พร้อม: แคมเปญคุณภาพ – ระบบการผลิตอัตโนมัติระดับถัดไป

การผลิตอัตโนมัติเป็นเรื่องเกี่ยวกับการเพิ่มขีดความสามารถให้กับแบรนด์และนักออกแบบในการรวมความคิดสร้างสรรค์เข้ากับประสิทธิภาพ หนึ่งในแบรนด์ดังกล่าวที่อยู่ในระดับแนวหน้าของการเคลื่อนไหวนี้คือ Readly

Readly คือบริการสมัครสมาชิกหนังสือพิมพ์และนิตยสารดิจิทัลซึ่งมีเนื้อหาจากผู้จัดพิมพ์บุคคลที่สามมากกว่า 800 ราย และให้สิทธิ์เข้าถึงชื่อต่างๆ กว่า 5,000 รายการผ่านเบราว์เซอร์และแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยมีค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกรายเดือน

ใช้งานในตลาด 9 แห่งทั่วโลก ทุกแคมเปญต้องทำงานอย่างน้อย 5 ภาษา ซึ่งเพิ่มครีเอทีฟโฆษณาแต่ละรายการได้มากถึง 100+ อย่างรวดเร็วสำหรับทุกแคมเปญที่ผลิต

เราได้พูดคุยกับ Design Manager ที่ Readly Charlotte Gudmundsson เกี่ยวกับวิธีที่ทั้งเธอและทีมของเธอผลิตโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั่วโลกและบทบาทของแพลตฟอร์ม Bannerflow ในการทำให้พวกเขาก้าวไปสู่ระดับต่อไป

บอกเราเกี่ยวกับแคมเปญดิสเพลย์ล่าสุดที่คุณภาคภูมิใจ...

Charlotte Gudmundsson ผู้จัดการฝ่ายออกแบบ Readly: ผลงานล่าสุดที่เราพอใจคือแคมเปญสองไตรมาสแรกของเราในปี 2564 ซึ่งเปิดตัวในเครือข่ายดิสเพลย์และโซเชียล พวกเขาเป็นการออกแบบที่ค่อนข้างเรียบง่าย แต่เช่นเดียวกับแคมเปญอื่น ๆ มันเกี่ยวกับจำนวนสมาชิกที่ชำระเงินเต็มจำนวนที่เราได้รับและวิธีที่เราจะเพิ่มประสิทธิภาพนั้นให้สูงสุด

อีกสิ่งหนึ่งที่เราต้องการทดสอบคือเราจะจำกัดข้อความให้แคบลงได้อย่างไร และเจาะจงมากขึ้น เนื่องจากโดยปกติเราพยายามโฆษณาในขอบเขตที่เราเลือก ซึ่งมีมากกว่า 5,000 รายการ

ก่อนหน้านี้สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นในการออกแบบของเราโดยมีกราฟิกที่แสดงหน้าปกนิตยสารเป็นโหล อย่างไรก็ตาม ผู้ดูมีเวลาประมาณ 3 วินาทีในการดูโฆษณา ซึ่งอาจดูยากเกินไป ดังนั้นคราวนี้เราจึงตัดสินใจที่จะมุ่งเน้นไปที่ชื่อเฉพาะ

ในอดีต เราเคยใช้ช็อตผลิตภัณฑ์เดียว ดังนั้นเราจึงมีอุปกรณ์ที่มี UI หรือแอปของเรา ซึ่งจำลองขึ้นในหน้าจอ ครั้งนี้เราใช้อุปกรณ์สามเครื่อง โดยแต่ละเครื่องมีหน้าปกนิตยสารหนึ่งเล่มในผลิตภัณฑ์ ดังนั้นผู้คนจึงเห็นชื่อสามชื่อแทนที่จะเป็นโหล นั่นคือสิ่งที่เราต้องการทดสอบกับแคมเปญนี้โดยเฉพาะ

ความท้าทายด้านการออกแบบใดที่น่าพึงพอใจที่สุดในการแก้ไข

Charlotte Gudmundsson: คำถามง่าย ๆ คุณจะเชื่อมช่องว่างในการแสดงความกว้างของข้อเสนอของเราได้อย่างไร (ที่เรามีนิตยสาร 5,000 ฉบับที่เสนอ) แต่สื่อสารสิ่งนั้นภายในเวลาเพียงสามวินาที

ผู้คนไม่มีความอดทนและไม่ได้ลงทะเบียนข้อความอย่างรวดเร็ว ดังนั้นคุณต้องแสดงข้อความนั้นล่วงหน้าทันที ดังนั้นเราจึงรู้สึกว่าการมีปกนิตยสาร Time เล่มใหญ่เป็นที่จดจำมากกว่าการมีกราฟิกที่มีนิตยสารหมุนเวียน 20 ฉบับ

ตอนนี้เราตั้งเป้าที่จะทำให้กราฟิกดูเรียบง่ายขึ้นอีกเล็กน้อย นอกจากนี้ เราเน้นที่สำเนา และระมัดระวังไม่ให้ข้อความยาวเกินไป ส่วนหนึ่งเป็นเพราะคนไม่อ่าน ไม่เพียงแค่นั้น แต่การออกแบบสำหรับห้าภาษาที่แตกต่างกัน และการจัดรูปแบบตัวอักษรในห้าภาษาที่แตกต่างกันก็เป็นสิ่งที่ท้าทายเช่นกัน คำภาษาเยอรมันยาวมากและภาษาอิตาลีค่อนข้างใช้คำ ดังนั้นการออกแบบโฆษณาที่แก้ปัญหานี้จึงเป็นประโยชน์

โดยทั่วไป คุณจะจัดการกับขั้นตอนการออกแบบการสร้างแคมเปญอย่างไร

Charlotte Gudmundsson: เราเป็นทีมออกแบบเล็กๆ ที่มีนักออกแบบสามคน รวมทั้งฉันด้วย แห่งหนึ่งตั้งอยู่ในกรุงเบอร์ลิน และอีกแห่งหนึ่งตั้งอยู่ในสตอกโฮล์มด้วย

โดยทั่วไป เมื่อเราพัฒนาแคมเปญที่ใหญ่ขึ้น เช่น แคมเปญรายไตรมาส เราทำงานร่วมกับเอเจนซี่ภายนอกที่จะออกแบบบางอย่าง เช่น มาสเตอร์แบนเนอร์หรือวิดีโอฮีโร่ (ที่เราจะใช้ในโซเชียลด้วย) จากนั้นเราจะนำการออกแบบเหล่านั้นมาปรับใช้กับทุกช่องทางของเรา รวมถึงการเป็นพันธมิตรกับบริษัทอื่นๆ

เมื่อพูดถึง Bannerflow เอเจนซี่ของเราอาจสร้างแบนเนอร์จำนวนหนึ่งขึ้นมา สามหรือสี่อัน จากนั้นเราจะนำการออกแบบหลักเหล่านั้นมาปรับขนาดเป็นปริมาณที่จำเป็นสำหรับแคมเปญ กระบวนการนั้นเราแบ่งระหว่างเราสามคนในบ้าน ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับว่าใครมีเวลาและความพร้อม เราทำงานร่วมกันอย่างมาก และเราทำงานร่วมกันเสมอใน Bannerflow

การสร้างแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ต้องใช้เวลากี่ชั่วโมง?

Charlotte Gudmundsson: แค่นับแคมเปญใหญ่ครั้งสุดท้ายของเรา… โฆษณาเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับตลาดเก้าแห่งที่มีห้าภาษาเพื่อทำงานในช่องทางต่างๆ ค่อนข้างน้อย Google Display, Facebook, Amazon ฯลฯ โดยรวมแล้ว แคมเปญเพิ่มแบนเนอร์แต่ละรายการได้ถึง 315 รายการ ที่มีขนาดแตกต่างกัน สินทรัพย์การออกแบบส่วนบุคคลจำนวนมาก

วันนี้ หนึ่งในนักออกแบบของเราทำงานเต็มเวลาประมาณสี่วันในแคมเปญนี้ เกือบหนึ่งสัปดาห์ 32 ชั่วโมง และดูเหมือนต้องใช้เวลามาก แต่ก่อนที่เราจะเริ่มใช้ Bannerflow เราจะสร้างโดยใช้ Photoshop หรือ After Effects และแคมเปญอาจใช้เวลาหลายสัปดาห์ ดังนั้น การเปลี่ยนจากสองสัปดาห์ของนักออกแบบสองคนที่ทำงาน 70 เปอร์เซ็นต์ของเวลาในแคมเปญเดียวไปเป็นนักออกแบบหนึ่งคนที่ทำงานสี่วัน และการใช้เวลาทั้งหมดของเธอกับสิ่งนี้ เป็นตัวเปลี่ยนเกม

บริบทของตำแหน่งที่จะวางแคมเปญมีอิทธิพลต่อการออกแบบโฆษณาของคุณหรือไม่?

Charlotte Gudmundsson: เมื่อพูดถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์ ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดสำหรับเราคือเราจะทำงานกับโฆษณาแท่งทรงสูงได้อย่างไร ซึ่งเป็นรูปแบบที่น่าอึดอัดใจในการทำงานด้วย ดังนั้นเราจึงพยายามทำให้มันเรียบง่ายในโฆษณาของเรา ใช้สีตัวหนาจำนวนหนึ่ง สำเนาที่มีความยาวไม่เกินเจ็ดคำหรือแปดคำ และจากนั้นภาพผลิตภัณฑ์ขนาดใหญ่หนึ่งภาพ ภารกิจของเราคือสื่อสารว่านี่คือผลิตภัณฑ์ของเราทันที

เมื่อพูดถึงโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย เรามีพื้นที่ให้สร้างสรรค์เพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อย แต่เพื่อประโยชน์ของเวลา เรายังทำให้มันง่ายขึ้นอีกเล็กน้อย และนั่นเป็นเพราะลักษณะที่รวดเร็วของงานของเราที่ Readly อย่างไรก็ตาม เราวางแผนที่จะสร้างแอนิเมชั่นขั้นสูงขึ้นสำหรับแคมเปญโซเชียลของเราอย่างแน่นอน

แพลตฟอร์ม Bannerflow ที่ทำให้การออกแบบโฆษณาราบรื่นขึ้นคืออะไร

Charlotte Gudmundsson: ฉันคิดว่าสิ่งหนึ่งที่ฉันชอบคือมุมมองแสดงตัวอย่าง ซึ่งคุณสามารถดูชุดโฆษณาทั้งหมดของคุณ และคุณมีรูปแบบข้อความอยู่ด้านข้าง ที่นี่ คุณสามารถเขียนหรือแทนที่ข้อความเล็กน้อย จากนั้นระบบจะเติมข้อความอัตโนมัติในเค้าโครงแบนเนอร์ที่เลือกทั้งหมด เป็นการประหยัดเวลาสำหรับเรา

ความสามารถในการอัปเดตข้อความทั่วทั้งกระดานในชุดแบนเนอร์นั้นมีประโยชน์มากสำหรับเรา นอกจากนี้ยังทำให้เราสร้างเวอร์ชันต่างๆ ที่เราต้องการได้อย่างง่ายดาย ช่วยให้เราเปลี่ยนข้อความโฆษณาสำหรับภาษาต่างๆ ได้ในเวลาไม่กี่นาที แทนที่จะเป็นชั่วโมง การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เมื่อเทียบกับตอนที่เราไม่ได้ทำงานใน Bannerflow

ฟีเจอร์แพลตฟอร์ม Bannerflow ใดที่ช่วยให้คุณนำการผลิตโฆษณาไปสู่ระดับที่สูงขึ้นได้

Charlotte Gudmundsson: โอ้ หลายอย่างเลย เนื้อหาแบบไดนามิกช่วยให้เราเร่งกระบวนการได้อย่างแน่นอน ตอนนี้เราเชื่อมต่อคลังภาพ 100 ภาพกับภาพผลิตภัณฑ์สดที่มีนิตยสารต่างๆ อยู่ในนั้น ซึ่งหมายความว่าเราไม่ต้องอัปเดตอย่างต่อเนื่อง อีกอย่างที่ฉันชอบคือคุณสามารถตั้งค่าล่วงหน้าได้ ซึ่งหมายความว่าคุณตั้งค่าสีแบรนด์และโลโก้ที่ตั้งไว้ล่วงหน้าของคุณเอง ดังนั้นคุณจึงมีการตั้งค่าเทมเพลตซึ่งมีประโยชน์มาก

และแน่นอน ความสามารถในการปรับขยายได้ การผลิตแบบอัตโนมัติ การที่คุณสามารถใช้แบนเนอร์สี่เหลี่ยมจัตุรัส ทำซ้ำให้เป็นแบนเนอร์แนวตั้งสูง และยังคงเก็บเนื้อหาส่วนใหญ่และตำแหน่งทั่วไปขององค์ประกอบการออกแบบไว้ได้ ซึ่งมีประโยชน์มาก

การตั้งค่าแอนิเมชั่นพื้นฐานเช่นกัน ใช้เวลาสักครู่เพื่อเพิ่มการเคลื่อนไหวเล็กน้อย ไม่ใช่แอนิเมชั่นที่ล้ำหน้าที่สุด แต่คุณไม่ต้องการมันจริงๆ สำหรับรูปแบบที่เราใช้งาน

คุณยังคงคล่องตัวและมีปฏิกิริยาอย่างไรในการโฆษณาของคุณ?

Charlotte Gudmundsson: เราทำงานอย่างใกล้ชิดกับทีม Growth Marketing ซึ่งมีพนักงานประมาณ 45 คน เราสื่อสารกับพวกเขาผ่าน Slack อยู่เสมอ และนั่นทำให้พวกเขาได้รับความสนใจจากนักออกแบบของเราสำหรับงานเฉพาะ เรายังใช้อาสนะเพื่อทำงานในโครงการที่ใหญ่กว่าด้วย

ทีมการจัดหาของเรามุ่งเน้นตลอดเวลาที่แคมเปญแบนเนอร์ของเรา และติดตามผลลัพธ์ พวกเขาติดตามว่าพวกเขาทำงานได้ดีเพียงใด และเรามีการติดตามทุกสัปดาห์เป็นประจำเพื่อซักถามประสิทธิภาพของแคมเปญหนึ่งๆ จากผลของการประชุมเหล่านั้น เราจะอัปเดตสำเนาหรือรูปภาพผลิตภัณฑ์ในแบบเรียลไทม์ไปยังครีเอทีฟโฆษณาสดของเรา

ในฐานะนักออกแบบ คุณจะค้นหาแรงบันดาลใจในการทำงานต่อไปได้อย่างไร?

Charlotte Gudmundsson: จริงๆ แล้วฉันใช้ Pinterest บ่อยมาก ฉันตั้งค่าบอร์ดต่างๆ มากมายโดยเน้นที่การออกแบบโลโก้ โฆษณาในยุค 50 โฆษณาแบบมินิมอล มันทำหน้าที่เป็นห้องสมุดแรงบันดาลใจ

โดยส่วนตัวแล้วฉันสนใจที่จะกลับไปสำรวจการออกแบบในช่วงศตวรรษที่ผ่านมาเป็นอย่างมาก ฉันเป็นแฟนตัวยงของ Wiener Werkstatte และช่วงต้นทศวรรษ 1900 ในกรุงเวียนนา พวกนั้นทั้งหมดมีโลโก้ลายน้ำเล็กๆ เป็นของตัวเอง พวกเขาให้ความสำคัญกับการออกแบบโลโก้เป็นอย่างมาก

แม้ว่าฉันจะรับแรงบันดาลใจจากการออกแบบในโรงเรียนเก่าเป็นการส่วนตัว แต่บางครั้งฉันก็ได้มันมาจาก TikTok เช่นกัน ทีมงานของเราได้ค้นพบเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการสร้างแบบจำลองผลิตภัณฑ์ผ่านมัน เป็นเครื่องมือที่เรียกว่า Rotato ซึ่งช่วยให้คุณสร้างแอนิเมชั่น 3 มิติขั้นสูงของอุปกรณ์ต่างๆ เช่น iPhone หรือ iPad และช่วยเราในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ของเรา

ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Bannerflow หรือไม่

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีทำให้การผลิตเป็นแบบอัตโนมัติเพื่อออกแบบโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่โดดเด่นได้ตั้งแต่วันนี้ ติดต่อเรา หรือสมัครเดโม่ตอนนี้!