กรณีศึกษา SEO: LinkGraph เข้าถึงหน้า 1 ได้อย่างไรสำหรับคีย์เวิร์ด SEO ที่แข่งขันได้ในเวลาเพียง 3 เดือน

การจัดอันดับสำหรับคำหลักที่มีมูลค่าสูงในพื้นที่ SEO อาจเป็นเรื่องที่ท้าทายมาก ไม่เพียงแต่แบรนด์และเอเจนซี่ SEO เท่านั้นที่แข่งขันกับผู้เชี่ยวชาญเสิร์ชเอ็นจิ้นชั้นนำ แต่คีย์เวิร์ด SEO ส่วนใหญ่ยังมีการแข่งขันสูงในการจัดอันดับและครอบงำโดยแบรนด์ใหญ่เดียวกัน (เช่น Moz, SEMrush, Ahrefs เป็นต้น)

ก่อนหน้ากรณีศึกษา SEO นี้ LinkGraph ได้รับการจัดอันดับคำหลักในระดับปานกลางสำหรับหน้า Landing Page “การตรวจสอบ SEO ฟรี” ของเราแล้ว แต่ผลลัพธ์ SERP ของเรานั้นอยู่ที่หน้า 2 และ 3 เป็นหลัก ด้วยเหตุนี้ การจัดอันดับเหล่านั้นจึงกระตุ้นให้เกิดการเข้าชมแบบออร์แกนิกน้อยที่สุดมายังเรา เว็บไซต์.

เป้าหมายของเราคือการปรับปรุงประสิทธิภาพของหน้า Landing Page นี้ เนื่องจากผลลัพธ์ที่พิสูจน์แล้วว่าเป็นเครื่องมือสร้างความสนใจในตัวสินค้า เราเชื่อว่าการเพิ่มสัญญาณคุณภาพเนื้อหาในหน้าสามารถปรับปรุงอันดับของเราได้ แม้ว่าจะไม่มีการเชื่อมโยงเชิงรุกหรือการส่งเสริมการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลก็ตาม

การแจ้งเตือนสปอยเลอร์: เราพูดถูก ในเวลาสั้นๆ เพียง 3 เดือน LinkGraph ขึ้นสู่หน้า 1 นอกจากนี้ เรายังปรับปรุงการเข้าชมแบบออร์แกนิกไปยังหน้าเพจถึง 468%

นี่คือวิธีที่เราทำ

แต่ก่อนอื่น…บริบทของอุตสาหกรรม SEO บางส่วน

บริษัท SEO หลายแห่งใช้การตรวจสอบฟรีเป็นเครื่องมือสร้างความสนใจในตัวสินค้า การตรวจสอบเหล่านี้จะระบุปัจจัยในสถานที่และนอกสถานที่ซึ่งส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์ของลูกค้าที่มีศักยภาพ จากนั้นเสนอผลลัพธ์เพื่อแลกเปลี่ยนกับที่อยู่อีเมล

ไม่แปลกใจเลยที่ตาม Keyword Explorer ของ Ahrefs การจัดอันดับสำหรับวลีคำหลัก "การตรวจสอบ SEO ฟรี" นั้นยากมาก

เนื่องจาก LinkGraph ได้รับการจัดอันดับหน้าที่ 2 และ 3 สำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับ "การตรวจสอบ SEO" เราจึงรู้ว่า Google เข้าใจเนื้อหาและความเกี่ยวข้องของหน้า Landing Page อย่างถูกต้อง

แต่หน้านั้นไม่มีลิงก์ย้อนกลับที่จำเป็นซึ่งประมาณโดยเมตริกของ Ahrefs ในการเข้าถึงหน้าที่ 1 ถึงกระนั้น เราไม่ได้มุ่งเน้นไปที่การสร้างลิงก์ย้อนกลับในกลยุทธ์ของเรา

แต่ เราต้องการทดสอบว่าการปรับปรุงสัญญาณคุณภาพเนื้อหาเพียงอย่างเดียว อาจส่งผลกระทบต่อตำแหน่ง SERP ของเราหรือไม่ เราจำกัดปัจจัย SEO บนหน้าเว็บให้แคบลงซึ่งเราสามารถควบคุมได้ และกำหนดความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพของเราไปยังการคัดลอกและการออกแบบหน้า Landing Page

ขั้นตอนที่ 1: ยกระดับสัญญาณคุณภาพเนื้อหาบนเพจ

เพื่อปรับปรุงคุณภาพเนื้อหา นักวางกลยุทธ์เนื้อหาของเราใช้ผู้ช่วยเนื้อหา SEO ของ LinkGraph พวกเขาได้รับมอบหมายดังต่อไปนี้:

1. ปรับปรุงความสมบูรณ์ทางความหมาย ของเนื้อหาโดยรวมคำที่มุ่งเน้นเพิ่มเติมลงในสำเนาของหน้า Landing Page (คำเหล่านี้คือคำ วลี และหัวข้อที่ซอฟต์แวร์ของเราสร้างขึ้นสำหรับความเกี่ยวข้องกับเป้าหมายคำหลักหลัก)
2. ยกระดับความลึก ของเนื้อหาโดยเพิ่มจำนวนคำจากประมาณ 1,100 คำเป็นมากกว่า 2,500 คำ
3. เพิ่มคะแนนเนื้อหา ของหน้า Landing Page จาก 42 เป็น 80+ (คะแนนในระดับ 100)
4. เพิ่มเนื้อหาเพิ่มเติมด้วยวิธีธรรมชาติ ที่ไม่ส่งผลกระทบต่อการอ่าน
5. รวมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ในหน้า เข้ากับการรวมคำหลักไว้ในชื่อหน้า คำอธิบายเมตา และส่วนหัว

ขั้นตอนที่ 2: รวมเนื้อหาใหม่เข้ากับการออกแบบเว็บคุณภาพ

หลังจากที่นักกลยุทธ์ของเราเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและเพิ่มจำนวนคำของหน้า Landing Page นักออกแบบเว็บไซต์ของเราก็ไปทำงานโดยสรุปสถาปัตยกรรมข้อมูลใหม่ พวกเขาให้ความสำคัญกับเทคนิคการออกแบบดังต่อไปนี้:

1. เพิ่มสำเนาเพิ่มเติมในลักษณะที่เป็นธรรมชาติ ซึ่งไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้หรือทำให้คุณภาพความสวยงามของหน้า Landing Page ลดลง
2. รักษาอัตราส่วนข้อความต่อภาพ โดยใช้คุณลักษณะต่างๆ เช่น แท็บแนวตั้ง ภาพหมุน และโมดูลเนื้อหาที่ขยายได้
3. รักษาตำแหน่งของแถบข้อความการตรวจสอบ SEO และแบบฟอร์มบันทึกลูกค้าเป้าหมายที่ตามมา

ภาพรวมของหน้า Landing Page “การตรวจสอบ SEO ฟรี” ที่ออกแบบใหม่ของ LinkGraph

ผลลัพธ์กรณีศึกษา SEO: ตำแหน่งคำหลักที่สูงขึ้นและการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่เพิ่มขึ้น

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของเราเริ่มใช้งานในวันที่ 1 มกราคม 2021 ภายในสองสัปดาห์ เราเริ่มสังเกตเห็นผลลัพธ์ใน Google Search Console

ตามที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้ LinkGraph ได้รับการจัดอันดับคำหลักสำหรับหน้า Landing Page แล้ว แต่เราติดอยู่ที่หน้า 2 และ 3 และได้รับการคลิกน้อยมาก

หลังจากการเพิ่มประสิทธิภาพของเราใช้งานจริง จำนวนคำหลักทั้งหมดของเราสำหรับหน้านั้นไม่เปลี่ยนแปลง

เราคิดว่าเหตุผลที่เราไม่เห็นการเพิ่มขึ้นของคำหลักทั้งหมดเป็นเพราะเราได้ปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักหางยาวที่เด่นที่สุดแล้วในครั้งแรกที่เราสร้างเพจ แต่จุดที่เราเห็นการปรับปรุงอย่างมีนัยสำคัญคือตำแหน่งเฉลี่ยของเราในคำหลักเหล่านั้นทั้งหมด

อันดับเฉลี่ยของเราในการจัดอันดับคำหลักทั้งหมดของเพจในวันที่ 1 มกราคม 2021 คือ 61

อันดับเฉลี่ยของเราในการจัดอันดับคำหลักทั้งหมดของเพจ ณ วันที่ 30 มีนาคม 2021 คือ 38.8

โดยธรรมชาติของตำแหน่ง SERP ที่สูงขึ้นเหล่านี้ ทราฟฟิกทั่วไปจะตามมาเอง

ในช่วง 3 เดือนก่อนการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า ปริมาณการเข้าชมทั่วไปทั้งหมดที่ไปยังหน้า Landing Page มีเพียง 70 คลิกเท่านั้น

ในช่วงสามเดือนหลังจากการเพิ่มประสิทธิภาพคุณภาพเนื้อหา การเข้าชมทั่วไปทั้งหมดคือ 398 คลิก

คลิกเหล่านี้มาจากไหน ตามข้อมูลจากเครื่องมือข้อมูลเชิงลึก GSC ของเราในเดือนมกราคม – มีนาคม การคลิกเหล่านั้นส่วนใหญ่มาจากวลีคำหลักที่มีการแข่งขันสูง: “การตรวจสอบ seo ฟรี”

ตั้งแต่เผยแพร่หน้า Landing Page เวอร์ชันใหม่ ผลลัพธ์ SERP ของเราก็ดีขึ้นจากหน้า 2 เป็นหน้า 1 สำหรับวลีคำหลัก “การตรวจสอบ seo ฟรี”

แม้ว่าการจัดอันดับของเราจะผันผวนทุกวันในหน้าแรก แต่ LinkGraph ก็มีอันดับที่สูงถึงอันดับที่ 4 แม้ว่าจะมีลิงก์ย้อนกลับไปยังหน้า Landing Page เพียง 7 รายการก็ตาม

จำได้ไหมว่าคะแนนความยากของคำหลักอยู่ที่ 91?

สิ่งที่ดีที่เรายิงไปที่ดวงจันทร์

เราเรียนรู้อะไรจากกรณีศึกษา SEO นี้ได้บ้าง

ด้วยกลยุทธ์ SEO ใด ๆ อาจเป็นเรื่องยากที่จะทราบได้อย่างแน่ชัดว่าการเพิ่มประสิทธิภาพใดส่งผลให้ประสิทธิภาพของ SERP ดีขึ้น การอัปเดตอัลกอริทึมหลัก ความผันผวนของการค้นหา และลิงก์ย้อนกลับเป็นตัวแปรทั้งหมดที่สามารถส่งผลกระทบต่อการจัดอันดับคำหลัก อย่างไรก็ตาม ด้วยการทดสอบตัวแปรครั้งละหนึ่งรายการ และอ้างอิงความจริงทั้งหมดของข้อมูลเครื่องมือค้นหา - Google Search Console - เราจะเข้าใจได้ดีว่าการเพิ่มประสิทธิภาพใดที่เราทำกับเว็บไซต์ของเรามีประสิทธิภาพมากที่สุดหรือน้อยที่สุด

ในกรณีของตัวอย่างข้างต้น ต่อไปนี้เป็นข้อสรุปที่สมเหตุสมผล

เรื่องคุณภาพเนื้อหา

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูงเป็นเป้าหมายสุดท้ายของ Google มาโดยตลอด ความพยายามทั้งหมดที่วิศวกรของ Google ทำเพื่อปรับปรุงอัลกอริทึมเกิดจากความปรารถนาที่จะนำผลการค้นหาที่ดีที่สุดมาสู่ผู้ใช้ ด้วยการมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงสัญญาณคุณภาพเนื้อหาบนหน้าเว็บ (และตามหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพของ Google) LinkGraph เริ่มแซงหน้าคู่แข่งสำหรับคำหลักที่มีค่ามากในอุตสาหกรรมเฉพาะกลุ่มของเรา

ตำแหน่งคำหลัก > คำหลักทั้งหมด

ในกรณีศึกษาของเรา จำนวนคำหลักทั้งหมดสำหรับหน้า Landing Page ของเรายังคงไม่เปลี่ยนแปลง อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเราสามารถยกระดับตำแหน่ง SERP เฉลี่ยของเราในคำหลักเหล่านั้นทั้งหมด เราจึงเห็นปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่เพิ่มขึ้นซึ่งเรากำลังพยายามเพื่อให้ได้มา แม้ว่าจำนวนคำหลักทั้งหมดจะมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการแสดงผลโดยรวมและการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของคุณ แต่เมื่อต้องเห็นการคลิกจริงเหล่านั้นเข้ามา คุณจะต้องไปที่หน้าที่ 1

ความยากของคำหลักของ Ahrefs เป็นเมตริกที่ไม่สมบูรณ์

เจ้าของเว็บไซต์จำนวนมากใช้ความยากของคำหลัก Ahrefs เพื่อกำหนดกลยุทธ์ SEO ของตน แต่มีข้อบกพร่องในการพึ่งพาเมตริกนี้มากเกินไป เมตริกนี้ให้ความสำคัญกับจำนวนลิงก์ไปยังหน้า Landing Page มากเกินไป ซึ่งไม่สามารถคาดการณ์ประสิทธิภาพการค้นหาที่ดีได้เท่ากับเมตริกอื่นๆ เช่น คุณภาพเนื้อหาหรือจำนวนของ PageRank อัลกอริทึมของ Google ให้รางวัลแก่คุณภาพ หมายความว่าเว็บไซต์เกิดใหม่สามารถแข่งขันกับเว็บไซต์ที่มีอำนาจเหนือ SERP ได้ตราบเท่าที่พวกเขาให้ความสำคัญกับการนำเนื้อหาที่มีประโยชน์และมีค่าที่สุดมาสู่ผู้ใช้

ความไม่น่าเชื่อถือของเมตริกนี้ทำให้ Manick Bhan ซึ่งเป็น CTO ของ LinkGraph สร้างการจัดอันดับความยากทั่วไปของเราเองในเครื่องมือวิจัยคำหลักของเรา เราไม่ต้องการให้เจ้าของไซต์มองข้ามคำหลักที่มีมูลค่าสูงบางคำในอุตสาหกรรมของตน เนื่องจากไม่เชื่อว่าจะสามารถแข่งขันได้

ด้วยเครื่องมือ SEO ที่เหมาะสมและกลยุทธ์ที่เน้นคุณภาพ คุณทำได้

ข้อมูล Google Search Console เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดของเรา

ความสามารถของเราในการวัดผลของการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างแม่นยำเป็นสิ่งสำคัญในการปรับแต่งกลยุทธ์ SEO ของเรา กรณีศึกษาข้างต้นอาศัยเครื่องมือ GSC Insights ของเราเป็นหลัก (ซึ่งสร้างขึ้นจาก API ของ Google และให้คุณเข้าถึงข้อมูล Google Search Console สำหรับไซต์ของคุณ) เพื่อทำความเข้าใจและประเมินผลกระทบของกลยุทธ์ของเรา

ด้วยการมีข้อมูลแบบละเอียดว่าการแสดงผลและการคลิกของเรามาจากไหน เราจึงสามารถเข้าใจได้ว่าสิ่งใดทำงานได้ดีที่สุดในการปรับปรุงประสิทธิภาพ SERP ของเรา จากนั้น เราสามารถใช้การปรับให้เหมาะสมที่คล้ายคลึงกันทั่วทั้งหน้าเว็บของเรา