ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

โพสโดย Adzooma

ในโลกการตลาดดิจิทัล ทุกคนกำลังพูดถึงโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของ Google เพิ่งออกจากรุ่นเบต้า กำลังเป็นประเด็นร้อนในอุตสาหกรรมในขณะนี้ ฉันทามติทั่วไปก็คือว่ามันดี แต่ในทางปฏิบัติแล้วมันจริงแค่ไหน? เราได้ทำการขุดเพื่อค้นหา

RSA คืออะไร? ????

มาสรุปสั้น ๆ ว่า RSA คืออะไร อย่าลังเลที่จะข้ามผ่านบิตนี้หากคุณเป็นวิซาร์ดในหัวข้อนี้อยู่แล้ว

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทเป็นวิธีการของ Google ในการดึงลูกค้าเข้าสู่การสร้างโฆษณาอัตโนมัติ คุณสร้างบรรทัดแรกแบบปรับเปลี่ยนได้ไม่เกิน 15 รายการและคำอธิบาย 4 รายการตามข้อความที่เกี่ยวข้องซึ่งเชื่อมโยงกับธุรกิจของคุณ เมื่อเวลาผ่านไป Google Ads จะทดสอบชุดค่าผสมต่างๆ และ "เรียนรู้" ว่าโฆษณาใดทำงานได้ดี

วิธีสร้าง RSA ️

ถ้าคุณต้องการทราบวิธีการสร้างมันอย่างรวดเร็ว คุณก็ทำได้ไม่ยาก:

1. เลือก โฆษณาและส่วนขยาย จากเมนูหน้าเว็บทางด้านซ้ายในแดชบอร์ด Google Ads
2. คลิกปุ่มบวกและเลือกโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท
3. ป้อน URL และข้อความพาธที่แสดงสำหรับเพจที่คุณต้องการแปลง
4. ถัดไป เขียนหัวข้อข่าวของคุณ คุณสามารถป้อนได้สูงสุด 15 และอย่างน้อย 3
5. สุดท้าย เขียนคำอธิบายของคุณ คุณสามารถป้อนได้สูงสุด 2 และอย่างน้อย 4
6. คลิกบันทึก

คุณจะได้ดูตัวอย่างโฆษณาของคุณขณะที่คุณพิมพ์ รวมถึงแนวคิดโฆษณาอัตโนมัติตามเนื้อหาของคุณ

จากเบต้าสู่โลกแห่งความจริง ????

ในที่สุด RSA ก็ออกจากการทดสอบตลอดทั้งปีแล้ว ถึงเวลามาดูกันว่าพวกเขาทำอย่างไรภายใต้การพิจารณาของผู้จัดการ PPC ทุกคน

ที่ Adzooma เมื่อเราทดสอบ RSA รุ่นเบต้า เราพบว่า CTR และอัตรา Conversion เพิ่มขึ้น ผลก็คือ โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทมีความคล้ายคลึงกันกับการทดสอบแยก

หากคุณไม่รู้ว่า Adzooma คืออะไร โดยสรุปแล้ว เราคือแพลตฟอร์มการจัดการโฆษณาออนไลน์ ด้วยการใช้เทคโนโลยีของเรา คุณจะพบวิธีที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้นในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา Google, Facebook และ Microsoft ของคุณ

เนื่องจากความสำเร็จและการนำ RSA ไปใช้ในวงกว้าง จึงเป็นเรื่องที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ที่รูปแบบนี้จะกลายเป็นรูปแบบมาตรฐานที่นำมาใช้สำหรับโฆษณา PPC ทั้งหมด สิ่งนี้ทำให้เกิดคำถาม: Google พบชุดค่าผสมโฆษณาที่สมบูรณ์แบบเพื่อกำหนดความคาดหวังของผู้ใช้ก่อนที่จะไปถึงหน้า Landing Page หรือไม่

เราคิดว่าคำตอบคือใช่ นี่คือเหตุผล...

ทดสอบประสิทธิภาพของ RSA ของคุณด้วยความแรงของโฆษณา ???? ️

หากคุณปีนขึ้นไปบนรถไฟ RSA สิ่งหนึ่งที่คุณจะต้องสนใจคือประสิทธิภาพของพวกเขา มีประเด็นอะไรไหม? วิธีที่ดีที่สุดในการทดสอบคือใช้ความแรงของโฆษณา

คุณภาพของโฆษณาเป็นตัวชี้วัดที่บ่งบอกถึงคุณภาพของโฆษณาของคุณในแง่ของการใช้บรรทัดแรกและบรรทัดรายละเอียด ให้ข้อเสนอแนะเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณเพื่อถ่ายทอดข้อความที่ดีที่สุดไปยังลูกค้าของคุณ

มาพร้อมกับ 2 ส่วนประกอบ:

• คะแนนโดยรวมของประสิทธิภาพของโฆษณา
• รายการดำเนินการเฉพาะ

วิธีทั่วไปในการปรับปรุงคุณภาพของโฆษณา ได้แก่ ไม่มีกลุ่มโฆษณาและคีย์เวิร์ดในกลุ่มโฆษณา ไม่รวม URL สุดท้าย พาดหัวและคำอธิบายที่คล้ายกันและสั้นเกินไป

เรตติ้งเริ่มจาก แย่ ไป ยอดเยี่ยม Google จะแนะนำการดำเนินการเฉพาะเพื่อนำไปใช้เพื่อปรับปรุงโฆษณาของคุณ ตัวอย่างเช่น อาจบอกให้คุณเพิ่มความยาวของพาดหัว

จากการทดสอบของเราเอง เราพบว่าจุดที่ความแข็งแกร่งของโฆษณาสูงที่สุดด้วยคะแนนยอดเยี่ยม CPC นั้นต่ำที่สุด ตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด คำแนะนำของเราคือจับคู่ RSA หนึ่งรายการกับโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกสองรายการ

หากคุณทำตามขั้นตอนทั้งหมดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ RSA ของคุณ โฆษณาของคุณก็จะพัฒนาจากจุดแข็งไปสู่จุดแข็ง

ความแตกต่างระหว่างโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกและโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

คุณอาจเคยได้ยินเกี่ยวกับโฆษณาบนการค้นหาอัตโนมัติอีกประเภทหนึ่ง: DSA

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกสร้างหัวข้อข่าวและเลือกหน้า Landing Page โดยอัตโนมัติตามวลีและคำค้นหาที่ค้นหาบ่อย

เราได้ลองใช้สิ่งเหล่านี้แล้วเพื่อเปรียบเทียบกับประโยชน์ของ RSA ประโยชน์ของมันคล้ายกันมากตรงที่ประหยัดเวลาด้วยระบบอัตโนมัติ ธรรมชาติของ DSA หมายความว่าจะดึงดูดการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นผ่านการโฆษณาที่เกี่ยวข้องตามคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง

แต่ก็มีข้อจำกัดเช่นกัน หากคุณไม่อัปเดตไซต์ของคุณเป็นประจำ คุณก็พร้อมที่จะแสดงโฆษณาที่มีลิงก์เสียหรือหน้าเว็บที่ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสม คุณต้องมีหน้า Landing Page ที่พร้อมใช้งานเพื่อหลีกเลี่ยงอัตราการแปลงที่ต่ำ

และเนื่องจากพาดหัวข่าวถูกสร้างขึ้นแบบไดนามิก การควบคุมครีเอทีฟโฆษณาจึงถูกยกเลิก ไซต์ของคุณจะต้องตรงกับโทนของหัวข้อข่าวของคุณเพื่อป้องกันการหยุดชะงักในเส้นทางของลูกค้าและโดยการขยายอัตรา Conversion ของคุณ

โฆษณาไหนดีกว่ากัน?

ในความเห็นของเรา โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด เนื่องจากโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกจะสร้างหัวข้อข่าวและเลือกหน้า Landing Page ให้คุณโดยอัตโนมัติ แต่นั่นทำให้โฆษณาของคุณมีขอบเขตกว้างในการแสดงหน้าที่ไม่ถูกต้อง

ด้วย RSA คุณยังคงมีระดับการควบคุมนั้น

ท้ายที่สุด อยู่ที่สิ่งที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ แต่โปรดระวังว่าหน้าเว็บทั้งหมดของคุณจำเป็นต้องทันสมัยและพร้อมใช้งานหากคุณเสี่ยงไปตามเส้นทาง DSA

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทคืออะไร ????

ยิ่ง Google Ads มีข้อมูลมากเท่าใด ผลลัพธ์ก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

นี่คือสิ่งที่ Google แนะนำ:

• โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก 2 รายการพร้อม RSA หนึ่งรายการต่อกลุ่มโฆษณา
• บรรทัดแรกและคำอธิบายหลายรายการ (อย่างน้อย 5 บรรทัดแรกและ 2 คำอธิบาย) พร้อมสำเนาที่ไม่ซ้ำกันและมีความยาวต่างกันเพื่อช่วยในการเรียนรู้ของเครื่อง Google และประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ
• นำเสนอรูปแบบบริการ โซลูชัน หรือ USP ที่เน้นบางส่วน เนื่องจากมีส่วนทำให้อัตราการแปลงสูงขึ้น

RSA ต่างกันอย่างไรระหว่าง Google และ Microsoft Ads

Microsoft เพิ่งเปิดโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทรุ่นเบต้า ขอแนะนำให้ผู้ลงโฆษณา:

• เพิ่มบรรทัดแรกที่ไม่ซ้ำกัน 8-10 รายการ คำอธิบายที่ไม่ซ้ำกันอย่างน้อย 2 รายการ และคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ชัดเจน
• ปักหมุดบรรทัดแรกและคำอธิบายเพื่อให้ควบคุมการแสดงโฆษณาได้มากขึ้น

Juan Sepulveda และ Eugene GoldenShteyn จาก Microsoft เขียนในบล็อกโพสต์ว่ายิ่งมีหัวข้อข่าวและคำอธิบายมากขึ้นเท่าใด ความน่าจะเป็นที่โฆษณาจะมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นในการประมูลแต่ละครั้งก็จะยิ่งสูงขึ้น

นอกเหนือจากเครื่องมือค้นหาแล้ว Facebook ยังมีโฆษณาแบบไดนามิกในรูปแบบของโฆษณาแบบไดนามิก การใช้องค์ประกอบพื้นฐานของโฆษณาบน Facebook ทำให้ Facebook สร้างชุดค่าผสมโฆษณาโดยอัตโนมัติในลักษณะเดียวกับ Google และ Microsoft

คุณกำลังใช้ประโยชน์สูงสุดจาก RSA หรือไม่? ????

คุณเริ่มใช้โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทหรือวางแผนจะใช้ในอนาคตหรือไม่ คุณประสบความสำเร็จอะไรบ้าง? คุณพบข้อเสียอะไรบ้าง? แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นด้านล่าง!

เนื่องจาก RSA ช่วยประหยัดเวลาและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณไปพร้อม ๆ กัน เราจึงได้เพิ่มไปยังแพลตฟอร์มของเราแล้ว Adzooma นำเสนอวิธีง่ายๆ ในการแนะนำกลยุทธ์การโฆษณาของคุณ ตลอดจนระบบอัตโนมัติ การจัดการ และการรายงานที่ช่วยประหยัดเวลา ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่นี่: https://www.adzooma.com/