Roe v. Wade: สิ่งที่พนักงานชาวอเมริกันต้องการให้บริษัททำในตอนนี้
เผยแพร่แล้ว: 2022-09-02ในปีพ.ศ. 2516 ศาลฎีกาของสหรัฐอเมริกาได้วินิจฉัยว่ารัฐธรรมนูญของสหรัฐอเมริกาได้ให้สิทธิประชาชนในการเข้าถึงการทำแท้ง กล่าวโดยย่อ การทำแท้งเป็นสิ่งถูกกฎหมาย และได้รับการคุ้มครองในระดับรัฐบาลกลาง มันเป็นการตัดสินใจครั้งสำคัญขนานนามว่า Roe v. Wade
แต่เกือบ 50 ปีต่อมาในปี 2022 Roe v. Wade ถูกพลิกคว่ำ ปัจจุบัน แต่ละรัฐมีอำนาจตัดสินใจว่าจะทำแท้งถูกกฎหมายหรือไม่ หรือจำกัดการทำแท้งให้มากกว่านี้ หากปัจจุบันยังไม่มีกฎหมายที่ทำเช่นนั้น
การตัดสินใจครั้งนี้ทำให้เกิดกระแสตอบรับที่หลากหลายทั่วประเทศ – โดยมีความคิดเห็นที่แตกแยก เป็นสัญญาณบ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงทางการเมืองครั้งใหญ่ และเป็นสิ่งที่น่าจะส่งผลต่อการเลือกตั้งกลางภาคในเดือนพฤศจิกายนนี้
ในการลงคะแนนเสียงหลัง Roe ครั้งแรก รัฐแคนซัสในอดีตของพรรครีพับลิกันดังก้องเพื่อสนับสนุนสิทธิของพลเมืองในการทำแท้ง ในขณะที่รัฐมิชิแกนที่แกว่งไกวให้คำมั่นว่าจะให้ความสำคัญกับ "สิทธิในการดำเนินการ" ในการแข่งขันของผู้ว่าการรัฐ ทั้งสองมี "คำใบ้ถึงช่องโหว่ของพรรครีพับลิกัน" ตาม Bloomberg
ในช่วงเวลาแห่งความแตกแยกและตึงเครียดเช่นนี้ แบรนด์ต่างๆ อาจพบว่าตนเองอยู่ในภาวะอัมพาต ไม่แน่ใจในสิ่งที่ถูกต้องที่ต้องทำ หรือไม่ว่าจะทำอะไรเลยหรือไม่ สิ่งสำคัญที่สุดคือ การรู้วิธีสนับสนุนพนักงานของพวกเขา และรักษาความสัมพันธ์กับผู้มีความสามารถที่คาดหวัง หรือแม้แต่ลูกค้า สามารถรู้สึกเหมือนเดินไต่เชือก
และในขณะที่มีการรายงานข่าวมากมายที่ติดตามปฏิกิริยาของอเมริกาต่อการพิจารณาคดี ข้อมูล Zeitgeist ล่าสุดของเราขุดลึกลงไปอีกเล็กน้อย โดยจะเปิดเผยสิ่งที่ผู้บริโภคชาวอเมริกันต้องการจากแบรนด์ต่างๆ ในอเมริกาหลังยุค Roe America และสิ่งที่พนักงานในสหรัฐฯ คาดหวังจากนายจ้างของพวกเขาในตอนนี้
นี่คือวิธีที่ธุรกิจของคุณ สามารถนำทางภูมิทัศน์หลังยุคหลังใหม่ของอเมริกาได้
ข้อมูล Roe v. Wade Zeitgeist ของเราพร้อมให้บริการแก่ทุกคน และคุณสามารถดูสิ่งที่ค้นพบได้อย่างละเอียดยิ่งขึ้น ในระหว่างนี้ ต่อไปนี้คือข้อมูลสรุปที่คุณจำเป็นต้องรู้
1. Roe v. Wade เป็นหัวข้อเฉพาะในสหรัฐอเมริกา – และพนักงานจำนวนมากมองว่าเป็นเรื่องต้องห้ามเมื่อเทียบกับนโยบายสาธารณะทั่วไป
เมื่อพูดถึงนโยบายสาธารณะโดยทั่วไป 12% ของผู้บริโภคในสหรัฐฯ คิดว่าไม่สมควรที่บริษัทจะมีจุดยืน
แต่สำหรับ Roe v. Wade เป็นเรื่องที่ต้องห้ามมากกว่ามาก 28% ของผู้บริโภคในสหรัฐฯ คิดว่าไม่สมควรที่บริษัทจะมีจุดยืนต่อ Roe v. Wade ซึ่งเพิ่มขึ้น 131% เมื่อเทียบกับนโยบายสาธารณะทั่วไปอื่นๆ
ซื้อกลับบ้าน? ผู้บริโภคไม่เชื่อว่าเหมาะสมสำหรับคำกล่าวสนับสนุนหรือคัดค้านจากภายนอก ที่จริงแล้วพวกเขาต้องการให้แบรนด์เก็บความคิดเห็นไว้กับตนเองในหัวข้อที่ละเอียดอ่อนเช่นนี้
ความรู้สึกนี้เป็นเอกลักษณ์ของชาวอเมริกัน
ผู้บริโภคในสหรัฐฯ นั้นระมัดระวังมากที่สุดเกี่ยวกับจุดยืนของบริษัทที่มีต่อ Roe v. Wade แต่ประเทศอื่นๆ ก็เอนเอียงไปทางการสนับสนุนมากขึ้น
ตัวอย่างเช่น 33% ของผู้บริโภคในอินเดีย 33% ของผู้บริโภคในอิตาลี และ 26% ของผู้บริโภคในบราซิลคิดว่าแบรนด์ควรมีจุดยืนต่อสาธารณะต่อ Roe v. Wade เสมอ เมื่อเทียบกับเพียง 17% ในสหรัฐอเมริกา
2. แต่ Gen Z และคนรุ่นมิลเลนเนียลอยากให้คุณพูดถึงผลงานของคุณมากกว่า
แม้ว่าข้อมูลของเราจะแสดงว่าความคิดเห็นแบบอนุรักษ์นิยมของสหรัฐฯ เกี่ยวกับจุดยืนของบริษัทที่มีต่อ Roe v. Wade อย่างไร หากคุณแยกความคิดเห็นตามอายุ คุณจะเห็นมุมมองที่แตกต่างกันมากในหมู่คนหนุ่มสาว
Gen Z และ Millennials ชาวอเมริกันมีแนวโน้มที่จะสนับสนุนบริษัทที่มีจุดยืนในที่สาธารณะมากกว่า อันที่จริง 57% เชื่อว่าเป็นการเหมาะสมสำหรับแบรนด์ที่จะพูดถึง Roe v. Wade
สำหรับ Gen X ตัวเลขนี้ต่ำกว่ามากที่ 40% และสำหรับเบบี้บูมเมอร์ ตัวเลขนี้ต่ำกว่ามากที่ 38%
สำหรับผู้นำธุรกิจ การทำความเข้าใจว่าผู้บริโภคชาวอเมริกันรู้สึกอย่างไรสามารถช่วยแนะนำกลยุทธ์ในที่ทำงานของคุณ และคุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เป็นเกณฑ์มาตรฐานสำหรับวิธีปฏิบัติต่อพนักงานของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าพนักงานกลุ่มต่างๆ จะมีความต้องการที่แตกต่างกันในขณะนี้ คุณอาจให้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้นำทางแผนของคุณ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับอายุในที่ทำงานของคุณ คุณอาจตัดสินใจแบ่งกลุ่มการสื่อสารของคุณกับผู้ที่ต้องการฟังหรือให้ทั้งองค์กรของคุณมีส่วนร่วม แต่การใช้ไหวพริบ การเอาใจใส่ และการสนับสนุนเป็นสิ่งสำคัญ
3. ชาวอเมริกันต้องการให้บริษัทเสนอการลาเพื่อเงินสำหรับปัญหาของผู้หญิง – แต่อายุต่างกันมีลำดับความสำคัญต่างกัน
เหนือสิ่งอื่นใด ผู้บริโภคในสหรัฐฯ ต้องการให้บริษัทต่างๆ เสนอการลางานโดยได้รับค่าจ้างสำหรับปัญหาผู้หญิง 55% ของ Gen Z และคนรุ่นมิลเลนเนียลพูดแบบนี้ เช่นเดียวกับ 44% ของ Gen X และ 40% ของเบบี้บูมเมอร์ ต่อจากนี้ ชาวอเมริกันต้องการให้บริษัทต่างๆ นำเสนอปัญหาด้านสุขภาพของผู้หญิงในทางบวก/ถูกต้องมากขึ้น โดย 32% ของ Gen Z และคนรุ่นมิลเลนเนียลพูดแบบนี้ แม้ว่าสิ่งนี้จะลดลงเหลือ 26% ของ Gen X และ 25% ของ boomers
ที่น่าสนใจคือมีเพียง 16% ของ Gen Z และคนรุ่นมิลเลนเนียลคิดว่าบริษัทต่างๆ ไม่จำเป็นต้องทำอะไรมากกว่านี้ ในขณะที่ Gen X และเบบี้บูมเมอร์ส่วนใหญ่รู้สึกแบบนี้ (28% และ 35% ตามลำดับ)
กลุ่มเบบี้บูมเมอร์มีแนวโน้มเป็นสองเท่าของ Gen Z และคนรุ่นมิลเลนเนียลที่กล่าวว่าบริษัทต่างๆ ไม่จำเป็นต้องทำอะไรมากไปกว่านี้
เราได้เห็นอีกครั้งว่าเป็นพนักงานที่อายุน้อยกว่าของอเมริกาที่กำลังมองหาการสนับสนุนเพิ่มเติมและการเคลื่อนไหวจากบริษัทต่างๆ
การดำเนินการที่สำคัญที่สุดสำหรับนายจ้างคือการโพสต์ข้อความสนับสนุนบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งสมเหตุสมผล โดยพิจารณาว่าชาวอเมริกันเพียงไม่กี่คนต้องการให้บริษัทแสดงจุดยืนต่อสาธารณะเกี่ยวกับ Roe v. Wade แม้แต่ในกลุ่ม Gen Z และ Millennials ซึ่งเป็นกลุ่มที่ต้องการให้บริษัทแสดงจุดยืนในที่สาธารณะ มีเพียง 16% เท่านั้นที่รู้สึกว่าโซเชียลมีเดียเป็นสถานที่ที่เหมาะสมในการทำเช่นนี้
สิ่งสำคัญที่สุดคือช่องทางการสื่อสารของคุณมีความสำคัญ และการให้ผลประโยชน์ที่เป็นรูปธรรมที่ ช่วยให้ พนักงานมีความสำคัญมากกว่าบริการแบบปากต่อปาก
4. สำหรับผู้หญิงในสหรัฐอเมริกา ข้อมูลตำแหน่งเป็นปัญหาด้านความเป็นส่วนตัวอย่างมาก
ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นชัดเจนว่าผู้หญิงรู้สึกไม่สบายใจกับแอปที่ติดตามตำแหน่งของตน ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องทราบสำหรับแบรนด์ที่ต้องการข้อมูลทางภูมิศาสตร์ และสำหรับองค์กรที่ใช้เทคโนโลยีที่คล้ายคลึงกันในที่ทำงาน
ผู้หญิง 62% กล่าวว่ารู้สึกไม่สบายหรือไม่ค่อยสบายใจกับเครื่องมือติดตามสุขภาพที่ขอข้อมูลตำแหน่ง (เทียบกับผู้ชาย 50%) เมื่อสถานที่ตั้งหลุดออกจากสมการ ผู้บริโภคเพศหญิงรู้สึกสบายใจขึ้นเล็กน้อยเมื่อให้ข้อมูลของตน
ตัวอย่างเช่น มีผู้หญิงเพียง 38% เท่านั้นที่บอกว่าพวกเขาไม่สบายหรือไม่ค่อยสบายใจกับเครื่องมือที่บันทึกข้อมูลสุขภาพของคุณ (เช่น ยารักษาโรค) และมีเพียง 36% เท่านั้นที่รู้สึกแบบเดียวกันกับเครื่องมือที่ขอ ความชอบ/การซื้อที่ผ่านมาเพื่อให้คำแนะนำ สถิติทั้งสองนั้นต่ำกว่าความกลัวที่แสดงไว้เกี่ยวกับการติดตามตำแหน่งอย่างมาก
บริษัทต่างๆ จำเป็นต้องเข้าใจและเห็นอกเห็นใจกับข้อกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวขั้นพื้นฐานนี้ ไม่ว่าพวกเขาจะให้บริการประเภทใดก็ตาม และในขณะที่โลกของการตลาดเคลื่อนไปสู่แนวทางที่ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวเป็นอันดับแรก ก็เป็นนิสัยที่ควรค่าแก่การฝึกฝนในตอนนี้
บรรทัดล่างสุด
โดยพื้นฐานแล้ว แบรนด์อยู่ในตำแหน่งที่ยุ่งยาก ปฏิเสธไม่ได้ เป็นภูมิทัศน์ที่ยากลำบากในการนำทาง แต่ข้อมูลที่ถูกต้องสามารถช่วยให้คุณตัดสินใจได้อย่างถูกต้อง ชุดข้อมูล GWI Work และชุดข้อมูล GWI USA ของเราสามารถช่วยให้คุณหยุดคาดเดา และเริ่มรู้ว่าพนักงานและลูกค้าของคุณต้องการอะไรจากแบรนด์ของคุณต่อไป
