รีไซเคิล ใช้ซ้ำ และต่ออายุเนื้อหาเก่าเพื่อเพิ่ม SEO ของคุณ

คุณเคยมีเนื้อหาเก่า ๆ ที่เริ่มทำงานได้ดีในเครื่องมือค้นหาและจู่ๆ คุณรู้สึกเหมือนเพิ่งเดินออกไปข้างนอกโดยสวมกางเกงกระดิ่งรูปดอกไม้และถือกล่องบูมหรือไม่? แม้ว่าคุณจะดีใจที่มีการเข้าชมไซต์ แต่คุณตระหนักดีว่าผู้เยี่ยมชมเนื้อหานั้นอาจทำให้ไซต์ของคุณมีแนวคิดที่ไม่ถูกต้องเกี่ยวกับโซลูชันปัจจุบันและข้อเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
คุณรู้ว่าคุณไม่สามารถเพิกเฉยต่อข้อเท็จจริงที่ว่ามีการใช้ข้อมูลที่ล้าสมัยหรือไม่ถูกต้อง และอาจมีการแบ่งปันกับผู้ชมของคุณ ตอนนี้คุณกำลังเผชิญกับการตัดสินใจ สร้างเนื้อหาใหม่ที่กล่าวถึงหัวข้อเดียวกันหรือกลับไปปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่ใหม่
แทนที่จะเสี่ยงสร้างเนื้อหาที่ซ้ำกัน แข่งขันกับตัวเองบนอินเทอร์เน็ต และเปิดไซต์ของคุณจน Google และบทลงโทษทั้งหมด ลองต่ออายุ นำกลับมาใช้ใหม่ และโปรโมตเนื้อหาที่เก่ากว่าซึ่งยังคงดึงดูดการเข้าชมมายังไซต์ของคุณ

อย่าลบ อัปเดต และเพิ่มประสิทธิภาพ!

เป็นไปได้ว่าหากคุณมีเนื้อหาที่หมดอายุ เนื้อหานั้นถูกสร้างขึ้นเมื่อข้อความค้นหาแตกต่างกัน ข้อเสนอผลิตภัณฑ์และบริการของคุณแตกต่างกัน และสถิติสนับสนุนที่คุณใช้ในการตรวจสอบข้อสรุปของคุณยังคงถูกต้อง ตอนนี้เนื้อหาที่เคยเกี่ยวข้องได้รับชะตากรรมเช่นเดียวกับคนรู้จักของคุณที่ไม่ได้เปลี่ยนทรงผมหรือเสื้อผ้าเป็นเวลา 10 ปี เนื้อหานั้นล้าสมัยแล้ว
เนื้อหาที่เก่ากว่าอาจถูกสร้างขึ้นก่อนที่คุณจะสร้างตัวตนของผู้ชมที่พัฒนามาอย่างดีซึ่งตอนนี้เป็นแนวทางในการสร้างเนื้อหาของคุณ การอัปเดตเนื้อหาที่มีอายุมากขึ้นเปิดโอกาสให้คุณมุ่งเน้นไปที่ความตั้งใจของผู้ชมและส่งข้อความซ้ำเนื้อหาของคุณโดยอิงตามลักษณะของผู้ชมปัจจุบันของคุณ มองหาการปรับปรุงความสามารถในการอ่านโดยกระชับเนื้อหาและเน้นการเขียนใหม่ของคุณในหัวข้อเดียวที่น่าสนใจสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ชมและปรับปรุง SEO ของคุณโดยตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้ในปัจจุบันและใช้คำหลักหางยาวที่ตรงกับคำค้นหาปัจจุบัน
มีเหตุผลหลักสองประการในการอัปเดตเนื้อหาที่เก่ากว่า ประการแรก คุณอาจสังเกตเห็นการเพิ่มขึ้นของการใช้ข้อความค้นหาหรือข้อความค้นหา หรือความนิยมที่เพิ่มขึ้นสำหรับหัวข้อที่คุณได้กล่าวถึงไปแล้วในเนื้อหาที่ทำงานได้ไม่ดีเท่าที่คุณต้องการ ประการที่สอง คุณอาจมีเนื้อหาที่เก่ากว่าซึ่งกำลังถูกค้นพบ แต่ไม่ถูกต้องหรือมีความเกี่ยวข้องอีกต่อไป ในทั้งสองกรณีนี้ คุณจะต้องอัปเดตเนื้อหาเพื่อให้สอดคล้องกับแนวโน้มการค้นหาและคำหลักในปัจจุบัน รวมทั้งปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้

อัปเดตเนื้อหา ไม่ใช่ URL

หากคุณพบว่าคุณมีเนื้อหาเก่าที่ยังถูกค้นพบ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการอัปเดตของคุณได้รับประโยชน์จากมูลค่า SEO ที่เนื้อหาได้รับไปแล้ว แม้ว่าคุณจะตัดสินใจเขียนเนื้อหาใหม่ทั้งหมด ให้เก็บ URL และชื่อเดิมไว้ ขึ้นอยู่กับส่วนของเนื้อหา คุณอาจจะต้องการปรับแต่งเล็กน้อย หรือคุณจะต้องยกเครื่องใหม่ทั้งหมด โปรดทราบว่าผู้ชมกำลังค้นหาเนื้อหาของคุณด้วยเหตุผลและอย่าเปลี่ยนเนื้อหามากจนคุณสูญเสียคุณค่า SEO ที่ดีที่ได้รับเมื่อเวลาผ่านไป
หากคุณกำลังดำเนินการเขียนใหม่ทั้งหมด คุณจะต้องแน่ใจว่าคำหลักที่แสดงในชื่อนั้นสะท้อนให้เห็นในเนื้อหาของเนื้อหาด้วย แม้ว่างานเก่าจะทำงานได้ดีในการค้นหา หากคุณเปลี่ยนเนื้อหามากจนผู้ค้นหาไม่ได้รับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับ URL และชื่ออีกต่อไป คุณไม่เพียงทำลาย SEO ที่ดีที่คุณได้รับไปแล้วเท่านั้น ยังได้เปิดโอกาสให้ตัวเองได้รับโทษของ Google
รักษาเจตนาของเนื้อหาและข้อความทั่วไปให้เหมือนกันในขณะที่อัปเดตสิ่งต่างๆ เช่น:

• คีย์เวิร์ด
• ลิงค์ขาเข้า
• ข้อมูลสินค้า
• สถิติที่ล้าสมัย
• คำอธิบายเมตา
• คำกระตุ้นการตัดสินใจ
• รูปภาพและภาพหน้าจอ

ใช้การวิจัยคำหลักเพื่ออัปเดตเนื้อหา

หากคุณมีเนื้อหาเว็บไซต์หรือบล็อกโพสต์ ผู้ชมของคุณยังคงค้นหาผ่านการค้นหาทั่วไปซึ่งมีอัตราตีกลับสูงและเมตริกการแปลงต่ำ คุณอาจมีเนื้อหาที่ต้องการการรีเฟรช ค้นพบคีย์เวิร์ดหรือคีย์เวิร์ดยอดนิยมที่ผู้คนใช้เพื่อค้นหาเนื้อหาเพื่อกำหนดความตั้งใจที่จะคลิกบนบล็อกหรือหน้า Landing Page นั้น
เมื่อคุณระบุเจตนาของผู้ฟังได้แล้ว อ่านเนื้อหาอีกครั้งเพื่อดูว่าตอบสนองความต้องการที่แสดงในคำถามหรือไม่ เป็นไปได้ว่าถ้าอัตราตีกลับสูงก็ไม่ใช่ ด้วยความตั้งใจของผู้ใช้และผู้ชมของคุณอยู่ในโฟกัสอย่างชัดเจน ให้เขียนเนื้อหาใหม่เพื่อให้สิ่งที่พวกเขาต้องการแก่ผู้คน อย่าลืมรวมคีย์เวิร์ดและสตริงคีย์เวิร์ดไว้ในส่วนหัวของ H2-H6 และในภาษาของย่อหน้า
การเปลี่ยนชื่อเนื้อหาของคุณมีความเสี่ยง เว้นแต่คุณจะทำเพื่อแก้ไขการใช้ชื่อเดียวกันในเนื้อหาอื่นและหลีกเลี่ยงการใช้เนื้อหาที่ซ้ำกัน หากคุณต้องเปลี่ยนชื่อ ให้เก็บคีย์เวิร์ดที่ดึงดูดผู้ชมของคุณให้มาที่เนื้อหาก่อน
เช่นเดียวกับเนื้อหา "ใหม่" ทั้งหมด คุณจะต้องพิจารณาว่าเนื้อหานี้มีส่วนช่วยในการไหลโดยรวมของเว็บไซต์ของคุณอย่างไร ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้และช่วยเหลือในการเดินทางของลูกค้าโดยเพิ่มลิงก์ขาเข้าไปยังแหล่งข้อมูลอื่นในหัวข้อเดียวกันและรวมถึง CTA ที่รวมคำหลักยอดนิยมที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาที่นำปริมาณการใช้งานมาสู่เนื้อหาตั้งแต่แรก แม้ว่าคุณจะต้องการเริ่มติดตามเนื้อหา "ใหม่" ของคุณทันที แต่ให้เวลา 30 วันในการพิจารณาว่าการอัปเดตของคุณสำเร็จหรือไม่

เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่เก่ากว่าสำหรับ SEO

หากความพยายามในการค้นหาคีย์เวิร์ดของคุณระบุคีย์เวิร์ดที่คุณไม่ได้จัดอันดับไว้ แต่ควรพิจารณาค้นหาเนื้อหาที่มีอยู่ก่อนที่จะสร้างสิ่งใหม่โดยอัตโนมัติ คุณอาจพบว่าคุณได้เผยแพร่โพสต์ในบล็อก ชุดสไลด์ หรือ eBook ที่กล่าวถึงหัวข้อยอดนิยมที่ผู้ชมของคุณไม่พบ
ถึงเวลาค้นหาสาเหตุที่เนื้อหาของคุณไม่ได้รับการจัดอันดับ เริ่มต้นด้วยการดูวันที่ที่เนื้อหาถูกเผยแพร่ครั้งแรก หากเนื้อหาเก่าเพียงพอ การจัดอันดับอาจไม่ดีเพียงเพราะว่าผู้ค้นหาหรือเครื่องมือค้นหาไม่ถือว่ามีความเกี่ยวข้องอีกต่อไป เนื่องจากผู้ชมและ Google ให้รางวัลความใหม่ คุณจะต้องอัปเดตวันที่เผยแพร่หลังจากรีเฟรชเนื้อหา อย่าลืมอัปเดตเนื้อหาก่อน ทั้ง Google และผู้ชมของคุณจะไม่ชอบการได้รับเนื้อหาที่เก่าและล้าสมัยพร้อมกับวันที่เผยแพร่ใหม่
อีกครั้ง ความตั้งใจของผู้ใช้เป็นสิ่งสำคัญยิ่งในการตัดสินใจเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องเปลี่ยนแปลงและสิ่งที่ควรเก็บไว้ในเนื้อหาที่เก่ากว่า แม้ว่าข้อมูลบางอย่างอาจยังคงมีความเกี่ยวข้อง แต่คำหลักที่ใช้เพื่อหารือเกี่ยวกับข้อมูลนั้นอาจมีการเปลี่ยนแปลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเนื้อหามีอายุมากกว่าสองปี เริ่มต้นด้วยการอัปเดตภาษาที่คุณใช้เพื่ออภิปรายหัวข้อ โดยใช้คำหลักใหม่ที่มีแนวโน้มรอบหัวข้อและใช้ประโยชน์จากคำหลักหางยาวที่เกี่ยวข้องกับความตั้งใจของผู้ชม
ในการปรับปรุงมูลค่า SEO ของเนื้อหาของคุณ ให้ปฏิบัติตามคำแนะนำคำหลักเป้าหมายพื้นฐานเหล่านี้:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลักของคุณมีอยู่ในแท็ก H2 และ H3
• รวมคำหลักของคุณในแท็กเนื้อหาของหน้า
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแท็กชื่อมีเพียงหนึ่งอินสแตนซ์ของคำหลัก
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลักอยู่ภายใน 100 อักขระแรกของแท็ก body
• สร้างข้อมูลสรุปที่เป็นมิตรกับผู้อ่านสำหรับหน้าเว็บของคุณในแท็กคำอธิบาย Meta และใส่คำสำคัญ

ปรับปรุง SEO ของคุณไปอีกขั้นด้วยการอัปเดตลิงก์ขาเข้าในเนื้อหา และตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณผ่านการทดสอบโครงสร้างหน้าสำหรับ SEO แล้ว คำแนะนำบางประการที่ควรพิจารณาคือ:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแท็ก H1 มีเฉพาะข้อความเท่านั้น
• ตรวจสอบว่ามีแท็ก H1 เพียงแท็กเดียว
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแท็กชื่อมีอยู่และไม่ว่างเปล่า
• ตรวจสอบว่าใช้แท็กคำอธิบายเมตา
• ตรวจสอบว่าแท็กชื่อยาวเกิน 5 อักขระ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแท็กชื่อสั้นกว่า 55 อักขระ

เผยแพร่ซ้ำและโปรโมตเนื้อหาที่เก่ากว่าอีกครั้ง

เมื่อคุณอัปเดตเนื้อหาแล้ว ก็ถึงเวลาเผยแพร่อีกครั้ง รวมไว้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญอีเมลของคุณหรือการแจ้งเตือนไปยังสมาชิก โปรโมตบนช่องทางโซเชียลของคุณเพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมของคุณแบ่งปัน ถ้ามันตอบคำถามหรือแก้ปัญหาที่ผู้คนกำลังค้นหาอยู่ ซึ่งควรจะมอบให้กับทีมขายของคุณโดยเป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอเนื้อหาที่พวกเขาสามารถแบ่งปันกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าได้
เนื้อหาเฉพาะนี้เผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณจนถึงตอนนี้ที่ใด ตัดสินใจว่าการทำให้พร้อมใช้งานบนฮับเนื้อหาแห่งใดแห่งหนึ่งของคุณ หรือในที่อื่นบนเว็บไซต์จะช่วยปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวม หากผู้ชมไม่พบเนื้อหาของคุณ การย้ายเนื้อหาอาจช่วยปรับปรุงประสบการณ์โดยรวมของลูกค้า เพิ่มการมีส่วนร่วม และปรับปรุงมูลค่า SEO ของคุณ
หากคุณได้ปรับปรุงบล็อกโพสต์ที่มีความคิดเห็นเก่า ๆ จำนวนมาก คุณจะต้องเก็บความคิดเห็นไว้แต่อธิบายความแตกต่างระหว่างความคิดเห็นที่เก่ากว่า วันที่เผยแพร่ใหม่ และการเปลี่ยนแปลงในเนื้อหา เพื่อหลีกเลี่ยงความสับสน ให้ใส่บันทึกของผู้เขียนที่ด้านล่างของโพสต์ที่มีวันที่เผยแพร่เดิมพร้อมกับคำอธิบายสั้นๆ ที่ระบุว่าบล็อกได้รับการอัปเดตเมื่อเร็วๆ นี้
ในขณะที่องค์กรส่วนใหญ่หยิบแบนเนอร์และการต่อสู้ "สร้างเนื้อหาเพิ่มเติม" สถาบันการตลาดเนื้อหาได้กำหนดว่าอย่างน้อย 60% ของเนื้อหาใหม่จะไม่ได้ใช้ เมื่อพิจารณาถึงเวลาและทรัพยากรที่เสียไปทั้งหมด การเปลี่ยนทิศทางทรัพยากรบางอย่างใหม่เพื่อปรับปรุงสิ่งที่สร้างและดำเนินการแล้ว หรือสร้างแล้วและยังไม่ได้ดำเนินการ
กลยุทธ์การนำกลับมาใช้ใหม่ รีไซเคิล และต่ออายุไม่ได้แทนที่ความจำเป็นในการสร้างเนื้อหาเนื้อหาใหม่และที่เกี่ยวข้อง แต่ควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เนื้อหาทุกรายการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ที่มีเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาอยู่มานานกว่าสองปี .