ทางออกที่ดีที่สุดของผู้เผยแพร่โฆษณา: Google AdSense vs SSP? [3 เหตุผลในการเปลี่ยน]

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2023

AdSense กับ SSP

เมื่อพูดถึงการสร้างรายได้จากเว็บไซต์ของคุณ คุณอาจสงสัยว่าควรใช้ AdSense หรือ SSP เช่น PubMatic, Index Exchange เป็นต้น ทั้งสองอย่างมีข้อดีและข้อเสีย แต่ข้อใดที่เหมาะกับคุณ มาดูข้อแตกต่างที่สำคัญระหว่าง Google AdSense และ SSP เพื่อช่วยให้คุณตัดสินใจได้ดีที่สุดสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

อธิบาย Google AdSense

ในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณาเริ่มต้น คุณสามารถสร้างรายได้จากเว็บไซต์ของคุณด้วย Google AdSense ผู้เผยแพร่ติดตั้งข้อมูลโค้ดบนเว็บไซต์ของตนและเลือกตำแหน่งที่ต้องการให้โฆษณาปรากฏ ซึ่งช่วยลดจำนวนการป้อนข้อมูลด้วยตนเองที่จำเป็น ตำแหน่งโฆษณา หน่วยโฆษณาทุกขนาดสามารถจัดการได้อย่างตอบสนองด้วย Google AdSense

เมื่อ AdSense เปิดใช้งาน ผู้ลงโฆษณาจะเสนอราคาในพื้นที่โฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ชมเว็บไซต์นั้น AdSense สามารถจ่ายเงินให้ผู้เผยแพร่ต่อการแสดงผล/คลิกโดยเรียกเก็บเงินจากผู้ลงโฆษณาหลังจากที่แสดงโฆษณาแล้ว 99% ของผู้เผยแพร่โฆษณาเริ่มต้นเลือกใช้ Google AdSense ก่อนสำหรับการสร้างรายได้จากเว็บไซต์ เนื่องจากนำเสนอโฆษณาคุณภาพสูงที่ซิงค์กับเนื้อหาของตนได้อย่างง่ายดาย

ข้อดีข้อเสียในการสร้างรายได้ด้วย Google AdSense

ประโยชน์ของ Google AdSense:

• โปรแกรม AdSense นั้นฟรีและข้อกำหนดคุณสมบัติต่ำ หากคุณมีหลายเว็บไซต์ คุณสามารถแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ทั้งหมดของคุณได้อย่างง่ายดายด้วยบัญชี AdSense บัญชีเดียว
• มีตัวเลือกโฆษณาที่หลากหลาย รวมถึงตัวเลือกที่สามารถปรับแต่งให้เหมาะกับธีมและช่องเฉพาะของเว็บไซต์ของคุณ
• เมื่อคุณถึงเกณฑ์การจ่ายเงิน $100 Google จะจ่ายเงินโดยการฝากโดยตรงเป็นจำนวนสุทธิ 30

ข้อเสียของ Google AdSense:

• คุณสามารถยกเลิกบัญชีของคุณได้อย่างง่ายดาย และ Google จะไม่ให้อภัยในกรณีที่ละเมิดนโยบายของ AdSense
• ในการสร้างรายได้ออนไลน์ คุณต้องมีทราฟฟิกจากมนุษย์จริงๆ
• จ่ายน้อยกว่าเมื่อเทียบกับพันธมิตรด้านการดำเนินการโฆษณา
• เมื่อพูดถึงการสร้างรายได้จากบัญชีดำ พวกเขาจะเข้มงวดมาก
• AdSense ให้ข้อมูลเชิงลึกน้อยกว่าเครือข่ายโฆษณาอื่นๆ ดังนั้นผู้เผยแพร่โฆษณาจึงไม่สามารถรู้ได้ว่าตนเองทำเงินได้จากที่ใด จึงทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพมีความท้าทายมากขึ้น

ผู้เผยแพร่โฆษณาควรใช้ AdSense เมื่อใด

เนื่องจาก Google AdSense จ่ายต่อคลิก คุณควรตรวจสอบอัตราการคลิกผ่าน (CTR) หาก CTR ของคุณมากกว่า 1% และไม่ผันผวน Google AdSense สามารถทำงานได้ดีกว่าการเสนอราคาส่วนหัว อย่างไรก็ตาม CTR จะผันผวนอยู่เสมอและการคลิกบนโฆษณาจะเปลี่ยนแปลงแบบไดนามิก ดังนั้นคุณจึงสูญเสียรายได้จากโฆษณาได้ ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ใช้ SSP ไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับเรื่องนี้ เนื่องจากพวกเขาจะได้รับเงินตามการแสดงผล และการเติบโตของรายได้จากโฆษณาของคุณจะคาดการณ์ได้มากขึ้น & มั่นคง

แพลตฟอร์มฝั่งซัพพลายคืออะไร

SSP หรือแพลตฟอร์มด้านอุปทานเป็นส่วนสำคัญของการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ และผู้เผยแพร่โฆษณาใช้แพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณาเหล่านี้เพื่อแสดง จัดการ และแจกจ่ายพื้นที่โฆษณาของตน พวกเขาเรียกอีกอย่างว่าแพลตฟอร์มการเพิ่มประสิทธิภาพผลตอบแทนเนื่องจากพวกเขากลายเป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับผู้เผยแพร่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพผลตอบแทนและพื้นที่โฆษณาให้กับ DSP หลายตัว ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มรายได้จากโฆษณาในเว็บไซต์ของตนมากเกินไปโดยอนุญาตให้ผู้ซื้อเห็นการแสดงผลมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

ผับมาติค

ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถใช้ Platform-as-a-Service (PaaS) ที่กำหนดเองของ PubMatic เพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากโซลูชันที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตนได้ทันทีที่แกะกล่อง ด้วยการเพิ่มรายได้จากโฆษณา 3 เท่า และทำให้การเสนอราคาส่วนหัวง่ายขึ้นด้วยเครื่องมือการจัดการระดับองค์กร นอกจากนี้ยังใช้ประโยชน์จากพลังของ Prebid.js ในเวลาเดียวกัน

ประโยชน์ของ PubMatic SSP:

• ให้ผู้ชมระดับพรีเมียมและพื้นที่โฆษณาแก่ผู้ซื้อผ่านข้อเสนอตลาดส่วนตัว (PMP) ในขณะที่ยังคงควบคุมทั้งหมด
• เพิ่มการแข่งขันและผลตอบแทนด้วยการอำนวยความสะดวกในการเชื่อมต่อกับ DSP ชั้นนำในทุกช่องทางระหว่างการเสนอราคาแบบเรียลไทม์
• ด้วย Unified Ad Server ของ PubMatic ซึ่งออกแบบมาเพื่อช่วยสำรวจระบบนิเวศแบบโปรแกรมที่ซับซ้อน ค้นพบโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุดในแพลตฟอร์ม หน้าจอ และรูปแบบต่างๆ
• เมื่อใช้ชุดเครื่องมือคุณภาพโฆษณาของ PubMatic คุณสามารถปกป้องคลังโฆษณาของคุณในรูปแบบโฆษณาต่างๆ เพื่อป้องกันโฆษณาคุณภาพต่ำที่อาจส่งผลกระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้

การแลกเปลี่ยนดัชนี

Index Exchange เป็นตลาดระดับโลกแบบเรียลไทม์ที่โปร่งใสสำหรับบริษัทสื่อดิจิทัลระดับพรีเมียมในการขายการแสดงโฆษณาดิจิทัลของตน ด้วยการมุ่งเน้นไปที่ความต้องการของผู้เผยแพร่โฆษณา พวกเขาได้สร้างการแลกเปลี่ยนโฆษณาที่โปร่งใสซึ่งช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถควบคุมเนื้อหาและราคาของตนได้ และมาพร้อมกับบริการเพิ่มประสิทธิภาพที่แข่งขันได้

Google Ad Manager

Google รวมเซิร์ฟเวอร์โฆษณา DFP (Doubleclick for Publisher) และ AdX ad exchange เป็นข้อเสนอเดียวที่เรียกว่า Google Ad Manager (GAM) สำหรับผู้เผยแพร่เมื่อไม่นานมานี้ GAM ได้รับการรับรองโดย Trustworthy Accountability Group (TAG) โดยให้ความสำคัญกับความปลอดภัยของแบรนด์ที่นี่ เพื่อป้องกันการฉ้อโกงโฆษณาและมัลแวร์

Google AdExchange/AdX เชื่อมโยงผู้ขายและผู้ซื้อทั่วทั้งระบบนิเวศแบบเป็นโปรแกรมเพื่อสร้างแพลตฟอร์มการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ด้วยการรวม DFP และ AdX ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถหมุนเวียนระหว่างเครือข่ายโฆษณาและขายพื้นที่โฆษณาให้กับผู้ลงโฆษณาได้โดยตรง ด้วยเหตุนี้ Google Ad Manager จึงเป็น SSP ที่ได้รับความนิยมสูงสุดสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถจัดการแหล่งที่มาของโฆษณาทั้งหมดได้ในที่เดียว และทำให้ธุรกิจเติบโตโดยใช้โปรแกรมและการตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลด้วย Google Ad Manager ซึ่งรองรับรูปแบบโฆษณาเนทีฟ วิดีโอ และแบบกำหนดเอง

Google Ad Manager มาพร้อมกับ:

• ใช้งานฟรีสูงสุด 90 ครั้งต่อเดือน
• ข้อกำหนดการดูหน้าเว็บรายเดือน: การดูหน้าเว็บ 5 ล้านครั้งต่อเดือน

ต่อไปนี้คือวิธีเข้าถึง Google Ad Manager และ AdX ผ่านโปรแกรม Google AdX ของ MonetizeMore

Google AdSense หรือ SSP ทางออกที่ดีที่สุดของสำนักพิมพ์?

แม้ว่าจะดูเหมือนเป็นทางเลือกแทน Google AdSense แต่แพลตฟอร์มการดำเนินการโฆษณาส่วนใหญ่ก็นำเสนอ Google AdSense จริง ๆ

การสร้างรายได้จากเว็บไซต์ขึ้นอยู่กับ:

• เนื้อหาของไซต์และผู้ชมเป้าหมาย
• การเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป็นการเข้าชมจริงหรือการเข้าชมจากบ็อต และตำแหน่งทางประชากรศาสตร์ของการเข้าชมของคุณ
• ความสามารถในการแสดงตัวของไซต์และช่วง eCPMS
• ความเร็วของเว็บไซต์

เหตุใดจึงเปลี่ยนจาก AdSense เป็น Header Bidding

1. ผู้ลงโฆษณาจะชอบจ่ายมากขึ้น

ก่อนอื่น ผู้ลงโฆษณาต้องวางแผนงบประมาณของตนตามเป้าหมายรายเดือนและรายไตรมาส พวกเขาจะใช้จ่ายน้อยลงในตอนเริ่มต้นและมากขึ้นในช่วงท้ายของแต่ละไตรมาสสำหรับการแสดงโฆษณาเพื่อให้โฆษณาแสดงพร้อมกับการเข้าชมที่กำลังเติบโต

2. การเข้าชมและคลังโฆษณาเป็นของคู่กัน

เมื่อปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้น ผู้ลงโฆษณาระดับพรีเมียมก็เริ่มเสนอราคาสูงขึ้นเนื่องจากพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาดึงดูดใจมากขึ้น เหตุผลของการแข่งขันระหว่างพันธมิตรอุปสงค์คือ หากไม่มีการแข่งขัน (ในกรณีของ AdSense) คุณจะไม่ได้รับรายได้สูงสุดจากการขายพื้นที่โฆษณาของคุณด้วย AdSense เพียงอย่างเดียว

3. วันหยุดและกิจกรรม

ผู้ลงโฆษณาใช้จ่ายมากขึ้นในพื้นที่โฆษณาในช่วง Black Friday, Cyber ​​Monday และ Christmas CPM มักจะเพิ่มขึ้นสำหรับเหตุการณ์เช่นนี้ ในช่วงเทศกาลวันหยุด ผู้ใช้ใช้เวลาออนไลน์มากขึ้น และการรีเฟรชโฆษณาช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาทำเงินได้มากขึ้นจากช่วงเวลาดังกล่าว สิ่งนี้ไม่สามารถทำได้ด้วย AdSense

การใช้พันธมิตรด้านการดำเนินการโฆษณาที่เชื่อถือได้

SSP ที่ใหญ่กว่า เช่น Rubicon & IndexExchange มักปฏิเสธที่จะทำงานร่วมกับผู้เผยแพร่รายเล็กที่ต้องการการดูหน้าเว็บหลายล้านครั้งก่อนที่จะพิจารณาใบสมัครของคุณ นอกจากนี้ คุณยังต้องมีหลายแพลตฟอร์มเพื่อเพิ่มรายได้จากโฆษณา เนื่องจากหลายแพลตฟอร์มจะไม่เสนอราคาเกิน 30% ของพื้นที่โฆษณาของคุณ

การหาพันธมิตรในการสร้างรายได้ที่น่าเชื่อถือและยั่งยืนเป็นอีกทางเลือกหนึ่งที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากกำลังพิจารณา แพลตฟอร์มเหล่านี้รู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาและเพิ่มรายได้จากโฆษณา 3 เท่า ด้วยการเพิ่มผู้เผยแพร่ในบัญชีของพวกเขา พันธมิตรด้านการดำเนินการโฆษณาทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเข้าถึงเครือข่ายที่มีข้อกำหนดคุณสมบัติสูงกว่าได้

ข้อดีเพิ่มเติมคือแพลตฟอร์มเหล่านี้จะจัดการกระบวนการเสนอราคาและรับรองคุณภาพโฆษณาในนามของคุณ บางคนถึงกับนำเสนอโซลูชันการรับส่งข้อมูลที่ไม่ถูกต้องเพื่อช่วยลดการเรียกคืนรายได้

เพิ่มรายได้จากโฆษณาของคุณให้สูงขึ้น 30% หรือมากกว่านั้นด้วย MonetizeMore's ทั้งหมดในแพลตฟอร์ม PubGuru เดียวสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา AdSense และ GAM วันนี้