วิธีเรียกใช้โฆษณาวิดีโอ Facebook ในปี 2022

มีการเปลี่ยนแปลงมากมายในปีที่ผ่านมา รวมถึงการเปิดตัว Meta…บริษัทแม่แห่งใหม่บน Facebook, Instagram, Whatsapp และอื่นๆ

Meta ทำให้การจัดการโฆษณาวิดีโอง่ายขึ้นและเข้าถึงผู้คนมากขึ้น

น่าเสียดายที่บางคนไม่ได้พูดแบบเดียวกันสำหรับการอัปเดตความเป็นส่วนตัวของ Apple

แต่มันไม่ใช่จุดจบของโลก – ไกลจากความเป็นจริง

มันหมายความว่าสิ่งที่ใช้ได้ผลเมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา อาจจะไม่ทำงานตอนนี้

ให้กดเล่นวิดีโอด้านล่างหรืออ่านต่อเพื่อดูว่าการอัปเดตที่ 'น่ากลัว' เหล่านี้มีประโยชน์กับคุณอย่างไร

ดังนั้นสิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปตลอดหลายปีที่ผ่านมา?

ประการแรก การอัปเดตของ Apple: ให้ผู้ใช้เลือกไม่รับการติดตามข้ามแพลตฟอร์ม

Facebook เคยสามารถติดตามการเคลื่อนไหวของคุณในแอปและเว็บไซต์อื่นๆ
ไม่ว่าความคิดเห็นส่วนตัวของคุณเกี่ยวกับเรื่องนี้จะทำให้ธุรกิจและนักการตลาดเข้าถึงผู้ชมที่มีแนวโน้มว่าจะมีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแบรนด์ของตนมากที่สุด

Facebook สามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่พวกเขามีแนวโน้มว่าจะสนใจมากที่สุด – นี่คือสิ่งที่ยังไม่เปลี่ยนแปลง

แม้ว่าการอัปเดตจาก Apple นี้จะทำให้นักการตลาดไม่สามารถให้รายละเอียดจริงๆ กับผู้ที่พวกเขาต้องการกำหนดเป้าหมายได้อีกต่อไป และไม่สามารถติดตามและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาในลักษณะเดียวกันได้ แต่ก็ยังมีวิธีแสดงโฆษณาเฉพาะที่อาจสูง- แปลงกลุ่มเป้าหมาย และที่จริงแล้ว มันต้องการงานจากคุณน้อยลง

ก่อนที่ฉันจะไปต่อ ฉันต้องการชี้ให้เห็นว่าฉันจะอ้างถึง Facebook ตลอดทั้งวิดีโอนี้ แต่แน่นอนว่าเคล็ดลับทั้งหมดก็นำไปใช้กับ Instagram ด้วยเช่นกัน

Facebook รัก Facebook

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมดต้องการให้แน่ใจว่าผู้ใช้ของตนอยู่บนแพลตฟอร์มของตนนานที่สุด

และแน่นอนว่า Facebook ก็ไม่ต่างกัน

และในขณะที่พวกเขาไม่สามารถควบคุมสิ่งนี้ได้อย่างสมบูรณ์ในปีที่ผ่านมา แต่ตอนนี้มันสมเหตุสมผลสำหรับธุรกิจแล้วที่แบรนด์ต่างๆ ที่จะให้ผู้ใช้ของตนอยู่บนแพลตฟอร์ม

เคล็ดลับสำคัญประการแรกคือต้องแน่ใจว่าผู้แปลงของคุณอยู่ใน Facebook
ทันทีที่พวกเขาจากไป Facebook จะไม่สามารถติดตามพวกเขาและดูว่าพวกเขาทำอะไรได้บ้าง ซึ่งหมายความว่าคุณไม่มีทางระบุแหล่งที่มาของการสนทนาหรือการขายให้กับโฆษณาบน Facebook ทำให้ ROI พิสูจน์ได้ยากขึ้น ขอให้โชคดีในการอธิบายเรื่องนี้ให้เจ้านายฟัง

ดังนั้น หากคุณเห็นสิ่งนี้ในการวิเคราะห์ของคุณแล้ว อาจถึงเวลาที่จะหลีกเลี่ยงไม่ให้ผู้ดูโฆษณามาที่เว็บไซต์ของคุณเอง ประเภทโฆษณาเหล่านี้เรียกอีกอย่างว่าโฆษณาที่มีจุดประสงค์เพื่อการแปลง

หากคุณต้องการให้ผู้ใช้ 'แปลง' ไม่ว่าสิ่งที่อาจมีความหมายต่อธุรกิจของคุณ คุณต้องการทำให้ดีที่สุดเพื่อทำให้ Conversion นี้สมบูรณ์บนแอพ Facebook

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นร้านค้าอีคอมเมิร์ซ และเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มยอดขาย คุณควรมองหาการใช้ฟีเจอร์ร้านค้าบน Facebook และ Instagram

อย่างไรก็ตาม แทบทุกธุรกิจที่ใช้โฆษณาบน Facebook จะได้รับประโยชน์จากการเปลี่ยนความสนใจไปที่การสร้างโฆษณาที่สร้างความสนใจในตัวสินค้า

ใช้โฆษณา Lead Generation ใหม่

ดังนั้น เคล็ดลับสำคัญต่อไปคือการใช้โฆษณาประเภทเก่าที่มีอยู่ก่อนนี้ ซึ่งคุณอาจมองข้ามไปในอดีต

ฟังฉันออก…

พวกเขามีโฆษณาประเภทนี้มาระยะหนึ่งแล้ว แต่จริงๆ แล้วตอนนี้มีประโยชน์มากกว่ามาก เพราะเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการให้ลูกค้าใช้งาน Facebook ต่อไปในขณะที่สร้างและรวบรวมโอกาสในการขาย

ไม่ใช่ประเภทโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในอดีตเพราะ Facebook คิดเสมอว่าต้องการให้ผู้ใช้กรอกที่อยู่อีเมลโดยอัตโนมัติโดยใช้ที่อยู่ที่ใช้ในการสมัคร Facebook

แต่ฉันหมายความว่า ฉันไม่แน่ใจว่าคุณใช้ที่อยู่อีเมลใดเมื่อ 15 ปีที่แล้ว…แต่ฉันพนันได้เลยว่าไม่ใช่ที่อยู่อีเมลที่คุณใช้อยู่ตอนนี้!

โชคดีที่ผู้ใช้สามารถป้อนที่อยู่อีเมลที่ดีที่สุดได้ด้วยตนเองโดยไม่ต้องออกจากแพลตฟอร์ม Facebook หมายความว่าคุณสามารถสร้างรายชื่ออีเมลและกระตุ้น Conversion ได้โดยตรงจากโฆษณา ทำให้ติดตามได้ง่ายขึ้นมาก

โฆษณาเหล่านี้กำลังแสดงผลลัพธ์ที่ดีที่สุดด้วยต้นทุนที่ต่ำที่สุด และคุณสามารถรวบรวมที่อยู่อีเมลติดต่อที่ดีที่สุดสำหรับบุคคลนั้นได้ ทำให้รายชื่ออีเมลของคุณมีประโยชน์มากกว่าที่เคยเป็นมา

แต่ไม่จำเป็นต้องเป็นแค่อีเมลเท่านั้น คุณสามารถให้คนอื่นติดต่อคุณ โทรออก หรือจองโต๊ะที่ร้านอาหารได้

เนื่องจากทั้งหมดนี้เกิดขึ้นบน Facebook คุณจึงสามารถติดตามความสำเร็จที่แท้จริงและประสิทธิภาพของโฆษณาได้

แล้วประเภทของเนื้อหาล่ะ?

วีดีโอ

พูดตามตรง วิดีโอคือมาตรฐาน วิดีโอเหมาะอย่างยิ่งสำหรับใช้เป็นโฆษณาเพราะทำงานได้ดีกว่า และคุณต้องการใช้งบประมาณอันมีค่าของคุณกับเนื้อหาที่จะมีส่วนร่วมมากที่สุดและในที่สุดก็ทำได้

ตอนนี้ตื่นตระหนกที่สุดเมื่อได้ยิน 'วิดีโอ' – พวกเขาคิดว่า 'แพงและใช้เวลานาน' แต่สิ่งนี้ไม่จำเป็นต้องเป็นอย่างนั้นอย่างแน่นอน

ฉันได้เปิดลิงก์ในคำอธิบายเพื่อสนับสนุนประเด็นของฉันแล้ว แต่นี่เป็นเคล็ดลับที่สำคัญที่สุดบางประการในการสร้างโฆษณาวิดีโอ:

รักษาตราสินค้าของคุณให้สอดคล้องกัน - ใช้หลักเกณฑ์/สีและแบบอักษรของแบรนด์เดียวกันกับที่คุณจะใช้บนเว็บไซต์ของคุณและเนื้อหาที่มีตราสินค้าอื่นๆ นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งหากคุณใช้เส้นทางในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ คุณต้องการทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักมากที่สุดในจุดติดต่อทั้งหมด

ความยาวของวิดีโอ – เคล็ดลับแรกในโฆษณาวิดีโอบนมือถือจำนวนมากที่ Facebook นำเสนอคือ คุณควรทำให้โฆษณาวิดีโอของคุณอยู่ใกล้ 15 วินาที

เรื่องราวมีความยาว 15 วินาที ดังนั้นสิ่งนี้จึงทำให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณมีรูปแบบที่สมบูรณ์แบบ และเพิ่มสิทธิ์ของตำแหน่งในสตรีม ช่วงความสนใจของเรายังมีจำกัด ดังนั้นคุณจึงต้องการส่งข้อความของคุณไปให้เร็วที่สุด ดังนั้นเมื่อเขียนสคริปต์สำหรับโฆษณาวิดีโอ อย่าลืมบอกพวกเขาว่าคุณกำลังโฆษณาอะไร ให้ประโยชน์และปิดท้ายด้วยสติกเกอร์ลิงก์การเรียกร้องให้ดำเนินการ 'คลิก'

และจำคำบรรยาย - วิดีโอในฟีดของ Facebook และ Instagram เล่นอัตโนมัติแบบไม่มีเสียง ดังนั้น เพื่อให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณสื่อสารข้อความของคุณไม่ว่าผู้ใช้จะต้องการหรือต้องการเข้าถึงอย่างไร คุณควรสร้างคำอธิบายภาพ Facebook สามารถทำได้โดยอัตโนมัติโดยใช้เสียงพากย์หรือบุคคลที่พูดคุยในวิดีโอ แต่เพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาด คุณสามารถเบิร์นคำอธิบายภาพลงในไฟล์วิดีโอโดยใช้แอพฟรี

เรื่องราว & วงล้อเทียบกับฟีด

แน่นอนว่าความยาวของวิดีโอนั้นขึ้นอยู่กับว่าต้องการดูวิดีโอที่ใด

ตัวอย่างเช่น หากคุณสร้างวิดีโอแนวตั้ง 15 วินาที คุณสามารถใช้วิดีโอนี้กับทั้งเรื่องราวและวงล้อ

คุณจะเข้าถึงได้มากขึ้นด้วยเงินน้อยลงเพราะ Meta กำลังทดลองกับวิดีโอประเภทนี้

ตามที่หัวหน้าของ Facebook กล่าวว่า 'Instagram ไม่ใช่แอปแชร์รูปภาพอีกต่อไป'

ตัวอย่างเช่น ไม่เหมือนกับเรื่องราวตรงที่โฆษณาแบบม้วนไม่ได้กำหนดไว้ในแง่ของตำแหน่งที่แสดง โฆษณาเรื่องราวปรากฏขึ้นระหว่างเรื่องราวของชุมชนของเรา อย่างไรก็ตาม วงล้อแสดงทั้งในฟีดรีลและฟีดข่าวทั่วไป ซึ่งหมายความว่าเข้าถึงได้มากขึ้น

เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ คุณมีตัวเลือกในการแสดงโฆษณา 1 รายการและทำเครื่องหมายเพื่อแสดงสิ่งนี้เป็นโฆษณา Reels เรื่องราวของ Insta และเรื่องราวของ Facebook ซึ่งหมายความว่าวิดีโอหนึ่งรายการสามารถไปได้ไกลกว่านั้นมาก

เรียกใช้โฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วม

โฆษณาบน Facebook ไม่ควรใช้เพียงเพื่อกระตุ้น Conversion แต่ยังเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณได้สร้างวิดีโอที่คุณรู้ว่าจะสร้างการมีส่วนร่วมที่ดีในหมู่ผู้ชมเป้าหมายของคุณ นี่อาจเป็นโฆษณาในอุดมคติ อาจเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่วิดีโอแนะนำและเคล็ดลับไปจนถึงเนื้อหาด้านการศึกษา

แสดงโฆษณากับวิดีโอเหล่านี้และติดตามประสิทธิภาพ Facebook ชอบที่จะเห็นกิจกรรมมากมายและการมีส่วนร่วมในการวิเคราะห์ คุณจึงสามารถใช้เนื้อหาที่น่าสนใจนี้เพื่อสร้างกิจกรรมเกี่ยวกับโพสต์ที่มีแนวโน้มว่าจะมีการแชร์และโต้ตอบด้วยมากที่สุด ในทางกลับกัน คุณกำลังเพิ่มความสมบูรณ์ของบัญชีโดยรวม

การกำหนดเป้าหมาย

ตอนนี้ มาพิจารณาการกำหนดเป้าหมายกัน แน่นอนว่านี่เป็นหัวข้อที่อยู่ในใจของทุกคนตั้งแต่การอัปเดตของ Apple แต่อย่างที่ฉันบอกไปแล้วว่าตอนนี้การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณอาจง่ายกว่าที่เคย

ถึงแม้ว่าคุณจะไม่สามารถอธิบายได้ชัดเจนกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ แต่อัลกอริธึม Facebook ถูกสร้างขึ้นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณเพื่อเข้าถึงผู้ที่เกี่ยวข้องให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ไม่ว่าพวกเขาจะสามารถติดตามผู้ใช้บนแพลตฟอร์มอื่นๆ ได้หรือไม่ก็ตาม

ทั้งหมดหมายความว่าคุณต้องการขยายฐานผู้ชมของคุณ มันง่ายกว่าสำหรับคุณเพราะตอนนี้อัลกอริทึมของ Facebook รู้เกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณมากกว่าที่คุณทำ เพียงแค่ใช้กิจกรรม 'Meta' ของพวกเขาเป็นแนวทาง

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการเข้าถึงผู้ที่ยังไม่รู้จักแบรนด์ของคุณ คุณต้องการเปิดการกำหนดเป้าหมาย ยิ่งคุณโฟกัสด้วยเลเซอร์มากเท่าไร อัลกอริทึมก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพน้อยลงเท่านั้น

แม้ว่าถ้าคุณถามคำถามนี้กับผมเมื่อปีที่แล้ว ผมก็จะให้คำแนะนำในทางตรงข้าม การเปิดกลุ่มเป้าหมายจะช่วยให้เข้าถึงผู้คนได้มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ในราคาถูก

เมื่อตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการประมาณการของคุณแสดงว่าโฆษณาของคุณจะมีขั้นต่ำเพียง 500,000 ซึ่งอาจแตกต่างออกไปหากคุณอยู่ในพื้นที่ เนื่องจากอาจเล็กกว่า แต่ท้ายที่สุด การทำเช่นนี้จะช่วยให้คุณสามารถเข้าถึงผู้คนที่คุณอาจไม่ ได้ตระหนักว่าจะสนใจในข้อเสนอของคุณ

คุณยังสามารถอัปโหลดรายละเอียดลูกค้าเพื่อเปิดใช้งาน Facebook เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันตามสถานที่ อายุ และเพศ คนเหล่านี้เป็นคนที่คล้ายกับที่เคยซื้อจากคุณในอดีต

ใช้รายละเอียดของผู้ซื้อปัจจุบันเพื่อค้นหาความคล้ายคลึงและสิ่งที่พวกเขามีเหมือนกัน จากนั้น Facebook จะใช้ข้อมูลนี้เพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังผู้อื่นที่อาจไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ แต่มีสิ่งเหล่านี้เหมือนกัน

คุณสามารถเปลี่ยนเปอร์เซ็นต์ของความเหมือนกันของผู้ชมที่คล้ายคลึงกันได้ 1% ซึ่งใกล้เคียงที่สุดกับผู้ชมฐานของคุณ เป็น 10% ซึ่งแน่นอนว่าใหญ่กว่า 10 เท่าแต่ไม่ใกล้กับผู้ชมของคุณ จำไว้ว่า Facebook จะทำงานได้ดีขึ้นเมื่อมีผู้ชมจำนวนมากขึ้น ดังนั้นตั้งเป้าหมายให้มากกว่า 4%

การกำหนดเป้าหมายใหม่

นอกจากการกำหนดเป้าหมายลูกค้าใหม่แล้ว คุณยังสามารถเรียกใช้แคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังบุคคลเหล่านั้นที่มีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว

คุณสามารถแสดงโฆษณากับทุกคนที่เคยอยู่ในเว็บไซต์ของคุณ หรือใครก็ตามที่มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณในแพลตฟอร์ม Meta ซึ่งหมายความว่ากำหนดเป้าหมายไปที่ใครก็ตามที่ชอบ แสดงความคิดเห็น และแชร์เนื้อหาของคุณ เนื่องจากคนเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะทำ Conversion มากขึ้น

ตรงกันข้ามกับความเชื่อที่นิยม โฆษณาวิดีโอบน Facebook นั้นจัดการได้ง่ายกว่าจริง ๆ เนื่องจากคุณสามารถใช้เวลามากขึ้นกับเนื้อหาที่เป็นเนื้อหา และน้อยลงในการระบุกลุ่มเป้าหมายที่แน่นอนได้อย่างชัดเจน ทั้งหมดเพื่อให้เข้าถึงและแปลงได้มากขึ้น!

คลิกที่นี่เพื่อติดตามเทรนด์ดิจิทัลล่าสุดและค้นหาวิธีเพิ่มเติมในการใช้ประโยชน์จากสถานะดิจิทัลของคุณในปีนี้เพื่อผลักดันลูกค้าเป้าหมายและลูกค้าให้มากขึ้น