ขี่ Algorithm Wave ของ Google หรือ Sink

อัพเดทล่าสุดเมื่อ 11 กันยายน 2019

หากคุณตัดสินใจที่จะลองและประสบความสำเร็จในจักรวาลอุตสาหกรรมดิจิทัล คุณต้องแข่งขัน เพื่อแข่งขันกับผู้ที่มีคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับตัวคุณเอง ธุรกิจของคุณต้องติดอันดับในเครื่องมือค้นหา เพื่อให้ได้อันดับใน Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพ วิธีเดียวที่จะรู้ว่าควรเพิ่มประสิทธิภาพเพื่ออะไรคือการรู้จักอัลกอริทึมที่เป็นปัจจุบันที่สุดของ Google อัลกอริทึมเหล่านี้เป็นกฎและข้อบังคับที่ Google กำหนดขึ้นเพื่อพิจารณาว่าพวกเขาตัดสินใจอย่างไรว่าไซต์ใดได้รับการปรับให้เหมาะสมเพียงพอที่จะได้รับการจัดอันดับที่ดี การติดตามและใช้มาตรฐานการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Google เป็นวัตถุประสงค์หลักของผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่มีความรู้

เหตุใด Google จึงต้องการอัลกอริทึม

เมื่อการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหามีความสำคัญมากขึ้น วิธีจัดการกับระบบและจำนวนวิธีแก้ไขปัญหาชั่วคราวและช่องโหว่ของกฎระเบียบของ Google ก็เช่นกัน คำว่า “Black Hat SEO” ถูกใช้เพื่ออธิบายกลวิธีเหล่านี้ และพวกเขาก็เริ่มโยนเป้าหมายที่แท้จริงของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาออกไปอย่างรวดเร็ว

• การบรรจุคำหลัก

แม้ว่ากลวิธีนี้จะธรรมดามาก แต่ก็มีประสิทธิภาพอย่างมากในช่วงแรกๆ ของอินเทอร์เน็ต กลยุทธ์นี้เกี่ยวข้องกับการใช้คำหลักซ้ำหลายครั้งทั่วทั้งหน้าจนกระทั่งเนื้อหาแทบไม่มีความหมายหลังจากนั้น ผู้ใช้กลยุทธ์นี้จะใส่คำหลักเดียวกันในคอนเทนเนอร์ที่มีอยู่เกือบทั้งหมด (ย่อหน้า ส่วนหัว ส่วนท้าย) และทำให้หน้าสูญเสียความสามารถในการอ่านเกือบทั้งหมด

• คีย์เวิร์ดที่ไม่เกี่ยวข้อง

นี่เป็นกลยุทธ์ที่เป็นอันตรายซึ่งเกี่ยวข้องกับการใช้คำหลักยอดนิยมเพื่อช่วยจัดอันดับหน้าเว็บที่ไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาเลย

(ตัวอย่าง: Michael Jordan จะสวมเครื่องประดับของเรา และคุณก็เช่นกัน!)

กลวิธีที่ทำให้เข้าใจผิดนี้ได้รับความนิยมเนื่องจากผลลัพธ์เกือบจะในทันทีขึ้นอยู่กับแนวโน้มปัจจุบันของคำหลักยอดนิยม

• เนื้อหาที่ซ้ำกัน

นี่เป็นกลยุทธ์ที่แย่มากของ Black Hat SEO มันเกี่ยวข้องกับการคัดลอกเนื้อหาจากเว็บไซต์หรือหน้ายอดนิยมทั้งหมดแล้ววางลงบนไซต์ที่ละเมิด ตอนนี้หากไซต์ที่ละเมิดมีการปรับให้เหมาะสมกว่าไซต์ดั้งเดิม พวกเขาสามารถขโมยอันดับสำหรับงานที่ถูกขโมยได้

• ข้อความเล็ก ๆ ซ่อนและเปลี่ยนสี

บางครั้งผู้ที่ทำการบรรจุคำหลักยังคงต้องการให้ผู้ใช้สามารถอ่านไซต์ของตนได้ แต่พวกเขาต้องการให้ Google เห็นคำหลักจำนวนมากบนหน้าเว็บของตน ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงตัดสินใจสร้างข้อความที่ไม่ต้องการให้ผู้ใช้มองไม่เห็นด้วยตาเปล่าให้มากที่สุด ในขณะที่ยังคงอนุญาตให้ Google ดูหน้าเว็บเป็น "คำหลักจำนวนมาก" พวกเขาทำสิ่งนี้โดยทำให้ข้อความมีขนาดเล็กมาก โดยใช้สไตล์ชีตเพื่อแสดงข้อความว่าถูกซ่อน หรือแม้แต่ทำให้ข้อความมีสีเดียวกับพื้นหลัง สิ่งนี้ทำให้พวกเขายังคงจัดหาคำหลักจำนวนมากให้กับ Google ในขณะที่แสดงเนื้อหาที่ยอมรับได้ต่อผู้ใช้

Google ทำอะไรเกี่ยวกับเรื่องนี้?

Google ต้องดำเนินการอย่างรวดเร็ว เนื่องจากกลวิธีเหล่านี้ทำลายวัตถุประสงค์ทั้งหมดของเครื่องมือค้นหา หากผู้ใช้ไม่พบสิ่งที่พวกเขากำลังค้นหาเพราะผลลัพธ์เสียหายจากกลยุทธ์ SEO ของ Black Hat ผู้ใช้จะไม่ค้นหาเลย อัลกอริธึมของ Google ไม่สามารถหยุดกลวิธีเหล่านี้ได้ อย่างไรก็ตาม พวกเขาสามารถลงโทษไซต์โดยใช้เทคนิคเหล่านี้ได้ง่ายๆ โดยไม่ให้อันดับตามที่ต้องการในตอนแรก อัลกอริธึมของ Google เป็นแนวทางที่ไซต์ต้องปฏิบัติตามก่อนที่ Google จะถือว่าไซต์เหล่านี้คู่ควรกับคุณลักษณะใน SERP คุณภาพของการปรับให้เหมาะสมตามมาตรฐานเหล่านี้จะกำหนดอันดับที่สูงกว่าการแข่งขัน

อัลกอริทึมใช้ปัจจัยอะไรในการจัดอันดับ?

ระบบการจัดอันดับของ Google ประกอบด้วยชุดของอัลกอริทึม ซึ่งเป็นแนวทางในการสร้างหน้าเว็บที่ปรับให้เหมาะสมอย่างสมบูรณ์สำหรับเครื่องมือค้นหา แม้ว่าจะมีหลายปัจจัยที่ต้องติดตาม แต่น้ำหนักที่มอบให้กับพื้นที่ใดๆ ขึ้นอยู่กับปัจจัยสองสามอย่างเป็นหลัก เช่น:

• คำพูดของคุณ
• ความเกี่ยวข้องของเพจ
• การใช้งานของเพจ
• ความเชี่ยวชาญของแหล่งที่มา
• ตำแหน่งและการตั้งค่า

Google ใช้ "ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหา" ที่ได้รับการฝึกอบรมมาอย่างเชี่ยวชาญหลายพันคนทั่วโลก เพื่อทดสอบหลักเกณฑ์ที่กำหนดไว้และสร้างอัลกอริทึมที่ยึดถืออย่างเคร่งครัด ซึ่งช่วยให้เราค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับการค้นหาของเรา สำหรับผู้ที่มองหาเนื้อหาของตนเองเพื่อให้มองเห็นได้ในเครื่องมือค้นหา Google (ไม่ค่อยบ่อย) จะแบ่งปันข้อมูลของกฎเกณฑ์ที่จำเป็นซึ่งเกี่ยวข้องกับอัลกอริทึมปัจจุบัน แม้ว่ากฎเหล่านี้สามารถเปลี่ยนแปลงได้ตามใจชอบ (อย่างที่มักจะทำ) แต่ก็มีข้อกำหนดที่สอดคล้องกันบางประการสำหรับการสร้างเนื้อหาที่ยอมรับได้ เช่น:

ความหมายของคำถาม

โดยทั่วไปหมายความว่า Google จะพิจารณาภาษาจริงของข้อความค้นหาและกำหนดเจตนาโดยดูจากคำพ้องความหมาย บริบท และแม้แต่การสะกดผิดเพื่อกำหนดขอบเขตสูงสุดของภาษาและวัตถุประสงค์ของข้อความค้นหา

ความเกี่ยวข้องของหน้าเว็บ

นี่เป็นหนึ่งในกระบวนการที่สำคัญที่สุดที่ Google ดำเนินการสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ณ จุดนี้ Google จะสแกนเว็บไซต์เพื่อค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาที่ป้อน ตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนที่สุดว่าพบหน้าที่เกี่ยวข้องคือเมื่อมีการรวบรวมข้อมูลการโต้ตอบที่ตรงกัน การรวม และไม่ระบุชื่อ และบอก Google ว่าพบเนื้อหาที่เกี่ยวข้องแล้ว

คุณภาพของเนื้อหา

ส่วนนี้ของกระบวนการจะต้องเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดอันดับสองสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และอาจเป็นสิ่งที่พวกเขาใช้เวลาส่วนใหญ่ในการเพิ่มประสิทธิภาพในการทำงาน แหล่งที่มาที่เชื่อถือได้สำหรับข้อความค้นหาคือเว็บไซต์ที่ไม่เพียงแต่มีความหนาแน่นของคำหลักที่ตรงกับข้อความค้นหาเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ และความน่าเชื่อถือของคำที่ค้นหา เว็บไซต์ที่โดดเด่นอื่นๆ ที่เชื่อมโยงกับเว็บไซต์ของคุณจะทำให้ Google ส่งสัญญาณว่าคุณจัดอยู่ในหมวดหมู่เดียวกัน โดยเป็นแหล่งที่เชื่อถือได้สำหรับผู้ค้นหา

การใช้งานของหน้าเว็บ

ประสบการณ์ของผู้ใช้ไม่ใช่สิ่งที่ขับเคลื่อนการจัดอันดับ แต่จริงๆ แล้วขับเคลื่อนให้เกิด Conversion อย่างไรก็ตาม Google จะกำหนดความสามารถในการใช้งานโดยรวมของหน้าเว็บของคุณก่อนที่จะดึงมาจัดอันดับ Google มองหาสัญญาณหลายอย่างเพื่อพิจารณาว่าไซต์นั้นใช้งานง่ายหรือไม่ เช่น:

• ปรากฏในเบราว์เซอร์ต่างๆ
• การตอบสนองของมัน
• ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บสำหรับทั้งมือถือและเดสก์ท็อป

Google และไซต์บุคคลที่สามอื่นๆ จัดหาเครื่องมือมากมายให้กับผู้ใช้ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้เว็บไซต์ใช้งานง่ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ในขณะเดียวกันก็ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์การจัดอันดับของอัลกอริทึมของ Google อย่างใกล้ชิด

บริบทและการตั้งค่าของผู้ใช้

ข้อมูลสำคัญอื่นๆ เช่น ประวัติการค้นหาที่ผ่านมา การตั้งค่าการค้นหา และตำแหน่ง ยังถูกใช้โดยอัลกอริทึมเพื่อจัดอันดับหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหา ตัวบ่งชี้ เช่น การตั้งค่าการค้นหา มีความสำคัญในการบอกให้ Google ทราบถึงภาษาที่ผู้ใช้ต้องการ และ “การค้นหาปลอดภัย” ช่วยกรองผลลัพธ์ที่โจ่งแจ้งออกไป ปัจจัยด้านตำแหน่งมีความสำคัญมาก เนื่องจากจะกรองพื้นที่ที่ไม่ได้อยู่ในบริเวณใกล้เคียงของผู้ใช้ออก และจะจัดอันดับผลลัพธ์ให้ใกล้กับผู้ค้นหาแทนเพื่อความสะดวก

หากพวกเขาไม่เข้าใจอัลกอริทึม แสดงว่า ไม่มีผู้เชี่ยวชาญ

แม้ว่าข้อมูลเกี่ยวกับอัลกอริธึมของ Google จะมีความสำคัญสูงสุดต่อผู้เชี่ยวชาญ SEO และแม้แต่นักพัฒนาเว็บเสมอ ในฐานะลูกค้าที่กำลังมองหาบริการ SEO หรือป้ายกำกับส่วนตัวที่ต้องการขายบริการ SEO คุณควรทราบหลักเกณฑ์เหล่านี้ สิ่งนี้สำคัญไม่เพียงแต่สำหรับการใช้งานของคุณเองเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการพิจารณาด้วยว่าบุคคลที่คุณจ้างสำหรับทักษะ SEO ของพวกเขามีความเข้าใจอย่างแน่วแน่ในแง่มุมที่สำคัญที่สุดของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาหรือไม่ ซึ่งช่วยให้ Google ช่วยให้หน้าเว็บของคุณมีอันดับที่ดีขึ้นโดยการติดตามและ ติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับอัลกอริธึมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของ Google หากปราศจากความรู้นี้ โอกาสในการประสบความสำเร็จทางดิจิทัลจะถูกประเมินเป็นโมฆะ

ผู้เขียน: เควิน พี.