การเห็นคือความเชื่อ: บทบาทของวิดีโอในการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

คุณอยากได้อะไรดีกว่ากัน? กำลังอ่านเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ในตลาดหรือเห็นการใช้งานจริงหรือไม่? ลูกค้า 96% ชอบดูวิดีโอผลิตภัณฑ์เพื่อทำความเข้าใจวิธีการทำงาน

นั่นเป็นสาเหตุที่วิดีโอมีบทบาทสำคัญใน กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล โดยเฉพาะการตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์

ผู้ชมชอบที่จะเห็นอินฟลูเอนเซอร์คนโปรดใช้และรีวิวผลิตภัณฑ์ผ่านกล้อง พวกเขาสามารถดูปฏิกิริยาและประสบการณ์สดได้ นอกจากนี้ยังช่วยให้พวกเขาตัดสินใจซื้อได้ดีขึ้น

มาทำความเข้าใจว่าวิดีโอขยาย ผลของการตลาดที่มีอิทธิพล และช่วยให้แบรนด์สร้างความประทับใจไม่รู้ลืมได้อย่างไร

ข้ามไปที่:

• การทำงานร่วมกันระหว่างการตลาดวิดีโอและอินฟลูเอนเซอร์
• ประเภทของเนื้อหาวิดีโอในการตลาดที่มีอิทธิพล
• ประโยชน์ของการใช้วิดีโอในการตลาดที่มีอิทธิพล
• เคล็ดลับสำหรับการตลาดวิดีโออินฟลูเอนเซอร์ที่มีประสิทธิภาพ

รูปภาพที่กำหนดเองที่สร้างใน Canva

การทำงานร่วมกันระหว่างวิดีโอและการตลาดที่มีอิทธิพล

การตลาดผ่านวิดีโอและอินฟลูเอนเซอร์เป็นของคู่กัน การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ประสบความสำเร็จจากการที่อินฟลูเอนเซอร์สามารถแบ่งปันประสบการณ์ที่แท้จริงกับผู้ชมได้

เพื่อความถูกต้อง ผู้มีอิทธิพลสามารถแบ่งปันเบื้องหลังความร่วมมือกับแบรนด์ของตนได้ พวกเขาสามารถให้ภาพรวมการดำเนินงานของบริษัทของคุณได้ และอะไรจะดีไปกว่าการถ่ายวิดีโอ?

วิดีโอดึงดูดสายตาได้มากกว่าข้อความหรือภาพนิ่ง โดยผสมผสานภาพเคลื่อนไหว เสียง และข้อความเข้าด้วยกันเพื่อมอบประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสที่หลากหลาย เนื้อหาของคุณมียอดขายน้อยลงและให้ความบันเทิงมากขึ้น

นอกจากนี้ เนื้อหาวิดีโอยังได้รับการแชร์อย่างมากบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ซึ่งช่วยให้ข้อความของแบรนด์ของคุณเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างขึ้น

เมื่อรวมเข้ากับอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามหลายล้านคน แล้วคุณก็จะได้สูตรสำหรับเนื้อหาไวรัล มันเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณแบบทวีคูณ

นอกจากนี้ ผู้มีอิทธิพลยังสามารถ ใช้ประโยชน์จากวิดีโอเพื่อการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น ด้วยการแบ่งปันความคิดเห็นและประสบการณ์ที่ตรงไปตรงมา พวกเขาสามารถดึงดูดไลค์ ความคิดเห็น และการแชร์ได้มากขึ้น

ประเภทของเนื้อหาวิดีโอในการตลาดที่มีอิทธิพล

มีวิดีโอหลายประเภทที่คุณสามารถใช้เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณ: แบบยาว, แบบสั้น, แบบภาพยนตร์, บีโรล และอื่นๆ

มาทำความเข้าใจรูปแบบวิดีโอต่างๆ และผลกระทบที่มีต่อแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลของคุณกัน:

1. วิดีโอเฉพาะช่อง

รูปแบบวิดีโอขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มอย่างมาก ตัวอย่างเช่น YouTube มีชื่อเสียงในด้านวิดีโอแบบยาว ในขณะที่ TikTok โฮสต์วิดีโอความยาว 30 ถึง 60 วินาที

นั่นเป็นเหตุผลที่คุณต้องเข้าใจว่าอะไรใช้ได้ผลในแต่ละช่องทางเพื่อให้ได้ ROI มากที่สุดจากแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลของคุณ

YouTube: ด้วยฐานผู้ใช้ที่กว้างขวางและเนื้อหาที่หลากหลาย YouTube จึงเป็นขุมพลังสำหรับการตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์ ตัวอย่างเช่น แบรนด์เครื่องสำอางที่ Sephora ทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ด้านความงาม James Charles

วิดีโอ "Full Face Used Only Sephora Collection" ของ Charles มีผู้ดูนับล้านครั้งและนำเสนอผลิตภัณฑ์ของแบรนด์แก่ผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูงได้อย่างมีประสิทธิภาพ

Instagram: บน Instagram คุณสามารถโปรโมตผ่านวิดีโอประเภทต่างๆ ได้ Reels , Stories, IGTV และการถ่ายทอดสดเป็นสวรรค์สำหรับเนื้อหาวิดีโอ

คุณสามารถรวมวิดีโอแสดงวิธีการ เบื้องหลัง และวิดีโอรีวิวสำหรับกลยุทธ์การตลาดบน Instagram ของคุณ

H&M เป็นหนึ่งในแบรนด์ยอดนิยมที่ร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์เพื่อเปิดตัวสินค้าที่คัดสรรสำหรับฤดูกาลใหม่ ดูว่า H&M แบ่งปันวงล้อ โดยอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดัง 'Kaliuchis' เพื่อเปิดตัวคอลเลกชันฤดูร้อนปี 2023 ได้อย่างไร

TikTok: เป็นที่รู้จักจากเนื้อหาในรูปแบบสั้นและสร้างสรรค์ TikTok มอบโอกาสพิเศษให้แบรนด์ต่างๆ กลายเป็นกระแสไวรัล

แพลตฟอร์มนี้มีชื่อเสียงเพราะใครๆ ก็สามารถแพร่ระบาดได้ คุณต้องการเพียงวิดีโอรีวิวที่เรียบง่ายและตรงไปตรงมาเท่านั้นที่จะแพร่ระบาดบน TikTok

Ocean Spray เป็นตัวอย่างที่โดดเด่นของกระแสไวรัลของ TikTok ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเมื่อผู้ใช้ @420doggface208 สร้างวิดีโอสเก็ตบอร์ดที่เรียบง่ายแต่น่าดึงดูดขณะจิบน้ำแครนเบอร์รี่ของ Ocean Spray

วิดีโอดังกล่าวมียอดดูหลายล้านครั้งและมีการลอกเลียนแบบนับไม่ถ้วน ซึ่งเป็นบทเรียนเกี่ยวกับศักยภาพของกระแสไวรัลของ TikTok

2. การถ่ายทอดสด

สตรีมมิ่งแบบสดกลายเป็นตัวเปลี่ยนเกมในการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ กลายเป็น ตลาดที่มีมูลค่า 500 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565

เครดิตจะมอบให้กับการโต้ตอบแบบเรียลไทม์กับผู้ชม ซึ่งเพิ่มมิติที่แท้จริงและไม่มีสคริปต์ให้กับแคมเปญ

มาตรวจสอบความสำคัญของสิ่งนี้ผ่านกรณีที่น่าสนใจ: ตัวอย่างกรณี: สตรีมการช็อปปิ้ง "สด" ของ Amazon

ที่มา: อเมซอน

Amazon Live ซึ่งเป็นโครงการริเริ่มที่ช่วยให้อินฟลูเอนเซอร์สามารถแสดงและหารือเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในขณะที่ผู้ชมเลือกซื้อ ถือเป็นแบบอย่างของพลังของการสตรีมสดในการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

ผู้มีอิทธิพลมีส่วนร่วมโดยตรงกับผู้ชม ตอบคำถาม และมอบประสบการณ์การช็อปปิ้งที่เป็นส่วนตัว

สตรีมแบบสดเหล่านี้ได้เพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์และเสริมสร้างความรู้สึกของชุมชนและความไว้วางใจในหมู่ผู้ชม

3. วิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) เป็นทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดสำหรับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ เนื่องจากใช้ประโยชน์จากความคิดสร้างสรรค์และความภักดีของลูกค้าของแบรนด์ ผู้ดูชื่นชอบวิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

สิ่งเหล่านี้ไม่เพียงแต่สนุกสนานเท่านั้น แต่ยังสร้างผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมให้กับแบรนด์อีกด้วย 79% ของผู้ชมโซเชียลมีเดีย กล่าวว่า UGC ส่งผลอย่างมากต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขา

ตัวอย่างที่ดีของแบรนด์ที่ใช้ประโยชน์จาก UGC คือ GoPro ซึ่งเป็นแบรนด์กล้องแอคชั่น มันเติบโตบน UGC GoPro สนับสนุนให้ลูกค้าแชร์วิดีโอการผจญภัยกับแบรนด์บนโซเชียลมีเดีย

ที่มา: GoPro Instagram

GoPro ยังร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลในการดูแลและแบ่งปันวิดีโอ UGC เหล่านี้บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

แนวทางนี้ส่งเสริมความสามารถของผลิตภัณฑ์และส่งเสริมความรู้สึกเป็นชุมชนในหมู่ผู้ที่ชื่นชอบ GoPro ขณะนี้ GoPro มี ผู้ติดตาม 20.5 ล้านคนบน Instagram และ ผู้ติดตาม 10.7 ล้านคนบน YouTube

ประโยชน์ของการใช้วิดีโอในการตลาดที่มีอิทธิพล

วิดีโอผสมผสานภาพ เสียง และข้อความเข้าด้วยกัน เพื่อมอบประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสที่หลากหลาย ช่วยให้เกิดการพัฒนาตัวละคร ความขัดแย้ง และการแก้ปัญหา

ต่อไปนี้คือวิธีที่การใช้วิดีโอขยายผลของการตลาดที่มีอิทธิพล:

1. ปรับปรุงการเล่าเรื่องและการเล่าเรื่องของแบรนด์

วิดีโอมีความน่าสนใจและสะท้อนอารมณ์ได้มากกว่า ช่วยให้แบรนด์สามารถบอกเล่าเรื่องราวที่เชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายของตนได้

ผู้มีอิทธิพลสามารถสร้าง เรื่องราวที่น่าสนใจเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ สร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำและเข้าถึงได้สำหรับผู้ชม

วิดีโอช่วยให้แบรนด์สามารถแสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนโดยเน้นคุณลักษณะและคุณประโยชน์ผ่านสถานการณ์ในโลกแห่งความเป็นจริง แนวทางนี้ช่วยให้ผู้ชมเข้าใจว่าแบรนด์เข้ากับชีวิตของพวกเขาอย่างไร

2. เพิ่มความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือ

ความถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญในการตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์ และวิดีโอสามารถปรับปรุงการตลาดได้อย่างมาก ต่อไปนี้คือวิธีที่เนื้อหาวิดีโอช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือ:

• ปฏิสัมพันธ์แบบเห็นหน้า: วิดีโอช่วยให้ผู้มีอิทธิพลสามารถพูดคุยกับผู้ชมได้โดยตรง ผู้ชมมองเห็นการแสดงออกทางสีหน้าของผู้มีอิทธิพลและได้ยินเสียงของพวกเขา ทำให้เกิดความรู้สึกของการโต้ตอบอย่างแท้จริงที่ส่งเสริมความไว้วางใจ
• การสาธิตที่โปร่งใส: ผู้มีอิทธิพลสามารถใช้วิดีโอเพื่อสาธิตหรือวิจารณ์ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณต่อสาธารณะ ความโปร่งใสนี้สร้างความมั่นใจในแบรนด์
• เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น: เนื้อหาวิดีโอ ที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เช่น บทวิจารณ์และคำรับรอง ถูกมองว่ามีความน่าเชื่อถือและน่าเชื่อถือสูง เมื่ออินฟลูเอนเซอร์แบ่งปันประสบการณ์ของตัวเองกับผลิตภัณฑ์ของคุณ มันจะสร้างความไว้วางใจในแบรนด์ของคุณ
• บริบทในชีวิตจริง: วิดีโอช่วยให้ผู้มีอิทธิพลสามารถแสดงแบรนด์ของตนภายในบริบทในชีวิตจริง ดังนั้นการโปรโมตจึงให้ความรู้สึกเหมือนโฆษณาน้อยลงแต่เหมือนเป็นคำแนะนำที่แท้จริงมากกว่า

3. เพิ่มการเข้าถึงและการมีส่วนร่วม

เนื้อหาวิดีโอทำงานได้ดีเป็นพิเศษบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ตัวอย่างเช่น ผู้ดูดูวิดีโอ YouTube 1 พันล้านชั่วโมง ทุกวัน

วิดีโอที่มีส่วนร่วมและแชร์สามารถแพร่ระบาดได้อย่างรวดเร็ว เมื่ออินฟลูเอนเซอร์สร้างเนื้อหาวิดีโอที่น่าสนใจ ผู้ติดตามของพวกเขามีแนวโน้มที่จะแชร์กับเครือข่ายของตนและซื้อผลิตภัณฑ์โดยตรงจากลิงก์ในเนื้อหาวิดีโอ

ส่งผลให้อัตรา Conversion ทางการตลาดสูงกว่า แคมเปญที่ไม่ได้ใช้ถึง 29%

วิดีโอยังสามารถรวมองค์ประกอบเชิงโต้ตอบ เช่น แบบสำรวจ แบบทดสอบ และลิงก์ที่คลิกได้ เพื่อกระตุ้นให้ผู้ดูมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณโดยตรง ดึงดูดความคิดเห็นและการอภิปรายมากกว่าเนื้อหาที่เป็นข้อความ

เคล็ดลับสำหรับการตลาดวิดีโออินฟลูเอนเซอร์ที่มีประสิทธิภาพ

แม้ว่าผู้มีอิทธิพลจะรับผิดชอบในการสร้างวิดีโอสำหรับแบรนด์ของคุณ แต่คุณต้องทำการวิจัยแบ็กเอนด์

แม้ว่าคุณจะจ้าง บริษัทผลิตวิดีโอบนโซเชียลมีเดีย เพื่อถ่ายแคมเปญวิดีโอของคุณ แต่คุณก็ต้องให้ข้อมูลบางอย่างโดยสรุป

โปรดคำนึงถึงสิ่งต่อไปนี้ในขณะที่ใช้วิดีโอสำหรับแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลของคุณ:

• กำหนดวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน

เริ่มต้นด้วยการกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนและวัดผลได้สำหรับแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลกับวิดีโอของคุณ

คุณกำลังมองหาวิธีเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ กระตุ้นยอดขาย หรือเพิ่มการมีส่วนร่วมใช่หรือไม่? การรู้วัตถุประสงค์ของคุณจะเป็นแนวทางในกลยุทธ์ของคุณ

• เลือกผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสม

การเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับทุกแคมเปญ หากอินฟลูเอนเซอร์ทำไม่ถูกต้อง แบรนด์พันธมิตรอาจถูกฟันเฟืองได้

ยก ตัวอย่าง การทำงานร่วมกันของ James Charles และ Morphe James Charles เป็นหนึ่งในผู้มีอิทธิพลด้านความงามที่ยิ่งใหญ่ที่สุดทั่วโลก เขาร่วมมือกับ Morphe เพื่อเปิดตัวจานสีใหม่

แต่ต่อมาพบว่าเจมส์ส่งข้อความทางเพศถึงเด็กชายผู้เยาว์ เนื่องจาก Morphe มีความเกี่ยวข้องกับ James สำหรับแคมเปญล่าสุด แบรนด์จึงต้องเผชิญกับการตอบโต้อย่างรุนแรงจากชุมชน

เนื่องจากการตอบโต้ พวกเขาจึงต้องยุติการทำงานร่วมกัน สิ้นเปลืองเงินทุน ความพยายามสร้างสรรค์ และเวลา

เลือกผู้มีอิทธิพลที่มีค่าและเนื้อหาสอดคล้องกับแบรนด์และกลุ่มเป้าหมายของคุณเพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดดังกล่าว

มองหาความถูกต้องและความเชื่อมโยงที่แท้จริงกับผู้ติดตามของพวกเขา ติดตามแคมเปญที่ผ่านมาเพื่อยืนยันความสำเร็จหรือความล้มเหลวของความร่วมมือกับแบรนด์

• การเพิ่มประสิทธิภาพมือถือ

ผู้ชม 90% ดูวิดีโอบนมือถือ ด้วยเหตุนี้ การ เพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ จึงเป็นสิ่งสำคัญ

ตัวอย่างเช่น กราฟิกขนาดใหญ่และเฟรมแนวนอนจะไม่ทำงานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ต่อไปนี้เป็นวิธีเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณสำหรับมือถือ:

• ตรวจสอบตัวชี้วัดประสิทธิภาพ

ใช้เครื่องมือวิเคราะห์เพื่อติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลทางวิดีโอของคุณ วัดตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI):

• การมีส่วนร่วม - การถูกใจ การแชร์ และความคิดเห็น
• การเข้าถึง - จำนวนบัญชีใหม่ที่กำลังมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ
• CTR (อัตราการคลิกผ่าน) - จำนวนผู้ที่คลิกลิงก์ซื้อ
• Conversion - จำนวนผู้ที่ซื้อผลิตภัณฑ์

แม้ว่า Instagram, YouTube และ Tiktok จะมีการวิเคราะห์ แต่นี่คือเครื่องมือเพิ่มเติมบางส่วนที่คุณสามารถลองใช้ติดตามผลกระทบของวิดีโอต่อความพยายามทางการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของคุณ:

• งอกสังคม
• นาฬิกาแบรนด์
• ครีเอเตอร์ไอคิว

• การปฏิบัติตามกฎระเบียบและความโปร่งใส

ในหลายประเทศ รวมถึงสหรัฐอเมริกา หลักเกณฑ์ของคณะกรรมาธิการการค้าของรัฐบาลกลาง (FTC) กำหนดให้ผู้มีอิทธิพลต้องเปิดเผยความสัมพันธ์ของแบรนด์ของตน

แบรนด์ต้องดูแลให้อินฟลูเอนเซอร์เปิดเผยความร่วมมือแบบชำระเงินหรือเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนในแคมเปญวิดีโอของตน

นอกจากนี้ ให้สร้างสัญญาที่ชัดเจนซึ่งสรุปเงื่อนไขของความร่วมมือ รวมถึงข้อกำหนดในการเปิดเผย สิทธิ์ในการใช้เนื้อหา และข้อกำหนดพิเศษ

วิดีโอ - พันธมิตรที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดที่มีอิทธิพล

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์จะสมบูรณ์ได้ด้วยแคมเปญวิดีโอเท่านั้น ในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมาย ผู้มีอิทธิพลจำเป็นต้องโต้ตอบกับพวกเขา และวิดีโอจะเป็นโหมดการสื่อสารที่ดีที่สุดเสมอ

ดังนั้นสิ่งที่คุณรอ? รวมวิดีโอเพิ่มเติมไว้ในแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลของคุณเพื่อรับ ROI สูงสุด

ประวัติผู้เขียน:

Sapna Singhal เป็นนักเขียนเนื้อหาอิสระที่เชี่ยวชาญด้านการเขียนโพสต์บล็อกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเกี่ยวกับการตลาด B2B และ SaaS

เธอเขียนเนื้อหาที่สร้างการเข้าชมนับล้านและช่วยให้ลูกค้ามีรายได้เพิ่มขึ้นสองเท่า คุณสามารถพบเธอคุยกับพี่สาวหรืออ่านหนังสือตอนที่เธอไม่ได้เขียน!