การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา – ภาพรวมที่สมบูรณ์

ในปัจจุบัน นักการตลาดกำลังเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วเพื่อแตะโอกาสปกติแบบใหม่ กระบวนการของการตลาดออนไลน์กลายเป็นกระแสหลักและเป็นเทรนด์ใหม่ สำหรับธุรกิจจำนวนมาก ถือเป็นโอกาสทางการตลาดที่อยู่เหนือพ่อค้าคนกลางแบบเดิมๆ และเชื่อมโยงบริษัทต่างๆ กับลูกค้าโดยตรง

นี่คือเหตุผลที่เกือบทุกธุรกิจ ตั้งแต่บริษัทยักษ์ใหญ่ไปจนถึงร้านไอศกรีมในท้องถิ่น กำลังสำรวจ กลยุทธ์การตลาดทาง อินเทอร์เน็ต เมื่อไม่นานมานี้ ธุรกิจต่างๆ ไม่แน่ใจเกี่ยวกับการตลาดทางอินเทอร์เน็ต แต่ตอนนี้มันอยู่ที่นี่แล้ว เนื่องจากบริษัทต่างๆ กำลังอยู่ในขั้นตอนการจ้างงานอย่างรวดเร็วกับ เอเจนซี่การตลาดออนไลน์ ที่เชื่อถือได้ ซึ่งช่วยให้พวกเขาได้รับแรงฉุด เช่นเดียวกับอีเมลที่ส่งเสริมธุรกิจก่อน การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาเป็นกระแสการตลาดในปัจจุบัน

เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการได้มาซึ่งลูกค้าซึ่งยังคงเป็นเป้าหมายสูงสุดของนักการตลาด การเปลี่ยนจากแพลตฟอร์มดั้งเดิมที่เล่นอย่างเดียวที่แยกออกมาเป็นแนวทางการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาสามารถช่วยให้นักการตลาดจัดการกับความท้าทายของความคาดหวังของลูกค้าใหม่ผ่านอุปกรณ์และช่องทางต่างๆ มากมาย นักการตลาดใช้ประโยชน์จากพลังของ หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา และได้รับความสนใจอย่างรวดเร็ว

ด้วยบริษัทหลายล้านแห่งที่เข้าถึงอินเทอร์เน็ตทั่วโลก บริษัทต่างๆ ต่างมองหาความเป็นไปได้มหาศาลใน ผลการค้นหา ทั่วไป แบรนด์ใดๆ ก็สามารถแสดงตัวตนได้บนอินเทอร์เน็ตและสร้างกระแสตอบรับแบบปากต่อปากด้วยต้นทุนที่ต่ำที่สุด เพื่อเข้าถึงลูกค้าในวงกว้างที่สุด

ในบล็อกนี้ เราจะมาดูภาพรวมโดยละเอียดของการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา อย่างไรก็ตาม เรามาเริ่มด้วยการทำความเข้าใจว่าการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหามีรายละเอียดครบถ้วนอย่างไร

การตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้นคืออะไร?

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาหรือ SEM เป็นกระบวนการในการดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์หรือความสนใจผ่านเครื่องมือค้นหาที่ใช้กันทั่วไปหรือการเรียกดูเว็บไซต์ กระบวนการทางการตลาดของเครื่องมือค้นหาเกี่ยวข้องกับผู้โฆษณาที่เสนอราคาสำหรับคำหลักบางคำที่ผู้ใช้เครื่องมือค้นหาเช่น Google หรือ Bing อาจค้นหาในขณะที่ค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการบางอย่าง

โดยพื้นฐานแล้ว กระบวนการของการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาช่วยให้นักการตลาดมี โฆษณาบน เครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ปรากฏอยู่ท่ามกลางผลลัพธ์สำหรับการค้นหาเฉพาะ โฆษณาเหล่านี้เรียกอีกอย่างว่าโฆษณา แบบจ่ายต่อคลิก และมีหลายรูปแบบ

บางรายการมีขนาดเล็กและใช้ข้อความในขณะที่บางรายการสามารถแสดงรายการผลิตภัณฑ์ได้เช่นกัน โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ช่วยให้ลูกค้าสามารถดูข้อมูลผลิตภัณฑ์ได้ทันทีพร้อมกับราคาและบทวิจารณ์

SEM ถือได้ว่าเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการอนุญาตให้นักการตลาดวาง โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก ที่เกี่ยวข้อง ต่อหน้าลูกค้าที่พร้อมจะซื้อผลิตภัณฑ์ เป็นวิธีการที่ได้รับการพิสูจน์และรวดเร็วที่สุดวิธีหนึ่งในการทำให้เว็บไซต์หรือธุรกิจเติบโต

การตลาดผ่านเสิร์ชเอ็นจิ้นช่วยเพิ่มเว็บไซต์ ทราฟฟิค เพิ่มคอนเวอร์ชั่น เพิ่มการรับรู้แบรนด์ การได้มาซึ่งลูกค้า การสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์และการเชื่อมโยงแบรนด์ในเชิงบวก และปรับปรุงการสื่อสารกับผู้ชม

ความสำคัญของ SEM

ด้วยลูกค้าจำนวนมากที่เข้ามาบนอินเทอร์เน็ตและช้อปปิ้งออนไลน์ กระบวนการทั้งหมดของการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาจึงกลายเป็นหนึ่ง ในกลยุทธ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่สำคัญที่สุด ที่ช่วยเพิ่มการเข้าถึงของบริษัท ตามความเป็นจริง ผู้เยี่ยมชมใหม่จำนวนมากที่มาบนเว็บไซต์พบสิ่งนี้โดยดำเนินการค้นหาในเครื่องมือค้นหา

จะต้องสังเกตว่าในตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้นผู้โฆษณาควรจะจ่ายเฉพาะสำหรับการแสดงผลที่ส่งผลให้ผู้เข้าชมเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับ บริษัท ในการใช้จ่ายเงินทางการตลาด เพื่อเป็นโบนัสเพิ่มเติม ผู้เยี่ยมชมทุกคนจะปรับปรุงอันดับของเว็บไซต์ใน ผลการค้นหา ทั่วไป

เนื่องจากลูกค้าพิมพ์คำถามในการค้นหาโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อค้นหาข้อมูลที่มีลักษณะเชิงพาณิชย์ พวกเขาจึงเตรียมพร้อมที่จะซื้อแล้ว ซึ่งแตกต่างจากสื่อสังคมออนไลน์ที่ลูกค้ามักไม่ค้นหาบางสิ่งบางอย่างโดยเฉพาะ

การตลาดของเครื่องมือค้นหามีความสามารถในการเข้าถึงผู้บริโภคในเวลาที่พวกเขากำลังมองหา เวลานี้มีบทบาทสำคัญและกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการ สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับการตลาดนี้คือไม่ล่วงล้ำและไม่รบกวนงานใดๆ ผลลัพธ์จะเกิดขึ้นทันทีและเป็นหนึ่งในวิธีที่เร็วที่สุดในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์

การพัฒนาแคมเปญการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา

วิธีการที่องค์กรสามารถติดตามกระบวนการทางการตลาดของเครื่องมือค้นหาทั้งหมด ได้แก่

1. การวางแผน

การสร้าง แผนการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา การ ทำวิจัยคีย์เวิร์ดโดยละเอียด และการระดมความคิดเกี่ยวกับเป้าหมายของคุณเป็นขั้นตอนหลักในขณะที่สร้างแผนการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาที่ดี

คุณต้องมีความชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่คุณหวังว่าจะบรรลุผ่าน กลยุทธ์การตลาดทาง อินเทอร์เน็ต คำถามอื่น ๆ ที่คุณต้องคำนึงถึงคือกลุ่มเป้าหมายของคุณคือใคร? กลุ่มเป้าหมายของคุณจะไปเที่ยวที่ไหนและพวกเขาจะใช้เครื่องมือค้นหาอย่างไร คุณต้องการส่งข้อความอะไรถึงผู้ชมของคุณด้วยการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา

2. ค้นหาคีย์เวิร์ด

นี่เป็นหนึ่งในขั้นตอนที่สำคัญที่สุดในการรณรงค์ เนื่องจากมีบทบาทสำคัญในการวางรากฐานสำหรับความพยายามที่เหลือของคุณ คำหลักที่คุณเลือกจะไปกำหนดว่าผู้ชมของคุณสามารถค้นหาคุณได้เร็วแค่ไหน และ โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก ของคุณมีความเกี่ยวข้องมากน้อยเพียง ใดสำหรับผู้ค้นหา

โปรดจำไว้ว่าคำหลักบางคำจะทำงานได้ดีกว่าคำอื่นๆ โดยมีความแตกต่างอย่างมากในแง่ของการแข่งขันในการเสนอราคาและราคาต่อหนึ่งคลิก นี่ไม่ต้องพูดถึงว่าคู่แข่งมักจะมา ไป และเปลี่ยนกลยุทธ์ ดังนั้นจึงขอแนะนำอย่างยิ่งว่าควรมีการทดสอบคำหลักและการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง สิ่งสุดท้ายที่นักการตลาดต้องการทำคือเสียเวลากับทรัพยากรที่ไม่มีประสิทธิภาพอีกต่อไป

3. ข้อความโฆษณา

พวกเขาไม่ได้พูดว่า "เนื้อหาคือราชา" โดยไม่มีเหตุผล หลังจากที่คุณเสร็จสิ้นการวิจัยคำหลักของคุณในเวลาที่เหมาะสม ก็ถึงเวลาที่คุณจะต้องเริ่มคิดว่าคุณจะดำเนินการกับข้อความโฆษณาอย่างไร เพื่อให้ผู้ชมเป้าหมายของคุณถูกล่อลวงให้ทำการคลิกที่สำคัญ นี่เป็นสิ่งที่ถูกต้องเมื่อคุณต้องการใช้พลังในการโน้มน้าวใจในคำพูดของคุณ เพื่อให้สามารถจ่ายเงินเพื่อ โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายได้ อย่างแน่นอน

ข้อความโฆษณามักเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่ผู้ใช้เห็นเมื่อเห็นโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา และยังเป็นการแสดงผลครั้งแรกที่นับว่ามีความสำคัญสำหรับธุรกิจ เนื่องจากอาจหมายถึงความแตกต่างระหว่างการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับ เสียความสนใจของผู้มาเยือนไปตลอดกาล

คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความโฆษณาเกี่ยวข้องกับคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมายในคราวเดียว เมื่อผู้ใช้ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้น พวกเขาจะกรองและเพิกเฉยต่อโฆษณาที่ไม่ได้พิสูจน์ว่าเกี่ยวข้องกับพวกเขา พวกเขาจะทำเช่นเดียวกันสำหรับโฆษณาของคุณในกรณีที่ข้อความโฆษณาของคุณไม่เหมือนกับจุดประสงค์ในการค้นหาของพวกเขา ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณมีโครงสร้างอย่างระมัดระวัง

4. หน้า Landing Page

ในที่สุด คุณได้เลือกคำหลักของคุณและประสบความสำเร็จในการเขียนข้อความโฆษณา ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีสำหรับคุณที่จะเริ่มคิดเกี่ยวกับการสร้างหน้า Landing Page ที่ปรับให้เหมาะสม เพื่อให้ผู้ใช้ของคุณสามารถขับเคลื่อนได้ ในกรณีที่ข้อความโฆษณาของคุณเป็นเพียงวิธีกระตุ้นลูกค้า ให้ถือว่าหน้า Landing Page เป็นข้อความที่ครอบคลุมการดำเนินการส่วนใหญ่ที่มีส่วน

เมื่อลูกค้าเข้ามาที่เว็บไซต์ของคุณโดยใช้โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา แสดงว่าคุณได้จ่ายเงินสำหรับการคลิกแล้ว ตอนนี้ คุณต้องแน่ใจว่าได้ทำทุกอย่างเพื่อสนับสนุนลูกค้ารายนั้นในลักษณะที่การคลิกกลายเป็น Conversion

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณลดการรบกวนจากหน้า Landing Page ของคุณ สิ่งนี้ทำให้แน่ใจว่าความสนใจของผู้ใช้จะไม่ถูกเบี่ยงเบนไปจากปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ โดยรวมแล้ว หน้า Landing Page ควรเป็นแบบที่ผู้ใช้จะได้รับแจ้งให้ดำเนินการเพื่อผลประโยชน์ของธุรกิจของคุณทันที

5. การเสนอราคาคำหลัก

ตามเป้าหมายของแคมเปญการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาของคุณ คุณสามารถเลือกกลยุทธ์ที่ปรับแต่งเพื่อขับเคลื่อนเมตริกเฉพาะ ไม่สำคัญว่าคุณต้องการมุ่งเน้นที่การเพิ่มจำนวนคลิก การแสดงผล หรือ Conversion ให้มากขึ้น ตราบใดที่มีกลยุทธ์ ab idding ที่จะช่วยคุณในระยะยาว

จากจุดเริ่มต้น เป็นความคิดที่ดีที่จะเลือกการเสนอราคาคำหลักด้วยตนเองที่เป็นค่าเริ่มต้น เนื่องจากนั่นอาจเป็นวิธีที่ดีในการพัฒนาและใช้กลยุทธ์ที่ดี มันสามารถช่วยให้คุณทำการทดสอบและ พัฒนา กลยุทธ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ต ของคุณได้อย่าง ทันท่วงที ในขณะที่ทำให้ทุกอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ที่กล่าวว่า ในกรณีที่คุณมีข้อมูลที่ชัดเจนจากแคมเปญโฆษณาบนการค้นหาก่อนหน้า คุณมีตัวเลือกในการเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ ด้วยการใช้การเสนอราคาอัตโนมัติอย่างเหมาะสม คุณสามารถใช้ข้อมูล Conversion ที่ผ่านมาให้เกิดประโยชน์สูงสุด ซึ่งจะช่วยในการเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอสำหรับ Conversion หรือมูลค่า Conversion

6. การจัดทำงบประมาณโฆษณา

หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการปรับปรุงการ ตลาด หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา คือ การใช้โครงสร้างบัญชีและการจัดทำงบประมาณโฆษณา ซึ่งจะช่วยในการกำหนดวิธีการเรียกโฆษณาและยังช่วยในการบันทึกประสิทธิภาพโดยรวมของแคมเปญการตลาด นี่คือเหตุผลว่าทำไมการจัดโครงสร้างบัญชีตั้งแต่เริ่มต้นจึงมีความสำคัญ

เมื่อคุณเลือกแคมเปญที่เหมาะสม แพลตฟอร์มโฆษณาจะพิจารณาถึงสิ่งที่ควรเพิ่มประสิทธิภาพและประเภทของโฆษณาที่ต้องจัดลำดับความสำคัญ คุณควรมุ่งเน้นที่การจัดระเบียบบัญชีของคุณอย่างดีในขั้นตอนแคมเปญ กลุ่ม และคำหลัก เพื่อให้มีการประมวลผลภายในที่ดีขึ้น

นอกจากนี้ยังมีการจัดทำงบประมาณแคมเปญที่ขึ้นอยู่กับผลการทดสอบ เนื่องจากคุณไม่ควรจัดสรรงบประมาณใดๆ ให้กับแคมเปญโฆษณาที่ยังไม่ได้ทดสอบ เมื่อคุณสามารถพิสูจน์ผลตอบแทนได้อย่างเหมาะสมสำหรับงบประมาณโฆษณาทดสอบของคุณ คุณสามารถเริ่มคิดเกี่ยวกับการขยายงบประมาณและเพิ่มปริมาณ Conversion สูงสุด

7. บันทึกประสิทธิภาพ SEM

เช่นเดียวกับการตลาดประเภทอื่นๆ กระบวนการของการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาถูกสร้างขึ้นบนพื้นฐานของการวางแผน การนำไปใช้ การทบทวน และทำให้เพรียวลม หนึ่งต้องจำไว้ว่าการติดตามแคมเปญมีความสำคัญสำหรับ ความพยายามในการ โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก เพราะความง่ายในการเริ่มใช้จ่ายเงิน

ระดับที่คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพโฆษณาโดยรวมของคุณนั้นขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ หลังจากที่คุณกำหนดอย่างชัดเจนแล้ว กลยุทธ์ที่คุณควรเลือกและเมตริกใดที่คุณควรจับตาดู

การอ่านที่เกี่ยวข้อง: ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดของ SEO และวิธีหลีกเลี่ยง

การทดสอบ A/B สามารถเสริม SEM

เมื่อคุณลงทุนใน SEM เพื่อดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณให้มากขึ้น จะสามารถจ่ายเงินเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการเข้าชมสำหรับ Conversion และเพิ่มประสิทธิภาพในการใช้จ่ายของคุณ การทดสอบ A/B ในหน้า Landing Page เป็นวิธีที่มีประโยชน์ในการเพิ่มการใช้จ่ายให้สูงสุด โดยการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ยหรือรายได้ต่อหน้า คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณ เพิ่มคะแนนคุณภาพด้วยเครือข่ายการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา และลด CPC เฉลี่ยด้วย

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา – Need of the Hour

โดยพื้นฐานแล้ว การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาจะเน้นที่ความพยายามในการสร้างโฆษณาที่เพิ่มประสิทธิภาพซึ่งดึงดูดความสนใจและกระตุ้นให้ลูกค้าดำเนินการ ผลลัพธ์จากการบอกต่อแบบปากต่อปากแบบอิเล็กทรอนิกส์ที่เกิดขึ้นนั้นหมายถึงข้อความใดๆ ที่ผู้บริโภคแบ่งปันผ่านอินเทอร์เน็ต (เช่น เว็บไซต์ เครือข่ายโซเชียลมีเดีย ข้อความโต้ตอบแบบทันที ฟีดข่าว ฯลฯ) เกี่ยวกับงาน ผลิตภัณฑ์ บริการ แบรนด์ หรือบริษัท

เมื่อข้อเสนอพื้นฐานแพร่กระจายจากผู้ใช้สู่ผู้ใช้และสะท้อนกลับเพราะดูเหมือนว่ามาจากแหล่งที่เชื่อถือได้ ตรงข้ามกับแบรนด์หรือบริษัทเอง การตลาดรูปแบบนี้ส่งผลให้เกิดสื่อที่ได้รับนอกเหนือจากสื่อที่ต้องชำระเงิน

การมีส่วนร่วมของเครื่องมือค้นหา หมายความว่าลูกค้าเป็นผู้มีส่วนได้ส่วนเสียและมีส่วนร่วมมากกว่าผู้ดู ความสำคัญของการพัฒนาและใช้ กลยุทธ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ต คุณภาพสูง ได้เติบโตขึ้นจนไม่สามารถละเลยได้อีกต่อไป ผู้คนจากกลุ่มประชากรต่างๆ ทุกประเภทใช้อินเทอร์เน็ตในแต่ละวัน ดังนั้นจึงเหมาะสมที่จะใช้แพลตฟอร์มเครื่องมือค้นหาที่เป็นประโยชน์สำหรับวัตถุประสงค์ทางการตลาด

ธุรกิจตั้งแต่ขนาดเล็กไปจนถึงขนาดใหญ่ได้เริ่มใช้การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาเนื่องจากประโยชน์ที่ได้รับ เป็นสิ่งสำคัญสำหรับองค์กรในการเปลี่ยนแปลงด้วยการใช้การตลาดดิจิทัลที่เพิ่มขึ้นโดยการว่าจ้าง เอเจนซี่การตลาดออนไลน์ หรืออาจส่งผลต่อความสำเร็จของบริษัทได้หากหยุดนิ่ง การพึ่งพาการตลาดแบบเดิมๆ เพียงอย่างเดียวอย่างต่อเนื่อง ธุรกิจกำลังทำลายความสำเร็จในอนาคต องค์กรที่ประสบความสำเร็จเปิดรับโอกาสใหม่ๆ เพื่อเพิ่มการเติบโตสูงสุด

บทสรุป

สุดท้าย การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาเป็นวิธีที่ผ่านการทดสอบเพื่อเพิ่มการมองเห็นออนไลน์และการรับรู้ถึงแบรนด์ขององค์กร ธุรกิจ หรือแม้แต่เว็บไซต์ หนึ่งต้องให้แน่ใจว่าพวกเขาเข้าใจลูกค้าของพวกเขาและผู้เข้าชมที่คาดหวังของเว็บไซต์ก่อนที่จะกำหนดกระบวนการสร้างแผน SEM ใด ๆ

นอกจากนี้ยังช่วยในการทำความเข้าใจการใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาในแง่ที่ใช้งานได้จริง ในกรณีที่คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาจริงๆ ควรใช้ SEM ใน กลยุทธ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ต เพื่อให้เกิดการเติบโตและความสำเร็จในระยะยาว

ในกรณีที่คุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการ SEM โปรด ติดต่อ ทีมผู้เชี่ยวชาญของ Encaptechno เพื่อรับผลลัพธ์ทางการตลาดดิจิทัลที่ดีที่สุด