เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพรายได้ที่ดีที่สุดสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในไตรมาสที่ 4 ปี 2021

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2023

หนึ่งในข้อกังวลที่ใหญ่ที่สุดสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาคือจะเพิ่มรายได้ได้อย่างไร สิ่งนี้สำคัญยิ่งกว่าเมื่อใกล้ถึงไตรมาสสุดท้ายของปี รายได้ของคุณในช่วงไตรมาสที่ 4 จะเป็นตัวกำหนดว่าคุณมีปีที่ยอดเยี่ยมในแง่ของรายได้หรือไม่

ข่าวดีก็คือช่วงเทศกาลวันหยุดมีปริมาณการซื้อสูงกว่าไตรมาสอื่นๆ ของปี นอกจากนี้ ผู้ลงโฆษณายังมีแนวโน้มที่จะเพิ่มค่าใช้จ่ายในการโฆษณาในช่วงเวลานี้

ดังนั้นในบทความนี้ เราจะแจกแจงเคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพรายได้ที่ดีที่สุดซึ่งจะช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณามีรายได้เพิ่มขึ้นสองเท่าในไตรมาสที่ 4

มาเริ่มกันเลย.

1. เพิ่ม eCPM ของคุณ

eCPM หมายถึง “ต้นทุนต่อไมล์ที่มีผล” ในการโฆษณาออนไลน์ eCPM คือรายได้จากโฆษณาที่สร้างขึ้นต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง ด้วย eCPM ผู้เผยแพร่สามารถคำนวณรายได้จากโฆษณาที่เกิดจากหน่วยโฆษณา eCPM สูงหมายความว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจะมีรายได้เพิ่มขึ้นและทำกำไรได้มากขึ้น

ในการคำนวณ eCPM ให้ใช้สูตร:

ความแตกต่างระหว่าง CPM และ eCPM

CPM คือราคาที่ผู้ลงโฆษณากำหนดไว้สำหรับการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง ในทางกลับกัน ผู้เผยแพร่จะใช้ eCPM เพื่อหารายได้ที่พวกเขาจะได้รับต่อการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง

เหตุใดผู้เผยแพร่โฆษณาจึงควรคำนวณ eCPM

การคำนวณ eCPM มีความสำคัญมากสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องการเพิ่มรายได้อย่างมากในไตรมาสที่ 4

ต่อไปนี้เป็นเหตุผลสำคัญสองประการที่คุณควรคำนวณ:

• eCPM แสดงรายได้ที่แน่นอนที่ผู้เผยแพร่สร้างขึ้นเมื่อพวกเขาแสดงโฆษณาบนไซต์ของตน
• นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้เผยแพร่ระบุประเภทของหน่วยโฆษณาที่ได้รับการแสดงผลมากที่สุด ด้วยความรู้นี้ ผู้เผยแพร่สามารถแสดงโฆษณาได้ดีขึ้นในอนาคต

ตัวอย่างเช่น หาก Ad Exchange จ่ายเงินให้คุณ 10,000 ดอลลาร์สำหรับการแสดงผล 1.6 ล้านครั้ง สำหรับหน่วยโฆษณาขนาด 336 x 280 และ 40,000 ดอลลาร์สำหรับการแสดงผล 4.2 ล้านครั้ง สำหรับหน่วยโฆษณาขนาด 160 x 600 จะเป็นการยากที่จะเปรียบเทียบทั้งสองอย่างโดยตรง แต่ถ้าคุณใช้สูตร eCPM คุณจะรู้ว่าคุณได้รับ $6.3 ต่อการแสดงผลพันครั้งสำหรับหน่วยโฆษณาขนาด 336 x 280 และ $9.5 ต่อการแสดงผลพันครั้งสำหรับหน่วยโฆษณาขนาด 160 x 600

ด้วยการคำนวณ eCPM คุณสามารถสร้างและวางแผนหน่วยโฆษณาของคุณได้อย่างเหมาะสม

วิธีเพิ่ม eCPM ของคุณ

ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับที่จะช่วยเพิ่มหมายเลข eCPM ของคุณ:

I. ทดสอบเครือข่ายโฆษณาหลายเครือข่าย

เครือข่ายโฆษณาคือบริษัทที่รวบรวมการจัดหาโฆษณาจากผู้เผยแพร่และจับคู่กับความต้องการของผู้โฆษณา ในฐานะผู้เผยแพร่ สิ่งสำคัญคือคุณต้องทำงานกับเครือข่ายโฆษณาที่เหมาะสม

ทำไม

หากต้องการเพิ่มรายได้ คุณต้องแน่ใจว่ามีการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องต่อผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณ แน่นอนว่ามีเครือข่ายโฆษณามากมายที่คุณสามารถเลือกได้ แต่ทางที่ดีคุณควรเลือกเครือข่ายที่เหมาะกับคุณ อย่าเลือกเครือข่ายโฆษณาเพราะความสามารถเฉพาะตัวที่พวกเขามอบให้

ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้งานเว็บไซต์เฉพาะกลุ่ม คุณควรทำงานร่วมกับเครือข่ายโฆษณาแนวตั้ง เนื่องจากเครือข่ายเหล่านี้เน้นที่การแสดงโฆษณาไปยังผู้ชม (เฉพาะกลุ่ม) ที่เฉพาะเจาะจง ดังนั้น เลือกเครือข่ายโฆษณาที่เหมาะกับความต้องการของเว็บไซต์ของคุณ

ครั้งที่สอง ทดลองโฆษณารูปแบบต่างๆ

มีบทความออนไลน์มากมายเกี่ยวกับรูปแบบโฆษณาที่ดีที่สุดที่จะใช้ แต่ความจริงก็คือมันไม่ได้มีขนาดเดียวที่เหมาะกับทุกคน รูปแบบโฆษณาที่ใช้ได้กับเว็บไซต์อื่นๆ อาจไม่เหมาะกับคุณ ดังนั้น หากคุณต้องการเพิ่ม eCPM คุณต้องทำการทดสอบของคุณเอง

ต่อไปนี้คือรูปแบบโฆษณาบางส่วนที่ใช้กันทั่วไป:

โฆษณาแบนเนอร์: เป็นรูปแบบโฆษณารูปสี่เหลี่ยมจัตุรัสถาวรโฆษณาแบนเนอร์เป็นรูปแบบโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ปัญหาคือมีรูปแบบโฆษณาแบนเนอร์ให้เลือกมากมาย

คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าสิ่งที่ดีที่สุดที่จะใช้กับเว็บไซต์ของคุณ?

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการเลือกรายการที่มีอัตราการส่งโฆษณาสูงสุด นอกจากนี้ หลีกเลี่ยงโฆษณาแบนเนอร์ที่เป็นเป้าหมายของมิจฉาชีพ การศึกษาจาก Pixalate และ OpenX พบว่า 11% ของทราฟฟิกที่มาจากโฆษณาแบนเนอร์วิดีโอที่มีขนาด 300×250 พิกเซลนั้นมาจากบอท การศึกษายังแสดงให้เห็นว่าหน่วยโฆษณาประเภทนี้มีการโกงโฆษณาสูงกว่าหน่วยโฆษณาอื่นๆ ที่ขายผ่าน OpenX ถึง 31%

หากคุณใช้โซลูชันเช่น Traffic Cop คุณจะสามารถระบุและบล็อกการฉ้อโกงโฆษณาได้อย่างง่ายดาย Traffic Cop จะรักษาคลังโฆษณาของคุณให้ปลอดภัยจากมิจฉาชีพ และรับรองว่ารายได้จากโฆษณาของคุณได้รับการปกป้อง ลองตำรวจจราจร

หาข้อมูลให้มากที่สุดก่อนที่จะเลือกขนาดโฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณ

โฆษณาคั่นระหว่างหน้า: โฆษณาเหล่านี้มีอัตรา eCPM สูงสุดเนื่องจากเป็นโฆษณาแบบเต็มหน้าโฆษณาคั่นระหว่างหน้าจะครอบครองทั้งหน้าจอของอุปกรณ์ของผู้ดู แม้ว่ารูปแบบโฆษณานี้จะมี eCPM สูง แต่ให้พิจารณาประสบการณ์ของผู้ใช้ของผู้ดูก่อนที่จะใช้ เวลาที่ดีที่สุดในการใช้รูปแบบโฆษณานี้คือระหว่างเนื้อหาเพื่อให้โฆษณาปรากฏที่จุดเปลี่ยนผ่านแอปตามปกติ

โฆษณาวิดีโอ: รูปแบบโฆษณานี้สามารถปรากฏได้สองแบบ

• ตั้งใจ – ผู้ใช้สามารถข้ามโฆษณาได้หลังจากผ่านไป 5 วินาที
• ภาคบังคับ – ผู้ใช้จะถูกเปลี่ยนเส้นทางกลับไปยังอินเทอร์เฟซปกติหลังจากเล่นวิดีโอเสร็จแล้ว

รูปแบบโฆษณาวิดีโอกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในทุกวันนี้ เพียงทดลองเพื่อหารูปแบบที่ดีที่สุดสำหรับไซต์ของคุณ

สาม. ติดตามราคาพื้น

ราคาพื้นคือราคา CPM คงที่หรือ eCPM ซึ่งผู้ลงโฆษณาสามารถเสนอราคาสำหรับตำแหน่งโฆษณาในการประมูล ช่วยให้มั่นใจได้ว่าผู้ลงโฆษณาจะไม่ซื้อการแสดงโฆษณาในราคาที่ต่ำกว่าที่พันธมิตรการสร้างรายได้หรือผู้เผยแพร่กำหนด

ดังนั้น เพื่อเพิ่มรายได้ของคุณ ให้จับตาดูกฎการกำหนดราคาคงที่ในช่วงไตรมาสที่ 4 เพื่อไม่ให้พลาดความต้องการ

ติดตามราคาพื้นอย่างสม่ำเสมอสำหรับรูปแบบโฆษณาต่างๆ แนวโน้มอุตสาหกรรม และอัตราตลาด ดังนั้นคุณจะรู้จักหน่วยโฆษณาที่สามารถให้ eCPM ที่สูงขึ้นในช่วงไตรมาสที่ 4

IV. ใช้ตำแหน่งโฆษณาที่เหมาะสม

ทดลองกับตำแหน่งโฆษณาและขนาดโฆษณาต่างๆ ในหลายส่วนบนเว็บไซต์ของคุณ เพื่อหาตำแหน่งที่คุณจะได้รับการแสดงผลมากที่สุด เครื่องมือทางสถิติจะช่วยให้คุณระบุตำแหน่งที่ดีที่สุดบนหน้าเว็บของคุณโดยการคำนวณอัตราการคลิกผ่านของคุณ

ตัวอย่างเช่น เครื่องมือแผนที่ความร้อนอย่าง Hotjar จะช่วยคุณระบุตำแหน่งที่ดีที่สุดในการวางโฆษณาบนหน้าเว็บโดยการวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ดู เครื่องมือจะระบุส่วนของหน้าเว็บที่เห็นการมีส่วนร่วมมากที่สุด

ข้อผิดพลาดที่ผู้เผยแพร่จำนวนมากทำคือการเพิ่มแบนเนอร์โฆษณาหลายรายการบนหน้าเว็บ เหตุผลคือโฆษณามากขึ้นเท่ากับการคลิกมากขึ้นและด้วยเหตุนี้ รายได้เพิ่มขึ้น นี่ไม่เป็นความจริง. การเพิ่มแบนเนอร์หลายรายการในหน้าเว็บเดียวจะทำให้แบนเนอร์ตาบอดเพิ่มขึ้นเท่านั้น

V. สร้างทราฟฟิกของเครื่องมือค้นหา

ยิ่งมีผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณมากเท่าไหร่ คุณก็จะได้รับความประทับใจมากขึ้นเท่านั้น การแสดงผลที่มากขึ้นจะแปลงเป็นอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้นและรายได้ที่เพิ่มขึ้น

แน่นอนว่าแหล่งที่มาของการเข้าชมทั้งหมดไม่ได้สร้างขึ้นอย่างเท่าเทียมกัน แหล่งที่มาของการเข้าชมบางแหล่งจะส่งผลต่ออัตรา eCPM ของคุณสูงขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งปริมาณการใช้เครื่องมือค้นหา ในความเป็นจริง การศึกษาแสดงให้เห็นว่าการเข้าชมผ่านเครื่องมือค้นหามีราคาต่อการดำเนินการ (CPA) สูงกว่าแหล่งที่มาของการเข้าชมอื่นๆ เช่น โซเชียลมีเดีย

วี.ไอ. โหลดโฆษณาแบบไดนามิก

ในฐานะผู้เผยแพร่ อย่าใช้หน่วยโฆษณาเป็นจำนวนตายตัวในทุกหน้าเว็บทั่วทั้งไซต์ของคุณ ปัจจัยต่างๆ เช่น การจัดวางหน้าเว็บ ความยาวของเนื้อหา และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ควรกำหนดวิธีที่โฆษณาจะโหลด

ตัวอย่างเช่น บทความที่มี 2,500 คำจะมีความลึกในการเลื่อนมากกว่าบทความ 1,000 คำ คุณจึงวางหน่วยโฆษณาได้มากขึ้นในบทความที่ยาวขึ้น เนื่องจากผู้ชมจะใช้เวลาในหน้านี้นานขึ้น

2. สร้างเนื้อหาตามฤดูกาลเพิ่มเติม

ข้อมูลย้อนหลังจากแนวโน้มของ Google แสดงให้เห็นว่าปริมาณการค้นหาสำหรับคำหลักหรือเนื้อหาบางคำเพิ่มขึ้นในช่วงเทศกาลวันหยุด หากต้องการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณในช่วงไตรมาสที่ 4 ให้สร้างเนื้อหาตามฤดูกาลให้มากขึ้น

หากคุณเป็นผู้เผยแพร่ที่มีเว็บไซต์ใหม่ คุณสามารถศึกษา Google Trends เพื่อระบุแนวคิดเนื้อหาที่มีการเข้าชมสูงสำหรับอุตสาหกรรมของคุณในช่วงเทศกาลวันหยุด สำหรับผู้เผยแพร่ที่เป็นที่รู้จักมากขึ้น ให้ใช้การวิเคราะห์ของ Google เพื่อค้นหาเนื้อหาในไซต์ของคุณที่ได้รับการเข้าชมสูงในช่วงไตรมาสที่สี่ของปี หลังจากได้ผลลัพธ์แล้ว ให้สร้างเนื้อหาที่คล้ายกันสำหรับปีนี้

3. รีเฟรชเนื้อหาที่มีการเข้าชมสูง

นี่เป็นกลยุทธ์ง่ายๆ แต่มีประสิทธิภาพที่จะช่วยเพิ่มรายได้ที่คุณสร้างขึ้นจากเนื้อหาของคุณ ในเว็บไซต์ของคุณ หน้าหรือโพสต์บางอย่างที่กระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณอย่างมีนัยสำคัญ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการรีเฟรชเนื้อหาในหน้า/โพสต์เหล่านี้

สิ่งนี้ไม่เพียงแต่จะช่วยปรับปรุง SEO ของคุณ แต่ยังช่วยให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาจะได้รับการอัปเดตด้วยข้อมูลล่าสุด เพื่อให้คุณสามารถติดตามคู่แข่งได้ ข้อดีอีกประการของการอัปเดตเนื้อหาเก่าคือคุณจะเพิ่มอำนาจการค้นหาโดยรวมและตำแหน่งใน SERPs ยิ่งคุณปีนขึ้นไปใน SERPs มากเท่าไหร่ เนื้อหาของคุณก็จะยิ่งได้รับการเข้าชมมากขึ้นเท่านั้น

4. เปิดใช้งานการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์หมายถึงเมื่อโฆษณาแสดงต่อผู้ใช้ตามสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์เท่านั้น ซึ่งรวมถึงประเทศ รัฐ เมือง รหัสไปรษณีย์ ที่อยู่ IP และแม้แต่รัศมีรอบๆ สถานที่หนึ่งๆ

ผู้เผยแพร่สามารถใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เพื่อกำหนดประเภทของโฆษณาที่ผู้ดูจะเห็น คุณสามารถกำหนดให้โฆษณาของคุณแสดงโดยขึ้นอยู่กับตำแหน่งของผู้ดู นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับผู้ดูบนมือถือ การค้นหาในท้องถิ่นได้รับผลกระทบอย่างมากจากการใช้มือถือ ข้อมูลยังรองรับสิ่งนี้ การศึกษาจาก Thrive Analytics แสดงให้เห็นว่า 60% ของผู้บริโภคใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการในท้องถิ่น ดังนั้นการแสดงโฆษณาท้องถิ่นให้ผู้ชมของคุณสามารถเพิ่ม CTR ของคุณได้

โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์มีความเป็นส่วนตัวมากกว่า และมักจะมี CTR และ Conversion มากกว่า การใช้โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ในไตรมาสที่สี่สามารถช่วยเพิ่มรายได้ให้คุณได้

5. หลีกเลี่ยงการออกแบบเว็บไซต์ของคุณใหม่

การออกแบบเว็บไซต์ใหม่เป็นโครงการที่ใช้เวลานานและไม่ควรทำในช่วงไตรมาสที่ 4 การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในเว็บไซต์ของคุณในช่วงเวลานี้อาจส่งผลต่อพฤติกรรมและประสบการณ์ของผู้ใช้ หากการออกแบบใหม่ส่งผลเสียต่อเว็บไซต์ของคุณและประสบการณ์ของผู้ใช้ลดลง คุณจะเห็นการมีส่วนร่วมกับโฆษณาน้อยลง การมีส่วนร่วมน้อยลงจะทำให้ CTR ต่ำและกำไรน้อยลง แทนที่จะเริ่มดำเนินการในโครงการขนาดใหญ่ เช่น การออกแบบเว็บไซต์ใหม่ ให้มุ่งเน้นที่การอัปเดตเนื้อหาของคุณและปรับตำแหน่งโฆษณาให้เหมาะสม

6. ทำให้ไซต์ของคุณเป็นมิตรกับมือถือ

เนื่องจากอัลกอริทึมของ Google พัฒนาอย่างต่อเนื่อง เว็บไซต์ที่ไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่จะสูญเสียปริมาณการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองเป็นจำนวนมาก ซึ่งจะส่งผลให้โฆษณาของคุณแสดงผลน้อยลงและ eCPM ต่ำลง ดังนั้น หากคุณต้องการเพิ่มรายได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นมิตรกับมือถือ

เคล็ดลับง่ายๆ บางประการในการทำให้เว็บไซต์ของคุณเหมาะกับมือถือ ได้แก่:

• ทำให้เว็บไซต์ของคุณตอบสนอง ซึ่งหมายความว่าเว็บไซต์ของคุณจะสามารถปรับให้เข้ากับหน้าจอของผู้ดูได้โดยไม่จำกัดข้อมูลที่สามารถดูได้
• ทำให้ข้อมูลบนเว็บไซต์ของคุณง่ายต่อการค้นหา
• ลบโฆษณาที่ปิดกั้นข้อความและจำกัดป๊อปอัป
• เพิ่มความเร็วให้กับเว็บไซต์ของคุณ
• ขนาดปุ่มบนเว็บไซต์ของคุณควรใหญ่พอที่จะใช้งานบนมือถือได้
• อย่าใช้ Flash เนื่องจากจะทำให้เวลาในการโหลดหน้าเว็บช้าลง
• ใช้ขนาดตัวอักษรที่ใหญ่

เมื่อเว็บไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่และมีส่วนร่วมกับโฆษณาสูง ผู้ลงโฆษณาจะต้องเสนอราคาบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้ได้การแสดงผลมากขึ้น

7. ลองขายตรง

คุณสามารถเพิ่มรายได้ของคุณได้อย่างมากด้วยการขายสปอตโฆษณาระดับพรีเมียมให้กับผู้ลงโฆษณาโดยตรง ผู้ลงโฆษณามักจะมองหาการวางโฆษณาของตนในจุดที่พวกเขาจะได้รับการมีส่วนร่วมมากที่สุด ดังนั้น หากคุณมีผู้ชมที่ตรงเป้าหมายสูง และสร้างการเข้าชม/การแสดงผลจำนวนมาก ผู้ลงโฆษณาจะยินดีซื้อสินค้าคงคลังจากคุณโดยตรง คุณยังสามารถทำงานเชิงรุกและเข้าถึงผู้ลงโฆษณาที่เกี่ยวข้องด้วยข้อเสนอของคุณ

การขายตรงให้กับผู้ลงโฆษณายังหมายความว่าผู้เผยแพร่จะนำเงินทั้งหมดกลับบ้าน เนื่องจากไม่มีเครือข่ายโฆษณาใดที่ทำหน้าที่เป็นคนกลางและตัดรายได้จากพวกเขา

อย่างไรก็ตาม การขายตรงจะทำกำไรได้มากที่สุดเมื่อเว็บไซต์ของคุณมีปริมาณการเข้าชมสูง สำหรับเว็บไซต์ขนาดเล็ก ให้เน้นที่การค้นหาเครือข่ายโฆษณาที่มีอัตรา eCPM สูง

พร้อมที่จะเพิ่มรายได้ของคุณในไตรมาสที่ 4 แล้วหรือยัง

ไตรมาสที่สี่หรือช่วงเทศกาลวันหยุดสามารถทำกำไรได้อย่างมากสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา กุญแจสำคัญคือการวางกลยุทธ์เพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้เพิ่มประสิทธิภาพหน่วยโฆษณาและตำแหน่งของคุณเพื่อประสิทธิภาพที่ดีที่สุด เคล็ดลับในบทความนี้จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้

อย่าลืมวิเคราะห์ผลลัพธ์ของคุณเป็นประจำ คุณจะได้รู้ว่าอะไรใช้ได้ผลและส่วนไหนที่คุณจะต้องปรับปรุง

เคล็ดลับข้อใดในบทความนี้ที่คุณจะนำไปใช้ในไตรมาสที่สี่นี้

คุณจะเปลี่ยนตำแหน่งโฆษณาของคุณหรือไม่

หรือคุณจะทดลองโฆษณารูปแบบต่างๆ

ลงทะเบียนตอนนี้เพื่อจองคำปรึกษาฟรีเพื่อช่วยคุณใช้กลยุทธ์ที่นำไปใช้ได้จริงเพื่อเพิ่มรายได้จากโฆษณาของคุณในไตรมาสที่ 4 และหลังจากนั้น!