ชนะอย่างรวดเร็วสำหรับ D2C (ส่งตรงถึงผู้บริโภค) SEO อีคอมเมิร์ซ

ชัยชนะอย่างรวดเร็วสำหรับ D2C eCommerce SEO (การเพิ่มประสิทธิภาพเสิร์ชเอ็นจิ้นโดยตรงถึงผู้บริโภค) มีไว้สำหรับนักการตลาดอีคอมเมิร์ซที่มีความเข้าใจพื้นฐาน SEO และปัจจัยการจัดอันดับ (การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก เนื้อหาที่มีคุณภาพ ลิงก์ย้อนกลับ และอื่นๆ) อยู่แล้ว และกำลังมองหาขั้นตอนที่สามารถดำเนินการได้ เพื่อขยายการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์ที่เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง หากคุณต้องการทบทวนอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับเรื่องนี้ โปรดดูบทความของเราเกี่ยวกับปัจจัยสำคัญสำหรับ SEO

ก่อนที่เราจะเจาะลึกกลยุทธ์สำหรับการชนะอย่างรวดเร็วสำหรับผู้บริโภคโดยตรงหรือ SEO อีคอมเมิร์ซ DTC/D2C โปรดทราบว่า "ความรวดเร็ว" ของการชนะแต่ละครั้งขึ้นอยู่กับความสามารถที่คุณมีอยู่แล้วในไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ หากเว็บไซต์ของคุณอนุญาตให้เพิ่มข้อความในหน้าหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ได้ คุณก็พร้อมสำหรับการชนะอย่างรวดเร็วสองในสามจากด้านล่างนี้ เราจะกล่าวถึงข้อกำหนดสำหรับหน้าหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์และวิธีเพิ่มลงในไซต์ของคุณ

ชัยชนะอย่างรวดเร็วและขั้นตอนสำหรับ SEO อีคอมเมิร์ซ D2C:

ผลไม้แขวนต่ำอันดับต้น ๆ และชัยชนะอย่างรวดเร็วสำหรับ SEO อีคอมเมิร์ซ D2C ได้แก่ :

1. การปรับปรุงหน้าหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ด้วยข้อความหน้าหมวดหมู่ที่ปรับตามคำหลัก
2. ตอบคำถามที่ลูกค้าของคุณถามในบทความแบบยาว
3. เพิ่มการเชื่อมโยงภายในให้สูงสุด

เพิ่มประสิทธิภาพข้อความหน้าหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์

กล่าวโดยย่อ คือการเพิ่มคำอธิบายที่ปรับให้เหมาะกับคำหลักในหน้าหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของคุณ ขั้นแรก เรามาพูดถึงความหมายของคำว่า "ข้อความในหน้าหมวดหมู่" หมายถึงข้อความบนหน้าเว็บที่แสดงถึงผลิตภัณฑ์หลายรายการในหมวดหมู่เดียวกัน หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์อาจกว้างกว่า เช่น "ที่นอนราชินี" หรือเฉพาะเจาะจง เช่น "โต๊ะอาหารขนาดเล็ก" หรือ "เสื่อโยคะสีม่วง" หน้าหมวดหมู่เหล่านั้นยังประกอบด้วยผลิตภัณฑ์หลายรายการ ซึ่งโดยปกติแล้วจะเจาะจงมากกว่าซึ่งเหมาะสมกับหมวดหมู่นั้น (เช่น ที่นอนควีนเนื้อแน่น ที่นอนควีนไซส์นุ่ม ที่นอนควีนไซส์ปรับระดับได้ เป็นต้น)

ข้อความในหน้าหมวดหมู่เป็นข้อความอธิบายเพิ่มเติมที่โดยทั่วไปจะวางไว้ที่ด้านล่างสุดของหน้า เพื่อไม่ให้รบกวนประสบการณ์การช็อปปิ้งของผู้ใช้ นี่คือตัวอย่างบางส่วน:

จะเกิดอะไรขึ้นหากฉันมีผลิตภัณฑ์เดียวที่เหมาะกับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ หากคุณวางแผนที่จะเสนอผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมภายใต้หมวดหมู่นี้ในอนาคต คุณยังคงควรสร้างหน้าหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์และแสดงผลิตภัณฑ์เดียวที่นั่น ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถสร้างการจัดอันดับเพื่อที่ว่าเมื่อคุณเพิ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ลงในหมวดหมู่ สินค้านั้นได้รับการจัดทำดัชนีแล้วและอาจทำงานได้ดีในการค้นหา อย่างไรก็ตาม หากคุณไม่ได้วางแผนที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมในหมวดหมู่นั้น คุณก็สามารถเพิ่มประสิทธิภาพหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ได้

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีเสื่อโยคะสีม่วงเพียงผืนเดียว แต่วางแผนที่จะมีเสื่อโยคะสีม่วงเพิ่มอีกในอนาคต ให้สร้างหน้าหมวดหมู่ หากคุณวางแผนที่จะมีเสื่อโยคะสีม่วงเพียงผืนเดียว คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ได้ ข้อกำหนด SEO เดียวกันด้านล่างจะใช้กับหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์

วิธีตั้งค่าหน้าหมวดหมู่ด้วยข้อความหากคุณไม่มี

ระบบจัดการเนื้อหาหรือ CMS ส่วนใหญ่ (เช่น Shopify, Wix ฯลฯ) อนุญาตให้ใช้หน้าหมวดหมู่สินค้าได้ แม้ว่าอาจมีการอ้างถึงด้วยคำศัพท์ที่แตกต่างกันก็ตาม ตัวอย่างเช่น ในทั้ง Shopify และ Wix หน้าหมวดหมู่จะเรียกว่า “คอลเลกชัน” แม้แต่ CMS แบบกำหนดเองที่มีฟังก์ชันอีคอมเมิร์ซก็มักจะมีโครงสร้างที่จำเป็นในการจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์เป็นหมวดหมู่หรือคอลเลกชัน

ต่อไป ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าคอลเลกชันหรือหมวดหมู่ใหม่ตรงตามข้อกำหนด SEO ด้านล่าง หากไม่มี คุณอาจต้องส่งตั๋วให้นักพัฒนาของคุณเพื่อเพิ่มความสามารถที่ขาดหายไป คุณสามารถคัดลอกและวางข้อกำหนดด้านล่างลงในตั๋ว dev ของคุณ (รวมถึงข้อมูลเฉพาะใดๆ เกี่ยวกับไซต์ของคุณ หากมี)

สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าเพียงเพราะ CMS ส่วนใหญ่ (หากไม่ใช่ทั้งหมด) อนุญาตให้สร้างหน้าคอลเลกชันหรือหน้าหมวดหมู่ ซึ่งไม่ได้หมายความว่า CMS มาพร้อมกับความสามารถในการเพิ่มข้อความอธิบายในหน้าคอลเลกชันหรือหมวดหมู่ คุณจะต้องมีความสามารถด้านข้อความนั้นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพหน้าหมวดหมู่นั้นอย่างเหมาะสม

หากคุณไม่สามารถเพิ่มข้อความลงในหน้าคอลเลกชั่นหรือหมวดหมู่ได้ในขณะนี้ ให้ส่งตั๋ว dev ไปยังทีม IT หรือ dev ของคุณโดยคัดลอกและวางข้อกำหนดด้านล่าง

ข้อกำหนด SEO สำหรับหน้าหมวดหมู่ (พร้อมคำแนะนำเกี่ยวกับตั๋วผู้พัฒนา)

หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพข้อความในหน้าหมวดหมู่สินค้าของคุณ (ไม่ว่าคุณจะใช้ Shopify หรือแพลตฟอร์มอื่น) ให้ปฏิบัติตามข้อกำหนดเหล่านี้เพื่อให้หน้าหมวดหมู่ของคุณได้รับการจัดทำดัชนีและจัดอันดับบน Google (คัดลอกและวางรายการนี้หากส่งตั๋วนักพัฒนาให้กับทีมของคุณ):

ข้อกำหนดของหมวดหมู่/หน้าคอลเลกชันสำหรับ SEO:

• URL ที่ปรับแต่งได้และไม่ซ้ำใครพร้อมคำหลัก

• ตัวอย่าง: /purple-yoga-mats/ ไม่ใช่ /yoga-mats?1234&color=purple

• ต้องระบุ URL ในแผนผังไซต์ XML
• เมตาแท็กชื่อที่ปรับแต่งได้และ H1 ที่มีคำหลัก/ชื่อหมวดหมู่ (เช่น “เสื่อโยคะสีม่วง'')
• ข้อความอธิบาย (ตำแหน่งที่แนะนำใต้รายการผลิตภัณฑ์/ตารางผลิตภัณฑ์) ซึ่งรวมถึง:

• อย่างน้อยหนึ่งหัวข้อย่อยที่มีคำหลัก
• ข้อความอธิบายย่อหน้า — ต้องใช้คีย์เวิร์ดอย่างน้อย 3-5 ครั้งในข้อความ (แต่มากกว่านั้นหากทำได้โดยธรรมชาติ)
• ความสามารถในการเพิ่มลิงก์ภายในภายในข้อความ

ข้อกำหนดเพิ่มเติม: ลิงก์ไปยังหน้าหมวดหมู่/คอลเลกชัน

เพื่อให้ Google และเครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีหน้าหมวดหมู่และจัดอันดับหน้าได้ดีขึ้น คุณต้องใส่ลิงก์ภายในอย่างน้อยหนึ่งลิงก์ (แต่ควรมากกว่านั้น) ไปยังแต่ละหน้าหมวดหมู่/คอลเล็กชัน อย่างน้อยหนึ่งลิงก์ควรมาจากเพจระดับสูง ซึ่งหมายถึงไม่เกิน 2-3 คลิกจากโฮมเพจ

วิธีหนึ่งที่ง่ายและมีประสิทธิภาพในการดำเนินการนี้คือการเพิ่มหน้า "หมวดหมู่ร้านค้า" ที่คุณเชื่อมโยงไปยังส่วนท้ายของการนำทาง หน้า “หมวดหมู่ร้านค้า” สามารถเป็นหน้าธรรมดาที่มีลิงก์ข้อความไปยังหมวดหมู่ของคุณ นี่คือตัวอย่าง/จำลองของสิ่งที่อาจมีลักษณะดังนี้:

จากนั้นลิงก์ “หมวดหมู่ร้านค้า” ไปยังเพจที่มีลิงก์ภายในไปยังหน้าหมวดหมู่ทั้งหมด เช่น:

หรือคุณสามารถแสดงรายการและลิงก์ไปยังหมวดหมู่ของคุณในเมนูแถบด้านข้างได้ เช่น:

หากคุณต้องการสร้างหน้า "หมวดหมู่ร้านค้า" ให้ปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านล่าง หรือคัดลอกและวางลงในตั๋วสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ของคุณ

ข้อกำหนดสำหรับหน้าหมวดหมู่ร้านค้า:

• สร้างหน้า HTML อย่างง่ายพร้อมส่วนข้อความที่แก้ไขได้ (พร้อมความสามารถในการเพิ่มการจัดรูปแบบพื้นฐานและลิงก์)

• หน้านี้ต้องแก้ไขได้ง่ายด้วย CMS (ไม่ควรต้องใช้ตั๋ว dev เพิ่มเติมเพื่อแก้ไข)

• ลิงก์ไปยังหน้าใหม่นี้ในเมนูส่วนท้ายว่า “เลือกซื้อหมวดหมู่ทั้งหมด” หรือ “หมวดหมู่ร้านค้า”

ขยายการเชื่อมโยงภายในให้ใหญ่ที่สุด

นอกจากลิงก์ภายในที่จำเป็นอย่างน้อยหนึ่งลิงก์ที่กล่าวถึงข้างต้นแล้ว คุณยังสามารถขยายกลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในให้สูงสุดได้ด้วยการลิงก์ระหว่างหน้าหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ ตลอดจนลิงก์จากบล็อกโพสต์เพื่อการศึกษาไปยังหน้าหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์

ต่อไปนี้คือตัวอย่างการเชื่อมโยงระหว่างหน้าหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์:

การเชื่อมโยงภายในเปรียบเสมือนการสร้างป้ายบอกทางที่ชัดเจนและเป็นประโยชน์สำหรับเครื่องมือค้นหา ความชัดเจนที่เพิ่มขึ้นนั้นช่วยให้เครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีและจัดอันดับเนื้อหาของคุณได้อย่างถูกต้อง ในความเป็นจริง การทดสอบ SearchPilot A/B นี้แสดงให้เห็นว่าการเพิ่มลิงก์ภายในระหว่างระดับ/หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์มีความสัมพันธ์กับปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไปที่เพิ่มขึ้น 20+%

ตอบคำถามยอดนิยมที่ลูกค้าถามด้วยบทความขนาดยาว (พร้อมกรณีศึกษา)

มีโอกาสที่ลูกค้าของคุณจะถามคำถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ เช่น ใช้งานอย่างไร เหมาะสมอย่างไร ค้นหาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมได้อย่างไร เป็นต้น

การตอบคำถามเหล่านี้ไม่เพียงแต่นำผู้คนใหม่ๆ มาที่ไซต์ของคุณเท่านั้น แต่ยังสามารถเสริมสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าของคุณ ซึ่งขณะนี้สามารถวางใจในแบรนด์ของคุณในการให้ข้อมูลที่สนับสนุนในขณะที่พวกเขาซื้อสินค้าและแม้แต่หลังจากที่พวกเขาซื้อแล้ว ดังนั้น นี่ไม่ใช่แค่การชนะ SEO อีคอมเมิร์ซของ DTC เท่านั้น แต่ยังเป็นการชนะแบรนด์ที่มีศักยภาพอีกด้วย

กรณีศึกษา

รองเท้า D2C และลูกค้าอีคอมเมิร์ซด้านล่างสร้างศูนย์กลางบทความเพื่อการศึกษาที่พวกเขาตอบคำถามเกี่ยวกับ "วิธีหาขนาดที่เหมาะสม" "วิธีทำความสะอาด" และ "ความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์ X และ Y"

พวกเขาไม่เพียงแต่เห็นการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก (เส้นสีน้ำเงินเข้ม) แต่พวกเขายังเห็นรายได้ใหม่สุทธิอีกด้วย (หมายถึงลูกค้าทำการซื้อหลังจากไปที่บทความวิธีใช้):

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO อีคอมเมิร์ซ

อะไรดีกว่าสำหรับอีคอมเมิร์ซ: SEO บนหน้าหรือการสร้างลิงก์

ทั้ง SEO ในหน้าและการสร้างลิงก์ (รับลิงก์จากเว็บไซต์อื่นกลับมาที่เว็บไซต์ของคุณ) มีความสำคัญและจำเป็นสำหรับ SEO อีคอมเมิร์ซหรือ SEO โดยทั่วไป การสร้างลิงก์อาจเป็นความคิดริเริ่มที่สามารถนำคำหลักเป้าหมายของคุณไปอยู่ในอันดับสามอันดับแรกได้ แต่การสร้างลิงก์จะไม่ได้ผลเท่าที่ควรหากไม่มีการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า/การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก

คุณจะกำหนดคำหลักที่จะกำหนดเป้าหมายได้อย่างไร

เมื่อพิจารณาคำหลักที่ดีที่สุดที่จะรวมไว้ในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณหรือบทความที่มีรูปแบบยาวและให้ข้อมูล ควรให้ผู้เชี่ยวชาญทำโครงการวิจัยคำหลักที่เป็นทางการเพื่อค้นหาวิธีการทั้งหมดที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณ และทำความเข้าใจว่าพวกเขามีคำถามอะไรบ้าง กำลังถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ

อย่างไรก็ตาม หากคุณยังไม่มีรายการคำหลักหรือมีสิทธิ์เข้าถึงผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เพื่อสนับสนุนคุณในการวิจัยคำหลักนี้ ต่อไปนี้เป็นวิธีการง่ายๆ 2-3 วิธีในการแมปคำหลักของคุณ

คำสำคัญของหน้าหมวดหมู่

ขั้นแรก ให้ระบุรายการผลิตภัณฑ์แต่ละรายการที่คุณขายและรูปแบบผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่คุณมี ตัวอย่างเช่น แบรนด์เสื้อผ้าอาจมีตารางคำหลักที่มีลักษณะดังนี้:

จากนั้นใช้ตารางนี้เพื่อสร้างรายการคีย์เวิร์ด/หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ เช่น "เสื้อสเวตเตอร์สีน้ำเงิน" "สเวตเตอร์ซิปสี่ส่วน" "กางเกงวอร์มสีน้ำเงินของผู้หญิง" เป็นต้น

คำถามจากลูกค้า (สำหรับบทความแบบยาว)

สำหรับวิธีการ DIY ในการกำหนดคำถามที่ลูกค้าของคุณถาม ให้ปรึกษากับทีมบริการลูกค้าและ/หรือทีมขายของคุณเพื่อทำความเข้าใจคำถามยอดนิยมที่พวกเขาได้รับ ด้วยข้อมูลดังกล่าว คุณสามารถใช้เทมเพลต DIY ที่ดาวน์โหลดได้นี้เพื่อกำหนดคำถามที่จะตอบในบทความแบบยาวของคุณ

บทความที่มีรูปแบบยาวต้องเป็นไปตามข้อกำหนดที่คล้ายคลึงกันมากกับหน้าหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์:

• บทความต้องการ URL เฉพาะของตนเองพร้อมคำหลัก

• ตัวอย่าง: /how-to-measure-your-inseam ไม่ใช่ /blog/article1234

• URL ต้องอยู่ในแผนผังไซต์ XML ของคุณ
• เมตาแท็กชื่อเรื่องและ H1 ต้องมีคำหลัก/ชื่อหมวดหมู่ (เช่น “วิธีการวัด Inseam ของคุณ”)
• ใส่หัวข้อย่อยอย่างน้อยหนึ่งหัวข้อด้วยคำหลักด้วย
• ให้คำตอบโดยตรง ("ในการวัด inseam ของคุณ คุณควร ... ") กับคำถาม สิ่งนี้ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google
• รวมคำหลักอย่างน้อย 3-5 ครั้งในข้อความ (แต่ให้มากกว่านี้หากทำได้ตามธรรมชาติ)
• รวมลิงก์ภายในอย่างน้อยหนึ่งลิงก์ไปยังบทความ

วิธีที่ดีที่สุดในการจัดลำดับความสำคัญของความพยายาม SEO อีคอมเมิร์ซ DTC คืออะไร

หากคุณยังไม่ได้ใช้กลยุทธ์ SEO อีคอมเมิร์ซ DTC เหล่านี้ ให้เริ่มต้นด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ก่อน (เพิ่มข้อความที่ปรับให้เหมาะสมและลิงก์ภายในระหว่างหมวดหมู่) หากคุณจำเป็นต้องส่งตั๋วให้ทีมพัฒนาของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของคุณตรงตามข้อกำหนด คุณสามารถใช้เวลานั้นทำงานเกี่ยวกับบทความด้านการศึกษาได้จนกว่าตั๋วสำหรับนักพัฒนาจะเสร็จสมบูรณ์