กรณีศึกษา SEO: วิธีที่ LinkGraph เข้าถึงหน้า 1 สำหรับคำหลัก SEO ที่แข่งขันได้ในเวลาเพียง 3 เดือน

การจัดอันดับคำหลักที่มีมูลค่าสูงในพื้นที่ SEO อาจเป็นเรื่องที่ท้าทายมาก ไม่เพียงแต่แบรนด์และเอเจนซี่ SEO ที่แข่งขันกับผู้เชี่ยวชาญด้านเสิร์ชเอ็นจิ้นชั้นนำเท่านั้น คีย์เวิร์ด SEO ส่วนใหญ่มีการแข่งขันสูงอย่างยิ่งที่จะติดอันดับและครอบงำโดยแบรนด์ใหญ่เดียวกัน (เช่น Moz, SEMrush, Ahrefs เป็นต้น)

ก่อนหน้ากรณีศึกษา SEO นี้ LinkGraph ได้รับการจัดอันดับคำหลักในระดับปานกลางสำหรับหน้า Landing Page "การตรวจสอบ SEO ฟรี" ของเราแล้ว แต่ผลลัพธ์ SERP ของเราอยู่ในหน้าที่ 2 และ 3 เป็นหลัก ด้วยเหตุนี้ การจัดอันดับเหล่านั้นจึงส่งผลให้มีการเข้าชมอินทรีย์น้อยที่สุด เว็บไซต์.

เป้าหมายของเราคือการปรับปรุงประสิทธิภาพของหน้า Landing Page โดยเฉพาะ เนื่องจากผลลัพธ์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นเครื่องมือสร้างโอกาสในการขาย เราเชื่อว่าการเพิ่มประสิทธิภาพสัญญาณคุณภาพเนื้อหาบนหน้าเว็บสามารถปรับปรุงการจัดอันดับของเราได้ แม้จะไม่มีการได้มาซึ่งลิงก์ในเชิงรุกหรือการประชาสัมพันธ์ทางดิจิทัลก็ตาม

การแจ้งเตือนสปอยเลอร์: เราพูดถูก ในเวลาเพียง 3 เดือนสั้นๆ LinkGraph ได้ไปที่หน้า 1 เรายังปรับปรุงการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองในหน้าเว็บโดย 468%

นี่คือวิธีที่เราทำ

แต่ก่อนอื่น…บริบทอุตสาหกรรม SEO บางส่วน

บริษัท SEO หลายแห่งใช้การตรวจสอบฟรีเป็นเครื่องมือสร้างโอกาสในการขาย การตรวจสอบเหล่านี้จะระบุปัจจัยในไซต์และนอกไซต์ที่ส่งผลต่อเว็บไซต์ของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า จากนั้นจึงนำเสนอผลลัพธ์เพื่อแลกกับที่อยู่อีเมล

ไม่แปลกใจเลยที่ตามคำค้นหาของ Ahrefs การจัดอันดับของวลีคำหลัก "การตรวจสอบ SEO ฟรี" นั้นยากมาก

เนื่องจาก LinkGraph ได้รับการจัดอันดับในหน้า 2 และ 3 สำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับ "การตรวจสอบ SEO" เราจึงทราบดีว่า Google เข้าใจเนื้อหาและความเกี่ยวข้องของหน้า Landing Page อย่างถูกต้อง

แต่หน้าดังกล่าวไม่มีลิงก์ย้อนกลับที่จำเป็นซึ่งใกล้เคียงกับเมตริกของ Ahrefs ในการเข้าถึงหน้าที่ 1 อย่างไรก็ตาม เราไม่ได้มุ่งเน้นที่การสร้างลิงก์ย้อนกลับใดๆ ในกลยุทธ์ของเรา

เราต้องการทดสอบว่าการปรับปรุงสัญญาณคุณภาพเนื้อหาเพียงอย่างเดียว อาจส่งผลต่อตำแหน่ง SERP ของเราหรือไม่ เราจำกัดปัจจัย SEO ในหน้าเว็บที่เราควบคุมได้ และนำความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพของเราไปที่การคัดลอกและออกแบบหน้า Landing Page

ขั้นตอนที่ 1: ยกระดับสัญญาณคุณภาพเนื้อหาบนเพจ

เพื่อปรับปรุงคุณภาพเนื้อหา นักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของเราใช้ผู้ช่วยเนื้อหา SEO ของ LinkGraph พวกเขาได้รับมอบหมายดังต่อไปนี้:

1. ปรับปรุงความหมายเชิงความหมาย ของเนื้อหาโดยรวมข้อกำหนดโฟกัสเพิ่มเติมลงในสำเนาหน้า Landing Page (สิ่งเหล่านี้คือข้อกำหนด วลี และหัวข้อที่ซอฟต์แวร์ของเราสร้างขึ้นเพื่อความเกี่ยวข้องกับเป้าหมายคำหลักหลัก)
2. ยกระดับความลึก ของเนื้อหาโดยเพิ่มจำนวนคำจากประมาณ 1100 คำเป็นมากกว่า 2500
3. เพิ่มคะแนนเนื้อหา ของหน้า Landing Page จาก 42 เป็น 80+ (คะแนนในระดับ 100)
4. เพิ่มเนื้อหาเพิ่มเติมในลักษณะที่เป็นธรรมชาติ ที่ไม่ส่งผลต่อความสามารถในการอ่าน
5. รวมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับ SEO บนหน้า ด้วยการรวมคำหลักในชื่อหน้า คำอธิบายเมตา และส่วนหัว

ขั้นตอนที่ 2: รวมเนื้อหาใหม่เข้ากับการออกแบบเว็บคุณภาพ

หลังจากที่นักวางกลยุทธ์ของเราปรับเนื้อหาให้เหมาะสมและเพิ่มจำนวนคำของหน้า Landing Page แล้ว นักออกแบบเว็บของเราก็เริ่มทำงานโดยสรุปสถาปัตยกรรมข้อมูลใหม่ พวกเขาจัดลำดับความสำคัญของเทคนิคการออกแบบต่อไปนี้:

1. เพิ่มสำเนาเพิ่มเติมในลักษณะที่เป็นธรรมชาติ ที่ไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้หรือทำให้คุณภาพสุนทรียภาพของหน้า Landing Page ลดลง
2. รักษาอัตราส่วนข้อความต่อรูปภาพ โดยใช้คุณลักษณะต่างๆ เช่น แท็บแนวตั้ง ภาพหมุน และโมดูลเนื้อหาที่ขยายได้
3. เก็บตำแหน่งของแถบข้อความการตรวจสอบ SEO และแบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมายที่ตามมา

ภาพรวมของหน้า Landing Page "การตรวจสอบ SEO ฟรี" ที่ออกแบบใหม่ของ LinkGraph

ผลลัพธ์กรณีศึกษา SEO: ตำแหน่งคำหลักที่สูงขึ้นและการเข้าชมอินทรีย์ที่เพิ่มขึ้น

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของเราเริ่มเผยแพร่ในวันที่ 1 มกราคม 2021 ภายในสองสัปดาห์ เราเริ่มสังเกตเห็นผลลัพธ์ใน Google Search Console

ตามที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้ LinkGraph ได้รับการจัดอันดับคำหลักสำหรับหน้า Landing Page แล้ว แต่เราติดอยู่ที่หน้า 2 และ 3 และได้รับการคลิกน้อยมาก

หลังจากการเพิ่มประสิทธิภาพของเราเผยแพร่ จำนวนคำหลักทั้งหมดของเราสำหรับหน้าเว็บยังคงไม่เปลี่ยนแปลง

เราคิดว่าเหตุผลที่เราไม่เห็นการเพิ่มขึ้นของคำหลักทั้งหมดเป็นเพราะเราได้ปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักหางยาวที่เด่นชัดที่สุดในครั้งแรกที่เราสร้างหน้าเว็บ แต่ที่เราเห็นการปรับปรุงที่สำคัญอยู่ในอันดับเฉลี่ยของเราสำหรับคำหลักเหล่านั้นทั้งหมด

อันดับเฉลี่ยของเราในการจัดอันดับคำหลักทั้งหมดสำหรับหน้าเว็บในวันที่ 1 มกราคม 2021 คือ 61

อันดับเฉลี่ยของเราในการจัดอันดับคำหลักทั้งหมดสำหรับเพจในวันที่ 30 มีนาคม พ.ศ. 2564 คือ 38.8

โดยธรรมชาติของตำแหน่ง SERP ที่สูงขึ้นเหล่านี้ การรับส่งข้อมูลแบบอินทรีย์จะตามมาโดยธรรมชาติ

ในช่วง 3 เดือนก่อนการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองทั้งหมดไปยังหน้า Landing Page มีเพียง 70 คลิกเท่านั้น

ในช่วงสามเดือนหลังจากการเพิ่มประสิทธิภาพคุณภาพเนื้อหา การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองทั้งหมด 398 คลิก

แล้วการคลิกเหล่านี้มาจากไหน? ตามข้อมูลจากเครื่องมือข้อมูลเชิงลึก GSC ของเราในเดือนมกราคม - มีนาคม การคลิกส่วนใหญ่มาจากวลีคำหลักที่มีการแข่งขันสูง: "การตรวจสอบ seo ฟรี"

ตั้งแต่เผยแพร่หน้า Landing Page เวอร์ชันใหม่ ผลลัพธ์ SERP ของเราก็ดีขึ้นจากหน้า 2 เป็นหน้า 1 สำหรับวลีคำหลัก "การตรวจสอบ seo ฟรี"

แม้ว่าอันดับของเราจะผันผวนทุกวันในหน้าแรก แต่ LinkGraph ก็ติดอันดับสูงถึงอันดับ 4 แม้ว่าจะมีลิงก์ย้อนกลับเพียง 7 ลิงก์ไปยังหน้า Landing Page

จำคะแนนความยากของคีย์เวิร์ดที่ 91 ได้ไหม

ดีที่เรายิงเพื่อดวงจันทร์

เราเรียนรู้อะไรได้บ้างจากกรณีศึกษา SEO นี้

ด้วยกลยุทธ์ SEO ใดๆ อาจเป็นเรื่องยากที่จะทราบว่าการเพิ่มประสิทธิภาพใดส่งผลให้ประสิทธิภาพของ SERP ดีขึ้น การอัปเดตอัลกอริทึมหลัก ความผันผวนของการค้นหา และลิงก์ย้อนกลับเป็นตัวแปรทั้งหมดที่อาจส่งผลต่อการจัดอันดับคำหลัก อย่างไรก็ตาม โดยการทดสอบทีละตัวแปร และอ้างอิงความจริงที่แท้จริงของข้อมูลเครื่องมือค้นหา — Google Search Console — เราจะเข้าใจได้ดีว่าการเพิ่มประสิทธิภาพใดที่เราทำกับเว็บไซต์ของเรานั้นมีประสิทธิภาพสูงสุดหรือน้อยที่สุด

ในกรณีของตัวอย่างข้างต้น ต่อไปนี้คือข้อสรุปที่สมเหตุสมผล

เรื่องคุณภาพเนื้อหา

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องคุณภาพสูงคือเป้าหมายสูงสุดของ Google มาโดยตลอด ความพยายามทั้งหมดที่วิศวกรของ Google ได้ทำในการปรับปรุงอัลกอริธึมของพวกเขาเกิดจากความปรารถนาที่จะนำผลการค้นหาที่ดีที่สุดมาสู่ผู้ใช้ โดยมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงสัญญาณคุณภาพเนื้อหาบนหน้าเว็บ (และตามหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพของ Google) LinkGraph เริ่มมีอันดับเหนือคู่แข่งสำหรับคำหลักที่มีคุณค่ามากในกลุ่มอุตสาหกรรมของเรา

ตำแหน่งของคำหลัก > คำหลักทั้งหมด

ในกรณีศึกษาของเรา จำนวนคำหลักทั้งหมดสำหรับหน้า Landing Page ของเรายังคงไม่เปลี่ยนแปลง อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเราสามารถยกระดับอันดับ SERP เฉลี่ยของเราในคำหลักเหล่านั้นทั้งหมด เราจึงเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองซึ่งเรามุ่งมั่นเพื่อ แม้ว่าจำนวนคำหลักทั้งหมดจะมีความสำคัญต่อการแสดงผลโดยรวมและการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของคุณอย่างแน่นอน แต่เมื่อจำเป็นต้องเห็นการคลิกจริงเหล่านั้นเข้ามา คุณต้องไปที่หน้า 1

ความยากของคีย์เวิร์ดของ Ahrefs คือเมตริกที่ไม่สมบูรณ์

เจ้าของเว็บไซต์จำนวนมากใช้ความยากของคำหลักของ Ahrefs เพื่อกำหนดกลยุทธ์ SEO ของตน แต่มีข้อบกพร่องในการพึ่งพาเมตริกนี้มากเกินไป เมตริกเน้นไปที่จำนวนลิงก์ไปยังหน้า Landing Page มากเกินไป ซึ่งไม่ได้คาดการณ์ประสิทธิภาพการค้นหาที่ดีเท่ากับเมตริกอื่นๆ เช่น คุณภาพเนื้อหาหรือจำนวนเพจแรงก์ อัลกอริธึมของ Google ให้รางวัลคุณภาพ ซึ่งหมายความว่าเว็บไซต์เกิดใหม่สามารถแข่งขันกับสิ่งที่ชอบของ SERP-dominators ได้ ตราบใดที่พวกเขาจัดลำดับความสำคัญในการนำเนื้อหาที่มีประโยชน์และมีค่าที่สุดมาสู่ผู้ใช้

ความไม่น่าเชื่อถือของตัวชี้วัดนี้ทำให้ Manick Bhan CTO ของ LinkGraph สร้างการจัดอันดับความยากแบบออร์แกนิกของเราเองในเครื่องมือตัววิจัยคำหลักของเรา เราไม่ต้องการให้เจ้าของไซต์มองข้ามคำหลักที่มีมูลค่าสูงบางคำในอุตสาหกรรมของตน เนื่องจากพวกเขาไม่เชื่อว่าพวกเขาสามารถแข่งขันได้

ด้วยเครื่องมือ SEO ที่เหมาะสมและกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยคุณภาพ คุณทำได้

ข้อมูล Google Search Console เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดของเรา

ความสามารถของเราในการวัดผลกระทบของการเพิ่มประสิทธิภาพได้อย่างแม่นยำเป็นสิ่งสำคัญในการปรับแต่งกลยุทธ์ SEO ของเรา กรณีศึกษาข้างต้นอาศัยเครื่องมือ GSC Insights ของเราเป็นอย่างมาก (ซึ่งสร้างขึ้นจาก API ของ Google และให้คุณเข้าถึงข้อมูล Google Search Console สำหรับเว็บไซต์ของคุณ) เพื่อทำความเข้าใจและประเมินผลกระทบของกลยุทธ์ของเรา

การมีข้อมูลที่ละเอียดว่าการแสดงผลและการคลิกของเรามาจากไหน ทำให้เราเข้าใจวิธีที่ดีที่สุดในการปรับปรุงประสิทธิภาพ SERP ของเราได้ดีที่สุด จากนั้น เราจึงสามารถใช้การเพิ่มประสิทธิภาพที่คล้ายกันกับหน้าเว็บทั้งหมดของเราได้