อธิบายโฆษณาแบบบริการตนเอง
เผยแพร่แล้ว: 2020-07-28คุณรู้หรือไม่ว่าใครประสบความสำเร็จมากที่สุดในการตลาดดิจิทัล? ผู้ที่ไม่หยุดมองหาโซลูชันที่เป็นนวัตกรรมและวิธีการสื่อสารกับผู้ชม การค้นหาเครื่องมือและช่องทางการโฆษณาใหม่ๆ เป็นสิ่งสำคัญยิ่งสำหรับกระบวนการนั้น ดังนั้น หากคุณเป็นนักการตลาดดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จด้วยตัวเอง คุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับแพลตฟอร์มโฆษณาแบบบริการตนเองมาก่อนอย่างแน่นอน ยังไม่ได้ใช้เลย?
ในกรณีนั้น... เพียงแค่นั่ง ผ่อนคลาย และอ่านอย่างรวดเร็วว่าทำไมคุณควรทำความคุ้นเคยกับแพลตฟอร์มโฆษณาแบบบริการตนเอง
โฆษณาแบบบริการตนเองคืออะไร
การโฆษณาแบบบริการตนเอง เป็นหนึ่งในหลายช่องทางสำหรับนักการตลาดดิจิทัลในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย เมื่อใดและที่ใดที่จำเป็น
แพลตฟอร์มโฆษณาแบบบริการตนเอง อย่าง ถูกต้องแม่นยำ ช่วยให้นักการตลาดวาง จัดการ และควบคุมแคมเปญการตลาดตามประสิทธิภาพโดยไม่ต้องให้ความช่วยเหลือจากบุคคลที่สาม ทั้งหมดนี้รวมอยู่ในที่เดียว
ปัจจุบันบริษัทต่างๆ นำเสนอโซลูชั่นการโฆษณาแบบบริการตนเองสำหรับนักการตลาดทั่วโลก ไม่ใช่แค่ยักษ์ใหญ่ด้านการตลาดดิจิทัลอย่าง Google , Facebook , Tik Tok เท่านั้น แต่ยังรวมถึงบริษัทที่เล็กกว่า แต่ยังได้รับความนิยมและประสบความสำเร็จอย่าง Taboola , Outbrain … หรือ Zeropark
แต่ละแพลตฟอร์มมีความแตกต่างกันและมีรูปแบบการโฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับแคมเปญของคุณ มีให้เลือกมากมายตามความต้องการและประสบการณ์หรือความสามารถทางการเงิน แต่ไม่ว่าเรากำลังพูดถึงแพลตฟอร์มใด การโฆษณาแบบบริการตนเองนั้นรวดเร็ว ง่าย และเป็นมิตรกับ งบประมาณ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่สำคัญที่สุด มันช่วยให้คุณใช้ความพยายามในการโฆษณาได้อย่างเต็มที่
ประโยชน์ของแพลตฟอร์มโฆษณาแบบบริการตนเอง
โอเค… ทุกอย่างฟังดูดี แต่ในฐานะนักการตลาดดิจิทัล คุณต้องการข้อมูลที่แน่ชัดว่าแพลตฟอร์มโฆษณาแบบบริการตนเองใดบ้างที่สามารถนำมาใช้กับธุรกิจของคุณได้
ช่องทางการโฆษณาที่หลากหลาย
การโฆษณาแบบบริการตนเองช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงผู้ชมได้หลายวิธี ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ที่โปรโมตและคลังโฆษณาของแพลตฟอร์ม ผู้โฆษณาสามารถเลือกจาก โฆษณาเนทีฟ ดิสเพลย์ แบนเนอร์ หรือการค้นหา — เพื่อระบุรูปแบบโฆษณายอดนิยมเพียงไม่กี่รูปแบบเท่านั้น พวกเขาทั้งหมดตอบสนองความต้องการทางการตลาดที่แตกต่างกันและสามารถใช้เป็นช่องทางการสื่อสารที่แยกจากกันหรือรวมกัน
การเข้าถึงทั่วโลก
ด้วยวิวัฒนาการของการตลาดดิจิทัล ไม่มีข้อจำกัดว่าผู้ลงโฆษณาสามารถแสดงโฆษณาได้ที่ใด จากซิดนีย์ถึงออสโล หรือนิวยอร์กถึงสิงคโปร์ โฆษณาสามารถแสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าภายในไม่กี่วินาที ณ เวลาและความถี่ที่แน่นอนที่คุณต้องการ ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงผู้คนนับพันล้านได้ทุกเมื่อที่ต้องการ จึงเป็นการเพิ่มโอกาสในการแปลงสูงสุด
เข้าถึงได้ทันที
เนื่องจากเครื่องมือแบบบริการตนเองทุกชิ้น แพลตฟอร์มโฆษณาทำให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงแคมเปญของตนได้ในทันที — ทุกที่ทุกเวลาที่พวกเขาต้องการ โดยไม่รวมตัวกลาง นี่อาจดูเหมือนสถานการณ์ฉุกเฉินเท่านั้น แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้น เนื่องจาก การประมูล RTB ใช้เวลาเพียงเสี้ยววินาที หรือโฆษณาที่เดินทางหลายพันกิโลเมตรภายในชั่วพริบตา ความสามารถในการจัดการและควบคุมการลงทุนของคุณได้ทันทีมีความสำคัญสูงสุด
ตั้งค่าแคมเปญได้ง่ายและรวดเร็ว
หายไปนานหลายวันเมื่อเปิดตัวแคมเปญโฆษณาใช้เวลาหลายวันหรือหลายสัปดาห์ แพลตฟอร์มโฆษณาแบบบริการตนเองช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถทำได้ในเวลาเพียงไม่กี่นาที เมื่อคุณลงทะเบียนกับแพลตฟอร์มที่คุณเลือก และบัญชีใช้งานได้อย่างสมบูรณ์ เพียงเข้าสู่ระบบและเลือกรูปแบบโฆษณาที่ต้องการ จากนั้น ทำตาม อินเทอร์เฟซผู้ใช้ ที่ใช้งานง่าย ทำตามขั้นตอนที่จำเป็น ให้ข้อมูลที่จำเป็น ตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายที่ต้องการ เพิ่มโฆษณาหากจำเป็น... และแคมเปญของคุณก็พร้อมใช้งาน!
โดยปกติ มีสื่อสนับสนุนมากมายสำหรับลูกค้าใหม่ อย่าลังเลที่จะค้นหาหรือติดต่อและติดต่อทีมสนับสนุนหากจำเป็น
การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) — สำหรับผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่
รูปแบบ การเสนอราคา แบบเรียลไทม์ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเสนอราคาสำหรับการแสดงโฆษณาในแบบเรียลไทม์ เมื่อผู้ใช้พยายามเข้าสู่หน้าที่กำหนดและเว็บไซต์โหลดขึ้น คำขอโฆษณาจะถูกส่งไปยังแหล่งที่มาของการเข้าชม จากนั้นแพลตฟอร์มจะตอบสนองด้วยการเสนอราคาที่ผู้ลงโฆษณากำหนดไว้ก่อนหน้านี้ระหว่างการตั้งค่าแคมเปญ และเมื่อได้รับการเสนอราคาแล้ว โฆษณาที่ชนะจะแสดงต่อผู้ใช้ ทั้งหมดเกิดขึ้นภายในเสี้ยววินาที! รูปแบบการเสนอราคานี้ช่วยให้นักการตลาดขยายการเข้าถึงและจ่ายเฉพาะโฆษณาที่ผู้ใช้เห็นเท่านั้น นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้เผยแพร่เว็บไซต์ได้รับพื้นที่โฆษณาที่คุ้มค่าที่สุด
การใช้ แบบจำลอง RTB ได้ปฏิวัติอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณาอย่างแน่นอน ช่วยลดต้นทุน ช่วยเพิ่มความต้องการ และเปิดใช้งานตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายใหม่ จึงช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและเพิ่มผลกำไรสูงสุด
การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ
ควบคุมการแสดงโฆษณาของคุณได้มากขึ้น การใช้จ่ายที่สิ้นเปลืองน้อยลง การกำหนดเป้าหมายแคมเปญที่ดีขึ้นและการเพิ่มประสิทธิภาพต้นทุน การทดสอบแคมเปญ การรวบรวมข้อมูล... ดูเหมือนแผนสำหรับแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ ไม่ต้องกังวล มันไม่ใช่แค่ความนึกคิด แต่มันคือความจริง เพราะนั่นคือสิ่งที่แพลตฟอร์มโฆษณาแบบบริการตนเองมีให้
แพลตฟอร์มแบบบริการตนเองมีความสามารถในการโฆษณาที่ไม่เหมือนใคร ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาระบุพื้นที่ที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด และมุ่งเน้นเฉพาะพื้นที่ที่คุ้มค่าเท่านั้น ซึ่งจะช่วยประหยัดเวลา พลังงาน และเงินของคุณในขณะที่ใช้งานแคมเปญโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ
การกำหนดเป้าหมายที่แข็งแกร่งและการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ (รวมการเข้าชมบนมือถือ)
แพลตฟอร์มโฆษณาแบบบริการตนเองมีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายและการเพิ่มประสิทธิภาพที่แข็งแกร่ง ชุดพื้นฐานประกอบด้วย:
- การแบ่งส่วนการจราจร
- การกำหนดเป้าหมายตามสถานที่ (หรือที่เรียกว่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์)
- การกำหนดอุปกรณ์เป้าหมาย (ตั้งแต่การเข้าชมเดสก์ท็อปหรืออุปกรณ์เคลื่อนที่)
- ระบบปฏิบัติการและเวอร์ชันของระบบปฏิบัติการ
- การกรองผู้ชมที่เป็นผู้ใหญ่หรือกระแสหลัก
- วันพรากจากกัน
- การกำหนดความถี่สูงสุด
- การกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก
- แหล่งที่มาหรือรายการที่อนุญาตพิเศษของเป้าหมาย
- รวมถึงการบล็อก/บัญชีดำของตำแหน่งที่ไม่ต้องการ
แนวทางขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรม
แต่ที่สำคัญที่สุด แพลตฟอร์มโฆษณาแบบบริการตนเองและทีมงานเบื้องหลังไม่เคยหยุดพัฒนาผลิตภัณฑ์และปฏิวัติอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณา เมื่อคุณตัดสินใจที่จะใช้โซลูชันการโฆษณาดังกล่าว คุณต้องแปลกใจ ไม่เพียงแค่แนวทางที่เป็นนวัตกรรมของแพลตฟอร์มเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการขับเคลื่อนอย่างต่อเนื่องเพื่อการพัฒนา... เพื่อทำให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้น
ดังนั้นนี่คือ ไม่ว่าคุณจะเป็นพันธมิตรด้านการตลาด การโฆษณาแบรนด์ หรือเพียงมองหาความเป็นไปได้ใหม่ๆ การใช้แพลตฟอร์มโฆษณาแบบบริการตนเองจะช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาได้สูงสุด และการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพเท่ากับการโฆษณาที่ทำกำไร
แหล่งที่มา
โฆษณาแบบบริการตนเอง — คำถามที่พบบ่อย
เนื่องจากมีคำถามเกิดขึ้นซ้ำๆ เกี่ยวกับการโฆษณาแบบบริการตนเอง เราจึงตัดสินใจตอบคำถามสั้นๆ สำหรับผู้ที่ยังสงสัยว่ารูปแบบการตลาดนี้เหมาะสำหรับพวกเขาหรือไม่
การโฆษณาด้วยแพลตฟอร์มโฆษณาแบบบริการตนเองมีค่าใช้จ่ายเท่าไร?
ส่วนใหญ่แล้ว การลงทะเบียนกับแพลตฟอร์มนั้นฟรี เมื่อผู้โฆษณาสร้างบัญชีแล้ว พวกเขาจำเป็นต้องเติมเงินเพื่อใช้เป็นเครดิตในการซื้อการเข้าชมสำหรับแคมเปญของตน จากนั้น ขึ้นอยู่กับรูปแบบการกำหนดราคา (เช่น รูปแบบต้นทุนต่อการดู/คลิก) ผู้โฆษณาจะจ่ายเฉพาะเมื่อโฆษณาของตนแสดงต่อผู้ใช้เท่านั้น
ฉันสามารถใช้แคมเปญประเภทใดกับแพลตฟอร์มโฆษณาแบบบริการตนเองได้
อะไรก็ได้ที่คุณต้องการ…เกือบ โดยปกติ แพลตฟอร์มที่กำหนดจะต้องมีรูปแบบโฆษณาที่ต้องการ นอกจากนี้ แคมเปญยังต้องปฏิบัติตามหลักเกณฑ์นโยบายต่างๆ (ของทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้อง) เพื่อให้แคมเปญได้รับการยอมรับและแสดงต่อผู้ใช้
เครื่องมือวัด Conversion ประเภทใดที่ใช้ได้กับแพลตฟอร์มโฆษณาแบบบริการตนเอง
ขออภัย เราไม่สามารถตอบคำถามนี้สำหรับทุกคน เนื่องจากวิธีการวัด Conversion แตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์ม ตัวอย่างเช่น ใน Zeropark เราเปิดใช้งานการใช้ โทเค็นและ Postback URL เพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ การติดตามเป็นส่วนสำคัญของการตลาดเพื่อประสิทธิภาพ และขอแนะนำอย่างยิ่งให้ใช้เครื่องมือติดตามโฆษณาโดยเฉพาะ แทนที่จะใช้แค่ Google Analytics
ฉันสามารถเสนอราคาเฉพาะกลุ่มการเข้าชมที่เลือกเมื่อใช้แพลตฟอร์มโฆษณาแบบบริการตนเองได้หรือไม่
แน่นอนว่า การอนุญาตกลุ่มการเข้าชมที่ละเอียดยิ่งขึ้นซึ่งให้ประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับแคมเปญของคุณ จากนั้นให้เน้นเฉพาะพื้นที่ที่เลือกเท่านั้น และแนะนำเป็นอย่างยิ่งสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ
อนาคตของการโฆษณาแบบบริการตนเองคืออะไร?
เมื่อเห็นว่า ผู้เล่นรายใหญ่ ทั้งหมด ในอุตสาหกรรมดิจิทัล และ ผู้เล่นใหม่เกือบทุกคนในเกม เข้าร่วมปาร์ตี้โฆษณาแบบบริการตนเอง... อนาคตดูดีแน่นอน
พูดง่ายๆ ว่าอุปสงค์อยู่ที่ไหน อุปทานจะตามมา ต้องการหลักฐานอื่นว่ามีศักยภาพมหาศาลในการโฆษณาแบบบริการตนเองหรือไม่? แล้วข้อเท็จจริงที่ว่าเกือบ 85% ของค่าโฆษณาดิจิทัลในสหรัฐฯ ทุ่มเทให้กับการโฆษณาแบบ เป็นโปรแกรมตามรายงานของ IAB โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เมื่องบประมาณการโฆษณาแบบเดิมๆ ถูกตัดออก เนื่องจาก สถานการณ์ที่ยากลำบาก และวิกฤตการณ์ต่างๆ ทั่วโลก และนักการตลาดจำเป็นต้องพิจารณาวิธีการใหม่ในการนำเสนอโฆษณาให้กับลูกค้าด้วยวิธีที่มีประสิทธิภาพและคุ้มทุน
ที่มา: Statista
Zeropark เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาแบบบริการตนเองที่คุณกำลังมองหาใช่หรือไม่
Zeropark เข้าสู่ตลาดในปี 2555 และได้สร้างชื่อเสียงให้กับอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณาอย่างแน่นอน เสนอตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายและการเพิ่มประสิทธิภาพที่หลากหลาย การอนุมัติแคมเปญของคุณอย่างรวดเร็ว เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพที่ขับเคลื่อนด้วย AI โซลูชันต่อต้านการฉ้อโกง ตลอดจนอินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่ายของแพลตฟอร์ม
แต่สิ่งที่สำคัญที่สุด ณ จุดนี้ก็คือ Zeropark ไม่เพียงเสนอการแสดงโฆษณานับพันล้านครั้งต่อวัน ลูกค้ามากกว่า 4500, 000 ราย รูปแบบโฆษณาที่หลากหลายตั้งแต่ป๊อปคลาสสิกไปจนถึงโฆษณาแบบพุช แต่ยังรวมถึงทีมงานเฉพาะที่คอยช่วยเหลือผู้โฆษณาให้เติบโตทางธุรกิจทุก ๆ อย่าง วัน.