นี่คือคู่มือที่ครอบคลุมเพื่อให้คุณมองเห็นได้ในผลการค้นหาโดยทำการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO

คุณจะได้เรียนรู้:

• ความสำคัญของการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO ใน SEO
• รู้ขั้นตอนการวิเคราะห์ SEO ของคู่แข่งอย่างมีประสิทธิภาพ
• ทำความเข้าใจคุณลักษณะของเครื่องมือวิเคราะห์คู่แข่ง
• เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเครื่องมือโปรดของเรา – RankingGap

ยิ่งเนื้อหาของคุณเกี่ยวข้องกับคำค้นหามากเท่าใด ก็ยิ่งมีโอกาสมีคนพบเนื้อหาของคุณมากขึ้นเท่านั้น สำหรับ SEO คุณต้องการให้คีย์เวิร์ดที่คุณใช้ในเนื้อหาเกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดที่ผู้คนค้นหาในการค้นหาของ Google

คนส่วนใหญ่พบคำหลักเหล่านี้ได้อย่างรวดเร็วหลังจากดูหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา อย่างไรก็ตาม อาจมีที่แห่งหนึ่งที่คุณมองข้ามไป นั่นคือ คำหลักของคู่แข่งของคุณ

การตรวจสอบและพยายามทำให้ดีกว่าคู่แข่งโดยตรงของคุณคือสิ่งที่ช่วยให้แบรนด์ก้าวไปข้างหน้า ในสถานการณ์นี้ การทำการวิเคราะห์คู่แข่งด้วย SEO เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคู่แข่ง จุดแข็ง ช่องว่าง ฯลฯ คือสิ่งที่คุณควรลองใช้

การวิเคราะห์คู่แข่ง SEO มีขั้นตอนหลายขั้นตอน เช่น การวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่ง การระบุโอกาสในการสร้างลิงก์ ฯลฯ

อย่างไรก็ตาม ก่อนที่เราจะพูดถึงรายละเอียดแต่ละขั้นตอน มาทำความเข้าใจกับสาเหตุก่อน

ทำไมเราต้องมีการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO?

ประการแรก 92.42% ของคำหลักได้รับการค้นหา 10 ครั้งต่อเดือนหรือน้อยกว่า ตามที่ Content Marketing Institute 57% ของผู้บริหารการตลาดกล่าวว่าการพัฒนาเนื้อหาในหน้าเป็นกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

ดังนั้น หากคุณไม่พบคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับเนื้อหาของคุณ คุณจะไม่สามารถรับการเข้าชมเพิ่มขึ้นเพื่อจัดอันดับให้สูงขึ้นได้

การวิเคราะห์คำหลักที่แข่งขันกันช่วยให้คุณระบุคู่แข่งออนไลน์โดยตรงอันดับต้น ๆ และคำหลักอันดับต้น ๆ ที่พวกเขาใช้ในแคมเปญของพวกเขา คุณจะได้รู้ว่าคำหลักหรือวลีใดอยู่ในอันดับที่ดีในผลการค้นหาและสิ่งใดที่ไม่เป็นเช่นนั้น ในทางกลับกันจะบอกคุณว่าคำหลักใดที่คุณสามารถลองฉวยจากคำเหล่านั้นได้

ประโยชน์อื่นๆ ที่คุณจะได้รับจากการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO คืออะไร?

#1. ค้นหาคำหลักที่คุณละเว้น

คุณสามารถเจาะลึกในการวิจัยคำหลักของคุณได้ตลอดเวลาเพื่อระบุคำหลักที่เหมาะสมและเพื่อเผยแพร่เนื้อหาชั้นยอดในท้ายที่สุด อย่างไรก็ตาม นี่เป็นมิติเดียวมากและจะนำไปสู่การมองเห็นในอุโมงค์

การวิเคราะห์ SEO ของคู่แข่งเป็นเครื่องมือในการค้นหาคีย์เวิร์ดที่มีคุณค่าซึ่งคุณอาจมองข้ามไปในอดีต เครื่องมือวิเคราะห์ SEO ของคู่แข่งส่วนใหญ่ช่วยให้คุณเปรียบเทียบคีย์เวิร์ด SEO กับของคู่แข่งได้เพื่อค้นหาคีย์เวิร์ดที่ขาดหายไปในแคมเปญของคุณ

#2. ช่วยให้คุณได้เปรียบในการแข่งขัน:

เพียงทำการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO ให้เสร็จ คุณก็จะได้แนวคิดที่ถูกต้องว่าพวกเขายืนอยู่ตรงไหนในสายงานของตน

ข้อมูลการแข่งขันที่แท้จริงเกี่ยวกับคู่แข่งของคุณช่วยปรับปรุง SEO ทุกด้าน ช่วยให้คุณรู้ว่าใครที่คุณควรมองหาเพื่อให้ได้อันดับเหนือกว่าใน SERP

การวิเคราะห์คู่แข่งสามารถใช้เป็นแผนที่นำทางสำหรับสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อปรับปรุงอันดับการค้นหาและประสบการณ์ของผู้เยี่ยมชม คุณจะพบกับเว็บไซต์ของคู่แข่งในด้านที่ดีกว่าของคุณเสมอ เช่น พวกเขามีหัวข้อบางอย่างที่มีอันดับสูงกว่าคุณมาก

#3. ค้นพบคำหลักที่ใช้งานได้:

ด้วยการใช้เครื่องมือวิจัยคู่แข่ง SEO คุณสามารถค้นหารายการคำหลักทั้งหมดที่คู่แข่งหลักของคุณใช้ พร้อมกับจำนวนคลิกที่ได้รับสำหรับคำหลักแต่ละคำ และปริมาณการค้นหาโดยรวม

มีองค์ประกอบหลักสามประการที่คุณต้องรู้ก่อนเมื่อทำการวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่ง:

• ความยากลำบากในการท้าทายคู่แข่งของคุณ คุณสามารถระบุสิ่งเหล่านี้ได้ผ่าน CPC ปริมาณ แนวโน้ม หรือเปอร์เซ็นต์ที่แข่งขันได้
• ช่องว่าง: คำหลักที่คู่แข่งของคุณจัดอันดับ แต่ไม่ได้
• คำหลักหางยาวที่มีปริมาณการค้นหาต่ำกว่า คำหลักเหล่านี้อาจมีปริมาณการค้นหาที่ต่ำกว่า แต่จะจัดอันดับได้ง่ายกว่า (แต่ยังคงให้ผลลัพธ์ที่โดดเด่นในการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง)

จะทำการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO ได้อย่างไร?

มี 3 ขั้นตอนง่ายๆ ในการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO ของคุณ

#1. สร้างบุคลิกผู้ซื้อของคุณ

ก่อนอื่น คุณต้องกำหนดผู้ชมและความต้องการของพวกเขา

ด้วยการเพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดียและชุมชนออนไลน์ที่มีแบรนด์ ทำให้ผู้คนออนไลน์และใช้งานมากขึ้นกว่าเดิม โดยให้ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นเพื่อแจ้งการวิจัยคำหลักของคุณ

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อตลาดมีการแข่งขันเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและการค้นหาคำหลักที่ถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง ความพยายามในการวิจัยคำหลักของคุณสามารถสร้างหรือทำลายความพยายามทางออนไลน์ของคุณได้ หากคุณไม่สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมได้

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีร้านของหวาน เป็นเรื่องปกติที่คุณจะกำหนดเป้าหมายเป็นคนหนุ่มสาวอายุ 15-25 ปี ที่ชอบทานของอร่อยและต้องการบรรยากาศสบาย ๆ ในการนั่งลง

การแบ่งกลุ่มลูกค้าในอุดมคติของคุณออกเป็นผู้ซื้อเฉพาะกลุ่มจะนำการตลาดของคุณไปสู่ระดับใหม่ทั้งหมด เมื่อคุณรู้ว่าลูกค้าของคุณต้องการอะไร คุณจะได้รับคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องและตรงไปยังจุดที่มีปัญหา

#2. ระบุคู่แข่งสำคัญ:

ขั้นแรก คุณจะต้องหาให้ได้ว่าจริงๆ แล้วคุณแข่งขันกับใคร เพื่อให้คุณสามารถเปรียบเทียบข้อมูลได้อย่างแม่นยำ สิ่งที่ใช้ได้ผลในธุรกิจที่คล้ายกับของคุณอาจไม่ได้ผลกับแบรนด์ของคุณ

แล้วคุณจะทำสิ่งนี้ได้อย่างไร? คุณสามารถแบ่ง "คู่แข่ง" ของคุณออกเป็นสองประเภท: ทางตรงและทางอ้อม คู่แข่งทางตรงคือธุรกิจที่นำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการที่สามารถทดแทนธุรกิจของคุณในลักษณะเดียวกันได้ และดำเนินการในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์เดียวกันของคุณ

คู่แข่งทางอ้อมจัดหาผลิตภัณฑ์ที่ไม่เหมือนกันแต่สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้ารายเดียวกันหรือแก้ปัญหาเดียวกันได้ สองคำนี้มักถูกใช้ในทางที่ผิด เมื่อเปรียบเทียบแบรนด์ของคุณ คุณควรเน้นที่คู่แข่งโดยตรงของคุณเท่านั้น นี่คือสิ่งที่หลายแบรนด์เข้าใจผิด

ตัวอย่างเช่น คู่แข่งโดยตรงของร้านขนมของคุณคือร้านขนมที่ดำเนินกิจการอยู่บริเวณใกล้เคียง คู่แข่งทางอ้อมคือร้านขายของชำที่ขายของหวาน เช่น ไอศกรีมหรือเค้ก

นอกจากการค้นหาด้วยตนเองแล้ว คุณยังสามารถใช้ RankingGap เพื่อค้นหาคู่แข่งของคุณด้วยคุณสมบัติ “การค้นพบคู่แข่ง”

แผนภูมิฟองจะแสดงให้คุณเห็นคู่แข่งที่มีโอกาสและการเข้าชมที่หลากหลาย ด้วยการวางคู่แข่งของคุณบน 2 แกน (โอกาสและปริมาณการใช้งาน) RankingGap สามารถช่วยให้คุณวิเคราะห์และเปรียบเทียบคู่แข่งที่แตกต่างกันได้ง่ายขึ้นมาก

เมื่อคลิกที่คู่แข่งรายใดรายหนึ่ง คุณยังสามารถรับข้อมูลเกี่ยวกับคู่แข่งของคุณ รวมทั้งคำหลักทั่วไป ปริมาณการเข้าชมเว็บโดยประมาณ และเปอร์เซ็นต์ของคำหลักบนหน้าแรกของ SERP

#3. ใช้เครื่องมือวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่งเพื่อสำรวจว่าการแข่งขันมีลักษณะอย่างไร:

การวิเคราะห์การแข่งขันของคำหลักเป็นกระบวนการในการประเมินว่าการจัดอันดับสูงสุดนั้นเป็นอย่างไรเมื่อพิจารณาถึงปัจจัย SEO ที่สำคัญที่สุด รวมถึงการใช้คำหลักเฉพาะ

ตราบใดที่ผู้คนใช้คำและวลีเพื่อค้นหาสิ่งต่างๆ ทางออนไลน์ คำหลักจะมีความเกี่ยวข้องเสมอ (และฉันไม่เห็นว่าสิ่งนี้จะหายไปในเร็วๆ นี้) เมื่อพูดถึงคีย์เวิร์ด สิ่งที่เปลี่ยนแปลงคือประเภทของคีย์เวิร์ดที่คุณใช้และความเหมาะสมกับกลยุทธ์ทางการตลาดโดยรวมของคุณ

คุณอาจคิดว่ามีหลายขั้นตอนที่ต้องทำเมื่อค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้อง แต่มีวิธีที่ง่ายในการทำเช่นนี้: โดยทำการวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่ง

เครื่องมือเหล่านี้สนับสนุนการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO อย่างไร

• ดูการจัดอันดับคำหลักของคุณ : คุณลักษณะนี้ช่วยให้คุณเห็นความคืบหน้าในการจัดอันดับและส่วนแบ่งการแสดงผลได้อย่างรวดเร็ว
• โปรไฟล์การจัดอันดับคำหลักที่สมบูรณ์: ไม่ใช่แค่คำหลักที่คุณรู้จัก แต่ยังแสดงการจัดอันดับคำหลักที่คุณอาจไม่ทราบ
• สอดแนมการแข่งขัน SEO ของคุณ: คุณสามารถ ติดตามทุกเว็บไซต์ในช่อง SEO ของคุณ การติดตามการเปลี่ยนแปลงในการจัดอันดับและเนื้อหาเมื่อเวลาผ่านไปด้วยคุณสมบัติรายงานบางอย่างทำได้ง่าย
• คู่แข่งวิจัยคำสำคัญ SEO: ค้นหาคู่แข่ง ดาวน์โหลดคำหลักในการจัดอันดับทั้งหมดเพื่อการวิเคราะห์อย่างละเอียด มันง่ายมาก

ในขณะที่ใช้เครื่องมือในการวิเคราะห์ SEO ของคู่แข่ง พื้นฐานเกี่ยวกับการค้นหาจุดร่วมและช่องว่างระหว่างคุณกับคู่แข่งของคุณ แล้วคุณจะทำอย่างนั้นได้อย่างไร?

ให้ฉันแสดงกรณีการใช้งานโดยละเอียด 2 กรณีของการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO ด้วย RankingGap: ค้นหาส่วนร่วม ค้นหาช่องว่าง และค้นหาโอกาสในคำหลักของคุณในที่สุด

ใช้กรณีที่ 1: ค้นหาคำหลักทั่วไปที่คุณและคู่แข่งของคุณจัดอันดับ

เริ่มต้นด้วยวิธีที่ตรงไปตรงมาที่สุดในการวิจัยคีย์เวิร์ดด้วย RankingGap คุณต้องการทราบว่าทั้งคุณและคู่แข่งใช้คีย์เวิร์ดใดร่วมกัน

ขั้นแรก คุณต้องสร้างโครงการโดยการแทรกโดเมนของคุณและของคู่แข่ง รวมทั้งการเลือกสถานที่และการตั้งค่าภาษาของคุณ

เมื่อคุณสร้างโปรเจ็กต์ของคุณแล้ว ให้ไปที่มุมมองคีย์เวิร์ด "ทั่วไป" ซึ่งคุณเปิดอยู่แล้วตามค่าเริ่มต้น

ในแท็บนั้น คุณจะเห็นรายการคำหลักที่มีอันดับของคู่แข่งเทียบกับอันดับของคุณ

ในคอลัมน์ คุณสามารถดูคำหลักที่แสดง การจัดอันดับของคุณและคู่แข่งทั้งหมดของเรา

แน่นอนว่าไม่ใช่ทุกคนที่มีอันดับเดียวกัน หากคุณอยู่ในอันดับที่ต่ำกว่าคู่แข่ง คุณต้องสังเกตคำหลักเหล่านั้น

อย่างไรก็ตาม ในการเลือกคำหลักที่เหมาะสมเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ คุณต้องพิจารณาคุณลักษณะอื่นๆ เช่น CPC ปริมาณ คุณลักษณะ SERP หรือการแข่งขัน

ใช้กรณีที่ 2: ค้นหาช่องว่างในกลยุทธ์ของคู่แข่ง

หลังจากค้นหาคีย์เวิร์ดทั่วไปแล้ว คุณอาจคิดถึงช่องว่างดังกล่าว มุมมองคำหลัก "ขาดหายไป" และ "ช่องว่าง" ใน RankingGap สามารถช่วยคุณระบุสะพานเชื่อมจากกลยุทธ์คำหลักของคู่แข่งกับกลยุทธ์ของคุณ

มุมมองคำหลัก "ขาดหายไป" ไม่เพียงแต่แสดงให้คุณเห็นสิ่งที่คุณขาดหรือทำงานอยู่เบื้องหลังในกลยุทธ์คำหลักของเว็บไซต์ของคุณ แต่ยังแสดงจุดอ่อนของคู่แข่งของคุณด้วย

ตัวอย่างเช่น โดเมน A มีการจัดอันดับสำหรับคำหลักหนึ่งๆ ที่ต่ำเพียงใดเมื่อเปรียบเทียบกับโดเมน B และ C เหตุใดอันดับโดเมน A จึงต่ำกว่า เป็นเพราะเนื้อหาหรือเปล่า?

ประการที่สอง มุมมองคำหลัก "ช่องว่าง" ช่วยให้คุณแตะคำหลักที่คุณไม่มีและคำหลักที่คู่แข่งบางรายของคุณขาดหายไปเช่นกัน

ผ่าน RankingGap คุณจะเห็นสิ่งต่างๆ มากมายในการสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ ไม่มีอะไรจะดีไปกว่าการรู้จุดอ่อนของคู่แข่งหรือภัยคุกคามที่ต้องแข่งขัน

คุณนำหน้าพวกเขาในเกม SEO ถ้าคุณคิดเกี่ยวกับมัน เมื่อคุณมีการแข่งขันน้อยลงสำหรับคำหลัก คุณจะสามารถกำหนดเป้าหมายเนื้อหาต่อไปนี้ได้

ใช้กรณีที่ 3: เสริมความแข็งแกร่งให้กับคำสำคัญที่ชนะของคุณ

คุณรู้สิ่งที่เหมือนกันและช่องว่างกับคู่แข่งของคุณ ตอนนี้เป็นเวลาสำหรับคุณที่จะดูคำหลักของคุณ

ก่อนอื่นคุณต้องตรวจสอบคำหลักที่ไซต์ของคุณจัดอันดับไว้แล้วโดยดูที่มุมมองคำหลัก "ที่ไม่ซ้ำ" จากนั้น คุณจะสังเกตเห็นว่าคำหลักบางคำทำงานได้ดีแต่ยังสามารถปรับปรุงได้

การเลือกดาวทำให้คุณสามารถปักหมุดคำหลักที่คุณสนใจได้ (เช่น การตรึงแท็บที่คุณชื่นชอบใน Chrome)

มีเคล็ดลับหนึ่งข้อสำหรับคุณ: กำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีอันดับ 4 ถึง 10 โดยมีปริมาณการค้นหาขั้นต่ำ 1,000

นอกจากนี้ยังควรตรวจสอบคำหลักที่อยู่ในอันดับที่สอง (อันดับที่ 20) คีย์เวิร์ดบางคำจะอยู่ด้านบนของหน้าที่ 2 ดังนั้น ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพบางอย่าง คุณอาจสามารถย้ายไปยังหน้าแรกของ SERP!

นี่เป็นสามกรณีการใช้งานในชีวิตประจำวันในการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO ที่ยอดเยี่ยม RankingGap สามารถช่วยคุณได้มากด้วยคุณสมบัติมากมาย ตัวอย่างเช่น ค้นหาคู่แข่งของคุณด้วยการประเมินสูง-ต่ำ กรองผลลัพธ์เพื่อวิเคราะห์ข้อมูล ฯลฯ

TL;DR

การค้นหาคีย์เวิร์ดไม่ใช่แค่การใช้เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดอีกต่อไป การรับพวกเขาจากคู่แข่งของคุณควรเป็นหนึ่งในกลยุทธ์หลักของคุณ

การวิเคราะห์คู่แข่ง SEO ควรเป็นส่วนที่พัฒนาอย่างต่อเนื่องและสม่ำเสมอในงานของคุณในฐานะนักการตลาด

คีย์เวิร์ดเก่าจำเป็นต้องได้รับการประเมินใหม่ แม้ว่าคุณจะจัดอันดับสำหรับคีย์เวิร์ดนั้นอยู่ก็ตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงคำหลักที่แข่งขันกันซึ่งมีปริมาณการค้นหาสูง คุณคงไม่อยากเสียมันไปให้กับคู่แข่งของคุณโดยที่คุณไม่รู้ตัว คุณสามารถใช้บางอย่างเช่น RankingGap เพื่อรู้จักศัตรูของคุณและปรับปรุง SEO ของคุณเอง