไม่ใช่การตัดสินใจเพียงครั้งเดียว ต้องใช้การวิเคราะห์ข้อมูลจำนวนมากและการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องจนกว่าคุณจะพอใจกับตัวเลขที่เห็น ทุกไซต์มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และคุณควรจะสามารถวางกลยุทธ์ในการปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาโดยไม่ลดทอนประสบการณ์ของผู้ใช้

วิธีวิเคราะห์ตำแหน่งโฆษณา

#1 – เรียกใช้รายงานย้อนหลังบน Google Ad Manager (GAM) แยกตามหน่วยโฆษณา > ขนาดโฆษณา (แสดงแล้ว)

(กรองตามหมวดหมู่อุปกรณ์: เดสก์ท็อป, ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต, Setup Box ก่อน จากนั้นจึงเลือกสมาร์ทโฟน, ฟีเจอร์โฟน, แท็บเล็ต)

หากไม่มี GAM แต่คุณมี AdSense ให้เรียกใช้รายงานเกี่ยวกับ AdSense (หรือขอให้ผู้เผยแพร่จัดทำรายงานหากคุณไม่มีสิทธิ์เข้าถึง) ทำตามการตั้งค่าด้านล่างเพื่อดู % ของมุมมองแอ็คทีฟที่ได้แสดง

มีอะไรอีกมากมายที่คุณสามารถทำได้ด้วย Google Ad Manager และรายงาน Google AdSense ตรวจสอบมหาวิทยาลัย PubGuru

#2 – เก็บคนที่ทำผลงานได้ดีไว้บนตำแหน่ง/ตำแหน่งปัจจุบัน

ให้ความสนใจกับตัวที่มีประสิทธิภาพไม่ดี - % ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาต่ำ (น้อยกว่า 50%) มักเป็นโอกาส

นอกจากนี้ ให้ความสนใจกับปริมาณการรับส่งข้อมูล (จำนวนการเรียกใช้โค้ดทั้งหมด) ตัวเลขที่ติดลบมักถูกแคชไว้และไม่ได้บ่งชี้ว่าสินค้าคงคลังทำงานอยู่ เน้นเฉพาะรายการที่มีปริมาณการเข้าชมที่เหมาะสม

#3 – มองหาโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพ

ขนาดโฆษณา

หากคุณกำลังเรียกใช้หน่วยโฆษณาขนาดเดียว ให้พิจารณาเพิ่มขนาดเพิ่มเติมในการผสมผสานและทำให้มีความยืดหยุ่น เมื่อมีการกำหนดค่าขนาดโฆษณาหลายขนาด ขนาดโฆษณาทั้งหมดจะแข่งขันกันในการประมูล และขนาดที่จ่ายดีที่สุดจะเป็นผู้ชนะ เมื่อเลือกขนาดโฆษณาที่จะแสดง ให้พิจารณาสิ่งต่อไปนี้:

1) ระบุตำแหน่งที่จะติดตั้งโฆษณา (เช่น ไม่สามารถแสดงโฆษณาแนวนอนบนแถบด้านข้างได้ และในทางกลับกัน)

2) ขนาดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด:

เดสก์ท็อป: 970×250, 970×90, 728×250, 728×90, 336×280, 300×250, 300×600, 160×600

มือถือ: 320×50, 320×100, 300×250, 336×280

3) ขนาดโฆษณาที่เล็กมักจะทำงานได้แย่กว่าขนาดที่ใหญ่กว่า บนมือถือ เพิ่ม 300×250 ในการผสม ถ้ามี

สปอตโฆษณา

ครึ่งหน้าบนไม่จำเป็นต้องทำงานได้ดีกว่าครึ่งหน้าล่างเสมอไป ขึ้นอยู่กับรูปแบบไซต์ของคุณ ผู้ใช้มักจะเลื่อนลงทันทีเพื่อดูเนื้อหาของคุณ จุดต่อไปนี้น่าจะทำงานได้ดีที่สุด:

1) เนื้อหาตอนกลาง (ระหว่างย่อหน้า)

2) ด้านล่างหรือด้านบนของเนื้อหารูปภาพ

3) ปิดลิงก์หรือปุ่มนำทาง

4) หน่วยเหนียว

เรียนรู้วิธีปรับใช้แท็กของคุณโดยใช้ตัวแทรกโฆษณา WordPress บน PubGuru University

ใช้คำถามเหล่านี้เป็นแนวทาง:

1) ผู้ใช้พยายามทำอะไรให้สำเร็จบนไซต์ของคุณ

2) พวกเขาจะทำอย่างไรเมื่อเข้าสู่หน้าใดหน้าหนึ่ง

3) พวกเขามุ่งความสนใจไปที่ใด?

หลักการตั้งชื่อ

ช่วยตัวเองด้วยการตั้งชื่อหน่วยโฆษณาให้ถูกต้อง ทำให้ง่ายต่อการเพิ่มประสิทธิภาพและจัดการ เมื่อคุณเรียกใช้รายงานหรือทำการตรวจสอบคุณภาพแบบสุ่มในไซต์ ชื่อหน่วยโฆษณาควรเหมาะสม หากคุณตั้งชื่อหน่วยโฆษณาที่สับสนในขณะนี้ ให้สร้างชุดใหม่ อย่าเพิ่งเปลี่ยนชื่อที่มีอยู่ก่อน โค้ดหน่วยโฆษณาไม่สามารถแก้ไขได้ และขอแนะนำอย่างยิ่งให้ชื่อและโค้ดหน่วยโฆษณาตรงกัน (ใช้กับผู้ที่ใช้ Google Ad Manager)

จำนวนโฆษณาที่จะแสดง

แม้ว่า Google ได้ลบข้อจำกัดในแง่ของจำนวนโฆษณา/หน้าแล้ว แต่พวกเขาแนะนำให้มีอัตราส่วนโฆษณาต่อเนื้อหาอย่างน้อย 50:50 คุณอาจมีโฆษณาน้อยกว่าเนื้อหา แต่จะไม่มีโฆษณามากกว่าเนื้อหา หมายเลขวิเศษคือ 5 (ห้า) เมื่อคุณใช้มากกว่า 5 คุณจะเริ่มเห็นประสิทธิภาพลดลง กฎของผลตอบแทนที่ลดลงยังใช้ที่นี่ด้วย การแข่งขันเริ่มคลายตัว ผู้ซื้อจะไม่เสนอราคา CPM ที่สูงอีกต่อไป เพราะพวกเขายังได้รับโอกาสในการแสดงโฆษณาของตน เนื่องจากมีช่องโฆษณาที่มีอยู่มากมาย

หลักทั่วไป: ห้ามใช้หน่วยโฆษณามากกว่าห้าหน่วยต่อหน้า ยกเว้นกรณีที่จำเป็น (เช่น เนื้อหายาว)

สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ให้วางหน่วยโฆษณาหน่วยเดียวที่ด้านล่าง (นั่งด้านขวาเหนือครึ่งหน้าบน) จากนั้นข้ามความสูงของหน้าจอ → ตามด้วยหน่วยโฆษณาอื่น → ความสูงหน้าจออื่น → หน่วยอื่น → ฯลฯ สูงสุด 5 หน่วย

โฆษณาที่ล่วงล้ำ (เช่น นอกสตรีม)

โฆษณาประเภทนี้สามารถเป็นแหล่งรายได้ที่เพิ่มขึ้น แต่อาจส่งผลเสียต่อหน่วยโฆษณาอื่นๆ ของคุณ เมื่อครอบคลุมโฆษณา ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและ CTR ที่ลดลง และ CPM จะตามมา เมื่อใช้งานโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐาน ให้ทำอย่างช้าๆ ทดสอบทีละส่วนและติดตามประสิทธิภาพต่อหน่วยโฆษณาอย่างใกล้ชิด

#4 – คุณภาพของเนื้อหา

เรียกใช้รายงาน Google Analytics ของคุณและดูที่:

1. เวลาเฉลี่ยของผู้ใช้บนหน้า
2. หน้าต่อเซสชัน
3. อัตราตีกลับ

ทั้งหมดนี้เป็นตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักสำหรับคุณภาพเนื้อหาของไซต์ของคุณ เมื่อผู้ใช้ไม่มีส่วนร่วม พวกเขาก็จะไม่มีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณเช่นกัน ทบทวนเมตริกเหล่านี้และระบุวิธีทำให้ผู้ใช้อยู่ได้นานขึ้นและเรียกดูหน้าเว็บมากขึ้น

#5 – ความเร็วไซต์

การวิจัยของ Google พบว่า 53% ของผู้เข้าชมเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ออกไปหากหน้าเว็บไม่โหลดภายในสามวินาที อุ๊ย! ใช้ตัวตรวจสอบโฆษณาของ PubGuru เพื่อแก้ไขปัญหาตามเวลาจริงที่อาจส่งผลต่อความเร็วไซต์ของคุณ นอกจากนี้ โปรดดูที่ https://developers.google.com/publisher-ads-audits

ปฏิบัติที่ดีที่สุด

ด้านล่างนี้เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางส่วนเกี่ยวกับตำแหน่งโฆษณา และขอย้ำอีกครั้งว่าทุกไซต์มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และคำแนะนำบางส่วนเหล่านี้อาจใช้ไม่ได้กับคุณ อย่างไรก็ตาม นับเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี

เดสก์ทอป

ส่วนหัว / ครึ่งหน้าบน

ขนาดที่แนะนำ:

ขนาดเกม: 970×250, 970×90, 728×90, 728×250

ฮาร์ดโค้ด AdX: 970×250

พื้นที่เนื้อหา

ขนาดที่แนะนำ:

ขนาดเกม: 728×90, 728×250, 300×250, 336×280

ฮาร์ดโค้ด AdX: 728×250

แถบด้านข้าง

ขนาดที่แนะนำ:

ขนาดเกม: 300×600, 300×250, 336×280, 160×600

ฮาร์ดโค้ด AdX: 300×600

สมอ/เหนียว

ขนาดที่แนะนำ:

ขนาดเกม: 728×90, 970×90

ฮาร์ดโค้ด AdX: 970×90

มือถือ

เนื้อหาที่มีเลขหน้า

• หนึ่ง 320×100/320×50 หลังชื่อเรื่อง
• หนึ่งเนื้อหา 300×250/336×280
• หนึ่ง 300×250/336×280 ก่อนปุ่มเลขหน้า
• สมอก้นเหนียว 320×50/320×100 หนึ่งอัน (อุปกรณ์เสริม)

บทความยาว/ไม่มีเลขหน้า

• หนึ่ง 320×50/320×100 หลังชื่อเรื่อง
• หนึ่งขนาด 300×250/336×280 ทุกความสูงของหน้าจอ
• สมอก้นเหนียว 320×100/320×50 หนึ่งอัน (อุปกรณ์เสริม)

โพสต์การใช้งาน

ตรวจสอบประสิทธิภาพต่อหน่วยโฆษณาหลังจากเผยแพร่ หากใช้ GAM ให้เรียกใช้รายงานย้อนหลัง แยกตามหน่วยโฆษณาและตามวันที่ ระวังหนามแหลมหรือหยดแปลกๆ คาดว่าตัวเลขจะลดลงในขั้นต้นและจะค่อยๆ คงตัวเมื่อวันเวลาผ่านไป

เมตริกที่สำคัญ:

ในการคำนวณการแสดงผลที่ไม่สำเร็จของคุณ %:

=การแสดงผลที่ไม่สำเร็จ / คำขอโฆษณาทั้งหมด

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเมตริกสำคัญที่คุณควรให้ความสนใจและวิธีจัดการกับความผันผวนที่ผิดปกติใน PubGuru University

บทสรุป

ด้วยคำแนะนำนี้ คุณจะสามารถเป็นผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับตำแหน่งโฆษณาได้! อย่างไรก็ตาม ต้องใช้ความพยายาม ความรู้ และการปรับแต่งอย่างมากเพื่อให้ทุกอย่างทำงานได้ตามที่ควร หากคุณไม่มีเวลาทดสอบและจัดการตำแหน่งโฆษณาของคุณเพื่อให้ได้ประสิทธิภาพสูงสุด ให้ MonetizeMore ทำเพื่อคุณ! เรามีทีมผู้เชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาที่ทำงานตลอดเวลาเพื่อเพิ่มรายได้จากโฆษณาให้กับพันธมิตรผู้เผยแพร่โฆษณาของเรา คุณพร้อมที่จะยกระดับรายได้จากโฆษณาของคุณไปอีกขั้นแล้วหรือยัง? ลองใช้รายงานที่ฉลาดขึ้นโดย PubGuru วันนี้