จัดอันดับ: ผู้จัดพิมพ์ 10 อันดับแรกในสหรัฐอเมริกาตามส่วนแบ่งการตลาด

เมื่อเร็ว ๆ นี้โลกสิ่งพิมพ์ได้รับข่าวมากมาย แดกดันใช่มั้ย ระหว่างช่วงเทศกาลวันหยุดที่กำลังจะมาถึง คุกกี้โพโคลิปส์ ที่กำลังจะมาถึง และ ผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อม ของโทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้ (NFTs) ทุกคนกำลังอ่านข้อมูลเกี่ยวกับผู้ให้บริการข่าวที่พวกเขาชื่นชอบ สมาชิกดิจิทัลต่างอยากรู้ว่าผู้จัดพิมพ์จะปรับตัวอย่างไรในขณะที่ยังคงมุ่งมั่นเพื่อการเติบโตอย่างต่อเนื่องและนวัตกรรม

แต่นั่นพูดง่ายกว่าทำมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ซึ่งแสดงให้เห็นว่า จำนวนผู้อ่านลดลง ตามการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนา ซึ่งลดลง 12.4% ระหว่างเดือนตุลาคม 2020 ถึง 2021 เป็นที่แน่นอน

แล้วผู้เผยแพร่โฆษณารายใดได้พิสูจน์ความสามารถในการเปลี่ยนแปลงตามความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงและความผันผวนของตลาด

ด้วยการใช้ชุดเครื่องมือดิจิทัลของผู้เผยแพร่โฆษณาและสื่อ ที่คล้าย กัน เราจัดอันดับผู้เผยแพร่โฆษณาสิบอันดับแรกในสหรัฐอเมริกาโดยพิจารณาจากส่วนแบ่งการเข้าชม เพื่อให้คุณได้เห็นเบื้องหลังของประสิทธิภาพทางดิจิทัลของพวกเขา อ่านต่อเพื่อดูว่าใครเป็นผู้นำกลุ่มและวัดผลอย่างไรเมื่อเทียบกับผู้เล่นระดับท็อป สำหรับการวิเคราะห์นี้ เรากำหนดส่วนแบ่งการตลาดเป็นเปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมที่ถูกส่งไปยังเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่งผ่านทางเดสก์ท็อปและเว็บบนมือถือ

ลีดเดอร์บอร์ดปัจจุบัน

การแข่งขันเพื่อชิงตำแหน่งสำนักพิมพ์ชั้นนำในสหรัฐอเมริกาใกล้เข้ามาแล้ว ปัจจุบัน cnn.com อยู่ในอันดับต้น ๆ ของลีดเดอร์บอร์ด โดยมี msn.com และ foxnews.com รองลงมา

มีการเข้าชมทั้งหมด 5.8 พันล้านครั้งไปยังผู้เผยแพร่โฆษณาสิบอันดับแรกในสหรัฐอเมริการะหว่างเดือนสิงหาคมถึงตุลาคม 2021 หรือประมาณ 32% ของตลาดทั้งหมด

เห็นได้ชัดว่า COVID-19 ส่งผลกระทบต่อ อุตสาหกรรมข่าวและ สื่อ ปริมาณการใช้ข้อมูลที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วตลอดปี 2020 เป็นผลมาจากพฤติกรรมผู้ใช้ใหม่ เช่น การบริโภคอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่เพิ่มขึ้น และความต้องการข้อมูลที่สำคัญท่ามกลางการแพร่ระบาดทั่วโลก

แม้ว่าการเข้าชมรายเดือนจะลดลงต่ำกว่าปี 2020 แต่ปี 2021 ยังคงมีประสิทธิภาพดีกว่าปี 2019 โดยอุตสาหกรรมเพิ่มขึ้น 3.5% ตามระดับก่อนเกิดโรคระบาด (ตุลาคม 2021 เทียบกับ ตุลาคม 2019)

ตารางด้านล่างแสดงผู้ชนะที่โดดเด่นสำหรับ เมตริกเว็บไซต์ ต่างๆ เช่น ส่วนแบ่งการ เข้า ชม ระยะเวลา การ เข้าชม อัตราตีกลับ และอื่นๆ ใช้ การวัดประสิทธิภาพ เหล่านี้ เพื่อเน้นย้ำถึงจุดแข็งของคุณและระบุจุดที่ควรปรับปรุง

ตอนนี้ เรามาเจาะลึกประสิทธิภาพของผู้เผยแพร่โฆษณาห้าอันดับแรกในสหรัฐอเมริกา ดูว่าคุณเปรียบเทียบอย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของ เมตริกการมีส่วนร่วม ของผู้ใช้ และตั้งเป้าหมายสำหรับตัวคุณเองโดยอิงตามมาตรฐานทองคำของอุตสาหกรรม

1. CNN: ผู้ชนะส่วนแบ่งตลาดดิจิทัล

ณ เดือนตุลาคม 2564 ส่วนแบ่งการตลาดของ CNN อยู่ที่ 4% ในสหรัฐอเมริกาเมื่อเทียบกับเว็บไซต์ 100 อันดับแรก หากเราเปรียบเทียบการเข้าชมไซต์กับผู้เผยแพร่ในกลุ่มที่มีการแข่งขันสูงนี้ ส่วนแบ่งตลาด ดิจิทัล ของ CNN จะเพิ่มขึ้นเป็น 19.4% มีผู้เข้าชม cnn.com 364.3 ล้านครั้งในเดือนตุลาคม 2564 พูดถึงสิ่งที่ถูกใจผู้ชม!

ในขณะที่ยังคงอยู่ในอันดับหนึ่ง cnn.com มีเปอร์เซ็นต์ลดลงเล็กน้อยที่ 3.8% ในเดือนตุลาคม 2021 ในขณะที่คู่แข่งอย่าง msn.com, news.yahoo.com และ cnbc.com เติบโตขึ้น

2. MSN: คู่แข่งที่เพิ่มขึ้น

MSN อยู่ใกล้แค่เอื้อม เบียด CNN แย่งชิงส่วนแบ่งการตลาด ปัจจุบัน ไซต์ได้รับส่วนแบ่งการเข้าชม 18.2% สำหรับ เว็บไซต์ข่าวสิบอันดับ แรก เมื่อดูตลาดสหรัฐในวงกว้าง ค่านี้ลดลงเหลือ 3.8%

MSN เป็นเว็บไซต์เดียวในห้าอันดับแรกที่มีส่วนแบ่งการเข้าชมเพิ่มขึ้นในเชิงบวกในเดือนตุลาคม 2021 โดยเพิ่มขึ้น 3.8% จากเดือนก่อนหน้า โดยมีผู้เข้าชมรวม 341.8 ล้านครั้งในเดือนนั้น

นอกจากนี้ msn.com มีอัตราการมีส่วนร่วม ที่ดีกว่า เมื่อเทียบกับคู่แข่ง โดยผู้อ่านใช้เวลาบนเว็บไซต์นานขึ้นและคลิกผ่านหน้าต่างๆ มากขึ้น อันที่จริงแล้ว msn.com มีจำนวน เพจวิว มากที่สุด ในชุดนี้

3. Fox News: ผู้ชนะเชิงกลยุทธ์ในช่วงกิจกรรมตามฤดูกาล

Fox News ครองตำแหน่งที่สามของเราด้วยส่วนแบ่งการตลาด 13.7% และการเข้าชม 257.2 ล้านครั้งต่อเดือนในเดือนตุลาคม 2564 บนเดสก์ท็อปและเว็บมือถือ

เมื่อเปรียบเทียบกับเว็บไซต์อื่น foxnews.com มีระยะเวลาการเยี่ยมชมนานที่สุดเป็นนาที โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ใช้ใช้เวลา 7 นาที 25 วินาทีในการท่องเว็บ foxnews.com เทียบกับ 6 นาที 24 วินาทีบน msn.com ซึ่งนานที่สุดเป็นอันดับสองในกลุ่มคู่แข่ง หากคุณต้องการปรับปรุงเมตริกการมีส่วนร่วม Fox News เป็นเว็บไซต์ที่น่าติดตาม

หากเราพิจารณา ภาพรวมเชิงประวัติศาสตร์ ของอุตสาหกรรมมากขึ้น Foxnews.com เติบโตอย่างมีนัยสำคัญในช่วงหลายเดือนก่อนและระหว่างการเลือกตั้งสหรัฐฯ กระทั่งแซงหน้า msn.com ในแง่ของการเข้าชมรายเดือนในเดือนพฤศจิกายน 2020 และในเดือนสิงหาคม 2021 เมื่อ โลกกำลังเฝ้าดูการหายตัวไปของ Gabby Petito เราสามารถเห็นการเข้าชมรายเดือนที่มีแนวโน้มสูงขึ้นโดยเพิ่มขึ้น 10 ล้านคน

4. New York Times: มีผู้อ่านที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากที่สุด

ส่วนแบ่งการตลาดดิจิทัลของ New York Times อยู่ที่ 12.9% ในบรรดาเว็บไซต์สิบอันดับแรก และ 2.6% เมื่อมองภาพรวมของอุตสาหกรรม มีการเข้าชม nytimes.com เดือนละ 241.9 ล้านครั้งในเดือนตุลาคม 2564

แม้ว่า nytimes.com จะมีส่วนแบ่งการตลาดเป็นอันดับที่สี่ แต่เว็บไซต์ก็มีจำนวน ผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำ มากเป็นอันดับสอง ตามหลัง cnn.com ซึ่งเป็นคู่แข่งอันดับต้น ๆ เล็กน้อย โปรดจำไว้ว่าผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันสะท้อนถึงจำนวนผู้ที่เข้าชม nytimes.com ในหนึ่งวัน

5. Google News: คว้าอัตราตีกลับที่ดีที่สุด

อันดับ 5 คือ Google ข่าวสาร เมื่อวิเคราะห์เฉพาะ เว็บไซต์ข่าวสิบอันดับแรกในสหรัฐอเมริกา ส่วนแบ่งการตลาดของ news.google.com อยู่ที่ 9.4% ซึ่งน้อยกว่า nytimes.com 3%

เมื่อเทียบกับคู่แข่ง news.google.com ได้รับเปอร์เซ็นต์การเข้าชมจากเดสก์ท็อปสูงกว่าเว็บบนมือถืออย่างมาก ในขณะที่เว็บไซต์ข่าวอื่นๆ กำลังปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือ แต่ Google ได้เข้ามาแทนที่ตลาดเดสก์ท็อป

การแยกอุปกรณ์ยังสามารถอธิบายถึงอัตราตีกลับที่ต่ำของ Google News News.google.com มีอัตราที่ต่ำที่สุดเมื่อเทียบกับชุดคู่แข่ง เป็นเว็บไซต์เดียวที่อยู่ในช่วง 30% เนื่องจากผู้ใช้ Google ส่วนใหญ่เข้าถึงได้จากเดสก์ท็อป พวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะท่องเว็บนานขึ้นก่อนที่จะหมดความสนใจและข้ามไปที่ไซต์อื่น

คำชมเชย

แม้ว่าตอนนี้พวกเขาจะไม่ได้อยู่ในห้าอันดับแรก แต่ผู้เผยแพร่โฆษณาที่เหลือในรายการของเรามีการแข่งขันสูงในสหรัฐอเมริกาและเป็นภัยคุกคามต่อส่วนแบ่งการตลาดที่เพิ่มขึ้น

ด้านล่างนี้คือเมตริกหลักสำหรับเดือนตุลาคม 2021 สำหรับการเข้าชมเดสก์ท็อปและมือถือในสหรัฐอเมริกา:

วอชิงตันโพสต์.คอม

• ส่วนแบ่งการเข้าชมภายในชุดการแข่งขัน: 6.2%
• ส่วนแบ่งการเข้าชมอุตสาหกรรมทั้งหมด: 1.3%
• การเข้าชมรายเดือน: 115.8 ล้าน
• การเข้าชมที่ไม่ซ้ำ: 41.3 ล้าน
• ระยะเวลาเข้าชม: 3 นาที 8 วินาที
• อัตราตีกลับ: 60.3%

ดำดิ่งสู่เกณฑ์มาตรฐานข่าวเพิ่มเติม

ติดตามตำแหน่งของคุณในตลาดและวัดผลตัวเองกับคู่แข่งโดยตรง

รับ Playbook ของคุณ

news.yahoo.com

• ส่วนแบ่งการเข้าชมภายในชุดการแข่งขัน: 5.4%
• ส่วนแบ่งการเข้าชมอุตสาหกรรมทั้งหมด: 1.1%
• การเข้าชมรายเดือน: 102.1 ล้าน
• การเข้าชมที่ไม่ซ้ำ: 35.6 ล้าน
• ระยะเวลาเข้าชม: 3 นาที 9 วินาที
• อัตราตีกลับ: 63%

ซีเอ็นบีซี.คอม

• ส่วนแบ่งการเข้าชมภายในชุดการแข่งขัน: 5.2%
• ส่วนแบ่งการเข้าชมอุตสาหกรรมทั้งหมด: 1.1%
• การเข้าชมรายเดือน: 97.4 ล้าน
• การเข้าชมที่ไม่ซ้ำ: 36.0 ล้าน
• ระยะเวลาเข้าชม: 2 นาที 21 วินาที
• อัตราตีกลับ: 76.9%

nypost.คอม

• ส่วนแบ่งการเข้าชมภายในชุดการแข่งขัน: 5.1%
• ส่วนแบ่งการเข้าชมอุตสาหกรรมทั้งหมด: 1.0%
• การเข้าชมรายเดือน: 95.4 ล้านครั้ง
• การเข้าชมที่ไม่ซ้ำ: 34.3 ล้าน
• ระยะเวลาเข้าชม: 2 นาที 31 วินาที
• อัตราตีกลับ: 64.5%

usatoday.com

• ส่วนแบ่งการเข้าชมภายในชุดการแข่งขัน: 4.5%
• ส่วนแบ่งการเข้าชมอุตสาหกรรมทั้งหมด: 0.9%
• การเข้าชมรายเดือน: 85.1 ล้าน
• การเข้าชมที่ไม่ซ้ำ: 39.9 ล้าน
• ระยะเวลาเข้าชม: 4 นาที 28 วินาที
• อัตราตีกลับ: 70%

พร้อมพาดหัวข่าวหรือยัง?

รายงานนี้มุ่งเน้นไปที่เว็บไซต์ข่าวสิบอันดับแรกในสหรัฐอเมริกาโดยใช้ข่าวกรอง Digital Research ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของชุดดิจิทัลสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาและสื่อที่คล้ายกันของเว็บที่คล้ายกัน ซึ่งแบรนด์ชั้นนำทั่วโลกใช้เพื่อ วิเคราะห์ พัฒนาการของผู้ชม ตรวจสอบพฤติกรรมการบริโภค และวางกลยุทธ์แคมเปญอย่างมีประสิทธิภาพ

เริ่มต้นกับเว็บที่คล้ายกันวันนี้ เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกที่คุณต้องการเพื่อให้โดดเด่นกว่าคู่แข่งและกลายเป็นตัวเลือกอันดับต้น ๆ สำหรับผู้อ่านดิจิทัล