เหตุใดจึงต้องชำระค่าตัวอย่างปกติในเมื่อคุณมีตัวอย่างข้อมูล *รวย* ได้

เช่นเดียวกับ Julia Roberts ใน “Pretty Woman” ข้อมูลโค้ด SERP ของคุณจะได้รับการบำบัดชีวิตที่สมบูรณ์—โฉมที่มีเสน่ห์และสิ่งที่เป็นประกาย

แต่ก่อนที่เราจะลงลึกถึงวิธีการในการทำให้ตัวอย่างข้อมูลของคุณโดดเด่น เรามาชี้แจงว่าเรากำลังพูดถึงอะไรอยู่

ใช้ชีวิตอย่างมั่งคั่ง: Rich Snippets สำหรับ SEO และวิธีรับมัน

Rich Snippets คืออะไร (และไม่ใช่อะไร)

เกร็ดเล็กๆ น้อยๆ

อย่างแรกเลย: ข้อมูลโค้ดธรรมดาคืออะไร ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ตัวอย่างคือแท็กชื่อที่มีไฮเปอร์ลิงก์และคำอธิบายเมตา (หรือ click-baity) ที่ให้ข้อมูลด้านล่าง เช่น:

โดยเฉพาะอย่างยิ่งตัวอย่างข้อมูลนี้เป็นเครื่องเตือนใจที่ดีว่าตัวอย่างข้อมูล OG ยังคงทรงพลังได้ด้วยตัวเอง (คุณไม่ต้องการรู้ว่าทำไม Richard Gere รู้สึกแย่ที่มีคนดู “Pretty Woman” ซ้ำแล้วซ้ำเล่า! ฉันรู้ว่าฉันทำ... ).

ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ = ตัวอย่างข้อมูลสำเร็จรูป

ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ก็เหมือนกับตัวอย่างข้อมูลทั่วไป ยกเว้นว่าจะแสดงข้อมูลโค้ดล่าสุดในแฟชั่น SERP ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์มีอุปกรณ์เสริมตัวอย่างเพิ่มเติม เช่น:

• ภาพขนาดย่อ
• การจัดระดับดาว
• ภาพขนาดย่อของวิดีโอ

ตัวอย่างข้อมูลบางประเภทมีอุปกรณ์เสริมตัวอย่างสื่อสมบูรณ์ของตัวเอง ตัวอย่างเช่น ข้อมูลโค้ดผลิตภัณฑ์สามารถมีคะแนนเฉลี่ย อุปทาน และเบรดครัมบ์:

ตัวอย่างสูตรอาหารสามารถมีระดับดาว แคลอรี่ และภาพขนาดย่อที่ดูน่ารับประทาน:

Rich snippets นำเสนอข้อมูลภาพแก่ผู้ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นทันที เพื่อให้พวกเขามีบริบทของตัวอย่างมากขึ้น เช่นเดียวกับวิดีโอนี้ ซึ่งคุณสามารถบอกได้ทันทีว่าเป็นวิดีโอ และไม่น่าจะมีการประชดประชันเกี่ยวกับกระดูกจีนชั้นดีนั้น:

สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือเรา ไม่รับประกัน ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ และจะ ไม่ถาวร

แม้ว่าคุณจะใช้วิธีการที่ดีที่สุดทั้งหมดเพื่อทำให้ตัวอย่างของคุณหมดไป แต่ก็ไม่มีการรับประกันว่าข้อมูลโค้ดทั่วไปของคุณจะแสดงเป็นตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ใน SERP ในทำนองเดียวกัน เพียงเพราะตัวอย่างข้อมูลของคุณรวยในวันนี้ ไม่ได้หมายความว่าจะรวยในวันพรุ่งนี้

แม้ว่าเราจะสามารถทำสิ่งที่ทำได้ แต่ก็มีกำลังมากขึ้นที่จะตัดสินว่าตัวอย่างข้อมูลใดจะรวย

SERP ใดที่แสดง ไม่ใช่ ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์

ต่อไปนี้คือบางสิ่งที่มักสับสนกับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์:

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำเป็นส่วนย่อยที่...ก็ นำเสนอ...หรือวางไว้ด้านบนให้คนทั้งโลกได้เห็น ทั้งด้านหน้าและตรงกลาง ตัวอย่างข้อมูลแนะนำบ่อยครั้ง ลด CTR โดยเสนอข้อมูลเพียงพอแก่ผู้ใช้เครื่องมือค้นหาจาก SERP

ในกรณีนี้ผมไม่ต้องคลิกผ่านเพื่อดูว่าคำตอบคือ 252 เลีย

กราฟความรู้

กราฟความรู้จะให้ความรู้ตามข้อเท็จจริง และส่วนใหญ่มักจะปรากฏที่ด้านขวาบนของ SERP

กราฟความรู้สามารถลดอัตราการคลิกผ่านได้มากกว่าข้อมูลโค้ดเด่น เนื่องจากมีการแสดงข้อเท็จจริงโดยตรงบน SERP เสิร์ชเอ็นจิ้นมุ่งหวังที่จะมอบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาแก่ผู้ใช้โดยเร็วที่สุด

ที่นี่ ฉันได้รับข้อเท็จจริงพื้นฐานทั้งหมดเกี่ยวกับ “Pretty Woman: The Musical” (เป็นประเด็น) โดยไม่ต้องคลิกดู

กล่อง PAA (คนยังถาม)

เด็กใหม่ล่าสุดในกลุ่มคือ PAA หรือกล่อง "คนยังถาม" คุณเคยเห็นพวกเขา ฉันเคยเห็นพวกเขา และพวกเขายอดเยี่ยมมาก พวกเขาช่วยให้ผู้ใช้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อที่พวกเขาค้นหาโดยให้คำถามอื่น ๆ ที่คนอื่นถามในหัวข้อเดียวกันและคำตอบสำหรับคำถามเหล่านั้น

ด้านบน คุณสามารถดูคุณสมบัติ SERP ทั้งสาม (ข้อมูลโค้ดเด่นด้านบน กราฟความรู้ทางด้านขวา และกล่อง PAA ด้านล่าง) พร้อมกัน

ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์และมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์อาจเกิดจากการเพิ่มโค้ดในไซต์ของคุณที่เรียกว่า "มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง" ในบางครั้ง

การเพิ่มมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในไซต์ของคุณโดยพื้นฐานแล้วจะเป็นการติดป้ายกำกับข้อมูลบางส่วนในไซต์ของคุณ เพื่อให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจสิ่งที่คุณพยายามจะสื่อสารได้แม่นยำยิ่งขึ้น

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นธุรกิจ คุณสามารถพูดว่า "เฮ้ เสิร์ชเอ็นจิ้น: นี่คือชื่อธุรกิจของฉัน นี่คือเวลาทำการของฉัน" หรือถ้าคุณมีงานกิจกรรม คุณสามารถพูดว่า "เครื่องมือค้นหา: นี่คือชื่อกิจกรรมของฉัน นี่คือองค์กรที่จัดกิจกรรม นี่คือสถานที่ เวลา ฯลฯ" — คุณได้รับภาพ

ประเภททั่วไปที่คุณสามารถมาร์กอัปได้ ได้แก่:

• ธุรกิจ
• ประชากร
• สินค้า
• เหตุการณ์
• วีดีโอ

ค่า SEO ของ Rich Snippets คืออะไร?

คุณอาจกำลังคิดว่า: เดี๋ยวก่อน เดี๋ยวก่อน ถ้าฉันมีปัญหาในการเรียนรู้วิธีการติดตั้งโค้ด "มาร์กอัป" ที่ "อาจ" จะได้รับข้อมูลโค้ดที่สมบูรณ์ มีอะไรให้ฉันบ้าง

มีข่าวดีก็มีข่าวร้าย

เอาข่าวร้ายออกไปก่อน: Google ได้ระบุไว้อย่างชัดเจนว่าไม่มีผลอัลกอริทึมจากข้อมูลที่มีโครงสร้าง

กล่าวอีกนัยหนึ่ง มาร์กอัป (และตัวอย่างข้อมูลมากมายที่พวกเขาสร้างขึ้นในบางครั้ง) จะไม่ให้ความรุ่งโรจน์ SEO แก่คุณ (เศร้า ฉันรู้—แต่อย่างน้อยพวกเขาก็บอกเรา บางอย่าง ) ต่างจากการทำให้ไซต์ของคุณเร็วขึ้นหรือได้รับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง .

ข่าวดี?

ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์สามารถเพิ่ม CTR ได้

เดี๋ยวก่อน อดทนไว้ หลายๆ คนอาจคิดว่าตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ไม่คุ้มกับเวลาของคุณ หากไม่ส่งผลต่ออัลกอริทึมของ Google โดยตรง

หากไซต์ของคุณเป็นเว็บไซต์ใหม่และ/หรือคุณกำลังพยายามจัดอันดับสำหรับคำหลักที่อยู่นอกช่วงของคุณ ใช่แล้ว มีสิ่งที่ดีกว่าที่คุณอาจใช้เวลาในการทำ SEO

แต่สำหรับคนอื่นๆ ไม่ควรมองข้ามพลังของการเพิ่ม CTR

หากเป้าหมายของคุณคือการดึงดูดผู้ใช้มายังไซต์ของคุณผ่าน SERP มากขึ้น (นั่นไม่ใช่คำจำกัดความของ SEO มากนักใช่หรือไม่) มี สอง ขั้นตอนสำคัญที่คุณควรให้ความสนใจเมื่อพยายามนำผู้ใช้มายังไซต์ของคุณ

1. ผู้ใช้ค้นหา อัลกอริทึมจะส่งผลต่อสิ่งที่ผู้ใช้แสดงตามคำค้นหาของพวกเขา SEO ส่วนใหญ่มุ่งเน้นความพยายามอย่างมากในเรื่องนี้: ย้ายข้อมูลโค้ดขึ้นไปบนบันได SERP โดยพยายามส่งผลต่ออัลกอริทึม

2. ผู้ใช้คลิก (หรือเปล่า) แต่ในทางปรัชญาแล้ว ตัวอย่างข้อมูลระดับสูงจะมีประโยชน์อะไรถ้าไม่มีใครคลิกเข้าไป หรือตามความเป็นจริงมากขึ้น: คุณจะคาดหวังให้ข้อมูลโค้ดของคุณอยู่ในระดับสูงได้อย่างไร แม้ว่าคุณจะพยายามทำ SEO อย่างดีที่สุดแล้วก็ตาม ถ้าไม่มีใครสนใจที่จะคลิกดู

การลืมเกี่ยวกับขั้นตอนที่สองนั้นเป็น ความผิดพลาดครั้งใหญ่

สิ่งสำคัญที่สุดคือ: เพื่อให้ผู้ใช้เข้าสู่ไซต์ของคุณจาก SERP ในท้ายที่สุด คุณต้องให้พวกเขาคลิกที่ข้อมูลโค้ดของคุณ ในขณะที่การปรับแต่งด้วยคันโยกอัลกอรึทึมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ SEO (โดยเฉพาะอันที่หนักหน่วง เช่น ลิงก์ย้อนกลับ) ดังนั้นการปรับคันโยก CTR ก็เช่นกัน

นอกจากนี้ ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น ผู้ใช้ที่คลิกตัวอย่างข้อมูล ก็ เหมือนกับพวกเขาโหวตตัวอย่างข้อมูล ซึ่งส่งผลต่อการจัดอันดับ แม้ว่าปัจจัยในสถานที่ เช่น เวลาบนไซต์และอัตราตีกลับ ส่งผลต่อความหมายของการโหวตนั้น การไม่คลิกหมายความว่าไม่มีการโหวต และ Google จะไม่จัดอันดับตัวอย่างข้อมูลสูงหากไม่มีใครคลิก และหาก Google ไม่รู้ว่าผู้คนคิดอย่างไรเกี่ยวกับหน้าที่อยู่อีกด้านหนึ่งของตัวอย่างนั้น

แม้ว่า Google ไม่ได้ระบุอย่างชัดเจนว่า CTR แบบออร์แกนิกส่งผลต่ออัลกอริทึมแบบออร์แกนิก แต่ก็มีหลักฐานบางอย่างที่แสดงว่าเป็นเช่นนั้น (และ…มันสมเหตุสมผล และ Bing ยอมรับว่า CTR เป็นส่วนใหญ่ของอัลกอริทึมการจัดอันดับของพวกเขา แม้ว่าจะไม่ใช่ก็ตาม Google).

หนึ่งคำสุดท้ายในการป้องกันตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์: แม้ว่าตัวอย่างข้อมูลแนะนำและกราฟความรู้มักจะทำให้ผู้ใช้ไม่ต้องคลิก แต่ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์มักจะให้เหตุผลแก่ผู้ใช้ในการ คลิก มากขึ้น

แม้ว่าตัวอย่างข้อมูลแนะนำและกราฟความรู้มักจะเข้ามาแทนที่ความจำเป็นที่ผู้ใช้คลิกที่ข้อมูลโค้ดโดยใส่คำตอบไว้ข้างหน้าพวกเขา ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์จะให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ใช้เกี่ยวกับ สิ่งที่อยู่อีกด้านหนึ่งของตัวอย่างข้อมูล ซึ่งดึงดูดให้ผู้ใช้คลิก

5 ขั้นตอนในการทำให้ผู้หญิงสวย ตัวอย่างของคุณเป็น ตัวอย่างที่ร่ำรวย

1. ระบุข้อมูลที่มีโครงสร้างที่มีอยู่

ขั้นแรก ระบุข้อมูลที่มีโครงสร้างที่มีอยู่บนเว็บไซต์ของคุณ หากมี แม้ว่าคุณจะไม่คิดว่ามี แต่ก็มีโอกาสที่คุณจะต้องขอบคุณธีมหรือปลั๊กอินของคุณ

ซึ่งทำได้ง่ายๆ ด้วยรายงานข้อมูลที่มีโครงสร้างใน Google Search Console

หากคุณมีข้อมูลที่มีโครงสร้างอยู่ในไซต์อยู่แล้ว รายงานข้อมูลที่มีโครงสร้างจะแสดงให้คุณเห็นว่าไซต์ของคุณมีมาร์กอัปประเภทใดบ้าง และหากมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับวิธีการใช้งาน

ฉันขอแนะนำให้ใช้มาร์กอัปสคีมา ซึ่งเป็นมาร์กอัปทั่วไปที่สุด เพื่อใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างในไซต์ของคุณ ผู้เล่นสำคัญทุกคนเข้าใจสคีมา: Google, Microsoft, Yandex และ Yahoo! ทำให้คนส่วนใหญ่เป็นที่ต้องการ

2. ค้นหาข้อมูลที่คุ้มค่าบนไซต์ของคุณ

ถัดไป คุณต้องกำหนดสิ่งที่คุณสามารถทำเครื่องหมายบนไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นอีคอมเมิร์ซ มาร์กอัปผลิตภัณฑ์ เช่น ราคาและบทวิจารณ์ จะเป็นกุญแจสำคัญ

ธุรกิจส่วนใหญ่สามารถใช้มาร์กอัปองค์กร มาร์กอัปเบรดครัมบ์ และมาร์กอัปการนำทางไซต์ (ดูตัวอย่างการนำทางไซต์ด้านล่าง) หากเกี่ยวข้อง

จำไว้ว่ามาร์กอัปนั้นคุ้มค่าที่จะทำก็ต่อเมื่อมีประโยชน์จริงๆ ตัวอย่างเช่น หากเว็บไซต์ของคุณมีเพียงไม่กี่หน้าและบล็อก คุณอาจไม่ต้องการเบรดครัมบ์เพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าพวกเขาอยู่ที่ไหน

คุณสามารถคลิกที่ประเภท Schema เพื่อสำรวจความเป็นไปได้ หรือไปที่ Google เพื่อค้นหาตัวอย่างมากมายสำหรับธุรกิจที่คล้ายกับของคุณ

เพียงให้แน่ใจว่าคุณปฏิบัติตามกฎ อย่าใช้มาร์กอัปที่มองไม่เห็นหรือไม่เกี่ยวข้องเพื่อพยายามหลอกลวงเครื่องมือค้นหา ด้วยความสามารถ AI ที่เพิ่มขึ้นของ Google ไม่มีทางเป็นไปได้

3. เลือกวิธีการนำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้

มีหลายวิธีในการนำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้ในไซต์ของคุณ ฉันจะอธิบายสองสามวิธี ซึ่งจัดโดยความชำนาญด้านเทคโนโลยี

สำหรับอุปกรณ์น้ำหนักเบา: ปลั๊กอินเครื่องมือเน้นข้อมูลและสคีมา

Google ได้สร้างเครื่องมือเน้นข้อมูลเพื่อให้ผู้ดูแลเว็บเพิ่มมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในเว็บไซต์ของตนได้อย่างง่ายดาย เครื่องมือเน้นข้อมูลช่วยให้คุณสามารถคลิกและแท็กข้อมูลในไซต์ของคุณได้

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถคลิกที่เวลาทำการของคุณและติดป้ายกำกับด้วยสคีมาธุรกิจท้องถิ่นว่า "openingHours" ซึ่งเครื่องมือเน้นข้อมูลจะแนะนำคุณ เป็นเรื่องง่ายและตรงไปตรงมาตามที่มีข้อมูลที่มีโครงสร้าง

นอกจากจะง่ายสุด ๆ แล้ว อีกสิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับการใช้เครื่องมือเน้นข้อมูลก็คือเป็นเครื่องมือของ Google (Google ชอบ Google) อย่างไรก็ตาม Bing ไม่รู้จักเครื่องมือเน้นข้อมูล (Bing ไม่ชอบ Google) หากคุณมีผู้ใช้ Bing จำนวนมาก (นี่ ยุค 90 ใช่ไหม) คุณอาจต้องการเลือกเส้นทางอื่น

หากคุณใช้ WordPress คุณสามารถดูปลั๊กอิน Schema ได้ แต่นี่จะเป็นตัวเลือกที่ฉันแนะนำน้อยที่สุดสำหรับตัวเลือกทั้งหมดที่แสดงไว้ที่นี่ ด้วยปลั๊กอิน Schema เป็นการยากที่จะทำให้มาร์กอัปของคุณถูกต้องและรวมสิ่งที่คุณต้องการเนื่องจากจะพยายามทำให้มาร์กอัปของคุณโดยอัตโนมัติ

ที่สำคัญยิ่งไปกว่านั้น ยิ่งคุณมีปลั๊กอินมากเท่าไหร่ โอกาสที่เว็บไซต์ของคุณจะเสียหายจากปลั๊กอินที่เล่นไม่ดีร่วมกันก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น ซึ่งยากและต้องใช้เวลานานในการแก้ไขอย่างไม่ต้องสงสัย

สำหรับขนาดกลาง: Google Tag Manager

ได้ คุณสามารถใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างกับ Google Tag Manager ได้ หากคุณใช้เครื่องจัดการแท็กอยู่แล้ว แสดงว่าคุณยินดี (ใช่!) หากไม่เป็นเช่นนั้น ทางเลือกถัดไปคือทางออกที่ดีที่สุดสำหรับผู้ที่ไม่ค่อยเข้าใจเทคโนโลยี

ในตอนแรกอาจดูน่ากลัวเล็กน้อย แต่มีแหล่งข้อมูลมากมายเกี่ยวกับวิธีใช้ Google Tag Manager ในการเพิ่มมาร์กอัปในไซต์ของคุณ

สำหรับรุ่นใหญ่: เพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างด้วยตนเอง

แม้แต่สำหรับ DIYers ที่มีความมั่นใจและค่อนข้างเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี ก็ควรได้รับการเตือนล่วงหน้า: การเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างด้วยตนเองลงในไซต์ของคุณอาจเป็นอันตรายได้

แม้ว่าการทำความเข้าใจโค้ดข้อมูลที่มีโครงสร้างและการใช้เครื่องมือมาร์กอัปสคีมา เช่น โปรแกรมช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google จะช่วยให้คุณได้รับโค้ดในมืออย่างง่ายดาย การเพิ่มมาร์กอัปด้วยตนเองลงในไซต์ของคุณก็เป็นส่วนที่ยุ่งยาก หากคุณเริ่มแก้ไขสิ่งต่างๆ เช่น ไฟล์เทมเพลตและแท็กส่วนหัว อาจทำให้ธีมและไซต์ของคุณยุ่งเหยิง!

คุณสามารถสำรวจการเพิ่ม Schema ลงใน WordPress ด้วยตนเองโดยใช้รูปแบบ microdata และ JSON-LD แต่หากคุณลองใช้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้สำรองข้อมูลไซต์และธีมของคุณแล้ว และอาจมีเพื่อนนักพัฒนาซอฟต์แวร์อยู่ในโหมดเตรียมพร้อมไว้เผื่อไว้ด้วย

4. ทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างที่นำมาใช้ของคุณ

เมื่อคุณใช้งานแล้ว ให้เสียบ URL ของคุณลงในเครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google เพื่อให้แน่ใจว่าเครื่องมือค้นหาจะสามารถอ่านได้อย่างถูกต้อง

5. นั่งสวย อดทน

ข้อควรจำ: ข้อมูลที่มีโครงสร้างไม่ได้รับประกันตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์อาจปรากฏขึ้น หายไป และปรากฏขึ้นอีกครั้งหลังจากเพิ่มมาร์กอัป

ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์อาจปรากฏขึ้นครั้งแรกหลังจากผ่านไปสองสามสัปดาห์ เมื่อเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในไซต์ของคุณแล้ว คุณต้องรอให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาสังเกตเห็น

จากนั้น เพิ่ม Schema ต่อไปเมื่อคุณเพิ่มข้อมูลที่คุ้มค่าในการมาร์กอัปในไซต์ของคุณ เพื่อรับตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์และใช้ชีวิตที่ร่ำรวยต่อไป