รีเฟรชโลโก้ของคุณโดยไม่สูญเสียผู้ชมของคุณ

คุณเคยรู้สึกว่าโลโก้ของคุณต้องการการอัปเกรดหรือไม่? บางทีแบรนด์ของคุณอาจมีวิวัฒนาการไปตามกาลเวลา หรือบางทีผู้ชมของคุณอาจมี ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตาม ในบางครั้ง เป็นเรื่องปกติที่คุณจะต้องการรีเฟรชโลโก้ของคุณ ประเด็นก็คือ มันอาจจะดูเหมือนปัญหามากกว่าที่ควรจะเป็น

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณพิจารณาถึงการจดจำแบรนด์ทั้งหมด คุณได้สร้างขึ้นมาอย่างอุตสาหะ นี่เป็นข้อกังวลที่ถูกต้อง และไม่มีใครที่จะเอาเบา ๆ ความจริงก็คือต้องใช้เวลามากในการสร้างโลโก้ที่เหมาะสมเพื่อเป็นตัวแทนของแบรนด์และเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ และเมื่อคุณต้องการรีเฟรชโลโก้ของคุณ เป้าหมายของคุณคือการเชื่อมต่อกับลูกค้าของคุณอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

เราได้ยินคุณดังและชัดเจน ดังนั้น เราได้รวบรวมเคล็ดลับสองสามข้อเพื่อช่วยให้คุณรีเฟรชโลโก้ของคุณโดยไม่สูญเสียผู้ชม

วิธีรีเฟรชโลโก้ของคุณเมื่อล้าสมัย

เปลี่ยนจานสี

ทฤษฎีสีและสีมีบทบาทสำคัญในการออกแบบโลโก้คุณภาพสูง หากคุณเลือกสีของคุณอย่างชาญฉลาด คุณจะสามารถถ่ายทอดข้อความบางอย่างและรักษาเอกลักษณ์แบรนด์ของธุรกิจของคุณได้ ในขณะเดียวกัน สีที่คุณเลือกก็ช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับตลาดหลักของคุณได้โดยตรง

และเหตุผลทั้งหมดเหล่านี้อาจเป็นสาเหตุว่าทำไมความคิดในการเปลี่ยนจานสีของคุณจึงดูน่ากลัว แต่มีเหตุผลบางประการที่คุณอาจต้องการพิจารณาเปลี่ยนจานสีของคุณ ประการหนึ่ง จานสีเริ่มต้นที่คุณเลือกอาจไม่สะท้อนแบรนด์ของคุณอีกต่อไป ซึ่งอาจทำได้ง่ายๆ เช่น ทำให้สีที่ใช้สว่างขึ้นหรือมืดลง หรือต้องยกเครื่องใหม่ทั้งหมด หรือคุณอาจกำลังดูการใช้งานแคมเปญบางรายการที่คุณต้องการเจาะลึกในแง่มุมเฉพาะของแบรนด์ของคุณ นี่จะหมายถึงการอัปเดตหรือแก้ไขชั่วคราว แต่อย่างใดอย่างหนึ่งที่สามารถไปได้ไกล

ตัวอย่างเช่น ในตัวอย่างนี้ข้างต้น McDonalds เปลี่ยนสีแดงเป็นสีเขียวฮันเตอร์เพื่อแสดงให้เห็นว่าพวกเขากำลังเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและมีสุขภาพดีในหลายประเทศในยุโรป ซุ้มสีทองถูกรักษาไว้เพื่อยกระดับการจดจำแบรนด์ ในขณะที่การเปลี่ยนแปลงของสีกระตุ้นความอยากรู้

ทำไมไม่เสียข้อความ?

ความฝันของนักการตลาดทุกคนคือการมีโลโก้ที่จำได้ทันที นอกจากนี้ยังกลายเป็นหินโม่ที่คอของแบรนด์อีกด้วย เมื่อโลโก้ของคุณเป็นที่ยอมรับแล้ว การพยายามรีเฟรชโลโก้ของคุณก็แทบจะเป็นไปไม่ได้เลย ที่กล่าวว่าคุณยังสามารถใช้ความสามารถในการจดจำโลโก้ของคุณเพื่อประโยชน์ของคุณ คุณสามารถทำได้โดยเพียงแค่กำจัดข้อความทั้งหมดในโลโก้ของคุณและเน้นที่องค์ประกอบภาพด้วยตัวมันเอง

ความสำเร็จของการย้ายประเภทนี้จะขึ้นอยู่กับแบรนด์ของคุณที่เป็นที่รู้จัก แต่ถ้าคุณทำได้ คุณจะได้รับรางวัลใหญ่จากการส่งเสริมการขาย ตัวอย่างเช่น มาสเตอร์การ์ดได้ลองใช้วิธีนี้เมื่อไม่นานมานี้ด้วยการเปลี่ยนโฉม Pentagram และย่อโลโก้ให้เหลือเพียงวงกลมสองสามวงที่ทับซ้อนกัน Apple, Starbucks และ Nike เป็นบริษัทอื่นๆ ที่ประสบความสำเร็จจากกลยุทธ์นี้

เปลี่ยนแบบอักษรที่คุณใช้เป็นประจำ

พื้นฐานของการออกแบบอาจไม่เปลี่ยนแปลง แต่แนวโน้มและความชอบจะเชื่อมโยงกับองค์ประกอบต่างๆ เช่น วิชาการพิมพ์ ทำได้ ซึ่งอธิบายการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องระหว่างฟอนต์ sans และ sans serif แบบอักษร serif สามารถช่วยให้แบรนด์ดูน่าเชื่อถือและให้รูปลักษณ์ที่มีความซับซ้อนและน่านับถือ แต่ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า มันอาจจะดูล้าสมัย

เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้นไม่ว่าคุณจะชอบฟอนต์ที่คุณเลือกในตอนแรกมากแค่ไหน คุณจะต้องอัปเดตและเปลี่ยนแปลงฟอนต์นั้น ตัวอย่างที่ดีมากคือ Google ที่ทำการเปลี่ยนแปลงแบบอักษรในปี 2015 พวกเขาทิ้งเครื่องหมายคำ serif ไว้สำหรับแบบอักษร sans ที่ดูเป็นมิตรและทันสมัยกว่า เพื่อรักษาการจดจำแบรนด์ พวกเขาจึงรักษารูปแบบสีที่สม่ำเสมอและเพิ่มความเอียงเล็กๆ ขี้เล่นให้กับตัวอักษร 'e' ที่ท้ายชื่อ

เล่นกับความคิดถึง

หากคุณเป็นแบรนด์ที่มีมาระยะหนึ่งแล้ว มีโอกาสที่คุณจะสะสมโลโก้ของคุณในเวอร์ชันต่างๆ มากมาย เพื่อเห็นแก่อารมณ์ และในกรณีนี้เพื่อประโยชน์ของการตลาด คุณอาจต้องการค้นหาคนกินของเน่าๆ ทีละน้อยๆ เพื่อดูว่าคุณสามารถใช้อะไรในการรีเฟรชโลโก้ของคุณได้บ้าง

บางครั้ง การใช้โลโก้เวอร์ชันเก่าซ้ำสำหรับแคมเปญอาจเปรียบเสมือนการสูดอากาศบริสุทธิ์ นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณสามารถใช้พวกมันในเวกเตอร์ที่แสดงผลใหม่ซึ่งจะทำให้พวกมันดูสดและคมชัด นอกจากนี้ เมื่อคุณทำเช่นนี้ คุณจะยังเล่นกับความคิดถึงในหมู่ลูกค้าของคุณ ลูกค้าที่เก่าที่สุดหรือภักดีที่สุดของคุณบางคนจะชอบการเคลื่อนไหวนี้อย่างแน่นอน

ทำให้โลโก้ของคุณง่ายขึ้น

หากโลโก้ของคุณมีมานานแล้ว คุณอาจต้องรีเฟรชโลโก้สองสามครั้ง และหากเป็นกรณีนี้ คุณอาจต้องการดูว่าคุณสามารถลบอะไรได้มากกว่าสิ่งที่คุณสามารถเพิ่มได้ การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยที่นี่และที่นั่นในช่วงหลายปีที่ผ่านมาอาจทำให้ดูรกหรือรกเล็กน้อย

แม้ว่าโลโก้ของคุณจะไม่ถูกแตะต้องโดยส่วนใหญ่ตลอดหลายปีที่ผ่านมา แต่อาจยังคงได้ประโยชน์จากแนวคิดที่ง่ายกว่า โลโก้ถูกใช้ในแทบทุกอย่างในปัจจุบัน เช่น บนแบนเนอร์ โปรไฟล์โซเชียลมีเดีย ไอคอนสำหรับแอพ และรูปแบบอื่นๆ โดยธรรมชาติแล้วหมายความว่าควรมีความสามารถในการปรับขนาดได้มาก ในสถานการณ์เหล่านี้ ตัวเลือกที่ดีที่สุดที่คุณมีคือกลับไปสู่พื้นฐาน นี่คือแนวคิดเบื้องหลังวิธีที่ Grolsch รีเฟรชโลโก้ของตน

รักษาเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณในขณะที่รีเฟรชโลโก้ของคุณ

ลองอยู่ในตระกูลสีเดียวกัน

เมื่อคุณรีเฟรชโลโก้ของคุณ อย่าพยายามเปลี่ยนสีทั้งหมดที่คุณมีในโลโก้ปัจจุบันของคุณ สิ่งที่คุณสามารถทำได้คือเลือกเฉดสีต่างๆ ที่คุณมีในตอนนี้ ซึ่งจะมีผลกระทบและเพิ่มอักขระบางตัวในการรีเฟรชโลโก้ของคุณ

สำหรับสีที่คุณจะเปลี่ยนไปใช้ตัวเลือกใหม่ ให้ตรวจสอบความหมายและแนวคิดที่เกี่ยวข้องอีกครั้ง คุณต้องการให้แน่ใจว่าคุณยังคงยึดมั่นในเอกลักษณ์ของแบรนด์และสะท้อนถึงผู้ชมของคุณอย่างต่อเนื่อง สีที่ไม่ถูกต้องอาจส่งผลเสียต่อธุรกิจของคุณ

รู้ว่าทำไมคุณถึงรีเฟรชโลโก้ของคุณ

คุณไม่ควรรีเฟรชโลโก้ของคุณหรือเปลี่ยนทั้งหมดเพียงเพราะคุณต้องการให้ทันกับเทรนด์ที่คุณเห็นอยู่ ควรมีเหตุผลที่ชัดเจนว่าทำไมคุณจึงต้องการปรับปรุงโลโก้ของคุณ และเหตุผลนั้นจะต้องเป็นเหตุผลที่จะตอบสนองผลประโยชน์สูงสุดของธุรกิจของคุณ ตัวอย่างเช่น ค่านิยมและพันธกิจของคุณเปลี่ยนไปหรือไม่? คุณกำลังนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ ๆ หรือไม่? หรือโลโก้ของคุณไม่ได้เป็นตัวแทนของแบรนด์ของคุณอีกต่อไป? หากคำตอบของคุณคือใช่สำหรับคำถามเหล่านี้ แสดงว่าใช่ คุณควรรีเฟรชโลโก้ของคุณ!

กำหนดองค์ประกอบหลักที่สามารถจดจำได้ในโลโก้ของคุณ

นึกภาพโลโก้ Nike ที่ไม่มีเครื่องหมายการค้าว่าโฉบเฉี่ยว? คุณยังจำมันได้หรือไม่ อาจจะไม่. เช่นเดียวกับสิ่งนี้ โลโก้ทุกอันมีส่วนประกอบหรือส่วนประกอบที่ทำให้ลูกค้าทุกคนจดจำได้ทันที เมื่อคุณรีเฟรชโลโก้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณระบุส่วนของโลโก้ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ลบหรือเปลี่ยนส่วนประกอบนั้น ถ้ามีอะไรตั้งเป้าที่จะปรับปรุงมัน!

การรีเฟรชโลโก้กับการออกแบบโลโก้ใหม่

กำลังพยายามตัดสินใจว่าการออกแบบโลโก้ใหม่หรือการรีเฟรชโลโก้เป็นสิ่งที่แบรนด์ของคุณต้องการหรือไม่ จากนั้นคุณต้องตอบคำถามเหล่านี้:

• คุณได้ลงทุนไปกับโลโก้ปัจจุบันของคุณมากแค่ไหน?
• ลูกค้าเป้าหมายและผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณรู้จักโลโก้แบรนด์ของคุณดีหรือไม่?
• หากคุณต้องทำการออกแบบใหม่ขนาดใหญ่ จะมีปัญหาด้านลอจิสติกส์หรือไม่?
• โลโก้ของคุณแสดงถึงสถานะปัจจุบันของแบรนด์ของคุณหรือไม่?
• โลโก้ปัจจุบันของคุณแสดงตำแหน่งที่คุณต้องการให้แบรนด์ของคุณอยู่ในอนาคตได้ไหม

ลองนึกถึงการลงทุนที่คุณทำกับโลโก้ของคุณและมันมีส่วนสนับสนุนความสำเร็จของบริษัทมากน้อยเพียงใด หากสิ่งนี้ค่อนข้างสำคัญ และดูเหมือนว่าแบรนด์ของคุณจะได้รับการยอมรับจากการลงทุนนั้น ให้หลีกเลี่ยงการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรง คุณสามารถแปรงและรีเฟรชโลโก้ของคุณแทนได้

ขั้นต่อไป ให้คิดว่าโลโก้ของคุณแสดงถึงสิ่งที่คุณนำเสนอในฐานะธุรกิจอย่างถูกต้องหรือไม่ ตลอดหลายปีที่ผ่านมา สิ่งที่คุณนำเสนอในแง่ของผลิตภัณฑ์และบริการอาจเปลี่ยนไป และโลโก้ของคุณก็ไม่ได้แสดงถึงแบรนด์ของคุณอีกต่อไปเช่นกัน ในกรณีนี้ คุณจะต้องพิจารณาการออกแบบใหม่ทั้งหมด

เหตุใดคุณจึงควรรีเฟรชโลโก้ของคุณ

• จะช่วยให้แบรนด์ของคุณใช้ประโยชน์จากตราสินค้าและจะไม่ปล่อยให้การลงทุนของคุณสูญเปล่า
• มันจะช่วยให้คุณใช้สื่อการตลาดของคุณต่อไปได้ด้วยการรีเฟรชเล็กน้อย แทนที่จะออกแบบใหม่โดยรวม
• ลูกค้าของคุณจะยังสามารถจดจำแบรนด์ของคุณและสิ่งที่เป็นตัวแทนได้อย่างง่ายดาย
• เพื่อให้ใช้งานได้หลากหลายมากขึ้น เพื่อให้คุณสามารถใช้ช่องทางต่างๆ และดึงดูดผู้ชมของคุณได้มากยิ่งขึ้น

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างโลโก้สามตัวอย่างที่ได้รับการรีเฟรช เพื่อเป็นแรงบันดาลใจเล็กๆ น้อยๆ แก่คุณ:

ในตัวอย่างนี้ Netflix เลือกที่จะรีเฟรชโลโก้โดยสร้างเวอร์ชันที่ง่ายกว่า พวกเขาทำเช่นนี้เพื่อให้สามารถถ่ายโอนข้อมูลระหว่างอุปกรณ์ต่างๆ ได้ดีขึ้น และมีความสม่ำเสมอมากขึ้นโดยไม่คำนึงถึงตำแหน่ง

เพื่อให้ได้การรีเฟรชที่คล้ายคลึงกันสำหรับตัวคุณเอง ให้ลองลบเอฟเฟกต์ใดๆ (เช่น มุมเอียงหรือการไล่ระดับสี) แล้วเปรียบเทียบลักษณะที่ปรากฏของขนาดต่างๆ แบบกลับด้าน และบนพื้นหลังสีอ่อนหรือสีเข้ม ขณะที่คุณทำทั้งหมดนี้ ให้ดูว่าโลโก้ของคุณในรูปแบบต่างๆ ยังคงรูปลักษณ์และความรู้สึกหรือไม่ หากนั่นไม่ใช่ผลลัพธ์ ให้นำองค์ประกอบออกไปเรื่อยๆ จนกว่าคุณจะลดขนาดลงเป็นเวอร์ชันที่เรียบง่ายและเป็นสัญลักษณ์

เดลต้าปรับปรุงองค์ประกอบต่างๆ ในการออกแบบโลโก้เพื่อสร้างรูปลักษณ์ที่ทันสมัยยิ่งขึ้น พวกเขาเปลี่ยนแบบอักษร อัปเดตสี และทำให้ลูกศรคมชัดขึ้นเพื่อสร้างคอนทราสต์และผลกระทบมากขึ้น

หากคุณสนใจที่จะรีเฟรชแบบเดียวกัน ให้พิจารณาอัปเดตจานสีของคุณเพื่อสร้างผลกระทบมากขึ้น และเพิ่มคอนทราสต์ และลองนึกถึงการอัปเดตฟอนต์ – คุณเคยคิดถึงฟอนต์ sans-serif บ้างไหม?

การรีเฟรชโลโก้ของ NFL เกิดขึ้นเนื่องจากการจัดวาง พวกเขาต้องการพื้นที่ว่างในการออกแบบมากขึ้นเพื่อให้สามารถปักโลโก้บนเสื้อผ้าและอุปกรณ์ประเภทต่างๆ ทั้งหมดที่พวกเขาใช้และขายได้

หากการวางตำแหน่งเป็นเรื่องใหญ่สำหรับแบรนด์ของคุณ ให้แน่ใจว่าได้แจ้งให้นักออกแบบของคุณทราบวิธีต่างๆ ที่จะใช้โลโก้ของคุณ วิธีนี้จะช่วยให้พวกเขาทราบวิธีรีเฟรชโลโก้ของคุณตามที่คุณต้องการ

ถ้อยคำถึง ผู้ มีปัญญา...

อย่าใช้ความคิดแรกที่คุณได้รับเมื่อคุณกำลังจะรีเฟรชโลโก้ของคุณ ค้นคว้าข้อมูลให้มากและลองใช้เวอร์ชันต่างๆ เพื่อดูว่าสิ่งใดสร้างผลกระทบได้มากที่สุด ทำงานร่วมกับนักออกแบบของคุณเพื่อจัดทำแบบจำลอง แล้วดำเนินการโดยทีมของคุณและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่สำคัญที่สุดของคุณ - ลูกค้าของคุณ!

คุณสามารถทำได้โดยเพียงแค่ติดต่อพวกเขาสองสามคนโดยตรงเพื่อรับคำติชม หรือแม้แต่เปลี่ยนการรีเฟรชโลโก้ของคุณให้เป็นโอกาสในการดึงดูดผู้ชมของคุณบนโซเชียลมีเดียเพื่อรับคำติชม วิธีนี้จะช่วยคุณตัดสินใจเลือกเวอร์ชันที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณมากที่สุด โดยพิจารณาจากข้อมูล ไม่ใช่แค่ความชอบส่วนบุคคล