เนื้อหาตามฤดูกาล

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 27 มิถุนายน 2019

หากคุณคิดว่าการโฆษณาตามฤดูกาลเป็นสิ่งที่สอดคล้องกับสีที่ตกแต่งทางเดินของ Walmart ในพื้นที่ของคุณ คุณคิดผิด นักการตลาดออนไลน์สามารถปรับเปลี่ยนข้อความให้เหมาะสมกับวันหยุดและกิจกรรมต่างๆ ได้โดยไม่จำเป็นต้องใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย สิ่งที่จำเป็นคือปฏิทินและการวางแผนบางอย่าง

ประเภทของเนื้อหาตามฤดูกาล

มีเนื้อหาตามฤดูกาลสองประเภทที่ต้องพิจารณา: ตามเวลา (ขึ้นอยู่กับเดือนหรือฤดูกาล) และตามเหตุการณ์ (วันหยุดและเหตุการณ์อื่นๆ ที่ควรทราบ) ดังนั้น ในขณะที่เราอยู่ที่สำนักงานของเรากำลังกำจัดสีแดง สีชมพู , & สีขาวของวันวาเลนไทน์ และสีเขียว & สีทองของวัน ^St. Patrick คุณมีกี่คนที่สร้างโฆษณาและเนื้อหาสำหรับ March Madness หรือ National Peanut Butter Lover's Day (1 มีนาคม) การสร้างเนื้อหาสำหรับวันคนรักเนยถั่วแห่งชาติอาจฟังดูไร้สาระ แต่ถ้าคุณสามารถโพสต์โฆษณาที่เน้นไฮเปอร์และอายุสั้นที่กล่าวถึงวันหรืองานพิเศษและจับภาพจินตนาการของผู้ซื้อได้ คุณสามารถตัดผ่าน "การพูดพล่อยๆ" และการแข่งขันได้มากมาย

บางสิ่งที่เรามักจะพูดคุยกันระหว่างเราเอง แต่บางทีไม่ได้กดดันลูกค้ามากพอคือความต้องการเนื้อหาที่มีคุณภาพ มีความเกี่ยวข้อง และเป็นไปตามฤดูกาล อาจไม่มีทางใดที่ลูกค้าของเราทุกคนจะใช้ประโยชน์จากทุกวันหยุดหรืองานกิจกรรมได้ ตัวอย่างเช่น ฉันไม่แน่ใจว่าจะแนะนำลูกค้าที่ทำอุปกรณ์กีฬาของผู้ชายเพื่อผลักดันผลิตภัณฑ์ในช่วงสัปดาห์ก่อนถึงวันแม่ แต่ฉันอยากจะแนะนำให้พวกเขาสร้างเนื้อหาและมีโปรโมชันในใจสำหรับ Super Bowl และ NBA Playoffs / Championships

อย่างที่เราทราบกันดีว่าเนื้อหาแบบไวรัลและแชร์ได้คือสิ่งที่สามารถชนะได้ในวันนี้ วิธีง่ายๆ ในการทำให้เนื้อหาและ/หรือโฆษณาของคุณเป็นที่รู้จักคือต้องแน่ใจว่าเนื้อหานั้นเกี่ยวข้องกับกิจกรรมหรือวันหยุดที่หลายคนคิดอยู่แล้ว เคล็ดลับคือต้องแน่ใจว่าคุณโพสต์ในเวลาที่เหมาะสม – เมื่อกิจกรรมอยู่ในใจของลูกค้า โพสต์เร็วเกินไปและคุณเสี่ยงที่จะไม่ได้รับความสนใจ โพสต์ช้าไปหรือหลังงานเสร็จ แล้วคุณจะดูเหมือนผู้โฆษณา "ฉันด้วย" มากกว่าที่จะเป็นคนที่คุณจับจังหวะได้ว่าเกิดอะไรขึ้น เคล็ดลับอื่นในการทำเช่นนี้คือการติดตามว่าเมื่อใดที่แคมเปญใหญ่ตามฤดูกาลของคุณประสบความสำเร็จ และเมื่อการโต้ตอบ / Conversion เริ่มลดลง ดังนั้นในปีต่อๆ ไป คุณจะรู้ว่าเมื่อใดที่จะเปิดตัวและเมื่อใดควรดึงค่าโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญเหล่านั้นกลับคืนมา

อย่างไรก็ตาม แม้สิ่งนี้อาจมีข้อจำกัด เนื่องจากดังที่เราทราบและกล่าวถึง ผู้ค้าปลีกอย่าง Walmart กำลังปรับสภาพลูกค้าให้พร้อมสำหรับวันหยุดสำหรับสิ่งที่ดูเหมือนจะยาวนานขึ้นล่วงหน้าทุกปี มีพวกเรากี่คนที่เข้าไปใน Home Depot และได้เห็นเครื่องประดับตกแต่งสนามหญ้าคริสต์มาสแบบพองและต้นไม้ที่จุดไฟไว้ล่วงหน้าในเดือนกันยายน ก่อน วันฮัลโลวีนและวันขอบคุณพระเจ้า

ดังนั้น แม้ว่าฉันจะพูดไปหมดแล้วก็ตาม ข้อความในบล็อกนี้ไม่ได้เป็นเพียงการสร้างและโพสต์เนื้อหาตามฤดูกาลเท่านั้น แต่ยังเต็มใจที่จะทดสอบว่าเมื่อใดควรใช้โฆษณาตามฤดูกาลและสิ่งจูงใจโดยขึ้นอยู่กับคุณ ผลิตภัณฑ์และการตลาด

ในทางกลับกัน ในขณะที่วันหยุดอย่างคริสต์มาสและวันวาเลนไทน์อาจไม่ใช่เรื่องง่าย แต่วันหยุดอื่นๆ ที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักและยอมรับกัน เช่น วันพิซซ่าแห่งชาติ (9 กุมภาพันธ์) หรือวันกระดิกเท้าแห่งชาติ ( ^{6 สิงหาคม} ) ล่ะ? รายชื่อ "วันชาติ" เหล่านี้ดูเหมือนจะไม่มีที่สิ้นสุด และสามารถดู "วันชาติ" เหล่านี้ได้จากเว็บไซต์ต่างๆ เช่น www.nationaldaycalendar.com ฉันจะแนะนำลูกค้าของฉันในกรณีของ "วันชาติ" ที่ไม่ค่อยมีคนรู้จัก ถ้าผลิตภัณฑ์ที่ขายไม่เกี่ยวข้องกับวันที่เป็นปัญหา ให้โพสต์ไม่เกินสองวันก่อนเพื่อสร้างความตระหนักใน "วันชาติ" จากนั้นโพสต์อีกครั้งในวันที่สร้างการรับรู้ถึงเว็บไซต์ของคุณและข้อเสนอพิเศษที่คุณอาจนำเสนอ

อย่างไรก็ตาม หากคุณบังเอิญทำ ให้พูดว่าคุกกี้เนยถั่ว – เนื้อหาสนุกและพูดจาไม่ไพเราะที่ให้คำแนะนำผู้อ่านไม่เพียงแต่ในแต่ละวัน แต่เตือนพวกเขาให้เตรียมพร้อมและเตรียมตัวล่วงหน้าเป็นวิธีที่ดีในการสร้างแรงกระตุ้นและการคาดหวัง . โปรโมชันที่ผูกติดอยู่กับวันนี้ด้วยโปรโมชันและรหัสพิเศษเพื่อป้อนเมื่อชำระเงินอาจเป็นวิธีที่รวดเร็วในการสร้างกระแสข่าวและรับการแชร์

สำหรับกิจกรรมขนาดใหญ่อื่นๆ ในปฏิทิน ฉันขอแนะนำว่าอย่าใช้รูปภาพที่เขียวชอุ่มตลอดปีหรือภาพที่นำกลับมาใช้ใหม่ทุกปี โฆษณาที่น่าจดจำที่สุดในช่วงวันหยุดคือโฆษณาจากผู้ลงโฆษณารายเดียวกัน - Coca-Cola, Budweiser และ McDonalds แบรนด์เหล่านี้สร้างโฆษณาใหม่ในแต่ละปีตามธีมที่คุ้นเคย – Polar Bears, Clydesdales และ Ronald McDonald ฉันเข้าใจว่าไม่ใช่ลูกค้าทุกรายที่จะมีบัญชีโฆษณามูลค่าหลายล้านดอลลาร์และสามารถสร้างโฆษณาใหม่ที่ฉูดฉาดประจำปีได้ อย่างไรก็ตาม ความสามารถในการสร้างคลิปวิดีโอสั้นๆ และเนื้อหารูปภาพใหม่เพื่อเชื่อมโยงกับแคมเปญวันหยุดประจำปีของคุณทำให้โฆษณาของคุณน่าจดจำและน่าตื่นเต้นยิ่งขึ้น นอกจากนี้ยังแสดงให้ลูกค้าของคุณทราบว่าคุณใส่ใจและไม่ได้เพียงแค่พักผ่อนในลอเรลที่คุณสร้างขึ้นเมื่อหลายปีก่อนซึ่งถูกบันทึกไว้ที่ไหนสักแห่งในฮาร์ดไดรฟ์ของนักการตลาดของคุณ

เนื้อหาตามฤดูกาลไม่จำเป็นต้องเน้นเฉพาะในวันหรือกิจกรรมพิเศษเท่านั้น ตามชื่อที่แนะนำ "ตามฤดูกาล" สามารถนำไปใช้กับส่วนหนึ่งของปีได้เช่นกัน ในฐานะผู้ค้าปลีกหรือผู้ให้บริการ คุณแน่ใจหรือไม่ว่าข้อความของคุณเกี่ยวข้องกับฤดูกาลและสภาพอากาศในปีที่ผ่านไป ในฤดูร้อน คุณกำลังจัดแสดงผลิตภัณฑ์และบริการที่น่าสนใจยิ่งขึ้นในสภาพอากาศที่ร้อนขึ้นหรือไม่ คุณทำเช่นเดียวกันในฤดูหนาวเมื่ออากาศเย็นลงหรือไม่? หากคุณกำลังแสดงโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ไม่เกี่ยวข้องในช่วงเวลาที่ไม่ถูกต้องของปี แสดงว่าคุณกำลังทุ่มเงินทิ้งไป

อย่างน้อยที่สุด คุณควรดูปฏิทินของคุณและรู้ว่ามีผลิตภัณฑ์ใดบ้างในและนอกฤดูกาลที่จะแสดง แม้ว่าคุณอาจจะสามารถหลีกหนีจากโฆษณากางเกงขาสั้นและรองเท้าแตะได้ตลอดทั้งปีในฟลอริดาและแคลิฟอร์เนียตอนใต้ แต่หากคุณแสดงโฆษณาเหล่านั้นในเดือนกันยายนที่ผ่านมาในภาษาต่างๆ เช่น มินนิโซตาและนอร์ทดาโคตา คุณเสี่ยงที่จะแยกตัวกับลูกค้าที่อ่านโฆษณาเหล่านั้น AdWords อนุญาตให้มีตลาดและโฆษณาที่แตกต่างกันเพื่อรองรับพวกเขา โปรดใช้ความสามารถนี้เพื่อมุ่งเน้นที่ผู้ชมหลักของคุณและมีส่วนร่วมในตลาดท้องถิ่นของคุณ

ปฏิทินส่งเสริมการขายสามารถช่วยคุณวางแผนและเตรียมเนื้อหาสำหรับวันหยุดและกิจกรรมอื่นๆ เมื่อคิดล่วงหน้าแล้ว คุณจะกำหนดได้ว่าควรโพสต์เนื้อหาตามฤดูกาลเมื่อใด และเมื่อใดที่จะเริ่มติดตามการโต้ตอบ/ Conversion ตามโฆษณาเหล่านั้น ประสิทธิภาพของกิจกรรมตามฤดูกาลหรือวันหยุดที่ผ่านมาจะเป็นวิธีที่แม่นยำที่สุดในการระบุว่าเมื่อใดควรโพสต์และลบโฆษณาในปีต่อๆ ไป

พูดคุยกับที่ปรึกษาการโฆษณาออนไลน์ของคุณและรับคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการสร้างแคมเปญตามฤดูกาล นอกเหนือจากแพลตฟอร์มใดที่จะเปิดตัว – AdWords, Bing Ads, Facebook ฯลฯ ทำเช่นนี้ล่วงหน้าและไม่ใช่ก่อนวัน / กิจกรรมที่คุณต้องการสร้างโฆษณา นี่เป็นความคิดที่ดีและเป็นสิ่งที่ฉันแนะนำให้ลูกค้ารายใหญ่และรายย่อยทุกคนทำ!

เขียนโดย : เคิร์ต สุดทัต