คู่มือสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาเกี่ยวกับ Google Accelerated Mobile Pages (AMP) และการเสนอราคาส่วนหัว

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 19 สิงหาคม 2022

การใช้อินเทอร์เน็ตกำลังเปลี่ยนไปสู่อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ซึ่งความเร็วในการโหลดหน้าเว็บเป็นสิ่งสำคัญคุณต้องมีเว็บไซต์ที่รวดเร็วเพื่อดึงดูดผู้ใช้ และหากเว็บไซต์ของคุณช้าเกินไป ผู้ใช้จะออกไปโดยไม่ได้ดูหน้านั้นด้วยซ้ำ

ปัจจัยด้านความเร็วของหน้าเว็บจะยิ่งแพร่หลายมากขึ้นในประเทศหรือภูมิภาคที่การเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตช้า ซึ่งเป็นเหตุผลเพิ่มเติมในการติดตั้ง Google Accelerated Mobile Pages (AMP) บนเว็บไซต์ของคุณ ในบทช่วยสอนนี้ เราจะพูดถึงอย่างรวดเร็วว่า Google AMP คืออะไร วิธีนำไปใช้งาน และวิธีที่สำคัญที่สุดคือวิธีรวมพลังของการเสนอราคาส่วนหัวเข้ากับหน้ามือถือ AMP ที่เร็วเป็นพิเศษเหล่านี้

ที่มา: thenextweb.com

Google Accelerate Mobile Page คืออะไร

โครงการ AMP เริ่มต้นขึ้นเพื่อช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์สร้างประสบการณ์เว็บไซต์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่รวดเร็วและเป็นมิตรกับผู้ใช้ ซึ่งติดตั้งและจัดการได้ง่าย เปิดตัวครั้งแรกบนอินเทอร์เน็ตในช่วงต้นปี 2559 สำหรับผู้เผยแพร่จำนวนน้อย รายงานล่าสุดระบุว่าเว็บไซต์ประมาณ 900,000 แห่งกำลังใช้ AMP สำหรับผู้เยี่ยมชมบนมือถือ

การใช้ Accelerated Mobile Pages ทำให้สามารถดูเพจของคุณได้อย่างรวดเร็วและช่วยปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ด้วยเลย์เอาต์ที่เรียบง่าย ศักยภาพในการเผยแพร่ที่มากขึ้นในแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Google, Bing, Pinterest ก็มีอยู่เช่นกัน หน้า AMP รองรับการปรับแต่งการออกแบบและความยืดหยุ่น และยังช่วยให้คุณสร้างรายได้จากหน้าของคุณ

จะใช้ Google Accelerate Mobile Pages ได้อย่างไร

การติดตั้ง AMP ทำได้ง่ายกว่าที่คุณคิด โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเว็บไซต์ที่ใช้ WordPress กระบวนการนี้รวมถึงการติดตั้งปลั๊กอิน AMP หนึ่งหรือสองตัว (ขึ้นอยู่กับว่าคุณเลือกปลั๊กอินใด) ปรับแต่งรูปลักษณ์และการปรับแต่งเพิ่มเติมอีกเล็กน้อย คู่มือนี้จาก Search Engine Land จะแสดงวิธีการ: “การตั้งค่าและทดสอบ AMP สำหรับ WordPress: คำแนะนำ 7 ขั้นตอนฉบับย่อ”

สำหรับแพลตฟอร์มเว็บไซต์อื่นที่ไม่ใช่ WordPress และแนวทางทางเทคนิคเพิ่มเติมในการติดตั้ง โปรดไปที่คู่มือการตั้งค่าอย่างเป็นทางการของโครงการ AMP: https://www.ampproject.org/docs/tutorials/create

จะทำให้การเสนอราคาส่วนหัวเข้ากันได้กับ Google AMP ได้อย่างไร

มาดูจุดสนใจหลักของบทช่วยสอนนี้ซึ่งจะทำให้การเสนอราคาส่วนหัวเข้ากันได้กับ Accelerated Mobile Pages โปรดทราบว่าขั้นตอนนี้ค่อนข้างเป็นเทคนิคและซับซ้อน โปรดดูคำแนะนำเพิ่มเติมในคู่มือ Prebid AMP หรือติดต่อทีมสนับสนุนของเราเพื่อขอความช่วยเหลือโดยเฉพาะ

ขั้นตอนที่ 1: คุณต้องสร้างหรือใช้โดเมนย่อยเฉพาะสำหรับโดเมนผู้เผยแพร่ของคุณ และควรใช้ส่วนขยาย httpsนี่เป็นสิ่งจำเป็นเนื่องจากหน้า AMP ของคุณอาจถูกแคชไว้บนเซิร์ฟเวอร์อื่น ดังนั้นคุณควรกำหนดค่าทุกอย่างโดยพิจารณาว่าการเรียกโฆษณาของคุณจะมาจากโดเมนย่อยอื่น

ขั้นตอนที่ 2: เว็บไซต์ AMP หลักของคุณควรเป็น https เช่นกัน หมายความว่าคุณต้องแน่ใจว่าใช้โปรแกรมเสนอราคาที่ทำงานกับ https ได้เท่านั้น

ขั้นตอนที่ 3: ในเว็บไซต์ AMP หลักของคุณ คุณต้องรวมแท็กที่อ้างอิงถึงโดเมนย่อยที่ไฟล์ remote.html ของคุณจะตั้งอยู่นี่คือตัวอย่าง:

<ชื่อเมตา =”amp-3p-iframe-src” เนื้อหา =”https://subdomain.yourdomain.com/remote.html”>

ขั้นตอนที่ 4: เพิ่มหน่วยโฆษณาของคุณลงในหน้าโดยใช้ amp-ad และการกำหนดค่าตามที่แสดงในคำแนะนำที่นี่: http://prebid.org/dev-docs/how-prebid-on-amp-works.html

ขั้นตอนที่ 5: เปลี่ยนไฟล์ remote.html รายชื่อผู้ประมูลที่กำหนดค่าสำหรับคุณ และอนุญาตโดเมนหลักของคุณ

ขั้นตอนที่ 6: ไปที่ DFP (ดับเบิลคลิกสำหรับผู้เผยแพร่) และเปลี่ยนรายการโฆษณาของคุณโดยเพิ่มคู่คีย์-ค่า hb_amp=true

ขั้นตอนที่ 7: เปลี่ยนโฆษณาการเสนอราคาส่วนหัวเป็นโฆษณาที่เข้ากันได้กับ AMP ตามที่กล่าวไว้ในคำแนะนำ Prebid

ข้อดีและข้อเสียของการใช้ Google Accelerated Mobile Pages กับการเสนอราคาส่วนหัว

เนื่องจากการเสนอราคา AMP และการเสนอราคาส่วนหัวนั้นซับซ้อนกว่าโซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวแบบเดิมมาก คุณจึงจินตนาการได้ว่าอาจมีข้อผิดพลาดอยู่บ้าง เหล่านี้รวมถึง:

• กระบวนการนี้ซับซ้อนในการกำหนดค่า
• โดเมนทั้งหมดต้องอยู่ใน https
• คุณมักจะต้องสร้างรายการโฆษณา DFP สำหรับการเสนอราคาส่วนหัวชุดใหม่เพื่อรองรับ AMP
• หน่วยโฆษณา AMP โหลดแบบ Lazy Load ดังนั้นคุณจะไม่ได้รับราคาเสนอทั้งหมดพร้อมกัน
• คุณต้องเปลี่ยนการกำหนดค่าของ Prebid ในหน่วยโฆษณาทุกครั้ง ซึ่งหมายความว่าไม่มีการตั้งค่าทั่วไปในตอนเริ่มต้นของหน้า การกำหนดค่านี้จำเป็นต้องเปลี่ยนทีละรายการ

ประโยชน์ของการใช้ AMP และการเสนอราคาส่วนหัวประกอบด้วย:

• ผลบวกต่อรายได้จากโฆษณาเป็นเพราะความเร็วในการโหลดหน้าเว็บที่เพิ่มขึ้นและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่สูงขึ้น
• การเพิ่มขึ้นทางอ้อมของการเข้าชมแบบออร์แกนิกผ่าน Google เนื่องจากความเร็วของเว็บไซต์เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ และอาจปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาเนื่องจากเวลาในการโหลดหน้าเว็บที่รวดเร็วผ่าน Accelerated Mobile Pages (ในทางทฤษฎี)

ประสิทธิภาพการสร้างรายได้จากโฆษณา AMP เทียบกับ FIA

Instant Articles ของ AMP และ Facebook ของ Google ต่างก็เป็นแพลตฟอร์มที่มีเอกลักษณ์และน่าทึ่ง แต่ก็มาพร้อมกับข้อดีและข้อจำกัดที่สำคัญบางประการ เมื่อเร็ว ๆ นี้ FIA ล้าหลังด้วยการพัฒนาและมูลค่าของผู้เผยแพร่เมื่อเทียบกับ AMP ซึ่งปรับปรุงและเผยแพร่การอัปเดตไปยังแพลตฟอร์มอย่างต่อเนื่อง

ผู้เผยแพร่ชั้นนำหลายรายเช่น Reddit, Flipboard และ LinkedIn ได้นำ AMP มาใช้ทั้งหมดตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ในทางกลับกัน ด้วยทิศทางเนื้อหาในปัจจุบันของ Facebook ซึ่งหันไปใช้วิดีโอแทนบทความที่เป็นข้อความ ผู้เผยแพร่จำนวนมากเช่น New York Times จึงเลิกใช้ FIA

เราไม่ได้โยน FIA ไปที่ขอบถนนทั้งหมด มันเป็นแหล่งสร้างรายได้ที่มีผลสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาบางราย อย่างไรก็ตาม เป็นเพียงการแสดงให้เห็นว่าผู้เผยแพร่ระดับพรีเมียมที่แตกต่างกันมีโครงสร้างที่แตกต่างกันเมื่อพูดถึงการเผยแพร่เนื้อหาออนไลน์และการสร้างรายได้

โดยทั่วไปแล้ว โครงการ AMP ของ Google สร้างขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาและรองรับพวกเขาโดยเฉพาะในหลายระดับ ในทางกลับกัน เป้าหมายสุดท้ายของ Facebook ยังคงให้ผู้ใช้อยู่ในแอพมือถือของตน และสร้างรายได้ให้กับ Facebook ผ่านโฆษณาให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ สิ่งนี้ยังแพร่หลายมากขึ้นด้วยการพัฒนาล่าสุดของ Facebook ในปี 2018 ที่ระบุว่าเนื้อหาของผู้เผยแพร่จะแสดงน้อยลงในฟีดข่าวของผู้ใช้

CNBC ระบุในบทความล่าสุดจาก Digiday.com ว่าพวกเขาใช้ AMP มาตั้งแต่ปี 2559 และสามารถเติบโตในอัตราทวีคูณโดยไม่ส่งผลกระทบต่อแหล่งที่มาของการเข้าชมหลักและสร้างรายได้ในระดับที่สมเหตุสมผล

เป้าหมายเดิมของ AMP คือการแก้ปัญหาเรื่องความเร็วของหน้าเว็บสำหรับผู้เผยแพร่ในเวทีข่าว แต่หลังจากนั้นก็พัฒนาเป็นฟีเจอร์ที่หลากหลายและรองรับอีคอมเมิร์ซ เว็บไซต์โซเชียล การสนับสนุนการสมัครรับข้อมูล และอื่นๆ

การสร้างรายได้จากทั้ง AMP และ FIA ยังคงเป็นองค์ประกอบที่สำคัญสำหรับผู้เผยแพร่ ขณะนี้ AMP กำลังได้รับชัยชนะในด้านนี้เช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณพิจารณาข้อเท็จจริงที่ว่าผู้เผยแพร่สามารถเรียกใช้การเสนอราคาส่วนหัวกับหน้า AMP ในขณะที่ FIA ไม่อนุญาต

ผู้บริหารบริษัทเทคโนโลยีหลายแห่งชื่นชม Google สำหรับการพัฒนาและความก้าวหน้าด้วย AMP ผู้เผยแพร่โฆษณาโดยรวมชอบแพลตฟอร์มนี้ รู้สึกว่ารายงานใช้งานง่าย และได้รับการสนับสนุนที่สำคัญจาก Google

จำนวนตัวเลือกการสร้างรายได้ การปรับแต่ง และการพัฒนาอย่างต่อเนื่องทำให้โครงการ Accelerated Mobile Pages เป็นผู้ชนะอย่างชัดเจนเหนือ Facebook Instant Articles สำหรับผู้เผยแพร่จำนวนมาก

คุณควรใช้ AMP หรือไม่?

ปัจจุบัน MonetizeMore รองรับการสร้างรายได้ด้วย AMP แต่เราพบว่า ROI แตกต่างกันอย่างมากระหว่างผู้เผยแพร่โฆษณาแต่ละราย เฉพาะการทดสอบเชิงลึกเท่านั้นที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจะสามารถระบุได้ว่าการเรียกใช้ AMP จะคุ้มค่ากับเวลาของพวกเขาหรือไม่จากมุมมองของ ROI

การตัดสินใจในการทดสอบจะขึ้นอยู่กับการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปที่เป็นข่าวและผลลัพธ์ของหน้า AMP และการดูหน้าเว็บทั่วไปต่อเซสชันสำหรับกลุ่มการเข้าชมจากการค้นหานั้น นอกจากนี้ Chrome เวอร์ชันที่ใหม่กว่าบน Android ยังมีฟีดที่แนะนำสำหรับคุณ ซึ่งรวมถึงบทความ AMP ได้ด้วย

เคล็ดลับสำหรับการทดสอบ

เป็นไปไม่ได้ที่จะทดสอบหลายตัวแปรอย่างแท้จริง เนื่องจากคุณไม่สามารถควบคุมจากภายนอกได้ว่า Google จะส่งคนไปยัง AMP เทียบกับที่ไม่ใช่ AMP หรือไม่ และทำการสุ่มตามลำดับ วิธีแก้ไขที่ดีที่สุดคือตั้งค่า 20 บทความใน AMP และอีก 20 บทความในมือถือแบบเดิม

ถัดไป ลบสถิติสำหรับสองบทความด้านบนและด้านล่างในแต่ละด้าน (หรือที่เรียกว่าค่าผิดปกติ) และเปรียบเทียบรายได้รวมในช่วงหนึ่งหน่วยเวลาสำหรับเซสชันทั้งหมดที่เข้ามาสำหรับหน้าสำหรับสองกลุ่มดังกล่าว

เมื่อเรียกใช้การทดสอบเหล่านี้ โปรดคำนึงถึงสิ่งต่อไปนี้:

• คุณไม่สามารถใช้ RPM หรือ RPS ของหน้าดิบได้ เนื่องจาก Google นำเสนอสำหรับ AMP คือให้จำนวนหน้าที่มีการเปิดมากขึ้นสำหรับ AMP
• แม้ว่าคุณควรจะได้รับการเปิดดูหน้าเว็บมากขึ้น แต่โฆษณาทั้งหมดจะถูกโหลดแบบขี้เกียจ ทำให้จำนวนการแสดงผลของคุณลดลงอย่างมาก ในขณะที่เพิ่มความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและ CPM
• นอกจากนี้ คุณยังต้องเก็บกลุ่มเป็นเซสชันที่เริ่มต้นด้วยบทความเหล่านั้น เนื่องจาก AMP เป็นวิธีการหาผู้ใช้ใหม่ ส่วนหนึ่งของการเสนอขาย AMP คือหน้าเว็บที่เร็วขึ้น ผู้ใช้จะเข้าชมหน้าเว็บในเว็บไซต์มากขึ้น ดังนั้นการดูหน้าเว็บต่อเซสชันจึงควรเพิ่มขึ้น
• ระดับเสียงของ CPM ที่สูงขึ้นไม่ได้เป็นจริงเสมอไปสำหรับการแสดงผล 100%
• ไฟล์ AMP ให้บริการโดย CDN ของ Google เพื่อความโปร่งใสอย่างสมบูรณ์และการติดตามการร้องเรียนของ IAB เราขอแนะนำให้แสดงหน่วยโฆษณา AMP ในหน่วยโฆษณา DFP และเราพบว่าบางครั้ง Google ได้จัดหน่วยโฆษณา DFP แบบเฟรมที่ปลอดภัยใน AMP (รายละเอียดที่นี่: https://github.com/ampproject/amphtml/issues /10808)

หลังจากการทดสอบอย่างถี่ถ้วนเช่นนี้แล้ว คุณจะรู้ได้ว่า ROI เป็นบวกสำหรับคุณหรือไม่ในการเรียกใช้ AMP ในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา เนื้อหาข่าวที่ได้รับความนิยมซึ่งมีการเข้าถึงแบบออร์แกนิกที่ดีเป็นที่ที่ AMP มี ROI ที่ดี เนื้อหาอ้างอิงแบบหางยาวมีประสิทธิภาพต่ำมาก และการรับส่งข้อมูลทางสังคม/โดยตรงไม่ได้รับผลกระทบจาก AMP

ยิ่งไปกว่านั้น แม้ว่าตอนนี้อาจทำงานได้ไม่ดีนัก แต่การเติบโตของ AMP ในอนาคตอาจทำให้ใช้งานได้ในภายหลัง

สิ่งอื่นที่ต้องพิจารณา

บทความ AMP ที่แสดงจาก CDN ของ Google มี URL ที่ขึ้นต้นด้วย AMP CDN URL ไม่ใช่โดเมนของคุณ นอกจากนี้ AMP ยังไม่อนุญาตให้คุณเขียน URL ใหม่ด้วย HTML5

ผลลัพธ์คือหากผู้ใช้วาง AMP URL บนโซเชียลมีเดีย การเข้าถึงโซเชียลจะมาจาก URL นั้น ไม่ใช่ URL ของเนื้อหาบทความจริง

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Facebook ไม่มีแรงจูงใจในการแก้ไขปัญหานี้ในฐานะ AMP ผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง

ยังไม่ทราบว่า Google กำหนดอันดับการค้นหาสำหรับ URL บทความ AMP เป็น URL ดั้งเดิมหรือไม่ โดยรวมแล้ว หมายความว่ามีความเป็นไปได้ที่จะมีการเข้าถึงทางสังคมน้อยลงในบทความใดๆ ที่เปิดตัวด้วย AMP

MonetizeMore ช่วยได้อย่างไร

ที่ MonetizeMore เราเป็นพันธมิตรกับผู้เผยแพร่โฆษณาและช่วยพวกเขาเพิ่มประสิทธิภาพคลังโฆษณาเพื่อสร้างรายได้ที่พวกเขาสมควรได้รับ เมื่อใช้ AMP เราช่วยให้คุณลดความซับซ้อนของขั้นตอนการตั้งค่าโดยการกำหนดค่าหน่วยโฆษณาในตำแหน่งศูนย์กลางโดยใช้แพลตฟอร์มการเสนอราคาส่วนหัว PubGuru ของเรา ทีมเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของเราสามารถช่วยในการตั้งค่าการสร้างรายการโฆษณาและการกำหนดเป้าหมายของคุณ ลงทะเบียนเพื่อรับคำปรึกษาฟรีสำหรับข้อมูลเพิ่มเติมวันนี้!